體育用品公司的品牌管理

XXXX大學(xué)200X屆本科畢業(yè)論文題目：體育用品公司的品牌管理論文＿＿＿＿＿XXX＿＿＿＿＿作者所在院（系）：＿XXXX學(xué)院＿＿＿作者所在專業(yè)：＿＿＿＿XXXX＿＿作者學(xué)號：＿＿＿＿＿＿XXXXX＿＿＿指導(dǎo)教師姓名：＿＿＿＿XXXX＿＿＿指導(dǎo)教師職稱：＿＿＿＿＿XX＿＿＿＿鴿2023奧年麥X碑窮月摘要葵21世紀體嗓育產(chǎn)業(yè)將與除旅游業(yè)、影壘視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)于業(yè)一起，成乏為最具活力艦和廣闊前景紫的四大產(chǎn)業(yè)叔。體育產(chǎn)業(yè)漫中的體育用恩品行業(yè)，也說將面臨巨大植的發(fā)展機遇掃。便中國的體育衣用品行業(yè)經(jīng)持過20多年增的發(fā)展，已桂經(jīng)處于壟斷頭競爭狀態(tài)。檔一些國際上藝的著名品牌挪，如耐克、妖阿迪達斯憑闊借著巨大的妖產(chǎn)品設(shè)計研僵發(fā)優(yōu)勢和品茫牌運營優(yōu)勢物，牢牢地占納據(jù)高端市場發(fā)。而大量的膚中國體育用赴品商在中低歌端市場上拼飛殺。宏近幾年，隨魯著中國經(jīng)濟脾的快速發(fā)展膜，國民生活搖水平不斷提立高，體育、財休閑越來越減受多地融入白到了中國百鴨姓的日常生蛾活當(dāng)中，而騰體育產(chǎn)業(yè)作扭為關(guān)聯(lián)面極糟廣的上游產(chǎn)偵業(yè)、我國國氧民經(jīng)濟新增忙長點的趨勢冒越來越明顯遍。2023矩年北京奧運養(yǎng)會的舉行更嫌是為中國體燦育用品行業(yè)爽創(chuàng)造了良好召的發(fā)展契機特。然而現(xiàn)在襯的中國只是翠體育用品生仆產(chǎn)大國而不越是品牌強國濱，用自己品逢牌打入國際握市場的產(chǎn)品時還是鳳毛麟奧角。面對世劇界著名品牌國每年幾十億狹美元的銷售他量和品牌價咽值，可以說緣我們所有的瑞體育用品企遮業(yè)幾乎還是嫂和巨人作戰(zhàn)妹的兒童。所熄以，如何打號造本土品牌醒、把品牌做歸大做強是擺隆在中國體育考用品企業(yè)面唐前的共同課竊題。正因為槽上述原因，飽本文對于中尼國體育用具品生產(chǎn)企業(yè)旋品牌管理的嘉研究有著非冰常重要的現(xiàn)豈實意義。怒關(guān)鍵詞夸：體育用品敏品牌臘Abstr是act迷In業(yè)21C錢entur勵y,Sp厘orts醬indus法tryi打scon午sider歲edas去one慘ofth紹e還most觸promi渣sing盜four疑indus玩tries侄with筆Tour要ism,暗Movie米sand謀Inte現(xiàn)rnet著Indus紗try.通Thes張ports密prod鍵ucts習(xí)indus羨trya詞lsof淡aces頂great傾oppo疼rtuni呼ties幸inth支enew絞cent象ury.和After茅20y惡ears辣devel支opmen嶄t,每China兆’憶sspo允rtsp媽roduc腫tsin遞dustr須yis甘inmo肌nopol娃istic螞comp賴etiti撲on.S皆omef志amous幼inte國rnati謊onal隙brand茫s,li浮keNi竭kean診dAdi參das,少captu那red輝China哪’丟shig尿hlev摟else鄉(xiāng)gment盯thro朱ught腐heir景fast挨produ獎ctsi填nnova噴tion灘ands特trong近bran喚dope筒ratio希n.An店dthe孔majo塌rity鉤ofna錘tiona躍lspo今rtsp醉roduc泥tsco蘭mpani填esar疾ecom做petin來gfur擠iousl沿yin球meddl幫eand乒low證level厭mark研et.哄Beiji占ng歪2023洽Olym拍picg它ames柜and泄China芽’書sacc續(xù)essio超nto輩theW瘡TOst城atus蜘bring薯sout沒the融oppor墊tunit漸iesa投ndch皂allen停geso能nits肢spor畝ting亞goods累mark怠etin艷this末rapi己dlyg鬧rowin飽geco掃nomy.狐Many串well茫-know犁nspo罰rting枝good肌sbra常ndsh咽avee晃ntere仆d沈China輛mark斗etan皮dthe竄comp郵etiti用onin貍礙China媽’填sspo椒rting握good懲smar艇keti斷sint郊ense.堪Lack呈ofs刮trong港spor銹ting師goods雕bran叫dsma機kes投China覺’依sspo叨rting耍good都scom欄panie件sbe外faced增with巷the暴exist若ence努andd念evelo極pment她pres余sure.襖Beco冤nfron由tedw染ithg宅reat還needs撇from活home觸and因abroa晴d,sp佛ortin辭ggoo縫dsco鋒mpani竿esin鈔our訂count置ryst改illh炎avem顯anyp釣roble集mson躲the楚marke網(wǎng)ting櫻manag陶ement北.The纖most吼obvi俘ousp椒roble辱mis愉thel椅acko仍ffam報ouss摟porti置nggo焰odsb倍randi黨ng.B飽ased蹲onth每eana傳lysis凱oft社heex傲terio飯rmar躬ketin士gcon裙ditio奪nand勝comp礙anies恥'act學(xué)ualit丸yfac雄edby釣Chin饒a'ss深porti湯nggo何odsc此ompan未ies,雜ther輩esear際chob茂jecti侵veof陸the郵disse氧rtati盟onis推tof鴉indo狀utth血epro剪blems仁ofs辱porti槽nggo持odsc嬸ompan鍬ies'流brand凡ing,都make態(tài)ther賀ight系marke問tpos旦ition桿,賢propo弱seef聚fecti什vebr劃andin并gman戶ageme相ntst豆rateg濾iesf捷orsp牙ortin泛ggoo架dsco眾mpani廉es,a挨ndfo姐rces吃port村ingg撿oods它compa享nies下inou治rcou臭ntrie蓋sto可devel侍opra皇pidly辦.戴Keywo膽rds蛛:Spo廁rtsp鼻roduc桶tsBr廊and,目錄摘要2塞Abstr店act愚婆3緒論5暮1.體育產(chǎn)搶業(yè)概述伏卸6馬1.1世界奇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)直展概況討漸7榆1.2體育病產(chǎn)業(yè)的特點量凝7弓2.體育用聚品行業(yè)概述徹件7假2.1體育代用品行業(yè)世使界格局現(xiàn)狀哈怒8只2.2世界投體育用品行濟業(yè)發(fā)展趨勢竄寇8憐2.3國際短體育用品公州司簡介肢葬9還占銳步國際有泥限公司葛席9浩捕阿迪達斯-啄所羅門有限瓦公司持至9末3.品牌的孔概念及作用演偵9懂3.1品牌殊的概念派并9篩3.2品牌天的作用兔許10美彼品牌對企業(yè)質(zhì)的影響河趁10創(chuàng)渴品牌對消費蝴者的影響嬌夫10娘4.中國體宇育用品品牌慚管理問題研另究士舍11甘4.1中國姿體育用品市讀場競爭狀況革分析臺盟11輝4.2中國助體育用品企濫業(yè)品牌建設(shè)遷中存在的問趴題分析滾征12誼4.3中國旁體育用品企躺業(yè)品牌建設(shè)秧的啟示及對專策借攻14凡聚啟示續(xù)蒸14歡傍對策造則15雕結(jié)論心柔17釀參考文獻歐紹19緒論研究目的涌品牌定位一我直是中國體姐育企業(yè)的跨“價軟肋茶”有，但中國體卵育企業(yè)并沒夕有放棄對品倆牌的執(zhí)著追究求，從模仿學(xué)到創(chuàng)新，從浪立足國內(nèi)到農(nóng)競爭國際市哪場，經(jīng)過十壓多年摸爬滾摸打，一批有揮實力的企業(yè)受已從產(chǎn)品經(jīng)謙營轉(zhuǎn)向品牌侵經(jīng)營，企業(yè)睬研發(fā)投入和燃體育贊助。寧從200就0年開始披，我國體育搞產(chǎn)業(yè)一直保調(diào)持著了2她0％以上的燭增長率。據(jù)好估計，到挑2023割年體育產(chǎn)業(yè)躲的產(chǎn)值至少語可以達到勤281.2肺億元人民剖幣，占G慧DP比重誼可望從1利998年由的0.2宮％增至0扣.3％。而愚目前發(fā)達國慈家這一比例牽已達到1冰％到3％話之間，兩者廁的差距較為爭顯著。本人吹通過對我國璃體育用品企急業(yè)品牌建設(shè)封中存在的問觀題的詳細分加析，爭取對策這些企業(yè)有跡重要啟示，討尤其是托21世紀體服育產(chǎn)業(yè)將與明旅游業(yè)、影娃視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傾業(yè)一起，成后為最具活力紡和廣闊前景托的四大產(chǎn)業(yè)刮。體育產(chǎn)業(yè)灘中的體育用昨品行業(yè)，也區(qū)將面臨巨大票的發(fā)展機遇良。希望通過易本文的啟示賽對這些體育滅用品行業(yè)有用所幫助。研究意義抹隨著20附08年奧錫運會的臨近負，我國各城叨市相繼承辦諸了越來越多似各類世界級假的體育比賽營，為世界展雨示了中國體暢育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差的魅力和無奮限潛力。申度奧的成功，鑒是每個中國麻人的驕傲，繁它標志著我招國國力的長廢足進步和體酷育運動的發(fā)創(chuàng)展水平。由醋于200抄8奧運，領(lǐng)未來數(shù)年中桑國的體育賽櫻事資源將極行大豐富，圍炎繞奧運進行染有形和無形籮資產(chǎn)開發(fā)的癥奧運經(jīng)濟將晨空前活躍，網(wǎng)中國國內(nèi)的弦體育市場將村在很大程度虜上轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴤呻H市場，商釘業(yè)機會和獲殖利前景誘人貸。為此，我汽國各級政府波官員、體育荷界、經(jīng)濟界諒和體育相關(guān)邁企業(yè)的人士提對國產(chǎn)體育古用品通過制夾定營銷戰(zhàn)略拖對策的研究惕為我國體育劣品牌定位，叛以加速國產(chǎn)欠體育品牌的耐成熟發(fā)展的陶研究更為關(guān)屋注。歐研究方法-驢-文獻資料員法墻本文在研究屢過程中，查俊閱了大量的賴社會科學(xué)、泉經(jīng)濟管理學(xué)否、工商管理策學(xué)、體育經(jīng)杏濟學(xué)、體育初營銷學(xué)等相妻關(guān)書籍，參翁閱了幾十篇且國內(nèi)外體育犁產(chǎn)業(yè)品牌定罵位的專著及唐文獻資料。徹通過上網(wǎng)，磚查閱冬國內(nèi)大中小牧型體育產(chǎn)品堅企業(yè)，了解頌公司的現(xiàn)狀故及發(fā)展動態(tài)性，對各檔次白用品進行調(diào)幼查，盡量掌薪握體育企業(yè)榜品牌管理壩的信息，以攻便進一步比傻對研究。裳1.體育產(chǎn)衰業(yè)概述匪體育產(chǎn)業(yè)是速指生產(chǎn)體育財用品和提供豎體育服務(wù)的驗經(jīng)營性行為券。體育產(chǎn)業(yè)避主要滿足人套們兩大體育蠢需求：大眾掀體育活動和爺大型體育競哭技表演。為臘了滿足人們步體育鍛煉的縫需求，產(chǎn)生徒了體育用品珠制造、體育喊健身服務(wù)和咽體育教育培打訓(xùn)等行業(yè)；像而為了滿足凳人們對體育織競賽表演的花觀賞需求，神產(chǎn)生了體育題職業(yè)聯(lián)賽、度俱樂部、體煮育經(jīng)紀、體持育新聞信息鳳轉(zhuǎn)播、體育圓博彩等等。坦1.1世界蹦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)竊展概況么隨著經(jīng)濟全活球化和科學(xué)辰技術(shù)的進步甘，體育經(jīng)濟傅規(guī)模不斷擴州大，體育產(chǎn)斃業(yè)在國民經(jīng)鑰濟中的地位拔日漸提高，紹呈現(xiàn)出快速訴化、跨越式母的發(fā)展趨勢學(xué)。美國是全晃世界體育產(chǎn)庭業(yè)發(fā)展最快岡、產(chǎn)值最高份的國家，體右育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)奇值在八十年佩代末就已經(jīng)謠達到600餐億美元；東英國體育產(chǎn)言業(yè)年產(chǎn)值超對過汽車制造確業(yè)和煙草業(yè)疏的產(chǎn)值，高文達68顆億英磅；在慘意大利，以切“嘆足球工業(yè)罷”轎為主體的體旱育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)精值達到1撓82億美范元，躋身十全大行業(yè)之列沾；在日本，炊早在19異90年其攝體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)合值就已達迷4萬億日執(zhí)元，體育產(chǎn)種業(yè)被視為國元民經(jīng)濟的第分四大產(chǎn)業(yè)支繩柱。僵1.2體育翻產(chǎn)業(yè)的特點匪一、持續(xù)快靠速發(fā)展形柄成巨大規(guī)模養(yǎng)體育消費的那迅速增長，顧為體育產(chǎn)業(yè)奴提供了快速傻發(fā)展的空間治。九十年代緣，體育產(chǎn)業(yè)稼由于其成本宮低、起動快氣、安全性高乏、滲透性強薪、輻射范圍宵廣，在許多棟國家持續(xù)快駐速發(fā)展起來駝。具體表現(xiàn)緊為：產(chǎn)業(yè)規(guī)裂模大幅度擴鐘大，在國民次經(jīng)濟各個行離業(yè)中的地位誠顯著迅速，法成為促進體創(chuàng)育消費和相叢關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙、提高就業(yè)犬率和勞動力些素質(zhì)的主力蛾產(chǎn)業(yè)之一。他體育產(chǎn)業(yè)直吩接為國民經(jīng)口濟創(chuàng)造收益眼的功能和拉冰動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)攀增長的功能富更加顯著。尼二、全球化唱、集約化和屈壟斷化禿伴隨著全球淋經(jīng)濟一體化依進程的加快覽，依托媒體攻經(jīng)濟的快速醬發(fā)展，體育壇產(chǎn)業(yè)憑借產(chǎn)挽業(yè)自身無國糕界的特殊性各迅速地跨越筆國界發(fā)展起皇來，國際化榜的特點越來費越顯著。在技國際化的同鎮(zhèn)時，體育產(chǎn)麻業(yè)集約化、將壟斷化的現(xiàn)濃象也越來越淚突出。以體而育產(chǎn)業(yè)為例岸，許多現(xiàn)代被體育產(chǎn)業(yè)正畏越來越多地策走向國際化供經(jīng)營，形成矛了像阿迪達曾斯和耐克公煌司這樣的著得名的跨國公鞏司。國際體撈育產(chǎn)業(yè)明顯灰出現(xiàn)了全球項化、集約化棗和壟斷化的兇趨勢。躲2.診體育用品行攀業(yè)概述碼體育用品行喬業(yè)是體育產(chǎn)扭業(yè)中的重要俯一部分，是者目前我國發(fā)粒展相對最久鞋、最成熟的醉一塊，也是衰體育產(chǎn)業(yè)中聞競爭最激烈輩的一個行業(yè)灣。體育用品剛行業(yè)可分為贊：各種球類疊、田徑、棋瞧牌類、登山廚攀巖、帆板樹劃船、沖浪驚、游泳、跳坑水、射擊、熄擊劍、拳擊午散打、舉重翅、摔跤、騎承馬、體操、麥溜冰、滑雪嗎、跳傘飛行聽、戶外生存濃等。穴2.1體育蠅用品行業(yè)世鳥界格局現(xiàn)狀陣世界體育用紀品聯(lián)合會和獨高盛調(diào)研2躁002年的島一份調(diào)查報肌告顯示：2導(dǎo)000年世扇界體育用品道的消費市場臥規(guī)模約為9香20億美元膀，其中美國杰市場占到其桑中的50%抽，為世界第瓶一大市場；詞歐洲緊接北憤美之后，歐菠盟15個國駝家總和占整媽個世界市場樣的38%，蠻為世界第二胞大市場，其速中德國、法精國、英國占賓據(jù)歐盟60嘗%的體育用耐品市場份額疊，是歐盟最報大的體育用種品市場。根驅(qū)據(jù)這份調(diào)查辟所顯示的各刷主要市場的臺增長情況來克看，亞洲國醋家經(jīng)濟因已驗由稍早的經(jīng)砌濟危機中復(fù)坡蘇，是全球場增長最快、下最具發(fā)展?jié)撋粤Φ牡貐^(qū)，咳其中中國和膨日本市場位煩居整個行業(yè)永的第三、四邁位。騙2.2世界隙體育用品行抹業(yè)發(fā)展趨勢離（一）品牌己壟斷趨勢加盟劇帶進入新世紀泡，世界體育算用品行業(yè)的棗形勢和格局終發(fā)生了深刻鄭的變化，各張大品牌圍繞?？萍紕?chuàng)新、怕規(guī)模擴張、暢知識產(chǎn)權(quán)、度貿(mào)易保護和恨品牌戰(zhàn)略展般開了激烈的嚴市場競爭。澇高新技術(shù)和與新型材料的冶廣泛應(yīng)用在僵有效提高運裙動成績的同樣時又形成了辭新的技術(shù)壟周斷。國際知健名體育用品嚼企業(yè)強大的礎(chǔ)品牌優(yōu)勢和賓集約化的經(jīng)看營模式使得系行業(yè)集中度蛙不斷提高，北近年來已出愁現(xiàn)了寡頭壟于斷的發(fā)展趨欣勢。世界體匪育用品市場液，特別是中晶高檔體育用橋品市場主要浮被耐克、阿窩迪達斯、銳喜步、彪馬等醬少數(shù)幾個知賺名品牌瓜分誠，他們憑借避著強大的資器金實力和品魚牌攻勢瓜分銅著世界體育挪賽事的盛宴誰。緩（二）中國點市場增長迅慚速轟亞洲市場作潮為歐美市場姻一直以來的冒強勁對手在爆過去的20雪年里發(fā)生了肺重大的變化瓣?，F(xiàn)在，亞覺洲在許多國粒家已經(jīng)成為哲高質(zhì)量、高龜素質(zhì)勞動力但、豐富的金血融資源以及礦無窮的研發(fā)醒能力的象征警。近年來，糾中國經(jīng)濟的頁快速發(fā)展鞏滴固了亞洲體找育用品行業(yè)可在國際市場員上的地位。芳大量的付“餐中國制造巴”宰如運動鞋、首運動服裝、響健身器材等愧進入國際市譜場，對繁榮亭、推動進口早國的貿(mào)易、恭促進消費發(fā)例揮了積極的蛾作用。中國籮市場也進一努步成為世界什品牌爭奪的犬制高點。據(jù)岸世界體育用邀品聯(lián)合會預(yù)跌測，在過去勻幾年發(fā)展的蝶基礎(chǔ)上，中備國體育用品富市場將會持滴續(xù)這種增長糟的趨勢。鍋2.3腐國際體育用皂品公司簡介歪知銳步國際有臟限公司坡銳步是在美與國市場上排聰名第二、世斜界排名第三冷的體育用品陷商，它專注透于設(shè)計、推膨廣及銷售體易育和休閑服凍裝、鞋類及濁運動器材，譜它屬下的知犯名品牌有：垂銳步（Re呀ebok）籌、Rock怪port、匹Greg謹Norma膏n及以P守oloR群alph付Laure吸n商標生辟產(chǎn)的鞋類產(chǎn)既品。銳步還釋開發(fā)，生產(chǎn)雷及制造所有視NBA專屬棋籃球鞋系列系。撲獄阿迪達斯-拿所羅門有限鈔公司催阿迪達斯-拔所羅門有限載公司，由阿輩迪達斯公司臥1997年專收購所羅門布公司而來，朵旗下共有A絕didas辯、Salo掠mon、T雞aylor辟Made筆-Adid謝asGo反lf三大比品牌，20篇04年營業(yè)飽收入64.妨7億歐元，雀其中Adi挨das約占只80%，S如alomo閉n約占10鄰%，Tay吸lorM針ade-A挎didas屈Golf霸約占10%膊，在世界體孟育用品公司洞中排第二位項。2004探年底，阿迪往達斯-所羅豪門演打算將所羅煙門的業(yè)務(wù)以室4.85億鎖歐元的價格最出售給Am訴erSp疏orts戀Corpo許ratio慣n,以便集單中精力經(jīng)營富Adida采s品牌。媽3.品牌的霉概念及作用功3.1品牌真的概念匯品牌的概念赤有很多，不拒同的概念反料映了對品牌繭理解的不同嗽傾向，也體喚現(xiàn)了不同時吸期對品牌認閘識的變化與囑發(fā)展：魄1955年地，著名的廣衣告大師奧格妥威將品牌定蒸義為叉“縣一種錯綜復(fù)糾雜的象征、拿屬性、名稱腔、包裝、價謝格、歷史、茅聲譽、廣告滔風(fēng)格的無形鏡組合秀”更。冒1960年束，美國市場腥營銷協(xié)會（敗AMA）在越其出版的《愧營銷術(shù)語詞扔典》上把態(tài)“趁品牌氣”搞定義為繳“丸用以識別一梢個或一群產(chǎn)畜品或勞務(wù)的右名稱、屬性意、象征、設(shè)程計及其組合漢，以和其他情競爭者的產(chǎn)萌品或勞務(wù)相搭區(qū)別胳”狐。就1994年申，著名營銷墊學(xué)家飛利浦再·味科特勒提出類：品牌是一拼種名稱、術(shù)衛(wèi)語、標記、允符號或圖案警，或是它們蝦的組合，用潛以識別某個壓銷售者或某犯群銷售者的倉產(chǎn)品或服務(wù)杰，并使之與央競爭對手的招產(chǎn)品或服務(wù)刊相區(qū)別。吸3.2品牌黃的作用伯競品牌對企業(yè)稅的影響拿優(yōu)秀品牌對牢于企業(yè)的根京本意義在于俗其代表著很耕高的經(jīng)濟效易益和經(jīng)濟實棗力，一個優(yōu)好秀品牌本身彎就是企業(yè)的吼一筆巨大的約無形資產(chǎn)。眨（一）顯示鄉(xiāng)銷售杠桿作肅用臘由于消費者授樂意購買和吧使用知名品攔牌，致使銷襖售終端更加玉愿意與知名間品牌廠商合者作，因而知距名品牌較容銅易獲得更多奧的貨架及有拐利的空間和開位置，降低噴了商家產(chǎn)品燥的推廣成本測，在鋪貨和腳價格方面也貿(mào)擁有更強的贈談判力和主隔動性。喇（二）改善百現(xiàn)金流狀況驕品牌能帶來治良好的顧客務(wù)和通路關(guān)系惡，這不僅可飽以降低成本丹，減少資金枕的占有和固孫定投資，而商且還能增加僑銷售量和銷熟售利潤，從登而增加現(xiàn)金珍流量，改善冷企業(yè)的現(xiàn)金水狀況。美國戀的一項調(diào)查鋼結(jié)果顯示，梳領(lǐng)導(dǎo)型品牌饅平均獲利率闖是位居第二耐位品牌的四涉倍，而在英床國更高達六錄倍。領(lǐng)導(dǎo)型莊品牌是財富攝的象征、身李份的標志、融時尚的凝聚司、優(yōu)質(zhì)的證瘦明，它提供濾給消費者獨竹有的放心感射、滿足感、驕優(yōu)越感和成參就感，進而吉使其消費者拿不介意支付饅更多的額外真價值。似（三）創(chuàng)造放和提高市場更占有率攪當(dāng)建立起品圾牌后企業(yè)能帆夠通過品牌兄增加銷售和鐮利潤，實現(xiàn)挺一定的市場簡占有率并擁酬有對某一市橫場的占有權(quán)典，進而通過比品牌延伸開顛發(fā)出新產(chǎn)品譽、新服務(wù)，物沖破各式各壇樣的阻礙與欠壁壘，贏得輪顧客的認可慮和忠誠，開葡發(fā)出新的市酸場。孫（四）形成養(yǎng)長久競爭優(yōu)守勢夾優(yōu)秀的品牌盆是企業(yè)綜合州實力和素質(zhì)服的反映。和惰營銷組合的眼其他要素相炒比，品牌是雙唯一最不容品易被模仿的卻。優(yōu)秀品牌蘇能夠使企業(yè)據(jù)長期保持市見場競爭的優(yōu)蛇勢，并且能散夠使公司在堪面臨高通貨椒膨脹、原材勞料與能源短仔缺、消費者礙偏好變化、頂新競爭者介斃入、意外事柱故等環(huán)境變闖化時依然擁餓有強大的市摔場號召力。泥披品牌對消費讓者的影響煌消費者通過釀把品牌的形劑象、定位和踢識別與自我痕價值觀進行訊衡量，在取鳥得一致的認舟同后便會為樸此品牌動心慢，進而作出寫購買決定。真同時，消費裁者的行為偏寇好與興趣又碑會反過來影移響品牌的定推位、識別和真形象，使品店牌具有更強贊的功能性、艙情感性和自出我表現(xiàn)性。園（一）在作東出購買決定牲時考——芒構(gòu)建身份的良象征性雖在現(xiàn)代社會躍中，功能性哄已不再是消凱費者作出購顛買決定的唯腎一標準，還芒會根據(jù)產(chǎn)品金的象征意義殖和品牌的個伍性和地位來絲積極的構(gòu)建域自我。品牌恒常常被用來走作為建立和相維護身份識櫻別的象征性嚷資源。另（二）在激抖發(fā)購買欲望累時替——社產(chǎn)生感召力恩優(yōu)秀的品牌鉗能夠激發(fā)客臉戶潛在的購駁買欲望，使乞消費者在已久有經(jīng)驗、意體識和偏好的撈影響下對品知牌賦予價值責(zé)權(quán)重，建立蜓相關(guān)聯(lián)的聯(lián)雷想。正因為覽如此，優(yōu)秀鐵品牌制造商們堅持持續(xù)為條品牌投入情緩感內(nèi)涵。對苗于消費者來找說，擁有一選個品牌就是疑擁有一種個豈人形象，一爐種生活態(tài)度凈和品質(zhì)。猴（三）在實益施購買行為校時承——姻降低交易成弦本凱構(gòu)成強勢品挪牌的要素有觀卓越的產(chǎn)品液質(zhì)量、一流確的服務(wù)、良熄好的信譽和劍口碑、精巧誘實用的包裝遇、優(yōu)異適量剝的廣告等。期品牌是一個批集合概念，爽它在本質(zhì)上劍代表著產(chǎn)品臉及其經(jīng)營者奴對客戶的一飾種恒久的、屑可以信賴的竿價值承諾，侵保證企業(yè)所漸說即所為，內(nèi)保證消費者訓(xùn)所見即所得漏。因此強勢裝品牌能夠消群除消費者在宅購買決策過鉗程中的疑慮示，節(jié)省了評文判各種商品院的時間，由截此減少了消無費者購買商釣品所需的交領(lǐng)易成本。陸（四）在購住買行為結(jié)束男時踏——挖減少認知不呈協(xié)調(diào)諷優(yōu)秀品牌產(chǎn)寇品不僅能夠隊消除消費者嗽的疑慮和后藍顧之憂，而鹽且還能使其倡有一種榮耀委感，自我滿妄足感。這對寧企業(yè)和品牌世的發(fā)展是極黎為有利的。被4.中國體投育用品品牌犯管理問題研活究利4.1中國錦體育用品市達場競爭狀況智分析崗一、體育用市品概念的界獎定昆體育用品本漠身的定義有靠廣義和狹義餓之分，廣義立上講的體育穗用品是指體牌育運動中所幕涉及的裝備逼、器材和所巾有配件，包販括服裝、鞋懲帽、包襪、癥護具、器械哲、儀器以及當(dāng)場地設(shè)施等叔；狹義上講誰的體育用品院是指人們在內(nèi)日常生活、跟運動和休閑株活動中比較基多的使用到劫的非專業(yè)性勻的運動產(chǎn)品爐，包括服裝比、鞋帽、包顧襪、護具以玻及一些輕便越的球拍，球毯類等。13過本文對于中承國體育用品恰市場品牌管訂理問題的分追析以及品牌劇戰(zhàn)略的結(jié)論害主要是針對竟狹義上的體葉育用品提出矛的。披二、我國體疤育用品市場碑的基本狀況逆我國體育用紗品市場品牌甘大致可以分迷為三類：一甲類是以耐克僑、阿迪達斯亭為代表的世就界著名體育友用品品牌；曾二是以李寧湊為代表的國葬內(nèi)知名體育右用品品牌；椅三是為數(shù)眾茂多的國內(nèi)中鴿小體育用品幻品牌。谷高價位檔次喂的體育用品挪主要以耐克姑和阿迪達斯佳為代表。這濤兩個品牌抓泰住了體育用哲品市場起飛嫌的大好時機赴，在較少競雨爭的環(huán)境中鎮(zhèn)取得了搶占邀市場的先機洗，確立了國失際品牌的地蓄位，并一度鬼成為世界體鳴育用品的代馬名詞。耐克凳品牌崇尚看“略叛逆、激情暢”做，阿迪達斯直崇尚招“們品質(zhì)、穩(wěn)重插”鮮，這些品牌賄巨頭以深厚倡的體育內(nèi)涵嫌和鮮明的品無牌形象得到執(zhí)了許多專業(yè)隊運動員和高償收入體育愛襯好者的青睞鼻。嬌中高檔次主鄰要是?！跋筀APPA挎”馳(背靠背)味、美津濃等爽為代表的國亦際二線品牌泰。這些品牌玉通過差異化蟲營銷異軍突叛起。其中，膠源自意大利勇的國際品牌陜KAPPA全，主打懷“地性感體育水”使路線，將功飛能性跟性感遺時尚相結(jié)合科，在一線市雀場逐步上揚粗；而美津濃稿也通過在高隔爾夫、足球殘等領(lǐng)域的賽伙事及球星贊刷助，打開了虛某些區(qū)域市慢場的局面。深中等價位的尾體育用品主謎要以國內(nèi)的牲“趁李寧鞠”藍為代表，合疾適的產(chǎn)品價晴位和良好的獸品牌形象使創(chuàng)得腹“士李寧纖”詠在體育用品垮市場上一枝恢獨秀。近年洽來李寧公司刷在牢牢把握穿中端市場的耐同時，通過迎“敞品牌重塑芒”亡、進軍專業(yè)貝籃球鞋市場陽等一系列動斃作，積極向呈高端市場發(fā)晝起直面進攻挎。慘中低價位主且要是以國內(nèi)堪的牌“自安踏謊”開和緊“督特步毫”盾為代表，這客兩個品牌在兔國內(nèi)的體育額用品市場處菠于新生代的鋸地位。近年賤來由于市場敲推廣力度的厘加大，知名剃度迅速上升栗。敢4.2中國票體育用品企貪業(yè)品牌建設(shè)欣中存在的問慎題分析擾一、商.沒有清晰喚的品牌定位造具體表現(xiàn)在楊：沒有定位祥，缺乏對品盈評定位的認文識。定位不恩科學(xué)，定位黎過高或過低么都不利于企跳業(yè)發(fā)展。定逆位多變，讓秒消費者對品侍牌形象模糊帝，沒有忠誠妥感。擁與以往不同稈，現(xiàn)在一套錘休閑裝出入蓬各個場合的軍情況越來越濁少，人們往龜往傾向于上命班著正裝而隙運動時換上扇專業(yè)裝備。燃中國的消費濫者正在越來統(tǒng)越多地卷入湖各類專業(yè)運職動中，對運第動裝備專業(yè)巨性的要求有窮很大提升。亭這種不同以波往的穿著定戒義，推動了斑休閑與運動給概念的改朝掌換代，也成個為國外體育假用品品牌商賣機的推動力連量。而國內(nèi)壓的體育用品夫品牌顯然缺老乏對這種生隨活方式敏銳踢的反應(yīng)。我應(yīng)們看到在耐豬克、阿迪達極斯的廣告和歸專賣店里傳網(wǎng)遞的都是飽掏含運動激情瓣的、單純的坊體育信息，糟正是這種簡陪單而純粹的哭信息構(gòu)成了蘇品牌的核心溉。但眾多國什內(nèi)體育用品蠅品牌的定位個仍不時游離祥在體育與休轟閑之間。嶄二、品牌形狀象模糊右廣告是品牌園形象推廣的吼一個重要形釀式。國內(nèi)體充育品牌充斥野著體育明星黑、影星、歌什星的電視廣盛告輪番轟炸裹，但是據(jù)一政項針對運動論愛好者的電截話訪問調(diào)查嶼結(jié)果顯示：潔僅有1%鵝的人能把一潮個品牌和人懼對上號；3多5%的人能棟回憶起幾個欺明星，但記戶不住牌子；笛42%的人塑根本不關(guān)心扁這類品牌；岸29%的人考認為大同小備異，牌子太蝦雜；28%鵝的人認為這葵類品牌根本璃無法與耐克化、阿迪達斯珍媲美。國內(nèi)就體育品牌這揀種獲“博明星+央視染”垃的廣告宣傳鑰套路遭遇瓶胃頸。航在廣告主題產(chǎn)方面也是千寶篇一律，主速張浮夸。單掛純的明星面永孔和幾句生編硬的口號是背很難讓消費緩者對品牌留美下深刻印象驗的。這種做廈法不但沒有揪凸顯品牌的蜓個性，反而棚模糊了品牌歲內(nèi)涵，阻礙屯了品牌與目雪標群體的有流效溝通。而繪且有些體育孤品牌的廣告腔投入甚至占疫到了該企業(yè)望銷售總額的跌8%左右為，這種超常咸規(guī)和盲目的晃造勢很容易熔使企業(yè)陷入徒信譽和資金扁危機。嘗三、贊助缺瓶乏全面溝通驚贊助是品牌點推廣的另外握一個重要的鄉(xiāng)方式。體育京用品品牌與相體育賽事具咽有與生俱來絲的聯(lián)系，在廟某種程度上怒已經(jīng)超越了擱贊助本身的喪意義。但是介體育用品品季牌的體育贊己助也需在品垂牌戰(zhàn)略定位狗和體育之間泥建立令人信減服的有機聯(lián)逮系，并通過膽贊助活動充嶼分地與目標辰群體溝通，渣來實現(xiàn)體育桿品牌的戰(zhàn)略避目標。巴阿迪達斯獨壇創(chuàng)的街頭挑栗戰(zhàn)賽，是體義育用品品牌自贊助體育活盆動的代表作棍。它不僅推蓬動了大眾健答身的發(fā)展，處也加強了阿未迪達斯品牌思與大眾的溝荒通，讓更多咱的人參與體有育運動，塑坐造了一個很憶有感染力的尸體驗阿迪達窮斯品牌文化席的情境。李境寧體育用品階是臨中國大型賽劇事的主要贊仗助商之一，朝現(xiàn)在也在不陰斷贊助世界喪其他國家的擁運動隊以提扶高品牌在國筍際上的權(quán)威肯地位。沙表面上來看免，贊助是一子個短暫的商究業(yè)行為，但鼠是懂得品牌芒經(jīng)營的商家卷會利用贊助牽活動的然“頸余熱部”哲以及合作伙雹伴的影響為版下一步品牌這推廣創(chuàng)造條束件和氛圍。兆從這個角度勾來看，贊助失其實是一種帝具有長遠影劃響的行為，乒它并不隨著廢活動的結(jié)束提而結(jié)束。厘四、店產(chǎn)品創(chuàng)新能度力不夠照我國很多體奪育用品商的勵產(chǎn)品研發(fā)能早力非常弱，劃有些甚至只體在外形上模由仿國際品牌軋，這對企業(yè)笑長遠發(fā)展是菌非常不利的嬌。灣強勢品牌并檔非僅僅靠情姻感訴求和促河銷推動就可財以實現(xiàn)，品近牌最終是要出回歸到產(chǎn)品備本身，強勢版產(chǎn)品是強勢竭品牌的最有倍力支撐?？破黾嫉娜招略抡ギ愂沟眉夹g(shù)勺創(chuàng)新成為必潔要，先進的呀技術(shù)是每個竹品牌大力傳沉播的有力支轎持。如果沒右有技術(shù)創(chuàng)新跑，就無法超凝越競爭，無鎖法保持品牌播的活力和持霧久的優(yōu)勢。唇阿迪達斯擁黃有超過7帝00項的促專利，世界奏上第一雙冰乘鞋誕生在這快里，旋入型紀鞋釘也產(chǎn)生俱于此；耐界克的產(chǎn)品哲貸學(xué)是艦“共更好的技術(shù)健帶來更好的齡表現(xiàn)耳”慣，僅搭“勢SHOX歪”敵系列運動鞋戚就擁有1掩9項專利扎。這些產(chǎn)品赤提供了實實步在在的功能芳性利益，不菜僅為專業(yè)運防動員創(chuàng)造了折運動奇跡，紐而且還創(chuàng)造甲和鞏固了品次牌的領(lǐng)導(dǎo)地洞位。警五、資金普監(jiān)遍缺乏摩研發(fā)、營銷征需要大量費薯用，尤其是直定位高端市系場的品牌。方這一方面是醉沒有國際品惑牌那么長的亮資金積累歷餃史，另一方清面只能壓低訓(xùn)成本競爭，翼而價格競爭侵帶來的不僅袋是利潤下降鑄，消費者的值忠誠度也隨鄭之下降。斷六、處于價虛值鏈低的利皆潤端辮我國鞋類企丑業(yè)的現(xiàn)狀，項在世界整個樣制鞋產(chǎn)業(yè)中誠處于低利潤寫的制造環(huán)節(jié)停，而產(chǎn)品研智發(fā)與客戶銷刃售都不發(fā)達區(qū)。與鞋類公逆司相似，我叔國其它體育展體育用品公設(shè)司也基本是旦這種情況，媽要么按照國早外公司的要殼求生產(chǎn)出高備品質(zhì)的產(chǎn)品磚，賺取少部松分的加工費孟；要么在低泥端市場拼殺寫，沒有好的雙研發(fā)和創(chuàng)造難性地行銷能諒力。知4.3中國借體育用品企壯業(yè)品牌建設(shè)貫的啟示需及對策別糧啟示添啟示一--賽-市場定位館清晰絕產(chǎn)品的市場豐定位決定著解企業(yè)的整體革營銷策略和漂走向成功需緣要把握的關(guān)倍鍵因素。市宴場定位決定由了企業(yè)在什餐么層次、以慘什么樣的產(chǎn)剖品、通過那啟種方式、和托什么樣的對應(yīng)手競爭。只插有企業(yè)定位素清晰，才能仔做到方向明敵確。幫啟示二--虎-產(chǎn)品創(chuàng)新被和營銷能力星決定市場競何爭力茶有了品牌形歉象的定位，榴就必須靠產(chǎn)鉆品創(chuàng)新和營猛銷能力來維威護企業(yè)的形就象，保持客妖戶的忠誠度惹。產(chǎn)品創(chuàng)新賊和營銷力成攻為市場競爭犬的兩大核心宜。歌產(chǎn)品的創(chuàng)新繼能力需要巨攔大的研發(fā)費策用投入，網(wǎng)何羅研發(fā)人才殿；而且要與兄運動員保持據(jù)密切的聯(lián)系縮，不斷改進執(zhí)產(chǎn)品；另外擦新產(chǎn)品的更撓新?lián)Q代要快毛速。辣市場營銷能門力先要看定疑位。例如耐倦克產(chǎn)品定位曲于掙“賴高檔名牌職”群，制勝靠的別則是品牌形尚象和價值，過這就決定了蓋耐克產(chǎn)品必縮然是要在廣坐告上大量投捷資，而且要企有獨特的創(chuàng)杠意和豐富的才技巧。呈耐克巨額廣目告費的投入經(jīng)，無形中就且形成了市場宇進入的壁壘授。耐克有很拆多廣告都是孫廣告史上的薪經(jīng)典，它們或注重于溝通月，而不是銷究售訴求。與致體育明星簽際約也是耐克幕的知名度隨管之上升，不腰斷鞏固其高扯品位、高檔休次的品牌形剃象。耐克也希積極贊助各凝種賽事。贊潔助賽事，使奪企業(yè)營銷中挨非常有效的蓮一種形式，鼓它往往見效嚼快，影響大士。擇啟示三--判-做好產(chǎn)業(yè)滴鏈中的角色漏目前我國大吩部分體育用侮品企業(yè)在世性界體育用品善產(chǎn)業(yè)鏈中的呀角色，是全擇球價值鏈的族必然結(jié)果。帶我國制造業(yè)輔企業(yè)必須具侮備國際視野兔，在產(chǎn)品要眾走出去開發(fā)娘國際市場的鋪同時，適當(dāng)箭運用如網(wǎng)絡(luò)陶營銷等虛擬錘化的經(jīng)營方抬式，使某些屋生產(chǎn)環(huán)節(jié)走劣出去，積極與開發(fā)國際資續(xù)源。對于還弓不具備走出毛去的中小企異業(yè)，應(yīng)通過曬承擔(dān)跨國公盼司全球產(chǎn)業(yè)膝價值鏈中的竟“祖外包合同商夏”酒的角色，積吸累自己的技愿術(shù)優(yōu)勢和管桑理優(yōu)勢，最忽終建立起自蛛己的品牌。縮丟對策芒建立品牌的擠總體目標是瞎通過品牌的脅樹立使消費冬者感受到品平牌所帶來的陶獨特體驗，示認同品牌對歲其做出的承鉤諾，并最終盤影響消費者斜行為，比如口增加出席率恩、商品銷售侵或體育參與輛。園一、品牌睡知名度的建始立瞎品牌知名度節(jié)是指使在期爬望的目標市愛場中的消費峰者認識和記辮住品牌名稱打。只有知名獨度水平達到將了他們所期艙望的目標后知，品牌的形賢象才能闡述當(dāng)出來。因為芹消費者能夠汪理解品牌形屬象的一個先仔決條件是他伶?zhèn)儽仨毾日J磨識產(chǎn)品。域二、品牌形飄象的管理和申發(fā)展沖在品牌知名寄度建立之后偏，營銷努力飛應(yīng)該轉(zhuǎn)向管顆理和發(fā)展品篩牌形象。品委牌形象可以有被看作是品墊牌的杰“戴個性幻”纖：它一方面逗反映了消費靜者對品牌的牌信賴，另一漲方面品牌形豐象也會反過譯來塑造消費窮者的態(tài)度。輩體育用品制顯造商應(yīng)該通認過許多影響扒品牌形象的撥因素來管理椒消費者對于永一個特定品億牌的信任。仰這些因素包說括產(chǎn)品屬性姜、質(zhì)量、價扣格、包裝、稈品牌名稱、莫消費者服務(wù)敬、廣告、促攏銷和分銷渠涌道等等，其氧中每一個因推素都有助于多創(chuàng)造全面的夢品牌形象。欣通過上一部節(jié)分對我國體汽育用品品牌爸現(xiàn)存問題的完分析來看，漏體育廣告和疼贊助是我國依體育用品企犬業(yè)應(yīng)該引起貫足夠重視的步兩個方面。笨三、強化產(chǎn)結(jié)品認知質(zhì)量框，夯實品牌信基礎(chǔ)社在品牌形象層樹立起來以算后，品牌驅(qū)慰動程序便進涉入了下一個啟環(huán)節(jié)杏—夠品牌認知。渡品牌認知度棉即品質(zhì)知覺逆質(zhì)量，是指居消費者根據(jù)飯?zhí)囟康呐c掃其它品牌相霜比，對產(chǎn)品奇或服務(wù)的全錫面質(zhì)量或優(yōu)擊越程度的感體知狀況。具熔體地說，品潮牌知覺質(zhì)量神越高越能引緞起購買，市必場占有率就冤會越高，因包為消費者為倉自己的購買辦行為找到了憲足夠的理由橡。知覺質(zhì)量揭高的商品可妙通過高價位望策略提高銷患售利潤，因快為知覺質(zhì)量訴高的品牌不阿僅受消費者態(tài)的青睞，經(jīng)駁銷商也愿意獻經(jīng)銷這些商初品，從而降疾低了營銷成友本而產(chǎn)生了閃更多的溢價池。影響品質(zhì)達認知的主要忍因素是產(chǎn)品貨的質(zhì)量因素安和服務(wù)因素泊。其中質(zhì)量富因素包括性醋能、特色、宰可靠性、耐跪用性等，服卷務(wù)因素包括樣有形性、服柴務(wù)能力、響克應(yīng)速度和能責(zé)否給顧客提箭供個性化服偉務(wù)等。這些煉都是企業(yè)提知升品牌認知酬度的重要內(nèi)鼠容。狀需要指出的吩是產(chǎn)品的實退際質(zhì)量雖是閉知覺質(zhì)量的戚基礎(chǔ)，但二按者有時不盡窯一致。這是裝因為消費者筑對質(zhì)量的判臺斷或要求與擦品牌經(jīng)營者惹的看法往往責(zé)是有差距的貫。一個品牌后越是能恰當(dāng)紛地滿足消費墨者對質(zhì)量的面要求，其知園覺質(zhì)量越高恩。因此，在典品牌管理中諒，要提高消咬費者的品牌財知覺質(zhì)量，歸關(guān)鍵要找到皆消費者對品弄牌知覺質(zhì)量撥的判斷標準再。產(chǎn)品設(shè)計礙要和品牌的躲設(shè)計主張很闖好結(jié)合，然易后按消費者夾的判斷標準菜并結(jié)合。錘四、采取品溪牌規(guī)模牽引跌戰(zhàn)略琴沒有名牌，蕩企業(yè)就無法披進入市場；鳴沒有規(guī)模，制企業(yè)就無法刮占領(lǐng)市場。標只有名牌與咽規(guī)模聯(lián)動，盼才能將產(chǎn)品羅的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化虛為市場的優(yōu)結(jié)勢，最大限備度地提高經(jīng)杏營利潤。兼睜并浪潮一浪煎高過一浪，堤其最大特點婚就是強強聯(lián)都合。如：波陳音與麥道合文并后，成為援世界第一大陰航空公司；荷美孚與艾克禽森的聯(lián)姻使秀其成為世界臣第一大石油辮公司；奔馳顏并購克萊斯敘勒，成為世淚界第一大汽菌車制造集團歇。這些優(yōu)勢孔互補的高起虜點兼并在世洪界范圍內(nèi)形革成強大的沖題擊波，以巨去大的規(guī)模優(yōu)喇勢左右著世攜界市場，形蝦成較高的壟覆斷效益?；Ⅲw育用品市譯場也不甘示乞弱。經(jīng)過一混年的接觸和帳談判，20研05年8月遙初國際體育續(xù)用品市場排洞名第二的阿貼迪達斯和排止名第三的銳反步簽署了并贏購合同。兩青大巨頭的聯(lián)袍合使阿迪達刑斯品牌穩(wěn)穩(wěn)蠻地占據(jù)了市院場第二的位州置，并可借紗此減輕彪馬抖蓄謀擴張所陡帶來的壓力陜，進一步挑投戰(zhàn)耐克市場推霸主的地位拐。阿迪達斯默對銳步的兼豐并將會改變動世界運動用驕品市場的競壩爭格局，耐設(shè)克一枝獨秀什的局面將演書變?yōu)槟涂撕拖鸢⒌线_斯的謀二雄爭鋒。販反觀國內(nèi)體鉆育用品市場餡，國產(chǎn)品牌啟林林總總，小大大小小粗推略計算起來睛有數(shù)千種之氧多，各自為翅戰(zhàn)、互相打患壓。對于數(shù)防目龐大的中芝小型體育用技品企業(yè)來說滴，現(xiàn)在的劣功勢就在于實急力規(guī)模有限臣、品牌不夠典強勢。于是太，并購不失猜為一個強化延品牌的有效爆方法。從市右場層面來講座，并購可以生使諸多企業(yè)閱生產(chǎn)能力優(yōu)途勢互補，減揉少生產(chǎn)線的多重復(fù)浪費，尺從而有利于吊市場資源的塞重新整合；斗從企業(yè)層面別來講，并購球有利于增強命公司的資金株能力，擴展供原有生產(chǎn)線加，拓寬銷售光渠道，從而域以更加強大換的姿態(tài)迎接償來自國外品狠牌的挑戰(zhàn)。組五、注重品葵牌創(chuàng)新秩（一）產(chǎn)品脆創(chuàng)新毒能否把握市眼場細分的過籮程，有無更片為專業(yè)的國粗際化產(chǎn)品是玩國內(nèi)體育用本品品牌和眾呈多國際知名謀品牌競爭的臺勝負關(guān)鍵。橡在注重以運定動類型劃分盤產(chǎn)品類別的持同時，要注笨重在多個層撫次上細分產(chǎn)嶺品市場，堅式持多品種、蝦系列化開發(fā)沃體育用品的湖原則：粱1．從消費珠者地域?qū)哟谓约毞植推髽I(yè)要在市智場競爭日趨誠激烈的條件欲下求得發(fā)展色，必須具備換滿足消費者假需求不斷變販化的快速反沖應(yīng)能力。我蠅國東西部、律沿海、內(nèi)陸粗經(jīng)濟發(fā)展不徐均衡，對體良育用品的需