淘寶直通車基礎(chǔ)知識培訓(xùn)和我國物流產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)分析報告

淘寶直通車基礎(chǔ)知識培訓(xùn)什么是淘寶直通車？a、通過關(guān)鍵詞、類目和定向的競價排名展現(xiàn)推廣的寶貝，當(dāng)買家通過關(guān)鍵

詞、類目搜索寶貝，或者瀏覽到站內(nèi)外的定向推廣展示位，推廣的寶貝

會第一時間展現(xiàn)給訪客；b、按獲得的點擊流量付費，小投入得到大流量，從而提高成交率，控制成

本。超準(zhǔn)流量

－－買家主動搜索時，在最優(yōu)的位置展示寶貝，只給想買的人看。超省成本

－－免費展示，買家點擊才付費，自由調(diào)控花費，合理掌控成本。超值推廣

－－獨享增值服務(wù)，快速累積推廣能力。讓賣家快速成為網(wǎng)絡(luò)營銷高手最大的優(yōu)勢——精準(zhǔn)營銷淘寶直通車優(yōu)勢淘寶直通車推廣方式直通車推廣方式淘寶站內(nèi)推廣淘寶站外推廣關(guān)鍵詞類目站內(nèi)定向推廣直通車活動明星店鋪淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站淘寶直通車展現(xiàn)位置1、搜索結(jié)果頁面—買家在搜索框輸入關(guān)鍵詞即可到達的頁面。2、類目搜索頁面—買家點擊類目即可到達的頁面淘寶直通車展現(xiàn)位置3、各類專項促銷活動頁面---淘寶首頁、各頻道和促銷專享活動淘寶直通車展現(xiàn)位置4、淘寶站內(nèi)定向推廣

旺旺焦點圖上的熱賣寶貝；淘寶付款成功頁、我要買首頁底部、收藏夾頁面底部等位置

淘寶直通車展現(xiàn)位置5、站外推廣

淘寶網(wǎng)與多家優(yōu)質(zhì)外部網(wǎng)站進行流量合作，帶來更多的潛在買家的關(guān)注。淘寶直通車展現(xiàn)位置淘寶直通車用戶要求注：用戶第一次開通直通車，賬戶必須預(yù)存500元，以后則不限制充值金額淘寶直通車展現(xiàn)規(guī)則展現(xiàn)規(guī)則

搜索——根據(jù)買家搜索的關(guān)鍵詞或者類目進行寶貝的展現(xiàn)

定向——根據(jù)潛在買家的瀏覽和購買習(xí)慣、網(wǎng)頁內(nèi)容等進

行寶貝的展現(xiàn)（注：一個關(guān)鍵詞或者類目最多展現(xiàn)店鋪直通車推廣中的2個寶貝。）淘寶直通車扣費規(guī)則展現(xiàn)不扣費，點擊才扣費

扣費公式：

淘寶直通車展現(xiàn)排名規(guī)則綜合排名規(guī)則

綜合名由關(guān)鍵詞/類目的出價和質(zhì)量得分，共同來決定直通車推廣寶貝的展現(xiàn)位置（即排名）。綜合排名＝質(zhì)量得分×出價綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費用就越低?？圪M不會大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞（或類目）出價，當(dāng)公式計算得出的金額大于出價時，按出價扣費。

關(guān)鍵詞出價（元）質(zhì)量得分綜合排名實際排名點擊單價（元）寶貝A雪紡連衣裙0.594.511×4/9+0.01＝0.45寶貝B雪紡連衣裙14420.6×5/4+0.01＝0.76寶貝C雪紡連衣裙0.65330.8×3/5+0.01＝0.49寶貝D雪紡連衣裙0.832.440.8（排名最后一位）淘寶直通車展現(xiàn)排名規(guī)則淘寶直通車基礎(chǔ)操作培訓(xùn)直通車-新建推廣計劃質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性。

什么是質(zhì)量得分

關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性；關(guān)鍵詞與寶貝類目和屬性的相關(guān)性；關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋（包括點擊、成交和收藏）；寶貝詳情頁面質(zhì)量；寶貝直通車推廣標(biāo)題；帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有推廣和關(guān)鍵詞的反饋計算得出；其他相關(guān)因素：例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行

為、是否處罰等；其他淘寶要求：化妝品是否假一賠三等。影響質(zhì)量得分的主要因素

直通車的賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞≤200個類目推廣定向推廣寶貝a寶貝b

……..寶貝c推廣計劃1推廣計劃2推廣計劃3推廣計劃4直通車賬戶寶貝b寶貝e

……..寶貝x關(guān)鍵詞≤200個類目推廣定向推廣直通車推廣設(shè)置基本要點1、推廣計劃中設(shè)置的要點可設(shè)置1－4個推廣計劃（少量掌柜可設(shè)置8個計劃）1個活動推廣計劃1個明星店鋪推廣（明星店鋪推廣有相關(guān)條件要求）每個計劃名稱可自行編輯設(shè)定（便于車手管理）直通車推廣設(shè)置基本要點1、推廣計劃中設(shè)置的要點每個計劃推廣寶貝數(shù)量不受限制同一個寶貝可以在多個計劃里進行推廣直通車推廣設(shè)置基本要點1、推廣計劃中設(shè)置的要點計劃的日限額設(shè)置直通車推廣設(shè)置基本要點2、推廣寶貝中設(shè)置的要點每個寶貝在某一個推廣計劃里的關(guān)鍵詞最多可以設(shè)置200個若同一個寶貝在4個計劃里進行推廣，剛關(guān)鍵詞總數(shù)可以達800個若同一個寶貝在多個計劃里推廣，則在每個計劃里所用的關(guān)鍵詞可以不同直通車推廣設(shè)置基本要點2、推廣寶貝中設(shè)置的要點新推廣寶貝時，必須設(shè)置至少一個關(guān)鍵詞。直通車推廣設(shè)置基本要點2、推廣寶貝中設(shè)置的要點寶貝的類目推廣可以選擇開啟和不開啟直通車推廣設(shè)置基本要點2、推廣寶貝中設(shè)置的要點新推廣的寶貝加入直通車時定向推廣默認(rèn)啟動的定向推廣可以自行選擇”單獨出價位置”直通車推廣設(shè)置基本要點2、推廣寶貝中設(shè)置的要點定向推廣如果不啟用則可以暫停直通車推廣設(shè)置基本要點3、標(biāo)題和圖片設(shè)置中設(shè)置的要點每個推廣寶貝可以設(shè)置兩個推廣標(biāo)題推廣寶貝的推廣圖片可以使用不一樣的圖片注：直通車推廣標(biāo)題可設(shè)置40個字符（20個漢字）

寶貝標(biāo)題可設(shè)置60個字符（30個漢字）直通車推廣設(shè)置基本要點4、出價的設(shè)置規(guī)定中設(shè)置的要點關(guān)鍵詞、類目、定向推廣的出價范圍0.05元~99.99元小結(jié)提問1、淘寶直通車優(yōu)勢是什么？2、直通車推廣中關(guān)鍵詞和類目推廣的展示位置在頁面的哪些地方？3、直通車的扣費規(guī)則是什么？扣費公式是什么？4、直通車的綜合排名規(guī)則是什么？5、直通車后臺可以創(chuàng)建幾個推廣計劃？6、直通車每個推廣計劃可以推廣多少個寶貝？7、一個寶貝可不可以在多個計劃推廣？8、每個寶貝在推廣計劃里最多可以設(shè)置多少個關(guān)鍵詞？9、每個推廣計劃的日限額不得低于多少元？10、寶貝可以設(shè)置幾個推廣標(biāo)題？11、寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題的字符最多可設(shè)置多少個？12、關(guān)鍵詞、類目、定向推廣的最低出價和最高出價是多少？2023/4/25中國物流產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)?中國物流產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)國外物流業(yè)發(fā)展新趨勢中國物流業(yè)發(fā)展新特點信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是現(xiàn)代物流的生命線?國外物流業(yè)發(fā)展新趨勢國際物流總量規(guī)模穩(wěn)步增長，物流空間進一步擴大?，F(xiàn)代物流在某種意義講是電子物流第三方物流形成新格局供應(yīng)鏈競爭將逐步取代企業(yè)競爭物流業(yè)的發(fā)展水平成為綜合國力得重要標(biāo)志?中國物流業(yè)發(fā)展新特點政府推動力度加大，但還沒有形成合力跨國物流企業(yè)在中國實行搶灘戰(zhàn)略，物流產(chǎn)業(yè)成為外資與民間資本投資新熱點傳統(tǒng)運輸與倉儲企業(yè)加快向物流企業(yè)轉(zhuǎn)型，工業(yè)企業(yè)加強物流管理，但物流供需呈不均衡發(fā)展。以城市為中心的物流結(jié)點建設(shè)有所強化，但綜合物流