跑步鞋趨勢(shì)洞察

023年4月Q1季度各品、玩覓等國(guó)產(chǎn)年輕品牌憑借穿搭、測(cè)評(píng)等多元種草視頻獲得消費(fèi)者認(rèn)可。，各跑步鞋品牌更是通過(guò)賽事贊助、選手同款等營(yíng)銷手段彰顯自身在競(jìng)速跑鞋上的專業(yè)實(shí)力，特步、李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌順勢(shì)出圈。此外，伴隨線下戶外運(yùn)動(dòng)的復(fù)力飛電3CHALLENGER、赤兔6PRO、超輕20代、吾適5S3.0四款跑鞋出圈，引爆天貓聚劃算活動(dòng)。我們選擇了典型營(yíng)銷案例進(jìn)行營(yíng)銷玩法、戰(zhàn)役節(jié)奏等的拆解，希望對(duì)跑步鞋品牌的營(yíng)銷活動(dòng)提供有價(jià)值的參考。23010203勢(shì)掃描者洞察銷戰(zhàn)役401描215:我們驕傲地宣布我們和青年演員、跑者李現(xiàn)共同站上新起點(diǎn)HOKAONEONE首位品牌代言人@李現(xiàn)ing219:當(dāng)競(jìng)速跑能釋放當(dāng)汗水熱血灌注賽道今日到深圳，只管酣暢淋漓賽一場(chǎng).與李寧一起?發(fā)，跑就要#跑上頭#！0127:又是新的一年，新的賽季，不同于以往的近@蘇炳添多了一個(gè)新的目標(biāo)：以他的2023年Q1季度【運(yùn)動(dòng)鞋】輿情熱度309:#愛(ài)運(yùn)動(dòng)姐妹一起#和Kiwi和小梁一起沖向滑板世界，感#安踏驁馭##安踏烈焰#助你挑戰(zhàn)勇敢去成為你想成為的任何樣子030330:全新PUMAxDEAL」系列SUEDE鞋款，配色靈感從古道自然環(huán)境，以及馬幫裝備飾物中進(jìn)行提取，營(yíng)造出昔日山間鈴響馬幫來(lái)的氛圍。0?2023.04藝恩ENDATAInc.66征者Pure跑步鞋征者Pure跑步鞋22023年3月抖音電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋銷售情況?借助38她經(jīng)濟(jì)，“抖音38好物節(jié)”活動(dòng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋銷售3月高峰?運(yùn)動(dòng)鞋類目3月6日銷售額最高，達(dá)到6800萬(wàn)+抖音平臺(tái)3月6日運(yùn)動(dòng)鞋銷售抖音平臺(tái)3月6日運(yùn)動(dòng)鞋銷售top3?2023.04藝恩ENDATAInc.source7?2023.04藝恩ENDATAInc.出出blissfeel0推動(dòng)滲透代言，在聚焦業(yè)性同時(shí)，通代言流量質(zhì)感星加快滲透更群類目GMV12休閑鞋34鞋54100萬(wàn)+6動(dòng)鞋0萬(wàn)+7練鞋/室內(nèi)健身鞋w8鞋,5049鞋鞋/涼鞋00萬(wàn)+00萬(wàn)+球鞋0少年鞋7500-1w0萬(wàn)+81球鞋00鞋0307:遇見(jiàn)blissfeel第2代女士跑鞋面對(duì)規(guī)則，她勇于突破朝向未來(lái)，她破繭而前每一個(gè)奔跑著的她?2023.04藝恩ENDATAInc.?輕盈、貼合等新品主打賣點(diǎn)獲得高聲量，占比達(dá)到25.2%LULULEMON38期間發(fā)布新品，獲得聲量增長(zhǎng)0大使劉逸云演繹新品的多重姿態(tài)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)種草漢城湖跑步，跟著我一起和lululemon跑，跑在春天里 #傳遞奔跑的力量漢城湖跑步，跟著我一起和lululemon跑，跑在春天里 #傳遞奔跑的力量#跑步#愛(ài)跑步的小姐姐#lululemon#漢城湖一分鐘教你學(xué)會(huì)選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)鞋！#lululemon上腳了#為她更進(jìn)一步#跑步#運(yùn)動(dòng)裝備#適合跑步的運(yùn)動(dòng)鞋推薦品牌大使@劉逸云Amber摯愛(ài)的跑步裝備件反光設(shè)計(jì)的馬甲，陪伴她每一次夜跑；一雙blissfeel第2代女士跑鞋，讓她昂揚(yáng)向上不斷向前l(fā)ululemon的新跑鞋，集美們跑步的新選#lululemon#跑鞋LULULEMON3月抖音達(dá)人投放類型?生活、運(yùn)動(dòng)、財(cái)經(jīng)、明星、顏值類KOL投放較為平均，通頻滲透生活多元場(chǎng)景生活,15%其他,,牌的調(diào)性?2023.04藝恩ENDATAInc.跑步專業(yè)市場(chǎng)滲透業(yè)跑步鞋同款飛影PB3.0破，中底加厚級(jí)，全掌底source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1月1日-2023年3月31日，監(jiān)測(cè)范圍：微博，抖音、?2023.04藝恩ENDATAInc.鴛鴦配色性跑者調(diào)整碳板剛性且更適合國(guó)人馬拉松+澎湃腳感級(jí)練B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書(shū)等10027%持上合昆明馬拉松跑步裝備與賽事服務(wù)一位跑馬愛(ài)好者挑戰(zhàn)自社媒配合話題#挑戰(zhàn)不止進(jìn)行品牌賽事?tīng)I(yíng)銷特步160X冠軍跑鞋助力@寧7%持上合昆明馬拉松跑步裝備與賽事服務(wù)一位跑馬愛(ài)好者挑戰(zhàn)自社媒配合話題#挑戰(zhàn)不止進(jìn)行品牌賽事?tīng)I(yíng)銷特步160X冠軍跑鞋助力@寧8雙雙打破特步跑鞋雙破中國(guó)紀(jì)錄# ADIDAS步s跑步鞋品牌消費(fèi)者認(rèn)知情況?2023.04藝恩ENDATAInc.熱度攀升此外，磨腳、開(kāi)膠等問(wèn)題仍亟須解決消費(fèi)者對(duì)于跑步鞋的正面評(píng)價(jià)消費(fèi)者對(duì)于跑步鞋的負(fù)面評(píng)價(jià)適16.5%5.7%5.4%3.8%3.3%3.0%2.0%匹克果凍T搭配輕梭跑鞋，妥妥的少年感，舒適緩震：匹克輕梭跑步鞋采用魔彈科技，緩震中底，提供優(yōu)異的緩震性能斐樂(lè)FILA火星鞋，街頭風(fēng)運(yùn)動(dòng)鞋老爹鞋厚底跑步鞋，以獨(dú)到的時(shí)尚觸角和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，鞋子輕便透氣腳感舒適，鞋底軟硬適中防滑耐磨你試過(guò)跑步旅行嗎？把輕盈穿上腳，把壓力全拋開(kāi)在旅途中享受說(shuō)跑就跑的輕松暢快，和@UNIQ-王一博一起，帶上#安踏氫跑5代#，輕盈開(kāi)跑，活力出發(fā)！準(zhǔn)般合腳試穿耐克喬丹AJ1運(yùn)動(dòng)鞋緩震皮面板鞋磨腳，鞋子不帶最前面，或者說(shuō)鞋舌最前3月28日，“Nike耐克官方AIRWINFLO9男子輕盈氣墊緩震跑步鞋夏季新款DD6203”鞋，這兩雙運(yùn)動(dòng)15日我發(fā)現(xiàn)AIRZOOM鞋底面開(kāi)膠，覺(jué)得湊合著穿吧希望運(yùn)動(dòng)品牌們努力設(shè)計(jì)出那種讓人看到就“臥槽，牛逼”的跑鞋，讓人想去主動(dòng)了解，而不是讓消費(fèi)者看到，"emm，好眼熟，好像在哪里見(jiàn)過(guò)...”?2023.04藝恩ENDATAInc.外山y(tǒng)geiKipchumbaGELANEBULBULA外山y(tǒng)geiKipchumbaGELANEBULBULA獲2023#青島馬拉女子全程冠軍，并雙雙打破跑步鞋場(chǎng)景消費(fèi)者偏好情況5.6%4.5%2.3%?2023.04藝恩ENDATAInc.的場(chǎng)景，受Q1季度馬拉松賽事影響，馬拉松關(guān)注度躋身top3輝穿特步160XPRO系打破塵封逾15年的國(guó)家紀(jì)錄！超錄45秒，特步160X冠軍跑鞋再費(fèi)者日常穿搭，成為消費(fèi)者購(gòu)買的最主要風(fēng)格類型跑步鞋風(fēng)格消費(fèi)者偏好情況?休閑風(fēng)格和科技感是消費(fèi)者最為關(guān)注的跑鞋風(fēng)格幫搭7.0%6.5%6.1%4.7%23.7%跑步功能消費(fèi)者偏好情況?透氣、百搭等休閑跑鞋功能更受消費(fèi)者關(guān)注適暖3.2%2.7%2.7%26.2%?2023.04藝恩ENDATAInc.source16?2023.04藝恩ENDATAInc.種草視頻，注重講解高彈避震、顏值百搭、大體重也可清爽無(wú)傷跑等功能點(diǎn)水蜜桃配色迎合38女生節(jié)主題，借多種草視頻，注重講解高彈避震、顏值百搭、大體重也可清爽無(wú)傷跑等功能點(diǎn)水蜜桃配色迎合38女生節(jié)主題，借多種優(yōu)惠舉措吸引用戶下單借穿搭、測(cè)評(píng)等多元種草視頻獲得消費(fèi)者認(rèn)可息預(yù)估銷售額預(yù)估銷量必邁遠(yuǎn)征者Pure運(yùn)動(dòng)透氣減震跳繩跳操時(shí)尚男女同款跑步耐磨慢跑鞋2.5w-5w動(dòng)鞋男女款跑鞋緩震回彈輪胎防滑跑步健身鞋w0w春夏透氣休閑運(yùn)動(dòng)跑步鞋經(jīng)典防滑w5wHOTPOTATO/戶外特工R11慢跑鞋減震透氣跳操跳繩男女輕便運(yùn)動(dòng)鞋阿迪達(dá)斯官網(wǎng)男款減震耐磨透氣運(yùn)動(dòng)休閑舒適跑步鞋貴人鳥(niǎo)夏季新款潮流時(shí)尚百搭休閑舒適避震緩沖防滑網(wǎng)面情侶運(yùn)動(dòng)鞋w2.5w-5w網(wǎng)面透氣輕便春夏休閑動(dòng)跑鞋w2.5w-5w微博,微博,風(fēng)潮】引爆運(yùn)動(dòng)旋風(fēng)，太空泡、避震等賣點(diǎn)深入人心玩玩覓3月聲量來(lái)源平臺(tái)占比?抖音等短視頻渠道是玩覓3月種草的主要平臺(tái)?太空泡、避震、護(hù)膝等功能賣點(diǎn)深入人心，聲量占比15.5%?跑步、跳繩、啦啦操等場(chǎng)景不斷延展，聲量占比10.3% 西瓜視頻,2.2%今日頭條,12.5%頻B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書(shū)等17B站等短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)，小紅書(shū)等17?2023.04藝恩ENDATAInc.太空泡避震跑鞋，高顏值超百搭，直播間更多顏色可選#春日潮look企劃#抖in新風(fēng)潮#38女王節(jié)#玩覓太空泡避震跑鞋，高顏值超百搭，直播間更多顏色可選#春日潮look企劃#抖in新風(fēng)潮#38女王節(jié)#玩覓其他,25.29%原來(lái)還真的有“物理外掛”#跑步#跑鞋#運(yùn)動(dòng)#國(guó)貨#跑鞋推薦顏值,7.06%生活,11.18%美食,13.53%才藝,2.94%玩覓3月抖音達(dá)人投放類型運(yùn)動(dòng),40%?運(yùn)動(dòng)、美食和生活是玩覓主要投放達(dá)人類型，通過(guò)場(chǎng)景化現(xiàn)種草引流的目的專業(yè)版跳繩避震鞋，太空泡新科技，真空超倍速壓縮比研制新材料#玩覓#onemix#太空泡太空泡新科技材料大底，柔彈避震科技#新品上市#太空泡新科技#玩覓#onemix進(jìn)行穿搭、健身等場(chǎng)景的產(chǎn)品種草，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)專業(yè)屬性?2023.04藝恩ENDATAInc.03役#beng跑上頭#閱讀量：1.8億，討論量13.4萬(wàn)3月24日-3月30日：活動(dòng)及電商引爆邀請(qǐng)品牌代5:#Beng跑上頭#氣氛擔(dān)當(dāng)超哥一出場(chǎng)就引爆了李寧「?跑賽」啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛，#鄧超(超話)#不僅跑起來(lái)有模有樣#beng跑上頭#閱讀量：1.8億，討論量13.4萬(wàn)3月24日-3月30日：活動(dòng)及電商引爆邀請(qǐng)品牌代5:#Beng跑上頭#氣氛擔(dān)當(dāng)超哥一出場(chǎng)就引爆了李寧「?跑賽」啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛，#鄧超(超話)#不僅跑起來(lái)有模有樣6:#Beng跑上頭#Bèng~Bèng~Bèng喚醒你體內(nèi)的躁動(dòng)與渴Bèng~Bèng~Bèng在爆發(fā)中感知運(yùn)動(dòng)的跟隨熱愛(ài)的驅(qū)使每一步都更進(jìn)一步3月25日李寧#聚劃算歡聚日#00003月16日-3月23日：話題預(yù)熱為3月25日李寧#聚劃算歡聚日#造勢(shì)0327:Bèng跑向前，每一步都擲地有聲李寧專業(yè)跑鞋，助力每一個(gè)跑者#Beng跑上頭#，給你唯快不破的跑步體驗(yàn)赤兔6PRO、超輕20代、吾適5S3.0四款跑鞋出圈追光而遇。和@李寧微博一起共享?#Beng跑上頭##聚劃算歡聚日#328:真實(shí)測(cè)評(píng)李寧吾適5S三代#Beng跑上頭#李寧吾適5S3.0#跑鞋#L趙安迪Andy的微博視頻021日3月22日3月23日3月24日3月25日3月26日3月27日3月28日3月29日3月30日source20?2023.04藝恩ENDATAInc.source21?2023.04藝恩ENDATAInc.攜手明星、圈層KOL擴(kuò)大影響試穿活動(dòng)強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知延申活動(dòng)場(chǎng)景至線上攜手明星、圈層KOL擴(kuò)大影響試穿活動(dòng)強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知延申活動(dòng)場(chǎng)景至線上多種玩法點(diǎn)燃粉絲熱情beng線下跑活動(dòng)為聚劃算活動(dòng)提前造勢(shì)品深入人心劃算歡聚日“?·跑聚劃算歡聚日以「?」為主旗下多款李寧?科技跑鞋為發(fā)起在操場(chǎng)跑道、公路街頭，同時(shí)李寧攜帶旗下四款展開(kāi)試穿活動(dòng)，滿足不括馬拉松比賽、專業(yè)跑鞋和役影響力有更多延伸，同時(shí)source22?2023.04藝恩ENDATAInc.頭部及超頭KOL>500w611,605483.52420,106頭部及超頭KOL>500w611,605483.52420,106324.362整場(chǎng)戰(zhàn)役主要借助頭部及超頭部明星KOL進(jìn)行傳播原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)3.0%指數(shù)2240,093獻(xiàn)力40015.5肩部KOL100w-500w6.6%腰部KOL10w-100w81人81人29.9%尾部KOL1w-10w2尾部KOL1w-10w21.75202460.5%及場(chǎng)景19.7%跑鞋、慢跑鞋14.8%適、及場(chǎng)景19.7%跑鞋、慢跑鞋14.8%超輕、赤兔、飛電等系列跑鞋的認(rèn)知超輕、熱愛(ài)、期待李寧吾適5S李寧吾適5S3.0跑鞋、李寧超輕20跑鞋、李寧赤兔6PRO競(jìng)速跑鞋、李寧飛電3CHALLENGER競(jìng)速跑鞋，多款舒適跑鞋，盡在天貓李寧官方網(wǎng)店飛電3Challenger|赤兔6Pro|超輕20|吾適3#beng跑上頭##不忘苦練#春天、運(yùn)動(dòng)、戶外、日常張凌赫、白鹿、鄧超、陸柯燃春天、運(yùn)動(dòng)、戶外、日常鄧超超話#beng跑上頭#永遠(yuǎn)心懷熱愛(ài)，永遠(yuǎn)保持奔跑多多多偶爾嘬腮賣萌鄧超超話#beng跑上頭#永遠(yuǎn)心懷熱愛(ài)，永遠(yuǎn)保持奔跑多多多偶爾嘬腮賣萌聚劃算、福利1聚劃算、福利10度的天氣擋不住40度的熱情！李寧#聚劃算歡聚日#?跑賽啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，眾位明星空降現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“?”科技止滑、緩震四款跑鞋跑步緩震，并針對(duì)不同能力階段跑者發(fā)起不同賽制的線上跑步挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。?2023.04藝恩ENDATAInc.#首馬快出道#閱讀量：1.1億，討論量0.6萬(wàn)4月01日-4月10日：活動(dòng)及電商引爆馬拉松愛(ài)好者及跑團(tuán)打卡各城市馬拉松，擴(kuò)大社交影響328：#UA首馬快出道#UA首款全掌碳板鞋在六大滿貫之一的紐約馬拉松首次亮lokedi就是穿著這雙UAFlowVelocitiElite贏得了她的第0405：#UAFlowVelocitiElite出道##首馬快出道#閱讀量：1.1億，討論量0.6萬(wàn)4月01日-4月10日：活動(dòng)及電商引爆馬拉松愛(ài)好者及跑團(tuán)打卡各城市馬拉松，擴(kuò)大社交影響328：#UA首馬快出道#UA首款全掌碳板鞋在六大滿貫之一的紐約馬拉松首次亮lokedi就是穿著這雙UAFlowVelocitiElite贏得了她的第0405：#UAFlowVelocitiElite出道#子好不好看別提審美角度先要考慮03月20日-3月31日：官方話題分享贏好禮UA發(fā)起首馬出道海報(bào)圖片分享活動(dòng)，有機(jī)會(huì)得「首馬競(jìng)速官」同款FlowVelocitiElite0404：穿最亮的鞋會(huì)#安德瑪##跑步##首馬快者對(duì)「首馬競(jìng)速官」同款碳板跑鞋認(rèn)知327:初生牛犢不畏虎，作為大學(xué)生的孟祥祺，帶著傷痛依然跑績(jī)。對(duì)UA簽約運(yùn)動(dòng)員的小孟來(lái)說(shuō)現(xiàn)在才剛0source24?2023.04藝恩ENDATAInc.source25?2023.04藝恩ENDATAInc.跑圈KOL專業(yè)測(cè)評(píng)加深競(jìng)速跑鞋賣點(diǎn)認(rèn)知延申馬拉松場(chǎng)景跑圈興趣人群擴(kuò)大傳播聲量跑圈KOL專業(yè)測(cè)評(píng)加深競(jìng)速跑鞋賣點(diǎn)認(rèn)知延申馬拉松場(chǎng)景跑圈興趣人群擴(kuò)大傳播聲量話題分享，激發(fā)跑圈討論熱度然跑出2小時(shí)23分的好成績(jī)。UA借此開(kāi)啟互動(dòng)話題活動(dòng)：帶#首馬快出nderArmour試穿體驗(yàn)與馬拉松經(jīng)驗(yàn)，于UA碳板跑鞋的支撐性、跳躍/包裹性、碳板鋼性、舒適助推力、上腳感等進(jìn)行詳細(xì)的者們3月參與各城市組織松賽事，主動(dòng)打卡分享UA碳媒影響力source26?2023.04藝恩ENDATAInc.頭部及超頭KOL1>500w17,354867721頭部及超頭KOL1>500w17,3548677211,657777.1整場(chǎng)戰(zhàn)役主要借助肩部跑圈KOL進(jìn)行傳播原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)1.8%指數(shù)3