品牌分析架構表PPT課件講義教材

MAJOLICAMAJORCA品牌分析架構表

品牌介紹

簡介、精神、LOGO、傳奇故事

產(chǎn)品介紹核心概念、類別、命名、包裝特色

價格介紹

通路介紹實體通路、專柜陳設風格、網(wǎng)絡通路

推廣介紹網(wǎng)路廣告、雜志、網(wǎng)絡活動

目標消費群

評論及分析成功之道、品牌缺點MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手網(wǎng)絡廣告少有的高故事性開架式品牌(1)約每4個月推出新一代廣告(2)每一代廣告皆有故事性的延續(xù)(3)臺灣第九代(日本十三代)(4)MAJOLICAMAJORCA形象的打造及其特殊轉(zhuǎn)變?nèi)缦卤硭荆?/p>

章節(jié)故事主題主打商品特色及轉(zhuǎn)變第一章魔法鳥的開始魔法眼線筆介紹品牌緣起第二章黑白魔法書限量眼影組推出限量商品第三章戀愛的開始無特定日本有電視廣告，臺灣無第四章面臨新世界美麗的探索魔彩幻眼筆日本有電視廣告，臺灣無第五章每天都要美美的魔法蜜粉餅、鏡子故事開始不較貼近真實，但仍保有魔法的感覺MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手網(wǎng)絡廣告少有的高故事性開架式品牌(續(xù))MAJOLICAMAJORCA形象的打造及其特殊轉(zhuǎn)變?nèi)缦卤硭荆?/p>

章節(jié)故事主題主打商品特色及轉(zhuǎn)變第六章女孩宛若新生的皮膚魔法新鮮粉底液網(wǎng)站改版，一章一個版本、廣告開始強調(diào)產(chǎn)品效果、日本有電視廣告，臺灣無第七章海底的寶盒以睫毛膏為主，但開始把所有的彩妝都容納進去了充滿了幻想的圓舞曲睫毛膏廣告也重效果第八章戀愛魔鏡的六月新娘的妝容新推出的眼影盒為主，但也重所有化妝品無廣告推出第九章歌姬中場安可曲沒有特別強調(diào)商品跳脫了戀愛，變成平凡女子努力的夢想故事MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手網(wǎng)絡廣告少有的高故事性開架式品牌品牌形象前后轉(zhuǎn)變：早期(ch1-4)魔法+戀愛概念重，單一產(chǎn)品為故事主題中期(ch5-ch8)魔法+戀愛概念+產(chǎn)品實質(zhì)效果，單以產(chǎn)品為主，其他產(chǎn)品為輔近期(ch9)魔法概念，但戀愛概念消退，轉(zhuǎn)以平凡女子努力故事，完全沒有強調(diào)商品MAJOLICAMAJORCA

推廣魔幻形象的推手雜志報導：剛進臺灣，各大報章雜志以說故事的方式呈現(xiàn)，吸引消費者的注意。網(wǎng)路活動：在2005年9月，舉行為期一個月的網(wǎng)絡活動，贈送獨家指甲彩繪貼紙，網(wǎng)站共有三個面向：(1)戀愛魔鏡的神話互動方式介紹品牌(2)戀愛魔鏡的魔幻世界互動方式介紹產(chǎn)品(3)體驗戀愛魔鏡選擇游戲主角搭配彩妝登錄消數(shù)據(jù)進行抽獎MAJOLICAMAJORCA品牌分析架構表

品牌介紹

簡介、精神、LOGO、傳奇故事

產(chǎn)品介紹核心概念、類別、命名、包裝特色

價格介紹

通路介紹實體通路、專柜陳設風格、網(wǎng)絡通路

推廣介紹網(wǎng)路廣告、雜志、網(wǎng)絡活動

目標消費群

評論及分析成功之道、品牌缺點MAJOLICAMAJORCA

目標消費群性別:女性為主年齡:16-24歲為主

(可能擴及到30歲)職業(yè)及教育程度:

學生(高中職到大專及研究所)、社會的新鮮人。居住地區(qū):北、中、南、東都會區(qū)生活型態(tài)及價值觀：喜歡精制且特別包裝的美麗事物，尤其喜歡日本的東西，重視產(chǎn)品包裝，不僅自己漂亮，連彩妝盒也要美美的。此外，她們接受且追求魔法及公主般的形象，MAJOLICAMAJORCA品牌分析架構表

品牌介紹

簡介、精神、LOGO、傳奇故事

產(chǎn)品介紹核心概念、類別、命名、包裝特色

價格介紹

通路介紹實體通路、專柜陳設風格、網(wǎng)絡通路

推廣介紹網(wǎng)路廣告、雜志、網(wǎng)絡活動

目標消費群

評論及分析成功之道、品牌缺點MAJOLICAMAJORCA

品牌評論及分析(1)成功之道：營銷4P觀點，滿足消費者需求

MAJOLICAMAJORCA

消費者

產(chǎn)品價格通路推廣產(chǎn)品購買考慮因素心理層面需求1.魔幻產(chǎn)品概念2.五大產(chǎn)品類別3.魔幻產(chǎn)品命名4.產(chǎn)品效果、設計、組合性價位介于80-420元1.北中南東都會2.全省185點3.網(wǎng)絡通路4.魔幻專柜陳設1.網(wǎng)站及網(wǎng)絡活動推廣魔法故事、品牌精神2.魔幻LOGO1.彩妝及商品設計要-色彩甜美新穎-令人愛不釋手2.效果：妝效要明顯但自然3.價格要便宜合理(開架彩妝單次消費額以300-500元為主)4.講求效率與經(jīng)濟的變美方式成為市場主流1.心目中想要的美妝品是:-魔法童話小公主-明星-有錢小女生2.對戀愛的憧憬MAJOLICAMAJORCA

品牌評論及分析(2)成功之道：社會文化、背景及市場觀點

獨特差異化故事營銷手法，吸引消費者注意及認同臺灣受日本文化影響，日系商品是消費者心中最愛

(約占60％)臺灣消費者對于日系彩妝品的信賴度一向很高。MAJOLICAMAJORCA

未演先轟動。許多日系雜志大量的介紹

MJ的商品及使用方式電視美妝節(jié)目的影響中的示范與推薦MAJOLICAMAJORCA

品牌評論及分析(3)品牌缺點

LOGO的設計：須經(jīng)過解釋才會了解品