完整公關(guān)傳播方案課件

Envision

2004電視產(chǎn)品整合

傳播計(jì)劃客戶：上海愛(ài)德蒙電子科技公司提案：禾康廣告公司時(shí)間：目錄市場(chǎng)分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體傳播方案創(chuàng)意方向及表現(xiàn)廣告排期及預(yù)算分配附錄市場(chǎng)現(xiàn)狀

液晶(LCD)電視和等離子體(PDP)電視現(xiàn)有市場(chǎng)占有率極低，市場(chǎng)處在培育階段現(xiàn)階段市場(chǎng)的PDP電視以商用為主，但家用市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大各廠家在迅速備戰(zhàn)和啟動(dòng)市場(chǎng)計(jì)劃，以降價(jià)等手段拉動(dòng)高端LCD和PDP電視的需求

LCD和PDP電視產(chǎn)品面臨的問(wèn)題：

技術(shù)有待完善消費(fèi)者認(rèn)知有待提高價(jià)格普遍過(guò)高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一認(rèn)定……市場(chǎng)現(xiàn)狀*數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰國(guó)際商情市場(chǎng)現(xiàn)狀*數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰國(guó)際商情中國(guó)大陸家電產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)圖

市場(chǎng)前景

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)三年里，LCD和PDP電視的需求量會(huì)突破1000萬(wàn)臺(tái)*現(xiàn)階段市場(chǎng)的PDP電視以商用為主，但家用市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大,LCD和PDP會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)主流電視信號(hào)由模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)向，產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代將為廠家和商家?guī)?lái)無(wú)限商機(jī)

LCD和PDP電視的市場(chǎng)以十倍的速度迅速增長(zhǎng)*數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰國(guó)際商情市場(chǎng)前景*數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰國(guó)際商情北京、上海、廣州未來(lái)三年內(nèi)TV需求類型

競(jìng)爭(zhēng)品牌

核心技術(shù)如LCD面板和PDP顯示屏掌握在少數(shù)日韓廠商手中如松下、NEC和三星、LG等上廣電在未來(lái)三年投資150億元并與NEC合資，打造中國(guó)最大的高端電視生產(chǎn)基地，欲當(dāng)霸主

TCL，康佳，創(chuàng)維等彩電廠商都準(zhǔn)備增加投資，建立新的高端數(shù)字電視的研發(fā)和生產(chǎn)基地海信，夏新等廠商已經(jīng)在市場(chǎng)上投放有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格產(chǎn)品，試水LCD和PDP市場(chǎng)目錄市場(chǎng)分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體傳播方案創(chuàng)意方向及表現(xiàn)廣告排期及預(yù)算分配附錄目標(biāo)樹(shù)品牌：盡快建立Envision的品牌知名度，提高消費(fèi)者對(duì)Envision的品牌理解度建渠道：招募分銷(xiāo)商，代理商，零售商及加盟店等渠道合作伙伴，建立完整的營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)打市場(chǎng)：迅速進(jìn)入市場(chǎng)，保證產(chǎn)品的全面鋪貨，增加銷(xiāo)售目錄市場(chǎng)分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體傳播方案創(chuàng)意方向及表現(xiàn)廣告排期及預(yù)算分配附錄定位面向注重生活品質(zhì)的高收入人群的高檔時(shí)尚、環(huán)保健康的高科技數(shù)字電視北京、上海、廣州+浙江省的一個(gè)城市首選北京作為主攻市場(chǎng)：高收入者集中的城市足夠大的市場(chǎng)北方人的消費(fèi)行為比較感性、消費(fèi)習(xí)慣容易受外界影響而發(fā)生改變市場(chǎng)選擇年齡

30—45歲之間收入

LCD月收入1萬(wàn)元以上

PDP月收入3萬(wàn)元以上職業(yè)特點(diǎn)成功的私營(yíng)企業(yè)主大中型企業(yè)的高級(jí)管理人員政府高級(jí)官員明星等高收入的個(gè)體工作者或?qū)I(yè)人士都市新貴性別男性為主，部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力及支配力的主婦目標(biāo)受眾主要表現(xiàn)：高收入注重生活品質(zhì)，舍得花錢(qián)，會(huì)享受對(duì)居住的環(huán)境比較講究喜歡新鮮事物擁有高檔汽車(chē)和住房對(duì)新潮流比較熱衷行為特征目錄市場(chǎng)分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體傳播方案創(chuàng)意方向及表現(xiàn)廣告排期及預(yù)算分配附錄SWOT分析

優(yōu)勢(shì)Strength

劣勢(shì)Weakness

先進(jìn)的研發(fā)和制造技術(shù)強(qiáng)大的產(chǎn)能和供應(yīng)鏈成本的優(yōu)勢(shì)全新的品牌渠道體系有待建立缺乏消費(fèi)者認(rèn)知度和偏好度機(jī)會(huì)Opportunity

威脅Threat

中國(guó)家電市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力高收入人群的增加房地產(chǎn)行業(yè)欣欣向榮會(huì)帶動(dòng)家電消費(fèi)很多家庭有購(gòu)第二臺(tái)彩電或新購(gòu)彩電的需求行業(yè)用戶－娛樂(lè)及會(huì)所設(shè)備IT與家電產(chǎn)品的融合數(shù)字化電視節(jié)目的推出強(qiáng)大及眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：IT業(yè)和家電業(yè)品牌和通路的不完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性消費(fèi)者不成熟及觀望態(tài)度目錄市場(chǎng)分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體傳播方案創(chuàng)意方向及表現(xiàn)廣告排期及預(yù)算分配附錄傳播策略原則：一致·差異·節(jié)奏產(chǎn)品策略、渠道策略、銷(xiāo)售策略、推廣策略持續(xù)配合，廣告、媒介公關(guān)、活動(dòng)要保證傳播一致的聲音，互相協(xié)調(diào)。針對(duì)不同階段，進(jìn)行差異化傳播根據(jù)市場(chǎng)情況和銷(xiāo)售計(jì)劃，掌握整合傳播的節(jié)奏，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，以合理的周期安排廣告、媒介公關(guān)和市場(chǎng)活動(dòng)的行程，避免在同一個(gè)時(shí)期炒作太多的主題，也防止出現(xiàn)冷場(chǎng)或是市場(chǎng)運(yùn)作的空白時(shí)期。廣告、公關(guān)、活動(dòng)、渠道等全方位整合傳播廣告：

雜志、戶外、報(bào)紙等平面廣告為主配合適量電視廣告?zhèn)鞑V告創(chuàng)意訴求根據(jù)傳播階段不同有所改變公關(guān)：

創(chuàng)造話題，公關(guān)媒體宣傳，引起關(guān)注配合事件炒作配合活動(dòng)、渠道建設(shè)炒作活動(dòng)：

以“合作與聯(lián)盟”的方式促銷(xiāo)制造事件，做媒體公關(guān)活動(dòng)熱點(diǎn)放在旗艦店相關(guān)活動(dòng)上傳播策略旗艦店建設(shè)全方位的渠道建設(shè)先進(jìn)研發(fā)和制造技術(shù)強(qiáng)大產(chǎn)能和供應(yīng)鏈產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)巨大的家電市場(chǎng)增長(zhǎng)數(shù)字化電視節(jié)目成為趨勢(shì)

Envision品牌建立及支撐點(diǎn)傳播計(jì)劃持續(xù)的整合傳播綜合運(yùn)用延續(xù)和增強(qiáng)發(fā)布期的傳播效果時(shí)間2004年3月——5月2004年6月——12月階段名稱發(fā)布期持續(xù)期階段目標(biāo)建立擴(kuò)大品牌知名度促進(jìn)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為深化品牌內(nèi)涵、增強(qiáng)品牌理解度完善渠道建設(shè)，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)階段策略配合產(chǎn)品上市，廣告、公關(guān)、活動(dòng)整合傳播廣告以產(chǎn)品上市、品牌宣傳為主，揭示產(chǎn)品高品位內(nèi)涵突出產(chǎn)品信息訴求，深化品牌內(nèi)涵宣傳媒介公關(guān)配合整合傳播進(jìn)行新品上市及相關(guān)活動(dòng)的公關(guān)傳播配合整合傳播進(jìn)行產(chǎn)品層面及相關(guān)軟文傳播活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)、旗艦店活動(dòng)、雜志優(yōu)惠券等活動(dòng)旗艦店活動(dòng)、與房地產(chǎn)商合作、汽車(chē)旗艦店巡展目錄市場(chǎng)分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體傳播方案創(chuàng)意方向及表現(xiàn)廣告排期及預(yù)算分配附錄發(fā)布期傳播計(jì)劃

（2004年3月—2004年5月）

階段目標(biāo)

快速建立和擴(kuò)大品牌知名度，配合渠道建設(shè)進(jìn)行宣傳支持，為全面鋪貨打下基礎(chǔ)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)傾向和購(gòu)買(mǎi)行為階段策略

配合產(chǎn)品上市，充分整合廣告、公關(guān)、活動(dòng)等手段，全方位、高強(qiáng)度密集傳播發(fā)布期廣告計(jì)劃

訴求重點(diǎn)以品牌名稱宣傳為主，同時(shí)揭示產(chǎn)品的高科技含量和高品位的精神內(nèi)涵創(chuàng)意原則創(chuàng)意以品牌形象為主，漸入產(chǎn)品，發(fā)掘需求目標(biāo)明確，目的單一媒介策略媒介選擇原則：媒體受眾與產(chǎn)品潛在消費(fèi)者相一致媒體特性與發(fā)布期階段策略相一致媒介類別：電視，高檔雜志、大眾媒體（區(qū)域報(bào)刊）

財(cái)經(jīng)報(bào)刊等平面媒介為主結(jié)合旗艦店店面和店內(nèi)的廣告宣傳冊(cè)、招貼畫(huà)和POP發(fā)布期廣告計(jì)劃

發(fā)布期廣告計(jì)劃

一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月投放高峰期投放高峰期公關(guān)方向新品發(fā)布制造事件傳播（結(jié)合政策及技術(shù)發(fā)展制造話題）旗艦店體驗(yàn)活動(dòng)的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)媒介傳播

發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

傳播思路主流時(shí)尚雜志、商業(yè)雜志及財(cái)經(jīng)類報(bào)紙新產(chǎn)品、新品牌推介配合新品發(fā)布、旗艦店體驗(yàn)、促銷(xiāo)活動(dòng)做Envision品牌及產(chǎn)品方面的新聞專題報(bào)道關(guān)于Envision的企業(yè)文化，企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)策略等方面的專題報(bào)道，著力宣傳Envision強(qiáng)力進(jìn)入高檔電視市場(chǎng)探討Envision給行業(yè)和市場(chǎng)格局帶來(lái)的影響發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

傳播思路區(qū)域性大眾類報(bào)紙媒體新產(chǎn)品、新品牌推介介紹Envision品牌上市及相關(guān)內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)Envision產(chǎn)品的環(huán)保健康、時(shí)尚性、高科技含量的概念，全力推介“旗艦店體驗(yàn)活動(dòng)”配合發(fā)布、旗艦店體驗(yàn)、促銷(xiāo)活動(dòng)，塑造Envision品牌形象介紹產(chǎn)品的相關(guān)特點(diǎn)發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

傳播思路行業(yè)及IT類媒體高技術(shù)在電視機(jī)產(chǎn)品的運(yùn)用IT與家電技術(shù)融合帶來(lái)的全新應(yīng)用模式Envision的品牌內(nèi)涵與企業(yè)文化、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)策略等產(chǎn)品推介發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

媒介選擇以主流時(shí)尚和商業(yè)雜志及財(cái)經(jīng)類報(bào)紙為重點(diǎn)以區(qū)域大眾報(bào)紙媒體、行業(yè)媒體、IT類媒體及其它媒體為輔發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

媒介選擇（主流時(shí)尚雜志、商業(yè)雜志及財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的傳播主題）

媒體名稱媒體性質(zhì)傳播主題瑞麗時(shí)尚類1、Envision強(qiáng)勢(shì)沖擊大陸電視市場(chǎng)（新聞稿）2、技術(shù)突破，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器（行業(yè)綜述）3、Envision劍指高清晰等離子市場(chǎng)（新聞稿）4、競(jìng)爭(zhēng)激烈等離子電視市場(chǎng)山雨欲來(lái)（市場(chǎng)）5、液晶電視如何切開(kāi)市場(chǎng)蛋糕（市場(chǎng)）6、等離子市場(chǎng)究竟誰(shuí)稱雄?（市場(chǎng)）7、未來(lái)全球等離子電視市場(chǎng)格局透視（行業(yè)綜述）8、液晶電視時(shí)代是否到來(lái)（深度稿件）9、今年彩電業(yè)狂賭高端（行業(yè)綜述）10、等離子,彩電行業(yè)的春天？（行業(yè)綜述）11、數(shù)字電視左右開(kāi)弓（產(chǎn)品故事）12、感受旗艦，體驗(yàn)生活（新聞稿）13、Envision攻勢(shì)三部曲（新聞稿）14、探尋Envision企業(yè)的前進(jìn)方向（專訪）15、技術(shù)革了價(jià)格的命─Envision打造新概念（行業(yè)綜述）時(shí)尚ILOOK三聯(lián)生活周刊綜合類新民周刊東方航空航機(jī)類南方航空中國(guó)之翼財(cái)富商業(yè)財(cái)經(jīng)管理類財(cái)經(jīng)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)參考報(bào)發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

媒介選擇（區(qū)域性大眾報(bào)紙的傳播主題

）發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

媒體名稱媒體性質(zhì)傳播主題北京青年報(bào)綜合型1、Envision欲分羹等離子電視市場(chǎng)（新聞稿）2、感受旗艦，體驗(yàn)生活（新聞稿）3、Envision攻勢(shì)三部曲（新聞稿）4、等離子電視技術(shù)探謎（導(dǎo)購(gòu)指南）5、高端電視如何實(shí)現(xiàn)高端（導(dǎo)購(gòu)指南）6、Envision，上流社會(huì)的精致生活（產(chǎn)品推介）7、探尋Envision企業(yè)的前進(jìn)方向（專訪）8、Envision連接時(shí)尚，連接科技，連接生活（產(chǎn)品推介）9、品位是可以選擇的（導(dǎo)購(gòu)指南）京華時(shí)報(bào)城市畫(huà)報(bào)北京晚報(bào)新民晚報(bào)南方都市報(bào)上海星期三羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)城市畫(huà)報(bào)申江服務(wù)報(bào)精品購(gòu)物指南媒介選擇（行業(yè)及IT類媒介傳播主題）媒體名稱媒體性質(zhì)傳播主題計(jì)算極世界IT媒體1、

IT技術(shù)筑就高端電視（產(chǎn)品）2、技術(shù)革了價(jià)格的命─Envision打造新概念（行業(yè)綜述）3、等離子,彩電行業(yè)的春天？（行業(yè)綜述）4、Envision運(yùn)用技術(shù)強(qiáng)摘桃（品牌）5、正路？邪路？（行業(yè)綜述）6、高端電視已成為“腕兒”（行業(yè)綜述）

中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)數(shù)碼精品世界新潮電子每周電腦報(bào)微電腦視界數(shù)碼雜志數(shù)字生活轎車(chē)情報(bào)行業(yè)類中國(guó)電子報(bào)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)上?？萍紙?bào)發(fā)布期公關(guān)計(jì)劃

新聞發(fā)布會(huì)主題：“激情視界星光璀璨”Envision液晶電視新品發(fā)布會(huì)時(shí)間：2004年3月日18：00——20：30地點(diǎn)：北京國(guó)際俱樂(lè)部人員：Envision高級(jí)管理人員及技術(shù)人員；地產(chǎn)、IT、汽車(chē)、娛樂(lè)屆名流；各類目標(biāo)媒體記者活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)星光大道、激情視界之門(mén)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)鋼琴、小提琴激情演奏帶出開(kāi)場(chǎng)儀式總裁致詞，邀請(qǐng)幸運(yùn)來(lái)賓共同剪裁、開(kāi)機(jī)芭蕾舞表演酒會(huì)活動(dòng)并穿插贈(zèng)機(jī)儀式發(fā)布期活動(dòng)計(jì)劃

旗艦店體驗(yàn)活動(dòng)主題：Envision視覺(jué)體驗(yàn)漫步極致視界時(shí)間：2004年4月最后一周至5月前三周地點(diǎn)：北京、上海、廣州三地的旗艦店人員：目標(biāo)受眾及所有感興趣的朋友活動(dòng)內(nèi)容旗艦店內(nèi)部辟出居室狀布置的高檔精致體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)者可親自操作，感受Envision帶來(lái)的高尚生活品質(zhì)可填寫(xiě)個(gè)人資料卡，以及時(shí)獲得產(chǎn)品及其他活動(dòng)信息事后工作人員將信息輸入電腦，建立健全用戶資料庫(kù)發(fā)布期活動(dòng)計(jì)劃

促銷(xiāo)活動(dòng)：雜志優(yōu)惠券主題：品味高尚雜志優(yōu)惠精致生活時(shí)間：2004年4月至5月地點(diǎn)：北京、上海、廣州人員：目標(biāo)受眾雜志選擇：《財(cái)富》《時(shí)尚先生》活動(dòng)內(nèi)容與高檔雜志刊登的Envision廣告配合，形成互動(dòng)將廣告一角設(shè)計(jì)為優(yōu)惠券，注明優(yōu)惠產(chǎn)品、價(jià)格或折扣持帶有優(yōu)惠券的廣告和規(guī)定的其他資料在指定時(shí)間內(nèi)到三地的旗艦店，即可以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)得指定產(chǎn)品發(fā)布期活動(dòng)計(jì)劃

階段目標(biāo)深化品牌內(nèi)涵提高消費(fèi)者對(duì)Envision品牌的理解度完善渠道建設(shè)，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)階段策略持續(xù)的廣告、公關(guān)、活動(dòng)等傳播手段的綜合運(yùn)用，延續(xù)和增強(qiáng)發(fā)布期的傳播效果

發(fā)展期傳播計(jì)劃

（2004年3月—2004年5月）

訴求重點(diǎn)突出產(chǎn)品自身特性品牌內(nèi)涵宣傳配合，深入傳遞產(chǎn)品高品位形象及帶來(lái)的精致高尚生活品質(zhì)配合旗艦店、與高檔房地產(chǎn)商合作共建樣板間高檔汽車(chē)旗艦店巡展等活動(dòng)訴求造勢(shì)創(chuàng)意原則：創(chuàng)意以品牌形象為主，漸入產(chǎn)品，發(fā)掘需求目標(biāo)明確，目的單一發(fā)展期廣告計(jì)劃

媒介選擇原則媒體受眾與產(chǎn)品潛在消費(fèi)者相一致媒體特性與發(fā)布期階段策略相一致媒介類別電視，主流時(shí)尚及商業(yè)雜志、大眾媒體（區(qū)域性報(bào)刊）財(cái)經(jīng)報(bào)刊等平面媒介為主，結(jié)合戶外廣告及旗艦店面及店內(nèi)的廣告宣傳冊(cè)、招貼畫(huà)和POP發(fā)展期廣告計(jì)劃

公關(guān)方向?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行深度的媒體公關(guān)傳播對(duì)旗艦店、與高檔房地產(chǎn)商合作共建樣板間、高檔汽車(chē)旗艦店巡展等活動(dòng)進(jìn)行公關(guān)傳播

發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃

傳播思路重點(diǎn)主流時(shí)尚雜志、商業(yè)雜志及財(cái)經(jīng)類報(bào)紙選定主流時(shí)尚雜志及商業(yè)雜志及財(cái)經(jīng)類報(bào)紙做大幅面的有關(guān)Envision品牌及產(chǎn)品內(nèi)涵方面的專題報(bào)道關(guān)于Envision的企業(yè)文化，企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)策略等方面的專題報(bào)道，著力宣傳Envision在高檔電視市場(chǎng)的地位轉(zhuǎn)變從行業(yè)的角度介紹Envision以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)品評(píng)測(cè)發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃

傳播思路區(qū)域性大眾類報(bào)紙媒體介紹Envision產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)等；強(qiáng)調(diào)Envision產(chǎn)品的環(huán)保健康、時(shí)尚性、高科技含量的概念強(qiáng)調(diào)Envision帶來(lái)的高品位、高質(zhì)量的生活新舊電視在生活中角色的不同發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃

傳播思路相關(guān)行業(yè)媒體及IT類媒體高技術(shù)在電視機(jī)產(chǎn)品的運(yùn)用前景高檔電視機(jī)行業(yè)與IT行業(yè)發(fā)展的一致性主要Envision的品牌實(shí)力與企業(yè)文化，企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)策略等產(chǎn)品評(píng)測(cè)發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃媒介選擇以主流時(shí)尚、商業(yè)雜志及財(cái)經(jīng)類報(bào)紙媒體為重點(diǎn)，以區(qū)域大眾報(bào)紙媒體、行業(yè)媒體、IT類媒體及其它媒體為輔。發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃

媒介選擇（主流時(shí)尚、商業(yè)雜志和財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的媒介傳播主題）

媒體名稱媒體性質(zhì)傳播主題時(shí)尚時(shí)尚類1、Envision決戰(zhàn)高檔電視機(jī)市場(chǎng)（市場(chǎng)）2、電視機(jī)的技術(shù)革命（技術(shù)應(yīng)用）3、Envision的活力（深度稿）4、液晶、等離子電視機(jī)市場(chǎng)狼煙四起（行業(yè)綜述）5、Envision產(chǎn)品，盡顯高品位生活（產(chǎn)品故事）6、Envision產(chǎn)品進(jìn)入高檔房地產(chǎn)樣板間（新聞稿）7、高檔與高檔組合魅力十足（新聞稿）8、Envision成功路——Envision的騰飛（深度稿件）9、探尋Envision企業(yè)的前進(jìn)方向（專訪）10、Envision的改革之路（企業(yè)形象）11、震動(dòng)電視市場(chǎng)，Envision發(fā)展神速（企業(yè)形象）12、技術(shù)革了價(jià)格的命──Envision打造全新概念（行業(yè)綜述）

周末畫(huà)報(bào)瑞麗新民周刊綜合類三聯(lián)生活周刊中國(guó)之翼航機(jī)類東方航空南方航空南風(fēng)窗商業(yè)財(cái)經(jīng)管理類財(cái)富IT經(jīng)理世界財(cái)經(jīng)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃

媒介選擇（區(qū)域性大眾報(bào)紙的傳播主題

）媒體名稱媒體性質(zhì)傳播主題北京青年報(bào)綜合型1、除了技術(shù)還有什么？（技術(shù)應(yīng)用）2、選擇Envision，選擇品位（導(dǎo)購(gòu)指南）3、時(shí)尚怎樣得到？（解決方案）4、Envision產(chǎn)品進(jìn)入高檔房地產(chǎn)樣板間（新聞稿）5、高檔與高檔組合魅力十足（新聞稿）6、看透新舊真面目（產(chǎn)品推介）7、高質(zhì)量生活的選擇（導(dǎo)購(gòu)指南）8、讓環(huán)保健康陪你一起（導(dǎo)購(gòu)指南）9、喜歡的理由（產(chǎn)品故事）10、享受快樂(lè)科技更多生活情趣（導(dǎo)購(gòu)指南）

京華時(shí)報(bào)城市畫(huà)報(bào)北京晚報(bào)新民晚報(bào)廣州青年報(bào)上海壹周羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)城市畫(huà)報(bào)申江服務(wù)報(bào)精品購(gòu)物指南發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃

媒介選擇（行業(yè)及IT類媒介傳播主題）發(fā)展期公關(guān)計(jì)劃

媒體名稱媒體性質(zhì)傳播主題計(jì)算機(jī)世界IT媒體

1、高端技術(shù)爭(zhēng)奪彩電未來(lái)（行業(yè)綜述）2、高端彩電市場(chǎng)將繼續(xù)高增長(zhǎng)（市場(chǎng)）3、液晶電視——極致的視覺(jué)享受（產(chǎn)品）4、IT與電視的融合（技術(shù)）5、數(shù)字化電視節(jié)目：高端電視產(chǎn)業(yè)催化劑（行業(yè)綜述）6、真正的弄潮兒——Envision（產(chǎn)品）7、Envision的成熟歷程（企業(yè)形象）

中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)數(shù)字生活電腦商情新潮電子每周電腦報(bào)新概念電腦數(shù)碼精品視界轎車(chē)情報(bào)相關(guān)行業(yè)媒介中國(guó)電子報(bào)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)上?？萍紙?bào)旗艦店體驗(yàn)活動(dòng)主題：親歷精致視界感受高尚生活時(shí)間：2004年9月最后一周及10月前三周地點(diǎn)：Envision的旗艦店具體內(nèi)容

a)保持5月份旗艦店體驗(yàn)活動(dòng)的連續(xù)性

b)從已有數(shù)據(jù)庫(kù)中選取有代表性、極具潛力的受眾，邀請(qǐng)其參加體驗(yàn)活動(dòng)，給予優(yōu)惠或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)

c)通過(guò)Envision旗艦店特色產(chǎn)品、技術(shù)展示，來(lái)體驗(yàn)更完善的產(chǎn)品系列及更深化的品位內(nèi)涵

d)活動(dòng)通過(guò)廣告、公關(guān)宣傳造勢(shì)發(fā)展期活動(dòng)計(jì)劃

聯(lián)合推廣：與高檔房地產(chǎn)商合作共建樣板間

主題：經(jīng)典家居藝術(shù)精英生活氣質(zhì)時(shí)間：2004年8月地點(diǎn)：北京高檔房地產(chǎn)項(xiàng)目樣板間活動(dòng)內(nèi)容a)與高檔房地產(chǎn)商合作，將Envision產(chǎn)品與房產(chǎn)捆綁銷(xiāo)售b)共同設(shè)計(jì)高檔樣板間，按照環(huán)境特點(diǎn)擺放Envision產(chǎn)品c)現(xiàn)場(chǎng)為觀眾演示，在受眾接受高檔樣板間的同時(shí)，感受產(chǎn)品為生活增添的更高品位d)廣告造勢(shì)、公關(guān)傳播配合增強(qiáng)傳播效果發(fā)展期活動(dòng)計(jì)劃

聯(lián)合推廣：高檔汽車(chē)展示店巡展主題：豪華新定義，精英新視界時(shí)間：2004年12月地點(diǎn)：北京高檔汽車(chē)旗艦店活動(dòng)內(nèi)容a)與北京各大高檔汽車(chē)旗艦店合作，進(jìn)行產(chǎn)品巡展b)利用汽車(chē)已有的高檔印象來(lái)樹(shù)立產(chǎn)品形象c)巡展之時(shí)，在高檔汽車(chē)旗艦店里布置Envision產(chǎn)品d)展示設(shè)計(jì)高檔，向受眾傳遞高品質(zhì)高品位的形象e)現(xiàn)場(chǎng)播放該品牌汽車(chē)的知識(shí)

發(fā)展期活動(dòng)計(jì)劃

目錄市場(chǎng)分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體傳播方案創(chuàng)意方向及表現(xiàn)廣告排期及預(yù)算分配附錄中文品牌及宣傳口號(hào)NameSlogan晶麗美麗新世界視爵名貴視界尊容氣度藝視流我的視界，我選擇上流視界精致好生活創(chuàng)意方向—版式

版式一設(shè)計(jì)風(fēng)格：廣告設(shè)計(jì)以產(chǎn)品為中心，凸顯產(chǎn)品的美與質(zhì)感。版式上大面積留白，飾以藍(lán)色橫條，干凈簡(jiǎn)約、易于記識(shí)，同時(shí)體現(xiàn)品質(zhì)和品位。創(chuàng)意方向—版式

版式一：橫版