平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論

平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論第一頁(yè)，共19頁(yè)。1.1平面設(shè)計(jì)概述設(shè)計(jì)包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和種類(lèi),例如：工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展及印刷技術(shù)的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)感觀領(lǐng)域的表現(xiàn)也越來(lái)越豐富。

平面設(shè)計(jì)從技術(shù)上講，不僅要掌握傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工具，如畫(huà)筆、繪圖筆和相應(yīng)的度量工具等，還要掌握電腦技術(shù)和繪圖技術(shù)。

第二頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.1平面設(shè)計(jì)概念

平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的過(guò)程。設(shè)計(jì)的作品通常都要經(jīng)過(guò)印刷，因此又稱為印刷設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)的形式大致包括海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍雜志的裝幀設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)也被稱為是平面設(shè)計(jì)。第三頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.2平面設(shè)計(jì)常用術(shù)語(yǔ)和諧是指在設(shè)計(jì)時(shí)要注意各個(gè)要素或者各部分給人的感覺(jué)和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)與統(tǒng)一的關(guān)系。對(duì)稱就是以中心點(diǎn)或中心線為依據(jù)，在點(diǎn)的四周或者線的兩邊，出現(xiàn)相等、相同或者相似的畫(huà)面內(nèi)容。平衡平衡是通過(guò)各種元素的擺放、組合，給人在心理上感受到一種物理的平衡。重心畫(huà)面的中心點(diǎn)，就是視覺(jué)的重心點(diǎn)。第四頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.2平面設(shè)計(jì)常用術(shù)語(yǔ)節(jié)奏是在設(shè)計(jì)同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。韻律由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè)的旋律感，稱為韻律。分割按一定比例對(duì)畫(huà)面進(jìn)行切分，可以看作是骨骼的一種概念，理解的角度不同，形式上也有所區(qū)別。比例是建立骨骼和對(duì)圖形進(jìn)行分割所需要的規(guī)則。肌理肌理又稱質(zhì)感，物體的材料不同，質(zhì)感不一樣。第五頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.3平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素概念元素是指看不見(jiàn)卻能意識(shí)到的東西。包括：點(diǎn)、線、面等。點(diǎn)：點(diǎn)有各種形狀和面積。它最突出的功能就是表明位置和進(jìn)行聚焦，不同個(gè)數(shù)的點(diǎn)，表現(xiàn)形式不一樣，點(diǎn)的各種表現(xiàn)形式如圖1所示。無(wú)規(guī)律的點(diǎn)多點(diǎn)成面移動(dòng)的點(diǎn)產(chǎn)生線圖1點(diǎn)的表現(xiàn)形式第六頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.3平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素線：線是具有位置、方向和長(zhǎng)度的一種幾何體，它可以起到引導(dǎo)視線的作用。可以把它理解為點(diǎn)運(yùn)動(dòng)后形成的，線的各種表現(xiàn)形式如圖2所示。線夠成的面兩色間的線自由曲線封閉線構(gòu)成的面圖2線的表現(xiàn)形式第七頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.3平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素面：是一個(gè)平面構(gòu)成中相對(duì)較大的元素。與點(diǎn)強(qiáng)調(diào)位置關(guān)系不同，面則強(qiáng)調(diào)形狀和面積。面的表現(xiàn)形式如圖3所示

視覺(jué)元素：是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩、肌理等。關(guān)系元素：決定視覺(jué)元素在畫(huà)面上的組織和排列。包括：方向、位置、空間、重心等。實(shí)用元素：表達(dá)含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。幾何形面曲線面圖3面的表現(xiàn)形式第八頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.4平面設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法漸變是經(jīng)常用到的一種效果。其構(gòu)成形式如圖4所示重復(fù)是指相同的形象出現(xiàn)過(guò)兩次以上就稱為重復(fù)。其構(gòu)成形式如圖5所示近似是指在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征的基本形構(gòu)成的畫(huà)面。其構(gòu)成形式如圖6所示

色彩漸變方向漸變圖4漸變的構(gòu)成形式肌理的重復(fù)色彩的重復(fù)圖5重復(fù)的構(gòu)成形式圖6近似效果圖第九頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.4平面設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法發(fā)射發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開(kāi)，其構(gòu)成形式如圖7所示。特異是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。構(gòu)成形式如圖8所示。

中心點(diǎn)發(fā)射螺旋式發(fā)射圖7發(fā)射效果圖

圖8特異效果圖第十頁(yè)，共19頁(yè)。1.1.4平面設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法對(duì)比又稱對(duì)照，把質(zhì)量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)對(duì)比強(qiáng)烈而又統(tǒng)一，使主體更加突出、作品更加活躍。

密集是基本形在整個(gè)構(gòu)圖中可自由散布，有疏有密。其構(gòu)成形式如圖9所示。

打散是一種分解組合。就是把一個(gè)完整的東西，分為各個(gè)部分，然后根據(jù)一定的構(gòu)成原則重新組合。

圖9密集效果圖第十一頁(yè)，共19頁(yè)。1.2色彩的基本知識(shí)色彩概述色彩本身是不體現(xiàn)思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩卻能給人產(chǎn)生冷暖、軟硬、輕重等感受。色彩的基本概念色彩是光線的一部分經(jīng)有色物體反射刺激人們的眼睛，在頭腦中所產(chǎn)生的一種反映。色彩的分類(lèi)自然界中關(guān)于色彩的分類(lèi)多種多樣。色彩的屬性色彩的感情與聯(lián)想第十二頁(yè)，共19頁(yè)。1.2.1色彩的分類(lèi)現(xiàn)代色彩學(xué)，把色彩無(wú)彩色系和有彩色系。黑色與白色及黑白相混而成的深淺不同的灰都統(tǒng)稱為無(wú)彩色；以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為基本色，按不同比例相混產(chǎn)生出的千千萬(wàn)萬(wàn)種色彩，統(tǒng)稱為有彩色。根據(jù)顏色對(duì)人心理的影響,分為暖、冷兩類(lèi)色調(diào)。把以紅、黃為主的色彩稱為暖色調(diào)。把藍(lán)、綠為主的顏色稱為冷色調(diào)。根據(jù)色彩的變化，分為原色和混合色。原色是指三原色：紅、黃、藍(lán)；混合色是指由紅、黃、藍(lán)三原色按不同比例混合調(diào)配而成。第十三頁(yè)，共19頁(yè)。1.2.2色彩的屬性明度，又稱明暗，以一維的無(wú)彩色為例，比較容易辨別。最亮的是白色，最暗的是黑色，以及黑白之間不同程度的灰，都具有明暗強(qiáng)度的表現(xiàn)。如圖10所示。色相，又稱彩調(diào)，包含如圖11所示的紅、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)、藍(lán)紫、紫、紅紫、紅和紫等顏色。彩度：又稱純度，顏色有強(qiáng)弱之分。拿紅色來(lái)說(shuō)，有純紅，有暗紅，也有粉紅。中明度低明度高明度圖10明度9色階圖11色相環(huán)第十四頁(yè)，共19頁(yè)。1.2.3色彩的感情與聯(lián)想色彩在平面設(shè)計(jì)中起著很關(guān)鍵的作用，它能夠賦予作品感情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素。色彩的冷暖：色彩可以給人溫暖、寒冷等感覺(jué)。高純度的色一般有暖感、低純度的色一般有冷感，如圖12所示。色彩的重量：人們從色彩得到的重量感，如圖13所示暖色冷色

圖12色的冷暖色相環(huán)圖13色彩的重量比較第十五頁(yè)，共19頁(yè)。1.2.3色彩的感情與聯(lián)想色彩的膨脹與收縮：由于表面的色彩不同，能夠賦予人不同的面積感覺(jué)。如圖14所示。色彩的艷麗與素雅圖：色彩是否艷麗、素雅，取決于色彩的飽和度與亮度。如圖15所示。色彩的象征：由于時(shí)代、地域、歷史、宗教、文化背景、地位等的差異，人們對(duì)色彩的喜好、理解也大有區(qū)別，色彩產(chǎn)生了不同的象征意義。圖13色彩的膨脹與收縮圖14色彩的艷麗與素雅第十六頁(yè)，共19頁(yè)。1.3平面設(shè)計(jì)的一般流程調(diào)查：是了解認(rèn)識(shí)事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要有目的和完整的調(diào)查。調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)。立意：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。內(nèi)容：內(nèi)容分為主題內(nèi)容和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前要準(zhǔn)備的基本材料。設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素；選擇表現(xiàn)手法；尋找平衡點(diǎn)。制作檢查的