視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計一、視覺傳達設(shè)計概述關(guān)于「設(shè)計」何需言殳言十設(shè)計是連接精神文明與物質(zhì)文明的橋梁,人類寄盼望于通過設(shè)計改造世界，改善環(huán)境，提高人類生存的生活質(zhì)量。設(shè)計就是具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。關(guān)于「傳達」傳達三要素極黨符號◎發(fā)訊者◎符號極黨符號◎受訊者何謂視覺傳達◎透過眼睛的傳達◎要素是文字與影像（形、色與材質(zhì)綜合的視覺對象）視覺傳達可歸為納四個程序：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何"O?關(guān)于「視覺傳達設(shè)計」視覺傳達設(shè)計是對人與人之間實現(xiàn)信息傳播的信號、符號的設(shè)計，是一種以平面為主的造型活動。視覺傳達設(shè)計前導(dǎo)課程進入平面設(shè)計之前，應(yīng)具備必需的理論學(xué)問：繪畫基礎(chǔ)和專業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)學(xué)問，如素描造型、顏色表現(xiàn)平面構(gòu)成、顏色構(gòu)成等學(xué)問以實現(xiàn)良好的創(chuàng)意表現(xiàn)二、視覺傳達設(shè)計構(gòu)成要素視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成要素1、文字——中文、外文2、圖形一一符號、標(biāo)志、插圖、數(shù)碼影像3、顏色4、版式三、視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域1）字體設(shè)計2）標(biāo)志設(shè)計3）插圖設(shè)計4）編排設(shè)計5）廣告設(shè)計6）包裝設(shè)計7）展現(xiàn)設(shè)計8）影視設(shè)計9）軟件界面及網(wǎng)頁設(shè)計.字體設(shè)計：運用視覺美學(xué)規(guī)律，協(xié)作文字本身的含義和所要傳達的目的,對文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列、顏色等方面的形象，進行符合設(shè)計對象特性要求的藝術(shù)處理，以增加文字的傳播效果。.標(biāo)志設(shè)計：LOGO表明事物特征的記號、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志設(shè)計的要求：好看：賞心悅目的藝術(shù)性好聽：順口、動聽、易于翻譯好記：易于識別、理解和記憶好用：易于實施和傳播PS：商標(biāo)與標(biāo)志區(qū)分商標(biāo)是一個法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標(biāo)和標(biāo)志沒有明顯的界限。標(biāo)志的概念包含商標(biāo)的概念。現(xiàn)代標(biāo)志制作特點：（PPT案例）1、采用銳角疊加，強調(diào)視覺的擴張感2、虛實變幻、剛?cè)嵯酀?、采用生態(tài)概念，通過描繪方式去捕獲自然形象4、用繪畫形式表現(xiàn)，查找偶發(fā)肌理所產(chǎn)生的藝術(shù)痕跡5、以中心為軸，像禮花一樣綻放6、采用幾何形建模，以顏色的遞進獲得立體效果7、馬賽克般的動感，在立體中體現(xiàn)內(nèi)涵8、飄逸的線條，動感的視覺，豐富的意蘊9、在實體造型的關(guān)照下，涌動著斑斕的顏色10、簡約的疊加，營造絢麗的顏色氛圍11、幾何形的空間變化，組合實體新視覺12、形態(tài)與顏色的搭配，強調(diào)品牌的核心動力13、采用點的疏密，襯托整體形象14、文字分割與組合，在程序化的框格中體現(xiàn)標(biāo)志信息15、重復(fù)的形象，永久賜予視覺的張力16、變化與制造，使人產(chǎn)生與眾不同的視覺欲望?插圖設(shè)計插圖具有比文字和標(biāo)志還豐富、直觀、劇烈的視覺傳達效果。插圖的設(shè)計必需依據(jù)傳達信息、媒介和對象的不同，選擇相應(yīng)的形式與風(fēng)格。4、編排設(shè)計（排版設(shè)計亦稱版面編排設(shè)計）指在有限版面空間里，將版面構(gòu)成要素-文字，圖形、線條線框、顏色色塊等因素，依據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與方案以視覺形式表達出來。編排設(shè)計的構(gòu)成要素（組成任何平面設(shè)計的基礎(chǔ)，構(gòu)成頁面視覺空間的基本要素）1、點2、線3、面三者之間，相互依存、相互作用，組合各式形態(tài)，構(gòu)成有新意、符合審美意識的版式。編排設(shè)計的構(gòu)成方法一一編排設(shè)計課程關(guān)鍵1、感性推斷為主的設(shè)計方法2、理性分析為主的設(shè)計方法.編排設(shè)計——書籍裝幀書的整體策劃與設(shè)計。（對書的開本、封面、字體、插圖以及紙張、印刷、裝訂和材料的選擇等從原稿到成書的預(yù)先整體策劃與設(shè)計）書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。精裝書的整體設(shè)計書籍設(shè)計中的封面、封底和書脊、精裝書的封套開本對于開本形式的多樣化是大勢所趨，但需強調(diào)的是：開本的設(shè)計要符合書籍的內(nèi)容和讀者的需要，不能為設(shè)計而設(shè)計、為出新而出新。.編排設(shè)計:報刊版面.編排設(shè)計:印刷品版面5、廣告設(shè)計廣告是企業(yè)將產(chǎn)品和服務(wù)的信息，通過肯定的媒介傳達給人的促銷手段。廣告媒介-報紙、雜志、招貼、電視、網(wǎng)絡(luò).廣告設(shè)計:1/報紙廣告5,廣告設(shè)計:2/雜志紙廣告5.廣告設(shè)計:3/招貼海報5,廣告設(shè)計:4/VI設(shè)計5,廣告設(shè)計:5/網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計5,廣告設(shè)計:6/戶外廣告設(shè)計5.廣告設(shè)計:7/櫥窗廣告設(shè)計6、包裝設(shè)計包裝一指在商品流通過程中，為了愛護產(chǎn)品，便利貯存運輸，促進銷售，按肯定技術(shù)方法而采納的容器、材料及幫助物等的總稱?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是一個動態(tài)進展的概念：解決產(chǎn)品的愛護、運輸和貯存問題一解決環(huán)境污染、生態(tài)愛護問題--解決產(chǎn)品品質(zhì)的說明、促銷、企業(yè)形象宣揚等。包裝的用途：?愛護產(chǎn)品?促進銷售?便于使用?提高價值包裝的分類：.形式上分：內(nèi)包裝、外包裝；.使用性質(zhì)分：運輸包裝、銷售包裝；.材料上分：木質(zhì)包裝、紙質(zhì)包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合包裝等；.從包裝內(nèi)容物上分：食品包裝、藥品包裝、機械包裝、液體包裝、纖維物包裝、氣體包裝、危急品包裝等。.從防護功能上分：防潮包裝、防震包裝、防腐包裝、防爆包裝、防輻射包裝。包裝容器的分類7、展現(xiàn)設(shè)計按材料分類陶瓷容器，玻璃容器，金屬容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等.硬質(zhì)包裝容器按商樂分類酒水類容器，食品類容器，化妝品類容器，清潔劑類容器，藥品類容器，化學(xué)工業(yè)類容器和文化用品類容器等.按形態(tài)分類瓶，壇，碗，杯，壺，罐,碟才甬，缸,盤等.軟質(zhì)包裝容器質(zhì)地軟，易折疊紙質(zhì)材料，紡織材料，編織材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器.展現(xiàn)設(shè)計，或稱陳設(shè)設(shè)計，是指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示的設(shè)計。展現(xiàn)設(shè)計包括“物”、“場地”、“人”和“時間”四個要素。勝利的展現(xiàn)設(shè)計，必需建立在綜合處理好這四要素的基礎(chǔ)上。必需在形態(tài)、顏色、材料、照明、音響、文字插圖、映像及模型等多方面充分采用新技術(shù)、新成果，借以全面調(diào)動觀眾的視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺和味覺等一切感知力量，形成“人”與“物”的互動溝通。此外，還應(yīng)充分考慮展現(xiàn)時間的長短、展品的視覺位置、人流的動向、視線的移動、興奮點的設(shè)置以及觀眾的年齡、性別、愛好、職業(yè)等因素，把展現(xiàn)場地設(shè)計