家居生活館開業(yè)整合營(yíng)銷推廣策劃方案

家居生活館開業(yè)整合營(yíng)銷推廣策劃方案●目錄

活動(dòng)背景…………

活動(dòng)主題…………

活動(dòng)目標(biāo)…………

活動(dòng)程序…………

活動(dòng)方案…………

經(jīng)費(fèi)預(yù)算…………●活動(dòng)背景：

某某廣場(chǎng)——家居生活館（以下簡(jiǎn)稱項(xiàng)目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒(méi)有做較大力度的推廣，本項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場(chǎng)、****等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)務(wù)之急，必需得快速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽(yù)度及品牌形象。

每年秋季無(wú)疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過(guò)慶典的系列活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)宣揚(yáng)及選購(gòu) 的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機(jī)會(huì)肯定要抓住。

活動(dòng)主題：精品家居生活館盛裝登陸

名仕生活館盛裝著陸

●策劃原則：

（1）必需在開業(yè)氣概上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級(jí)家居裝飾市場(chǎng)特點(diǎn)（驚爆度）。

（2）通過(guò)本次開業(yè)促銷活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。

（3）體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。

（4）促銷活動(dòng)務(wù)必別出心裁，使顧客有“簇新感”，且易傳播（驚異度）易操作。

（5）促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。

（6）要建立顧客忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。

（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機(jī)→沉淀商機(jī)”的原則來(lái)執(zhí)行本方案。●活動(dòng)程序

本策劃案由兩部分組成

開業(yè)慶典

促銷活動(dòng)

第一部分開業(yè)慶典儀式

一、籌備支配

1、活動(dòng)規(guī)模：

參與人數(shù)不限，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息深厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。

2、活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場(chǎng)——家居生活館前廣場(chǎng)

3、活動(dòng)內(nèi)容：某某廣場(chǎng)——家居生活館開業(yè)儀式

4、舉辦時(shí)間：暫定2006年9月8日。

5、交通支配：

主辦單位負(fù)責(zé)支配好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂(lè)隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作。

6、活動(dòng)物資籌辦：

車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣揚(yáng)品等。

7、活動(dòng)的主持人選：

一女、一男(說(shuō)一般話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)

8、嘉賓邀請(qǐng)：

嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的主動(dòng)作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必需細(xì)心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精致的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。

嘉賓邀請(qǐng)范圍：

A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人

B、主辦單位負(fù)責(zé)人

C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)

D、知名人士、記者

E、業(yè)主及商家

9、廣告宣揚(yáng)：

依據(jù)“某某——國(guó)際家居廣場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告知求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣揚(yáng)，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣闊市民眼前，創(chuàng)建出良好的宣揚(yáng)效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。

廣告內(nèi)容要求:

開業(yè)告示要寫明事由,即"某某——國(guó)際家居生活廣場(chǎng)"開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地實(shí)行，介紹有項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。

廣告媒體支配

在活動(dòng)前20內(nèi)天即須訂好打算投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好打算派發(fā)的禮品2)印制廣告：宣揚(yáng)單頁(yè)、禮品袋、……

10、工作支配：

A、前期打算階段：

（1）2006年8月15日，對(duì)開業(yè)策劃方案做出實(shí)際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。

（2）前期各項(xiàng)打算工作的支配、成立籌備小組，確保活動(dòng)勝利實(shí)行。

（3）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對(duì)上級(jí)管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。

（4）依據(jù)項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣揚(yáng)工作應(yīng)起先運(yùn)作，第一批廣告宣揚(yáng)應(yīng)到位。

B、制作、實(shí)施階段工作支配：

（1）2006年8月25日，籌備小組應(yīng)起先發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

（2）2006年9月3日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、選購(gòu) 工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。

（3）2006年9月4日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作，打算投入運(yùn)用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必需確定，以免節(jié)外生枝。

C、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作支配：

（1）2006年9月6日，起先現(xiàn)場(chǎng)的布置工作一天應(yīng)完成全部條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。

（2）2006年9月7日，起先現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。

（3）2006年9月8日，早上7：00時(shí)前，對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗(yàn)收。至此全部打算工作完畢。

D、活動(dòng)實(shí)施階段工作支配

（1）2006年9月8日，上午7：00工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)打算工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行平安保衛(wèi)。

（2）2006年9月8日，上午8：00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)打算完畢。

（3）2006年9月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺(tái)記者、演出人員打算完畢。

（4）2006年9月8日，9：00活動(dòng)正式起先。樂(lè)隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、幫助簽到。

場(chǎng)景布置

[立式燈箱]

1、數(shù)量：2個(gè)

2、規(guī)格：0.8x2米

3、材料：3x3角鋼架

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前廣場(chǎng)[三角形燈箱]

數(shù)量：7個(gè)

2、規(guī)格：0.8x1.5米支架1米（支架圓型剛管）

3、材料：3x3角鋼架燈管

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前后廣場(chǎng)

[刀旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：0.3x0.5米（暫定）、雙面

3、材料：720dpi高精度噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置：燈桿及需拉繩上

[燈桿刀旗]

1、數(shù)量：11個(gè)雙耳3個(gè)單耳

3、材料：戶外燈布

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置：前后廣場(chǎng)燈柱

[掉旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：

3、材料：

4、內(nèi)容："開館慶典及促銷”。

5、布置：整個(gè)某某國(guó)際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手

印制精致的掉旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱忱和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣揚(yáng)品。

[橫幅]

1、數(shù)量：4條；

3、規(guī)格：

4、內(nèi)容：某某廣場(chǎng)——家居生活館隆重開業(yè)

5、布置：群樓的四面

[放飛小氣球]

1、數(shù)量：2000個(gè)

2、材料：進(jìn)口PVC

3、顏色：彩色

4、布置：主會(huì)場(chǎng)上空

剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

[高空氣球]

l、數(shù)量：10個(gè)

2、規(guī)格：氣球直徑3米

3、內(nèi)容：慶賀及慶祝語(yǔ)

4、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空

[彩虹門]

1、數(shù)量：2座

2、規(guī)格：跨度15米以上／座

3、內(nèi)容：待定

4、布置：某某廣場(chǎng)中庭外的前后廣場(chǎng)

后廣場(chǎng)布置彩虹門吸引到***裝飾城購(gòu)物的消費(fèi)者。

[簽到臺(tái)]

1、布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上淺色的高級(jí)布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。

[遮陽(yáng)傘、休閑桌椅]

遮陽(yáng)傘21把，用于后廣場(chǎng)露天桌椅與簽到處。

休閑桌椅20套，用于后廣場(chǎng)供前來(lái)嘉賓及消費(fèi)者休息。

[花籃]

1、數(shù)量：40個(gè)

2、規(guī)格：

3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場(chǎng)。

帶有真誠(chéng)慶賀詞的花籃五彩繽紛，絢爛奪目，使慶典活動(dòng)更激烈人心

[主題畫面]

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：規(guī)格190m2

3、材料：戶外燈布噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞

[舞臺(tái)]

1、數(shù)量：1座：

2、規(guī)格：5*8平方米

3、材料：鋼管、木板、紅地毯

[紅色地毯]

1、數(shù)量：100平方米

2、布置：舞臺(tái)

突出主會(huì)場(chǎng)，增加喜慶氣氛。

[其它]

1、剪彩布一條，依據(jù)剪彩人數(shù)扎花

2、簽到本1本、珍貴的鋼筆2支

3、綬帶10條

4、椅子150張

5、胸花100個(gè)

6、胸牌150個(gè)

7、綠色植物30盆

8、盆花20盆氣氛營(yíng)造

[禮儀小姐]

1、數(shù)量：10位

2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并幫助剪彩，是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。[專業(yè)樂(lè)隊(duì)]

1、數(shù)量：1支

2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂(lè)隊(duì)）

3、位置：舞臺(tái)OR舞臺(tái)右側(cè)

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)西洋樂(lè)器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營(yíng)造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚(yáng)好聽的樂(lè)聲，余音繞梁，令每位來(lái)賓沉醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣揚(yáng)力度。

特殊說(shuō)明：該樂(lè)隊(duì)必需能以薩克斯、單簧管、長(zhǎng)號(hào)等演繹、伴奏歌曲舞曲。[音響]

1、數(shù)量：l套

2、說(shuō)明：專業(yè)

3、位置：主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)兩側(cè)二、儀式程序

2006年9月8日

上午9：00典禮正式起先(暫定)

8：30播放迎賓曲，樂(lè)隊(duì)演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。

8：40來(lái)賓入場(chǎng)就座。

8；50音響播放慶典進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。

9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺(tái)宣布開業(yè)儀式正式起先，主持人介紹貴賓。

9：15裝飾協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭。

9：20某某廣場(chǎng)——家居生活館市場(chǎng)管理方負(fù)責(zé)人講話。

9：25請(qǐng)來(lái)賓觀賞舞蹈表演。

9：40貴賓代表講話。

9：45業(yè)內(nèi)代表講話。

9：50宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。

10：00宣布開業(yè)剪彩儀式起先，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂(lè)齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營(yíng)業(yè)。

10：10某某家居生活館管理方負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣讀誠(chéng)信同盟章程。

10：20某某市場(chǎng)管理方和商家代表上臺(tái)共同宣讀誠(chéng)信宣言。

10：30裝飾協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)（OR副秘書長(zhǎng)）上臺(tái)宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居綻開幕”。

10：40開幕式結(jié)束，接下來(lái)觀賞歌舞表演。演出狀況支配

演出日期：2006年9月8日（10：40—11：20）

依據(jù)本公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，確定組織10個(gè)以上各具特色的演出節(jié)目詳細(xì)實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛的目的。

詳細(xì)表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、印度舞、新疆舞。后勤保障工作支配

本次活動(dòng)在詳細(xì)的操作過(guò)程中將有大量的后勤保障工作須要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將干脆影響本次活動(dòng)的成?。?/p>

1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整齊。

2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)支配：對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順當(dāng)實(shí)施。

3、活動(dòng)工作報(bào)告：定期實(shí)行聯(lián)席工作會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)打算工作的進(jìn)展?fàn)顩r。

4、活動(dòng)當(dāng)天平安保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)控。

5、交通秩序：

肆名保安負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，廣場(chǎng)、路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。

6、消防：

配置滅火器，2名保安員確保進(jìn)入典禮會(huì)場(chǎng)范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。

7、技工：

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用品的維護(hù)和支持。

8、電工、音響師：

主會(huì)場(chǎng)配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測(cè)維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。

9、防雨措施：

打算禮品雨傘200把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。其次部分：活動(dòng)方案

活動(dòng)一

9月8日——9月10日

***市首屆新概念藝術(shù)家居展背景：開業(yè)慶典是營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場(chǎng)的必定之舉。然而，由于本項(xiàng)目家居生活館的高品位屬性確定了我們?cè)陂_業(yè)之始，必需把本項(xiàng)目作為**市高檔精品市場(chǎng)的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷**家居市場(chǎng)的狂瀾，我們推出了“***市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場(chǎng)相區(qū)分開來(lái)。活動(dòng)時(shí)間：2006年9月8日——10日

活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場(chǎng)——家居生活館

活動(dòng)主題：品質(zhì)家居締造藝術(shù)生活

活動(dòng)構(gòu)思：

1、項(xiàng)目是**目前檔次最高的家居生活廣場(chǎng)，舉辦“***市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會(huì)”，把藝術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)布展促銷相結(jié)合來(lái)持續(xù)開業(yè)慶典。通過(guò)經(jīng)營(yíng)戶參與展銷活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避開了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。

2、通過(guò)把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的?；顒?dòng)目標(biāo)：提升品牌知名度，塑造高端市場(chǎng)形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時(shí)間內(nèi)使某某家居廣場(chǎng)所提倡的“精致品位生活”的生活模式和消費(fèi)理念深化人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升某某廣場(chǎng)的商業(yè)氛圍。

活動(dòng)方案

一、主題活動(dòng)

（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）

時(shí)間：2006年9月8日：

AM9：00——11：00

PM2：00——3：00

地點(diǎn)：某某家居生活館前廣場(chǎng)

表演人數(shù)：3——5人

表演內(nèi)容：體現(xiàn)一家人融洽暖和的家居生活場(chǎng)面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必需和現(xiàn)場(chǎng)所展示物品結(jié)合起來(lái)。

（二）新概念家居藝術(shù)展

時(shí)間：9月8日——9月10日

地點(diǎn)：某某家居生活館

參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。

布展形式：于前廣場(chǎng)、后廣場(chǎng)以及前廣場(chǎng)的前廣場(chǎng)墻面。

展品來(lái)源：邀請(qǐng)畫館、畫廊，雕塑館和飾品店現(xiàn)場(chǎng)布展，并邀請(qǐng)專業(yè)畫手現(xiàn)場(chǎng)作畫。

（三）車展

時(shí)間：9月9——10日

地點(diǎn)：金貿(mào)家居生活館前廣場(chǎng)

車輛選擇：品質(zhì)較高，市場(chǎng)前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)記307）

數(shù)量：2—4輛

活動(dòng)構(gòu)思：通過(guò)車呈現(xiàn)場(chǎng)，靚車美女的展示，吸引購(gòu)車族及路人的眼球，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。

布展支配：前廣場(chǎng)南面。

（三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽

時(shí)間：9月8——10日

地點(diǎn)：某某廣場(chǎng)——家居生活館

參賽人數(shù)：不限

競(jìng)賽內(nèi)容：以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會(huì)為內(nèi)容，發(fā)覺(jué)家居生活的藝術(shù)性。競(jìng)賽程序：

9月8日：

AM9：00：全部參與攝影競(jìng)賽人員自由入場(chǎng)，到活動(dòng)組委員會(huì)登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說(shuō)明書。

9月9日：

AM9：00：新加入的競(jìng)賽人員報(bào)名及領(lǐng)取競(jìng)賽說(shuō)明資料。

9月10日：

AM9：00新加入的競(jìng)賽人員報(bào)名及領(lǐng)取競(jìng)賽說(shuō)明資料；

PM4：00—5：00全部競(jìng)賽人員將作品上交到組委會(huì)處，全部競(jìng)賽作品皆用大號(hào)信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。

PM：5：00——7：00：評(píng)獎(jiǎng)人員將競(jìng)賽作品進(jìn)行初篩。競(jìng)賽說(shuō)明事項(xiàng)：

1）本次競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品全部權(quán)歸某某家居生活館全部。

2）本次競(jìng)賽作品由專家評(píng)判，全過(guò)程由**市公證機(jī)構(gòu)公證。

3）獲獎(jiǎng)?wù)呖梢杂毛@獎(jiǎng)現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價(jià)格商品。

4）攝影活動(dòng)中，若參賽者活動(dòng)中需某某家居生活館工作人員合理幫助，工作人員可以賜予合作。

5）參賽人員在競(jìng)賽過(guò)程中所產(chǎn)生的費(fèi)用自理。

6）獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品

組委會(huì)對(duì)決賽二個(gè)組別的前五名進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，其中對(duì)前三名重獎(jiǎng)，均發(fā)給獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)杯（一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金1000元、二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800元、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500元）；入圍決賽家庭也將獲精致紀(jì)念品一份。

二、現(xiàn)場(chǎng)布展

1、時(shí)間：2006年9月8日——9月10日

2、地點(diǎn)：某某家居生活館

3、家裝展區(qū)設(shè)置：

（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：

衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；

（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：

家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。

（3）墻紙展區(qū)：

全部墻紙經(jīng)營(yíng)商家各類墻紙。

（3）家居飾品展區(qū)：

裝飾畫及家居飾品等。

（4）家裝材料展區(qū)：

各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。4、促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)籌備布置

展位設(shè)定平面圖：

現(xiàn)場(chǎng)展位布置：

以商家營(yíng)業(yè)時(shí)間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺(tái)列入展位品面圖指定位置中，展出促銷實(shí)惠商品。

開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)促銷方案

A、促銷方案一

活動(dòng)主題：快樂(lè)慶典，來(lái)買就送

活動(dòng)時(shí)間：9月8——10日

活動(dòng)構(gòu)思：

（1）本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場(chǎng)的定位和不影響后期營(yíng)業(yè)的的正常經(jīng)營(yíng)，此次促銷活動(dòng)不宜大規(guī)模地價(jià)格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。

（2）通過(guò)“快樂(lè)慶典，來(lái)買就送”調(diào)動(dòng)了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購(gòu)買的主動(dòng)性，同時(shí)，也塑造了某某家居生活館實(shí)力雄厚精品家居館的形象。

3、操作細(xì)則：

（1）通過(guò)報(bào)紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場(chǎng)包裝廣告，干脆針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；

（2）“快樂(lè)慶典，來(lái)買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必需購(gòu)物，且達(dá)到肯定金額，在這里購(gòu)買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個(gè)獎(jiǎng)品的檔次。

（3）詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在DM單細(xì)微環(huán)節(jié)上進(jìn)行說(shuō)明。

（5）DM單提前一周印制完畢。

B、促銷方案二

1、大獎(jiǎng)送到家，小獎(jiǎng)遍開花：開業(yè)期間，購(gòu)特滿300元者，每日抽出3名特等獎(jiǎng)獲得者，每人嘉獎(jiǎng)價(jià)值3000元的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品打成一個(gè)特大紅包，在每周末公布；

2、購(gòu)物返券更實(shí)惠：凡在購(gòu)物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個(gè)月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；

4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，全部布展商品均打上9.5折的標(biāo)簽，形成一種特別深厚的促銷氣氛；協(xié)助方案一：

活動(dòng)時(shí)間：2006年9月8日——10日

活動(dòng)地點(diǎn)：展場(chǎng)

活動(dòng)方式：在某某廣場(chǎng)中庭到處掛一大片裝有獎(jiǎng)品的氣球，購(gòu)物滿300元的顧客憑購(gòu)物小票，可扎破氣球一個(gè)，在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券。滿500元扎兩個(gè)，以此類推，單張小票限扎10個(gè).100%中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置:

一等獎(jiǎng)(2名)價(jià)值1000-2000元的禮品

二等獎(jiǎng)(5名)價(jià)值500元禮品

三等獎(jiǎng)(10名)價(jià)值200元消費(fèi)券或禮品

四等獎(jiǎng)(20名)價(jià)值50元消費(fèi)券或禮品

五等獎(jiǎng)(50名)價(jià)值10元消費(fèi)券或禮品

勸慰獎(jiǎng)(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶

活動(dòng)留意：顧客不當(dāng)心或有意扎破多個(gè)氣球按次等級(jí)對(duì)獎(jiǎng)且支配兩個(gè)服務(wù)員看著氣球旁邊場(chǎng)地。媒體投放支配

傳播策略

依據(jù)“某某——國(guó)際家居廣場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告知求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣揚(yáng)，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣闊市民眼前，創(chuàng)建出良好的宣揚(yáng)效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。

媒體推廣支配

1、分階段推廣：整體宣揚(yáng)工作分為3個(gè)階段推動(dòng)，。

2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事務(wù)行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使某某家居生活館開館營(yíng)業(yè)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。

3、在活動(dòng)前15內(nèi)天即須訂好打算投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好打算派發(fā)的宣揚(yáng)單頁(yè)、禮品袋等。

第一階段：活動(dòng)前宣揚(yáng)

宣揚(yáng)時(shí)間：開館半月前左右。

宣揚(yáng)方式：軟文宣揚(yáng)造勢(shì)，做開館前的市場(chǎng)預(yù)熱工作。

宣揚(yáng)內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館——市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生變更。

傳達(dá)要素：生活館的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。

媒體支配：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。

1、選媒體的原由：

報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可保藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。

2、、詳細(xì)報(bào)紙媒體大眾媒