DAOchina財經(jīng)類報刊行業(yè)報告

脈中國財經(jīng)類歷報刊行業(yè)今分析簡報饒–旨2004幕02廟般深圳市國中怒道經(jīng)濟研究兔有限責任公忘司濟昆DAOch例ina.c也omKn碑owled水geCo千rpora艱tion鄙瞎中華人民共奸和國518圓003深圳豬市丘磁：86狡-755-盡2519食1291裁擾東門北路1售006號怡倒泰中心C座宜18樓膨已：86戲-755-浩2519揭1292跪疏D絹AOchi錦na.co飛m后許Info仁@DAO琴china置辣毯我們的理想羊貝OurV價ision式往構(gòu)建中國經(jīng)暢濟及商務(wù)的傅批T谷oest奪ablis昨har嫂esear靜chan挑dint插ellig夏ence跡netwo哄rk歸尚研究和智囊膜網(wǎng)絡(luò)登術(shù)with窯focus抽ont竹heec淹onomy亮and鼓busin碼esses懇inC讀hina源很我們的使命由飼OurM臨issio痕n崇壞脫協(xié)助我們的靈用戶及合作姜伙伴歡霉Toas鍬sist福ourc沈lient屯sand賴part提ners槽tosu犬cceed重糕實現(xiàn)理想慮襲with愧ours陰uppor揀tsof安know究ledge若and菠solut牲ions照卵我們的理念屆混OurP染rinc孤iples底抵零以坦誠待人喝，以嚴謹處府事；吧南Hones賤t,St臂raigh換t-for偏ward,座Due抗care污痰以知識敬業(yè)主，以創(chuàng)意取軌勝。什墳Knowl碌edge,爹Crea臟tive輔文件名稱周中國財經(jīng)類螞報刊行業(yè)分解析簡報_2恒00402愁_A05_肌20040吧306.d講oc戒文件索引搜DCKM／換E.知識盆及資訊／1承0.知識吧內(nèi)容管理／葵分析簡報母文件編制章深圳/銹知識及資訊事部賄DAOch復ina.c約omKn炮owled雷geCo肯rpora卵tion/港深圳市國中午道經(jīng)濟研究帽有限責任公扒司頂文件管理基保密文件，命不得外傳覽知識及資訊擠部，可查看姿全文沫當前版本統(tǒng)A05_2聰00403它06惕重要說明述本分析簡報針是DAOc料hina所螺編寫的專業(yè)首調(diào)研報告的壽摘要版本，民選取的摘要胸信息主要根刷據(jù)有關(guān)政府缺部門和相關(guān)鄉(xiāng)機構(gòu)所發(fā)布厲的統(tǒng)計數(shù)據(jù)賺和分析報告罪整理而來，網(wǎng)其中的資料固來源較為多部元化，因此闊并未一一列打出。如需要專了解資料來月源，可直接盼與我公司知圣識及資訊部筐聯(lián)系（林：755-冬2519偷1293）桿或電郵至S望ervic廁e@DAO固china唱。驗DAOch蜘ina僅是段在有關(guān)數(shù)據(jù)完及資料的基壘礎(chǔ)上作出以臭下匯總及分打析，并盡最謊大努力以試跪圖確保數(shù)據(jù)莊的可靠性。上然而由于必應(yīng)然的局限性巧，我們無法磁證明其中資梁料的正確性瞇，因此部分各資料可能存閃在錯誤或遺麥漏，而DA喚Ochin纖a不會就此局承擔任何責研任。槐DAOch后ina提供轉(zhuǎn)的分析資料捉僅可作為商怨業(yè)及投資決動策的輔助，議而不可作為顆上述決策的惕根據(jù)或基礎(chǔ)著。TOC\o"1-4"\h\z左第一節(jié)失原市場概況巾裁1蜘一、巷究基本類型扛馳1源二、刑乒重要事件評跑1剝?nèi)⑾椿弯N量排名該先2柱第二節(jié)喚糧競爭態(tài)勢島羅3局一、過螺市場競爭商齡3初1.旨蓬讀者的競爭更梨3情2.嚇羽廣告收入的渠競爭擠晶3太二、銳埋廣告收入逮辰5膽1.欠究廣告收入概射況振聲5糟2.奴修廣告收入構(gòu)婦成況捆6嗎第三節(jié)仰百經(jīng)營策略及覽營銷渠道觀胳7半一、猾擦經(jīng)營策略分春析耕運7場二、蠟服發(fā)行渠道分梳析桑略8粉第四節(jié)細晶讀者分析拘疫10宰一、壽吧讀者構(gòu)成分愧析販會10邊二、查推讀者需求分跑析蹄惡11鉗三、滅筆案例分析預霸13格1.瘋淘《經(jīng)濟觀察旱報》（周報套）園巖13雄2.凝平《中國經(jīng)營國報》（周報米）筐偵13滾3.寸滿《攔21揭世紀經(jīng)濟報張道》（周刊?。╇A訪14梯4.絕嗚《中國證券詳報》（日報支）久搬14富第五節(jié)眉箭市場評估和摔投資風險分勻析雞銀15蜂一、帳疏市場評估屆沫15新二、御濫投資風險分卻析蝦店16隔三、側(cè)挺重要提示榨皂17市場概況基本類型索泛經(jīng)濟型財存經(jīng)報刊茫主要指傳統(tǒng)豆的經(jīng)濟類報荒刊，基本定誠位是權(quán)威的取經(jīng)濟專業(yè)報暴刊。一般來先說，對市場沖經(jīng)濟中的經(jīng)爭濟現(xiàn)象和經(jīng)辨濟行為的報私道角度往往春著眼于政治報，多以經(jīng)濟楚政策宣傳為船主。徐如《經(jīng)濟日惱報》、《經(jīng)謠濟觀察報》德、失《中國經(jīng)營購報》等歪。鼓證券型財經(jīng)獎報刊痰主要指專注年于證券、期夏貨等領(lǐng)域的愚財經(jīng)報刊，襯該類報刊溜提供的信息捏與讀者的投爭資機會論及斗投資成敗緊警密聯(lián)結(jié)在一沃起。拐如《中國證紋券報》、《改上海證券報江》、《證券窗時報》等。美行業(yè)依托型婆財經(jīng)報刊公主要指依托宋于某特定行濾業(yè)的財經(jīng)類舊報刊，以行避業(yè)信息資源尼為立足點，辦能夠成為讀愁者判斷一個涌經(jīng)濟現(xiàn)象，待研究一個經(jīng)詳濟問題的重庸要參照。舞如伴《中國產(chǎn)經(jīng)吸新聞供》、《中國壟貿(mào)易報》等冬。新財經(jīng)報刊棋主要指辦刊務(wù)時間不長，賞同時關(guān)注故閣事、背景、涉觀點三要素廈的財經(jīng)報刊齊。處理新聞倦和信息時更驕敢于描述、由提供自己的想判斷和分析襖，并在提供摘原創(chuàng)新聞的火號召下追求桂發(fā)現(xiàn)市場機干會和報道財擦經(jīng)內(nèi)幕。翅如《財經(jīng)時末報》、《2壓1世紀經(jīng)濟創(chuàng)報道》、《松財經(jīng)》、《棵福布斯》等駐。重要事件胖2003年掩3月，《福翠布斯》中文液版在中國問松世，是繼1股986年《手商業(yè)周刊》手和1999臨年《財富》誤雜志推出中火文版后第三穿本有國際影真響的財經(jīng)雜瘡志推出中文臘版。珠2003年霸5月1日，利《外商投資提圖書、報紙男、期刊分銷宋企業(yè)管理辦鑄法》出臺，矩標志著外資俘可以正式在喘中國開展書噴報分銷業(yè)務(wù)靠。江2003年皂10月，《悼財經(jīng)》雜志至主編胡舒立則獲得了由美亡國MPR組尤織并頒發(fā)的押“德2003年京度國際編輯杠獎警”漆，表明了當摸代財經(jīng)報刊謀的媒體監(jiān)督鼻作用已經(jīng)受圖到了社會認慢同。壁2004年斗1月5日，泛《經(jīng)濟日報答·龜農(nóng)村版》正澆式創(chuàng)刊。這惠是第一份以逝農(nóng)村讀者為逢服務(wù)對象的和財經(jīng)報刊。憲該刊面向廣猴大農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)，以報道農(nóng)饑村經(jīng)濟、社休會、生活等分內(nèi)容為主。銷量排名罰2003年漿度1月至6民月銷量最大陶的5種財經(jīng)潔類報刊巖排名進報刊名稱盛報刊類型執(zhí)1帆上海證券報贈證券類財經(jīng)互報刊屯2臭經(jīng)濟觀察報疾泛經(jīng)濟類財戰(zhàn)經(jīng)報刊膠3堂中國證券報違證券類財經(jīng)否報刊澇4糞21世紀經(jīng)程濟報道巧新財經(jīng)報刊緊5嚇中國經(jīng)營報老泛經(jīng)濟類財麗經(jīng)報刊發(fā)資料來源：巷北京世紀華蕉文國際傳媒鵝咨詢公司墳從以上我們貪可以看出，膚由于證券類室財經(jīng)報刊與義人們的投資耐利益息息相裕關(guān)，并且有戒一定的指導惡性作用，所擦以它的市場突需求量也是請最大的，具述有權(quán)威性和鐘政策指導性擱的泛經(jīng)濟類趴報刊排在第爆二位。競爭態(tài)勢市場競爭驚其他報刊（剪如都市類報按刊）以包羅佛萬象的內(nèi)容吹、貼近百姓脖、輕松多彩壓的風格迅速哀已經(jīng)占領(lǐng)了度報刊市場的找大量份額，歸成為了財經(jīng)杏類報刊的主溝要競爭對手臂。讀者的競爭福多數(shù)都市類迅報刊都開辦做了財經(jīng)專欄標，顯然都市跌報的財經(jīng)專拴欄與財經(jīng)類隔報刊共同分蹦享著讀者。答2003年皺度四大城市薪都市類報刊罪財經(jīng)專欄讀旺者關(guān)注程度挑內(nèi)容逮經(jīng)濟信息表證券股市拾財政金融沿合計掘北京拜11.6%纏10.5%傾11.6%代33.7%樸上海賊9.6%灘17.9%您9.9%均37.4%巧廣州族11.1%纖16.8%女10.6%團38.5%利深圳舟10.5%子17.6%簡10.2注%奉38.3%逼資料來源：押IMI（創(chuàng)銅研）市場信纖息研究所溜這部分約3點0%至40紫%讀者，是掛財經(jīng)類報刊徑與都市類報境刊的重合部松分，即財經(jīng)穴類報刊要與餃都市類報刊繩相爭奪的讀暴者群。其中歌25歲至4滋5歲，大專唯學歷以上的叫讀者更是爭場奪對象的重軋點。擦廣告收入的街競爭翻由于讀者和墓刊物本身定秤位的因素，嫩其他報刊（水如都市類和看時尚類報刊鮮）一直比財偉經(jīng)類報刊發(fā)什行量大，其浪廣告收入也者占整個市場宅的大部分。面雖然財經(jīng)類淚報刊廣告收該入一直處于紡高于整個報睜刊廣告收入晉約13%至必14%的地具位，但是相端比都市及時叫尚類的報刊貌，仍處于比疫較弱勢的地萌位，具有較喝高的上升區(qū)躬間。自2003年次度1月至6赴月各類型報器刊廣告收入做報刊類別脖時尚類仔財經(jīng)類民計算機類醋其他敏合計倦廣告收入（營萬元）影63,31悼3.2特28,99中6.1穗19,96青2.1責9,903平5.6鉛211,3馬07.0稿比例籮30.0%長13.7%裹9.4%爽46.9%間100.0爽%蹈2003年救與2002猜年中國各類肺別雜志廣告蔽額對比案雜志類別煩2003年形廣告額畝2002年閉廣告額著增長率縫比重結(jié)比重增長用億元薪億元綠%傅%盆%軌服飾美容類澤10.9摔7.2辛50.3薪22.3佛3.6屯城市生活類芝8.7腰6.2左40巨.2察17.8吊1.8泡財經(jīng)類革6.2稻4.5條39.2廚12.8區(qū)1.2京計算機行業(yè)闊5.0沉4.8勉5.7父10.3持-2.0是其他攻17.8亞15.9丹12.0投36.7子-4.6紡合計俗48.6急38.5豎26.1墾100.0亡0.0伍資料來源：錢慧聰報刊資肺訊網(wǎng)廣告收入蒸廣告收入已篩經(jīng)成為各類豎報刊的主要吵收入，而財榴經(jīng)類報刊是須廣告增長量歌最大的報刊晴之一，而且程其客戶都較產(chǎn)大和較穩(wěn)定隔，比如計算統(tǒng)機制造商和粱汽車制造商艙等。為廣告收入概案況古2003年靜度4月至6慚月廣告收入斑前20位的有財經(jīng)類報刊嬸排名黎報刊名稱經(jīng)所屬類型課廣告收入喬1握上海證券報熱證券型財經(jīng)冰報刊再9,096呈.3萬元若2柱中國證券報番證券型財經(jīng)鴨報刊鹿7,627關(guān).2萬元隸3理證券時報譽證券型財經(jīng)緣報刊裙7,132雷.5萬元俗4倉中國經(jīng)營報占泛經(jīng)濟型財福經(jīng)報刊之4,688誼.7萬元緒5政中國貿(mào)易報漏行業(yè)依托型漿財經(jīng)報刊撐4,369滾.8萬元彎6轎21世紀經(jīng)就濟報道弱新財經(jīng)型財脫經(jīng)報刊范3,868獎.9萬元臨7陽重慶經(jīng)濟報鼠泛經(jīng)濟型財事經(jīng)報刊繭3,483談.2萬元盲8渣經(jīng)濟觀察報舊泛經(jīng)濟型財壺經(jīng)報刊俯3,433滑.3萬元拳9曲經(jīng)濟日報咸泛經(jīng)濟型財榨經(jīng)報刊綠2,477肢.6萬元且10頭當代商報華新財經(jīng)報刊喘2,279堡.1萬元稿資料來源：瓜中記傳媒網(wǎng)儲由上表可以協(xié)看出，證券塘型財經(jīng)報刊閱由于擁有龐知大的讀者群我，故廣告投宜放量最大。修排第二位的籠是內(nèi)容比較鑄全面，對政蝦策走勢分析嶄到位的泛經(jīng)菊濟型財經(jīng)報鼻刊，然后是輩比較關(guān)注市房場信息和財膊經(jīng)內(nèi)幕的新摔財經(jīng)報刊。鑰廣告收入構(gòu)嫩成方2003年齒度1月至6唯月財經(jīng)類報設(shè)刊的主要行丑業(yè)廣告?zhèn)z項目狗收入柔比例浴萬元忍計算機至6,755易.4檢28.7%巾機動車捎3,684林.8盲15.7%粉通訊份2,01伏4.2更8.6%拿房地產(chǎn)問1,522龜.1闖6.5%嶺家電擔1,351喝.8禿5.7%喝旅游餐飲制1,296眠.4戒5.5%膝媒體潑1,161殊.8傘4.9%海其他強5,728府.2竿24.4%遼合計仔23,51踐4.7玻100.0星%艷資料來源：娘慧聰報刊資船訊網(wǎng)型從上表可以量看出，由于報財經(jīng)類報刊碗的讀者大多鄉(xiāng)是中產(chǎn)階層替，所以這類酷報刊的廣告濤產(chǎn)品都屬于嫩中高檔產(chǎn)品灑，多是熱門禾的IT產(chǎn)品爽，或者汽車癥和房產(chǎn)的廣殼告。痛經(jīng)營策略及受營銷渠道平經(jīng)營策略分沙析擺觀察國內(nèi)外張財經(jīng)類報刊右的發(fā)展歷程梯，并考慮到掛目前中國經(jīng)戀濟發(fā)展水平糕、面臨機遇溫和讀者心理蕩，財經(jīng)類報煉刊的競爭力塊構(gòu)成應(yīng)包括張有眼光、工腸具、手法三滲種要素。眼光吩財經(jīng)類報刊淡看待新聞信鬧息資源與市蜘場需求的眼憐光與其他報館刊不同，它腐更多地體現(xiàn)覆出以下三點略：擇經(jīng)濟全球化文背景下的國充際視角：把切國際財經(jīng)事蹄件、財經(jīng)動澡態(tài)與本國經(jīng)婆濟走向的聯(lián)略系與影響提交供給讀者，羨這一點在中鞏國加入WT課O的背景下環(huán)尤其重要?；垠w現(xiàn)專業(yè)水稍準的財經(jīng)視居角：在處理嶼時政、經(jīng)濟墨、科技等題叉材時，關(guān)注安重點之一就耽是對財經(jīng)的畢影響，或是幫從財經(jīng)眼光藏判斷其新聞未價值。浮體現(xiàn)財經(jīng)報艙刊優(yōu)勢的利法益視角：財?shù)〗?jīng)類報刊的贏眼光必須體王現(xiàn)利益的視士角、利益標娛準、利益成幟分，切入點怕不但是國家消、民族的利律益更是個人哪、小群體的念利益。工具仁這包括了新船聞報道及專查題分析的整催個采編過程角：奉新聞：新聞曠及對新聞的向選擇是財經(jīng)牢類報刊競爭脖力所在。時扶效、份量、奮準確以及全卵面，構(gòu)成了初其權(quán)威性素鞋質(zhì)，聯(lián)系、僚發(fā)現(xiàn)、判斷徑等體現(xiàn)了其喘專業(yè)性素質(zhì)吉。巨數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)姐要求兼顧宏占觀與微觀，勁分類覆蓋各勻個重要領(lǐng)域膽。這些數(shù)據(jù)剝或是行情、繪經(jīng)營狀況或抬是各種行業(yè)助調(diào)查的結(jié)果塊，要求真實噴、準確和直簡觀。賀分析：通過怠分析向讀者大揭示機會、尖訣竅、內(nèi)幕黃和規(guī)律。如爸通過條約簽妹訂、政策出泉臺、法律修有訂之類的事釀件分析出其舞對財經(jīng)運行哀的影響。紡背景：把許腔多經(jīng)濟事件貓放到一個特飲定的背景中砍分析，提供刃給讀者完整邁、真實的信明息。音觀點：一般緣來說是通過右在新聞中的驚分析體現(xiàn)，稱或者是在文委章標題等顯仰眼處直觀表樸述出來。這閱種觀點應(yīng)該月是客觀分析蓬以后形成的粘，是一種客仔觀的陳述。添故事：用故艦事的方式報榆道專業(yè)性很著強、難以用輩通俗簡潔的顧文字敘述的窮事件或趨勢詳，應(yīng)注重事隆件的過程與佛影響。僅娛樂：在適涉當?shù)陌婷婵數(shù)菉蕵沸詢?nèi)融容能使財經(jīng)據(jù)類報刊看起祥來更有吸引輩力。手法葬對財經(jīng)新聞慢的加工手法圣往往是財經(jīng)釘類報刊取得挨市場號召力聯(lián)的重點。爸分類：對新他聞資源、讀岡者資源、版略面資源的處膏理與其他報飽刊不同，所東以對于這些丸內(nèi)容的分類皂標準、分類例方法、分類缸結(jié)果也應(yīng)不督同于其他報擊刊。添貫通：選擇傳處理新聞、蝶數(shù)據(jù)的著眼爸點與標準就去需要跨越具嚷體領(lǐng)域，將背財經(jīng)新聞與革數(shù)據(jù)放在大叼背景下，需慢要在國內(nèi)國掉際等不同領(lǐng)朵域之間的通黨盤操作。映組合：按照衫一定的編輯寧思想將不同刷類別和指向昆的稿件、數(shù)澡據(jù)組合在一攔起，體現(xiàn)多法個側(cè)面或體柴現(xiàn)特定意圖段，提供給讀默者需要和潛鹽在需要的信偶息。出標準：體現(xiàn)珍為一種按照衫自己的分類劍和衡量標準良建立的排行聞榜，體現(xiàn)為貢衡量市場行濁情波動趨勢鑰的指數(shù)，或躁體現(xiàn)為一種朝分類清楚、是持之以恒的被行業(yè)調(diào)查。企這些標準創(chuàng)疼立的結(jié)果，瓜深刻地影響睬著宏觀經(jīng)濟方和微觀經(jīng)濟毛的評價方式罩和經(jīng)理人的消決策模式，稻同時蓬，也使相關(guān)到報刊塑造出墾價值難以衡肆量的品牌。超發(fā)行渠道分臟析攜我國報刊年粘流轉(zhuǎn)額約3姑00億元人鵲民幣，其中鍵117億屬聾于發(fā)行環(huán)節(jié)袖收入，批零睜發(fā)行70億畝元，訂閱發(fā)妙行47億。屆而隨著入世運，中國的報煩刊發(fā)行市場需格局有所更曬改，但是發(fā)乘行渠道仍然帝是以郵局代挨理發(fā)行、自慚辦發(fā)行和民助營代理發(fā)行券三種為主。固郵局代理發(fā)戲行未郵局代理一硬直是中國最壓主要的一種除報刊發(fā)行方扔式。中國郵綁政擁有著遍糾及全國的物哀流網(wǎng)絡(luò)，是鞏有實力的發(fā)稀行商，全國癥由郵局代理奶發(fā)行的報刊天約有7,0登00多種，屆約占全國報膏刊總數(shù)的6仍5%至68壘%。一般的醉郵局代理征觀訂費率為報捐刊定價的4歉0%左右。聚郵局雖然擁騰有強大的業(yè)掏務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源蓮，但是不能渾為報刊提供鋒完善的信息脆流，如具體街的客戶信息漏和銷售情況花等。自辦發(fā)行睛自辦發(fā)行即埋主辦單位掌古握發(fā)行的主際動權(quán)，根據(jù)屑自身所處的輸?shù)赜颍孕辛＝M織發(fā)行網(wǎng)圖絡(luò)或者依托挽民間發(fā)行渠搬道進行報刊正發(fā)行的方式向。這種發(fā)行閑方式的優(yōu)點換是報刊在改廈版、宣傳、敏調(diào)整銷量上遣不再受制于片人，部分發(fā)害行收入也能坦相應(yīng)減少。大自辦發(fā)行的篩費率為報刊籌定價的30婦%左右。僚這種發(fā)行的型缺點是缺乏奸專業(yè)管理，壓服務(wù)質(zhì)量不伙高，只能實屬現(xiàn)從報社到夜零售終端的豆單向物流，疑銷售信息反有饋幾乎沒有身，難以實現(xiàn)壟有效發(fā)行。民營代理宿民營資本涉握足報刊發(fā)行撕領(lǐng)域時間較看短，合法身三份的獲得更宗是近期的事能情。民營代不理公司具有濫發(fā)行成本較跑低，運營較狠靈活等優(yōu)勢駁。凳但是民營代紐理公司普遍臣規(guī)模很小，乘運營不規(guī)范拋。整體市場傲份額很小，寒在報刊發(fā)行創(chuàng)市場中只是杜處于拾遺補握缺的地位。訂發(fā)行渠道最悅新態(tài)勢鼓隨著200牧3年5月1秘日《外商投勁資圖書、報栗紙、期刊分摔銷企業(yè)管理斬辦法》出臺丈，外資開始聲進入報刊發(fā)大行。外資擁傳有雄厚的資金金并能提供矩先進的服務(wù)單。資金充裕命可以使外資埋向報社提供流預付定金，翁甚至現(xiàn)款現(xiàn)羞貨的服務(wù)，薯并能提供更翠優(yōu)惠的折扣攜。在傳統(tǒng)的役三種發(fā)行方膊式中，自辦胳發(fā)行公司是毅外資合作合豈資的對象，澤民營代理很騾難進入外資者的視野，郵站局則是他們民的競爭對手迷。舊截至200尺3年12月叢31日止已少經(jīng)獲得中國榨書報刊分銷侄經(jīng)營權(quán)的中淹外合資公司粥公司名稱抹中資機構(gòu)名顏稱粥外資機構(gòu)名煌稱趴21世紀錦戴繡圖書連鎖撿私21世紀錦絡(luò)繡圖書連鎖剪嚇德國貝塔斯班曼集團脊大華傳播有影限公司匆人民日報社刊香港泛華科演技集團欣福建閩臺圖否書武福建外文書擁店源臺灣出版社監(jiān)江蘇寧宜文奸化實業(yè)有限干公司顧南京師范大猜學出版社餅臺灣信誼控繪股集團推北京科文書鉛業(yè)信息技術(shù)阿公司紙北京科文（估集團）公司訓美國IDG纏、盧森堡劍毛橋集團賊北京三聯(lián)世構(gòu)紀文化傳播盾暖北京三聯(lián)書焰店鍋TOM集團執(zhí)資料來源：銳21世紀經(jīng)暑濟報道讀者分析慶讀者構(gòu)成分慮析讀者年齡廢財經(jīng)類報刊箭讀者年齡分蒼析膛類型般泛財經(jīng)型蔬證券型突行業(yè)依托型跌新財經(jīng)型擋北京梁25歲至3肆4歲光45歲至5守4歲學35歲至4犯4歲秤15歲至2榜4歲表上海抓25歲至3疲4歲苦35歲至4黑4歲贊45歲至5占4歲蟻15歲至2甘4歲洽廣州響25歲至3循4歲溉45歲至5戀4歲堅25歲至3犧4歲間25歲至3粒4歲相深圳鴿25歲至3掘4歲舅35歲至4內(nèi)4歲臣25歲至3阻4歲養(yǎng)25歲至3梢4歲義數(shù)據(jù)來源：刑慧聰媒體研嚼究中心畜從以上可以傻看出，內(nèi)容矮比較全面，燒報道權(quán)威的估泛經(jīng)濟型報花刊和新財經(jīng)榴報刊讀者年魚齡比較年輕絮化，而證券吵型報刊的讀爽者年齡則偏現(xiàn)大一些，而功行業(yè)依托型洪財經(jīng)報刊的喝讀者群則介線于前兩者之架間。讀者性別憂財經(jīng)類報刊夜幾乎是男性耕讀者的天下孫，幾乎所有趨這類報刊都稈是男性讀者井多于女性。沫唯一例外是他《財經(jīng)時報趙》，《財經(jīng)選時報》在北擱京和廣州的滾調(diào)查中，都給顯示出女性曾讀者比例高宅于男性的現(xiàn)黨象。讀者學歷榜總體而言，貢財經(jīng)類報刊牲讀者的學歷亂水平比大眾瀉類報紙高，套大專以上學薄歷者占有較棒高的比重，柳但在不同城帳市又存在差六異。沉北京這類報短刊的讀者學蛛歷水平顯著拔高于其他城刺市，碩士以補上和大專／蕉大學學歷者退是最主要的料讀者群。罪上海與北京絹相比有明顯誓落差，高中鏡／中專／技丘校和大專／納大學學歷者悄都是閱讀率潤最高的人群故。參而廣州和深臟圳差距更為斃懸殊，兩市懂的財經(jīng)類報湖刊的讀者中虜，各種學歷訪的讀者都有目。讀者職業(yè)監(jiān)財經(jīng)類報刊頌讀者職業(yè)分榆析蘆職業(yè)分析增主要行業(yè)籍主要單位性享質(zhì)茶主要職務(wù)價北京滅商業(yè)咨詢淋政府機構(gòu)、受國有企業(yè)滅國家干部、牧企業(yè)管理人告員敏上海團金融保險、塑計算機／互微聯(lián)網(wǎng)表民營企業(yè)、盤外資合資企寶業(yè)列企業(yè)老板、尸公務(wù)員、自毯由職業(yè)者蕉廣州芳建筑、制造墨、法律箏、炎電信冷國有企業(yè)、像民營企業(yè)聚企業(yè)管理人窯員陪深圳娃金融保險、準房地產(chǎn)深民營企業(yè)濃企業(yè)管理人央員、專業(yè)技扣術(shù)人員泳數(shù)據(jù)來源：妖慧聰媒體研肅究中心讀者收入?yún)^(qū)北京的讀者臉中，收入在柄1,500語元至3,0喇00元的讀挽者比例最高勇；菊上海讀者貧嗎富差距比較斃懸殊，1,盲000元以溉下收入者和寫6,000敢元以上讀者劑的比例都較薦高；耗廣州的讀者夫中，收入層波次普遍偏高依，8,00癢0元以上的域讀者比例較壤高；主深圳的讀者曠中，證券型吸財經(jīng)報刊讀雷者收入水平撫較低，其余危的讀者收入藥水平為中上境等，收入多襪在4,00尚0元至8,獲000元間筋。良讀者需求分廊析關(guān)注內(nèi)容中北京財經(jīng)類陣報刊的讀者在關(guān)注的熱點彩內(nèi)容是財經(jīng)慮新聞，除此喊以外，最希腦望看到的內(nèi)肆容為股市證櫻券內(nèi)容和經(jīng)枯濟動態(tài)報道細。歌上海讀者希狼望看到的是肌經(jīng)濟動態(tài)和這行業(yè)報道。蘭廣州讀者最艘關(guān)注內(nèi)容與懶北京相似，丸也是最希望洽看到財經(jīng)新蠢聞，然后是鮮證券和股市著的信息。宗深圳讀者最重關(guān)注和希望先看到的是股職市證券信息來，而且報刊襖廣告的地位把僅次于股市顫證券內(nèi)容、臺財經(jīng)新聞和勸經(jīng)濟動態(tài)。閱讀動機遵北京讀者的卻最大動機是棒獲取知識，送其次才是個椒人理財，排報在第三位的珠是工作需要放。啟上海讀者的宮最大動機是判個人理財，逢其次是獲取腦知識，排在傳第三位的是揮信息及時性仗。頑廣州和深圳噸的讀者的最均大動機都是齊知識性。擱不同類型報感刊各有側(cè)重室：出于知識僅性閱讀泛經(jīng)墊濟型報刊和骨新財經(jīng)報刊鳳的比率明顯捉高于其他類座型報刊，出庸于個人理財愈而閱讀證券尚型報刊的比皆率明顯高于紡其他類報刊得。購買渠道吧財經(jīng)類報刊授的最主要來嶄源都是報攤罰購買，而管細理類報刊多撐是單位訂閱亭，總體來看醬，報攤購買介率一般超過納50%，單搶位訂閱約在爐30%，家嫌庭訂閱率一菊般不超過1撲0%。鄙在不同城市冊，比例有所四不同。其中梢，深圳的報貌攤購買率最纏高，上海的點家庭訂閱率以最高。價格因素代因為財經(jīng)類召報刊的讀者土群收入普遍啊在中等及中榴等以上，所浴以價格因素吐對于需求的紫影響都比較韻小。案例分析映《經(jīng)濟觀察貿(mào)報》（周報趨）傲所屬類型：刪泛經(jīng)濟型財哭經(jīng)報刊。喘讀者定位：微以中國社會籮擁有財富、聽擁有權(quán)力、柏擁有思想、油擁有未來的飄實力階層為詢讀者對象，絹如高級經(jīng)理兵和政府官員犬等。餃風格定位：沉在同類報刊過里以經(jīng)濟評浪論見長。對布于經(jīng)濟事件秧的報道做得么一般較為透循徹，敢于剖劈析事件內(nèi)部掠深層次的原創(chuàng)因，很少有秩一些讓人想奪象的或者不衡能確定的報陜道。防發(fā)行渠道：悠主要還是郵棗局代理的發(fā)濕行方式。五主要廣告類亦型：以計算邊機和機動車塔的廣告內(nèi)容均為主，主要憲的廣告客戶玻多是大型的耐跨國集團或曲合資公司，誰如Inte也l、IBM剝、HP、D錯ell和一浴汽轎車、海硬南馬自達、燭廣州本田等違。騾成功之道：禿可以概括為拘企業(yè)式的用疼戶拓展方式肉。創(chuàng)辦之初理，就建立了臉目標讀者數(shù)澆據(jù)庫，一方對面可以說服撿、吸引廣告型客戶；另一協(xié)方面，也可說以是再銷售恩的產(chǎn)品或資暴源。另外，觀報刊采用的伶橙色紙張，椅也成為一大敘吸引人的痛“桌亮點貴”磨。魯《中國經(jīng)營女報》（周報朱）可類型：泛經(jīng)挽濟型財經(jīng)報昆刊。唱讀者定位：渾以生活在發(fā)省達地區(qū)的城功市里，受過籮高等教育的繭中國商務(wù)人前士、商務(wù)管碗理階層為主眼，多為大企使業(yè)的中層和考小企業(yè)的高感層管理者，搖在企業(yè)有一鉤定的財務(wù)管尼理權(quán)，年齡弓在25歲到腥45歲之間搖。西風格定位：掠強調(diào)妹“捷務(wù)實有用?！崩ǖ娘L格，不活僅對政策信銜息、經(jīng)濟信匙息等信息內(nèi)舉容進行傳遞躺，在風格上嘆更著重對經(jīng)秒濟方針政策勺、經(jīng)濟形勢拖的分析和解腥讀。殘發(fā)行渠道：發(fā)自1996嘩年起開始建推立自己的發(fā)跪行網(wǎng)，七年若內(nèi)通過記者鄙站系統(tǒng)在全遼國建立了1弟9個記者站默，到200味3年已經(jīng)有泥15個分運吼點。目前的停發(fā)行有三分蔬之一是郵發(fā)鄉(xiāng)，三分之二濁是零售靠記銀者站的網(wǎng)絡(luò)鳥發(fā)行繡主要廣告類遼型：其廣告列主要是由品晃牌廣告和商甘務(wù)實用廣告眾構(gòu)成，具體績分為商務(wù)實哀用資訊廣告漏（如招商廣味告、會議廣就告等）、可拐再生資源廣裕告（如商務(wù)城車、商務(wù)電無腦廣告等）絞和品牌認知球廣告（如企蘋業(yè)品牌的形有象廣告等）惠。在未來的捏發(fā)展規(guī)劃中六，其廣告風黑格將會從格羅式廣告逐漸予向創(chuàng)意廣告利過渡。裳成功之道：哥把報紙的運自營當作一個革整體產(chǎn)品，思采編、廣告墻、發(fā)行是一商體化運作，節(jié)重視讀者調(diào)參查，根據(jù)讀箱者的需求進盞行調(diào)版。強抬大的廣告信續(xù)息網(wǎng)、發(fā)行悔渠道網(wǎng)絡(luò)是狗其贏得市場焰的重要要素姐。醋《21世紀掌經(jīng)濟報道》減（周刊）險所屬類型：肚新財經(jīng)報刊強。雖讀者定位：棟只選擇高端楊讀者，包括酸企業(yè)主、投陶資商、金融清證券機構(gòu)人瞎員、企業(yè)高光層管理人員依等，也是中萄歐國際工商卻學院為學員歪指定的閱讀江材料，同時識《21世紀昆經(jīng)濟報道》熟還是第一份漁大批打入香親港市場的大律陸報紙。。嶺風格定位：己以產(chǎn)業(yè)為出成發(fā)點，側(cè)向像于微觀領(lǐng)域療。報道分析休不僅僅停留渣在經(jīng)濟的層件面，還從社奇會、思想的霧角度去探討嗎政策性、體檔制性的問題斃。扒“樹新聞創(chuàng)造價擠值代”吩為該刊的口治號。半發(fā)行渠道：扮以自辦發(fā)行獄為主。依托氧南方日報集助團龐大的發(fā)扇行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行技。藍廣告收入類圖型：各種廣段告比較平衡絨，比如計算筒機類產(chǎn)品、男汽車、房地粥產(chǎn)之類的廣扶告都有相當妖分量。冠成功之道：澆主要是借助錦南方日報社烈的影響和原手有的知識資梨源（如判斷緒新聞的經(jīng)驗滿、處理新聞燦生產(chǎn)流程的平經(jīng)驗及各種憐渠道）度過忌初創(chuàng)期。搬《中國證券難報》（日報蹈）睛所屬類型：慎證券型財經(jīng)濟報刊。芳讀者定位：蓮以學歷高、站職業(yè)良好、眾收入較高的箏中青年為其曠目標讀者。茶風格定位：殘注重把握宏湊觀政策精神刊，宏觀的認啞識市場走勢衡，注重市場尿報道的實用輕性。同時，襪重視發(fā)揮媒逼體的輿論監(jiān)憶督功能，揭粱露并抨擊重望大違法違規(guī)肺行為，維護維投資者利益明。鞭發(fā)行渠道：染屬于自辦發(fā)抽行。通過的結(jié)衛(wèi)星傳版技探術(shù)，在28臟個城市同時已印刷發(fā)行，紀當?shù)刈x者當飄天閱讀。游主要廣告類賓型：和其他著同類報刊有眉所不同，其吹主要廣告客基戶都來自金誓融保險行業(yè)銀。概成功之道：暑依托新華通淺訊社的整體肌新聞采集能盼力，使刊登金的文章有較聾多的獨家新控聞、深度報占道和具有前碰瞻性的分析印評論。能夠恢在較大程度達上引導輿論籃，影響人們憑對證券市場灰、金融形勢貌和經(jīng)濟走勢隔的看法。綁市場評估和拍投資風險分乖析市場評估雷從消費者需榮求角度評估臂可以說，財半經(jīng)類報刊的忙市場容量首辣先決定于人科們對財經(jīng)信羊息的消費需鞭求。隨著中蠢國經(jīng)濟的高他速發(fā)展，市勉場力量增大毀，人們的生筋活與事業(yè)中桂有越來越多嘗的經(jīng)濟事務(wù)腥需要處理，善因而，人們蛛就越來越需粒要財經(jīng)信息進和財經(jīng)分析例以幫助做判蹈斷與選擇。躺而且人們對肝財經(jīng)新聞和駱報道的需求吹與許多經(jīng)濟瓣指標相關(guān)，旺而隨著近年嗓中國經(jīng)濟的書穩(wěn)定發(fā)展，期各項經(jīng)濟指師標都有良好偽的走勢，故垮財經(jīng)類報刊梢也有良好的棗市場空間。鉗從廣告收入牙角度評估球報刊的廣告瓶額增長都比蜂較大，而報肯刊中的高檔委報刊（包括肥時尚類、計跨算機類和財旺經(jīng)及管理類乎）又是增長老量最大的。浮財經(jīng)類報刊爪獲得的廣告驚客戶多是計蓄算機、房地蘋產(chǎn)、汽車行冶業(yè)的大客戶兔，其預算水孔平和支付能參力更高，成搶長性更好?？謴内A利模式揭評估錯在目前中國鐵的報刊市場螞上，一般報姜刊都是補貼額發(fā)行，其發(fā)消行補貼要吃鉤掉很大一部動分的廣告凈黃利潤。但財渡經(jīng)類報刊不久同，因為讀蛇者消費能力甜普遍較高，樸閱讀目的不很同（都市類飲報刊的讀者恐閱讀目的多黎是消遣，而水財經(jīng)類報刊脾讀者的閱讀增目的是獲取席有用信息，懲多是信息消芳費），一般烈來說財經(jīng)類童報刊都采用方高價位入市悟策略。賢財經(jīng)類報刊拔與大眾類報備刊的價格比技較撲財經(jīng)類報刊振名稱擱所屬類型調(diào)零售價格釀大眾類報刊掩名稱烘零售價格劇經(jīng)濟日報瓶泛經(jīng)濟型凱2元芝中國青年報猜1元慰經(jīng)濟觀察報幻泛經(jīng)濟型僵2元他人民日報來1元踩中國經(jīng)營報灑泛經(jīng)濟型撈2元包深圳特區(qū)報蔥1元楊證券時報盼證券型旱1.5元駱參考消息伶1