奧林巴斯數(shù)碼相機產品線

2004年奧林巴斯數(shù)碼相機產品線分析一、產品線

按命名方式來劃分，奧林巴斯數(shù)碼相機主要分為三大產品系列：面向家庭消費市場的C系列、針對時尚消費市場的u系列以及主攻高端市場的E系列，其中E系列全部為專業(yè)級單反數(shù)碼相機。不過按奧林巴斯官方對數(shù)碼相機家族的定義來看，其又分為旗艦系列、時尚系列、功能系列、快樂系列和入門系列等五大系列產品。在這里，我們遵循了奧林巴斯的官方定義原則，同時也相互對應了將各個系列中所包含的C、u、E系列產品。旗艦系列是奧林巴斯針對高端市場所設計的產品，包含了專業(yè)單反數(shù)碼相機E系列和和少量的準專業(yè)非單反相機C-XXXX系列。在目前市場上，其E系列產品中有3款主流型號，其中奧林巴斯E-1是全球首款使用了4/3系統(tǒng)的500萬像素級單反數(shù)碼相機，也是奧林巴斯歷史上第一款可調換鏡頭的單反產品，它擁有著許多創(chuàng)新的技術和專業(yè)的性能，是專業(yè)攝影族的首選產品之一；另兩款產品分別是500萬像素級的E-20N與800萬像素級的E-300，這兩款產品主要針對中低端單反數(shù)碼相機市場，是奧林巴斯面向入門級單反數(shù)碼相機用戶所設計的產品。旗艦系列中的C-XXXX系列產品是非單反數(shù)碼相機中的準專業(yè)級產品，其主要型號有兩款，分別是采用5倍光學變焦、800萬像素級的C-8080WideZoom與采用4倍光學變焦、500萬像素級的C-5060WIDEZOOM。

旗艦系列產品蘊藏著奧林巴斯數(shù)碼相機領域中的頂尖技術，如E1與E300中的超聲波除塵技術(CCD除塵)及4/3系統(tǒng)，其產品像素全部在500萬以上。時尚系列擁有亮麗的外觀造型，是專為魅力一族所打造的時尚型數(shù)碼相機。按照不同的命名方式，其又分為u系列與C-XX系列。u系列是奧林巴斯在時尚數(shù)碼相機消費市場上的主力產品，其主要產品型號共有5款，分別是u300、u400、u410、迷你型產品umini以及12月剛剛上市的uDIGITAL500。除umini的光學變焦為2倍外，其它四款產品全部采用了3倍光學變焦。從像素分布來看，300萬像素的低端產品僅剩下u300一款，400萬像素級產品較多，為3款；新上市產品uDIGITAL500則是唯一一款采用500萬像素的u系列產品。

在時尚類C-XX系列產品中，目前市場上僅剩下C-60一款，而之前市場上的400萬與500萬像素級產品C-40與C-50產品均已經(jīng)停產。C-60是針對中高端時尚類數(shù)碼相機消費市場而設計，其像素達到600萬，光學變焦為3倍，在保證產品性能的同時具有優(yōu)越的便攜性。

奧林巴斯在時尚類數(shù)碼相機領域占有一定優(yōu)勢，可以看到，其像素分布從300萬至600萬、主流產品達到6款，產品線非常豐富。功能系列產品全部由C系列產品構成，具體又分為C-XX系列、C-XXX系列與C-XXXX等三個系列。其中C-70Z是唯一一款C-XX系列產品，同樣也是當前功能系列產品中像素最高的一款產品(700萬像素)；C-XXX系列分布的主流產品最多，分別為C-740UltraZoom、C-770Movie、C-765UltraZoom與C-760UltraZoom共計4款。這四款產品的共同點就是全部采用了10倍的高倍光學變焦設計，功能較為強大；C-XXXX系列中多款產品已經(jīng)停產，現(xiàn)只有C-5000尚停留在市場中。這款C-5000采用了500萬像素、3倍光學變焦，其市場定位為普通家庭用戶。

奧林巴斯功能系列產品以高變焦為主要特點，其像素分別較廣，覆蓋了從300萬到700萬像素的不同級別產品?？鞓废盗惺菉W林巴斯數(shù)碼相機產品中最輕薄的一系列產品，其產品數(shù)量相對較少，當前市面上能夠見到的產品也只有AZ-1，另一款產品AZ-2已經(jīng)發(fā)布，但在國內市場的上市時間將延遲到05年2月份左右。相比時尚系列，快樂系列產品更加輕薄，更加容易攜帶。該系列產品的市場定位與索尼T系列基本一致，目前兩款產品的像素分布在300萬至400萬之間。入門系列是奧林巴斯面向低端家用市場的產品，該系列產品全部由C系列構成，命名方式為C-XXX。目前市場上主流產品共計7款，像素均分布在300萬至400萬之間。其中除C-160是一款定焦產品外，其它六款產品均采用了3倍光學變焦。奧林巴斯入門級產品中還有很多200萬像素及以下產品，不過到目前為止已經(jīng)全部停產，況且300萬像素入門級產品的用戶關注度也在逐漸降低。

入門級產品是每個數(shù)碼相機廠商產品線中不可缺少的組成部分，奧林巴斯以7款主流產品專攻低端市場，不同產品之間的性能差異將使用戶獲得更多的選擇空間。

二、產品價格

針對目前主流的26款奧林巴斯數(shù)碼相機，ZDC按照高端產品(旗艦系列)與普通消費類產品進行了分類，并分別按不同像素等級統(tǒng)計了各自市場的平均價位?？偟膩砜?，奧林巴斯數(shù)碼相機價位居中，萬元以上產品十分稀少，而以2000－3000元價位之間的產品為最多。舅斯縮

1、旗色艦系列告址

旗艦寨系列是奧林宋巴斯數(shù)碼相唱機中的高端韻系列產品，肅其不僅包括躁專業(yè)級的單鋒反數(shù)碼相機即，同時也包喜含準專業(yè)級儀普通數(shù)碼相典機。按不同帶像素分類，庫我們發(fā)現(xiàn)5驢00萬像素州級產品的平烤均價格略高擔于其800洽萬像素級產周品。如下圖撥所示。牽桿

按常亮理來講，像梨素越高一般者產品性能越毛強，價格也浪當然要更加喂昂貴些，不錦過奧林巴斯超旗艦系列產田品的價格規(guī)份則卻與之相疲反。在旗艦騙系列500頑萬像素級產信品中，面向滅中端單反相僻機市場的E屢-1無疑拉卻高了整體的烏平均價位，銷該產品現(xiàn)售奪價1080地0元，而其捐它幾款50領0萬像素級然產品的市場掘價格都保持助在萬元以內椅。畫謹

80鉆0萬像素產墓品的市場平沫均價位在6廚600元左比右，相比其政500萬像溪素級產品降貼低了許多。壓奧林巴斯8董00萬像素酒數(shù)碼相機主幕要有兩款產撥品，分別是弊奧林巴斯顆E-300謝和奧林巴斯榮C-80冠80Wi仁deZo險om，其中武前者是入門丟級專業(yè)單反著相機，后者柱則是普通數(shù)舒碼相機中的膠專業(yè)級產品牢。這兩款產賄品的市場售布價比較接近弱，彼此之間渴僅相差了3浩00元。戰(zhàn)腰旬

2、普忽通消費級系廢列震序

目前年，奧林巴斯剖消費類數(shù)碼擾相機共分為泳四個系列：祝時尚系列、罪功能系列、為快樂系列和日入門系列。黨其中時尚系騙列與功能系眼列的產品線哥分布較廣，覺而快樂系列計與入門系列虧產品全部集賄中在300粱萬和400柴萬像素之間輝。當前快樂虹系列產品僅橋出現(xiàn)在30出0萬像素級騎產品中，但取奧林巴斯蕩AZ-2將魄很快上市，居屆時400衣萬像素產品區(qū)中也會出現(xiàn)精快樂系列產戒品的身影。耳臉

在3單00萬像素漠級數(shù)碼相機稼中，功能系驕列產品的平故均價位略高糟，為297舒5元。原因筑是300萬態(tài)像素中的兩慌款功能系列憶產品C-7賢40Ul著traZ濤oom和C燒-760集Ultra圍Zoom蝦均采用了1油0倍光學變濟焦，在帶來筑高性能的同亞時，其平均曾價位也隨之繼升高；快樂傘系列是更加存輕薄的時尚姻型產品，當槍前市場上僅襲有AZ-1爛一款產品，揉因而其26獅50元的價愁格便是快樂喪系列在30養(yǎng)0萬像素中阿的市場均價囑；相比快樂刑系列，時尚糾系列產品的僅平均價格偏命低，為20突80元，其耳主要型號為警μ300；松入門系列產典品的平均價綢格更低，為忌1520元狼。入門系列杯是300萬府像素級產品痕中占有數(shù)量工最多的一個凡系列，其主撲流產品包括管定焦機型C觀-160、愿具備3倍光捧學變焦的C捎-310/切350/3買60/37昆0等共5款嘗，價格區(qū)間曾均分布在1備200-1圈800元之茫間。箏旺

40默0萬像素級只數(shù)碼相機中妻分布了功能能、時尚和入底門三大系列向產品。明顯辦看出，功能粱系列產品的具市場均價頗閉高，達36爬50元。C瘋-770模Movie瀉和C-76另5Ult鴿raZo膏om是其中第的兩款主流氧產品，這兩理款產品均是珠采用的10彎倍光學變焦舅及4倍數(shù)碼關變焦，雖然熄價格略高些藥，但同時也洪帶來了出色煙的產品性能暖；時尚系列浮與入門系列此的平均價位暖略為相近，疾分別為25高50元和2強440元。猜其中時尚系魔列分布了u份mini悄，u40興0和u4脂10三款梁機型，入門評系列分布了衰C-460碑Z與C-4墨70Z兩款選機型。異職

50數(shù)0萬像素中蜻的主流產品樓只有兩款，壇一款是時尚惱系列中剛剛幅上市不久的憤uDIG伶ITAL5巴00，另一圖款是功能系翅列中的C-燕5000。尾因此，兩款囑產品分別以科3050元刑與2700偶元價格代表春了各自系列旁在500萬條像素級產品蘆中的平均價蜜位。同時我恥們也看到，蕉時尚系列產問品的市場均敬價首次在同滲像素級別中排的超過了功夫能系列，原水因是500轎萬像素級的業(yè)高性能的產煉品已全部歸呆屬到旗艦（御高端）系列控產品之中。宣父

60浪0萬像素的叫主流產品中薯僅有時尚系來列的C-6撕0，該產品屬采用了3倍緒光學變焦，衡具有獨特的芳外觀魅力和鐘精致的機身怠做工，現(xiàn)市騾場價格為3獻200元；農700萬像梯素的主流產槳品同樣只有舉C-70一城款機型，該石機型雖然具擠備時尚的外南觀，不過由樣于其性能強司大，因而C偷-70產品逝被劃分在功駝能系列中。梯其價格相對貸較高，目前置市場報價為答3800元乞。會熱

總的霸來看，在普巖通消費級數(shù)琴碼相機市場筒，功能系列喚產品的市場敬均價較高，思次之是快樂吧系列與時尚悉系列。相比姜之下，入門景系列產品的健價格比較低割廉，其最貴倍產品都不超漿過2500業(yè)元。疾渠中三、技術標獵準特點平暑

奧林釀巴斯于80銷年代起就開爆始介入數(shù)碼群相機領域，瀉是當前數(shù)碼疑相機市場上藝的領軍品牌滲之一。它不杯僅在光學領鑰域造詣深厚肆，同時也擁盜有自身的獨滾特的技術優(yōu)核勢與特點。親瓜棋葉特點一：賀xD卡存儲提。xD卡是靜奧林巴斯和訪富士公司聯(lián)登合研制推出胡的小型存儲追卡，主要應昏用在奧林巴見斯和富士數(shù)撒碼相機以及簽其它移動存漂儲領域中。中其特點是體皮積小巧，讀持寫速度快，喇耗電量小。凡不過其成本穩(wěn)相對較高，歌因而市場普享及率很低。步目前奧林巴檔斯消費類數(shù)甲碼相機基本趣都采用了x偵D卡進行數(shù)革據(jù)存儲，一千些高端產品努則可以同時孝支持xD卡板和CF卡兩享種規(guī)格。延廳紡特點二：午4/3數(shù)衣碼單反系統(tǒng)晌。4/3數(shù)娃碼單反系統(tǒng)賭是為充分發(fā)善揮數(shù)碼相機層特性和優(yōu)越甚性而設計開宇發(fā)的數(shù)碼單塘反相機系統(tǒng)稠的新標準。菜它的CCD盈對角線為傳訊統(tǒng)35mm放全畫面對角與線的一半，讓從而獲得了尚兩倍的鏡頭甩焦距折算系福數(shù)，對于遠揪距離拍攝非雄常有利。目逆前奧林巴斯達E1及E3怨00等專業(yè)英級產品均采叛用了4/3副數(shù)碼單反杯系統(tǒng)。瓜擠瞧特點三：儀“True巷