北京現(xiàn)代汽車

北京現(xiàn)代TOC\o"1-3"\u一、北京現(xiàn)代2009年主要車型市場銷售情況（負責人：何世豪）21.各車型年銷售情況22.銷售情況3二、北京現(xiàn)代和其他三家對比情況（負責人：孫娟）3三、2009年工作回顧（負責人：張雪）41.銷售業(yè)績42.工作幾大宗旨6（1）“四個沒有變”的戰(zhàn)略判斷奠定高增長的基礎6（2）嚴密而靈活的產(chǎn)銷管理是取得高增長的重要保障7（3）“穩(wěn)住中間，發(fā)展兩端”的市場策略是取得高增長的關鍵8（4）2010，北京現(xiàn)代強化管理創(chuàng)新應對產(chǎn)能挑戰(zhàn)83.2009年工作成功之處9（1）北京現(xiàn)代的頭牌是始終不變的伊蘭特＋悅動組合9（2）北京現(xiàn)代有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和高性價比10（3）成功之后謀求發(fā)展，是北京現(xiàn)代今天的戰(zhàn)略。10（4）2009年該公司完成了完整的產(chǎn)品布局。10（5）北京現(xiàn)代的成功之處除了現(xiàn)代自身的調(diào)整以外，購置稅優(yōu)惠也是重要原因。11弊（呢6薯）北京現(xiàn)代唱有現(xiàn)代化的漁研發(fā)機構(gòu)?？趪鴥?nèi)市場領，北京現(xiàn)代嚴二工廠為產(chǎn)艦品品質(zhì)提供節(jié)了最優(yōu)質(zhì)的變保障和最先沸進的生產(chǎn)平蒸臺。巷條11手4.20攻0避9陶年工作失誤綱之處逢涌12蝴四、滋2010戒年主推新品繞（陳岳軍）叼涼13段1納、華體北京現(xiàn)代趨ix35保冷13表2倦、茫擠索紳特映RC催設14侍五、擺2010訓年戰(zhàn)略規(guī)劃扣（負責人：候雷大喜）通維15鉛NO1:盼銷量規(guī)劃和住市場占有率協(xié)顛15瑞NO2:聯(lián)擴大品牌影短響力束捎15骨NO3:2門009~2蒼012增要改變企業(yè)袖形象李燈16乓NO4:喜變化，從客脫戶滿意度入酬手窄誤16巖NO1:墳槐15面銷量規(guī)劃和熟市場占有率飲濫15根N燃O2:主持15惠擴大品牌影很響力知雞15作NO3:族娃15暴2009~均2012傭要改變企業(yè)徒形象民貪15窄NO4:活垂15旁變化，從客贏戶滿意度入墊手都存15紋北京現(xiàn)褲代靠2展00足9吼年主要車型刻市場銷售情醒況（負責人羽：何世豪）旦1別.只各車型年銷潑售情況洗圖悔1-1廁200罷9賺年各車型銷警售情盛況胞蒸數(shù)據(jù)來源：唐何世豪沾2虧.暈銷售情況飼穴圖熊1-2蹦潤各車型月銷概售茂量陳斷數(shù)據(jù)來源：濁孫娟尾北京現(xiàn)代和正其他三家對忍比情況（負活責人：孫娟穴）駐表朱2-1弱腳北京現(xiàn)代與跨奇瑞、比亞毅迪對比情慶況擾遺數(shù)據(jù)來源：室孫娟達北京現(xiàn)代六奇瑞古比亞迪博上半年累計相銷量（輛）損23560不7右18001絹9綢17681籃4捉市場占有率亦7.26%著5.55%良5.45%功產(chǎn)品宣戰(zhàn)略點評泄“棋悅伊黃金組管合看”攪取得巨大成攀功，銷量愧破展2介0陷萬。喚2錢.驕廠家供應鏈時的反應速度借快，貨源充辮足憑。肆燃3.繡9努月份將推新榜車姑i3觀0息，增強品牌穩(wěn)的含金量。隨4朗.獲北京現(xiàn)代在懼中高級車市敲場的頹勢依驚舊。爛1恭.療“尖品牌、品質(zhì)揉、服及務易”穗戰(zhàn)略，銷量澆井噴式爆發(fā)傭。么2姿.呼汽車產(chǎn)品分央布細，產(chǎn)品忌線較長，可得供選擇多俯。蹈獸3媽.沖今年新車迭壘出，下半年天瑞么麒件G敗5芝、威呀麟述X拾5牧將上市叫。鹽爪4粉.咸主要依港靠退Q愁Q脂打市場，其柄他車型不景加氣銷量一般令。剪1訪.堡功勛車周型恥F個3旋表現(xiàn)穩(wěn)定沸，狐F塑6僑一舉突株破識500城0屑輛大關?；?賢.王少而精的產(chǎn)秀品策略，注臣重單個產(chǎn)品稱運作粉。勞率3厚.席擅長打價格餡戰(zhàn)，一路搶頌盡了市場先宅機愛。蛾封4吃.貍產(chǎn)品類型太圣少，將棉推朝5曾款新車鋪，袖S閘8偏將徐上市。許營銷策略蜻北現(xiàn)第一陣犁營的品牌門顧檻蔽。北京現(xiàn)代愚每款熱銷車艙型都以性價尸比羨優(yōu)勢見長，感其品牌溢價廢能力并不算歉強。北京現(xiàn)前代副總經(jīng)理房、營銷本部誰副部長熊偉瞞很清楚北京腸現(xiàn)代的現(xiàn)況島。北京現(xiàn)代揉目前還算不寬上第一陣營鄰，汗其目標是要踏在銷量、品襯牌形象等全浮方面都要進坦入一線。為無此，北京現(xiàn)昏代啟動了名若為扮粱“流為消費者的鼠革位新社”瞇的品牌理念伙塑造計劃。悼做好新產(chǎn)品甜的營銷是奇晴瑞的一大課傲題謹究。少200常9以年是奇瑞的爐布局年，根嶼據(jù)奇瑞年初斑公布的產(chǎn)品現(xiàn)規(guī)劃，今年肥奇瑞將推見出每1橫6鹿款車型，包嗓括見6違款高端弊轎車自、例4薪款商務車和粥數(shù)款微車產(chǎn)黨品等。走量脾車型不賺錢怕，賺錢車型回不走量，成轟為制約迫奇瑞又好又苗快發(fā)展證的根源所在姿。因此，如驕何做好新產(chǎn)糖品的營銷工謝作，是奇瑞敗目前面臨的醬一大課題。民比亞同迪休“顫農(nóng)村包圍城刪市血”怒的營銷路線慨。比亞迪在雪全國二、三既線市場漸漸肌站穩(wěn)了腳跟巷。隨后，比耽亞迪開始集遷中兵力攻占蜜北京、廣州努、深圳等大裂城市唯。代“嫩我們?nèi)缃褚逊医?jīng)拿下北京頑、深圳等大膨城市在。閣”船夏治冰說，醬比亞迪最主脂力車之型簽F很3陵已進入了這懼些城市的上信牌量前列，海部分城市的兆上牌量也早蘇已登上了前仇三名，現(xiàn)在戴比亞迪在惠攻衣“長上海戰(zhàn)析役寬”垮三、竊200層9貪年工作回顧親（負責人：獲張雪）銷售業(yè)績漲截仆至蛙200殼9膀年均1錦2甩月蝕3融1適日，北京現(xiàn)澇代全年銷量啟達伴到只57031肥0回輛，同比增直長率驅(qū)達赤94侄%絲。掀200貸9目年，北京現(xiàn)案代汽車月銷廉量實現(xiàn)希由懼3約萬許到蓋6距萬的連續(xù)三惜級跳，年銷諸售目標更是焦經(jīng)過三度提土升，全年共叮有鼻6鴉個月不斷刷悶新產(chǎn)銷量歷雞史最高紀錄震，力壓東風駱日產(chǎn)、廣汽旅本田等廠家鐵，穩(wěn)坐國內(nèi)而汽車企業(yè)第悶四的位置，慈成為國內(nèi)合回資汽車品牌去增長最快的銷企業(yè)。北京洪現(xiàn)代不僅成少為屈200者9幕年中國車市喉最大實質(zhì)贏阻家之一，更勤讓人看到了接其身體力行后的品質(zhì)競爭炒力策略如何皆實現(xiàn)發(fā)展加洽速度，如何奪挑戰(zhàn)籠罩于但汽車市場諸姓多誘“糕品牌神恰話孝”軌，并深刻改割變著未來市吹場競爭格局景。分月：授在北京現(xiàn)代柄汽車有限公川司的銷售本癥部搏,介負責品牌戰(zhàn)咐略的鄭明采題部長用了幾負個數(shù)字就清母晰地描述出福該公情司今年以來由的業(yè)績眾。劃“黎季度黎破廁1婆0巴萬洗”燥,醉“丹單月茂超灶4微萬虹”納、霉“榨挑漏戰(zhàn)孫12饅3盞”瞇等說法。鄭伴明采還表大示響,語今年公司制物定的銷售目丙標念是爛3娃6冤萬輛。在剛怒剛過去的一敢季度中，就舟實現(xiàn)漠了歉10907讓3枕輛的業(yè)績包。娘“吼1價月銷售狂了剖3.析5配萬象輛支,壘2兼月柳是襯3.疾2算萬妨輛蓬,慈3帶月達到叨了優(yōu)4188戒1時輛邊。擁”融“俯單月銷售超蟻過巡4柜萬輛狠的泰,凈目前國內(nèi)汽秘車企業(yè)總共載只種有及4鞏家溜。腐”膠200前9這年拿,畜北京現(xiàn)代銷跳售本部有一剖個響亮的口沖號更——版“更挑某戰(zhàn)劇12商3移”園,漁即行業(yè)內(nèi)排危名提夜升客1岔位投;亂銷量同比增忍長達燈到牢20枝%以以筋上價;理月均銷量超甩過歐3執(zhí)萬輛。鄭脾明采暖說榮:螺“沃這是我們北悠京現(xiàn)哀代腰200戚9歪年的奮斗目競標救,塘也是我們麻的娛‘貧口浮號萌’搶。男”戶如果從一南季度的業(yè)績鄭看廊,秘他饅們在今年較前優(yōu)3扒個月就已瘦經(jīng)滑“遣超團越總12省3周”胳了閘,槐其在國內(nèi)乘稱用車企業(yè)的輩排名已經(jīng)提拌升到了第四娛的位置。葉200咸9羞年寒1-夫6趕月，北京現(xiàn)求代共計銷售觀了昏25.販7枯萬輛，同比數(shù)增汽長腹56野%顧，僅用半年移時間便迫近男年初制定的風全年銷售目定標，創(chuàng)下建蔥廠以來最高覺的半年銷售單記錄，穩(wěn)穩(wěn)泥占據(jù)了車企稀銷量排行第際四位。同時草，在這樣的佳記錄下，北膨京現(xiàn)代僅僅丟用轉(zhuǎn)了竹7殖年便迎來了妨第便15仇0萍萬輛車的下練線。單純的謙看，這一數(shù)絲字是干枯的果，但一落汽蛙-日大眾達到這揮一目標用嫂了郊1珠5忌年，上海大斤眾用軌了遇1納3恒年，上海通變用用熱了追1杰0龜年，即便是碎與相同時期職成立的一汽翅豐田和東風懶日產(chǎn)相比，宅北京現(xiàn)代產(chǎn)刻銷譽量提速毫不渠遜色。冬2009笛年桌1扔月漫~9三月北京現(xiàn)代何銷量達到貍41240午1水輛，同比增用長皮88%裹，擊8戴月單月銷量甚更是創(chuàng)下了舌208%情的同比最高失增長率。雜2009龜年驅(qū)1跑—黃10狂月，北京現(xiàn)未代銷量達到篩46杏萬多輛，同最比增長懷89%投，遠遠超出殘年初標36搬萬輛的銷售去目標。用了星不到一年時揚間，從神1擴月孟3.5侵萬輛的銷量社，快速攀升羽至再9癢月的視6幕萬輛，實論現(xiàn)惹“揉萬輛銷量大煉關三級貓?zhí)奔Z，成為國內(nèi)祥第菜4樹家單月銷量蜜過款6薯萬輛的車企這，排名也從錫2008達年的第期7斑名晉升到第懶4爽名，與南北醬大眾和上海馬通用一起穩(wěn)峰居車企第一柜陣營。這成立７年來止，北京現(xiàn)代就的用戶已經(jīng)痛達繪到載18霜0跌萬。分車型：桐北京現(xiàn)暫代的頭牌是幟始終不壁變的伊蘭特拳＋悅動組合容。伊蘭特和延悅動兩款車緊牢牢握珠住遠A度級市場最賣眾座品牌的字乎號。悅動恐自話200黃8木年閥4蠅月上市以來發(fā)首次創(chuàng)造連近續(xù)糟3采個月銷量均構(gòu)超別過吳2累萬的驕人業(yè)嚴績，并月在箏5理月成改為馳A存級市場和整否個乘用車市薦場單車銷售悶冠軍，一款獲車僅若用昨1殃年累計銷量湊便柿達教2策0暖萬輛六。抓200囑9塌年瞞1-笛6樣月折，爭“番悅伊組堅合益”耗銷量達鏡到夾20082途1苦輛，成為今藝年中級車市痰最耀眼的明苗星組合。中僅國質(zhì)量協(xié)會團公最布質(zhì)200冠9辨年全國轎車來用戶滿意度狹測評結(jié)果，英北京現(xiàn)代挎的稀“息當家花鞠旦傅”均悅動及城隙市搬SU往V富途勝脫穎而捐出，雙雙摘餓取同級別車員型桂冠。原經(jīng)濟小型車蹄雅紳特今年含銷量也一路柴上揚，兇在甘8巷月吩份銷量更同豎比增長棵469內(nèi)%仁，宴以牙700烈3嬌輛的銷量創(chuàng)鍋歷史新高；孩中高級車領些翔在逐步被殃消費者認可臨后，銷量也張取得了顯著昨的增長；城健市剩SU胞V豬途勝表現(xiàn)穩(wěn)鏈健，穩(wěn)軌居見SU灶V夕市場前三強仆。西現(xiàn)代品牌榮印獲嫌200仇9說年度由美國間權(quán)威汽車市甘場調(diào)查機著構(gòu)愁舅OWE骨R疼的新車品質(zhì)半調(diào)查全球非扭豪華品牌陣法營冠軍。姑2愧.司工作幾大宗銳旨宵（果1像）素“信四個沒有贈變虧”蜻的戰(zhàn)略判斷嬸奠定高增長揭的基礎歷200炮9魔年初，受國愿際金融危機成影響，中國芝汽車市場一護時間陰云密咬布，諸多業(yè)湖內(nèi)人士級對竄200蛋9精年的市場發(fā)伯展做出了較坦為悲觀的預丟期。但是，統(tǒng)以徐和誼為剪首的北京決鑰策層在對市屠場進行了詳原細的分析后棗，得出略了調(diào)“拖四個沒摘有吵變助”示的大膽判斷唱，對中國汽皇車市場持續(xù)腎的良好發(fā)展批持樂觀態(tài)度歪。她徐和誼董事災長認為，中控國汽車業(yè)有鞠四奉個劉"談沒有鬧變期"吉：一是中國豐汽車市場的獲基本面沒有路變；二是中識國經(jīng)濟持續(xù)獄保標持叛8育%內(nèi)這樣一個高痕速增長的態(tài)才勢沒有變；婚三是中國主鐘要城市人呆均若GD誠P勸超婚過度600陽0結(jié)美元、汽車像繼續(xù)快速進比入家庭的行陽業(yè)發(fā)展規(guī)律宣沒有變；四迅是中國汽車古消費的支撐鉗力沒有變。鍵北京現(xiàn)代決付策層認為，矛盡管金融危錄機造成了世持界汽車產(chǎn)業(yè)碗萎靡的大形草勢，但這將拐催動汽車產(chǎn)呆業(yè)格局變化堆，為中國汽稱車業(yè)逆勢跨叮越提供了有翁利的秋條件，加皂上榜“往四個沒有唐變衡”網(wǎng)的條件學，劣200叮9步年對于中國率汽車市場來雪說，卻是一線個充滿老機會的年份圖。從戰(zhàn)略方向的踢研判直接影特響企業(yè)的市右場規(guī)劃。面慎對金融危機掏造成消極影教響，北京現(xiàn)法代高層透過哪迷霧，從中府國市場的本品質(zhì)出發(fā)，做幣出了正確決姐定，從心理歪準備到生產(chǎn)年準備，北京艱現(xiàn)代都搶占抄了先機。不逼難發(fā)現(xiàn)，北聾京現(xiàn)代峰在敵200脊9壘年的成功，尋如果沒有徐勇和誼的高瞻態(tài)遠矚是不可頭能的。伯（蹦2鞏）嚴密而靈規(guī)活的產(chǎn)銷管傭理是取得高絞增長的重要懇保障忍過硬的產(chǎn)品腔永遠都是贏怎得市場的根粥本，令人矚崇目的銷售業(yè)掘績印證了北搶京現(xiàn)代的產(chǎn)楚品品質(zhì)是經(jīng)歉得住市場檢販驗的。北京騰現(xiàn)代的品質(zhì)幻管理要求杜純絕有瑕疵的矩零宏部件進入生際產(chǎn)環(huán)節(jié)，從族源頭開始管烘好每一個螺江絲釘。為此概，北京明現(xiàn)代建立了陪準軍事缺化的零部件敢采購體系，晶在保證質(zhì)量窯的同時，提纖高供應商能換夠快速響應少企業(yè)生產(chǎn)節(jié)健奏的能力。倍北京現(xiàn)代一豈旦要求提高觸產(chǎn)能，各零型部件供應商白立刻響應，覽如同執(zhí)行軍型事命令，即幣便賽2礎4蚊小時不睡覺株，即便是不炭惜成本采用赴空運，也必話須保質(zhì)保量收完成任務。推依靠與供應留商共同形成木的強大的協(xié)囑同作戰(zhàn)能力猾，北京現(xiàn)代無在爆發(fā)式需藍求增長白的帳“盲市場搶奪啟戰(zhàn)貌”像中，獲得了涉良好應的御“擠后勤保詳障鍋”紛。窗市場需求在欣快速擴張中派也呈現(xiàn)出更呀加多樣化的蟻趨勢。如何扇最大限度的憲滿足消費者知的個性化需棉求，是擴徹大市場份額蔬的重要因素化。北京現(xiàn)代獎通過柔性生明產(chǎn)線可以敏朵捷地調(diào)整生掠產(chǎn)節(jié)拍，提利高生產(chǎn)效何率，應對市羨場需求權(quán)。同時，柔晌性生產(chǎn)線可劉以在一條生匠產(chǎn)線上同時阻進行小批量究、多品種、爐多型號車型商的生產(chǎn)，依花靠科技力量剩實現(xiàn)湖了宰“鄭需求個性鮮化姓”革與鍬“買生產(chǎn)批量卷化躍”奸的完美平衡答。室（話3間）咽“高穩(wěn)住中間，耳發(fā)展兩濁端嚴”宴的市場策略征是取得高增雙長的關鍵黨北京現(xiàn)代之搜所以能夠例在易200泡9槽年再次掉為哪“曾現(xiàn)代速扶度拜”嶼續(xù)寫傳奇，悼精準的產(chǎn)品艦策略功不可也沒。北京現(xiàn)務代常務副總車經(jīng)理李峰上社任之后重新塘規(guī)劃了北京宵現(xiàn)代的市場邪策略，簡單碧可概括泡為射“村穩(wěn)住中間，跪發(fā)展兩洋端結(jié)”船。即以中間匹的殺“惕伊蘭恰特松+彈悅揭動兇”舞黃金搭檔和左市場高增長授的挺SU倉V郊途勝為穩(wěn)定草市場地位的像基礎，同時誓以領翔、名仔馭向高端市宿場進軍，以亮雅紳曲特向低端市某場滲透稈，形成高中掠低搭配并且野攻守兼?zhèn)涞钠渴袌龈偁幉呃ヂ?。降此外，北京研現(xiàn)代在難得留的市場發(fā)展鞏機遇中，實濫現(xiàn)了營銷渠撿道的創(chuàng)新突碼破，在行業(yè)合內(nèi)首塊推臨“派衛(wèi)星油店隊”桑經(jīng)營模式，乘即為方便客令戶購車與保嗽養(yǎng)維修，秋在尊4縱S脊店尚未涉及聽的區(qū)縣建立歇二級網(wǎng)點建皆立桃“路衛(wèi)星殲店陰”蝶。新設立伶的周“索衛(wèi)星厭店寄”趟都歸屬于現(xiàn)意有欺4就S植店的體系之纏下鋼。仇“役衛(wèi)星捧店抄”折模式既保證蝶了經(jīng)銷商利居益，又擴大視了服務半徑媽，實現(xiàn)在三竭線、四線市全場的滲透和純下沉。狼（甲4并）墳201縣0陷，北京現(xiàn)代葬強化管理創(chuàng)偏新殃應對產(chǎn)能挑刃戰(zhàn)訊北京現(xiàn)代謠在倘200臘9澤年取得大幅滑增長的基礎歪上，贊對案201攜0裂年的事業(yè)目午標仍然提出愿了新的挑戰(zhàn)文。北京現(xiàn)盒代計劃將推菠出岔2悶款域新車，啟動群第三工廠建沈設，并挑戰(zhàn)帥產(chǎn)莊銷爐6已7鋪萬輛的目標婆。歇200融9五年，北京現(xiàn)底代第二工廠乘在墓2城0閃萬輛的產(chǎn)能證基礎上創(chuàng)造袍了年產(chǎn)超李過鋸2里5販萬輛的奇跡后。而伴隨職著五201善0利年春節(jié)后第役二工廠產(chǎn)能增升級改造完移成，北京現(xiàn)聯(lián)代將達解到糞6燙0埋萬的年生產(chǎn)潮能力，但直與棕6諷7飾萬的年銷售境目標仍存在傘不小的差距匯。如何突破疤產(chǎn)能的禁錮販，在現(xiàn)有條故件下把產(chǎn)能座發(fā)揮到極致蒜，對北京現(xiàn)調(diào)代的經(jīng)營管獸理提出了新垃的挑戰(zhàn)。北乒京現(xiàn)代已亦將櫻201抓0敵年定順為行“綠內(nèi)涵式增長形管理創(chuàng)新朗年逼”欺，意在著力雕強化企業(yè)內(nèi)香部的管理創(chuàng)狐新挖掘潛力瑞，提升企業(yè)困品牌的含金符量。所從去年開弟始扣,繞全球經(jīng)濟形長勢發(fā)生了巨總大變渣化衡,尸而且已逐步免傳遞盟到了中國市圓場。推但是，外部汪環(huán)境雖然重增要繩,推但是這些變攔化對所有的脊汽車公司來攜說都是一樣公的篩,戴關鍵還要看狗自己準備得礦如何。北京寒現(xiàn)代當前所帽取得的業(yè)績碎絕不是撞大駐運撞上今的銀,總而是公司根桿據(jù)自身發(fā)展選需送要伏,友從去年開始算實施戰(zhàn)略調(diào)望整等一系列旺動預作姐“銹累暈積炒”賞下來的結(jié)果特。賠3.200每9牛年工作成功純之處奴（謙1球）北京現(xiàn)代灰的頭牌是始倒終不變的伊軟蘭特＋悅動潛組合霸北京現(xiàn)代，脊是用單一品崗牌就能夠在絡市場上穩(wěn)居拉銷量第四位鑒的企業(yè)。不誤管是伊蘭特請還是悅動，晨都是價格實米惠量又足的度范本。動力面不錯，空間呈足夠敞亮，標維修保養(yǎng)非矩常便宜，配嗽件到哪里都鋒好修好配。步數(shù)據(jù)顯示扶，坐2吳00怖9符年全國單品艇牌銷量前十徑位的車型中翻，北京現(xiàn)代值悅動和伊蘭及特雙雙入圍巷，是唯一一喜家有兩款車恐進視入據(jù)TOP1蝕0拌的汽車企業(yè)三。北京現(xiàn)代哨在中級車市貼場可謂根深卸蒂固。鵲（摔2略）北京現(xiàn)代爛有過硬的產(chǎn)龍品質(zhì)量和高企性價比鋸一切為銷量北開道，北京懂現(xiàn)代屢出奇劈兵，最優(yōu)性芹價比，挑戰(zhàn)糖價格底線；忘供應出租車燥，搶占可以跳打開銷量的組一切陣地。箏北京現(xiàn)代用砌他的品質(zhì)經(jīng)示營成果來看廉：品質(zhì)制勝灑、服務制勝堵、為消費者設提供高品質(zhì)石的產(chǎn)品和服性務制勝。由旦此贏得了市捕場的青睞，傍品牌美譽度課也大幅度提淘升。實現(xiàn)了砌潛在用戶對惑其產(chǎn)品預期巧從飾“滔性價殼比猶”督到勉“捧質(zhì)價驗比吵”濱的深刻轉(zhuǎn)變熱。成立７年珍來，北京現(xiàn)盤代的用戶滾已經(jīng)達首到逗18剩0效萬廳?，F(xiàn)（脂3魂）成功之后塑謀求發(fā)展，機是北京現(xiàn)代芝今天的戰(zhàn)略埋。踢基于此，北冬京現(xiàn)代提咐出婆“根GQ3.3樓.5.懇5欄”屯的質(zhì)量革新寫戰(zhàn)略目標，沈即北京現(xiàn)代顆在溪3覆年內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)分量進入國內(nèi)貢汽車行業(yè)前烏三名棗；沖5灶年內(nèi)品牌形櫻象進入前五耀名。而有了端兩大金剛的礎穩(wěn)扎穩(wěn)打銷聯(lián)量之后，豐種富的產(chǎn)品線綁也正在北京叫現(xiàn)代內(nèi)部逐司步形成。今墻天的北京現(xiàn)壟代不僅有悅竄動、伊蘭特斗組合，牢牢從站筍穩(wěn)棵A第級車市場坊；受B羅級車市場納的釋SONAT囑A揭領翔塵、廉MOINC絞A左名馭組合也隙開始放量。怨（繩4紀）悠200很9計年該公司完平成了完整的號產(chǎn)品布局。撐豐富的產(chǎn)品座助北現(xiàn)攀新喉高喝。恭200香9巨年，北京現(xiàn)診代給市場帶著來了兩個明秧確徐的產(chǎn)品信息江：北現(xiàn)靜的自主研發(fā)牧能力有了新著突破，第一刺款針對特定乘市場的產(chǎn)品道——根名馭會上市吊；同時，暢卵銷歐美、有誠著硬朗歐風笨、五星安全誰品質(zhì)家的熔i30藥(適配置圖庫口埋碑論債壇妥)敲投產(chǎn)北京現(xiàn)略代，并冒在例9繭月上市，進鳴一步搶也占超A雙級兩廂市場智，豐富北現(xiàn)糊產(chǎn)筒品擇A紐級市場布局嚇，荒A怎級兩廂惰車纖i3正0答，其憑借時虧尚靈動的外嗽型，歐版的籍設計，不僅抽彌補了北京丘現(xiàn)代在兩廂仿車市場的空傍白，更有望頃在國姻內(nèi)寒A佛級兩廂車待的蜜“漆品質(zhì)天花苗板岸”藍中有所突破恐。而在營銷襖上，北京現(xiàn)絹代也延續(xù)了粉精準不鋪張逗的慣性。北世京現(xiàn)代把握狂住商其黑A曾級車消費者蟻多為年輕白燦領這一特點久，延續(xù)當年范悅動宣傳啟憤用金城武的寺成功，在對扶現(xiàn)代歐版霧兩廂仁車游i3杠0尤的營辟銷上，北京夢現(xiàn)代開展了憐一系列圍繞遞韓國國民天蜂后李孝利的連主題活動。孩正是迎合了在年輕人對時早尚、潮流元徐素敏感的個商性，這種全皇新的跨界營傘銷模式不僅仆在年輕人中江很快產(chǎn)生了藝共鳴，同時齡也打破了韓箱系車從未在渴中國市場啟陡用韓星作為母車型廣告模古特的現(xiàn)狀。乖經(jīng)濟小型車恩雅紳特今年究銷量也一路三上揚，凝在輛8變月份銷量更英同比增變長唱469傷%灶，亮以腐700悼3豎輛的銷量創(chuàng)帥歷史新高；感中高級車領墓翔在逐步被易消費者認可箱后，銷量也歪取得了顯著飯的增長；城管市流SU勁V音途勝表現(xiàn)穩(wěn)泰健，穩(wěn)與居銅SU叉V泄市場前三強熔。至此，北映京現(xiàn)代從緊賓湊型車到中營高級車，兩劑廂車到三廂積車，以羞及峽SU餅V貝市場均有適態(tài)合市場的產(chǎn)貍品推出薦，布局合理神完善，予以古消費者更大扯的選擇空間差。繩而且，北萄京現(xiàn)代汽車囑有限公司計譜劃以后每年鍬投森放店1~剖2刃款新車型。派（蔥5般）北京現(xiàn)代乓的成功之處石除了現(xiàn)代自矮身的調(diào)整以昌外，購置稅聞優(yōu)惠也是重腹要原因。狹年初通過的腎汽車產(chǎn)業(yè)振疾興計劃中飼對禍1.6盯L輩及以下排量總的車型按先照田5砌%籠征收購置稅凳，而北京現(xiàn)斥代的產(chǎn)品核劇心恰好在這槳個細分市場流。因此撥自懲1創(chuàng)月陵2擔0綱日政策實施園以來，北京涉現(xiàn)代暢銷車蹤型伊蘭特、脫悅動、雅紳凳特等持續(xù)發(fā)籮力。賊（哄6回）北京現(xiàn)代糠有現(xiàn)代化的予研發(fā)機構(gòu)。資在國內(nèi)市場害，北京現(xiàn)代圖二工廠為產(chǎn)耍品品質(zhì)提供婦了最優(yōu)質(zhì)的卡保障和最先麗進的生產(chǎn)平體臺。懼其中，沖壓乓、拍車身、涂裝和、總裝寸四大車間的但生產(chǎn)自動化說率達到國內(nèi)氧最高水平，奉沖壓與焊接彩自動化率實鍵現(xiàn)茶100么%含，僅車身車宅間就朽有渠26辣6憐臺機器人進銳行自動化操踩作，生產(chǎn)流賊程高效環(huán)保何。而北京現(xiàn)羽代技術中心貼的建成投入網(wǎng)使用，更是廢北京現(xiàn)代技舍術升級的標梯志。它是一價個包括市場政研究、創(chuàng)意過造型、工程雅開發(fā)、分析教仿真、試驗像試制、項目豆管理、形式駝認證等齊全睛功能的現(xiàn)代廈化轎車研發(fā)鄰機構(gòu)。手由昂于闊200吼9定年國內(nèi)市場巧超出預估的且火爆，各車錘企面臨零部徑件供應吃緊瓣的問題。但再北京現(xiàn)代采民用零部件供己應商的軍事呈化管理，以帆及依靠供應爐商強大的協(xié)懼同作戰(zhàn)能力乎，堤在顫“云爆發(fā)診式很”遲需求增長中寧搶得了先機艙。在對零配羨件供應商邪的弟“仗軍事沉化管搖理市”錯中，北京現(xiàn)臺代一旦要求嗎提高產(chǎn)能，軌各零部件供渣應商立刻馬四上響應，一嫂切保障生產(chǎn)籠線不能停足。枕200弱9俱年北京現(xiàn)代兇的年產(chǎn)能為妖５０萬輛。芝在銷售火暴搏、產(chǎn)能不足擺的情況下，喊北京現(xiàn)代員將工加班加點冠，同時通過猛零部件供應藍商的軍事化舌管理，憑借盆強大的協(xié)同糊作戰(zhàn)能力，兄最終完成了俊銷蔽售最5機7償萬輛的成績課?；?.200掘9脂年工作失誤衡之處伙北京現(xiàn)代的固工作失誤表令現(xiàn)在北京現(xiàn)兆代一度的停居滯不前。造瞧成這種現(xiàn)象昂的原因一則悔是因為產(chǎn)能杰落后，另外痛一個原因就稅是新產(chǎn)品市爺場投放趨于杯停滯。俗話凳說，新產(chǎn)品奏是叩開市場灣的敲門磚，幣是迅速提升碎銷量的助推甲劑，但購是今“但現(xiàn)代速同度盼”搏在北現(xiàn)面前遠鑄造的綢海市蜃樓曾辦一度讓現(xiàn)代炕新產(chǎn)品投放累的速度和力證度緩慢下來欲。因此，為燥了解決產(chǎn)能賴瓶頸和車型歇缺乏的問蠢題廊,田北京現(xiàn)代應翻該實施旦從停“殼生化產(chǎn)會”揀到察“堵市譯場犁”振的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向躍。教就目前的中惠國汽車市場散而言，舶來虛品和單純的漸合資產(chǎn)品在佳市場的立足牽時間不摘過御5炮年，靠一款疑車打天下的統(tǒng)時代不復存漠在。因此，仁揣摩中國消耳費者的消費魔心理，緊握昆中國汽車市冰場發(fā)展的客植觀規(guī)律，提王升自主能力粥，從而在成生本、知識產(chǎn)嘗權(quán)等方面提洽升綜合競爭浴力，方能在似愈加激烈的魔市場廝殺中遮站穩(wěn)腳跟，篇搏得屬于自疼己的一片領加地。量北京現(xiàn)代必盡須竭力通過樸提升品牌價識值來獲得未繁來企業(yè)進一工步的發(fā)展，嘩也就是架從鍋“熟現(xiàn)代速號度榆”泡所代辜表單純的銷諒量增長斤向瘦“幼現(xiàn)代品領質(zhì)遮”樂所代表的品廈牌價值增加質(zhì)轉(zhuǎn)變。建爹四輕、欠201焦0檔年主推新品村（陳岳軍）掏北京現(xiàn)隆代醋ix35背炒碼北京現(xiàn)兇代直ix3技5湖于懶201描0逝年仙4唉月正上市，悅較之前上膛市痛i3駛0網(wǎng)兩廂掀背家磨用轎車相比赤，刷ix3膚5堵與幸i3藝0撒都誕生于歐叼洲革的巴i鐘系列車型，齡不同的是瞞，燃ix3蓮5悉的戰(zhàn)略意義筐要停比廉i3禽0堅重要得多。沙究其原因，隔除了城導市慰SU帳V休市場可拓展稅性較大，另鋒一原因則蘭是葉ix3榨5崖可以算是把廣歐洲車型的膛技術、配置厭和制造工藝頭完整復制到訓了中國例。勵ix3雹5損源自歐洲，順肩負提升北理京現(xiàn)代品牌劉形象的重任濤，無疑成為童北京現(xiàn)代的吵戰(zhàn)略車型，宜從目前各界輕人士預扔測價格的聲疊音可以看出到，槐ix3覆5閉確實從配置架、越野性能缸、性價比上硬占有優(yōu)勢。聾同品牌下同位樣定位于城筋市悔SU撐V旋的途勝地位襪尷尬，因帝為森ix3勞5壤的高調(diào)上市農(nóng)，途勝被迫錯降價，優(yōu)惠脂幅度里近接2杏萬元。索紳特RC爬補澇腐這款代號辰為權(quán)R派C嘆的北京現(xiàn)代欄小車定位目明前事的溉A除0黑級，將共用塞目前國產(chǎn)的吧雅紳特平臺草。該款小車糊是韓國現(xiàn)代燕根據(jù)中國小學車專門開發(fā)噴的，這與目穩(wěn)前領翔燒及球moInc瓜a恐名馭所采取奉的戰(zhàn)略是一挪致的。當然隆，鑼依北京現(xiàn)可代師R注C危并不是一款狐全新開發(fā)的煩車型，而是蹤在現(xiàn)款雅紳族特上對外形歉、配置及車驢身尺寸進行鎖一定的中國工化改造，以紐其符合需國人的審美村觀及用齡車需求。正上在開發(fā)中的膚北京現(xiàn)娛代掩R漠C慣為三廂版本勵，發(fā)動機排卻量律為安1.爬4腥升贈及巧1.隔6醬升，同時兩歪廂版本車型誼也在規(guī)劃之傭中，但具體世何時投放還屆未決定剩。懷“算新車投放后有，將替代雅碑紳特，成為銜北京現(xiàn)代浩在開A艱0割級市場中的巴主要產(chǎn)品戴。險”塘至于新車的物具體名稱，骨據(jù)悉投產(chǎn)后劑將不會沿用劍目前雅紳特喜這個名字，膛但具體名稱慈尚未最終敲凡定。新車將卡會在今年底請全球首發(fā)并旱上市，編者邪預計上市日良期將會菊是熄201榴0蛙年聞1堵2印月的廣州車傅展。預計售苗價與現(xiàn)款雅遺紳特變化不貓大。并五聚、展201錄0習年戰(zhàn)略規(guī)劃貓（負責人：妙雷大喜）NO1:NO1:銷量規(guī)劃和市場占有率NO2:擴大品牌影響力NO3:2009~2012要改變企業(yè)形象NO4:變化，從客戶滿意度入手北京現(xiàn)代2010戰(zhàn)略規(guī)劃座圖卡5-1受菠北京現(xiàn)務代救201體0出戰(zhàn)略糊規(guī)枝劃澇挑數(shù)據(jù)及資快料來源：中押國汽車工業(yè)磨信息網(wǎng)、中殊國汽車工業(yè)編協(xié)會網(wǎng)、騰聰訊汽車資訊延、北京現(xiàn)代喪汽車網(wǎng)站直NO1妹:鴉銷量規(guī)劃和偽市場占有率鄉(xiāng)201凍0頓年許多企業(yè)氣的產(chǎn)銷增幅攔多膠在鉆20監(jiān)%秀以上，而北瘡京現(xiàn)代規(guī)劃書在鼓201拉0娘年銷售任務壺為屯6響7篩萬輛，同比究增磨為瞞17.5胖%無，同時啟動園第三工廠建質(zhì)設。主要目盾的是要穩(wěn)中蔬求勝，尤其暫是其乘用車靠，穩(wěn)住第四躺位的市場占驢有率。渾NO2笑:減擴大品牌影睡響力先北京現(xiàn)代的凡品牌指數(shù)穩(wěn)比定在了行業(yè)月中高級水平暈的第二梯隊協(xié)。然而，單嘗純依靠產(chǎn)品護質(zhì)量這一基皮