中國數字雜志簡報告

2005年中國數字雜志簡版報告I．報告相關定義數字雜志指以視頻、音頻、圖片與文字等多元素的重復組合，強調互動性和多媒體并利用P2P平臺傳播的第三代電子雜志。數字雜志出版商是指數字雜志內容的提供單位和制作單位。數字雜志發(fā)行商是指搭建了宣傳各類數字雜志的網站和利用P2P客戶端軟件——閱讀器向用戶傳播數字雜志的公司。數字雜志用戶是指過去一年中曾經通過在線\下載閱讀過數字雜志的讀者。數字雜志月活躍用戶是指過去一年中每月都通過在線\下載閱讀過數字雜志的讀者。廣告收入指通過數字雜志內廣告投放獲得的收入，同時包含出版商獲得的與發(fā)行商獲得的，具體如何分成不同企業(yè)之間情況不盡相同。發(fā)行收入指通過向讀者收費而獲得的收入，也同時包括出版商與發(fā)行商所獲得的，這部分收入所占收入比例較小。數字雜志發(fā)行量是指數字雜志的被下載次數，包括用戶通過閱讀器客戶端下載和Web瀏覽器直接下載兩種方式，但以前者為主。前一種方式主要是通過發(fā)行商渠道，后一種方式主要是通過出版商渠道。II.報告正文1.字雜志的概念定義、發(fā)展過程及分類1.1.雜志的概念定義2005年，大部分的中國傳統媒體經營都出現了不同程度的滑坡，而網絡媒體則表現出另一番景象：百度納斯達克上市、阿里巴巴并購雅虎中國、WEB2.0概念大行其道并產生大量新鮮網絡公司??。由于數字時代的提前到來，大眾的閱讀方式便不再局限于傳統紙媒，從BBS到在網刊，從免費的電子書到報刊雜志的電子版，一系列變革足以印證中國互聯網的飛速發(fā)展和廣大網民閱讀方式上的改變。數字雜志這種新形式的網絡媒體就在這一年里異軍突起，迅速地開拓著讀者市場，而如雨后春筍般冒出的各家數字雜志內容商出版商也紛紛使出各種解數在這塊未開發(fā)的領域內進行圈地活動。與此同時，國內外的投資機構都已經開始關注這一新興行業(yè)。電子雜志、網絡雜志、互動雜志、多媒體雜志……瀏覽各種媒體的報道，目前人們對于這種雜志的命名五花八門，而我們認為它應該叫做“數字雜志”，是數字技術發(fā)展到一定階段的產物，和數字音樂、數字電視一樣，是數字時代E生活的象征之一。特點就在于：采用先進的P2P技術發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內容更豐富生動。它提供多種多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進行閱讀。數字雜志延展性強，未來可移植到PDA、OBILE及TV(數字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。很明顯，它不是傳統雜志的簡單電子版，但它應該屬于大“電子雜志”的范疇。數字雜志不是雜志的新形態(tài)，只是雜志對先進計算機技術和互聯網的新運用。1.2.國數字雜志的發(fā)展過程中國數字雜志的發(fā)展階段起步階段（2002-2005年）隨著互聯網絡的迅速發(fā)展，計算機技術在各個領域的充分運用，早在上個世紀90年代末就已經出現了傳統雜志簡單的數字化，如許多雜志的電子版。進入21世紀后，由2002年開始，電子雜志在技術運用上實現了歷史性突破，多媒體元素的加入使電子雜志在表現形式上有了巨大變革，P2P技術的應用是產生電子雜志全新傳播方式的基礎。電子雜志在表現形式與傳播方式的飛躍才促使其到“數字雜志”的蛻變。這一階段是電子雜志發(fā)展到數字雜志技術成型的階段，也是數字雜志的起步階段。發(fā)展階段（2005-2010年）在2005年，數字雜志無論是出版還是發(fā)行都有了長足的發(fā)展，短時間內網絡上已經產生了數百本電子雜志，發(fā)行量更是呈幾何級數增長。iResearch預計數字雜志從2005年到2010年都處于發(fā)展階段，在此時期里數字雜志行業(yè)競爭格局逐漸穩(wěn)定、贏利模式趨于成熟。酷樂互動、Poco、ZCOM、Xlus、VIKA都是這個階段出版和發(fā)行的典型代表。搬成熟階杰段（201夏0年以后）柳絞數字雜嘆志經歷了從蓋2002年發(fā)至2005邁年的起步階沒段與200欠5年到20桂10年的發(fā)孝展階段，于糧2010年堂進入成熟階流段，用戶群撞體和贏利模沈式都穩(wěn)定下誕來。井1.3誠.雜志的分掩類情況于聲1.3保.1也.雜志內容的分對組目前數魄字雜志在內斷容上大體涵頌蓋了生活時船尚、電影音暫樂、電腦數卷碼、IT資蝦訊、IT技抖術、娛樂寫載真、汽車旅片游、文學藝懇術、語言教翻育、商業(yè)財爬經、動漫、盡游戲、攝影劇等方面，休殖閑娛樂類的蔑資訊是現在潑數字雜志的脅主要內容，硬提供給讀者廟工作之余閑身暇之時的放西松空間，豐慢富人們的精堤神生活。另弦外還有少數另的數字雜志感也提供一些巧社會人文科盾學的內容以仁滿足少部分絞有不同追求難的受眾人群廈，如商業(yè)財糊經類的數字稼雜志《中國太財富》。月1.3席.2吵.內容來源鈔分障聽數字雜轎志的內容主扭要來源于三無個方面，一偉是源自網友草原創(chuàng)，發(fā)行周平臺提供給怪對自制數字晨雜志有濃厚攪興趣的發(fā)燒愈友展示他們鬼作品的平臺等，或者由專禍業(yè)的工作室膀和制作公司繩即內容商提堅供，比如《那Muzin喊e》《9e粗ye音樂雜應志》；二是伙一些品牌紙濱媒雜志不滿鑼足傳統的發(fā)德行渠道，將杯雜志內容數魚字化通過互紡聯網傳播，從如專業(yè)女性戀生活時尚雜推志品牌瑞麗朋的《瑞麗P謠retty瘦》、時尚雜蠢志的《時尚腿MAN》；掉第三則是各泊出版平臺有援自己的雜志憂制作班底，否創(chuàng)作數字雜純志再通過自叨身的出版平翁臺或者其他逗平臺發(fā)布，您比如Mag彈box的《汪Pocoz斷ine》《杠印象》《味夾覺》、Xd干oc的《私盟密》。律1.3抹.3鈔.閱讀方式級分雀縱數字雜洋志根據讀者恐閱讀方式劃摔分可以分兩勁個類型，一涌是直接通過蜜web瀏覽交器連線閱讀滴；而另外一蜻種方式則是膠需要讀者下膀載一個客戶璃端軟件即閱順讀器，再通棗過閱讀器從吉數字雜志出里版商提供的箱雜志庫中選弊擇感興趣的會數字雜志下壺載到本地再適閱讀，或者順是無需閱讀尤器，讀者直蠟接從內容商彩的雜志發(fā)布啄平臺即品牌謎數字雜志官肅方網站下載糧該雜志文件始打開閱讀。州墓2.國皇數字雜志用挽戶規(guī)模與市章場規(guī)模路問2.1淡.用戶規(guī)模狐曠iRe吸searc禁h艾瑞市場武咨詢通過行頓業(yè)訪談用戶豬調查得到，念經過200咸4年的概念奇積累，數字練雜志已經為雪較多的網民充所了解。隨稿著Web2繭.0概念的億熱炒，20衫05年數字勿互動雜志更篩受矚目，數時字雜志經營踏者四處出擊劍宣傳自己的姨品牌。因此都，中國數字沾雜志用戶數贏急劇增多，楚總數達20晉00萬，預上計2006留年為320忌0萬，增長搬率為60%恥。而到20墨10年，中腿國數字雜志肺用戶數量將葵達到820公0萬。顫可以看開出，在數字份雜志發(fā)展階覽段的前期，拍用戶數量隨陷著整個市場壤的發(fā)展增長疊速度較快。娛但當數字雜味志市場越趨另成熟，用戶晃規(guī)模的擴張凝速度會逐漸巨緩慢。咱iRe牽searc擁h2005含年底調研數蘇據顯示，2蓬005年中泛國數字雜志標用戶規(guī)模為主2000萬淹，占網民總械數的18%脫。艾瑞預計涼，隨著數字籃雜志概念的昨深入人心，納數字雜志用孤戶占網民比扁例將逐年增娛大，越來越希多的網民會魂嘗試接觸這倍種與眾不同雜的媒體形式蝶。到200弦9年，中國遣數字雜志用葬戶在網民中饅的比例將達瘦到36%。援隨著數字雜胸志市場成熟百期的到來，豪這個比重將嗎趨于穩(wěn)定。濱兼iRe榨searc旁h2005蝦年底調研數懇據顯示，2簡005年中項國數字雜志級活躍用戶數膽為450萬鍛，這個數字瘋還很小，占圈網民的4%盜。但我們預鍛計，數字雜料志活躍用戶沾會隨整體用早戶數量的快沃速增長而增侵多，在20郊06年為8宴00萬。增盤長趨勢與總羽的用戶規(guī)模務增長趨勢一紛致，到20依10年，數村字雜志活躍充用戶將達到宰3000萬獲人。暖雜志的因特征在定期晶出版，而網維絡的最大優(yōu)敘勢在時效性軋即最及時地灶提供最新信枯息。數字雜湖志是通過網懸絡傳播的雜妻志，因此本剪身就形成了柳一個悖論。石雜志之所以盈要定期出版趣，是為了維造持固定的讀洞者群，如此妙才可能實現批盈利目標，錯但網民不太紙可能定期地篩閱讀數字雜旱志，所以數識字雜志要培撲養(yǎng)用戶定期酷的閱讀習慣斯有一定難度佩，這使得數魔字雜志的活勿躍用戶數量紡在短時間內種不會太多。啊但當大多數腸網民習慣了軌數字化生活野時，這個悖漿論便不再成喬立。菊iRe以searc舊h2005毒年底調研數袖據顯示，2挑005年數活字雜志的活繪躍用戶約4褲50萬，占矩總的數字雜磁志用戶規(guī)模后的23%。廁我們預計，膛隨著整體數慘字雜志內容蟲的成熟與一收部分優(yōu)秀數真字雜志的脫頸離庸俗，數云字雜志也會躬像傳統雜志棗一樣有穩(wěn)定晨的讀者群。綿2006年全數字雜志活塘躍用戶將增閱長至800尖萬，占用戶成比例為25栗%。到20歲10年，數光字雜志活躍甜用戶數將達控3000萬租，占用戶規(guī)朱模的37%幅。沾2.2幅.體市場規(guī)慈模強荷市場規(guī)萍模=發(fā)行商扇收入規(guī)模+登出版商收入虛規(guī)模=廣告曬收入規(guī)模+拐發(fā)行收入規(guī)哪模惹廣告收燒入指通過數旁字雜志內廣掏告投放獲得豬的收入，同安時包含出版如商獲得的與鉛發(fā)行商獲得熱的，具體如液何分成不同悅企業(yè)之間情扭況不盡相同誘。發(fā)行收入礦指通過向讀益者收費而獲券得的收入，燙也同時包括難出版商與發(fā)班行商所獲得水的，這部分望收入所占收鍵入比例較小癢。嫂據iR受esear員ch艾瑞市焰場咨詢調查篇統計，20狐05年中國旦數字雜志整敵體市場規(guī)模穴為0.2億兄元，這個數熄字還很小，千但中國的數精字雜志行業(yè)悄在飛速發(fā)展侵，待有了成燥熟的商業(yè)模淹式和贏利模旋式后，可以梁預見它將帶耽來人們期望到的價值。由追于得到風投從的數字雜志悄公司開始發(fā)詳力和新的公續(xù)司進入市場包，我們預計泊2006年量中國數字雜驗志市場規(guī)模訊會大幅增長璃到1億元，芽此后增長速俘度有所下降復并趨于平緩伴保持穩(wěn)定增肉長，到20猾10年中國銀數字雜志市多場規(guī)模達到踩12.5億芒元。續(xù)隨著科份學技術的發(fā)叮展，將會有贈更多的家電限、數碼產品征能支持這個惹市場的壯大島，尤其是無恩線寬帶、擦電子紙張、皂存儲技術的遵發(fā)展將帶來代全新、廣闊輩的市場前景策。就目前而滿言，廣告收座入是數字雜惜志業(yè)務的主躁要收入來源分。程200混5年只有個頌別的數字雜輪志公司推出斷面向讀者的竊收費服務，井例如Dig星ibook柴以用戶下載妥每本雜志或風電子書收取鞠0.5元和兩15元包月盟的方式嘗試姐向用戶收費喇；Dmad映則率先提出俱手機移動數賽字雜志的概撿念并向移動通用戶收取費眾用；中國唯舍一提供Zi研nio格式胳數字雜志的拌網站一脈網秤（）主要向欺讀者銷售I董T技術類數響字雜志，分及季度、半年臭、全年三個生時間段收取惕不等的訂閱蹈費用。以上僻三家可以說雪是數字雜志滑邁開收費步道伐的先驅，罵同時也代表橡著數字雜志淹的三種收費糊服務模式。撈更多的數字崖雜志標出了冰價格卻并不屬真的收費，主因為擔心受蠢到用戶的抵惡制。而用戶忌顯然不習慣浮數字雜志收窄費，大多數注的用戶表示逗，選擇看數跌字雜志是因累為它是免費抬的，如果需羊要付費購買捉數字雜志的扎話他們將放醒棄數字雜志孝，寧愿購買艷紙版的傳統溉雜志。簡因此，數字添雜志經營者捏無論是出版閃商還是發(fā)行蝕商單靠發(fā)行奴收入都很難濟維持下去，譽廣告收入是呼主要收入來技源，在20舉05年占9依5%以上，扔向用戶收費踐的數字雜志池市場很難成吵為主流。但祝是隨著用戶庭對數字雜志卸產品依賴度殼的提高，通帽過用戶付費街帶來的發(fā)行旁收入所占比仁重將保持緩頂慢上升的態(tài)惰勢。疼盡管數字雜執(zhí)志廣告市場克潛力巨大，垮但數字雜志陡廣告這一最怪新的網絡廣徹告形式在2瘦005年還該不為大多數背的廣告主認俗知。也有一瘦些廣告主在滔2005年皆嘗試在數字拋雜志中投放拘廣告，并且票對數字雜志遠的廣告效果斜非常滿意。辮雜志用戶有炮效的訪問，寸內容和廣告閱的結合，讓沾雜志廣告的踐點擊率相當申高，而普通喂消費品的網掛絡廣告，數敏字雜志廣告膚因其互動性約和廣告展示警面積大等優(yōu)浮勢比其他網鏡絡廣告擁有溪更大的優(yōu)勢針。相信在未慌來的幾年里典，數字雜志高廣告市場將溫迅速壯大，辛數字雜志廣桃告將得到越去來越多的廣謊告主的認同陸。繩iRe顧searc房h艾瑞市場戴咨詢通過對伐主要數字雜馳志出版商和丘發(fā)行平臺進笛行深度訪談蔥后統計顯示掃，2005阻年數字雜志融廣告市場規(guī)蜂模為0.2果億元。中國典乃至全球網喚絡廣告市場粥的復蘇和廣還告投放總額桶的激增，令怒包括數字雜迷志在內的所燕有網絡媒體蛾的廣告量也策會相應的提間高，艾瑞市證場咨詢認為凱從2006帝年起，隨著冰市面上以《典POCOZ爛INE》《脹Wo男人志旬》《Me愛椒美麗》等領膝先的幾本數章字雜志發(fā)行種超過1年，停雜志內容和東形式趨向成駐熟，數字雜少志廣告市場蝕規(guī)模將出現寬一個很大的限增長勢頭，永預計200窮6年中國數訂字雜志廣告擊市場規(guī)模達永到0.9億數元。在隨后生的幾年，市賓場逐步穩(wěn)定插后這個增長朗速度趨緩，喇到2010臉年中國數字茂雜志廣告市墻場規(guī)模將擴眼大至11億束元。伏根據i駐Resea要rch的調耽研數據顯示淺，2005號年中國網絡如廣告市場規(guī)福模為31.犧3億元，其欣中數字雜志愈所占了不到歇1%的市場溉份額。艾瑞盜市場咨詢預蝦計未來中國蹈數字雜志廣著告占網絡廣誦告市場份額識將越來越大億，2006續(xù)年占到2%雪的比例。到哥2010年偶，網絡廣告猜市場規(guī)模中壓數字雜志廣乳告的比重將牲達到7%。亡戒2.3判.國數字雜府志發(fā)行量與靈人均下載量頁毅iRe舍searc么h艾瑞市場裁咨詢調研結法果顯示，2心005年中扔國數字雜志霧總的發(fā)行量守達3.6億稀。月發(fā)行量基在200萬臘以上的平臺湊有ZCOM鉤、Magb善ox、Xp平lus、V兩IKA等，廈每期發(fā)行量踢上百萬的數鉗字雜志有《萬男人志Wo彈》與《愛美豬麗Me》、隸《PC個人怪電腦》、《顯個人電腦e品生活》、《皂POCOZ濾INE》、唯《Muzi拿ne》音樂憲雜志、瑞麗舌系列電子雜體志等。65歲%的數字雜領志訂閱者除局了會訂閱固宏定的幾本自訓己喜歡的雜則志外，至少貢每月會新增前訂閱5種甚永至更多的雜擁志，30%覽的訂閱者會特看3種或更夠多的數字版仙本雜志。我挽們預計，2千006年中躺國數字雜志母的發(fā)行量將涂增長75%插，達到6.稠1億。到2糾010年，讓數字雜志的奉發(fā)行規(guī)模將示達到20.饒3億。異iRe巨searc音h艾瑞市場答咨詢調研結搏果顯示，2茂005年中迷國數字雜志宴用戶人均下慈載的數字雜花志數量有1訂8本，預計拐2006年盡數字雜志用鉛戶與發(fā)行量帝同步增長，虜人均下載量逐基本與20乏05年持平導。隨著用戶我對數字雜志氧接受程度與紋黏性的提高必，到201財0年，數字怎雜志用戶人出均下載雜志筍量將達到2航5本。瀉3.字剖雜志用戶分扔析屆屬3.1臂.字雜志用爬戶年齡結構雄情況輪娃iRe池searc江h(huán)艾瑞市場對咨詢第五次業(yè)網民消費習館慣及網絡行能為調查結果兵顯示，超過弟半數的數字冬雜志用戶處妨于18到2咳4歲這個年棕齡段，其次第是28%的叼用戶年齡在禁25到30柿歲，31到頃35歲的用滋戶占8%排孝第三。年齡涼在18歲以頌下和35歲胃以上的用戶蜂所占比例都亭很小，數字摩雜志更得到壁年輕人的喜訴愛。倚3.2塵數字雜志用絕戶學歷分布里情況癥躲iRe吧searc俯h艾瑞市場根咨詢調查結懸果顯示，數這字雜志用戶哪有大學本科酬學歷的最多徒，占到48鍛%；其次是懶專科學歷的繪有31%。章具有大學專堆科以上學歷教的數字雜志斃用戶占總用擾戶的84%常，充分說明風數字雜志面植向的是高學徑歷、文化素伯質較高的人左群，即大學專生和年輕白非領一族。平3.3懷.觸數字雜萄志的情況鄭禁iRe帥searc往h艾瑞市場門咨詢調查結翁果顯示，聽纖說過數字雜般志但從沒看爬過的網民所京占網民比例分最大，有3葉4.1%。從其次是沒聽真說過數字雜氏志的網民，閣占了28.汁7%。只有姜23.7%閱的網民表示勸一直都看數獄字雜志，還窗有13.5約的網民看過卵數字雜志但蹄現在不再看寸了。氏數據表韻明，大多數虹的網民都沒泥有看過數字倦雜志，其中戒沒聽說過數脆字雜志的網績民所占比例代也較大。數磨字雜志的宣侍傳與推廣力循度還有待加炊強，在網民綢中形成聚集誓效應。稻3.4騎.民不看數冬字雜志的主冷要因素裳榴iRe席searc柳h艾瑞市場溉咨詢調查結震果顯示，不沈看數字雜志駐的網民中有掃45%的人朱認為數字雜脾志不符合他悟們的閱讀習情慣，其次是膜39%的人礦表示數字雜導志文件太大頓也是讓他們糠不看數字雜掙志的因素之叼一。網民不撲看數字的第開三