分鏡頭腳本設(shè)計(jì)影視廣告

分鏡頭腳本設(shè)計(jì)影視廣告演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有28頁\編輯于星期一優(yōu)選分鏡頭腳本設(shè)計(jì)影視廣告現(xiàn)在是2頁\一共有28頁\編輯于星期一影視廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行過程中，廣告分鏡圖創(chuàng)作是一個非常重要的環(huán)節(jié)。一個廣告分鏡圖創(chuàng)作好手，要有很全面的造詣，會是一個導(dǎo)演人材，創(chuàng)作者必須理解創(chuàng)意，并從攝影、美術(shù)、剪輯等方面作出表現(xiàn)。一套優(yōu)秀的分鏡畫稿，其實(shí)就是一支優(yōu)秀廣告片的雛形?，F(xiàn)在是3頁\一共有28頁\編輯于星期一影視廣告分鏡頭的地位和作用。影視廣告其表現(xiàn)元素包括畫面、音樂、音響、文字和語言。而畫面是最基本的，是廣告的結(jié)構(gòu)和主干。作為廣告片畫面設(shè)計(jì)方案構(gòu)成主體的分鏡頭以簡單、明了的畫面向客戶解釋廣告創(chuàng)意，引導(dǎo)、說服客戶，使客戶與廣告公司定下統(tǒng)一的創(chuàng)作方向，才有下一步的真正拍攝工作?，F(xiàn)在是4頁\一共有28頁\編輯于星期一許多影視作品與當(dāng)初的分鏡頭有差別，因?yàn)閯?chuàng)意方向定下來之后，導(dǎo)演如何組織畫面、如何講述故事，這其中還有很大的發(fā)展空間?，F(xiàn)在是5頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是6頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是7頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是8頁\一共有28頁\編輯于星期一影視廣告分鏡頭的要求影視分鏡頭制作的原則：對比起畫面的美觀，畫面的有效性更為重要。1.突破畫面的框架結(jié)構(gòu)插畫師要通過畫面的景別（全、中、近、特）和攝影角度（俯、仰、平）的不斷變化，使畫面表現(xiàn)的背景空間不斷的變化，在一個鏡頭中出現(xiàn)對空間表現(xiàn)的多側(cè)面、多層次畫面，突破畫面的框架結(jié)構(gòu)局限，建立一個立體空間感的畫面效果.2.表現(xiàn)畫面的時間特性影視廣告在時間上表現(xiàn)為單向性和造型過程的連續(xù)性。分鏡頭要創(chuàng)造時間，對時間進(jìn)行擴(kuò)展和壓縮，比如使用倒敘、穿插的敘述方式改變敘述時間等，使分鏡頭在時空表現(xiàn)上具有自由度。3.時效性廣告分鏡頭是一種商業(yè)插畫，有很鮮明的實(shí)用目的性，需要按時交送客戶審查；初步文案（占創(chuàng)意階段大部分時間）出來后，通常就要一天內(nèi)完成30-40格彩色分鏡頭?，F(xiàn)在是9頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是10頁\一共有28頁\編輯于星期一運(yùn)動感與速度感影視廣告是動態(tài)的視覺藝術(shù)。插畫師不僅要通過連續(xù)的再現(xiàn)和多視角的表現(xiàn)，在分鏡頭作品中呈現(xiàn)物體的運(yùn)動過程，更為獨(dú)特的是要通過描繪攝像機(jī)運(yùn)動產(chǎn)生的不同景別、角度，形成多變和逼真的視覺效果。運(yùn)動形式的視覺美感對畫面造型起到基礎(chǔ)、決定性作用運(yùn)動速度、運(yùn)動節(jié)奏的變化是畫面沖擊力、感染力的重要形式因素。影響著片子的故事節(jié)奏和氣氛。現(xiàn)在是11頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是12頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是13頁\一共有28頁\編輯于星期一廣告分鏡頭對創(chuàng)意的要求比電影電視要高廣告：該畫什么？當(dāng)然從定場鏡頭開始（外景&內(nèi)景）。外景可以很好的展示角色的生活狀態(tài)、社會關(guān)系。內(nèi)景可以選擇產(chǎn)品的特寫或從一個動作開始。在決定之前，首先要確定廣告的風(fēng)格和節(jié)奏，以及廣告的目標(biāo)受眾。（一般廣告公司會有自己的風(fēng)格）現(xiàn)在是14頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是15頁\一共有28頁\編輯于星期一家庭消費(fèi)類廣告；如早餐麥片，適合用固定鏡頭和溫暖、絢麗的色彩，不適合用復(fù)雜多變、奇怪的拍攝角度。服裝類廣告；如牛仔褲，可以以任何方式開場，通常以一個類似音樂電視的畫面結(jié)尾。美容護(hù)膚類產(chǎn)品；主要關(guān)注美麗與精致等細(xì)節(jié)。高科技產(chǎn)品；如汽車，通常要突出產(chǎn)品的特征，以體現(xiàn)高科技的感覺，可以使用不同的慢鏡頭，體現(xiàn)機(jī)械感?，F(xiàn)在是16頁\一共有28頁\編輯于星期一關(guān)鍵幀：最重要動作發(fā)生的畫面。我們知道，一個完整的廣告包括客戶圖片或產(chǎn)品鏡頭（通常是一系列產(chǎn)品展示的鏡頭），還有定場鏡頭或開場畫面。仔細(xì)地研究劇本，我們會進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，為了流暢地表達(dá)一個故事，還需要其他的一些重要鏡頭?，F(xiàn)在是17頁\一共有28頁\編輯于星期一橙汁廣告清晨蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時候，有人按門鈴。男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁?，F(xiàn)在是18頁\一共有28頁\編輯于星期一清晨①蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時候，有人按門鈴②。③男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。④男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。⑤他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。⑥方案：5個關(guān)鍵幀+產(chǎn)品展示鏡頭①定場鏡頭（屋外或正在起床的男人）②狀態(tài)/介紹（男人站在冰箱前面，手里拿著果汁，有人按門鈴）③狀態(tài)（男人打開門，女郵遞員看到紙盒橙汁）④動作（女郵遞員將郵件灑向空中，男人撿起它們）⑤結(jié)論（男人發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在廚房喝橙汁）⑥產(chǎn)品展示鏡頭(產(chǎn)品+廣告語)現(xiàn)在是19頁\一共有28頁\編輯于星期一①定場鏡頭

臥室的寬鏡頭，男子正在起床。由此我們明白這是清晨。這是故事敘述的起點(diǎn)。②狀態(tài)/介紹

中景，男子打開冰箱，拿出一紙盒果汁。在這里展示了產(chǎn)品。我們沒有必要看到看到男人從臥室到廚房的全過程。旁邊的幾條簡化的線表示有人在按門鈴（表示畫面的同時還有聲音）③狀態(tài)

男人打開門，看到派送郵件的女郵遞員。一個過肩鏡頭，我們可以透過人看到背景的產(chǎn)品?，F(xiàn)在是20頁\一共有28頁\編輯于星期一④動作

一個“反轉(zhuǎn)鏡頭”，是對前面過肩鏡頭的回應(yīng)。（注意180°軸線原則）⑤結(jié)論

影片倒數(shù)第2個鏡頭。這個時候草坪中撿郵件的男人不是重點(diǎn)。⑥產(chǎn)品展示鏡頭

最后，我們以一個產(chǎn)品展示鏡頭收尾。（客戶通常都備有通用的產(chǎn)品展示鏡頭和廣告語，可用于任何一條廣告中）現(xiàn)在是21頁\一共有28頁\編輯于星期一鏡頭列表：指每一場戲所要拍攝的鏡頭的書面描述。你只需要參考其中的指導(dǎo)，設(shè)計(jì)出構(gòu)圖、鏡頭景別、鏡頭角度等重要元素的具象圖形?，F(xiàn)在是22頁\一共有28頁\編輯于星期一清晨蘇醒的男人，走進(jìn)廚房，打開冰箱，拿出一紙盒橙汁。這時候，有人按門鈴。男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件。這時，她注意到男人身后廚房角落里的橙汁。突然，她將郵件灑向空中。男人非常驚愕，他從草坪上撿起散落的郵件，看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋。他走進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁。鏡頭列表：①清晨，房屋的外景②蘇醒的男人③男人走進(jìn)廚房④男人打開冰箱，拿出一紙盒橙汁⑤這時，有人在按門鈴⑥男人打開門，一名女郵遞員分發(fā)郵件⑦⑧女郵遞員從門廊望去，注意到男人身后廚房里的紙盒橙汁⑨女郵遞員將郵件灑向空中⑩男人很驚愕，他從草地?fù)炱鹕⒙涞泥]件，看到郵遞員已經(jīng)進(jìn)屋了⑾男人進(jìn)廚房，發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁⑿產(chǎn)品展示鏡頭(產(chǎn)品+廣告語)現(xiàn)在是23頁\一共有28頁\編輯于星期一現(xiàn)在是24頁\一共有28頁\編輯于星期一通常情況下，會先收到廣告公司的創(chuàng)意草圖（解釋創(chuàng)意）。分鏡師就需要重新繪制這些畫面并上色。需要考慮的是廣告通常持續(xù)15-45秒，并且只要求大約20個畫面。要確保提交的是現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的作品，最好不要有卡通或搞笑的角色，尤其是給客戶看的時候（除非本身創(chuàng)意如此）?，F(xiàn)在是25頁\一共有28頁\編輯于星期一清單盡量從第一次見面中獲取盡可能多的信息。記筆記、提問題，相關(guān)的材料最好都拿一份復(fù)印件。將草稿謄清一遍后交給廣告公司，由他們審核并反饋意見。制作修訂稿并將之送審，當(dāng)修訂稿通過后才能進(jìn)行上色。在廣告設(shè)計(jì)時，一定要確保自己清楚哪里放置商標(biāo)、產(chǎn)品包裝?，F(xiàn)在是26頁\一共有28頁\編輯于星期一為一個度假海灘創(chuàng)作的廣告分鏡頭腳本?？蛻粝Ｍ宫F(xiàn)一個女孩在夢里幻想她的蜜月之旅，在海灘上一見鐘情到永恒的一連串鏡頭。