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文檔簡介

經濟型車分眾廣告投放經濟型轎車擁有者和潛在消費者心理狀態(tài)事業(yè)型人口占比:27%生活態(tài)度積極,向上為了成功，喜歡冒險,愿意接受各種挑戰(zhàn)保守型人口占比:19%消費態(tài)度謹慎害怕風險傳統,希望穩(wěn)定

資料來源：CMMS2006年秋季人口占比:20%追求流行,但品牌觀念不強,對價格敏感流行型經濟型轎車的目標消費群人口占比:34%追求自我獨特風格追求時尚愿意為國外品牌付出更高的代價時尚型經濟型轎車的購買者多為時尚、事業(yè)和流行型人群資料來源：CMMS2006年秋季經濟型轎車擁有者和潛在消費者人群特征時尚型和事業(yè)型的人群有較高的個人收入,因而具有購車能力.而在這兩組人群中,又以私營企業(yè)主,白領和國家干部擁有車的比率最高.25歲-44歲是購車的主力人群.備注:

數據來源:CMMS2006秋季目標人群:擁有家用車和計劃購買車的受訪者以上數據為優(yōu)勢指數,數字越高說明該組人中擁有或預購的人比值高.資料來源：CMMS2006年秋季家中（公寓樓LCD）寫字樓(寫字樓LCD)辦公室(公司門口書報架，分眾直效)休閑娛樂場所（購買送給客戶的禮物，商場LCD，KTV等）現代都市人的生活軌跡周末看電影/大賣場購物路途中（街邊彩屏LED）聯絡客戶（手機廣告）與傳統媒體日益疏離，須重新尋找新媒體通路工作忙，少閱讀歸家晚，接觸少競爭大思慮多高干擾環(huán)境信息雜難記憶頂級辦公樓頂級商廈高級餐廳高級KTV……傳統媒體存在缺陷特定的空間地點受眾有十分高的接觸頻次寫字樓為核心，交叉覆蓋中高端人群頻繁進出的場所圍繞中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到中高端人群經常光顧的場所，全面滲透，交叉覆蓋，擴大對目標受眾的有效到達率。健身房機場候機處酒店電影院公寓高爾夫球場購物中心餐廳/酒吧/會所商業(yè)樓宇KTV磁懸浮美容院SPA經濟型車分眾媒體范圍商業(yè)樓宇A+B覆蓋20-50歲的都市主流人群擴大廣告覆蓋面，提高品牌知名度時尚聯播網加強重點人群覆蓋增加曝光幾率，加強感性溝通高端影院聯播網加強重點人群覆蓋增加曝光幾率，加強感性溝通中國手機聯播網通過手機短信的形式與目標受眾進行交互溝通加強目標受眾對產品感性層面上認識，從而提升產品考慮度分眾直效做一個小冊子，用以專門介

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