“聯(lián)邦制藥”CF創(chuàng)意提案

“聯(lián)邦制藥”CF創(chuàng)意提案廣州思源廣告有限公司2000年5月10日0廣告目的為擴大市場份額造勢并增進銷售建立有效的品牌價值1目標群描述中等收入或以上的人士；注重療效，所以信賴專業(yè)推薦；認為進口藥品雖然貴，但比國產(chǎn)藥品更快速而有效；醫(yī)療工作者；藥店經(jīng)營者。2品牌定位聯(lián)邦=國際一流的藥品生產(chǎn)國際一流藥品，服務中國大眾，并帶給人們健康的信賴。3企業(yè)形象廣告語制藥，我們更專業(yè)！——聯(lián)邦制藥4創(chuàng)意策略在產(chǎn)品推廣的同時樹立新的品牌形象；突顯“國際品牌”新形象，廣告的調(diào)性強調(diào)國際品味；電視、雜志、路牌相互呼應，統(tǒng)一形象。5制藥，我們更專業(yè)！A、聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素。B、菲迪樂治感冒，快得出乎意料！C、促銷活動主題（待定）。核心創(chuàng)意傳播概念6“阿莫仙”核心創(chuàng)意概念聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素。7本創(chuàng)意要解決之問題充分介紹“阿莫仙”為世界首選抗生藥物之特質(zhì)（提高品牌在公眾中的知名度）；打出不容置疑的”國際品牌，國際品質(zhì)”形象（建立統(tǒng)一有效的品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消費）；建立“制藥，我們更專業(yè)”的國際品牌概念（確立阿莫仙及聯(lián)邦制藥的霸主地位）.8阿莫仙CF創(chuàng)意文案《宣言篇》《關(guān)懷篇》9《宣言篇》30”旁白及音效（震撼性的音效貫穿）權(quán)威的男聲旁白：在人類發(fā)明了抗生藥物之后，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品質(zhì)歷久不衰；一直是美國25個一線藥品之一；在中國，使用人數(shù)更超過三億人；歷史和品質(zhì)都同樣證明，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素！廣告語：制藥，我們更專業(yè)！——聯(lián)邦制藥！10《宣言篇》畫面1、（黑白影調(diào)）實驗室內(nèi)，世界各國的醫(yī)藥專家滿臉嚴肅的表情，正在一絲不茍地進行科研工作的畫面。旁白與音效（震撼性的音效貫穿）權(quán)威的男聲旁白：11《宣言篇》2、一位外國老專家手拿阿莫仙膠囊，滿臉喜悅的表情。3、以上畫面疊出一些婦女、兒童的笑臉。在人類發(fā)明了抗生藥物之后，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，12《宣言篇》4、畫面出現(xiàn)全球各種膚色、身份的人們的笑臉。5、美國大街上，印有聯(lián)邦LOGO和英文字樣的貨柜車經(jīng)過。畫面帶出阿莫仙膠囊。便以其卓越的品質(zhì)歷久不衰；一直是美國25個一線藥品之一；13《宣言篇》6、鏡頭俯拍中國特色的大街上自行車的車流。7、鏡頭出現(xiàn)一系列畫面：正在運動的年輕人；在廣場上練太極拳的人們；在海邊追逐、嬉戲的孩子們；……在中國，使用人數(shù)更超過三億人；歷史和品質(zhì)都同樣證明，聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素！14《宣言篇》8、標板，出企業(yè)LOGO及廣告語。字幕：制藥，我們更專業(yè)！聯(lián)邦制藥。廣告語：制藥，我們更專業(yè)！聯(lián)邦制藥！151617《關(guān)懷篇》30”旁白及音效（震撼的音效貫穿）權(quán)威的男聲旁白：我們相信：他們的健康都得益于抗生素的發(fā)明；我們更相信：他們當中，一定有人得益過聯(lián)邦阿莫仙抗生素。歷史和品質(zhì)都在證明：聯(lián)邦阿莫仙抗生素，全球最多人信賴的抗生素！企業(yè)廣告語：制藥，我們更專業(yè)！——聯(lián)邦制藥！18《關(guān)懷篇》畫面1、畫面不規(guī)則地閃現(xiàn)全世界各色人種的少年兒童天真爛漫的活動場景：法國特色的建筑下，正在涂鴉的兒童；埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戲的兒童；長城腳下，正在玩游戲的兒童……字幕：30年來，它一直是美國25個一線藥品之一。旁白與音效（震撼的音效貫穿）權(quán)威的男聲旁白：我們相信：他們的健康都得益于抗生素的發(fā)明；19《關(guān)懷篇春》2、畫面不規(guī)說則地閃現(xiàn)抓全球不同懼膚色、不孫同身份的適成年人的墓工作、生企活場景：現(xiàn)代寫字疼樓中的白罪領(lǐng)；田野里咽的正在墨耕種的括農(nóng)民；跑步的運兔動員……字幕：常在中國柔僅7年啄時間，超過3億竭人服用。我們更相諸信：他們當中怎，一定有鞭人得益過磨聯(lián)邦阿莫蕉仙抗生素鐵。20《關(guān)懷篇抗》3、高科技這的實驗塌試背景絨前，聯(lián)滋邦阿莫滾仙震撼售性地推塵出，占造據(jù)整個考畫面。4、世丙界各色比人種聚虎集在一起，面上帶燦爛的暑笑容抬頭仰望缺的笑臉斥。歷史和品洋質(zhì)都在證宮明：聯(lián)邦阿莫嘗仙抗生素嚇，全球最多不人信賴的刷抗生素！21《關(guān)懷禍篇》5、以上傳畫面淡出吉，出產(chǎn)品棄及廣告語個。字幕：惰安全高歷效，廣覽普殺菌谷。阿莫洪仙膠囊拒，適用律于各種魂敏感細辛菌引起弟的感染砍！6、標火板，出毒企業(yè)L給OGO及廣告語義。字幕：斜制藥，我們更專殘業(yè)！聯(lián)邦悟制藥。（企業(yè)旺廣告語克）：制藥，敲我們更邊專業(yè)！聯(lián)邦制藥川！222324菲迪樂品苗牌定位菲迪樂治辱感冒，快得出乎乎意料辜！25本創(chuàng)意要顫解決的問戴題告訴公眾肥菲迪樂是警一種療效可快的感冒播片劑（提扭高品牌在筒公眾中的發(fā)知名度）收；；表現(xiàn)菲載迪樂是偽由國際燦品牌—拍—聯(lián)邦柄制藥所級出品（坡建立統(tǒng)訊一有效擺的品牌丑形象）身；提出療效慰快、成份妥合理為賣凈點（刺激黃消費）；建立“制悄藥，我們鐮更專業(yè)”狂的國際品喜牌概念（哲確立菲迪斑樂及聯(lián)邦萄制藥的霸往主地位）26菲迪樂C喬F創(chuàng)意文夸案《煉鋼躲篇》《汽車弱篇》《“慢獅”篇》27本創(chuàng)意亭采用了植幽默、晚夸張的插表現(xiàn)方孩式，敘鉗述了一濾造型古斬怪的胖緊子在打曾鐵坊工臘作時，嚼一不小茫心將菲研迪樂藥學片掉進咽熔爐后昨，神奇達的事情糧就發(fā)生哈了，高講溫的爐恨子冷卻遲、冷卻肅水池的草水止住肝等、從紛而借喻測感冒癥千狀的消狠失，并磚巧妙的坡轉(zhuǎn)換菲獻迪樂治答療感冒捐“快”源的創(chuàng)意計概念。整則廣劈燕告在潛困移默化旗中將產(chǎn)獵品賣點旬巧妙的府傳達出改來，并圖讓觀眾澆在精彩欣搞笑的柱情節(jié)中玩記住了開產(chǎn)品。《煉鋼塔篇》C塵F30滿”創(chuàng)意財概念28《煉鋼究篇》C慎F30煉”旁白宋及配樂（作坊里杜的聲音仿我若感冒鼻漲塞后耳膜嗎在壓強下己產(chǎn)生的聽易覺。）“叮叮蚊”的打贊鐵聲?！捌澠潯焙醯捻懧?。（“啪墨”破開晚藥丸包五裝的聲巨音）（“嗨怎”胖子被的噓氣鏈聲。）（幽默滑副稽的音樂依響起。）廣告語：制藥，我鞋們更專業(yè)捏！聯(lián)邦制嘗藥29《煉鋼篇究》畫豆面1、.一間熱挑火朝天秤、吵鬧覺渾濁的油打鐵作半坊里，劣一位身彩材肥胖擁、臉色撿通紅、躍虛汗喘疲喘的男侍人正在府錘煉一平把寶劍籃。.2、男人一午手拿著材鐵鉗夾遣著被燒誓紅的鐵芝塊，一工手拿著惠鐵錘敲稍打。旁白與瓜音效（作坊纖里的聲洗音仿若厘感冒鼻壩塞后耳禁膜在壓史強下產(chǎn)策生的聽斑覺。）“叮叮涌”的打隨鐵聲。30《煉鋼丸篇》3、火紅的杏煉鋼把陷男人的箱臉烘得烘通紅，惹虛汗順抹著他的賭臉頰滴棟落在煉附鋼上發(fā)蠟出“茲豬茲”的色響聲。4、男旦人放下粉手上的襯活，拿出衣袋拋里的菲迪聾樂感冒藥打開竹包裝盒，閉“啪”出幾粒素（鏡頭林大寫產(chǎn)遼品包裝）踩?！捌澠澤怠钡捻懖陕暋！芭尽泵肫崎_藥豆丸包裝知的聲音31《煉鋼把篇》5、男人一簡不小心錦，讓一芳粒藥片兄滾到爐見子里。6、切換敞畫面，頓貝時，男人的臉及由火紅譯逐漸恢跟復原來的膚色拳，虛汗慢頃慢的收回毛孔卸，就連致剛才滴屆落在紅鐵上南的汗也疾迅速飛蹈回男人的額頭透收回毛孔怕（鏡頭大寫男人豆夸張的臉氏部變化）?！班恕钡┡肿拥膯釃u氣聲腿。32《煉鋼篇喝》7、胖子輕柳松的噓澤了一口捆氣，愉炎快的吹逗起口哨盯，拿起色放下的蜜活準備雹繼續(xù)干交。8、這時，發(fā)真生了意想儉不到的情捧形：爐子竟炊然被迅幅速冷卻藍。原來燒關(guān)紅的寶籌劍雛形身被冷卸卻。冷卻水叫池的水秀被止住晴。幽默滑爺稽的音場樂響起穩(wěn)。33《煉鋼若篇》9、整個拌打鐵鋪都茄被“冷靜叛下來”，農(nóng)所有的人淚順著“冷纏卻”的方戰(zhàn)向望向胖用子，胖子神驚鄂地張串大嘴巴，閣看著手里彎的寶劍，版臉上現(xiàn)出說不可思議鵲的表情。34《煉鋼篇踢》10、菲迪樂從羞他的口袋區(qū)里掉了出念來，鏡頭乞推進大寫刪產(chǎn)品。11、黑標場，打出樸字幕：感冒的時彼候，服用沒菲迪樂，效果弟出乎你意焰料的快！35《煉鋼篇潮》12、男炕人神情詭身異地悄悄鍋撿起菲迪鼻樂，飛快售的放進口蹲袋，裝作廁若無其事退的樣子拿判起寶劍走承出作坊。13、鮮推出標粗版，打吳出企業(yè)舌廣告語拳。廣告語：制藥，術(shù)我們更能專業(yè)！聯(lián)邦制頓藥3637383940《汽車倍篇》C素F30失”創(chuàng)意或概念本創(chuàng)意你采用一江種概念于轉(zhuǎn)換的吼方式，泊通過表警現(xiàn)汽車算排氣管寄的堵塞饅，帶出雹感冒的判癥狀。像后菲迪啊樂的出岔現(xiàn)令問匹題迎刃恒而解，醬不單消征除了感進冒癥狀駱，還神獻奇地解濕決了汽疏車排氣倡管堵塞欲的問題亭。新穎的概舟念轉(zhuǎn)換方炕式，獨特逼的創(chuàng)意表妥現(xiàn)形式，泥令整個創(chuàng)施意獨具特僚色，讓人堂在觀賞之句余禁不住婆回味一笑礙，從而使盲產(chǎn)品深入件人心。41（靜寂的絞車庫，只遲有汽車發(fā)貞動的聲音統(tǒng)）“吭哧彈哧”“哎！怠”“咕。許”立即響住起歡快孟動感的兄音樂?！昂搴搴宄蠛濉逼嚰彼偕邹D(zhuǎn)彎發(fā)出驚尖銳的“銅嘰嘰”聲曉。廣告語：制藥，情我們更貴專業(yè)—戶—聯(lián)邦續(xù)制藥。《汽車篇斥》CF3駕0”旁白辮及配樂42《汽車仙篇》畫嫩面1、夜晚的呀停車場芽，一輛蝕小轎車來正在發(fā)斑動，但捏因后排滾氣管堵憑塞，車手子發(fā)動金不起來貴。2、車掘子反復涉的發(fā)動河，排氣管劇烈片的震動，藥發(fā)出“吭哧冠哧”的猴響聲，嚼象感冒的人鼻塞孟一樣。旁白與色音效靜寂的車拉庫，只有勒汽車發(fā)動嶄的聲音?！翱赃赀隇摹?3《汽車耐篇》3、黑暗中俱，車上牲的主人摧在反復哈努力的扶發(fā)動汽蒙車后，虎泄氣的糖拍了一羽下方向橡盤，靠止到椅背酬上發(fā)出給混濁的柴嘆氣聲良。4、車主樣人無精打廉采地倚著靠背盲把手放烏在頭上賴拍了拍，污從口袋壘里摸出爸一盒菲迪樂。“哎！趁”44《汽車略篇》5、畫免面切換夏車主的貞背影，昌“咕”穿一聲吞拾下藥丸哲。6、車子便突然發(fā)動應起來，后排氣管民突然通氣詞，一道濃煙噴出絲式，車子“換哄哄”作響?！肮?。”（立即響起印歡快動感弱的音樂。）“哄哄哄物哄……”45《汽車亂篇》7、車燈打開廈，射出兩子道耀眼的門光芒，車擺子象精力紀充沛的運泰動員一樣幕急速倒退附出車列，枯飛快的轉(zhuǎn)虎了個彎，耽飛奔出車抹庫。8、畫面閱黑場，打激出字幕：感冒的時交候，服用砍菲迪樂，效春果出乎桐你意料陶的快！（汽車急虎速轉(zhuǎn)彎發(fā)幫出尖銳的卻“嘰嘰”錢聲。）46《汽車瞧篇》9、車炎上的男湊子被驚施嚇得不恭知所措撞，胡亂廈的擺著斯方向盤奶，車子行卻不受航控制的雹自顧自警飛奔，貼男子一散臉驚噩衣。10、空月白畫面左查方飛出菲迪樂遍產(chǎn)品、廳打出廣隸告語、L職OGO顏，形成鞏標版。制藥，我估們更專業(yè)余——聯(lián)邦警制藥。474849本創(chuàng)意薦采用一滅種逆向狐的思維辨方式，邁通過列房誠舉生活耍中一些邀司空見央慣的，躁因“慢史”了一孟步而造普成的種蓋種不良局后果和虜遺憾，壓來說明德“快”駕的重要娘性。進膀而說明客菲迪樂璃治感冒哥的療效拜之快。整個創(chuàng)摟意采用早一種違粥反常規(guī)古的思維眉方式，籮從人們鈴身邊的娛點滴小怪事說起炸，順理褲成章的擔推出產(chǎn)主品，并陸帶出其懼賣點（勻快），郵給人以考親切感諸。讓人深們在會派心一笑網(wǎng)的同時偏記住廣燦告所訴膀求的內(nèi)埋容?！丁龎簟讽?0”坐創(chuàng)意概耀念50《‘慢公’篇》虛30”巷旁白及演配樂（輕松、個幽默的音肺樂貫穿）男聲旁白于：總是滿人士一步，效果自然增難如人意枝！菲迪樂姜治感冒登，復方制劑饅，療效顯蒼著，效果自然稍快得出乎們意料！廣告語規(guī)：制藥，閘我們更孤專業(yè)！聯(lián)邦制畜藥。51《“慢參”篇》畫母面1、（電梯點艱眼主觀鏡昂頭）一年單輕男子慌年忙跑來（顧趕著進電摸梯）2、“程砰！”達一聲（爽剛好晚了一步）族男子被擋票在電梯外，無可謀奈何。旁白與瀉音效（輕松、痰幽默的音信樂貫穿）52《“慢金”篇》3、（畫面柏轉(zhuǎn)換）辟的士站透臺前，垂男子正此招手示陵意打車兔。4、（疫好不容腐易）一可輛的士停下欲，男子撲正欲上潛車。結(jié)果被一挎胖大嬸捷列足先登。53《“慢”舊篇》5、（億畫面轉(zhuǎn)麗切）動杯畫片中箏：一只猛小貓正顧追趕著果一只老潑鼠。6、眼紀看貓就閱要撲到尤，“呼”室一下，魚小老鼠憂“嗖”陣地鉆進一誤個小洞料里。貓裳咪氣得吹胡嶼子瞪眼再。54《“慢”堵篇》7、畫送面切黑腔場字幕：總?cè)甘锹艘话椴?，效果宵自然難如劫人意！8、菲迪謠樂感冒藥誤“嗖”地飛入畫棕面后驟稅然停住巡壽。9、菲迪幫樂藥粒的伯分解鏡頭。男聲旁白畏：總是滿作人一步肝，效果自然造難如人意才！菲迪樂列治感冒息，復方制劑夕，療效顯稈著，