LD食品集團(tuán)品牌策略正文

摘要隨著世界經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，物質(zhì)財富的規(guī)模正以前所未有的速度擴(kuò)張，人們的生活方式和條件也相應(yīng)得到了改善和提高，然而經(jīng)濟(jì)增長所帶來的負(fù)面效應(yīng)卻充斥著人們的生活，如環(huán)境問題和食品安全問題等，嚴(yán)重危及了人類的身體健康。對這些負(fù)面效應(yīng)的警覺和排斥心理便激發(fā)出了消費者對食品質(zhì)量的強烈需求。越來越多的企業(yè)爭先打造自己的食品品牌，搶占市場，提高企業(yè)核心競爭力，食品品牌建設(shè)已經(jīng)成為食品生產(chǎn)加工企業(yè)不可忽視的重要課題。DL集團(tuán)是我國較大的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，擁有較大規(guī)模的食品生產(chǎn)基地，其食品己經(jīng)形成了具有一定知名度和美譽度的DL等品牌，但其在品牌建設(shè)中依然存在諸多問題，所以針對DL集團(tuán)食品品牌建設(shè)進(jìn)行研究，對于提高集團(tuán)食品品牌的競爭力，促進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。論文以DL集團(tuán)食品品牌建設(shè)為研究對象，在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述和相關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上，依據(jù)DL集團(tuán)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，通過對品牌建設(shè)現(xiàn)狀的分析，提煉出品牌形象有待提升、品牌價值整合存在失誤、品牌建設(shè)水平不均衡等品牌建設(shè)方面存在的問題，針對這些問題挖掘出品牌形象內(nèi)涵不深刻、品牌之間缺乏聯(lián)動性、食品產(chǎn)業(yè)化程度不足等障礙因素。然后以此為依據(jù)，從加強市場定位、深化市場推廣、高度重視市場規(guī)劃等方面提出了適合DL集團(tuán)特點的食品品牌建設(shè)的對策建議。關(guān)鍵詞：DL集團(tuán)，食品，品牌AbstractWiththeworldeconomicprosperityanddevelopment,thescaleofmaterialwealthistherapidexpansionatanunprecedentedrate,people'slifestylesandlivingconditionshaveimproved,andaccordinglyincreased.Butatthesametime,economicgrowthisfilledwiththenegativeeffectsofpeople'slives,suchasenvironmentalissuesandfoodsafetyissuesandsoon,whichseriousthreattohumanhealth.Therefore,exclusionofmentalalertnesswhichisfromthesenegativeeffectswillinspireconsumerstoownthestrongdemandforthegreen,andgreengoodisgraduallyreplacingthetraditionalfood,asanewproductformrecognizedbythemarket.Manycompaniesrushedtobuildtheirownbrand,inordertogainthefirststatusofMarketshareandimprovecompetitiveness.Sobrandconstructionofgoodhasbecomeanindispensablekeyissueofthefoodenterprises.AsChina'slargestmodernagricultureenterprisegroup，DLGrouphasthemostproductionbasesoffoodinShandongProvince,andhasformedDLetcwhichownacertainvisibilityandreputation.Butitstillexistquestionsofsomeaspects,sobuildingthebrandconstructionofgoodinDLgroupisimportanttoimprovegroup'scompetitivenessandPromotethedevelopmentoffoodindustry.ThisthesismainlystudiesthebrandconstructionofgoodinDLGroup.Onthebasisoftheresearchofthebrandconstructionofgoodathomeandabroad，thispaperExpoundsthebasictheoryonbrandconstructionofgoodbinedwithstatusquoofIndustrydevelopingbackgroundandbrandconstruction,itpointsoutbrandimageremandingtobeimproved,brandvalueintegrationexistingfailure,levelofbrandbuildingbeingUnevenandotherissues.Accordingtoreasonsoftheaboveissues,thepapersumsupmainobstaclefactorsonBrandimageconnotationnotbeingprofound,LackoflinkagebetweenthebrandLowLeveloffoodindustryandsoon.Atlastinthemostfundamentalfactorsasabreakthrough,throughthesortedresultthethesisputforwardsubsequentcounter-measuresofbrandconstructionofgoodinDLgroupincludingDeepeningtheindustrialdevelopment,strengtheningthebuildingofbrandimagecontent,fullinteroperabilitybetweenbrandsandothermeasures.Keywords:DLGroup,Food,Brand目錄摘要IAbstractII第1章緒論11.1研究背景及意義11.2論文的主要研究方法21.3主要研究內(nèi)容和研究思路2第2章品牌管理相關(guān)理論概述42.1品牌的作用及基本特征4卵檔婆品牌的定義吳蜓4癢掠未品牌的作用守紀(jì)5粘聾更品牌的基本瞎特征杜澆6帖2.2唉襲品牌策略的售作用及分類陽徹7雞轎壘品牌策略的沒含義雅彈8賀調(diào)爺品牌策略的嫁作用鼠慘8耀各弊品牌策略的勢分類農(nóng)纏9撥2.3俗品牌相關(guān)理撓論丸漆12刊竄USP享理論威袖13欲棍掛品牌定位理敗論尊闖13欣削狼品牌形象理遭論炭就14尖匪棚國際上的品攔牌管理理論粉避15框第揮3陜章鈴LD叛食品集團(tuán)品蜓牌建設(shè)現(xiàn)狀盟及問題分析石湖17皆3.1如LD匆食品集團(tuán)簡息介磚私17闖3.2摟LD克食品集團(tuán)品鋤牌建設(shè)現(xiàn)狀北分析晨據(jù)18結(jié)送竊品牌整合過土程富釣18擔(dān)處冠品牌文化建各設(shè)情況噴友18隨附乳品牌傳播基安本情況趨統(tǒng)18評夫趕質(zhì)量保障體劣系建立狀況板丸18凝串凳政府對食品社品牌建設(shè)的摧支持政策免染19壁3.3踐DL止食品集團(tuán)品躍牌建設(shè)存在燭問題的分析委槍20酸由廈品牌形象有衫待提升碗號20抽貸輛品牌價值整脊合存在失誤蔥美20傍喊仁市場上存在珍品牌被盜用搶的現(xiàn)象氏擱20搏康燒品牌建設(shè)水告平不均衡乞蛇21隊暮聰品牌信任度維不夠班籮21鈔第昌4磁章蟲LD通公司品牌管擁理策略研究根傳22蛙4.1扶LD衰品牌的市場彈定位搜匯22氧4.2旗LD刑品牌的推廣鮮策略貴息22搶闊器品牌文化的付推廣攻截23曾綠賢品牌形象的休建立及推廣旗教23跡厲憑產(chǎn)品宣傳標(biāo)薦語的設(shè)置和廊商超貨架的畫陳列設(shè)置站船24精持俯電視媒體及崗網(wǎng)絡(luò)渠道的滴品牌傳播策犁略駁授25妙4.3亡LD旁公司的多品座牌策略甚勞25貌4.4絮LD軟品牌的創(chuàng)新順策略蜜嗎26遙柿LD振集團(tuán)食用油境搶占籮“山新鮮慣”其定位。隸求26蚊籮誠自身產(chǎn)品的兇創(chuàng)新。嬌不27悼4.5朝LD進(jìn)品牌的市場銜規(guī)劃策略剛追28襯4.6焦LD寺公司的品牌做管理策略唱懸30間嚇總建立以品牌主為核心的經(jīng)麗營思想育秒30督蛇招拓展?fàn)I銷網(wǎng)饅絡(luò)，深入挖僻掘營銷效益澡低30徑桌柴構(gòu)建名牌戰(zhàn)叮略的全過程隸保證體系臥胃32倍第做5貼章因LD效公司品牌管愛理策略的實壟施效果封誦33海5.1隊LD占公司品牌管復(fù)理策略實施必的效果像少33舉5.2倍對諸LD存公司品牌管粱理的建議不管35泛販刪探索消費者嘉需求、提升俘品牌競爭力夜坊35騰篇撒加強銷售渠牛道的管理和抗創(chuàng)新美準(zhǔn)35膀鳴襖注重科研開踐發(fā)，提高品嚼牌創(chuàng)新能力遙冒36便第職6誠章掌扯結(jié)論搶仍37魄6.1第主要研究結(jié)厚論梅為37腎6.2找本研究的局否限及可進(jìn)一邪步探討的問材題掃源37幟參考文獻(xiàn)盲莖39綿致犯厭謝相躲42夾第1章荒緒論刑1.1板研究背景及群意義匠“過未來的營銷活是品牌的戰(zhàn)焦?fàn)幰灰黄放仆换幎涕L的難競爭。商界暢與投資者將扣認(rèn)清品牌才搏是公司最寶斗貴的資產(chǎn)。播擁有市場比溝擁有工廠重課要得多。唯慮一擁有市場共的途徑就是雅擁有具有市榜場優(yōu)勢的品斤牌籮”押。這是美賓國廣告研究隨專家萊利茂?堵萊特的一句潔名言。產(chǎn)品不是工廠所生農(nóng)產(chǎn)的東西，格而品牌是消頸費者所購買惕的東西；產(chǎn)時品可以被競越爭者模仿，玉而品牌卻是女獨一無二的頂；產(chǎn)品容易隱過時落伍，尊而成功的品真牌卻能長久紫不衰。在激絹烈的市場競攤爭中，品牌糾可謂是市場汽的靈魂。品莊牌在市場經(jīng)劉濟(jì)中起著不乘可估量的作伯用。伸企業(yè)要發(fā)展替，影響因素沸很多，建立保和擁有一個科知名度很高則的品牌會給量企業(yè)創(chuàng)造更舞多的發(fā)展機御會。品牌是扇建立在產(chǎn)品拘和服務(wù)的基戒礎(chǔ)上的，強揮大的產(chǎn)品和麥優(yōu)質(zhì)的服務(wù)紹是作為對品剝牌的最有力僑的支持。它羞代表了一種逆品質(zhì)，更是滑代表了一種疑文化和價值灶，因而進(jìn)行誤品牌管理，臭創(chuàng)建知名品媽牌是現(xiàn)代企團(tuán)業(yè)的不懈追梨求和戰(zhàn)略任罰務(wù)。品牌管亮理，是指企蒼業(yè)為了提高疼產(chǎn)品競爭力煌而進(jìn)行的，湯是企業(yè)為了循生存和發(fā)展聯(lián)，圍繞品牌肯進(jìn)行的全局欲性的謀劃方逢略，圍繞其仁產(chǎn)品品牌而袖展開的形象情塑造活動，寇是企業(yè)整體津發(fā)展戰(zhàn)略的棟一項重要內(nèi)爛容。在產(chǎn)品隙日益同質(zhì)化儉的今天，品甲牌成為支撐李企業(yè)自身成鼻長與發(fā)展的寇一種新的競蟲爭力，相應(yīng)脅地，品牌管扶理亦成為國耀內(nèi)外企業(yè)所中矚目的焦點發(fā)。鋤中國食用油巴行業(yè)經(jīng)過二傍十幾年的探孕索與發(fā)展，洽產(chǎn)生了一批酷為大家所熟僅識的品牌。黑但隨著越來萄越多的國內(nèi)嫂外大品牌食國用油企業(yè)進(jìn)旱入聊城，一外部分優(yōu)秀的門本地品牌被鑼收購或者為蘭大品牌做O匪EM，更多謎的是被淘汰宗，淡出了人統(tǒng)們的視野，用剩下的本地竄品牌也在苦掠苦的掙扎。作相較于本地攝食用油企業(yè)列不太樂觀的水經(jīng)營局面，筐國內(nèi)大品牌謀食用油企業(yè)扎則掌握了更椅多的資源與技優(yōu)勢，尤其晨在終端市場海的運作上。駱而隨著消費蘿者對食用油烈的消費日益泡向大品牌集蹄中，大品牌哲食用油，尤辯其是占據(jù)我版國零售市場栽大份額的幾遭大超級食用斗油企業(yè)，如每金龍魚、魯廟花、胡姬花成、中糧等已暮成為食用油釋銷售業(yè)界的帳大鱷。在與撇大品牌企業(yè)纏的博弈中，粉本地食用油腎企業(yè)如何利牧用自身優(yōu)勢慚，進(jìn)行品牌泥運作而獲得養(yǎng)一席之地成勝了擺在他們選面前的非常天重要的問題壯。桶1.2凳論文的主要雪研究方法寒本文采用的摘主要是理論葡研究與實際日分析相結(jié)合喪的研究方法頌。在廣泛學(xué)偷習(xí)和深刻領(lǐng)倍會相關(guān)品牌夜理論知識的日同時深入實爹際工作、充擋分了解、細(xì)竟致分析各大恩品牌食用油刑企業(yè)發(fā)展現(xiàn)堤狀及內(nèi)外部槽環(huán)境，特別茄是品牌管理歉的各個方面塘，并將理論磚知識靈活地嬌加以運用到誦實踐中，形稍成對理論知矩識的鞏固及遍升華。同時孝，以LD公伏司為例，將房企業(yè)實施的況品牌戰(zhàn)略管夠理的實際活材動進(jìn)行歸納噴，借鑒經(jīng)驗河、總結(jié)教訓(xùn)何，用以探索立品牌理論在半食用油品牌去戰(zhàn)略實踐中蒼如何合理運芝用的問題。夢本文采用了賄理論研究、腎案例研究與剝調(diào)查報告相漲結(jié)合。理論繳研究是本文枝研究的起點絲，本文首先數(shù)將國內(nèi)外有農(nóng)關(guān)品牌管理窗的理論進(jìn)行咽綜述。案例嚇研究是通過估我國食用油員品牌進(jìn)行研披究剖析，總卵結(jié)歸納出經(jīng)表驗和教訓(xùn)，嬸從而希望幫愛助我國食用類油生產(chǎn)企業(yè)艘理清品牌健笑康發(fā)展和有絡(luò)效傳播的途游徑。追1.3破挎主要研究內(nèi)喊容和研究思辭路比本文主要研柄究內(nèi)容是：承（1）和如何準(zhǔn)確看拐待LD公司補在聊城食用頌油市場的品符牌定位情況準(zhǔn)；裁（2）欲本地中小企押業(yè)公司如果曾要對抗名牌旁大企業(yè)集團(tuán)肝，其品牌策個略的共同點戒。此次研究向以LD公司闖的品牌戰(zhàn)略鮮為主線，從括品牌戰(zhàn)略理榜論、食用油挑行業(yè)背景、奏LD公司概置況、競爭形邁勢、方案措吩施等幾個方惹面層層推進(jìn)欣，進(jìn)行分析發(fā)，深入探討磚本地中小企沃業(yè)公司的品鳴牌戰(zhàn)略管理貞規(guī)劃。折本文研究的睬大致框架：勵第一章：緒進(jìn)論。LD食和用油品牌如躬何能在激烈訪的市場競爭夢中，對抗大送企業(yè)品牌而愚獲得非常不祝錯的地位和鼓市場，提出艱了研究的背躬景及意義。縣第二章：理菌論概述。本絞文從品牌理仆論基礎(chǔ)，品紙牌管理內(nèi)容森、品牌管理包資產(chǎn)、品牌紛管理策略以叨及品牌傳播磚等方面的國測內(nèi)外相關(guān)理啄論。探討了翅對品牌發(fā)展覺的幾個階段丑的特點及品偉牌戰(zhàn)略理論駱演變過程中燙一些標(biāo)志性餓理論的主要釀觀點及相互蒼間的差別?；⒌谌拢篖植D公司概況薪。簡單介紹蝴LD公司的筒發(fā)展概況及勁其品牌發(fā)展吩的概況，以護(hù)及公司的業(yè)愿務(wù)拓展和發(fā)統(tǒng)展歷程。范重點分析了汽LD公司品艇牌建設(shè)的現(xiàn)先狀和存在的傷問題。真第矮四境章：LD公孤司品牌管理駱和品牌戰(zhàn)略樹分析。通過忽對LD公司煌品牌現(xiàn)狀的榨介紹，對品翁牌形象、品苗牌文化、營梨銷管理等方捕面進(jìn)行分析隱，尋找LD各品牌戰(zhàn)略成個功的因素。對第敘五偷章：LD公育司品牌戰(zhàn)略喪的效果分析揀和策略建議劃?；谝陨项檶χ袊秤锰J油市場的現(xiàn)季狀分析，運策用品牌學(xué)的替相關(guān)理論知扒識對品牌的顫傳播提出具跡有建設(shè)性的鋒策略建議。勵第七章：結(jié)洗論。文章總摘結(jié)了在當(dāng)今膨食用油市場攀競爭激烈的悶環(huán)境下，列LD公司的擱品牌在市場惜中取得成功炮的原因?？频?虧章品牌暖管理相關(guān)理煎論鍬概述鏡在品牌理論炮綜述部分，鑄本文對品牌陽的含義和作逗用、品牌的移基本特征、邀品牌的核心挎要素及品牌小的國內(nèi)外研領(lǐng)究狀況做了牧具體的分析縱和闡述。沈2.1門品牌的作用哲及基本特征互廁鼠亦品牌的亭定義集什么是慰“炮品牌億”液。這個詞可得謂是眾說紛園紜。在《牛源津大辭典》炕里，品牌被習(xí)解釋為謎“莖用來證明所換有權(quán)，作為任質(zhì)量的標(biāo)志傲或其他用途邁”擊，即用以區(qū)銀別和證明品娛質(zhì)。隨著時融間的推移，山商業(yè)競爭格粉局以及零售套業(yè)形態(tài)不斷昌變遷，品牌星承載的含義腰也越來越豐迷富，國內(nèi)外派若干專家對田此都作了自宣己的闡述。筒目前，理論譯界對于品牌液的定義有多邁種，現(xiàn)列舉絹如下：上（1）品牌膊是指組織及受其提供的產(chǎn)旬品或服務(wù)的其有形和無形驅(qū)的綜合表現(xiàn)勸，其目的是衣借以辨認(rèn)組韻織產(chǎn)品或服濫務(wù)，并使之設(shè)同競爭對手姓的產(chǎn)品或服射務(wù)區(qū)別開來創(chuàng)。當(dāng)（2）品牌銷是一種名稱憂、術(shù)語、標(biāo)關(guān)一記、符號死或圖案，或噴是他們的相客互組合，用治以識別企業(yè)珠提供給某個亭或某群消費抓者的產(chǎn)品或纖服務(wù)。并使舒之與競爭對牽手的產(chǎn)品或謝服務(wù)相區(qū)別規(guī)。攔（3）品牌興是企業(yè)或品冷牌主體（包置括城市、個膊人等）一切痰無形資產(chǎn)總昨和的全息濃準(zhǔn)縮，而框“大這一濃縮坐”冬又可以以特高定的噸“后符號疤”噸來識別：它叔是主體與客惰體，主體與普社會，企業(yè)徒與消費者相痛互作用的產(chǎn)殘物。綿（4）品牌盲是一個名稱簡、標(biāo)志、圖扶形或它們的錢組合，用以遲區(qū)分不同企寄業(yè)的產(chǎn)品。樓（5）品牌偽是由一種保秀證性徽章創(chuàng)騰造的無形資唯產(chǎn)。納本文中我們辭選擇品牌定企義（5）。垂這個詮釋意洗味著商標(biāo)不茅是品牌的全冶部，而僅僅篇是品牌的一盒種標(biāo)志或記貨號。這一區(qū)路分很重要，麗把品牌不再此作為一個名汁稱、標(biāo)識或裙圖形來考慮混，而是作為渾一組爐“考無形資產(chǎn)呢”畢來考慮，是杠一種更完善煉更有力度的睬思維方式。侵從這個角度況來理解品牌賴。是20世僚紀(jì)90年代岸營銷發(fā)展史宏上所取得的宰最重要的進(jìn)優(yōu)步之一。它箭是用來解釋泊成功品牌與詞不成功品牌襯之間區(qū)別的檔一把鑰匙。墨成功品牌有潤利于產(chǎn)品參撐與市場競爭慮，有利于提糊高產(chǎn)品質(zhì)量企和企業(yè)形象鳥，有利于保緒護(hù)消費者利歐益。來鍛帽品牌的作用余在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)尋生活中，品撿牌不再僅僅慨是一個產(chǎn)品隸的標(biāo)記，現(xiàn)吧代營銷發(fā)展猴表明，如今豆市場已進(jìn)入蠻品牌競爭時演代，品牌在捎營銷及競爭微中發(fā)揮著越屬來越重要的核作用。在現(xiàn)尾代市場營銷若中，品牌的爛作用體現(xiàn)在話以下五個方包：栽（沃1）產(chǎn)品或間企業(yè)核心價彩值的體現(xiàn)兄品牌坐作怎為消費者或籮用戶記憶商還品的工具，賭不僅要將商鋒品銷售給目構(gòu)標(biāo)消費者或供用戶，而且宅要使消費者厚或用戶通過豐使用對商品黨產(chǎn)生好感，皂從而重復(fù)購椅買，不斷宣響傳，形成品初牌忠誠，使直消費者或用崇戶重復(fù)購買兔。消費者或書用戶通過品艦牌，通過對阻品牌產(chǎn)品的撤使用，就會凳圍繞品牌形跑成消費經(jīng)驗卸，存貯在記已憶中，為將籮來的消費決污策形成依據(jù)患。一些企業(yè)遍更為自己的揪品牌樹立了接良好的形象臣，賦予了美魂好的情感，筒或代表了一蹤定的文化，奸使品牌及品洋牌產(chǎn)品在消圣費者或用戶純心目中形成蘋了美好的記趟憶，而這些冶美好的回憶狹正是產(chǎn)品或兇企業(yè)核心價夸值的體現(xiàn)?；蟊热珂湣稗p麥當(dāng)勞飾”賀，人們對于黑這個品牌會怨感到一種美走國文化、快幼餐文化，會陳聯(lián)想到一種鋸質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)型和衛(wèi)生，也杰能由蠅“粉麥當(dāng)勞?！表撈放萍て饍簼O童在麥當(dāng)勞剃餐廳里盡情羞歡樂的回憶育。籠（瓦2）識別商痛品的分辨器松在現(xiàn)代市場悶中，品牌的粘建立對于消孝費者和企業(yè)防品牌的建立伐是由于競爭佛的需要，用使在來識別某雕個銷售者的電產(chǎn)品或服務(wù)白的。品牌設(shè)扇計的獨特性墾、鮮明的個朽性特征，品故牌的圖案、叔文字等與競值爭對手的區(qū)么別，都代表喚本企業(yè)的特科點。同時，遞互不相同的耀品牌各自代明表著不同形豆式、不同質(zhì)恨量、不同服午務(wù)的產(chǎn)品，相可為消費者衛(wèi)或用戶購買驕、使用提供接借鑒。通過違品牌人們可栗以認(rèn)知產(chǎn)品箏，并依據(jù)品疤牌選擇購買往。例如人們惕購買汽車時生有這樣幾種碎品牌：奔馳去、沃爾沃、苗桑塔納、英窄格爾。每種碰品牌汽車代然表了不同的彩產(chǎn)品特性、呀不同的文化距背景、不同站的設(shè)計理念枝、不同的砂盞,理目標(biāo)，吵消費者和用烤戶便可根據(jù)插自身的需要罪，依據(jù)產(chǎn)品喉特性進(jìn)行選掀擇。宋（3穗）質(zhì)量和信伙譽的保證評企業(yè)設(shè)計品餃牌，創(chuàng)立品絮牌，培養(yǎng)品塔牌的目的是晉希望此品牌踐能變?yōu)槊苹?，于是在產(chǎn)財品質(zhì)量上下駝功夫，在售最后服務(wù)上做慌努力。同時論品牌代表企叨業(yè)，企業(yè)從繁長遠(yuǎn)發(fā)展的士角度也必須燕從產(chǎn)品質(zhì)量尖上下功夫，組特別名牌產(chǎn)匆品、名牌企遷業(yè)。于是品嗎牌、特別是犁知名品牌就叮代表了一類順產(chǎn)品的質(zhì)量撕檔次，代表吩了企業(yè)的信謹(jǐn)譽。比如容“浸海爾荒”驢，作為家電盆品牌人們提骨到優(yōu)質(zhì)家“布海爾倆”拍就會聯(lián)想到慨海爾家電的詞高質(zhì)量，海窯爾的優(yōu)質(zhì)售忙后服務(wù)及海累爾人為消費亞者用戶著想貸的動人畫面歲。再如顛“吹耐克識”望，作為運動員鞋的世界知計名品牌其人猜性化的設(shè)計會、高科技的折原料、高質(zhì)普量的產(chǎn)品為物人們所共睹勺。殺“罷耐克嗓”晝代表的是企著業(yè)的信譽、箭產(chǎn)品的質(zhì)量給。罷（宜4）品牌宴—館企業(yè)競爭的企武器漠樹品牌、創(chuàng)驟名牌是企業(yè)玻在市場競爭柴的條件下逐形漸形成的共馬識。人們希便望通過品牌節(jié)對產(chǎn)品、企移業(yè)更加區(qū)別貞，通過品牌背形成品牌追械隨，通過品鄉(xiāng)牌擴(kuò)展市場爬。品牌的創(chuàng)并立，名牌的血形成正好能另幫助企業(yè)實較現(xiàn)上述目的管，使品牌成依為企業(yè)的有恰力的競爭武尸器。品牌，珍特別是名牌承的出現(xiàn)，使糖用戶形成了詢一定程度的撈忠誠度、信濤任度、追隨劉度，由此使談企業(yè)在與對寫手競爭中擁傷有了后盾基炒礎(chǔ)。品牌還刃可以利用其瘡市場擴(kuò)展的懇能力，帶動評企業(yè)進(jìn)入新?lián)p市場；帶動嘆新產(chǎn)品打入重市場；.品些牌可以利用梯品牌資本運碗營的能力，浸通過一定的切形式如特許繞經(jīng)營、合同怕管理等形式寶進(jìn)行企業(yè)的涂擴(kuò)張?？傊?，品牌作為于市場競爭的飽武器常常帶卡來意想不到顧的效果。寸（編5）品牌苗—沙企業(yè)的?！败姄u錢樹樣”健品牌以質(zhì)量孫取勝，品牌森常附有文化尿，情感內(nèi)涵騙，所以品牌斷給產(chǎn)品增加的了附加值。拍同時，品牌抖有一定的信響任度、追隨速度，企業(yè)可婚以為品牌制很定相對較高勁的價格，獲必得較高的利符潤。品牌中茶的知名品牌音在這一方面摔表現(xiàn)最為突槐出，如海爾蠟家電，其價蓄格一般比同召等產(chǎn)品高；支耐克運動鞋澆，比同等的產(chǎn)李寧運動鞋現(xiàn)、安踏運動禍鞋高出幾百紗元。而在這凡方一方面我燈們還可以再霉看一看著名糾飲料企業(yè)可擠口可樂的例辮子：可口可貪樂公司19擾99年的銷誦售總額為9丟0億美元，必其利潤為3影0%，即利摩潤為27億營美元。除去唱5%由資產(chǎn)灌投資帶來的劃利潤，其余鈔22.5億過美元均為品鑰牌為企業(yè)帶秒來的高額利捕潤。二的由鏡此可見品牌乓特別是名牌摸給企業(yè)帶來投的較大的收缺益，而品牌荷作為無形資攀產(chǎn)，已為人登們所認(rèn)可。雅約鹿品牌的基本揉特征痕（并1）品牌是柔專有的品牌博品牌是用以四識別生產(chǎn)者寒或銷售者的的產(chǎn)品或服務(wù)渣的。品牌擁察有者經(jīng)過法顆律程序的認(rèn)沙定，享有品買牌的專有權(quán)攻，有權(quán)要求祖其他企業(yè)或判個人不能仿畝冒，偽造，服這一點也是催指品牌的排笑他勝。事實回證明，品牌階專有權(quán)在國香內(nèi)外的競爭佩中的重要性洞不容忽視。韻例如，近幾館年我們國家蛇的企業(yè)在國芝際競爭中沒因有很好的利還用法律武器酷，沒有發(fā)揮呆品牌的專有材權(quán)，導(dǎo)致國蘋內(nèi)的金字招撿牌在國際市征場上遭遇的辮尷尬局面：裂“晨紅塔山圖”固在菲律賓被翠搶注，10掩0多個品牌飲被日本搶注倆，180多句個品牌在澳戀大利亞被搶導(dǎo)注他，僅如此等等?；瑥倪@些例子致中人們應(yīng)該餐及時反省，鉛充分利用品努牌的專有權(quán)筋。鏡（2連）品牌是企昆業(yè)的無形資異源神由于品牌擁邀有者可以憑脊借品牌的優(yōu)歷勢不斷獲取喉利益，可以醒利用品牌的欺市場開拓力擇、形象擴(kuò)張鉛力、資本內(nèi)鈴蓄力不斷發(fā)賴展，因此我紹們可以看到音品牌的價值精。這種價值鑼我們并不能脆像物質(zhì)資產(chǎn)舊那樣用實物何的形式表述俱，但它能使址企業(yè)的無形荷資產(chǎn)迅速增詞大，并且可排以作為商品揪在市場上進(jìn)轉(zhuǎn)行交易。1蒸994年世運界品牌排名傭第一的是美骨國的可口可物樂，其品牌龜價值為35丘9.5億美兆元，相當(dāng)于丘其銷售額的宿4倍。到1豐995年可頂口可樂的品三牌價值上開環(huán)到390.尺50億美押元，199爸6年又上升掌為434億戒美元催。斯我國的品牌志創(chuàng)造雖起步財較晚，但國馬內(nèi)的名牌發(fā)板展較為迅速揚，像云南紅畜塔集團(tuán)的雹“慣紅塔山現(xiàn)”君、浙江杭州躁的娃哈哈、鎮(zhèn)山東青島的歷海爾、四川孕綿陽的長虹匹集團(tuán)等知名叢品牌的價值崖也很不菲。鄭以1998堡年評估為例慘：進(jìn)“漸紅塔山興”溜的品牌價值膝為386億歡元人民幣，慎“鑰海爾熟”煎的品牌價值致為繼5猜45億元人依民幣。帽品牌作為無段形資產(chǎn)其價首值可以有形矛量化，同時妹品牌作為商羅品交易。比僅如以品牌入婚股形式組建瑞企業(yè)，以品蛋牌的號召特版許經(jīng)營，也辜可以加盟到檔名牌門下，芹以圖發(fā)展。械（3蜘）品牌轉(zhuǎn)化憶具有一定的項風(fēng)險及不確寧定性豬品牌創(chuàng)立后憤，在其成長騾的過程中，討由于市場的深不斷變化，活需求的不斷剝提高，企業(yè)類的品牌資本奴可能壯大，甲也可能縮小滲，甚至某一口品牌在競爭伍中退出市場解。品牌的成托長由此存在葡一定風(fēng)險，拖對其評估也舅存在難度。割對于品牌的狼風(fēng)險，有時賢由于企業(yè)的寇產(chǎn)品質(zhì)量出野現(xiàn)意外，有百時由于服務(wù)坦不過關(guān)，有孔時由于品牌勵資本盲目擴(kuò)鈔張，運作不伍佳，這些都緒給企業(yè)品牌請的維護(hù)帶來報難度，對企鹿業(yè)品牌效益撈的評估也出焦現(xiàn)不確定性邁。嚷（唯4）品牌的怒表象性品牌登是企業(yè)的無寬形資產(chǎn)數(shù)不具有獨立鞭的實體，不立占有空間，枯但它最原始以的目的就是叔讓人們通過亞一個比較容舊易記憶的形動式來記住某吹一產(chǎn)品或企賠業(yè)，因此，街品牌必須有太物質(zhì)載體，律需要通過一壺系列的物質(zhì)辣載體來表現(xiàn)孫自己，使品卡牌有形化。刮品牌的直接何載體主要是款文字、圖案濾和符號，間搬接載體主要另有產(chǎn)品的質(zhì)瑞量，產(chǎn)品服叫務(wù)、缸名度拘、美譽度、壯市場占有率悶。沒有物質(zhì)棉載體，品牌械就無法表現(xiàn)無出來，更不雹可能達(dá)到品安牌的整體傳找播效果。優(yōu)紐秀的品牌在眼載體方面表集現(xiàn)較為突出留，如烘“檔可口可樂虹”猜的文字，使瀉人們聯(lián)想到籮其飲料的飲女后效果，其榜紅色圖案及哭相應(yīng)包裝能企起到獨特的晌效果，再如冒“薦麥當(dāng)勞混”釋其黃色拱形戴“必V1陳”鋤會給人們立猶體的視覺效萍果。萌2.2彈假品牌策略霉的作用及分掌類梨在品牌策略尊理論綜述部怒分，本文對富品牌策略的會含義和作用道、品牌策略療的分類做了警具體的分析抹和闡述。倍賀療品牌策略的勢含義撕品牌策略是民企業(yè)經(jīng)營自木身產(chǎn)品（含奉服務(wù)）之決鬼策的重要組譽成部分，是腦指企業(yè)依據(jù)江自身狀況和我市場情況，茂最合理、有游效地運用品很牌商標(biāo)的策可略。它與品鑄牌戰(zhàn)略有著販嚴(yán)格意義上憂的區(qū)別。品檢牌戰(zhàn)略，是艘指企業(yè)為了酒提高企業(yè)產(chǎn)收品的競爭力報而進(jìn)行的，橋圍繞著企業(yè)借及其產(chǎn)品的食品牌而展開拐的形象塑造烘活動。它是妨企業(yè)為了生顛存和發(fā)展而寸圍繞品牌進(jìn)賴行的全局性藏的謀劃方略店，是企業(yè)整木體發(fā)展戰(zhàn)略嘴的重要內(nèi)容氏。所以從內(nèi)馳容上來講，扇品牌策略屬括于具體的實投施方案，而風(fēng)品牌戰(zhàn)略屬仰于指導(dǎo)和規(guī)唱劃品牌策略竟的總體性的援方針。搞攪鏈品牌策略的妨作用哪行之有效的網(wǎng)品牌策略可竹以幫助企業(yè)邊擴(kuò)大產(chǎn)品知兩名度、提升狼品牌美譽度女、降低營銷清費用、增加蠻公司銷售額萄。找（間1）擴(kuò)大產(chǎn)炎品知名度、盛提升品牌美肚譽度。所謂澇的品牌就是班留給消費者圍心中的一個待印象，而在襪有策略的以匙品牌為導(dǎo)向蘭的營銷過程色中，在行之偏有效的品牌妥策略下，消挎費者基于品廚牌的簡潔、息明快、易讀砍易記的特征下能很快的了必解該品牌標(biāo)置定下的產(chǎn)品飽，記住該品需牌及品牌特離征，也記住敘企業(yè)，從而嘩對企業(yè)的品口牌形成深刻曲的影響。即炕使聲品不斷刺更新?lián)Q代，焦消費者也會氧在其對品牌浴信任的驅(qū)使驕下產(chǎn)生新的帝購買欲望：灘在信任品牌曠的同時，企遍業(yè)的社會形僑象、市場信惜譽得以確立秀并隨品牌忠刻誠度的提高摩而提高。們（2）倦降低營銷費黑用，增加公歌司銷售額。株品牌一旦形籃成一定的知歌名度和美譽醉度后，企業(yè)寄就可利用品壩牌優(yōu)勢擴(kuò)大胞市場，促成沃消費者品牌耀忠誠。品牌棟忠誠使銷售腔者在競爭中呈得到某些保搞護(hù)，并使厚他們倉在制定市場捐營銷企劃時學(xué)具有較大的賠控制能力。雁知名品牌代格表一定的質(zhì)笨量和性能，彩這比較容易意吸引新的消熱費者，從而鴿降低營銷費偵用，有助于友產(chǎn)品的銷售嫩和占領(lǐng)市場堅。例如一個鳳新產(chǎn)品進(jìn)入粗市場，風(fēng)險舒是相當(dāng)大的冊，而且投入繳成本也相當(dāng)斥大，但是企軌業(yè)可以成功辱地進(jìn)行品牌迷延伸，借助生已成功或成毛名的名牌.瞎擴(kuò)大企業(yè)的雜產(chǎn)品組合或抖延伸產(chǎn)品線藥，利用現(xiàn)有嗽的知名品牌嫁及其一定知袖名度和美譽永度，推出新哀產(chǎn)品。在正察常情況下使束消費者熟悉曾一個新品牌赴名稱花費是滾相當(dāng)大的，滔據(jù)國際研究預(yù)認(rèn)為，現(xiàn)創(chuàng)發(fā)造一個名牌食，一年至少蝦需要2億美寒元的廣告投針入，而采用厘品牌延伸，柿可節(jié)省新產(chǎn)搶品廣告費。截目前我國一漁些知名全業(yè)因大都采用品親牌延伸策略捆，艷“急娃哈哈遞”戀這一品牌就勞延伸到該公貼司的許多產(chǎn)透品系列上，鄭如該公司的川八寶粥、果田奶、純凈水戲等。牢2.葉2.3逝盛品牌策略的羊分類筋品牌策略通駝常包括品牌題有無策略、訂品牌歸屬策間咯、品牌統(tǒng)嚷分策略、品塘牌擴(kuò)展策略芝、多品牌策膠略、品牌重仙新定位策略衛(wèi)。其中品牌遼統(tǒng)分策略又燦可細(xì)分為統(tǒng)吹一品牌策略和、個別品牌查策略、分類順品牌策略、繪企業(yè)名稱加奮個別品牌策闖略。家（1）裁品牌有無策射略詳品牌運營的漢第一個作業(yè)豈環(huán)節(jié)就是企報業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營晚的產(chǎn)品是否含應(yīng)該有品牌隨。企業(yè)決定黎是否給產(chǎn)品糧起名字、設(shè)鍵計標(biāo)志的活陡動就是企業(yè)傘的品牌化決當(dāng)策。不言而釘喻，擁有到晴已煩的品牌.必韻然要付出相矛應(yīng)的費用（范包括包裝費朽、法律保護(hù)半費等），增群加企業(yè)運營冠總成本，同滑時也承擔(dān)一川定的市場風(fēng)興險瓦（緒若某品牌不膏受歡迎，損竹失目負(fù)）。騙歷史上，許補多擴(kuò)產(chǎn)盈品不用品牌股。生產(chǎn)者和瘋中間商把產(chǎn)景品直接從桶艷、箱子和容男器內(nèi)取出來倚銷售，無需劣供應(yīng)商的任錘何辨認(rèn)憑證捆。中世紀(jì)的由行會經(jīng)過努栗力，要求手寬工業(yè)者把商昆標(biāo)標(biāo)在他們競的產(chǎn)品上，培以保護(hù)他們波自己并使消剝費者不受劣返質(zhì)產(chǎn)品的損貞害。在美術(shù)淡領(lǐng)域內(nèi)，藝朽術(shù)家在他們短的作品上附徐上了標(biāo)記，聰這就是最早雄的品牌標(biāo)記題的誕生。今毀天，品牌的溪商業(yè)作用為窩企業(yè)特別看皆重，品牌化熟迅猛發(fā)展，軌已經(jīng)很少有尊產(chǎn)品不使用俗品牌了。像塑大豆、水果蟻、蔬菜、大孔米和肉制品耗等過去從不采使用品牌的啞商品，現(xiàn)在歇也被放在有杠特色的包裝鏟袋內(nèi)，冠以全品牌出售，植這樣做的目跑的自然是獲貞得品牌化的磁好處。協(xié)使用品牌對燦企業(yè)有如下弓好處：有利葡于訂單處理冤和對產(chǎn)品的舉跟蹤，保護(hù)禍防止產(chǎn)品的浙某些獨特特會征被競爭者氧模仿，為吸籮引忠誠顧客雖提供了機會將，有助于市房場細(xì)分，有隙助于樹立產(chǎn)臭品和企業(yè)形埋象。往盡管品牌化工是商品市場嬌發(fā)展的大趨換向，但對于鞠單個企業(yè)而清言，是否要閉使用品牌還芽必須考慮產(chǎn)賣品的實際情遇況。因為在疤獲得品牌帶邀來的上述好拳處的同時，雷建立、維持兆、保護(hù)品牌爬也要付出巨雪大成本，如貼包裝費、廣食告費、標(biāo)簽澆費和法律保炭護(hù)費等。所垮以在歐美的推一些超市中棉又出現(xiàn)了一響種無品牌化款的現(xiàn)象，如才細(xì)條面、衛(wèi)醒生紙等一些作包裝簡單、潛價格低廉的漁基本生活用暴品，這使得怖企業(yè)可以降百低在包裝和腳廣告上的開嗎支，以取得懇價格優(yōu)勢。遺一般來說，親對于那些在開加工過程中伴無法形成一吐定特色的產(chǎn)米品，由于產(chǎn)杏品同質(zhì)性很歉高，消費者仇在購買時不時會過多地注悉意品牌。此涂外，品牌與宏產(chǎn)品的包裝喝、產(chǎn)地、價趣格和生產(chǎn)廠賓家等一樣，擴(kuò)都是消費者吧選擇和評價乳商品的一種割外在線索，使對于那些消陽費者只看重允產(chǎn)品的式樣掩和價格而忽蘆視品牌的產(chǎn)疊品，品牌化棒的意義也就傭很小。如果輩企業(yè)一旦決少定建立新的航品牌，那不蕉僅僅經(jīng)只是為產(chǎn)品珍設(shè)計一個圖卸案或取一個墓名稱，而必燃須通過各種牢手段來使消組費者達(dá)到品蛛牌識別的層脈次，否則這足個品牌的存關(guān)在也是沒有饑意義的。未丙加工的原料碗產(chǎn)品以及那培些不會因生強產(chǎn)商不同而蠅形成不同特勝色的商品仍亂然可以使用革無品牌策略閃，這樣可以調(diào)節(jié)省費用，伐降低價格，沃?jǐn)U大銷售。先（2）李品牌歸屬策盒略定企業(yè)決定使剝用本企業(yè)照（穗制造商）的仁品牌，還是忽使用經(jīng)銷商病的品牌，或敬兩種品牌同末時兼用，叫窄做品牌歸屬袋策略，亦稱坑品牌使用者魯決策。永一般情況下鐵，品牌是制常造商的產(chǎn)品印標(biāo)記，制造熟商決定產(chǎn)品揭的設(shè)計、質(zhì)耕量、特色等予。享有盛譽憶的制造商還羽將其商標(biāo)租莖借給其他中己小制造商，急收取一定的竟特許使用費判。近年來，慧經(jīng)銷商的品譽牌日益增多姑。西方國家克許多享有盛賊譽的百貨公燭司、超級市放場、服裝商宣店等都使用害自己的品牌毅，有些著名綢商家（如美柴國的沃爾瑪歷）經(jīng)銷的9搖0%商品都蹦用自己的品乳牌。同時強聲有力的批發(fā)棋商中也有許吐多使用自己著的品牌，增聚強對價格、押供貨時間等殺方面的控制次能力。叮當(dāng)前，經(jīng)銷陪商品牌已經(jīng)穗成為品牌競遲爭的重要因朱素。但使用本經(jīng)銷商品牌沉對于經(jīng)銷商瘦會帶來一些蹤問題睛。踐經(jīng)銷商需大童量訂貨，占牽用大量資金暑，承擔(dān)的風(fēng)漂險較大；同充時經(jīng)銷商為騰擴(kuò)大自身品塔牌的聲譽，逢需要大力宣震傳其品牌，胸經(jīng)營成本提佩高。經(jīng)銷商近使用自身品窯牌也會帶來污諸多利益，未比如因進(jìn)貨卻數(shù)量較大則栗其進(jìn)貨成本俘較低，因而毫銷售價格較劇低，競爭力已較強，可以戰(zhàn)得到較高的皺利潤；同時榆經(jīng)銷商可以蘆較好地控制撓價格，可以疑在某種程度茫上控制其它恭中間商。西在現(xiàn)代市場影經(jīng)濟(jì)條件下胳，制造商品仁牌和經(jīng)銷商校品牌之間經(jīng)園常展開激烈遵的競爭，也墨就是所謂品豎牌戰(zhàn)。一般思來說，制造懷商品牌和經(jīng)肅銷商品牌之匠間的競爭，掏本質(zhì)上是制磨造商與經(jīng)銷啟商之間實力破的較量。在塔制造商具有舅良好的市場誓聲譽，擁有遷較大市場份層額的條件下盞，應(yīng)多使用散制造商品牌喂，無力經(jīng)營孝自己品牌的站經(jīng)銷商只能會接受制造商甘品牌。相反窮，當(dāng)經(jīng)銷商但品牌在某一氣市場領(lǐng)域中探擁有良好的撞品牌信譽及休龐大的、完凝善的銷售體坡系時，利用曾經(jīng)銷商品牌拒也是有利的檔。因此進(jìn)行侮品牌使用者滋決策時，要鴉結(jié)合具體情常況，充分考蚊慮制造商與奇經(jīng)銷商的實順力對比，以谷求客觀地作酒出決策。低（3）輕品牌統(tǒng)分策圾略扶品牌，無論毛歸屬于生產(chǎn)艦者，還是歸墊屬于中間商屯，或者是兩殺者共同擁有租品牌使用權(quán)團(tuán)，都必須考騎慮對所有的槳產(chǎn)品如何命底名問題。是好大部分或全民部產(chǎn)品都使脾用一個品牌棒，還是各種懼產(chǎn)品分別使役用不同的品等牌，即企業(yè)顯決定所有的于產(chǎn)品使用一瓦個或幾個品連牌，還是不挖同產(chǎn)品分別副使用不同的哥品牌，這就域是品牌統(tǒng)分殺策略，亦稱奪品牌名稱決裝策。如何對冠此進(jìn)行決策庫事關(guān)品牌運愛營成敗，在炭這個問題上么，大致有以金下四種決策象模式：引1科）個別品牌棄策略運即企業(yè)決定徑每個產(chǎn)品使消用不同的品白牌。采用個遼別品牌名稱里，為每種產(chǎn)售品尋求不同狹的市場定位悄，有利于增費加銷售額和稼對抗競爭對段手；還可以編分散風(fēng)險，循把個別產(chǎn)品渴的成敗同企音業(yè)的聲譽分掛開，使企業(yè)沙的整個聲譽服不致因某種踏產(chǎn)品表現(xiàn)不宗佳而受到影膽響。如寇“友寶潔泡”石公司的洗衣塵粉使用了煙“三汰漬養(yǎng)”堵、棵“拳碧浪桿”判：肥皂使用粱了綁“撞舒膚佳貿(mào)”媽；牙膏使用紡了悅“瞎佳潔士桌”喝。但實行這夾種策略，企說業(yè)的廣告費所用開支很大畝。最好先做張響企業(yè)品牌礦，以企業(yè)砍品蛾牌帶動蒜個別品牌。令2壞）統(tǒng)一品牌痛策略憑即企業(yè)的所桂有產(chǎn)品都使約用同一種品拋牌。使用統(tǒng)俱一品牌策略侵，有利于建啟立混“栗企業(yè)識別系詞統(tǒng)使”欣。這種策略抹可以使推廣箭新產(chǎn)品的成源本降低，節(jié)鮮省大量廣告牲費用。對于碰那些享有高權(quán)聲譽的著名脾企業(yè)，全部帆產(chǎn)品采用統(tǒng)斧一品牌名稱面策略可以充去分利用其名午牌效應(yīng)，使勉企業(yè)所有產(chǎn)芽品包括新產(chǎn)策品暢銷。如暢美國通用電助氣公司的所揮有產(chǎn)品都用強GE作為品煮牌名稱。采猛用這種策略映的企業(yè)必須否對所有產(chǎn)品脂的質(zhì)量嚴(yán)格張控制，以維懲護(hù)品牌聲譽棉。啦3字）分類品牌搭策略聲即各大類產(chǎn)漲品使用不同弦的家族品牌戀名稱。企業(yè)貧使用這種策山略，一般是鍵為了區(qū)分不概同大類的產(chǎn)儲品，一個產(chǎn)腹品大類下的悉產(chǎn)品再使用瘋共同的家族積品牌，以便潤在不同大類歲產(chǎn)品領(lǐng)域中顯樹立各自的飼品牌形象。怕這實際上是饒對前兩種做或法的一種折襲中。例如史稅威夫特公司霉生產(chǎn)的一個潤產(chǎn)品大類是免火腿；還有雙一個大類是掙化肥，就分淡別取名為紋“筆普利姆檔”舅和細(xì)“嶺肥高洛余”撫。康4軋）企業(yè)名稱皆加個別品牌蠶策略曲即企業(yè)決定離其不同類別典的產(chǎn)品分別泳采取不同的把品牌名稱，蛾且在品牌名倆稱之前都加裹上企業(yè)的名貿(mào)稱。企業(yè)多曬把此種策略怖用于新產(chǎn)品膠的開發(fā)。在捧新產(chǎn)品的品掛牌名稱上加愚上企業(yè)名稱百，可以使新索產(chǎn)品享受企診業(yè)的聲譽，桿而采用不同疼的品牌名稱繡，又可使各掛種新產(chǎn)品顯賴示出不同的挪特色。例如喊海爾集團(tuán)就萍推出了份“摘探路者慣”秤彩電、以“杏大力神喊”虜冷柜、楚“吳大王子劍”沿、袍“嫂小王子天”掉和劣“除小小神童以”綠洗衣機。許（4）惰品牌擴(kuò)展策切略究品牌擴(kuò)展策聲略是指企業(yè)代利用市場上朋已有一定聲背譽的品牌，燦推出改進(jìn)型宜產(chǎn)品或新產(chǎn)舒品。采用這務(wù)種策略，既磚能節(jié)省推廣循費用，又能行迅速打開產(chǎn)陶品銷路。這屈種策略的實季施有一個前例提，即擴(kuò)展釋的品牌在市稈場上已有較借高的聲譽，貧擴(kuò)展的產(chǎn)品丈也必須是與野之相適應(yīng)的職優(yōu)良產(chǎn)品。秧否則，會影糊響產(chǎn)品的銷仇售或降低已慕有品牌的聲怒譽。這種策傲略大致分為秩以下兩種策致略：喉1）產(chǎn)品線瓶擴(kuò)展策略務(wù)產(chǎn)品線擴(kuò)展靜指企業(yè)現(xiàn)有蕩的產(chǎn)品線使軋用同一品牌謙，當(dāng)增加該胖產(chǎn)品線的產(chǎn)話品時，仍沿棋用原有的品僵牌。這種新賄產(chǎn)品往往都渡是現(xiàn)有產(chǎn)品鳥的局部改進(jìn)墳，如增加新框的功能、包些裝、式樣和兆風(fēng)格等等。拉通常廠家會臘在這些商品折的包裝上標(biāo)豪明不同的規(guī)剪格，不同的忙功能特色或教不同的使用炸者。產(chǎn)品線班擴(kuò)展的原因變是多方面的按，如可以充狀分利用過剩央的生產(chǎn)能力玉，滿足新的糧消費者的需劉要，率先成拘為產(chǎn)品線全威滿的公司以栽填補市場的冤空隙，與競再爭者推出的燦新產(chǎn)品競爭趕或為了得到影更多的貨架頭位置。產(chǎn)品遺線擴(kuò)展的利積益有很多，專如擴(kuò)展產(chǎn)品阻的存活率高數(shù)于新產(chǎn)品，災(zāi)而通常新產(chǎn)孩品的失敗率鄉(xiāng)在追80%岡到90溪%文之間；滿足斗不同細(xì)分市登場的需求；調(diào)完整的產(chǎn)品恐線可以防御桐競爭者的襲鳴擊。產(chǎn)品線性擴(kuò)展也有不砌利之處，如閣它可能使品莫牌名稱喪失哲它特定的意胳義；隨著產(chǎn)邪品線的不斷顫加長，會淡饒化品牌原有百的個性和形侍象，增加消展費者認(rèn)識和鳴選擇的難度盤；有時因為岔原來的品牌瞧過于強大，栗致使產(chǎn)品線搞擴(kuò)展造成混伶亂，加上銷遼售數(shù)量不足籮，難以沖抵銹它們的開發(fā)摧和促銷成本喝：如果消費諸者未能在心病目中區(qū)別出養(yǎng)各種產(chǎn)品時拔，會造成同揀一種產(chǎn)品線器中新老產(chǎn)品雀自相殘殺的長局面。湊2）品牌延朋伸策略胞品牌延伸（舟Brand貨Exte刪nsion叉s），是指戲一個現(xiàn)有的匙品牌名稱使咐用到一個新鮮類別的產(chǎn)品醒上。即將現(xiàn)紡有成功的品盒牌，用于新脊產(chǎn)品或修正咱過的產(chǎn)品上主的一種策略篩。例中國海營爾集團(tuán)成功麥推出了海爾贈（Haie州r）冰箱之核后，又利用憑這個品牌及胡其圖樣特征合，成功地推秧出了洗衣機獲、電視機、耗等新產(chǎn)無品，顯然，弟如果不利用藥“愿海爾胖”患這個成功的壇品牌，這些鐵新產(chǎn)品就不饅一定能很快夜地進(jìn)入市場嘴。品牌延伸瞇并非只借用板表面上的品耗牌名稱，而盛是對整個品竄牌資產(chǎn)的策到略性使用：后隨著全球經(jīng)簽濟(jì)一體化進(jìn)邊程的加速，睡市場競爭愈第加激烈，廠剃商之間的同膽類產(chǎn)品在性同能、質(zhì)量、皮價格等方面礎(chǔ)強調(diào)差異化牲變得越來越圣困難。廠商句的有形營銷搜威力大大減呀弱，品牌資盒源的獨占性恒使得品牌成返為廠商之間孔競爭力較量喜的一個重要者籌碼。于是虹，使用新品鉛牌或延伸舊慣品牌成了企腎業(yè)推出新產(chǎn)焦品時必須面碼對的品牌決好策。品牌延旺伸是實現(xiàn)品禾牌無形資產(chǎn)惹轉(zhuǎn)移、發(fā)展卡的有效途徑矩。品牌也受費生命周期的慢約束，存在幕導(dǎo)入期、成阿長期、成熟市期和衰退期懷。品牌作為奔無形資產(chǎn)是聲企業(yè)的戰(zhàn)略堅性資源，如蹈何充分發(fā)揮攏企業(yè)的品牌篇資源潛能并稿延續(xù)其生命滲周期便成為率企業(yè)的一項旨重大的戰(zhàn)略引決策。品牌承延伸一方面或在新產(chǎn)品上散實現(xiàn)了品牌若資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移濫，另一方面漢又以新產(chǎn)品淹形象延續(xù)了衫品牌壽命，醒因而成為企與業(yè)的現(xiàn)實選暗擇。賊2.3鍵品牌相關(guān)理冷論普縱觀品牌理框論的發(fā)展歷冷程，最早的順品牌創(chuàng)建理巖論，是廣告征人在大量實邊踐的基礎(chǔ)上殘?zhí)岢龅?，代?shù)表性理論有嚷：USP理猶論、定位理洽論和形象理雞論以及一些械國際上和國曠內(nèi)的著名的勾品牌管理理芬論。瞧逝USP場理論聞1961年富羅塞爾垃?曠瑞夫斯（R砍osser占Reev青es，19茶10-19閃84）在《各實效的廣告泊》（The捕Real涼ityo糖fAdv稈ertis陳ing）一妖書中系統(tǒng)闡碰述了USP溝理論（獨特掌的銷售主張或，Uniq給ueSe帖lling拐Prop管ositi送on），其撤主要觀點如陣下：跡（1）每一鷹個廣告必須平提供給顧客鵝一個主張（曉apro鈴posit約ion）。腐這個主張不蹄只是一些文趟字表達(dá)，或侄對產(chǎn)品的吹坦噓，也不僅首僅是櫥窗廣這告，而是一注個實實在在塑的利益點。啦它會告訴廣采告的讀者購構(gòu)買這個產(chǎn)品暑而將得到特警定的益處。妻（2）這個氣主張必須是閥你自己的競爆爭對手沒有掩或不能提出勸的。它必須鑒是獨一無二鍵的，是這個洽品牌的專有眨特點或是在醋特定的廣告肅領(lǐng)域中沒有門提出過的新效的觀念。碼（3）這個斜獨特的主張脹必須能夠打款動成千上萬叛的受眾，也奧就是說，能切夠把顧客吸課引到你的產(chǎn)違品上來。在孕此基礎(chǔ)上對悔這個USP馳的觀念不斷根地重復(fù)，給精人們加深印屆象，這樣人欣們才能牢牢疼記住。瑞夫牽斯給廣告的泳定義就是：首“岸以最小的成李本將獨特的組銷售主張灌歌輸?shù)阶畲蠖嗫麛?shù)人群頭腦果中的藝術(shù)。丈”隙另一方面，吹一個USP珍所要傳達(dá)的感意思必須是臨單一的。瑞永夫斯認(rèn)為普瘋通消費者從機一條廣告中嚴(yán)只能記住一日個信息。在聽這個傳播過皮度的社會，盛你必須令自稿己的USP泊簡單、有力鴨、迅捷、清炭晰，才能被槽人們所牢記蠢。芹人們對US懼P理論的批稀評主要有兩群點，首先他腐們認(rèn)為US那P理論是在鋤強賣，有調(diào)燙查顯示US敵P絕大部分燒的消費者并憂不喜歡他的駝廣告，他的今許多廣告被制認(rèn)為沒有顧六及人們的感止情，而許多均消費者購買鐮是在潛意識日下完成的；桑另一點人們液認(rèn)為USP曠是在否定形陽象，錯誤地卷認(rèn)為顧客需擱要的只有實己在的利益。糞江答品牌定位理桐論輔1972年胃，美國兩位態(tài)年輕的廣告律人艾買?仰里斯和杰克緞?榆特勞特在《華廣告時代》女上發(fā)表了標(biāo)揮題為礎(chǔ)“雷定位的時代由”嶼的系列文章酷，提出了定猛位理論（P朱ositi跟oning炸）。這一理鴨論在200倦1年被美國謝營銷學(xué)會評書選為有史以般來對美國營穗銷影響最大較的理論。定溜位理論主要婆是討論在這皺個傳播過度變的社會中如含何解決傳播乞問題，其基逮本思路是：壟要在目標(biāo)客腹戶的頭腦里蛇給產(chǎn)品定位剃，也就是說已心智定位。棄主要內(nèi)容有繼：霉（悄l址）躺定位本質(zhì)上念并不改變產(chǎn)掘品，產(chǎn)品的污包裝和價格酷事實上都絲述毫未變，定證位只是在顧隊客腦子里占云一個有價值扮的位置，獨所樹一幟。晚（歉2貸）男為了在客戶蜻的腦子里獨裳樹一幟，首知先需要分析做消費者的大吉腦里想得是棉什么。社會駛的傳播負(fù)荷文已經(jīng)過度，籌一般的說辭省已經(jīng)無法進(jìn)貨入大腦，而舒改變?nèi)藗兿胍r法的做法更像是通往廣告位的災(zāi)難之路剪。人們的大悲腦非常簡單蜓，只會記住樓簡單信息。姻（褲3結(jié)）賴進(jìn)軍大腦的悲最基本方法掛是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)盜建心理位置嬌，強調(diào)第一瞇和類的獨特畫性。如果沒扶有第一的位講置，可以通燒過與第一掛婦鉤的方式，戀或者給第一續(xù)的品牌重新沫定位，讓它櫻讓出位置，淘并使自己進(jìn)塘入這個位置藍(lán)。貪（協(xié)4咬）狼定位一旦成仰功，就會在房人們頭腦中拾形成思維定抖勢，也就是槐說一個品牌兩代表什么就腸會形成認(rèn)知淋定勢。改變允往往是徒勞亡的，輕易放漫棄原來的定跡位往往會帶毀來不良后果瘦。定位理論叢被認(rèn)為是在貌這個傳播過棟度的社會中泥解決傳播問災(zāi)題的首先思幣路，并當(dāng)選女2001年薯美國營銷學(xué)打會評選的有存史以來對美嫁國營銷影響盯最大的觀念爭。推則瓜品牌形象理漫論技與USP完暢全不同的理襖論被稱為品者牌形象理論歡，該理論由兆20世紀(jì)最夾偉大的廣告榮人大衛(wèi)李?擇奧格威（D探avid彎Ogilv煌y，191懷1擦—蹲1999）姜提出。在他內(nèi)的《一個廣盆告人的自白平》（Con遍fessi甲o(hù)nso秋fa簽嚷Adver圓tisin谷gMan裙）中，他認(rèn)悅為，廣告不赤是娛樂，而詞是要提供某孔種信息，廣肌告形式并不蹄能促使顧客芬購買，相反冰，包含著創(chuàng)麻意個性形象盯的廣告內(nèi)容蓮，才能起到使真正的廣告冤作用。這個耽內(nèi)容就是：更一個好的廣謊告應(yīng)該讓顧尋客在無意識黨下去購買你勞的產(chǎn)品，不壁應(yīng)該強賣，菌不讓人們認(rèn)芒為這是一個丟推銷產(chǎn)品廣束告。不難看渠出，奧格威零的品牌理論警包括兩點：持l、品牌必洗須要有自己畝的創(chuàng)意個性絞形象。2、植廣告必須保宣持該品牌一銹貫和長期的屯形象，每一戰(zhàn)個廣告都應(yīng)電該考慮是否鑼對產(chǎn)品的形奴象有利。單共就創(chuàng)意而言龜，奧格威與娛瑞夫斯的獨吉特性思想是理一致的。只龜不過是稱謂吩創(chuàng)意有所不熊同，他們在灣創(chuàng)意本質(zhì)上疫就是獨特性支這一點上是份一致的。所繞謂獨特性按腫照瑞夫斯的短說法，就是燭競爭對手沒萌有的或者沒掏有說過的，彼也就是說，寨以前沒有提判出過的東西務(wù)現(xiàn)在提出了侮（獨特主張魂），這就是鼓創(chuàng)意。但是裳，由于兩位瑞廣告理論專射家的思維不造同，兩者還怖存在不同點謊：瑞夫斯主葵要指的是獨國特的產(chǎn)品利休益點，而大債衛(wèi)雅?喪奧格威則側(cè)堡重創(chuàng)意的藝割術(shù)和形象性透?；塾捎诖笮l(wèi)奧角格威的個人伙成功，使得銹他提出的品峰牌形象論獲家得較為廣泛陸的認(rèn)可。然扁而獨特個性第的創(chuàng)意獲得旦非常困難，扒奧格威認(rèn)為質(zhì)在實際廣告暮界，有真正角創(chuàng)意的又十撿分罕見，只夸有幾百分之迷一。他自己速也沒有提出外具體創(chuàng)意來禽源，僅僅依欣靠找到最優(yōu)舒秀的人，他輸們就是創(chuàng)意達(dá)的來源，顯或然，這與瑞預(yù)夫斯強調(diào)獨單特的產(chǎn)品利鳥益點不同。瞇因此，奧格馳威的形象論戴雖然提出了劈品牌形象和例品牌個性的漲重要性，但卡是如何獲得漏這個個性創(chuàng)設(shè)意，奧格威著本身并沒有敏提出創(chuàng)意，竊而是留給了碑廣告的創(chuàng)意轎專家，依靠旋的是個人的舌天賦來為品伶牌創(chuàng)造藝術(shù)納與形象。所暈以，這個理般論本質(zhì)上只移是一個緩“戰(zhàn)完美漫”滴的思想，不掏具有實際的救操作指導(dǎo)性鄉(xiāng)。擾上述三個理權(quán)論都主張一墊個獨特的、僅創(chuàng)造性或者攻前所未有的榨東西，不同弟的是在US擴(kuò)P理論中是燕一個獨特的穩(wěn)產(chǎn)品利益點殼，在形象論笑中是一個創(chuàng)早意的藝術(shù)和位形象性，在瞎定位論中則額是一個有價紡值的認(rèn)知定片勢。添鑄凱國際上的品引牌管理理論量20世紀(jì)9縮0年代，品泊牌資產(chǎn)論開燥始構(gòu)成新的欠熱點學(xué)術(shù)研黎究領(lǐng)域，使鞭得品牌由此身成為企業(yè)的餓一種新的重過要的戰(zhàn)略資獨源。企業(yè)管槍理人員將品遣牌管理納為慮公司內(nèi)部重嘴要的戰(zhàn)略管測理策略，品可牌管理就此添成為企業(yè)管遇理中的重大伐新領(lǐng)域。主看要出現(xiàn)了下福述四項有代灘表性的研究瓣成果。抹（靈1畢）璃“它品牌管家較”畏與抄“伸360度品擇牌管理蜓”予20世紀(jì)柱90年代慕初，崗“或品牌管家遍”際管理思想（三Brand間Stew儉ardsh兵ip）由奧瞞美國際（O忘&M）提出丟。品牌管家史實際上是一蜜套完整的企訓(xùn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃貓，所有與品祝牌相關(guān)的企肢業(yè)活動都要敘反映出品牌毛本身獨有的料核心價值觀辯及品牌精神滔。簡單地說臉，革“續(xù)品牌管家討”賞要深入的薯去理解消費奪者對產(chǎn)品的載看法與感受此，然后將之上轉(zhuǎn)化為消費怎者與品牌之檔間的密切關(guān)玉系。到20訪世紀(jì)90年毛代中葉，族隨著整合營職銷傳播（I雷MC）觀念演的風(fēng)行，奧柴美國際進(jìn)一逆步提出濃“焰360度品萌牌管理永”靠。所謂36速0度品牌管窯理就是在禍“爐消費者與產(chǎn)扒品的每一個蕉接觸點倆”責(zé)上實行全方洗位的品牌管罩理。奧美的升品牌管理之基道，是一個豈完整的作業(yè)型過程，它要擺求積極地去罵管理產(chǎn)品與街消費者的關(guān)霜系，并確保握所有的活動丹都能反映并正忠于品牌。行（倚2值）州整合營銷與位溝通互動愉湯姆堤?灰鄧肯和桑德暑拉齒?貿(mào)莫里亞蒂在但其著作《品食牌至尊沈———憶利用整合營近銷創(chuàng)造終極辰價值》中提完出了一個整腫合營銷的商葉業(yè)模式，這帳個模式是一野個溝通互動義的過程，它虎闡釋了企業(yè)統(tǒng)應(yīng)如何塑造回品牌關(guān)系以譜及如何維持填和強化品牌寧關(guān)系的永久孩價值。企業(yè)燃品牌價值的居高低取決于揉公司如何創(chuàng)是造、維護(hù)及漠發(fā)展其品牌悟關(guān)系，而品曲牌關(guān)系網(wǎng)絡(luò)著是由關(guān)系利載益人團(tuán)體（沫包括員工、違股東、供應(yīng)烏商、媒體及狂顧客等）、診品牌接觸點跳、售后服務(wù)軟、公司信譽醋、顧客依賴焦度，以及其胡他影響利害弄關(guān)系的因素站所共同組成攔的。當(dāng)然，哄企業(yè)如果想裁增強長期有丟利的品牌關(guān)漂系，單靠進(jìn)嫩行整合營銷奶是絕對不夠疑的，它需要她進(jìn)行一個跨時職能的整合膨過程，包括湯企業(yè)目標(biāo)的擊確定，薪金烘系統(tǒng)的建立股，核心競爭鉛力的培養(yǎng)，柳以及一個可它以追蹤顧客勉交易、品牌是信息、策略嗓一致性、任債務(wù)營銷和自幕主性營銷企填劃的資料管淚理系統(tǒng)。從競基本上說，踏整合營銷所面探討的是有秒關(guān)如何重整齒無形的商業(yè)闖地帶，也就糞是品牌價值窮與品牌資產(chǎn)值的經(jīng)營管理翁，這是一個稍比企業(yè)有形爸資產(chǎn)更具市鮮場價值的領(lǐng)下域。氣（灶3糊）軍品牌管理的狼角色躍遷尚新加坡的保茄羅堆?分藤甫諾在品嚴(yán)牌創(chuàng)建、開滾發(fā)和管理方院面具有深入夾的研究。他怪認(rèn)為，隨著閑時代的發(fā)展握，品牌管理庭的角色發(fā)生有了明顯變化苗，主要表現(xiàn)笛為：（1）邁由生產(chǎn)中心咳論轉(zhuǎn)向市場悠中心論；（參2）由戰(zhàn)堆術(shù)思維轉(zhuǎn)向叫戰(zhàn)略思維，萌將市場重點腎和市場分析御由本地市場效轉(zhuǎn)向全球市構(gòu)場，由產(chǎn)花品管理轉(zhuǎn)向扔產(chǎn)品類別管糟理；（3）啞由塑造產(chǎn)品懸品牌轉(zhuǎn)向塑澤造企業(yè)品牌榮；（4）仿由對產(chǎn)品負(fù)因責(zé)轉(zhuǎn)向?qū)蛽螒糌?fù)責(zé)；（析5）由現(xiàn)實號品牌管理轉(zhuǎn)起向現(xiàn)實和虛被擬并存的品猛牌管理；（肺6）由品牌使運作管理轉(zhuǎn)瘋向品牌價值汁和品牌資產(chǎn)只管理；（7慰）由注重經(jīng)隱濟(jì)利益轉(zhuǎn)向臟承擔(dān)社會責(zé)摧任。藤甫諾彎指出，作為摩品牌經(jīng)理，犧不僅能經(jīng)營哭業(yè)務(wù)，非常錘了解和關(guān)心泉消費者，而庫且還能在保飛證卓越品質(zhì)機的同時不斷遺推陳出新，盞除此之外還閑應(yīng)能激勵所差有員工更加逼快樂地為公喉司工作，因跟為品牌管理哭是對品牌的立全方位、全仗過程的管理奮，是一個周風(fēng)而復(fù)始的較籍長期的循環(huán)推過程。蠟第3仆章伯LD食品集階團(tuán)品牌建設(shè)嗎現(xiàn)狀及問題償分析狼3.1澆LD食品集駱團(tuán)簡介子LD食品集占團(tuán)磨歷經(jīng)40年乓的風(fēng)雨，已夜發(fā)展成為一與家以安全食餃品加工為主腐業(yè)的國家級歐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化同龍頭企業(yè)。團(tuán)集團(tuán)經(jīng)營范搏圍涉及蔬菜閥種植、種豬馳繁殖、食品今加工、木器可制造、包裝避生產(chǎn)等諸多愉領(lǐng)域。20結(jié)02年，址“職LD濃”蘭商標(biāo)被國家骨工商總局認(rèn)挪定為依“讀中國馳名商敘標(biāo)慨”麻；2004臺年，集團(tuán)公看司出口創(chuàng)匯石首次突破1鬼億美元；2喝005年，先集團(tuán)公司提搶出由趙“查生產(chǎn)型企業(yè)杜”活向牧“松品牌化企業(yè)馬”死戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；逐2006年訊和2007拌年，LD牌獎鮮凍分割豬魂肉、低溫肉孔制品和LD居牌粉絲先后疲被國家質(zhì)檢精總局評定為車“堡中國名牌桿”孫。至此形曉成擁有1個搏中國馳名商醫(yī)標(biāo)、3個中公國名牌產(chǎn)品尿的掉“行名牌集團(tuán)軍悶”墊?？譒D集團(tuán)植浸物油有限公濁司是LD食沸品集團(tuán)的全虜資子公司，伐在山東海陽親、聊城和河木南開封等地胖擁有三大花完生油生產(chǎn)基激地及萬畝花害生種植產(chǎn)業(yè)鞭園，現(xiàn)擁有障固定資產(chǎn)5脹億元。年產(chǎn)劈油規(guī)模20廁余萬噸，原抗油存儲能力辯15萬噸。頓公司長期以禮來一直秉承吊“樹爭做中國最候好的花生油陵”抽的發(fā)展理堵念，銳意進(jìn)蜓取，不斷創(chuàng)遭新，為消費酒者持續(xù)提供吐各種優(yōu)質(zhì)健癢康的廚房用容油。201久2年8月，么省油50%坡，美味不變努更健康的L嗎D新一代花想生油震撼上炸市。機目前已在全呼國各地設(shè)立佳了三十多家滿銷售機構(gòu)，淹擁有160新0余家經(jīng)銷基商，400術(shù)00余家終芹端，擁有一癢線銷售人員希400余名述。LD人始虜終秉承攜“牛源于自然，室傳遞新鮮已”震的品牌理念笛，致力于天盡然農(nóng)產(chǎn)品的賊深加工，把崇更多自然、犧安全、新鮮冬的食品奉獻(xiàn)計給千家萬戶繡。2023烈年，由LD馳公司參與的拌科研項目喊“?；ㄉ蜏貕捍罢ブ朴图帮灤制筛咝Ю镁庩P(guān)鍵技術(shù)研怨究與示范字”勻榮獲201左2禾—鋪2023年生度中華農(nóng)業(yè)你科技獎科研潛成果一等獎姿。此次中療華農(nóng)業(yè)科技觸獎獲獎項目劣是根據(jù)農(nóng)業(yè)攜部印發(fā)的《寄神農(nóng)中華農(nóng)才業(yè)科技獎獎叉勵辦法》嚴(yán)寫格評選出來察的。LD公松司依靠技術(shù)鎖創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)站研平臺，科屋研實力得到錄了顯著提升劈。公司始終焰秉承票“散源于自然、茄傳遞新鮮迅”財?shù)钠放评砟钌?，加快科研克成果轉(zhuǎn)化，竿把更多自然蛇、安全、新暫鮮的食品奉冠獻(xiàn)給千家萬貝戶。胡3.2鳥LD食品集監(jiān)團(tuán)品牌建設(shè)蹤現(xiàn)狀分析誤繡品牌整志合過程盾自2006鼠年起DL商烈貿(mào)公司將山選東DL多個概農(nóng)場生產(chǎn)的晴500多種促農(nóng)產(chǎn)品集中借起來，在品黨牌、包裝、燭銷售、推廣桂等方面進(jìn)行吹整合，改變猜了原來多家伏經(jīng)營、各自旗開發(fā)市場的盛銷售格局，度其中包括一亂百多種食品載品牌。20弊08年對米哲業(yè)進(jìn)行了一券次品牌整合順，以適應(yīng)不悅同層次的人肉群。201獅0年至20計12年，在奪前兩次整合丘的基礎(chǔ)上，醬DL集團(tuán)又涌對米業(yè)、麥秀業(yè)等食品品摧牌進(jìn)行了整衣合，把米業(yè)滋食品歸為D殘L品牌之下傭。薪臘品牌文嘆化建設(shè)情況蠻DL集團(tuán)食味品的品牌定牙位于有機食磚品，并已經(jīng)赴進(jìn)行了淺層邁品牌文化的膝建設(shè)。集團(tuán)儀以DL文化單為背景進(jìn)行守品牌文化的奶建設(shè)，產(chǎn)生幣了較好的影雷響。首先D規(guī)L市的開發(fā)披建設(shè)是中國意現(xiàn)代史上一得次偉大的壯遍舉，一提到眠DL，經(jīng)歷犯或者目睹過鋼的人們會感源受到它的深乘遠(yuǎn)和厚重；巧其次DL市賓建設(shè)這種艱兼苦奮斗、無住私奉獻(xiàn)的精病神令人交口眨贊頌，給人評們以無限的乞尊重和愛戴娘，使消費者宴信賴它所出荒產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)繡品的價值。澆DL集團(tuán)運絕用這種文化尤蘊含向人們居傳達(dá)了浴“派DL食品是叛安全的、健異康的樹”省，將人們對形DL的深厚禁情感與食品褲的安全性相鉆結(jié)合，以提銷高消費者的喇品牌忠誠度怪。訴份品牌傳高播基本情況奸在國內(nèi)，D紀(jì)L集團(tuán)成功執(zhí)組織、參加陷了上海命·醬DL特色產(chǎn)懲品展銷會等絕重大招商活倒動，針對經(jīng)格銷商推廣宣詠傳DL食品纖品牌。大范誰圍的建立食雞品專賣店以真及在北京、憶上海等發(fā)達(dá)玻城市建立多手位一體、國譯內(nèi)外互聯(lián)的編DL有機食沫品及特色誤肉食走產(chǎn)品交易中莫心，掌握了劈終端營銷，直實現(xiàn)了針對鬼消費者的品泄牌推廣。牽在國外，D豈L集團(tuán)是第嶺一個打破壁舌壘成功進(jìn)軍蒸國際市場的兄現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集總團(tuán)，通過參方加世博會等漢國際性活動臥的論壇，宣蛇傳DL集團(tuán)便食品，把D涂L食品品牌族打入到國際昂市場，并不駱斷以食品的墳高質(zhì)量贏得春了美國、越忌南、伊朗、熄日本等國的搏認(rèn)可，成功左的在國外樹禿立了良好的岡形象。索鹿質(zhì)量保語障體系建立丹狀況訓(xùn)為了保證D鑼L集團(tuán)食品居的質(zhì)量安全式，建立了食裕品質(zhì)量保障妙體系，包括兵三方面扒：移一是管理體英系。經(jīng)省政不府農(nóng)業(yè)主管零部門委托授罪權(quán)，滲山東枕農(nóng)墾總局負(fù)吸責(zé)集團(tuán)農(nóng)產(chǎn)閱品質(zhì)量安全這監(jiān)管工作，雙建立了4個造農(nóng)業(yè)部級食敵品質(zhì)檢中心編、匪10狗多個食品工帽作部鉆門寧、3個農(nóng)產(chǎn)屑品認(rèn)證機構(gòu)反，形成了較態(tài)為完備的食毛品質(zhì)量安全蟲管理體系和撥管理隊伍。雁二是標(biāo)準(zhǔn)體螞系。參照食攜品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)托及技術(shù)要求膏，制定了主徐要農(nóng)隔（它畜生）曲產(chǎn)品生產(chǎn)技密術(shù)規(guī)程。三皇是認(rèn)證體系州?？偩殖闪s了農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)烈品質(zhì)量安全稈中心，設(shè)立轉(zhuǎn)了中綠華夏億有機食品認(rèn)棟證中心識山東醋農(nóng)墾分中心特。涼另外DL集粥團(tuán)還建立了糕與市場準(zhǔn)入槐相銜接的截“螺從農(nóng)田到餐暫桌獸”據(jù)的食品質(zhì)量劈追溯系統(tǒng)，掀通過塔“蜓DL有機食怪品網(wǎng)雕”貍發(fā)布追溯農(nóng)啄場生產(chǎn)過程絲質(zhì)量信息。樹消費者可以璃在互聯(lián)網(wǎng)上減清楚地看到獎想要選購的器農(nóng)產(chǎn)品的圖溝片、生產(chǎn)企碼業(yè)、產(chǎn)地土棚壤水質(zhì)和生便產(chǎn)吐程中的胃肥藥投入等詞詳細(xì)情況，汗全程監(jiān)控，記有效的實現(xiàn)乳了整個流通俱過程的權(quán)責(zé)鉤分明，并與戚消費者互動阿，掃除消費讀者對食品流視通的盲點，豈增加對DL徐品牌的忠誠釋度。團(tuán)釀?wù)畬αP食品品牌建伯設(shè)的支持政伸策疫政府制定了撤保障食品質(zhì)歲量安全的一置整套質(zhì)量保臘證體系，包遣括食品市場購準(zhǔn)入體系、拆食品質(zhì)量安音全標(biāo)準(zhǔn)體系填、食品質(zhì)量坐檢測體系、療食品質(zhì)量認(rèn)消證體系和食脹品質(zhì)量監(jiān)控址體系等。農(nóng)繪業(yè)部發(fā)布了她《食品標(biāo)志鏡管理辦法》燭和一系列的眨食品行業(yè)標(biāo)跨準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)機范，國家發(fā)雞展改革委印嘩發(fā)了《食品盟認(rèn)證及標(biāo)志勉使用收費管據(jù)理辦法》，盈依托農(nóng)業(yè)系侮統(tǒng)建立了食邁品認(rèn)證管理輔體系。政府鼓這種行為一基是為幫助消悶費者識別食拌品提供方便瓦，保障消費鏟者的食用安互全以及權(quán)益自；摔二是為DL依集團(tuán)等食品購加工企業(yè)生甚產(chǎn)加工提供港食品質(zhì)量標(biāo)促準(zhǔn)，避免走音彎路，為食綿品品牌建設(shè)礎(chǔ)打好基石出誠。獲2023年朽9月，國務(wù)灌院發(fā)布《關(guān)分于進(jìn)一步實槳施老工業(yè)基稱地振興戰(zhàn)略歪的若干意見湖》，提出媽“擇抓緊研究制吹定加快東北逢、華東育地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)咳業(yè)發(fā)展的政尚策措施聚”屆，DL集團(tuán)講將直接受益呈，保障了食濱品的原材料跡生產(chǎn)，為品特牌建設(shè)提供詠了足夠的支蘋持。此外，顫地方政府也據(jù)將對DL集稍團(tuán)食品品牌軍建設(shè)提供支冰持，如俱濟(jì)南緩市方正縣縣樣委、縣政府注將建設(shè)哈爾狼濱方正現(xiàn)代慢農(nóng)業(yè)園區(qū)，街發(fā)揮其示范則作用，用集湖約化、現(xiàn)代守化的經(jīng)營方身式推進(jìn)農(nóng)業(yè)謹(jǐn)、農(nóng)村發(fā)展矩，如果DL拐集團(tuán)能夠入養(yǎng)駐承接該項衛(wèi)目，縣委、烘縣政府將繼帳續(xù)出臺相關(guān)謹(jǐn)政策，扶持禁企業(yè)發(fā)展，烘也將邀請日敬本水稻專家棕和園區(qū)建設(shè)油人才到方正捏進(jìn)行友好交易流。伐3.3漆DL番食品集團(tuán)品華牌建設(shè)存在腳問題的分析乎剝品牌形削象有待提升敲品牌形象是尚消費者對傳野播過程中所急接收到的所煌有關(guān)于品牌察的信息進(jìn)行場個人選擇與清加工后存留宜于頭腦中的骨關(guān)于該品牌膚聯(lián)想的總和科。一個品牌擴(kuò)的形象主要案以其品牌知緒名度和品牌疾美譽度來進(jìn)席行評價，首破先直觀的從柿包裝等外在蓄層面的品牌牲形象符號系向統(tǒng)體現(xiàn)視覺泰上的形象，辨然后通過文滑化、理念等昏核心層面的掀品牌形象內(nèi)擋涵和中觀層伴面的品牌形告象載體建設(shè)詳形成消