家電行業(yè)競爭格局分析

家電行業(yè)競爭格局分析

充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在地理位置、政策環(huán)境、資本、技術和勞動力等方面的比較優(yōu)勢，加強規(guī)劃引導，塑造特色鮮明并具有較高價值和影響力的家電區(qū)域品牌。二是大力完善區(qū)域服務配套體系建設，不斷滿足企業(yè)對技術創(chuàng)新、工業(yè)設計、檢測檢驗、商貿(mào)物流、信用擔保和人才培訓等公共服務方面的需求，提高區(qū)域品牌的整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。三是加快關鍵零部件的技術進步和產(chǎn)業(yè)升級，增強產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的協(xié)作配套能力，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體運營效率。四是發(fā)揮優(yōu)勢品牌企業(yè)對區(qū)域品牌建設的引領和示范作用，著力提升產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展水平。企業(yè)要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃服務體系建設，通過提升服務品質(zhì)，增加服務對品牌的貢獻，不斷滿足消費者差異化服務需求。二是建立健全涵蓋售前、售中和售后過程的服務體系，根據(jù)自身目標市場提供有針對性的服務。三是進一步建立和完善行業(yè)檢測機構及相關信息系統(tǒng)，為建立并實施缺陷產(chǎn)品召回制度創(chuàng)造客觀公正的行業(yè)環(huán)境。四是加強農(nóng)村售后服務網(wǎng)絡建設，形成企業(yè)自身售后服務網(wǎng)絡和第三方售后服務網(wǎng)絡相補充的服務體系。加強和完善市場監(jiān)管，依法維護市場秩序，營造公平規(guī)范的市場競爭環(huán)境；嚴厲懲處侵犯知識產(chǎn)權和企業(yè)合法權益的行為，加大對自主品牌商標、外觀設計、發(fā)明專利等知識產(chǎn)權的保護力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導作用，加大對自主品牌的宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度，為自主品牌建設創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建設的激勵機制，大力表彰和宣傳品牌建設成就突出的企業(yè)，營造企業(yè)加快自主品牌建設的良好氛圍。家電行業(yè)競爭格局冰箱行業(yè)市場集中度較高。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年家用冰箱線下市場前三名品牌零售額集中度合計達到了61%，同比增長2%，品牌集中度進一步提升。海爾系、美的系、海信系基本主導了整個冰箱市場。2020年境內(nèi)銷售市場的下行，讓中小品牌生存壓力增加，冰箱行業(yè)集中度進一步提升、馬太效應加劇的趨勢在未來一段時間仍將持續(xù)。從產(chǎn)量占比情況來看。海爾產(chǎn)量最大，占比17．98%，其次是美的，占比16．30%，海信產(chǎn)量占比14．21%，奧馬電器產(chǎn)量占比10．75%。七家企業(yè)冰箱產(chǎn)量總和約占全國冰箱總產(chǎn)量的69．78%，市場集中度較高。實施品牌的差異化培育從行業(yè)整體發(fā)展的實際出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃自主品牌建設。二是區(qū)別企業(yè)在品牌建設和競爭優(yōu)勢等方面的不同情況，實施差異化目標管理和培育服務，推動優(yōu)勢自主品牌實施國際化戰(zhàn)略，推動品牌建設基礎較好的區(qū)域性品牌實施全國性品牌戰(zhàn)略。三是重點選擇一批擁有自主核心技術、市場占有率高和盈利能力強的自主品牌企業(yè)，從技術創(chuàng)新、技術改造及海外市場拓展等方面予以重點扶持和跟蹤培育。四是加強品牌培育過程的動態(tài)監(jiān)測，督促企業(yè)認真實施品牌戰(zhàn)略，加強經(jīng)驗交流與推廣，指導行業(yè)組織定期發(fā)布品牌報告，通過認定評價結果跟蹤掌握品牌建設進展情況，及時調(diào)整扶持目標和措施，確保培育品牌的領先性和競爭性。五是打破地方保護，消除市場壁壘，減輕企業(yè)負擔，為家電自主品牌開拓國內(nèi)市場提供便利服務。提高行業(yè)組織的服務能力加強企業(yè)的品牌研究，不斷豐富品牌建設的實踐經(jīng)驗，為自主品牌建設提供咨詢指導和信息服務。二是積極配合部門做好國家標準、行業(yè)標準的規(guī)劃和制修訂工作，提升我國家電行業(yè)標準體系的整體水平，縮小與國際先進水平的差距。三是大力開展國際交流與合作，推動我國家電企業(yè)更多地參與目標市場的標準及國際標準的制訂，提高國際市場對我國檢測及認證結果的認可度。四是加強產(chǎn)業(yè)技術聯(lián)盟建設，開展行業(yè)共享和關鍵技術的研發(fā)，增強行業(yè)和企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。五是建立協(xié)商對話機制，充分發(fā)揮在行業(yè)發(fā)展、應對知識產(chǎn)權糾紛和國際技術性貿(mào)易壁壘等重大問題上的組織協(xié)調(diào)作用，推動企業(yè)國際市場競爭能力的提升。加強售后服務體系建設企業(yè)要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃服務體系建設，通過提升服務品質(zhì)，增加服務對品牌的貢獻，不斷滿足消費者差異化服務需求。二是建立健全涵蓋售前、售中和售后過程的服務體系，根據(jù)自身目標市場提供有針對性的服務。三是進一步建立和完善行業(yè)檢測機構及相關信息系統(tǒng)，為建立并實施缺陷產(chǎn)品召回制度創(chuàng)造客觀公正的行業(yè)環(huán)境。四是加強農(nóng)村售后服務網(wǎng)絡建設，形成企業(yè)自身售后服務網(wǎng)絡和第三方售后服務網(wǎng)絡相補充的服務體系。加大對自主品牌的保護和宣傳力度加強和完善市場監(jiān)管，依法維護市場秩序，營造公平規(guī)范的市場競爭環(huán)境；嚴厲懲處侵犯知識產(chǎn)權和企業(yè)合法權益的行為，加大對自主品牌商標、外觀設計、發(fā)明專利等知識產(chǎn)權的保護力度；充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導作用，加大對自主品牌的宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度，為自主品牌建設創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境；不斷建立和完善自主品牌建設的激勵機制，大力表彰和宣傳品牌建設成就突出的企業(yè)，營造企業(yè)加快自主品牌建設的良好氛圍。加強對家電區(qū)域品牌建設的指導和支持引導規(guī)模效益好、創(chuàng)新能力強的家電產(chǎn)業(yè)集群，積極創(chuàng)建國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，并在規(guī)劃布局、技術改造等方面予以重點指導和支持；優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群所在地各級要繼續(xù)完善技術研發(fā)、檢驗檢測、金融服務、現(xiàn)代物流和人才培養(yǎng)等公共服務體系，并在發(fā)展規(guī)劃、服務和資源配置等方面，進一步加大對家電區(qū)域品牌建設的支持力度?；驹瓌t堅持以企業(yè)為主體，發(fā)揮企業(yè)在技術、產(chǎn)品、服務和市場創(chuàng)新方面的主體作用，不斷提升品牌價值；堅持以市場為主導，加強國際合作，充分運用全球資源，促進優(yōu)勢品牌企業(yè)的發(fā)展壯大；堅持以政策為引導，綜合運用指導和規(guī)范等方式，為自主品牌成長創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。組織實施工業(yè)和信息化部加強與有關部門及相關單位的密切協(xié)調(diào)與配合，不斷總結自主品牌建設中的經(jīng)驗和問題，確保家電自主品牌建設工作的穩(wěn)步實施。各地工業(yè)和信息化主管部門要按照科學發(fā)展觀的要求，把推進自主品牌建設與本地區(qū)家電行業(yè)發(fā)展目標有機結合起來，研究制定具體實施方案，加強調(diào)查研究，及時做好信息的搜集和反饋，切實做好自主品牌建設的組織和實施工作。提高品牌經(jīng)營管理水平制定實施符合自身實際、定位明晰的品牌長遠發(fā)展規(guī)劃，不斷提高品牌規(guī)劃的執(zhí)行力，通過專業(yè)化經(jīng)營確保品牌優(yōu)勢。二是深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，突出品牌個性，完善和提升品牌形象，推動品牌價值的提高。三是建立適應目標市場的品牌體系，通過品牌細分、品牌并購等途徑不斷完善品牌系列，