體育用品行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預測報告

體育用品行業(yè)投資價值分析及發(fā)展前景預測報告

開展與國外中高端消費品對標，推進國內(nèi)消費品標準與國際標準接軌，到2018年，主要消費品領域與國際標準一致性程度達到95%以上。引導重點消費品企業(yè)參照國際先進標準組織生產(chǎn)。開展國內(nèi)外中高端消費品質量品質比對，逐步縮小與國際標準差距。開展仿制藥質量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質量水平。支持標準化技術機構主導或參與國際標準化工作，增強我國參與制定消費品領域國際標準的話語權。健康護理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護理行業(yè)發(fā)展情況健康護理行業(yè)為大健康產(chǎn)業(yè)細分領域之一，將個人護理、美容等內(nèi)容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個人健康衛(wèi)生等因素驅動下，口腔護理、面部護理、美發(fā)護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規(guī)模的增長。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球個人護理電器市場規(guī)模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規(guī)模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉和側向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質損壞等口腔問題，為多數(shù)歐美家庭首選口腔清潔產(chǎn)品。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據(jù)EmergenResearch統(tǒng)計，2021年沖牙器全球市場規(guī)模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規(guī)模達到14．859億美元。當前口腔相關疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關鍵因素之一，應用創(chuàng)新壓力傳感器技術、提醒功能以及數(shù)據(jù)實時傳輸功能的智能化電動牙刷產(chǎn)品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業(yè)發(fā)展情況目前我國健康護理行業(yè)及個人健康護理細分領域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業(yè)顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據(jù)《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書（2022年版）》統(tǒng)計，2021年我國個人護理類家電市場規(guī)模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，我國電動牙刷市場規(guī)模2021年達90．15億元，并根據(jù)GfK發(fā)布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)進行橫向對比，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。基本原則（一）堅持市場主導，推動發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側發(fā)力推進供給側結構性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質增效、創(chuàng)造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產(chǎn)品和服務，提高供給質量和效率。促進供給升級和需求升級協(xié)調共進，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領，協(xié)調發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質升級中的引領作用，健全創(chuàng)新激勵機制，支持企業(yè)加大研發(fā)設計投入，加強產(chǎn)學研用結合，加快創(chuàng)新成果轉化。推進互聯(lián)網(wǎng)+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新興產(chǎn)業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結構，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調發(fā)展。加大政策支持利用工業(yè)轉型升級資金、國家科技計劃（專項、基金等）、專項建設基金等現(xiàn)有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進大眾消費品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強對改善消費品供給能力的財政支持。合理調整部分高檔消費品的消費稅政策，引導境外消費回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產(chǎn)業(yè)基金支持消費品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費品出口的力度。建立消費品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機構的共享聯(lián)動機制，加強對消費品工業(yè)的融資支持。主要目標到2020年，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，三品專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，產(chǎn)品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。（一）市場環(huán)境明顯優(yōu)化簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務改革深入推進，相關法規(guī)、標準、政策措施進一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費品品質明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認可度不斷提高。消費品質量標準、計量、檢驗檢測、認證認可體系逐步與國際接軌。食品藥品質量安全水平穩(wěn)步提升。重點行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強重點消費品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進展。大中型企業(yè)研發(fā)強度年均增長10%以上。輕工、紡織產(chǎn)品國際標準的采標率分別提高10個百分點。關鍵設備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化水平進一步提高。（四）質量效益明顯改善規(guī)模以上消費品企業(yè)增加值增速高于全國工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進展，消費品出口占國際市場份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達到國家約束性指標要求，綠色發(fā)展能力顯著增強。提品質培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費品生產(chǎn)推進品質革命，走以質取勝、質量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標開展與國外中高端消費品對標，推進國內(nèi)消費品標準與國際標準接軌，到2018年，主要消費品領域與國際標準一致性程度達到95%以上。引導重點消費品企業(yè)參照國際先進標準組織生產(chǎn)。開展國內(nèi)外中高端消費品質量品質比對，逐步縮小與國際標準差距。開展仿制藥質量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質量水平。支持標準化技術機構主導或參與國際標準化工作，增強我國參與制定消費品領域國際標準的話語權。（二）加強質量精準化管理引導企業(yè)深入開展全面質量管理，加強從原料采購到生產(chǎn)銷售全流程質量管控，開展自動化、智能化工廠技術改造，推廣工藝參數(shù)及質量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質量一致性。推廣先進質量管理模式和管理體系，樹立質量標桿企業(yè)。建設一批高水平的消費品質量控制和技術評價實驗室。研制消費品工業(yè)急需的計量標準，推進消費品工業(yè)領域國家產(chǎn)業(yè)計量測試中心建設，推廣覆蓋產(chǎn)品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標準化和質量提升規(guī)劃。（三）推進質量檢驗檢測和認證加快發(fā)展第三方質量檢驗檢測和認證服務，探索建立質量追溯管理體系專門認證制度，提高檢測認證機構公信力。支持重點消費品企業(yè)積極采用和參與制定國際質量檢驗檢測標準，推行產(chǎn)品認證制度，推動質量檢驗檢測和認證結果與技術能力國際互認。指導食品生產(chǎn)企業(yè)加強質量安全檢測能力建設，支持醫(yī)藥和嬰幼兒配方乳粉企業(yè)通過國際通行認證。（四）保障藥品和優(yōu)質原料供應提高藥品供應保障能力，擴大定點生產(chǎn)試點品種范圍，支持建設小品種生產(chǎn)基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發(fā)，積極研發(fā)兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費品企業(yè)在國內(nèi)外建設優(yōu)質原料生產(chǎn)基地及配套設施，加強鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設施建設，從原料端保障消費品質量。完善產(chǎn)業(yè)政策開展消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點，引導地方各級因地制宜完善產(chǎn)業(yè)政策，促進消費品供給側結構性改革。以更加嚴格的安全、環(huán)保、質量、能耗、技術等標準，依法依規(guī)退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業(yè)落后產(chǎn)能。進一步改善企業(yè)兼并重組市場環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結構。進一步完善消費品原料配料含量、原產(chǎn)地、特殊人群適用性等信息披露標簽標識全覆蓋制度，推行消費品能效標識、綠色標識等認證制度，逐步擴大實施能效標識和綠色標識制度的消費品范圍。家居生活用品行業(yè)概況（一）全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進家居范圍。伴隨經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質要求日益嚴格，促使市場規(guī)模進一步擴大。當前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報和官網(wǎng)統(tǒng)計，2021年宜家已在全球60余個國家和地區(qū)累計開設了458家門店，銷售收入達419億歐元。在歐美發(fā)達國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計，2021年全球電動工具出貨量達5．8億臺，市場規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動工具出口量同比增長26．7%達到4．3億臺，對應的出口金額達到969．3億元。（二）我國家居用品行業(yè)發(fā)展情況全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設，主動選擇將制造環(huán)節(jié)轉移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉移與技術引進等因素的共同驅動下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)Frost&Sullivan統(tǒng)計，2020年我國生活用品市場規(guī)模達3．6萬億元，預計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業(yè)的消費規(guī)模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結構向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動我國家居生活用品行業(yè)品質化發(fā)展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據(jù)《中國電動工具行業(yè)發(fā)展白皮書（2022年）》統(tǒng)計，近二十多年來，我國電動工具行業(yè)在承接國際分工轉移中不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為世界電動工具的制造大國和外貿(mào)出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿(mào)易戰(zhàn)與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經(jīng)濟逐步復蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現(xiàn)了19%的增長幅度，我國電動工具