葉茂中策劃外星人劫持趙本山

《葉茂中談創(chuàng)意》--------葉茂中策劃--------外星人劫持趙本山創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如"紙上談兵"，影視制作才是真槍實(shí)彈。一條好的電視廣告創(chuàng)意如果沒(méi)有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的廣告片。所以，作為專(zhuān)業(yè)的策劃公司，很多時(shí)候我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的松懈與大意。與趙本山有緣"用趙本山來(lái)做北極絨保暖內(nèi)衣形象代言人，你們覺(jué)得怎樣？"當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候，我們的第一反應(yīng)就是不合適。趙本山作為中國(guó)家喻戶(hù)曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚甚至于有些老土的形象，已深深地扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類(lèi)的品牌是很適合的，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技、年輕化、時(shí)尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。吳、高兩位老總聽(tīng)了我們的觀點(diǎn)后，也覺(jué)得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來(lái)，再覓佳人。經(jīng)過(guò)兩天的篩選，決定用費(fèi)翔來(lái)做形象代言人。費(fèi)翔作為國(guó)人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力。特別是那首唱紅大江南北的"冬天里的一把火"，與我們的廣告定位是那么的吻合，真是再合適不過(guò)了。就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。驗(yàn)事不湊巧，躬和遠(yuǎn)在美國(guó)振的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)牙之后，才得湊知費(fèi)翔已為蘋(píng)雅戈?duì)柗b滅拍過(guò)一支廣騰告，尚未播杰出，但在兩磚年內(nèi)己不能讀再作服裝類(lèi)叮品牌的代言垂人。丸寄接著，賽洋深公司又提出賭能否請(qǐng)寧?kù)o頃夫婦出面演夢(mèng)繹北極絨品營(yíng)牌。北京葉爺茂中營(yíng)銷(xiāo)策儲(chǔ)劃有限公司襪項(xiàng)目小組通漫過(guò)細(xì)致的討魂論、分析認(rèn)衛(wèi)為還不錯(cuò)。觀聯(lián)絡(luò)后，寧輩靜檔期又排蜓不出。艇獸這么一折騰滴已是6月1拆9日，賽洋呢公司老總說(shuō)灑："還是用壤趙本山吧，凳看來(lái)北極絨傅是和趙本山眼有緣。至于牽趙本山的土雖氣問(wèn)題怎么叢解決，就請(qǐng)絡(luò)你們想想辦濟(jì)法吧。"份議趙本山的土膊氣問(wèn)題怎么喉解決糖撥如何解決趙禾本山的形象臂問(wèn)題，一直超是我們的心燕病，盡管我嘉們并沒(méi)有肩誦負(fù)北極絨整歐體的策劃任陽(yáng)務(wù)，但作為蝦職業(yè)廣告人濤，我們有責(zé)糕任幫助客戶(hù)喂解決問(wèn)題。特籌項(xiàng)目小組成產(chǎn)員通過(guò)激烈櫻的探討，拿達(dá)出了不下二梢十句廣告語(yǔ)衫，通過(guò)再三觸的推敲，最銀后決定啟用姑"怕冷就穿罩北極絨"。碼當(dāng)我們將這恐句廣告語(yǔ)說(shuō)押給賽洋公司豐兩位老總聽(tīng)何時(shí)，兩位老器總不約而同甩地拍案稱(chēng)好味。解決了廣陰告關(guān)鍵語(yǔ)這炸個(gè)難題，接千下來(lái)就是如復(fù)何用創(chuàng)意來(lái)趕表現(xiàn)了。恥餡6月20日角，我和高小顛明從上海趕郵往沈陽(yáng)，下物榻萬(wàn)豪大酒淹店。21日止上午在河畔括花園與趙本萬(wàn)山會(huì)談。創(chuàng)色意是在萬(wàn)豪強(qiáng)大酒店現(xiàn)想晴的，目的是歌解決趙本山存的土氣問(wèn)題煎。由秘記得在沈陽(yáng)疲的前一個(gè)晚救上，我與高批小明絞盡腦青汁想不出一袍個(gè)解決問(wèn)題唐的創(chuàng)意，公公司一幫孩子脊也同時(shí)在北雕京腦力激蕩臺(tái)。想至半夜遍，索性蒙頭欠大睡。第二終天一早，還尾處于一種似哥醒非醒的狀縱態(tài)，趙本山員就在腦子里西不停地轉(zhuǎn)悠言。先是想到賺讓趙本山與亂一群身段窈柏窕的美女掃……臭嗨！不行。蜜然后又琢磨控什么景象既俱能傳達(dá)出高粗科技、時(shí)尚產(chǎn)感的信息，獄又能夠盡量眠地淡化趙本竊山的土氣，跳最好是賦予弓趙本山一個(gè)由全新的、別權(quán)致的形象聯(lián)遲想型……末忽而，感覺(jué)逢一束光線劃鍬過(guò)眼前，一特群外星人立昏即映人我的爹腦海，此時(shí)軍我眼睛一亮飼，有了！-埋-"讓趙本照山被一群外兵星人劫持咬……誰(shuí)如何？"我土推醒高小明候說(shuō)，高眨巴伏著未醒的眼胳，一下子跳得了起來(lái)："裝這個(gè)創(chuàng)意太餃好了！"宿豐匆匆用過(guò)早磨餐，我們胸菊有成竹地去竊河畔花園趙測(cè)本山家中會(huì)咬談。在院子輛里，當(dāng)我將饞創(chuàng)意大概說(shuō)真來(lái)，趙邁著森我們熟悉的室步伐說(shuō)："燥這個(gè)創(chuàng)意好宇，新穎、大遮氣。"他又國(guó)一皺眉："三就是話不像具我說(shuō)的。"敲我講還沒(méi)工侵夫細(xì)琢磨，捕那不是問(wèn)題繭。話雖這么籌說(shuō)，解說(shuō)詞利并不容易：亭一要傳播客際戶(hù)產(chǎn)品的信傳息；二要語(yǔ)炒言風(fēng)格像趙北本山說(shuō)的。忘喬從沈陽(yáng)趕回志北京，顧不共得一路風(fēng)塵癢，立刻召集灶創(chuàng)作小組成公員兵分兩路忘：一路人馬分負(fù)責(zé)完善創(chuàng)秩意思路；一刪路人馬跑到緊新華書(shū)店，誘將和趙本山反有關(guān)的影碟術(shù)全部抱回家千，通宵達(dá)旦斥地揣摩趙本象山的語(yǔ)言風(fēng)如格。經(jīng)過(guò)幾站天幾夜的奮唐戰(zhàn)，一支完儲(chǔ)善的電視廣妹告創(chuàng)意腳本沿出來(lái)了。拿僑北極絨電視枯廣告創(chuàng)意【互30秒】搞息--趙本山磁篇凍畫(huà)面：腔婚聲音：印1級(jí)偉幽暗的太空典，巨大怪異甜的冰狀飛加軋件天體劃過(guò)魯時(shí)空的聲音賴(lài)芬碟緩緩的向日宇宙縱深駛望去，結(jié)晶體豎表激光的激"咝咝"聲伯面散天體劃骨過(guò)時(shí)空的聲霧音發(fā)著五彩姐光俗影。激光光汽波打出一排夢(mèng)藍(lán)激光的"羞咝鐵咝"聲色數(shù)箭碼字幕：1免8時(shí)58分州8秒，銳著名笑星趙魯本山被外星州人劫持。摟2掉趨光怪陸離的噸冰狀飛碟內(nèi)串部寒氣逼人臨，栽一群外星人瘦男女有序，恢男性強(qiáng)壯挺奴拔，巨女性曲線分煉明。銀色的朽頭盔鎖甲發(fā)基出籍陣陣寒光，幼他們圍著一掠個(gè)巨大的圓旱柱晶體。促3達(dá)丹在晶體內(nèi)隱撐約可見(jiàn)被凍芳住的頭戴帽挨子身穿中山真裝的趙本山交。苗4旬穴所有的外星回人伸出手臂賠指向晶體，器激光的"垃咝咝"聲扭藍(lán)色激光束癢閃過(guò)，晶體途呈霧狀散開(kāi)府，融青激光聲、爆故裂聲化于空些中?；铎`活劈現(xiàn)的菜趙本山出現(xiàn)險(xiǎn)在外星人面若前。校5縮點(diǎn)趙本山左看蛋看，既好奇素又緊張。影扒6悼范一外星人發(fā)蛋現(xiàn)趙本山?jīng)]跟有感到絲毫踩外星人(特變調(diào)的金屬謠聲)獎(jiǎng)寒冷，對(duì)趙厘本山發(fā)出嘀椅嘀的電子提康問(wèn)聲。"成你們地球人某為什么不怕漢冷?"州盆藍(lán)色數(shù)碼式炎中文字幕：在你們地球人喇為什么不怕冷？鋤7株偷趙本山扯了貍扯外衣，露握出內(nèi)穿的保粉趙本山：吃"北極絨保歪暖內(nèi)衣，搬暖內(nèi)衣一角懲。"地球已人都知道!志"故8外星人相壩互對(duì)望，半竿信半疑發(fā)出努一陣外星扮人：(變調(diào)巨的金屬聲)足變調(diào)的金屬棚聲，藍(lán)色數(shù)傳碼式中文字避幕："北證極絨保暖內(nèi)病衣"莊北極絨保暖萬(wàn)內(nèi)衣。般9揭垮外星人再次芳同時(shí)伸出手揭臂發(fā)出一道斃光束聲擴(kuò)道藍(lán)色光束玻射向趙本山未。滲10毛圍當(dāng)藍(lán)色光束闖散去后，趙僻本山的外套梯灶不見(jiàn)了，只眾穿一身北極謠絨保暖內(nèi)衣熊立于外星人中。尾11糊趴所有的外星亭人好奇的簇禮擁上前，圍烈住放趙本山，紛巖紛伸手去觸妙摸趙本山穿差的北極外司星人：(變科調(diào)的金屬聲雨)迅絨保暖內(nèi)衣呀，并同時(shí)發(fā)椒出嘀嘀的贊挨嘆聲筒…擴(kuò)"北極絨胡保暖內(nèi)衣"堤特…乎趙本山被摸烈的嘎嘎亂笑暫。箭12笑驢摸著內(nèi)衣的仁外星人驟然襖消失（好象曉蒸發(fā)戒趙本山：切"北極絨暖灑融融，邪掉似的）趙伶本山左顧右災(zāi)盼，他盯著且地板上一灘古怕冷就穿潑北極絨。"協(xié)灘冰水嘟囔姑著說(shuō)：瘦13聚輩碟內(nèi)部只穿憐一身北極絨艷保暖內(nèi)衣褲茅的趙本儲(chǔ)旁白："境北極絨保暖題內(nèi)衣。"代山，在空蕩蠅蕩的冰星飛以碟中背著手販悠閑地轉(zhuǎn)來(lái)谷轉(zhuǎn)去，東摸幫西摸碑……屆標(biāo)版疊加L饒OGO北極帽絨保暖內(nèi)衣。玻14液蹦趙本山抬頭咳對(duì)鏡頭說(shuō)：艷新趙本山：存"外星人介咋不知道呢念？"暢治創(chuàng)意說(shuō)明：零藉以一句充河滿(mǎn)懸念的句心子：18時(shí)芝58分8秒速趙本山被外饞星人劫持！始引起受眾的昏充分關(guān)注。兩利用著名笑證星趙本山在齡人們心目中魯幽默、親切限的形象，引潤(rùn)發(fā)受眾對(duì)品架牌的好感度鉛，并以代言睡人的角色，萄提高品牌的別知名度。充娛滿(mǎn)未來(lái)感的敵外星人和場(chǎng)掠景，傳遞品房牌的時(shí)尚感傾和科技感。顏趙本山和外飲星人的結(jié)合迎，新穎、有描趣，并以特渡殊的表現(xiàn)，刊擊敗雜亂的焦廣告喧囂，閱鶴立雞群，抹引發(fā)充分關(guān)親注！寧影視制作，宗忙中出細(xì)活倉(cāng)吼創(chuàng)意和設(shè)計(jì)掙從某種意義蠻上講猶如"養(yǎng)紙上談兵"摟，影視制作適才是真槍實(shí)令彈一條好的周電視廣告創(chuàng)童意如果沒(méi)有梁考究的制作艷，那么它最火多也就是一粗部平庸的廣短告片。所以醉，作為專(zhuān)業(yè)戒的策劃公司符，很多時(shí)候煙我們都是小點(diǎn)心翼翼、如唇履薄冰，不因敢有絲毫的渣松懈與大意毅。支閉遭遇的第一窯個(gè)問(wèn)題是趙備本山接拍張野藝謀的新片丘《幸福時(shí)光胳》，7月2灘0日必須要聾到劇組報(bào)到晉，留給我們親的時(shí)間少之防又少。第二獲，八套外星剖人服裝加工架難度大，詢(xún)拔問(wèn)了幾家戲螞劇服裝廠均挨答復(fù)趕制不納出。只得動(dòng)絞用關(guān)系，花活雙倍的錢(qián)請(qǐng)叫大片服裝師候與江蘇一家玻企業(yè)商量，犬最后只趕出恐六套，六套坑就六套吧！味游搭景從設(shè)膽計(jì)到制作也盤(pán)趕得夠嗆。站7月16日粥開(kāi)拍之前，索賽洋公司老游總吳一鳴和拿副總高小明奸趕到北京電傅影制片廠特久技棚，我們繪美術(shù)組的人慨正揮汗如雨據(jù)地趕活。某放7月18日餓上午，趙本代山來(lái)到北京話葉茂中營(yíng)銷(xiāo)辦策劃有限公監(jiān)司。我仔細(xì)眨地和他最后歡一次溝通創(chuàng)謙意。功決下午一點(diǎn)型，我們來(lái)到堆北影特技棚衰。棚里熱得鑒要命，趙本厭山穿上保暖欲內(nèi)衣，一個(gè)遮勁的說(shuō)："鋒要是冬天拍貞多好，要是寺冬天拍多好益。夏天拍冬口天的戲，冬訪天拍夏天的術(shù)戲，把春夏錫秋冬整個(gè)給板顛倒了。"駛趙本山是個(gè)吼非常有戲的系演員，根本朱不要多指導(dǎo)羅，很快就進(jìn)貍?cè)肓私巧|遺下午四點(diǎn)撐多，攝影棚除突然斷電，達(dá)趙本山就在估一邊光著膀錘子琢磨臺(tái)詞穴，體現(xiàn)出一討個(gè)專(zhuān)業(yè)演員悠的敬業(yè)精神殃。謹(jǐn)僻在布光、準(zhǔn)藏備下一個(gè)鏡可頭的空隙，樹(shù)趙本山光著崖膀子坐到了出影棚門(mén)口。睬這時(shí)，一個(gè)訂旅行團(tuán)從旁卵邊經(jīng)過(guò)，其溉中兩個(gè)女孩尚問(wèn)趙本山：悼"咦！你怎析么長(zhǎng)得像趙蕉本山?。?狠覽"我是從福拌建來(lái)的模仿稍秀。怎么樣莫，模仿得像桌趙本山吧？初趙本山算啥供，六十好幾羊了，老不啦是嘰的，我的許發(fā)展空間可鈴比他大多了男。至少我比例他年輕，比匯他帥氣，對(duì)澇不對(duì)？"趙艇本山耷拉著率腦袋回答。鎮(zhèn)女孩連連稱(chēng)月是。這時(shí)，組燈光已經(jīng)布另好，只聽(tīng)里閉面一聲喊：尋"趙老師，拌好了嗎？"自突然只聽(tīng)外東面一片詫異詢(xún)："啊！他沸，真的趙本拉山呀！"布胖拍攝一直持抓續(xù)到晚上十摟二點(diǎn)半。鉗談十九日上午千，進(jìn)行平面康拍攝。養(yǎng)掃第二天，平升面的片子送貞來(lái)了。我們蚊設(shè)計(jì)組人員援從中間初選迫出二十幾張臘，再反復(fù)推四敲，精選出鉗十張。為了樹(shù)達(dá)到最佳效勻果，我們又規(guī)與客戶(hù)一起環(huán)最后確定出硬兩張，投入嗽制作。挑選朗工作是很費(fèi)丟時(shí)的，不知逮不覺(jué)又度過(guò)污了一個(gè)不眠更的夜晚。怠臭在平面制作判上，因?yàn)橹靼弩w與背景的暴亮度差不多稍，背景顯得狂過(guò)于醒目，旨又找不到能傲使主體與背德景分離的角立度，我們通榆過(guò)虛實(shí)對(duì)比踩的手法，將身背景虛化，汗從而達(dá)到突趙出主題的目像的。為了使懇效果更貼近濤于外星人，且我們通過(guò)反襖轉(zhuǎn)處理再加潮光、調(diào)色，逐達(dá)到符合冰嗽星人寒冷的章感覺(jué)。富蕉為了賽洋疤公司以后的想品牌延伸，礙在平面上我嬸們同時(shí)將外伴星人突出，閑傳達(dá)給消費(fèi)盆者一種高科革技、時(shí)尚感瘋的信息，與攏賽洋公司"春科技融入生錄活"的企業(yè)廣理念相吻合筋。為賽洋品駝牌留下了一旅個(gè)基本元素嘆，即使以后走要換形象代帶言人，這個(gè)道基本元素仍悟然可以延續(xù)蝦使用。這也圈是我們自認(rèn)碗為比其它明餅星廣告高明株的地方。蝦岸另外，為了盜該創(chuàng)意能得像到完善的表娛現(xiàn)，我們又種出了一組平究面懸念廣告梨，標(biāo)題就是臂"躍×蝶月緞×虧日，趙本山謎被外星人劫拖持。"來(lái)配導(dǎo)合電視廣告借的播出。配簽片子的后期邪制作又花了困半個(gè)月，其勒中甘苦自知欠。目前，片最子已在中央價(jià)電視臺(tái)等媒話體上播出，晝還請(qǐng)各位看州官指教。莖照后記：題誤外話驚環(huán)按計(jì)劃，9寧月13日平栽面懸念廣告唱如期刊出，優(yōu)廣告刊出后橡，掀起軒然稻大波，當(dāng)天伐發(fā)表該廣告散的報(bào)紙編輯撲部的電話幾炕乎成了北極沈絨的熱線。沿第二天，一殖則關(guān)于"趙紅本山遭'外某星人'劫持洋廣告被立案灶"的新聞首貞先在新浪網(wǎng)省亮相，隨即毯全國(guó)許多報(bào)嶼紙轉(zhuǎn)載，《摩北京青年報(bào)架》更是在9芬月16日、逐17日連續(xù)舅報(bào)道"趙本暮山被劫持"苦廣告"事件矮"，這中間魄有關(guān)于廣告爬真實(shí)性、合劈法性的爭(zhēng)議病。育岔當(dāng)《廣告導(dǎo)株報(bào)》總編凌胸平第一個(gè)打它電話來(lái)告知忘這個(gè)消息時(shí)家，我著實(shí)嚇渡了一跳，怎比么會(huì)被立案摸呢？違法廣稻告葉茂中策初劃公司可不閥敢做。浴傘18日下午寫(xiě)《中國(guó)青年獻(xiàn)報(bào)》等三家默媒體又來(lái)我捷公司采訪。蘆采訪的第二造天，也就是掩19日的《黃中國(guó)青年報(bào)圈》第二版就淺做了客觀真縫實(shí)的分析報(bào)抱道。全文如些下：度"趙本山被紹外星人劫持竭"到哪里去暴了蒸林艷興賀蹈文嚷9月13日密，北京、上斤海、武漢等席地的一些媒銹體同時(shí)刊登食了這樣一條哈"最新消息攪"：經(jīng)有關(guān)問(wèn)方面證實(shí)，耳趙本山被外樸星人劫持，物原因不詳。房其實(shí)，這是推上海賽洋科勢(shì)技實(shí)業(yè)有限強(qiáng)公司北極絨撞系列科幻廣竹告之一。灣儉廣告登出后半，湖北一些咱讀者紛紛表奉示"莫名其刪妙"、"受區(qū)到愚弄"。申"不能接受書(shū)"。在14的日和15日孫的系列廣告紹中，不再出銜現(xiàn)"外星人競(jìng)"、"劫持速"等字眼，嫂而且原有的彩"科幻系列錯(cuò)廣告"注釋蒸變?yōu)?系列淘廣告"。一冬些讀者就更抽加莫名其妙竄了，"趙本孟山被外星人匙劫持到哪兒刷去了？"蛾頂就此事，筆坑者采訪了國(guó)司家工商總局峰的有關(guān)負(fù)責(zé)懂人。該負(fù)責(zé)弱人說(shuō)："9糕月14日，何我們接到湖乘北省工商局厲的情況反映頸，問(wèn)廣告這西樣做是否違顧法。廣告司畝調(diào)查后認(rèn)為炒，該廣告本鐘身沒(méi)有問(wèn)題架。但是由于漂報(bào)紙廣告上報(bào)'趙本山被送外星人劫持寫(xiě)'的字樣很獵突出，相比壓之下'科幻毒廣告'的標(biāo)議注就顯得太疫小了，讀者捧誤解也就在腹所難免。所坦以我們要求帖該公司進(jìn)行曉必要的修改往。戲類(lèi)為何系列廣記告之二、之栽三中不見(jiàn)了穩(wěn)"外星人"尺、"劫持"悲、"科幻"須等字樣？上油海賽洋科技款實(shí)業(yè)有限公泊司的負(fù)責(zé)人墻解釋說(shuō)："坡原來(lái)我們的盾創(chuàng)意是：第費(fèi)一個(gè)廣告'山趙本山被外墻星人劫持'辦，第二個(gè)'慘趙本山安全前回家'，最倒后一個(gè)'都節(jié)是北極絨惹福的禍'。冰猾星上的來(lái)客旦劫持趙就是然想知道趙為敏什么不怕冷仙，原因是趙搖有北極絨保洋暖內(nèi)衣。但肝是第一個(gè)廣殘告登出后，忌國(guó)家工商總燦局跟我們聯(lián)洗系說(shuō)'劫持扔'太刺眼，合要我們修改渴一下，這樣絡(luò)我們就登出保了現(xiàn)在大家曲見(jiàn)到的廣告您之二、之三幼。"刺倘該廣告的構(gòu)市思主創(chuàng)人葉倉(cāng)茂中說(shuō)，這幫個(gè)北極絨廣倆告在全國(guó)許師多地方同時(shí)灶刊載，而只傻有湖北一個(gè)蜂地方提出了牌非議，北京挑、上海則一贏點(diǎn)都沒(méi)有，吐這屬于創(chuàng)意喜環(huán)境的差異映。監(jiān)屠北京廣播學(xué)當(dāng)院廣告系的盼黃升民