中國數(shù)碼產(chǎn)品消費行為分析報告

第第頁中國數(shù)碼產(chǎn)品消費行為分析報告但在調(diào)查中我們發(fā)覺，作為家電零售商來說，其地處位置和銷售環(huán)境與電子產(chǎn)品商場和專賣店不同，搜到這兩方面因素的影響也是很大的。以某電器中關(guān)村為例，其地處海龍、鼎好等大型電子產(chǎn)品賣場之中，在價格、產(chǎn)品品種的競爭方面是較為不利的，而且受水貨的影響也比較明顯，因此銷售狀況和其他店面相比相差甚遠(yuǎn)。這家店面根據(jù)自身狀況，主要依靠其第一手取得行貨正品的優(yōu)勢，和良好的配套增值服務(wù)和購置環(huán)境贏得市場。

和記者談到消費者購置行為的時候，該電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“如今的個人消費者以二十歲到四十歲之間的人群為主流，他們對自己所要購置的產(chǎn)品特別具有目的性，在購置前都要進(jìn)行具體的產(chǎn)品調(diào)查，從調(diào)查到購置的時間段可長達(dá)半年之久，這顯示出了如今的消費者購置行為日趨成熟?！?/p>

在調(diào)查中我們發(fā)覺，國際知名品牌的銷售量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國內(nèi)品牌，價格以中端產(chǎn)品為主，比電腦城同類產(chǎn)品略貴，主要緣由是：很多知名品牌比方富士等是生產(chǎn)傳統(tǒng)相機(jī)的老牌子，其產(chǎn)品歷來的優(yōu)秀品質(zhì)深化人心；這些產(chǎn)品在價格上比國產(chǎn)品牌的差距并不大，不少二三百萬級像素產(chǎn)品也降到2000元一下，相比之下，消費者更情愿購置國外品牌，目前銷售量最高的數(shù)碼相機(jī)價位在3000-4000元，以四百到五百萬像素的中高檔相機(jī)為主流配置。上述的分析報告雖然調(diào)查的產(chǎn)品是數(shù)碼產(chǎn)品，但是可以反映出消費者購置行為的一些特點。您如今閱覽的是〔工作總結(jié)〕網(wǎng)http://./感謝您的支持和鼓舞！??！

分析上述數(shù)碼產(chǎn)品消費行為，可以發(fā)覺消費者購置行為的特點如下：

1.如今數(shù)碼產(chǎn)品的個人消費者以二十歲到四十歲之間的人群為主流，購置時特別具有目的性，在購置前都要進(jìn)行具體的市場調(diào)查，從調(diào)查到購置的時間段可長達(dá)半年之久。這說明對于耐用消費品或價值較高的高檔商品的購置，購置動機(jī)是在反復(fù)比較各個在線商場的商品之后才做出的，對所要購置的商品的特點、性能和使用方法，早已心中有數(shù)。首先留意的是商品的先進(jìn)性、科學(xué)性和質(zhì)量凹凸，其次才留意商品的經(jīng)濟(jì)性。購置行為具有更多的理性化因素，這種購置動機(jī)的'形式，基本上受控于理智，而較少受到外界氣氛的影響。理智購置動機(jī)具有客觀性、周密性和掌握性的特點。

2.由于地處位置和銷售環(huán)境，使得在價格、產(chǎn)品品種的競爭方面與海龍、鼎好等大型電子產(chǎn)品賣場相比較為不利的家電零售業(yè)，根據(jù)自自身狀況，依靠其第一手取得行貨正品的優(yōu)勢，和良好的配套增值服務(wù)和購置環(huán)境同樣贏得了市場。價格以中端為主的數(shù)碼產(chǎn)品，雖然比同類產(chǎn)品略貴，但是國際知名品牌店銷售量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國內(nèi)品牌，主要緣由是：很多知名品牌比方富士等生產(chǎn)傳統(tǒng)相機(jī)的老牌子，其產(chǎn)品歷來的優(yōu)秀品質(zhì)早已深化人心；SONY等品牌的相機(jī)不管從外觀造型還是內(nèi)在配置、功能上來說，都更加讓人注目；事實上，在影響消費者購置因素的方面，有一個很主要的影響因素是“款式新奇”和“功能多?！笔謾C(jī)消費便是如此。時尚性消費理念和消費行為在心增手機(jī)用戶中已經(jīng)明顯的表現(xiàn)出來，多少消費者在認(rèn)定品牌后，總會在款式新奇程度和功能的多樣性方面選擇最正確的結(jié)合點。最求商品的時尚