我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及對策分析

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及對策分析

一、2007-2008我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基本概況從世界范圍來看，以施普林格、愛思唯爾、湯姆森集團和約翰·威立集團為代表的傳統(tǒng)出版商，正在借助自身的資源優(yōu)勢，通過對內(nèi)容資源的深度加工和整合，向新的數(shù)字出版巨頭轉(zhuǎn)變。與此同時，一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭和新媒體公司，如Google、Wikipedia等，則依據(jù)其強大的信息技術(shù)力量或先進的理念加入到了數(shù)字出版的行列。技術(shù)提供商對新技術(shù)和行業(yè)標準的潛在壟斷，引起了全球范圍內(nèi)對數(shù)字資源的新一輪爭奪，并給傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的危機。在我國，高等教育出版社、商務(wù)印書館、社會科學文獻出版社、中國大百科全書出版社，以及中國出版集團、廣東出版集團、四川出版集團等一批傳統(tǒng)出版企業(yè)，正加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。同時，北大方正、清華同方、中文在線，以及盛大、網(wǎng)易等一批數(shù)字技術(shù)企業(yè)也在加速向媒體公司轉(zhuǎn)型。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的同時，我們看到數(shù)字出版賴以存在的各種環(huán)境在2007-2008年有了很大的發(fā)展或發(fā)生了很大的變化。首先是國民經(jīng)濟，特別是涉及新聞出版、IT技術(shù)、信息服務(wù)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，風險投資規(guī)模持續(xù)擴大。其次是在科技活動中，無論是科技人員的數(shù)量和質(zhì)量還是科技經(jīng)費籌集的額度，以及基礎(chǔ)研究、試驗發(fā)展等均呈持續(xù)上升趨勢。再次是適應(yīng)數(shù)字化閱讀的受眾規(guī)模進一步增長，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2008年7月發(fā)布的第22次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)已達2.53億人，規(guī)模居世界第一位。此外，據(jù)中國出版科學研究所的第五次國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2007年我國國民網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升，達到了44.9％。隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展、IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高、國民閱讀習慣和閱讀環(huán)境的變化等，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2007-2008年也迎來了一個高速發(fā)展期。2007年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過362億元，比2006年增長了70.15％。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊的收入達7.6億元，電子圖書的收入達2億元，數(shù)字報紙(含網(wǎng)絡(luò)報和手機報)的收入達10億元，博客的收入達9，75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫)的收入達150億元，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達75.6億元。我們預(yù)測，到2008年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入規(guī)?？赡軙_到530億元，比2006年增長149.13％，比2007年增長46.42％。當然也應(yīng)該看到，盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但整體上尚不足以對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成顛覆性沖擊。如2007年，我國傳統(tǒng)書報刊的整體收入是990.08億元，而數(shù)字化書報刊的收入為19.6億元，兩者相比，數(shù)字化書報刊收入規(guī)模僅占傳統(tǒng)書報刊的1.98％。同時我們還發(fā)現(xiàn)，盡管2007-2008年集中出版的科技期刊數(shù)據(jù)庫、個別文學原創(chuàng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲取得了驕人的成績，但除此之外無論是新媒體還是傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在贏利模式上仍然處于探索階段。特別是傳統(tǒng)出版單位開展的數(shù)字出版，在整體經(jīng)營上尚未找到贏利模式，仍處于投入大于產(chǎn)出階段。這也是傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版面前顧慮重重的主要原因。而且，多數(shù)傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版的認識仍然停留在建網(wǎng)站或與運營商簽訂各種委托數(shù)字化協(xié)議階段，對數(shù)字出版本質(zhì)缺乏認真研究。2007-2008年，是數(shù)字出版從加強認識向?qū)嶋H運營過渡的階段。在這一階段，僅僅懂得數(shù)字出版很重要還不夠，更重要的是要懂得如何操作，進而懂得如何經(jīng)營。體制、觀念、人才是制約傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵因素。體制問題在傳統(tǒng)出版單位的表現(xiàn)仍然是沒有擺脫事業(yè)屬性和強烈的國企特點，還無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代靈活多樣、甚至是瞬間即逝的經(jīng)營方式。觀念上表現(xiàn)為傳統(tǒng)出版單位仍習慣于用紙質(zhì)出版的經(jīng)營模式、成功經(jīng)驗，甚至是教化方式來經(jīng)營數(shù)字出版，不了解數(shù)字出版所具有的開放性、交互性及用戶創(chuàng)作內(nèi)容的特點。人才問題表現(xiàn)出整體上既熟習傳統(tǒng)出版又了解數(shù)字技術(shù)并擅長經(jīng)營的復合型人才的嚴重匱乏，復合型人才的匱乏造成了目前數(shù)字出版成本過高、機會把握不準、難以真正實現(xiàn)盈利的局面。實際上，目前的數(shù)字技術(shù)已相當成熟，但傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字技術(shù)的掌握還相當初級。2008年6月，由中國出版科學研究所國家級多媒體數(shù)字出版實驗室發(fā)布的《多媒體數(shù)字報紙使用功能測試報告》顯示，在335份多媒體數(shù)字報紙中，近半數(shù)多媒體數(shù)字報紙用戶控制功能設(shè)置不完善，絕大部分多媒體數(shù)字報紙沒有真正實現(xiàn)多媒體化，1/3多媒體數(shù)字報紙讀者交互功能差。而當前的技術(shù)平臺早已提供了這些功能，只是由于人才的缺乏和觀念的落后才使得這些功能沒有被充分地利用起來。此外，數(shù)字出版的標準化問題、數(shù)字版權(quán)保護問題、對新媒體監(jiān)管問題等，也都是制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)趨勢分析從目前結(jié)果來看，數(shù)字出版在今后幾年內(nèi)還將保持高速增長的態(tài)勢，其中收入規(guī)模的增幅每年可能都會在50％左右。與此同時，原創(chuàng)網(wǎng)站會迅速崛起，內(nèi)容原創(chuàng)將會從平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。在數(shù)字化管理方面，出版軟件將會從以流程管理為主向內(nèi)容管理為主轉(zhuǎn)移，CM系統(tǒng)將會廣泛應(yīng)用。在硬件方面，電子紙閱讀器與數(shù)字印刷設(shè)備也將會同步快速發(fā)展，這將使跨媒體出版成為可能。特別值得一提的是，在移動通訊成熟的收費模式下，手機出版雖然剛剛起步，但收入水平卻不斷高速攀升，已成為成長最快的數(shù)字出版業(yè)務(wù)類型。隨著3G時代的到來，手機將會從單純的通訊工具向移動媒體發(fā)展，手機讀物、手機視頻等都會出現(xiàn)。數(shù)字出版的下一個拐點很可能就是手機出版(但也應(yīng)該看到，移動公司過于強大的壟斷地位及其直接涉足內(nèi)容生產(chǎn)的做法，很可能會對新興的數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)業(yè)造成傷害)。未來，數(shù)字出版將向無線移動、個性化按需定制和跨媒體出版方向發(fā)展。(一)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入規(guī)模和品種數(shù)量將會持續(xù)快速增長全國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模，2006年是213億元，2007年是362.42億元，2007年比2006年增長了70.15％，根據(jù)預(yù)測，2008年數(shù)字出版的收入將達到530.64億元，比2007年增長46.42％，比2006年增長149.13％。全國數(shù)字出版用戶數(shù)量，2006年2.86億人/家/個，2007年3.77億人/家/個，2007年比2006年平均增長31.88％。從目前的結(jié)果來看，數(shù)字出版在今后幾年內(nèi)還將保持高速增長的態(tài)勢，其中收入規(guī)模的增幅每年可能都會在50％左右，用戶規(guī)模的增幅每年可能會在32％左右。(二)傳統(tǒng)出版單位將會加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐目前，我國出版集團在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面紛紛加快了步伐。2008年5月，中國出版集團投資1000萬元組建了“中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司”，這是中國出版集團公司提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)、促進傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版相結(jié)合的重要步驟。2008年，廣東出版集團成立了“廣東省出版集團新媒體出版中心”，“中心”下一步將會向公司制發(fā)展。上海世紀出版集團的數(shù)字化出版起步更早，并先后在十多個方面進行過商業(yè)模式的探索。此外，四川出版集團、湖南出版集團、遼寧出版集團等也都在數(shù)字出版方面進行了許多投入和探索。除出版集團外，報業(yè)集團也加快了數(shù)字化的步伐，如廣州日報報業(yè)集團、解放日報報業(yè)集團、寧波日報報業(yè)集團等紛紛建立數(shù)字化部門或推出數(shù)字化產(chǎn)品?？梢灶A(yù)期，隨著技術(shù)與應(yīng)用的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程會更加快速。(三)內(nèi)容資源將會朝著重組與整合的方向發(fā)展傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字技術(shù)或數(shù)字平臺提供商在內(nèi)容資源上會加大整合力度。2008年2月，中華醫(yī)學會所屬系列期刊與萬方數(shù)據(jù)股份有限公司結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方聯(lián)手共同打造中國的STM在線出版業(yè)務(wù)。這是一個標志性的事件，它說明傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字技術(shù)公司的合作已經(jīng)走出了“委托與代理”關(guān)系，向著價值統(tǒng)一體方向發(fā)展。同時，這一合作結(jié)束了資源的多頭授權(quán)和重復出版的局面，開辟了傳統(tǒng)出版單位與數(shù)字技術(shù)提供商的獨家合作階段。今后，內(nèi)容資源方面的合作可能會更加多元，總的來講應(yīng)該朝著重組與整合的方向發(fā)展。(四)原創(chuàng)網(wǎng)站將會迅速崛起，內(nèi)容原創(chuàng)將會從平面媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展如果說幾年前網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)還是在自娛和娛人，那么2007-2008年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)則紛紛涉足出版(含授權(quán)給傳統(tǒng)出版單位以紙介質(zhì)方式出版和提供網(wǎng)上付費閱讀)，商業(yè)氣息越來越濃。如果說，早期的技術(shù)提供商(如方正、同方等)在向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型過程中，還是把傳統(tǒng)的出版單位作為原創(chuàng)者看待，把自己定位為內(nèi)容數(shù)字化加工者和技術(shù)提供者的話，那么，新興的技術(shù)提供商從起步開始就涉足于內(nèi)容生產(chǎn)，他們的技術(shù)實際上是與內(nèi)容完全捆綁在一起的，而其中很多的技術(shù)提供商并不把傳統(tǒng)出版單位當成原創(chuàng)者，而是把自己當成一個原創(chuàng)的平臺。與其說他們是在提供技術(shù)，不如說他們是在通過技術(shù)手段向用戶提供內(nèi)容——他們實際上完全是一種新興的網(wǎng)絡(luò)出版商或數(shù)字出版商。今后，先有網(wǎng)絡(luò)版后有紙版的出版方式很可能成為趨勢，很可能是紙質(zhì)出版單位向網(wǎng)絡(luò)出版商要內(nèi)容，角色將完全顛倒過來。至少目前的技術(shù)平臺提供了這種可能性。表一是目前各主要文學原創(chuàng)網(wǎng)站上的作品數(shù)量，是筆者于2008年8月31日經(jīng)檢索各原創(chuàng)網(wǎng)站書庫后計算所得，由于多數(shù)網(wǎng)站對作品的計算方式是以提交稿件為單位的，實際上那些連載性的作品可能是按篇或節(jié)計算的，這種計算方式與傳統(tǒng)出版物的計算方式可能存在差距。但不管怎樣，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)已經(jīng)或正在改變新一代作者的寫作方式和出版方式。表1電子書原創(chuàng)平臺原創(chuàng)網(wǎng)站名稱作品數(shù)量(種/篇)起點中文網(wǎng)176447搜狐讀書原創(chuàng)、連載、小說、文學頻道16632晉江原創(chuàng)網(wǎng)79872子歸原創(chuàng)文學網(wǎng)4714紅袖添香網(wǎng)259700(五)手機將會從單純通訊工具向移動媒體發(fā)展截至2007年6月底，全國手機用戶已突破5億，通過手機進行文學閱讀的用戶超過3000萬，近兩年手機文學讀者年均增加80％左右。2008年4月1日，中國移動在北京、上海、天津等8個城市啟動3G“中國標準”TD-SCDMA社會化業(yè)務(wù)測試和試商用工作，更是將手機推向了移動媒體的高端。3G通信標準(IMT-2000)規(guī)定：車速移動時，傳輸速率144kbps；室外靜止或步行時，384kbps；室內(nèi)2Mkbps。新浪2007年10月14日發(fā)布了一條消息，韓國電子通信研究院(ETRI)展示了4G無線系統(tǒng)，該系統(tǒng)在低速移動狀態(tài)下實現(xiàn)了3.6Gbps的傳輸速率，而國際電信聯(lián)盟(ITU)對于4G技術(shù)的定義是：靜止狀態(tài)下速率1Gbps，高速移動狀態(tài)100Mbps。如果說第一代模擬手機實現(xiàn)了語音通話，第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機實現(xiàn)了語音通話加數(shù)據(jù)接收(如接受電子郵件或網(wǎng)頁等)，那么第三代手機在這樣大的移動帶寬條件下，手機本身將會從單純通訊工具向移動媒體轉(zhuǎn)移，手機讀物、手機視頻等都會出現(xiàn)。數(shù)字出版的下一個拐點很可能就是手機出版。(六)出版軟件將會從流程管理為主向內(nèi)容管理為主轉(zhuǎn)移出版單位在完成了采編系統(tǒng)、內(nèi)部OA管理系統(tǒng)、引進了ERP系統(tǒng)以后，出版單位在流程管理上的數(shù)字化基本已經(jīng)實現(xiàn)。下一步將是從紙質(zhì)出版物的流程管理為主向跨媒體出版的內(nèi)容管理為主的轉(zhuǎn)移階段了。為了給跨媒體出版提供必要的技術(shù)支持，需要進一步研究可滿足跨媒體出版特點的數(shù)字內(nèi)容深加工和管理技術(shù)，該技術(shù)包括：元數(shù)據(jù)標引、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化或半結(jié)構(gòu)化標引、知識點標引，以及在此基礎(chǔ)上考慮對交叉閱讀、即時評價、電子表單等增值服務(wù)的技術(shù)支持。目前，新聞出版總署牽頭論證的國家復合出版工程以及國家知識資源數(shù)據(jù)庫工程，都包括大量的內(nèi)容管理技術(shù)。內(nèi)容管理的成功研發(fā)，將使出版單位可以借助計算機輔助標引技術(shù)對已經(jīng)數(shù)字化及標準化的數(shù)字資源進行深度加工處理，并最終生成可滿足傳統(tǒng)印刷以外的具有交互式功能的電子書、網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字報紙等新媒體。數(shù)字內(nèi)容的管理部分需要研究開發(fā)具有統(tǒng)一、完整、集成、開放和可擴展特性的內(nèi)容存儲平臺。該平臺管理的信息包括數(shù)據(jù)對象、數(shù)據(jù)對象的元數(shù)據(jù)以及數(shù)據(jù)對象之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，其中數(shù)據(jù)對象需要覆蓋結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)類型，即可涵蓋文字、圖片、音頻、視頻、動漫、多媒體等多種媒體素材。數(shù)字內(nèi)容管理部分還需要研究基于版式理解結(jié)構(gòu)化信息提取技術(shù)，以切實解決出版社最為關(guān)心的歷史資源挖掘和重復利用問題。(七)數(shù)字印刷機將會更多地被采用據(jù)統(tǒng)計，我國每年出版的10余萬種新書中有55％在出版后逐漸退出流通領(lǐng)域，而同時一些具有學術(shù)、收藏等價值的圖書因為斷版而給讀者留下遺憾。目前，數(shù)字印刷在按需出版方面的優(yōu)勢開始影響到國內(nèi)的出版形式，一些傳統(tǒng)出版社開始購入數(shù)字印刷設(shè)備，嘗試按需出版業(yè)務(wù)，而在我國現(xiàn)行出版制度的允許范圍內(nèi)，一些數(shù)字快印店也將按需出版作為新的業(yè)務(wù)方向。目前，我國知識產(chǎn)權(quán)出版社、標準出版社、石油工業(yè)出版社、氣象出版社等已經(jīng)率先開展了數(shù)字印刷業(yè)務(wù)，而四川出版集團等大型國有出版集團也正在積極探索數(shù)字印刷的可能性。其中，知識產(chǎn)權(quán)出版社在2007年加大了數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的投入，技術(shù)開發(fā)投入占了相當大的比重，工程師增加到了50多人，購買的存儲設(shè)備達到了88T，服務(wù)器有30多臺。更多的是在信息上的投入，因為這些業(yè)務(wù)是收入最高、最穩(wěn)定的來源。2006年知識產(chǎn)權(quán)出版社總收入的50％、利潤的60％以上都來源于和信息相關(guān)的按需服務(wù)業(yè)務(wù)。未來，隨著數(shù)字印刷機的普及，出版社涉足印刷的可能性會越來越大，只有數(shù)字印刷的廣泛普及，出版業(yè)的全流程數(shù)字化革命才會真正實現(xiàn)——從結(jié)構(gòu)化的出版數(shù)據(jù)到遠程數(shù)據(jù)輸出和數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變，使按需出版和個性化出版及跨媒體出版成為可能。三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對策分析我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，存在的問題和阻力不少。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，傳統(tǒng)出版單位過度集中在內(nèi)容源頭一端，離內(nèi)容價值最終實現(xiàn)端的距離較遠，在整合整個產(chǎn)業(yè)鏈的過程中處于劣勢。與此同時，掌握著新媒體技術(shù)的公司雖然擁有技術(shù)和平臺上的優(yōu)勢，卻缺乏出版資源的支持；在商業(yè)模式上，以傳統(tǒng)出版單位為主的數(shù)字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的能夠盈利并可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，數(shù)字出版技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)尚需加大研發(fā)和創(chuàng)新力度；數(shù)字出版行業(yè)標準、數(shù)字出版物格式、數(shù)字出版防偽加密和數(shù)字版權(quán)保護等技術(shù)問題也亟待研究并采取相關(guān)應(yīng)對措施。(一)積極探索新的贏利模式，加強投入產(chǎn)出的規(guī)劃我國傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否能最終取得成功，取決于是否能找到一個適合我國國情及我國出版業(yè)特點的贏利模式。建議政府部門、科研機構(gòu)加大研究力度，特別是對數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版特點的研究力度。目前數(shù)字出版的現(xiàn)狀是：傳統(tǒng)出版單位習慣于用已經(jīng)成功的傳統(tǒng)出版的思維方式和贏利模式經(jīng)營數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其結(jié)果往往是把傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物簡單地放在互聯(lián)網(wǎng)上或手機平臺上，以為這就是完成了數(shù)字出版。但這樣的方式往往不能給出版單位帶來真正的收益。今年，中國出版科學研究所數(shù)字出版研究室立項的一個課題就是數(shù)字出版贏利模式調(diào)研，我們希望此課題以開放的方式進行，與廣大出版單位、數(shù)字技術(shù)提供商一起來完成。(二)鼓勵出版單位進行體制和機制創(chuàng)新，與數(shù)字技術(shù)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建立的前提需要重塑角色定位。單獨的供應(yīng)商不能獨立完成用戶需求的重任。傳統(tǒng)出版單位必須加大和其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作，并學會在合作中實現(xiàn)自身價值。美國一些傳統(tǒng)出版商在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，多采用與技術(shù)提供商合作或并購的方式進行，如哈珀·柯林斯出版集團選擇與Newstand進行合作，并為此擁有其10％的股份；約翰·威立并購布萊克維爾和Whatsonwhen以進軍數(shù)字出版；樺榭美國公司通過收購Jumpstart來完成其網(wǎng)上廣告銷售；培生教育出版集團收購了“電子大學”來擴大網(wǎng)絡(luò)教育出版；蘭登書屋購買Vocel公司部分股權(quán)以開發(fā)手機閱讀等。我國現(xiàn)行管理體制決定了出版單位和數(shù)字技術(shù)公司在合作方式上更多地停留在委托數(shù)字加工和委托數(shù)字產(chǎn)品分銷的階段，這就使擁有豐富內(nèi)容資源的出版單位難以與擁有技術(shù)實力的數(shù)字公司結(jié)盟或互相融投資、參股等。因此，建議政府部門積極鼓勵出版單位與數(shù)字技術(shù)公司進行深層次的合作，出版單位自身也要擺脫單一的以自己的利潤來投資數(shù)字出版的做法，盡量利用外部的資金進行新業(yè)務(wù)模式的探索，甚至與數(shù)字技術(shù)企業(yè)組成合資公司，利用雙方的優(yōu)勢，互利共贏地開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。這也有助于形成新的贏利模式。(三)積極進行企業(yè)流程再造，打造出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化全流程系統(tǒng)數(shù)字出版本質(zhì)上是出版流程的再造。數(shù)字化以后，傳統(tǒng)出版流程中的許多環(huán)節(jié)將被跳過或?qū)⒈桓脑?，如?shù)字印刷可能使出版單位跳過庫存環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)化以后，數(shù)字作品可以直接在網(wǎng)上發(fā)布，這又跳過了印刷環(huán)節(jié)等。流程再造是近年來數(shù)字化過程中的常用詞，它不光涉及到出版業(yè)，而是整個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造過程中的必然發(fā)展階段。在西方，它被喻為“從毛毛蟲變蝴蝶”的革命，也被認為是繼全面質(zhì)量管理運動后的第二次管理革命。當80年代計算機技術(shù)剛剛在出版領(lǐng)域運用的時候，數(shù)字化只是在某一出版環(huán)節(jié)得到應(yīng)用，如激光照排代替鉛排；到90年代，計算機應(yīng)用軟件的普及，使出版的另一些環(huán)節(jié)也得以數(shù)字化，如銷售系統(tǒng)或采編系統(tǒng)等。這些用于局部的出版軟件，目的是減輕手工勞動。但隨著近年來ERP的應(yīng)用，特別是CM(ContentManagement)系統(tǒng)的應(yīng)用，使原來以部門或某一環(huán)節(jié)為單位使用的軟件，弊端畢現(xiàn)，形成了“信息孤島”現(xiàn)象，這一問題要在新一輪的數(shù)字化浪潮中加以解決。而ERP或CM都是一種企業(yè)全流程的管理軟件，它們的應(yīng)用一定會觸及到企業(yè)流程的改造。據(jù)2008年上半年中國出版科學研究所數(shù)字出版研究室組織實施的《我國圖書出版社跨媒體出版狀況調(diào)查報告》中的數(shù)據(jù)顯示，目前，大多數(shù)出版社都根據(jù)各自的業(yè)務(wù)特點，在不同程度上采用了數(shù)字化解決方案。不過，出版社數(shù)字化建設(shè)仍處于信息孤島式應(yīng)用階段，只有少數(shù)出版社開始按照總體發(fā)展和市場導向的目標，重組業(yè)務(wù)流程，實施出版社資源的集成化運營，同時將自有版權(quán)資源全部數(shù)字化，為開展基于數(shù)據(jù)庫管理的數(shù)字出版做好基礎(chǔ)建設(shè)。因此，從業(yè)務(wù)流程數(shù)字化入手，開展出版單位的數(shù)字化戰(zhàn)略應(yīng)該是一種有效的切入點。(四)出版集團應(yīng)當成為數(shù)字出版的主力軍目前，除少數(shù)省區(qū)如天津、黑龍江、福建、海南、青海、新疆、西藏等尚未正式掛牌成立出版集團外，其他省份都已經(jīng)成立出版集團。從出版集團擁有的市場規(guī)?？?，多數(shù)出版集團都擁有較大的經(jīng)營規(guī)模，并成為當?shù)鼐哂休^大影響力的龍頭企業(yè)。如河南出版集團2004年經(jīng)營總規(guī)模62.8億元，資產(chǎn)總額51億元；浙江出版聯(lián)合集團2004年實現(xiàn)銷售總額62億元，總資產(chǎn)50億元；湖南出版投資控股集團2004年銷售收入53.1億元，資產(chǎn)總額達到52.6億元，2005年銷售收入達到59.6億元，利潤2.5億元；河北出版集團2004年實現(xiàn)銷售收入39.05億元，實現(xiàn)利潤2.44億元；中國出版集團2004年銷售收入30.9億元；長江出版集團資產(chǎn)總額為21.5億元、凈資產(chǎn)15.3億元，年銷售碼洋30億元；廣東省出版集團總資產(chǎn)達到40多億元，年銷售收入20多億元；安徽出版集團2005年銷售收入15億元，集團總資產(chǎn)25億元；重慶出版集團2005年實現(xiàn)銷售收入8億元人民幣，利稅突破0.8億元；上海世紀出版集團2004年銷售總定價15.8億元，利潤總額近0.85億元。另據(jù)國家統(tǒng)計局信息中心發(fā)布的信息數(shù)據(jù)，2004年有5家出版集團達到了國內(nèi)500強企業(yè)的規(guī)模。從出版圖書品種數(shù)量看，2004年，15家集團的118家出版社共出版了54541種圖書，占全國出版圖書總品種的26.18％。其中出書品種最多的上海世紀出版集團出版了7252種圖書，占全國總品種的3.48％。從出版圖書定價總金額看，15家集團共出版圖書139.41億元，占全國出版圖書定價總