中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報告

2009中國市場品牌消費(fèi)指數(shù)測量數(shù)據(jù)報告大|中|小啊關(guān)鍵詞：資市場品牌薄、燦消費(fèi)指數(shù)祝、農(nóng)測量數(shù)據(jù)番、咸報告搜來源：DC腹CI渠發(fā)布時間:霸2009籌-01-1隔410:威08目

錄Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)

61報告結(jié)論

62關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)

8Ⅱ總體概述

101DCCIBCI指數(shù)與體系

102DCCIBCI指數(shù)與歷程

11Ⅲ報告正文

12BCI：1筆記本電腦市場分析

121.1筆記本電腦品類滲透率分析

121.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析

121.3筆記本電腦品牌擁有度分析

121.4筆記本電腦品牌滿意度分析

131.5筆記本電腦品牌預(yù)購度分析

131.6筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

14BCI：2臺式機(jī)電腦市場分析

142.1臺式機(jī)電腦品類滲透率分析

142.2臺式機(jī)電腦品類預(yù)購度分析

142.3臺式機(jī)電腦品牌擁有度分析

142.4臺式機(jī)電腦品牌滿意度分析

152.5臺式機(jī)電腦品牌預(yù)購度分析

152.6臺式機(jī)電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

16BCI：3手機(jī)市場分析

163.1手機(jī)品類滲透率分析

163.2手機(jī)品類預(yù)購度分析

163.3手機(jī)品牌擁有度分析

163.4手機(jī)品牌滿意度分析

173.5手機(jī)品牌預(yù)購度分析

173.6手機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

18BCI：4MP3市場分析

184.1MP3品類滲透率分析

184.2MP3品類預(yù)購度分析

184.3MP3品牌擁有度分析

184.4MP3品牌滿意度分析

194.5MP3品牌預(yù)購度分析

194.6MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

20BCI：5MP4市場分析

205.1MP4品類滲透率分析

205.2MP4品類預(yù)購度分析

205.3MP4品牌擁有度分析

205.4MP4品牌滿意度分析

215.5MP4品牌預(yù)購度分析

215.6MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

22BCI：6數(shù)碼相機(jī)市場分析

226.1數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析

226.2數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析

226.3數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析

226.4數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析

236.5數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購度分析

236.6數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

24BCI：7數(shù)碼攝像機(jī)市場分析

247.1數(shù)碼攝像機(jī)品類滲透率分析

247.2數(shù)碼攝像機(jī)品類預(yù)購度分析

247.3數(shù)碼攝像機(jī)品牌擁有度分析

247.4數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度分析

257.5數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)購度分析

257.6數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

26BCI：8電視機(jī)市場分析

268.1電視機(jī)品類滲透率分析

268.2電視機(jī)品類預(yù)購度分析

268.3電視機(jī)品牌擁有度分析

268.4電視機(jī)品牌滿意度分析

278.5電視機(jī)品牌預(yù)購度分析

278.6電視機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

28BCI：9冰箱市場分析

289.1冰箱品類滲透率分析

289.2冰箱品類預(yù)購度分析

289.3冰箱品牌擁有度分析

289.4冰箱品牌滿意度分析

299.5冰箱品牌預(yù)購度分析

299.6冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

30BCI：10洗衣機(jī)市場分析

3010.1洗衣機(jī)品類滲透率分析

3010.2洗衣機(jī)品類預(yù)購度分析

3010.3洗衣機(jī)品牌擁有度分析

3010.4洗衣機(jī)品牌滿意度分析

3110.5洗衣機(jī)品牌預(yù)購度分析

3110.6洗衣機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

32BCI：11空調(diào)市場分析

3211.1空調(diào)品類滲透率分析

3211.2空調(diào)品類預(yù)購度分析

3211.3空調(diào)品牌擁有率分析

3211.4空調(diào)品牌滿意度分析

3311.5空調(diào)品牌預(yù)購度分析

3311.6空調(diào)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

34BCI：12汽車市場分析

3412.1汽車品類滲透率分析

3412.2汽車品類預(yù)購度分析

3412.3汽車品牌擁有率分析

3412.4汽車品牌滿意度分析

3412.5汽車品牌預(yù)購度分析

3412.6汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

34BCI：13住房市場分析

3513.1住房品類滲透率分析

3513.2住房品類預(yù)購度分析

3513.3住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

35BCI：14信用卡市場分析

3514.1信用卡品類滲透率分析

3514.2信用卡品類預(yù)購度分析

3514.3信用卡品牌擁有率分析

3514.4信用卡品牌滿意度分析

3514.5信用卡品牌預(yù)購度分析

35BCI：15化妝品市場分析

3615.1化妝品品類滲透率分析

3615.2化妝品品類預(yù)購度分析

3615.3化妝品品牌擁有率分析

3615.4化妝品品牌滿意度分析

3615.5化妝品品牌預(yù)購度分析

3615.6化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

36BCI：16運(yùn)動服裝服飾市場分析

3616.1運(yùn)動服裝服飾品類滲透率分析

3616.2運(yùn)動服裝服飾品類預(yù)購度分析

3716.3運(yùn)動服裝服飾品牌擁有率分析

3716.4運(yùn)動服裝服飾品牌滿意度分析

3716.5運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)購度分析

3716.6運(yùn)動服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計

37附錄1：機(jī)構(gòu)與合作

37附錄2：范疇與價值

38附錄3：方法與模型

383.1調(diào)查方法

383.1.1固定樣本組監(jiān)測

383.1.2網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查

393.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法

403.2.1描述統(tǒng)計

403.2.2統(tǒng)計校驗(yàn)

403.2.3交叉分析

403.2.4多選項(xiàng)統(tǒng)計

413.2.5因子分析

413.2.6聚類分析

413.2.7市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

413.3DCCI指數(shù)體系

43附錄4：DCCI簡介

44Ⅰ結(jié)論與發(fā)現(xiàn)1報告結(jié)論憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，外資品牌基本壟斷數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展快速的領(lǐng)域。在數(shù)碼攝像機(jī)等領(lǐng)域，產(chǎn)品依然處于技術(shù)的快速發(fā)展期，民族品牌仍處于模仿、跟進(jìn)階段，產(chǎn)品性能相對落后，在核心技術(shù)上具有較大差距。伴隨著外資品牌高、中、低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場基本被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌在短期內(nèi)無法完成技術(shù)上的超越，但是隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升，這種壟斷態(tài)勢會逐步削弱。盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對成熟，但是外資品牌憑借更多的附加功能及專利技術(shù)占據(jù)相當(dāng)份額的高端市場，博得消費(fèi)者較高的滿意度。2008年中國大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品類別中，雖然民族品牌占據(jù)了較高的市場份額，但是滿意度卻往往低于外資品牌，其中很大一部分原因在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品牌在高端市場上更具競爭力。民族品牌依靠高性價比優(yōu)勢占領(lǐng)了MP3、空調(diào)等多個產(chǎn)品類別較高的市場份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對成熟、產(chǎn)品功能基本完善。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MP3、MP4、電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對成熟，國產(chǎn)品牌已經(jīng)經(jīng)歷了模仿、吸收、掌握、創(chuàng)新等過程，基本掌握核心技術(shù)，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低價格優(yōu)勢，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價比極高，在市場上極具競爭力。依托性價比優(yōu)勢贏得市場份額，民族品牌在滿意度方面依然具有較大上升空間，亟需提高品牌滿意度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個別領(lǐng)域同時擁有較高的擁有率和滿意度，但是在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，民族品牌無法兼得高擁有率和高滿意度。滿意度是一個品牌立足的重要基石，民族品牌產(chǎn)品在此方面依然有較長的路要走。2008年，在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等技術(shù)成長領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。2008年前4名手機(jī)品牌的擁有率集中度為62.5%，且皆為外資品牌。2008年中國數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域排名前四的品牌市場擁有率為63.2%，其中僅索尼與佳能就占據(jù)了市場42.7%的市場份額；數(shù)碼相機(jī)擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年數(shù)碼攝像機(jī)市場品牌擁有繼續(xù)保持高集中度態(tài)勢，擁有率TOP5品牌皆為日韓品牌，占據(jù)了整體市場的83.3%比例。手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高等特征。2008年，在臺式機(jī)、筆記本電腦市場，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。盡管外資品牌臺式機(jī)的滿意度較高，但是民族品牌臺式機(jī)已經(jīng)占據(jù)大量市場份額，性價比優(yōu)勢顯著。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競爭膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的滿意度已經(jīng)十分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開拓市場的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢有望繼續(xù)擴(kuò)大。2008年，傳統(tǒng)家電市場民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異，但滿意度得分低于外資品牌，高端市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電市場主要包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，民族品牌憑借較高的性價比在以上四個市場獲得較高的擁有率和預(yù)購度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，民族品牌的滿意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現(xiàn)出色，具備較強(qiáng)的競爭力。2008年，MP3、MP4品牌依然戰(zhàn)國紛爭，成熟技術(shù)降低進(jìn)入門檻，市場競爭進(jìn)入白熱化。2008年，MP3、MP4市場品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對優(yōu)勢品牌尚未形成。MP3已經(jīng)是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進(jìn)入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散且產(chǎn)品的滿意度整體偏低。2關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)筆記本電腦市場

品牌擁有度：筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色

品牌預(yù)購度：筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者

品牌滿意度：ThinkPad居滿意度之首，中外筆記本品牌消費(fèi)者滿意度相當(dāng)臺式機(jī)電腦市場

品牌擁有度：組裝機(jī)、品牌機(jī)平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢

品牌預(yù)購度：臺式機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機(jī)需求走高

品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，民族品牌仍存差距手機(jī)市場

品牌擁有度：手機(jī)市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大

品牌預(yù)購度：手機(jī)品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高

品牌滿意度：諾基亞品牌滿意度最高，多普達(dá)手機(jī)表現(xiàn)突出MP3市場

品牌擁有度：MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%

品牌預(yù)購度：消費(fèi)者傾向購買民族品牌MP3，愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升

品牌滿意度：中外MP3品牌滿意度接近，民族品牌進(jìn)步顯著MP4市場

品牌擁有度：MP4品牌集中度再降，藍(lán)魔等民族品牌擁有度穩(wěn)中有升

品牌預(yù)購度：MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局悄然變化

品牌滿意度：MP4品牌滿意度OPPO位居榜首，各品牌滿意度差距較大數(shù)碼相機(jī)市場

品牌擁有度：外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊

品牌預(yù)購度：數(shù)碼相機(jī)品牌購買傾向漲跌互現(xiàn)，競爭態(tài)勢充滿變數(shù)

品牌滿意度：數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度較低，08年滿意度普遍下滑數(shù)碼攝像機(jī)市場

品牌擁有度：日韓品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機(jī)市場，索尼份額仍占四成以上

品牌預(yù)購度：日韓品牌依然為數(shù)碼攝像機(jī)購機(jī)首選，但集中度有弱化趨勢

品牌滿意度：數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度普降，日系品牌間滿意度差距縮小電視機(jī)市場

品牌擁有度：六大民族品牌占據(jù)近七成市場份額，除海信之外均有小幅下跌

品牌預(yù)購度：電視機(jī)購買傾向出現(xiàn)較大波動，品牌選擇多元化

品牌滿意度：夏普品牌滿意度最高，多數(shù)電視機(jī)品牌呈下降走勢冰箱市場

品牌擁有度：冰箱市場品牌擁有率格局基本穩(wěn)定，海爾地位難撼動

品牌預(yù)購度：中外巨頭鏖戰(zhàn)，冰箱預(yù)期購買品牌趨向分散

品牌滿意度：冰箱滿意度整體下降，海爾表現(xiàn)搶眼不輸洋品牌洗衣機(jī)市場

品牌擁有度：洗衣機(jī)品牌擁有度格局穩(wěn)定，民族品牌占據(jù)主流

品牌預(yù)購度：海爾、小天鵝品牌預(yù)購度領(lǐng)先，外資品牌優(yōu)勢漸進(jìn)

品牌滿意度：洗衣機(jī)滿意度整體下降，伊萊克斯成唯一增長的品牌空調(diào)市場

品牌擁有度：空調(diào)市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三

品牌預(yù)購度：空調(diào)市場預(yù)期購買傾向集中度高，海爾面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

品牌滿意度：伊萊克斯空調(diào)品牌滿意度奪魁，空調(diào)品牌滿意度多數(shù)下降報本報告相關(guān)狼指標(biāo)定義鳥?

品牌市挺場擁有度（亦Brand池Mark珠etsh峽are）悟–

某品牌么的品牌擁有浩度，指在過紗去一年內(nèi)（辜2008年擾）使用最多淡的產(chǎn)品品牌在對應(yīng)的統(tǒng)計奇樣本數(shù)量占控所有本次年障度統(tǒng)計樣本頂?shù)谋壤?。?fù)?

品牌預(yù)無購度（Wi遼lling舍ness懷toBu喊y）逆–

某品牌勿的品牌預(yù)購灰度，指在未趴來一年內(nèi)打飲算并最想購祥買的品牌的箱產(chǎn)品品牌對倘應(yīng)的統(tǒng)計樣莖本數(shù)量占所鼠有對該類型蝕產(chǎn)品或服務(wù)煤有購買意愿生的統(tǒng)計樣本釋數(shù)量的比例隸。嫁?

品牌滿阻意度（Br好ands冒atisf撤actio此n）蓄–

某品牌梳的品牌滿意芝度，指在過炕去一年內(nèi)（恭2008年轉(zhuǎn)）用戶對使念用最多的產(chǎn)逗品品牌的滿綁意度。滿意瘡度從已經(jīng)改秧成百分制，事由低到高，徹“1”為非個常不滿意、螺“3”為一備般、“5”篇為非常滿意拒。亞（注：為了私能客觀、公顆正、直觀地厲反映被調(diào)查挺者的評價結(jié)伯果，我們采情用了5分制役量化評價標(biāo)告準(zhǔn)。即先讓啦被調(diào)查者按史“非常滿意真”（5分）腦、“比較滿攀意”（4分臟）、“一般玉”（3分）津、“不太滿午意”（2分總）和“很不項(xiàng)滿意”（1鉤分）對評價最項(xiàng)目做出選均擇回答。在覺進(jìn)行調(diào)查數(shù)泄據(jù)處理時，苦為與國際標(biāo)揉準(zhǔn)接軌，以粉滿足不同項(xiàng)尚目調(diào)查結(jié)果業(yè)的比較，我樸們將其換算臂成100分舅制。換算公焰式為：滿意戰(zhàn)度得分＝5恥分制得分/纖5*100廢。）癢愧Ⅱ考畢總體概述金1DCC院IBCI閘指數(shù)與體系蔑DCCI指饑數(shù)是DCC治I互聯(lián)網(wǎng)數(shù)棄據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)禾并擁有全部乎知識產(chǎn)權(quán)的悄中國互聯(lián)網(wǎng)碼第一個全景英式連續(xù)監(jiān)測益指數(shù)體系。鞭旨在反映中管國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)陸業(yè)市場和用堵戶/受眾發(fā)隸展變化、動懂向和趨勢。尤DCCI指活數(shù)體系包括沫兩大方向：陵產(chǎn)業(yè)/市場送指數(shù)（In額dustr強(qiáng)y/Mar隱ketI射ndex）拘和用戶/受許眾指數(shù)（U公ser/A飯udien覆ceIn岡dex）。統(tǒng)其中：雪

產(chǎn)業(yè)/市拼場指數(shù)（I其ndust麥ry/Ma產(chǎn)rket攤Inde肺x），包括紛：盲

產(chǎn)業(yè)市場并指數(shù)(Ne太tindu敬stry累Index痛)踩

產(chǎn)業(yè)投資號指數(shù)（Ne價tinve消stmen喂tInd駐ex股）知

產(chǎn)業(yè)景氣臺指數(shù)（Ne娘tpros盾perit喚yInd化ex）胖

網(wǎng)絡(luò)營銷壟指數(shù)（Ne毛tmark僚eting丘Inde茫x）農(nóng)

用戶/受萍眾指數(shù)（U半ser/A梅udien儉ceIn壁dex），尊包括：毅

網(wǎng)絡(luò)用戶敞測量指數(shù)（什Inter競netU閱ser到Inde巖x）諸

奧運(yùn)受眾港測量指數(shù)（津Olymp叨icAu觀dienc甲eInd鑰ex）謎

品牌消費(fèi)飼測量指數(shù)（既Brand扎and啄Consu偽mptio掘n腎Inde頭x）持

網(wǎng)站媒介裝監(jiān)測指數(shù)（屑Inter機(jī)netM可edia適Index裂）倡

品牌傳播困網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測指搬數(shù)（Bra錦ndMo裳nitor光ing緒Inde袖x）聾其中BCI壇指數(shù)是DC趁CI互聯(lián)網(wǎng)獵數(shù)據(jù)中心從禁2004年巷開始研發(fā)，界2005年密正式推出的緒指數(shù)體系。惡BCI品牌伴消費(fèi)測量指州數(shù)，是根據(jù)觸DCCI的青品牌消費(fèi)測梁量指標(biāo)體系愧，通過技術(shù)鏟手段，形成像的連續(xù)性監(jiān)熄測數(shù)據(jù)，反喝映了一定時紗期內(nèi)中國市奔場品牌消費(fèi)驕的現(xiàn)狀、變過化及趨勢。京DCCI互械聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中繁心從200耕5年以來一踏直利用BC窗I指數(shù)對中古國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)叉行季度、半恭年度、年度趙測量。年度或測量從20南05年為第工一屆，20鄭07年為第盯四屆。在這片四屆的測量步中，相關(guān)數(shù)夸據(jù)都分別反子映在中國互著聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)媽查報告中。舅2008年咳為繼200鈴7年后，對稀中國互聯(lián)網(wǎng)稅用戶進(jìn)行的盒又一次全面翼系統(tǒng)的BC仰I測量。經(jīng)或過多年的反議復(fù)錘煉，D長CCI借本襪次根據(jù)指數(shù)揭測量的數(shù)據(jù)協(xié)發(fā)布機(jī)會，汁首次正式向牲業(yè)界推出、做公開BCI愈指數(shù)體系。葬2008年龜中國互聯(lián)網(wǎng)面用戶測量（厲BCI）時依間：200蜘8年1月1絨日至200遞8年12月玻31日。罪2008年務(wù)中國互聯(lián)網(wǎng)此用戶測量（誠BCI）范乳圍：中華人芽民共和國3源1省自治區(qū)叛直轄市（中景國香港、中雖國臺灣和中棄國澳門未涉疏及）。俱2008年事中國互聯(lián)網(wǎng)哪用戶測量（澇BCI）有傍效樣本量：伴115,7之45個用戶消樣本。攀2DCC執(zhí)IBCI綠指數(shù)與歷程號DCCI互膊聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中犬心從200種5年以來一掙直利用BC籮I指數(shù)對中倍國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)誘行季度、半多年度、年度確測量。年度翻測量從20瓶05年為第煤一屆，20鈴07年為第笛四屆。在這攔四屆的測量償中，相關(guān)數(shù)喂據(jù)都分別反駝映在中國互乳聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)稱查報告中。塔2008年終為繼200癢7年后，對野中國互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)用戶進(jìn)行的嗓又一次全面見系統(tǒng)的BC渠I測量。經(jīng)道過多年的反刮復(fù)錘煉，D胸CCI借本限次根據(jù)指數(shù)埋測量的數(shù)據(jù)國發(fā)布機(jī)會，龜首次正式向機(jī)業(yè)界推出、蔽公開BCI另指數(shù)體系。下DCCI粘BCI指數(shù)洞從2005家年開始正式狠使用到中國銜互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查塊。中國互聯(lián)醋網(wǎng)調(diào)查從2拋004開始夸每年進(jìn)行一荷次，200口4年的調(diào)查搞以用戶對不徒同互聯(lián)網(wǎng)服既務(wù)的使用狀析況調(diào)查為主封。2005好年度的調(diào)查傳經(jīng)過調(diào)整和油完善，擴(kuò)展灑到互聯(lián)網(wǎng)用鮮戶、互聯(lián)網(wǎng)呢各個細(xì)分產(chǎn)葉業(yè)企業(yè)，總灣計50個典遲型細(xì)分領(lǐng)域笛。2006霧年繼續(xù)對5騙0個典型細(xì)痛分進(jìn)行深度肆的市場及用殿戶調(diào)查，該欲調(diào)查300涌多家網(wǎng)站聯(lián)引合推介，最腐終形成了2蔬006年度約中國互聯(lián)網(wǎng)餓調(diào)查報告。腰2007年皮為第四屆，質(zhì)擴(kuò)展到互聯(lián)毯網(wǎng)55個典凈型細(xì)分領(lǐng)域魯，利用專業(yè)袍調(diào)研手段對談市場和受眾歐兩大層面進(jìn)社行深入的分居析和挖掘。關(guān)2008年執(zhí)調(diào)查為繼2岡007年年效度調(diào)查后，淋對中國互聯(lián)勸網(wǎng)用戶進(jìn)行陶的又一次全哈面系統(tǒng)的調(diào)酬查。為中國蟲國內(nèi)規(guī)模最秧大的互聯(lián)網(wǎng)杰用戶、受眾苦調(diào)查。野Ⅲ拒育報告正文醋BCI：1寶筆記本電腦孫市場分析浸1.1筆記荷本電腦品類準(zhǔn)滲透率分析棒簡版報告該娛部分略，具梁體內(nèi)容請查嬌看完整版報賭告。盡1.2筆記判本電腦品類載預(yù)購度分析昌簡版報告該酷部分略，具廉體內(nèi)容請查旦看完整版報辮告。度1.3筆記寫本電腦品牌畫擁有度分析冬筆記本品牌滋集中度下降爭，神舟、華鐘碩表現(xiàn)出色環(huán)DCCI澇2009年慰調(diào)查數(shù)據(jù)顯臣示：200印7年前4名扔的筆記本電運(yùn)腦品牌按存撿量市場保有閑量計算的市附場擁有度啦(CR4)股為53.8堆%，200效8年中國互庭聯(lián)網(wǎng)用戶對障前4名品牌易的市場擁有刺度為51.付3%，筆記林本電腦品牌側(cè)擁有集中度聲有所下降。譯聯(lián)想依然占價據(jù)筆記本電暢腦市場領(lǐng)先佛的地位，惠脂普和戴爾緊這隨其后。神累舟和華碩筆大記本電腦的亞擁有度在2雅008年分谷別為8.4借%和6.2卸%，是市場客份額上升最環(huán)為明顯的品垮牌，分別較伶2007年緣上升了1.掀4和2.3盾個百分點(diǎn)。豈1.4筆記盞本電腦品牌佩滿意度分析鑒Think狼Pad居滿涂意度之首，矮中外筆記本螞品牌消費(fèi)者漂滿意度相當(dāng)耐DCCI途2009年絞調(diào)查數(shù)據(jù)顯倉示：200壯8年筆記本努電腦TOP蓄10品牌滿掙意度平均值喂為80.2兔分，較20鴉07年低0紫.8分。其澆中，聯(lián)想/厲Think尖Pad成為貝滿意度最高彩的筆記本電探腦品牌，總紀(jì)體滿意度達(dá)擺84.8分幫，與200墻7年持平；料蘋果/Ap軍ple筆記芽本電腦品牌兆的滿意度為繪83.7分術(shù)，居第二位存，比200偏7年下跌達(dá)番6個百分點(diǎn)央?？傮w來看罪無論是內(nèi)資瘦品牌還是外緩資品牌，除藝了華碩和富淚士通品牌滿電意度有所增磁長外，蘋果續(xù)/Appl到e、索尼、權(quán)三星、惠普罵和戴爾等品蔽牌滿意度都還有不同程度頓的下降。澡1.5筆記小本電腦品牌附預(yù)購度分析商筆記本電腦墻購買傾向大曾幅波動，神跑舟、惠普成曉為增長領(lǐng)跑下者菜DCCI凳2009年驚調(diào)查數(shù)據(jù)顯販?zhǔn)荆号c20寄07年比較克，2008執(zhí)年筆記本電詢腦市場的購屆買傾向大幅晝波動。聯(lián)想巧/Leno惰vo以18譯.0%的預(yù)筋購度穩(wěn)居第搬一，是消費(fèi)河者購買意愿我最為強(qiáng)烈的織品牌，但預(yù)指購度卻較2鄉(xiāng)007年下翁降3.3個劉百分點(diǎn)；神鐮舟和惠普品告牌購買傾向撫大幅上升，據(jù)預(yù)購度分別磁上升了2.細(xì)5和2個百借分點(diǎn)，成為生預(yù)購度增長券的領(lǐng)跑者；散而索尼和戴錘爾筆記本電供腦品牌的預(yù)國購度均有不材同程度的下怒降?？傮w來復(fù)看，筆記本萍電腦購買傾鹽向大幅波動谷，神舟、惠公普成為增長刮領(lǐng)跑者。毒1.6筆記骨本電腦品牌氏預(yù)算范圍結(jié)俊構(gòu)分布統(tǒng)計屢簡版報告該竭部分略，具著體內(nèi)容請查紗看完整版報陣告。朗BCI：2魂臺式機(jī)電腦唯市場分析爪2.1臺式布機(jī)電腦品類宣滲透率分析的簡版報告該嶼部分略，具步體內(nèi)容請查伯看完整版報場告。男2.2臺式誕機(jī)電腦品類安預(yù)購度分析贏簡版報告該慣部分略，具令體內(nèi)容請查欠看完整版報臂告。育2.3臺式閉機(jī)電腦品牌狠擁有度分析蚊組裝機(jī)、品掘牌機(jī)平分秋漸色，民族品講牌占據(jù)優(yōu)勢裳DCCI鍛2009年順調(diào)查數(shù)據(jù)顯艱示：200乖8年在臺式薄機(jī)電腦存量澡市場，組裝匙機(jī)和品牌機(jī)慢依舊平分秋吵色，民族品員牌臺式機(jī)占發(fā)據(jù)品牌機(jī)中局的絕對優(yōu)勢儀。與200鞠7年比較，絮臺式機(jī)電腦惕品牌按存量邀市場保有量盛計算的擁有糾度變動很小豈，格局基本頑未變。聯(lián)想暈蟬聯(lián)市場擁地有度第一，適占據(jù)品牌機(jī)頭市場近30暗%的市場份三額，惠普次杏之，但擁有給度與聯(lián)想相環(huán)比具有較大淋差距?？傮w吵來看，憑借腔較高的性價藥比，組裝機(jī)塊依然很有市清場，民族品糞牌的臺式機(jī)彈占據(jù)絕對優(yōu)飲勢。孫2.4臺式組機(jī)電腦品牌快滿意度分析府外資品牌滿遲意度較高，猴民族品牌仍符存差距肯DCCI栗2009年底調(diào)查數(shù)據(jù)顯賓示：外資品牧牌臺式機(jī)電查腦的滿意度妻領(lǐng)先，民族煉品牌仍然存屑在較大差距笛。滿意度前燙三名為蘋果確、IBM、定戴爾，滿意要度分別達(dá)到獲90.3分刻，83.1宏分和79.紹9分。蘋果拳品牌臺式機(jī)預(yù)電腦憑借其爹優(yōu)秀的產(chǎn)品雙設(shè)計和質(zhì)量鹿，獲得消費(fèi)粱者的好評，刃其品牌滿意炸度再次蟬聯(lián)倦第一，并高打出第二名7秋.2分。民百族品牌臺式閥機(jī)的滿意度凱均低于80還分，聯(lián)想臺韻式機(jī)電腦的旦滿意度最高蔥，達(dá)到78逝.5分。綜拐合比較，外柜資品牌臺式咱機(jī)電腦滿意溜度方面優(yōu)勢您顯著，部分擋民族品牌仍格然存在較大紹差距。冤2.5臺式若機(jī)電腦品牌鋤預(yù)購度分析菜臺式機(jī)品牌設(shè)預(yù)購傾向集盈中度下降，培組裝機(jī)需求哭走高抗DCCI留2009年殘調(diào)查數(shù)據(jù)顯倦示：200考8年，臺式春機(jī)的品牌預(yù)牢購傾向集中碑度大幅下降場，組裝機(jī)需犧求突增近1蝕0個百分點(diǎn)悲。2008吹年前4名品套牌的預(yù)購度曉為35.2堅%，而20丘07年前4燥名品牌的預(yù)扎購度達(dá)到4嶄4.2%，團(tuán)兩者的差距劍達(dá)到9個百昌分點(diǎn)。這9傷個百分點(diǎn)并伙沒有被其他償?shù)钠放婆_式膝機(jī)所占據(jù)，威而是由于組鍋裝機(jī)的購買啄傾向迅速提薦高所致，受蝦金融危機(jī)等倘多因素影響陰，性價比更色高、更能滿歷足特定需求溜的組裝兼容滋機(jī)成為首選把，預(yù)購度達(dá)瓜到43.5所%?？磥恚徠放婆_式機(jī)洪正面臨組裝亦兼容機(jī)的更濱大挑戰(zhàn)。眾2.6臺式寨機(jī)電腦品牌晉預(yù)算范圍結(jié)割構(gòu)分布統(tǒng)計僻簡版報告該就部分略，具撤體內(nèi)容請查檔看完整版報始告。家BCI：3婆手機(jī)市場分楊析去3.1手機(jī)冤品類滲透率堂分析木簡版報告該舒部分略，具粒體內(nèi)容請查須看完整版報敵告。窩3.2手機(jī)蘇品類預(yù)購度肢分析編簡版報告該豆部分略，具擴(kuò)體內(nèi)容請查館看完整版報魚告。敢3.3手機(jī)燦品牌擁有度斜分析梢手機(jī)市場品宮牌集中度下桌降，山寨陣炮營略有壯大辦DCCI銷2009年胞調(diào)查數(shù)據(jù)顯螞示：200合7年前4名著的手機(jī)品牌趟擁有率集中粗度(CR4犯)為65.從3%，20躺08年前4尸名品牌的擁紋有率集中度予為62.5墊%，手機(jī)品妥牌集中度有廟所下降。諾延基亞穩(wěn)坐第塞一把交椅，赴市場擁有率癥達(dá)31.8紅%；摩托羅鏈拉和三星緊暖隨其后，擁催有率分別為知14.1%射和10.2伙%；民族手饑機(jī)品牌聯(lián)想雁以4.6%摟的擁有率居沙第五位。山疾寨手機(jī)陣營驚在2008刮年的存量市擺場略有壯大殲，已經(jīng)成為謀低端手機(jī)的濫重要組成者凝。惹3.4手機(jī)咽品牌滿意度勻分析講諾基亞品牌室滿意度最高綱，多普達(dá)手焰機(jī)表現(xiàn)突出挨DCCI傳2009年初調(diào)查數(shù)據(jù)顯附示：在20嶼08年中國蝕互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)對手機(jī)品牌廈滿意度的調(diào)奮查中，諾基懂亞蟬聯(lián)第一帖，滿意度得厭分為85.銷6分；蘋果當(dāng)?shù)梅譃?3露.5分，蟬購聯(lián)滿意度第油二名，但與防2007年遮相比，滿意折度有所下滑呼。國產(chǎn)品牌蘿多普達(dá)，由臉于其高性價擁比、多功能徒、實(shí)用性等項(xiàng)特點(diǎn)，獲得驅(qū)81.6分注的滿意度，劈滿意度位居典第三位。滿粘意度TOP軋10品牌中環(huán)，僅前三名益得分超過8疫0分，部分微國際大品牌課和民族品牌唱手機(jī)滿意度華較低，仍存祝上升空間。慘3.5手機(jī)底品牌預(yù)購度恒分析扣手機(jī)品牌預(yù)姐購傾向集中稱度顯著下降逢，商務(wù)、山瓜寨雙向走高味DCCI訓(xùn)2009年漲調(diào)查數(shù)據(jù)顯溜示：200巷8年，手機(jī)吼品牌預(yù)購傾觀向集中度顯希著下降，以鐮多普達(dá)為代才表的商務(wù)機(jī)汗及中小品牌滔需求均有所必提高。20袍08年前4擦名品牌的預(yù)敘購度為64當(dāng).1%，而拼2007年性前4名品牌備的預(yù)購度達(dá)恩到73.3就%，兩者的沙差距達(dá)到9插.2個百分坦點(diǎn)。其中，橋2008年余諾基亞手機(jī)奴預(yù)購度為4起0.7%，太摩托羅拉預(yù)擔(dān)購度為9.憂3%，三星晴為7.3%粒，索尼愛立問信6.8%亡。與此同時揪，多普達(dá)、銅聯(lián)想、飛利妄浦、海爾等窩手機(jī)的品牌佩預(yù)購度均有愈上升，由小忌品牌組成的張“山寨”陣躺營預(yù)購度增秩幅更大。可繞見，未來一吉年的手機(jī)潛呼在購買品牌厚集中度顯著孝下降，品牌掠需求趨向多飾元化。貫3.6手機(jī)播品牌預(yù)算范是圍結(jié)構(gòu)分布亦統(tǒng)計召簡版報告該襯部分略，具存體內(nèi)容請查弓看完整版報墻告。阿BCI：4日MP3市現(xiàn)場分析頭4.1M痰P3品類滲逢透率分析獎簡版報告該歷部分略，具近體內(nèi)容請查撈看完整版報庸告。姐4.2M壁P3品類預(yù)沙購度分析星簡版報告該己部分略，具設(shè)體內(nèi)容請查評看完整版報贈告。塌4.3M男P3品牌擁觸有度分析許MP3市場制品牌擁有高蘭度分散，C蹤R4僅30潤%宏DCCI酒2009年笑調(diào)查數(shù)據(jù)顯流示：200母8年的中國誦MP3市場枕品牌擁有情才況依然是高慌度分散，M旦P3品牌按路存量市場保窩有量計算，愉CR4僅3槍0%，CR逗10僅49乒.5%。紐勻曼以11.魔1%的擁有示度占據(jù)排行元榜第一位，慨愛國者、魅旦族和蘋果緊狗隨其后，市直場擁有度分笨別為8.4臘%、5.9均%和4.6糖%?？傮w來度說，MP3蹈已經(jīng)是一種鐮技術(shù)成熟、圓成本低的產(chǎn)有品，由于M等P3市場進(jìn)商入門檻不高秧，致使MP醋3存量市場目品牌擁有率縱高度分散。蘿4.4M抵P3品牌滿哀意度分析擇中外MP3出品牌滿意度溝接近，民族儉品牌進(jìn)步顯常著學(xué)DCCI和2009年率調(diào)查數(shù)據(jù)顯明示：與20紫07年比較居，2008兼年中外MP粉3滿意度十徹分接近，國唐產(chǎn)MP3的銜品牌滿意度舅大幅提升。聯(lián)國際MP3差品牌滿意度奪依然領(lǐng)先，硬蘋果以85蓋.9分的滿敏意度位居第以一，三星M野P3滿意度懇以84.2站分居第二位餃，滿意度T帆OP5品牌摘中僅魅族為夠民族品牌。宏與此同時，餐明基、昂達(dá)育和數(shù)碼王等扎民族MP3噴產(chǎn)品的滿意尤度迅速提升紡，分別較2委007年上賺升了4.4留分、3.3處分和7.2假分，各中外兄MP3品牌視的滿意度已許十分接近。綁4.5M形P3品牌預(yù)豬購度分析騰MP3潛在愛購買傾向民街族品牌，愛途國者、OP鋪PO預(yù)購度莊顯著提升客DCCI職2009年抓調(diào)查數(shù)據(jù)顯現(xiàn)示：盡管蘋河果以8.8數(shù)%的比例繼遼續(xù)領(lǐng)跑MP慈3品牌預(yù)購紹度，但民族滔品牌更具優(yōu)種勢。200花8年，愛國早者、OPP泥O、魅族、怒數(shù)碼王等大熄部分民族M雷P3品牌的幸購買傾向呈窯上升趨勢，隱尤其是愛國遷者和OPP妨O品牌的M孟P3潛在購轎買傾向顯著育提高。通盤貸來看，MP縱3潛在購買激傾向品牌集垂中度相對較昂低，CR4罰為31.4鄉(xiāng)%，但較2域007年（工30.2%劉）有所提高階。名4.6M亭P3品牌預(yù)維算范圍結(jié)構(gòu)竟分布統(tǒng)計的簡版報告該央部分略，具們體內(nèi)容請查憐看完整版報輸告。豎BCI：5賺MP4市桃場分析迷5.1M胡P4品類滲蒜透率分析超簡版報告該剖部分略，具健體內(nèi)容請查喪看完整版報炒告。成5.2M雷P4品類預(yù)諸購度分析抽簡版報告該彼部分略，具桂體內(nèi)容請查尸看完整版報鄙告。姓5.3M僑P4品牌擁弦有度分析未MP4品牌份集中度再降航，藍(lán)魔等民橋族品牌擁有疾率穩(wěn)中有升鵝DCCI示2009年筍調(diào)查數(shù)據(jù)顯時示：200核7年前4名惠的MP4品歪牌按存量市記場保有量計染算的市場擁否有率(C勺R4)為3械7.1%，吃2008年勇前4名品牌部的市場擁有馳率為34.鮮6%，MP植4品牌擁有義集中度下降很。同時，2瞞008年M至P4品牌市恐場擁有率C鳥R10為5過8.3%，辜與MP3一期樣，MP4今市場擁有高頓度分散。紐贊曼以13.寸0%的市場隆擁有率繼續(xù)助領(lǐng)先，藍(lán)魔村、OPPO邊、昂達(dá)和優(yōu)姿百特等民族墻品牌市場份擾額均有上升龜，蘋果、愛激國者、索尼產(chǎn)等品牌市場貿(mào)份額有所下賠降，MP4血市場競爭焦芝灼。盜5.4M瞧P4品牌滿萌意度分析葵MP4品牌禮滿意度OP四PO位居榜浪首，各品牌拿滿意度差距辰較大惠DCCI陡2009年睡調(diào)查數(shù)據(jù)顯濤示：200燃8年，OP燭PO品牌的波MP4產(chǎn)品起消費(fèi)者滿意醋度得分為8承3分，較2釋007年提梅高2.2分昂，超越索尼遣成為滿意度符最高的MP茂4品牌。索急尼居第二位哈，愛國者M(jìn)催P4品牌滿那意度為79糟.2分，居橋第三位。同貼時我們也要撓看到，蘋果款、藍(lán)魔、紐滲曼、優(yōu)百特退、清華紫光叼、金星等M盈P4品牌滿遣意度均較2瞇007年有棄所下降，甚卸至部分MP遵4品牌滿意通度得分在7壘0份以下。案總體來看，哥MP4品牌歷滿意度差距反較大。舊5.5M網(wǎng)P4品牌預(yù)帳購度分析汗MP4品牌摧預(yù)購傾向集稻中度居高不冊下，預(yù)購格集局悄然變化辮DCCI累2009年惱調(diào)查數(shù)據(jù)顯挽示：200春8年，MP秒4品牌預(yù)購雹傾向集中度捐居高不下，疏預(yù)購格局卻過悄然發(fā)生變偉化。200侄8年前6名巷品牌的預(yù)購蛛度為62.耕2%，而2舊007年前坡6名品牌的捎預(yù)購度達(dá)到管65.8%匆，兩者的差雜距僅3.6踐百分點(diǎn)，預(yù)端購傾向繼續(xù)捕保持高集中發(fā)態(tài)勢。與此越同時，愛國源者M(jìn)P4預(yù)陶購度從20霜07年的1鍛1.6%增應(yīng)長到200柱8年的14賞.5%，成特為人們最想喊購買的MP窗4品牌，O范PPO預(yù)購龍度也增加2襖.5個百分乒點(diǎn)；而蘋果宮、索尼、紐躁曼等MP4它品牌預(yù)購度補(bǔ)下降較快，袖MP4預(yù)購者格局正悄然嫁發(fā)生變化。賞5.6M艘P4品牌預(yù)智算范圍結(jié)構(gòu)劫分布統(tǒng)計匹簡版報告該恢部分略，具蘋體內(nèi)容請查沾看完整版報賠告。澤BCI：6歸數(shù)碼相機(jī)市歲場分析忌6.1數(shù)碼詢相機(jī)品類滲伐透率分析嚼簡版報告該畝部分略，具我體內(nèi)容請查深看完整版報嘴告。勞6.2數(shù)碼挑相機(jī)品類預(yù)魯購度分析雞簡版報告該咐部分略，具冊體內(nèi)容請查弄看完整版報畢告。亦6.3數(shù)碼蟻相機(jī)品牌擁希有度分析伶外資品牌主貍導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)泉市場，品牌阿高集中度態(tài)麥勢依舊澇DCCI蓬2009年保調(diào)查數(shù)據(jù)顯百示：200功8年中國數(shù)誰碼相機(jī)擁有智狀況依然保搜持較高的品娛牌集中度。擺排名前四的閉品牌市場擁罵有率為63防.2%，其辭中僅索尼與公佳能就占據(jù)鞭了市場42組.7%的市灶場份額，索善尼以21.威5%的擁有住率蟬聯(lián)第一孟，佳能以0惜.3個百分恰點(diǎn)之差居第揭二位。數(shù)碼孔相機(jī)擁有率舟TOP10駁品牌中，除健明基外均為叼外資品牌，稍數(shù)碼相機(jī)市正場基本為外漏資品牌所壟孤斷。財6.4數(shù)碼緩相機(jī)品牌滿僑意度分析諷數(shù)碼相機(jī)品拾牌滿意