地產(chǎn)項(xiàng)目母親節(jié)主題活動(dòng)策劃案

Beautiful202*年感恩母親節(jié)主題圈層營銷活動(dòng)方案致麗美de你OnlineandofflinethanksgivingactivitiesforMother'sDayin202*商業(yè)地產(chǎn)-住房地產(chǎn)對(duì)于本方案，將推薦多種形式的活動(dòng)創(chuàng)意，作為方向參考，各位可以進(jìn)行延伸以及補(bǔ)充,形式是多樣化的，落地內(nèi)容主要以呈現(xiàn)感性之美以此來打動(dòng)這個(gè)節(jié)日的主角。作者前言在5月的節(jié)點(diǎn)中，勞動(dòng)節(jié)可能會(huì)被視作整個(gè)月份的重頭戲，但是作為一個(gè)擅于把握節(jié)奏的營銷策劃，5月8日的母親節(jié)同樣是隆重且美好的節(jié)日。活動(dòng)前言~AmongthenodesinMay,LaborDaymayberegardedasthehighlightofthewholemonth,butasamarketingplannerwhoisgoodatgraspingtherhythm,Mother'sDayonMay8thisalsoagrandandbeautifulholiday.Thisprogramwillfocusonwomenandmothers,andoffertherespectandloveoftheworldtothem,whichwillhelppromotetherhythmandexposureofbrandmarketing.本方案將圍繞女性、母親為主題，將世界對(duì)她們的敬意與愛意滿懷獻(xiàn)上，為品牌營銷推進(jìn)節(jié)奏與曝光助力。母親節(jié)來源在現(xiàn)代意義上，母親節(jié)源于美國費(fèi)城AmanmJarvis的故事，她終身未婚，一直陪伴在自己重病的母親身邊。在母親去世后，她悲痛欲絕，決定為自己的養(yǎng)育者申請(qǐng)一個(gè)專屬的節(jié)日。Amanm和她的好友開始到處游說向社會(huì)各界呼吁，在她的堅(jiān)持下，美國參眾兩院在1913年5月10日通過議案，由威爾遜總統(tǒng)簽署公告，決定每年五月的第二個(gè)周日為母親節(jié)。之后，有大約43個(gè)國家效仿并設(shè)立起這個(gè)母親的專屬日。AmongthenodesinMay,LaborDaymayberegardedasthehighlightofthewholemonth,butasamarketingplannerwhoisgoodatgraspingtherhythm,Mother'sDayonMay8thisalsoagrandandbeautifulholiday.Thisprogramwillfocusonwomenandmothers,andoffertherespectandloveoftheworldtothem,whichwillhelppromotetherhythmandexposureofbrandmarketing.那么在了解過節(jié)日的背景含義后，對(duì)于現(xiàn)今市場而言，我們該如何提煉母親節(jié)的紀(jì)念意義來與品牌融合去打造一場溫暖美好的營銷活動(dòng)？如何呈現(xiàn)滿懷心意又清新脫俗的活動(dòng)主體？活動(dòng)訴求Soafterknowingthebackgroundmeaningofthefestival,Fortoday'smarket,HowcanwerefinethecommemorativesignificanceofMother'sDaytointegratewiththebrandtocreateawarmandbeautifulmarketingcampaign?Howtopresentanactivitysubjectthatbearsthemindandisfreefromvulgarity?女性在社會(huì)中一直以來都更具有細(xì)致的感知與消費(fèi)的主導(dǎo)能力，所以，我們需要打造能夠引發(fā)她們所共情和感性的事物與場景，從視覺上放大對(duì)美的追求，以此來獲得這些在生活、家庭、職場中身兼數(shù)職的“超人”的認(rèn)同。創(chuàng)意策略|

BackgroundanalysisWomenhavealwayshadtheleadingabilityofmeticulousperceptionandconsumptioninsociety.Therefore,weneedtocreatethingsandscenesthatcanarousetheirempathyandsensibility,andvisuallyenlargethepursuitofbeauty.Inordertogaintherecognitionofthese"Superman"whoholdseveralpositionsinlife,familyandworkplace.另外，在寫本案之前，我們進(jìn)行了客戶群像的調(diào)研，節(jié)選出不同年齡段的“母親們”所喜愛和想要實(shí)現(xiàn)的愿望，所以在整體活動(dòng)落地的方向中，也會(huì)將這些小小的愿望一一落地，讓節(jié)日的主角感受到尊重與對(duì)生活的本真享受，在母親節(jié)脫離“母親”的角色，回歸真實(shí)的自己?！寺暮诵倪\(yùn)用美好的事物呈現(xiàn)而根據(jù)‘預(yù)算‘市場‘噱頭的三重衡量，我們提煉出自由、陪伴兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)以此展開母親節(jié)的主線營銷，運(yùn)用細(xì)節(jié)來體現(xiàn)創(chuàng)意，在視覺上充分展現(xiàn)屬于“節(jié)日”的全新的多重元素，在形式上給予充實(shí)且參與度高的內(nèi)容。陪伴+浪漫+溫情=對(duì)母愛的告白演繹——Companionship+romance+warmth=confessionofmother'slove同時(shí)呈現(xiàn)出——這個(gè)母親節(jié)，打破“媽媽”標(biāo)簽

做Free的自己——的活動(dòng)含義siteplanning活動(dòng)概述名稱：202*年感恩母親節(jié)主題圈層營銷活動(dòng)方案主題：“致美麗的你”（擬定）時(shí)間：202*年5月8日地點(diǎn)：商場、公園、營銷中心等相關(guān)場地目的：通過主題節(jié)日的詮釋品牌的內(nèi)涵高度以及對(duì)“母親們”的敬意。GOKARTINGAMUSEMENTPARK

前宣建議

Publicitysuggestions

從視覺宣發(fā)開始勞動(dòng)節(jié)假期之后開始進(jìn)行母親節(jié)的海報(bào)推廣以花朵、人物插畫等作為設(shè)計(jì)核心體現(xiàn)溫情與自由的元素其中融入活動(dòng)信息以及預(yù)告表在體現(xiàn)品牌人文的誠意中贏取受眾的關(guān)注以及好感海報(bào)宣發(fā)—致美麗的你借助抖音、快手、微信、小紅書、微博等多平臺(tái)發(fā)起“與歲月同行”的時(shí)光變幻的變裝視頻參與者需要附帶主辦方話題關(guān)鍵詞根據(jù)視頻點(diǎn)擊量評(píng)定前100位并贈(zèng)予母親節(jié)禮物視頻發(fā)起—與歲月同行節(jié)日前三天在城市街角搭建攝影棚，安排攝影團(tuán)隊(duì)、化妝師以及服裝師；主意是為平日忙碌生活，疏于自己的母親們盛裝打扮，由攝影定格她們的美好瞬間，拍攝完成后，現(xiàn)場會(huì)將照片打印并裝裱好贈(zèng)予拍攝人；同時(shí)活動(dòng)全程有攝影來跟拍記錄，將此素材作為宣發(fā)的最后環(huán)節(jié)，為品牌營造聲勢與路人緣街頭攝影—記錄“你”的美

活動(dòng)方向

Eventhighlights

無懼歲月時(shí)光至美思路闡述：這個(gè)母親節(jié)，讓愛留住時(shí)光。現(xiàn)場布置留言互動(dòng)裝置，為告白母愛發(fā)聲，作為現(xiàn)場傳播的一個(gè)亮點(diǎn)；并設(shè)置妝容體驗(yàn)環(huán)節(jié)，感受歲月在臉上蔓延的痕跡，作為意義的紀(jì)念；在最后為每位節(jié)日的主角敬獻(xiàn)一束康乃馨花束，表述品牌的情意。留聲郵局（為愛發(fā)聲）+歲月神偷（妝容體驗(yàn)）+禮遇溫情（康乃馨花束）聲音郵局（為愛發(fā)聲）活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置驚喜裝置—聲音郵局；參與者可以錄制自己想說的話，并通過音頻生成二維碼明信片，手機(jī)可隨時(shí)掃碼傾聽為母愛的告白之聲。重返少女時(shí)代（打卡拍照）每位母親也都是擁有過少女時(shí)候的美好，在這一天，我們策劃粉色浪漫的氣球背景，來作為打破歲月限制的視覺呈現(xiàn)。歲月神偷

（妝容體驗(yàn)）客戶到訪后，即有化妝師來為母親化妝，讓時(shí)光逆轉(zhuǎn)，重回年輕歲月的美麗容光，年輕的客戶可以參與初老妝容體驗(yàn)，感受歲月蔓延的痕跡，可參與互動(dòng)拍照，留下深刻紀(jì)念，一起致敬母親節(jié)。歲月的花（康乃馨花束）康乃馨的花語是愛、美麗、尊敬之情。所以現(xiàn)場將準(zhǔn)備冰淇淋花束的手作體驗(yàn)，來敬獻(xiàn)這個(gè)溫暖的節(jié)日。花的獻(xiàn)禮

（花草禮帽）這一天，為所有女性們準(zhǔn)備有關(guān)母愛花語的鮮花以及具有春夏氛圍感的草編帽，來制作美麗的自然的獻(xiàn)禮。天生優(yōu)雅綻放你的美思路闡述：服飾搭配一直是女性一直在尋找突破自己的方向，可是總有一些時(shí)候會(huì)不知道自己穿什么，春夏秋冬，縱然衣柜里塞滿了衣物，卻也毫無思緒。以此為出發(fā)點(diǎn)，5月8日，在現(xiàn)場以能夠展示中國之美的旗袍為亮點(diǎn)延伸出時(shí)裝走秀、搭配課堂以及精致的手作體驗(yàn)，在母親節(jié)的這一天，帶給一直以來都辛苦勞作的長輩一個(gè)愜意舒適的私人時(shí)光。這一次，我們在現(xiàn)場設(shè)置服裝陳列課堂，客戶可以跟隨資深的服飾搭配師來學(xué)習(xí)如何為自己搭配服裝。旗袍走秀+服裝陳列課+香氛工坊提前釋放走秀參賽信息，在商場等地搭建走秀T臺(tái)，活動(dòng)當(dāng)天將有來自不同家庭、不同年齡段的媽媽來參加走秀。屆時(shí)將搭建線上投票系統(tǒng)，完全由大眾進(jìn)行投票選取活動(dòng)中“最漂亮的媽媽”，獲勝者將贏取一份商場提供的獎(jiǎng)金。旗袍走秀旗袍作為中國和世界華人女性的傳統(tǒng)服裝，也是中國悠久的服飾文化中最絢爛的現(xiàn)象和形式之一，被譽(yù)為“中國國粹”和“女性國服”。因而，為了迎合“母親”們的心意，除了舉辦走秀以外，還將以旗袍為主題在現(xiàn)場陳列不同地域的主題旗袍作為展覽，客戶可進(jìn)行試穿拍照體驗(yàn)，感受中國文化的魅力之美。旗袍展示現(xiàn)場搭建主題攝影場景，以給“主角”們來拍攝主題的紀(jì)念照，營造節(jié)日的氛圍感。除外也便于大家進(jìn)行留念打卡，有益于對(duì)活動(dòng)的宣傳。拍攝場景時(shí)裝課堂（收納搭配）會(huì)場的其他區(qū)域設(shè)置時(shí)裝搭配課堂，根據(jù)設(shè)計(jì)師以及搭配師的建議來讓自己的穿衣風(fēng)格重新煥發(fā)光彩。手作體驗(yàn)（香水工坊）來賓可以體驗(yàn)口紅和香水DIY冷餐茶歇—旗袍系列年輕態(tài)更要Health思路闡述：保持身體健康是一種積極的生活態(tài)度，在這天，我們用年輕化的運(yùn)動(dòng)方式來邀請(qǐng)母親們共同體驗(yàn)一場健康派對(duì)?，F(xiàn)場以當(dāng)下熱度運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目—瑜伽課堂，來一起關(guān)注一直處于勞累狀態(tài)中的母親的身體狀態(tài)，同時(shí)以清新自然的果蔬茶歇為鋪墊共同探討當(dāng)下的養(yǎng)生美食新主義，從健康的角度來對(duì)女性們獻(xiàn)上這個(gè)節(jié)日的告白。瑜伽課堂（運(yùn)動(dòng)ing）+果蔬派對(duì)（輕食）夏日新生

擁抱綠野母親節(jié)處于初夏，建議在室內(nèi)設(shè)計(jì)氧氣、元?dú)?、綠意等關(guān)鍵詞的氛圍感場景，來作為瑜伽的活動(dòng)場地，同時(shí)也可成為附近居民以至于全城的打卡新熱潮?；ú菔澜纾ㄅ恼沾蚩ǎr花最能體現(xiàn)女性的柔韌與性格，將使用不同花語的花材打造一處別出心裁的合影墻，每一束花都代表著不同的自己，希望一這樣細(xì)致美好的方式贏取女性客戶的芳心，同時(shí)增加傳播推廣的范圍。yoga時(shí)光（瑜伽課堂）邀請(qǐng)專業(yè)的瑜伽教練，帶領(lǐng)參與者們從現(xiàn)代瑜伽穿越回傳統(tǒng)瑜伽，用最原始的教學(xué)，傾聽身邊的聲音，一起進(jìn)入到瑜伽練習(xí)中，感受塑造形體的美。瑜伽課堂帶領(lǐng)參與者們從現(xiàn)代瑜伽穿越回傳統(tǒng)瑜伽，用最原始的教學(xué)，一起重