金龍魚食用油候車廳廣告發(fā)布效果分析報告

“”發(fā)布效果分析報告

--“金龍魚食用油”2007年三季度

第一頁，共九頁?？偨Y(jié)

金龍魚候車亭廣告在沈陽畫面回憶率高達57%，達到了預(yù)期的效果，發(fā)布效果出色。金龍魚候車亭廣告在男性和35-60歲的人群中，回憶率結(jié)果更為理想。從金龍魚的畫面創(chuàng)意來看，畫面在“品牌標(biāo)識”和“需求相關(guān)性”上表現(xiàn)優(yōu)秀，但在“視覺效果”上尚有一定的提升空間。2第二頁，共九頁。金龍魚食用油“風(fēng)神榜”發(fā)布策略-沈陽同期電視發(fā)布情況廣告畫面一致調(diào)研時間主測試畫面測試畫面7月上7月下8月上8月下9月上9月下10月上備注：9月下贈送了30大。3第三頁，共九頁?！帮L(fēng)神榜”發(fā)布效果單位：％基數(shù)=每城市所有被訪問者（300樣本）預(yù)測數(shù)據(jù)來源：ACE（2.0）沈陽49%食品平均回憶率畫面回憶率總結(jié)果總體回憶率（15-60歲男女）預(yù)測范圍64（±10）4第四頁，共九頁?！帮L(fēng)神榜”發(fā)布效果-目標(biāo)群體所有被訪者男性女性15-34歲35-60歲低家庭收入高家庭收入過去半年內(nèi)購買過食用油的被訪者%各群體樣本量均在30或以上。沈陽49%食品平均回憶率5第五頁，共九頁?；鶖?shù)=所有看過候車亭廣告主測畫面的被訪者創(chuàng)意水平對“風(fēng)神榜”發(fā)布效果的影響廣告引人注目廣告是令人愉快的喜歡廣告的風(fēng)格廣告看起來很有趣廣告是令人興奮的一看便知哪個牌子廣告是容易理解的廣告是可信的廣告有說服力產(chǎn)品與我的需求相關(guān)廣告讓我想去買產(chǎn)品產(chǎn)品適合我廣告告訴我重要信息使我對產(chǎn)品印象更好視覺效果沈陽說服力弱強6第六頁，共九頁。本期“金龍魚食用油”的研究方法研究類型：定量研究訪問方法：定點街訪訪問時間：2007/10/12-2007/10/14研究城市：沈陽研究對象：15-60歲男性、女性樣本量和樣本分布：每城市300個樣本，樣本的分布符合當(dāng)?shù)厝丝诘姆植紶顩r（年齡分布、性別分布、區(qū)屬分布）。7第七頁，共九頁。研究數(shù)據(jù)說明

樣本定義所有被訪者：所有符合條件的被訪者目標(biāo)消費者：過去半年內(nèi)購買過食用油的被訪者

術(shù)語解析畫面回憶率：以廣告實景圖片為視覺提示后，看過該候車亭廣告的被訪者人數(shù)÷所有被訪者人數(shù)低家庭收入：北京、上海、廣州、杭州,廈門的家庭月總收入在4000元或以下；深圳的家庭月總收入在5000元或以下；武漢、南京、成都、沈陽的家庭月總收入在2000元或以下。高家庭收入：北京、上海、廣州、杭州,廈門的家庭月總收入在4000元以上；深圳的家庭月總收入在5000元以上；武漢、南京、成都、沈陽的家庭月總收入在2000元以上。廣告主測畫面創(chuàng)意強弱勢分析：被訪者對這個廣告畫面相對的評價，該評價是通過比較同期測試的所有品牌在特定屬性方面的表現(xiàn)，以及比較該廣告畫面所有屬性的表現(xiàn)獲得的。8第八頁，共九頁。內(nèi)容總結(jié)“”發(fā)布效果分析報告

--“金龍魚食用油”?！啊卑l(fā)布效果分析報告

--“金龍魚食用油”?？偨Y(jié)。金龍魚候車亭廣告在沈陽畫面回憶率高達57%，達到了預(yù)期的效果，發(fā)布效果出色。從金龍魚的畫面創(chuàng)意來看，畫面在“品牌標(biāo)識”和“需求相關(guān)性”上表現(xiàn)優(yōu)秀，但在“視覺效果”上尚有一定的提升空間。測試畫面?；鶖?shù)=每城市所有被訪問者（300樣本）預(yù)測數(shù)據(jù)來源：ACE（2.0）。畫面回憶率總結(jié)果。視覺