基于再制造的閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)定價研究

基于再制造的閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)定價研究

近年來，隨著環(huán)境法規(guī)的日趨嚴(yán)格和國際競爭的不斷加劇，制造型企業(yè)面臨著生產(chǎn)和環(huán)境共同協(xié)調(diào)發(fā)展的挑戰(zhàn)：企業(yè)不僅要進(jìn)行綠色管理、綠色生產(chǎn)，而且要求對其產(chǎn)生的廢棄物進(jìn)行回收處理，盡量減少環(huán)境污染，提高資源的利用率。閉環(huán)供應(yīng)鏈管理正是為此提供了一種革命性的新視野，一經(jīng)提出迅速得到了政府、企業(yè)和學(xué)者的關(guān)注。國外眾多知名企業(yè)如柯達(dá)、施樂、惠普等公司通過引入閉環(huán)供應(yīng)鏈管理，成功地將資源消耗和環(huán)境影響降至最小，提高了企業(yè)的生態(tài)效率。然而，在我國，由于閉環(huán)供應(yīng)鏈的思想引入較晚，有關(guān)閉環(huán)供應(yīng)鏈的理論和實踐工作都非常薄弱。因此，圍繞閉環(huán)供應(yīng)鏈領(lǐng)域展開深入的研究，從而為我國企業(yè)提供科學(xué)的指導(dǎo)與建議顯得非常必要和迫切。在閉環(huán)供應(yīng)鏈管理中，新產(chǎn)品和廢舊品的定價決策是非常重要的工作，定價的準(zhǔn)確與否對閉環(huán)供應(yīng)鏈運作效率的高低起著決定性的作用。因此，近幾年，閉環(huán)供應(yīng)鏈的定價問題吸引了眾多學(xué)者的目光。研究大致可以分為三類：(1)只關(guān)注制造商單節(jié)點企業(yè)的定價決策[1-3]，而不考慮鏈上其他節(jié)點企業(yè)對制造商定價的影響；(2)只關(guān)注逆向供應(yīng)鏈的回收定價決策[4]，而不考慮正向供應(yīng)鏈對逆向供應(yīng)鏈定價的影響；(3)綜合考慮正向和逆向供應(yīng)鏈的相互影響，研究閉環(huán)供應(yīng)鏈各節(jié)點企業(yè)的定價，但關(guān)注的焦點卻主要集中在分散化定價決策上[5-7]，關(guān)于協(xié)調(diào)定價的研究仍然較為少見[8-11]。Dekker和Fleischmann(2004)定性分析了閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題的關(guān)鍵因素，強調(diào)了逆向渠道中價格決策的協(xié)調(diào)問題[8]。郭亞軍等(2007)在零售商負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，第三方負(fù)責(zé)廢舊品回收情況下，分析了分散決策情況下節(jié)點企業(yè)如何確定產(chǎn)品的批發(fā)價、零售價、廢舊品回收價格和廢舊品回收率，提出了基于三方協(xié)調(diào)問題的收入-費用分享契約的協(xié)調(diào)定價機制[9]。葛靜燕等(2008)考查了在分散決策的情況下，在由零售商負(fù)責(zé)新產(chǎn)品銷售和廢棄產(chǎn)品回收時，節(jié)點企業(yè)如何確定批發(fā)價、零售價和回收價，在此基礎(chǔ)上提出了一個零售商銷售收入及回收費用共享的閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)定價機制[10]。李新軍等(2008)構(gòu)建了以制造商為主、零售商為從的Stackelberg模型，研究了分散化決策下的零售價、批發(fā)價、回收價等定價問題。然后，引入收入共享契約實現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)定價[11]。本文將建立雙寡頭制造商利用共同的零售商銷售新產(chǎn)品和回收廢舊品的閉環(huán)供應(yīng)鏈模型，并在此基礎(chǔ)上探討閉環(huán)鏈上的節(jié)點企業(yè)為了獲取自身最優(yōu)利潤，如何確定批發(fā)價、零售價和回收價，以及如何進(jìn)行協(xié)調(diào)定價的問題。具體來說，本文的研究與前人研究的不同之處在于：(1)為了簡化模型，之前的研究均聚焦在單一制造商和單一零售商組成的市場結(jié)構(gòu)，這種市場結(jié)構(gòu)相當(dāng)于每個制造商都有自己的專賣店，且產(chǎn)品之間不存在競爭的情形，因此，產(chǎn)品競爭對定價的影響無法體現(xiàn)。而本文所探討的雙寡頭制造商和一個共同零售商的情形，在現(xiàn)實中較為普遍(例如，通常一個零售商都會銷售多個制造商的產(chǎn)品)，對這種情形進(jìn)行討論，可以拓展和完善前人的研究成果；(2)關(guān)于閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)定價機制的研究，還較為少見，有限的幾篇文獻(xiàn)也聚焦在收入共享契約上。本文將設(shè)計一個改進(jìn)的兩部定價契約，來實現(xiàn)閉環(huán)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)定價。一、模型的基本假設(shè)考慮雙寡頭制造商和一個共同的零售商組成的市場，在該市場中，制造商占據(jù)市場主導(dǎo)權(quán)。①制造商生產(chǎn)單一產(chǎn)品，以批發(fā)價賣給零售商銷售，并委托零售商回收舊產(chǎn)品用于再制造。假設(shè)所有的廢舊品均可再制造，且再制造的產(chǎn)品可以被升級為新產(chǎn)品的品質(zhì)水準(zhǔn)，可以拿到新產(chǎn)品市場銷售。參考McGurie和Staelin(1983)[12]及Choi(1991)[13]，本文采用如下線性需求函數(shù)：可求得：綜合以上四個結(jié)論，可以發(fā)現(xiàn)，若消費者對回收價格的敏感性越大，則廢舊品回收量受回收價的影響越大，即零售商只需稍稍提高回收價，就可以在很大程度上增加廢舊品的回收量，因而增加零售商的回收收益，增加制造商的利潤，并因此增加了行業(yè)總利潤。從以上4個結(jié)論，我們還可看到，消費者環(huán)保意識的增強無論對企業(yè)個體，還是對整個行業(yè)而言都是有利的。三、集中化定價假設(shè)兩制造商和零售商均以閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤最大化為目標(biāo)，共同決定雙方的定價策略，此時問題變?yōu)椋簩ι鲜角蠼饪傻玫剑核摹f(xié)調(diào)定價供應(yīng)鏈的失調(diào)往往是由于節(jié)點企業(yè)的利益沖突所導(dǎo)致的，供應(yīng)鏈不協(xié)調(diào)不但導(dǎo)致了系統(tǒng)利潤的損失，相應(yīng)的也降低了節(jié)點企業(yè)自身利潤。因此，供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的目的有兩個：(1)經(jīng)過協(xié)調(diào)的供應(yīng)鏈整體利潤能有所提高，更加接近或達(dá)到集中決策的供應(yīng)鏈整體利潤；(2)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)后的節(jié)點企業(yè)利潤不低于協(xié)調(diào)前的利潤。求解模型(SC)，可得如下結(jié)果：五、結(jié)論本文建立了雙寡頭制造商共用一個零售商銷售新產(chǎn)品和回收廢舊品的閉環(huán)供應(yīng)鏈模型，研究了分散決策、集中決策和協(xié)調(diào)決策下的產(chǎn)品定價(包括批發(fā)價、零售價、回收價以及回收轉(zhuǎn)移價格)問題，得到如下結(jié)論：第一，與集中化決策相比，當(dāng)制造商和零售商各自獨立決策時，制造商傾向于提高批發(fā)價格，而零售商也會提高零售價格，以期增加利潤，結(jié)果可能適得其反，導(dǎo)致產(chǎn)品與再生產(chǎn)品市場需求減少；同樣，制造商會壓低回收價格，零售商也降低市場回收價格，導(dǎo)致廢舊產(chǎn)品回收量下降。這樣最終導(dǎo)致雙方利潤及閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤減少，故制造商與零售商各自獨立進(jìn)行定價決策并不是最優(yōu)決策，也即如果一方?jīng)Q策時不顧及對方的利益，閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的總利潤無法實現(xiàn)最大化。因此，為了提高系統(tǒng)效率，應(yīng)該盡力協(xié)調(diào)雙方的決策。第二，改進(jìn)的兩部定價契約可以協(xié)調(diào)閉環(huán)供應(yīng)鏈，并且該協(xié)調(diào)契約使得消費者可以以更低的價格購買新產(chǎn)品，以更高的價格賣出廢棄品，提高了消費者的效用。同時，由于廢舊品回收量增加，也提高了環(huán)保的效益。另外，供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)可以使得閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)總利潤達(dá)到集中化定價時的水平，從而最大化提高了系統(tǒng)效率。第三，隨著消費者環(huán)保意識的增強，制造商的回收補貼價格和零售商的市場回收價格均降低，而制造商和零售商乃至整個閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的總利潤均增加。因此，消費者環(huán)保意識的增強，無論對供應(yīng)鏈成員企業(yè)，還是對供應(yīng)鏈系統(tǒng)本身都是有益的。而要增強人們的環(huán)保意識，以下幾點需要注意：首先，政府需加強宣傳力度，讓各階層消費者都能認(rèn)識到環(huán)保的重要性。其次，還要加大全民參與環(huán)保工作的宣傳力度，鼓勵更多的市民參與環(huán)境保護(hù)工作。最后，政府還要出臺各種環(huán)保規(guī)章制度和立法，將環(huán)保工作提到法制日程上來。第四，隨著消費者對回收價格的敏感性增加，制造商的回收補貼價格和零售商的市場回收價格、制造商和零售商的利潤均增加。因此，消費者對回收價格敏感性的增加，無論對整個閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，還是對社會環(huán)保來說都是有益的。然而，隨著消費者對回收價格敏感性的增加，也可能造成回收方哄抬回收價格的不正當(dāng)競爭，造成廢舊品回收市場的競爭混亂無序。在這方面，主要應(yīng)加強政府監(jiān)管和行業(yè)自律，開展互相監(jiān)督，共同制定合理穩(wěn)定的回收價格。本文的結(jié)論還可進(jìn)一步拓展。比如本文沒有考慮零售商之間的競爭，以及假設(shè)所有回收的舊產(chǎn)品都可以用于再制造、所有信息都是對稱的等等，這些方面都是需要進(jìn)一步拓展研究的方向，我們將在以后的研究工作中完