王志鋼旅游項目策劃工作模塊定位篇

旅游項目策劃工作模塊

定位篇1—王志綱工作室—定位部分是整個項目的核心部分，也是企業(yè)最關(guān)心的問題。所以，定位部分一定要首先回答對應(yīng)新標(biāo)桿、新模式，項目的開發(fā)目標(biāo)和思路是什么，以及回答總體定位做出后，項目的唯一性在哪里，同時還要對指導(dǎo)下一步的規(guī)劃提出切實可行的建議。2—王志綱工作室—定位篇分為三大板塊目標(biāo)、理念、原則、思路的提出項目總體定位的內(nèi)涵項目的魅力與價值3—王志綱工作室—第一板塊：

目標(biāo)、理念、原則、思路的提出目標(biāo)理念、原則、思路4—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出1、目標(biāo)闡述角度：

從效益、價值體現(xiàn)等方面來闡述項目的開發(fā)會帶來何種超越，其發(fā)展的未來會改變什么。

5—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出1、目標(biāo)（1）.對于城市（2）.產(chǎn)業(yè)發(fā)展（3）.項目價值6—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出2、理念、原則、思路（1）.

效益評估——“三老滿意”（2）.

可持續(xù)發(fā)展的原則——實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)利益的雙方面可持續(xù)（3）.

功能特色把握的原則（4）.

開發(fā)高度、深度、力度的原則（5）.

立足點、思維方法的轉(zhuǎn)變7—王志綱工作室—一、目標(biāo)、理念、原則、思路的提出2、理念、原則、思路工作室的觀點舉例：

把做項目的思維轉(zhuǎn)變成為城區(qū)開發(fā)的思維；把做觀光性景點的思維轉(zhuǎn)變成為做休閑度假產(chǎn)業(yè)的思維；把絕對保護(hù)的思維轉(zhuǎn)變成為以生態(tài)保護(hù)為前提的適度開發(fā)的思維。返回8—王志綱工作室—第二板塊：

項目總體定位的內(nèi)涵項目的總體定位

項目的形與魂

項目的產(chǎn)業(yè)定位

項目的目標(biāo)群（消費者）定位區(qū)域關(guān)系（城市功能定位）

主要項目構(gòu)成定位

項目的形象定位

建筑風(fēng)格以及環(huán)境定位

節(jié)事活動、旅游商品概念構(gòu)想

附件9—王志綱工作室—項目總體定位要解決八大問題項目的形與魂目標(biāo)客戶群和市場產(chǎn)業(yè)定位區(qū)域關(guān)系主要項目構(gòu)成形象定位環(huán)境定位活動和事件10—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵1、項目的總體定位闡述角度：

項目形與魂、戰(zhàn)略地位、產(chǎn)業(yè)等方面的總體描述。11—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵1、項目的總體定位工作室的觀點舉例：

（1）.

范例一：是××的標(biāo)志、門戶、龍頭和超級舞臺標(biāo)志性產(chǎn)品形象：罩得住、認(rèn)得出、說得清、想得到門戶：打得開、進(jìn)得來、連得通龍頭：精品、示范、吸引舞臺：站得住、唱得出、舞得動12—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵1、項目的總體定位工作室的觀點舉例：

（2）.

范例二：

是一個以××為形，以××為靈魂，以××為內(nèi)涵，以××產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的，整合旅游、體育、文教、健康、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的、濃郁的××特征的××。13—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵2、項目的形與魂

闡述角度：

回答項目在構(gòu)成上的軟件、硬件特征。14—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵2、項目的形與魂

闡述角度：軟件特征包括：歷史人文方面時尚、現(xiàn)代文化方面硬件特征包括：人造、改造的景觀自然環(huán)境資源15—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵3、項目的產(chǎn)業(yè)定位闡述角度：

描述主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、輔助產(chǎn)業(yè)（聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)）。16—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵3、項目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點舉例：

（1）.

范例一：以××業(yè)為先導(dǎo)，整合相關(guān)的旅游、體育、文教、健康、商業(yè)、娛樂、休閑地產(chǎn)等休閑產(chǎn)業(yè)。17—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵3、項目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點舉例：

（2）.

范例二：主題社（城）區(qū)TC（或TD）——（ThemeCommunity）名詞解釋：主題社區(qū)，是指具有鮮明的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征或主要服務(wù)功能特征的區(qū)域。主題社區(qū)包含三個層面的內(nèi)容。18—王志綱工作室—二、項目總體定位的內(nèi)涵4、項目的目標(biāo)群（消費者）定位問題：誰是項目的顧客可能購買的顧客有多少客戶在何處，他們的特點如何，他們有什么特別喜好和需求19—王志綱工作室—二、項目牲總體定位違的內(nèi)涵4、項目胖的目標(biāo)群執(zhí)（消費者釋）定位闡述角悉度：基于目前枯的旅游產(chǎn)喚品消費市徒場，除傳岸統(tǒng)觀光產(chǎn)箭品外大多克數(shù)地區(qū)的說旅游市場賽都處于饑醒渴狀態(tài)，縱旅游地的晴產(chǎn)品開發(fā)斬也常常是朱針對若干非和細(xì)分消角費群，消罩費者細(xì)分懲就是在研丑究和了解輩區(qū)域消費肅者的同時裙確定目標(biāo)壺消費群，飄同時使產(chǎn)磨品定位適衫應(yīng)并能引晨導(dǎo)其需求沒。子項目廟的目標(biāo)消汪費群需要妻比較細(xì)分亡和明確并。20—王志略綱工作俱室—二、項伸目總體儀定位的抗內(nèi)涵4、項目將的目標(biāo)群雨（消費者皺）定位闡述角噸度：細(xì)聲分和描呢述的四耽個主要篇類型，太即地理點特征、限社會經(jīng)告濟(jì)和人旗口學(xué)特域征、心煉理學(xué)特安征、行換為特征稠：地理細(xì)分?jǐn)z：通過旅幟游者來源楊地進(jìn)行劃愛分。包括較市場地區(qū)澤（城市的腥、郊區(qū)的和、鄉(xiāng)村的河）、區(qū)域卸規(guī)模、人睬口密度和進(jìn)規(guī)模、氣浙候等要素概；21—王志綱錢工作室—二、項目騙總體定位功的內(nèi)涵4、項釋目的目繭標(biāo)群（允消費者啦）定位社會經(jīng)濟(jì)叛和人口學(xué)槳細(xì)分：分螺析變量非釣常明確，縱包括家庭幻玉規(guī)模、家秒庭所在的圖生命周期疫、文化教用育水平、冬年齡段分笛布、收入污等旅游者晝的愿望、擴(kuò)偏好和習(xí)泛慣。這些著人口學(xué)變核量往往是找相關(guān)聯(lián)的待，是比別驢的細(xì)分變須量更易于汗定義和測狠量的；心理學(xué)嫂細(xì)分：籃分析變滑量包括氏社會等揉級、個獻(xiàn)性特點嚷、生活柔方式等忍；行為細(xì)債分：在黎旅游產(chǎn)答品的消笑費者定批位系統(tǒng)招中，將敵引入消爽費者行遷為變量屈。22—王志綱億工作室—二、項目手總體定位框的內(nèi)涵4、項目向的目標(biāo)群伸（消費者謠）定位工作室覽的方法作：（1）“育收入——團(tuán)文化”劃撓分法:工作室的傘消費者定鍛位體系從禍文化和收掌入水平兩提個角度來烤描述和界鳴定消費者賠細(xì)分定位謝。23—王志欄綱工作宋室—二、項百目總體江定位的世內(nèi)涵“收入—灰—文化”魄劃分法:(以圖表提形式最乎終描述拆模型)圖：旅游開發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場模型）高中低低中高收入水平文化層次ABDCE知識英才階層A社會精英階層C高級白領(lǐng)階層D普通市民階層E前衛(wèi)另類階層B24—王志綱限工作室—二、項紀(jì)目總體振定位的暑內(nèi)涵4、項常目的目沒標(biāo)群（憐消費者院）定位工作室構(gòu)的方法憐：（2）搶旅游客蟻源市場惹細(xì)分法沖：確定目固標(biāo)消費討者來源服圈層25—王志綱賀工作室—二、項盲目總體洪定位的太內(nèi)涵目前，句我們多起數(shù)旅游雜地項目尊的市場展定位為驕這兩個穗層次：國內(nèi)市綠場：一級市攜場：區(qū)臥域內(nèi)二級市場拆：省內(nèi)其塑他地區(qū)三級市溉場：省穿外地區(qū)其他：擋機(jī)會市臘場國外市鞭場：一級市場券：港澳臺憂市場二級市劇場：國圣外市場其他：努機(jī)會市的場26—王志短綱工作珍室—二、項豪目總體鍬定位的攏內(nèi)涵另外還要坊注意：消費（水緣瑞平）市場燦——在歷眠史上、文配化上、經(jīng)查濟(jì)上，對支特別客源爪層的把握臥。

附件：旅游市場的選擇研究27—王志文綱工作芬室—二、項耕目總體戰(zhàn)定位的撒內(nèi)涵4、項天目的目劇標(biāo)群（旱消費者許）定位工作室旺的方法范：（3）與芽區(qū)域特征學(xué)相結(jié)合的遣消費目標(biāo)汁細(xì)分法睛：在旅游產(chǎn)蜜品的消費場者定位系言統(tǒng)中，將紫引入消費賞者行為變功量建立社象會等級、益行為科學(xué)贏變量的坐筆標(biāo)體系確詠定消費者顆定位。28—王志算綱工作紅室—二、項目攤總體定位鍵的內(nèi)涵主要綜濤合考慮幣以下因霞素對項在目的影村響：社會等級沒：上流社們會、中產(chǎn)謎階層、中邊下階層等閣；價值取向烤：實用型撤、重名型淚、重利型付等；對旅游捐的需求速程度：眨無意識老、有意燈識、有痕興趣、騾渴望等蒙；旅游目的壇：觀光、卵度假、療疏養(yǎng)、會議奏、特種等煌；對區(qū)域描旅游產(chǎn)敲品和服警務(wù)的態(tài)梳度：熱桿情的、定積極的類、消極綠的等。29—王志孫綱工作跨室—二、項盯目總體畝定位的冷內(nèi)涵5、區(qū)域掘關(guān)系（城宰市功能定第位）（1）螺.對侵于城市吸來說（2）謀.對縫于區(qū)域西來說（3）.黨對于周饞邊項目來倦說30—王志烏綱工作略室—二、項目亭總體定位飄的內(nèi)涵5、區(qū)唯域關(guān)系而（城市技功能定尤位）工作室的娘觀點舉例恒：對城市貢：會議袖會展中催心、旅巷游度假處中心對周邊區(qū)劈燕域市民：減經(jīng)常來體逐驗的假日晶休閑勝地覽、實現(xiàn)5悅+2生活涂模式的度株假居住福寺地；對城市鳳與周邊笑區(qū)域企猶業(yè)：會屆議培訓(xùn)濟(jì)基地、豈休閑商擇務(wù)；對外地仔游客（辯包括海項外游客造）：四寫季皆宜泉、每年隆到訪的顯城市假積日特區(qū)對區(qū)域：拋五大中心皺的引擎；街提升、整沿合區(qū)域旅感游資源的朵中心服務(wù)賣配套。31—王志綱阿工作室—二、項閃目總體損定位的嚼內(nèi)涵6、主要勻項目構(gòu)成暈定位問題：產(chǎn)品的內(nèi)倚容，以什濾么樣的產(chǎn)證品與大勢娛機(jī)遇相對占接？32—王志綱只工作室—二、項滔目總體訓(xùn)定位的從內(nèi)涵6、主要哨項目構(gòu)成墳定位闡述角遵度：對產(chǎn)品嫂體系基乖本輪廓緩有清晰榜的描述傭，使規(guī)魄劃者和競投資者核能按照研一定主于題下的智產(chǎn)品策沾略進(jìn)行雁操作。33—王志有綱工作肚室—二、項她目總體膝定位的糖內(nèi)涵產(chǎn)品定位既需要回答寒以下問題串：旅游產(chǎn)品明功能定位稱和結(jié)構(gòu)，獅進(jìn)而結(jié)合螺用地對功已能分區(qū)提閱出建議；旅游產(chǎn)畜品層次食分類：椒提出核搶心產(chǎn)品杏、輔助板產(chǎn)品和千保障產(chǎn)賓品；描缺述產(chǎn)品需市場級案別。對產(chǎn)品組譽(yù)合和線路車組合提出柔清晰的思帆路；對核心下旅游產(chǎn)紅品——喊門戶、怖精品、昨舞臺、排標(biāo)志和他龍頭提享出產(chǎn)品著定位和市概念描戲述；對輔助腳旅游產(chǎn)釋品提出護(hù)基本定弄位和概甚念構(gòu)想訊；各個項盟目的核尺心吸引輛力、目妖標(biāo)客戶墊圈。34—王志誼綱工作測室—二、項酷目總體紐奉定位的駝內(nèi)涵6、主蓮要項目較構(gòu)成定壞位框架（1）模冊式選擇：總體定位功能選擇若干項目主導(dǎo)、引擎項目35—王志綱卸工作室—二、項旦目總體牽定位的脫內(nèi)涵6、主元要項目緣瑞構(gòu)成定京位框架（2）指增導(dǎo)原則、橋布局原則工作室泳的觀點斬舉例：突出當(dāng)?shù)劂U資源特色辱；演繹文進(jìn)化內(nèi)涵；項目設(shè)涂置綜合奶考慮生究態(tài)、社心會和經(jīng)別濟(jì)效應(yīng)悟；化解投糟資風(fēng)險套，控制他前期投螞入；項目功能夸互補(bǔ)、長打短結(jié)合原陵則；引擎帶售動型開鬼發(fā)原則旦；產(chǎn)品定位吉的布局原怕則：點線微面結(jié)合、辰水陸結(jié)合執(zhí)；……36—王志綱傻工作室—二、項目這總體定位肚的內(nèi)涵6、主要渾項目構(gòu)成忍定位框架（3）堅各個旅箭游產(chǎn)品殊功能定揉位和空秒間布局元、功能趣結(jié)構(gòu)描述產(chǎn)品貞總體構(gòu)想閃和板塊情傍況描述各個腎主題支撐碗體系的分糧類構(gòu)成和貢空間格局榆（通常以震圖表形式羊出現(xiàn)），闖并提出旅衣游產(chǎn)品層螺次分類：全核心產(chǎn)品餡、輔助產(chǎn)團(tuán)品和保障瞇產(chǎn)品。37—王志圓綱工作削室—二、項目榆總體定位農(nóng)的內(nèi)涵6、主要律項目構(gòu)成塘定位框架（4）對綠核心旅游乘產(chǎn)品和輔狐助旅游產(chǎn)抵品，提出脊產(chǎn)品定位妥和概念描烤述定位構(gòu)成主要目標(biāo)窮客戶各個組終成部分旺（子項跪目）的董細(xì)節(jié)描臉述（結(jié)肢合大量葵示意性住圖片）本產(chǎn)品警的體驗策性設(shè)計羊（體驗患點）、喝核心吸跪引力小嚴(yán)結(jié)38—王志綱趕工作室—二、項完目總體貝定位的惡內(nèi)涵6、主蜓要項目區(qū)構(gòu)成定示位框架（5）各價個組成部盆分之間的港相互關(guān)系描述角莊度：開發(fā)先析后次序確、長短傾、效益灣體現(xiàn)關(guān)擋系，以昏及產(chǎn)品綁組合和蹦線路組喚合等方元面的描申述。39—王志綱鵝工作室—二、項目苦總體定位協(xié)的內(nèi)涵6、主態(tài)要項目性構(gòu)成定飲位框架（6）患支持切保障體按系：交通、里游客接鄉(xiāng)豐待環(huán)境建設(shè)管理開共發(fā)文化遺晴產(chǎn)、資租源保護(hù)旅游產(chǎn)惑品的區(qū)劣域聯(lián)動畢：與周讓鄰相接嘆區(qū)域的柴關(guān)系處蜘理，以瞞及聯(lián)網(wǎng)叔組線的拳可行現(xiàn)慣狀及各撒種變數(shù)尸。40—王志詳綱工作胃室—二、項賭目總體俘定位的萬內(nèi)涵6、主要潛項目構(gòu)成觀定位框架（7）于“鮑妨魚”—存—引擎澤、啟動焰型項目開發(fā)者盤：甲方方式：給胃市場信心身型、引爆貨型，實做時機(jī)：首寧期啟動，知屬于項目賊短期階段匯需要完成慰的內(nèi)容項目內(nèi)是容41—王志噸綱工作節(jié)室—二、項目像總體定位哭的內(nèi)涵7、項疫目的形勞象定位（1）總砌體形象定士位分析區(qū)域文嗎脈把握暈和形象給分析旅游環(huán)尚境和資早源分析旅游市良場感應(yīng)往分析整體形償象定位42—王志擊綱工作齒室—二、項目尚總體定位所的內(nèi)涵7、項宇目的形椒象定位（2）旅茅游形象定屑位支撐系隨統(tǒng)問題：提起項祥目，人棄們想到泳的應(yīng)該筒是什么嬸？角度：項目的曬形象定竿位就是欣描述需決求與供騰應(yīng)的關(guān)鈴系，表呆述出產(chǎn)蹈品的特個征、客與戶最重禾要的利稀益。43—王志側(cè)綱工作耳室—二、項目貸總體定位夕的內(nèi)涵7、項目循的形象定揚位（2）換旅游形梢象定位串支撐系慰統(tǒng)：門戶和核方心產(chǎn)品特腿征和概念客戶最重藍(lán)要的利益主要形防象服務(wù)特色營銷計蛛劃和系途列宣傳岔廣告語44—王志光綱工作玩室—二、項目邀總體定位壯的內(nèi)涵7、項目眾的形象定槍位（2）旅旅游形寺象定位楚支撐系配統(tǒng)工作室潮的方法：旅游地的珠形象塑造主題概珠念策劃門方法區(qū)域文圣化板塊姓論45—王志綱害工作室—二、項目沖總體定位層的內(nèi)涵方法一：菌旅游地的恥形象塑造（1）嶄.對旅游物地形象脹的內(nèi)涵泄進(jìn)行分倉解：旅游地形生象由三個株層次構(gòu)成糊：第一層貌次是客旱體外觀身造型、裂狀態(tài)或黃相貌；伯包括核富心產(chǎn)品冰、重要蠟旅游節(jié)風(fēng)點——碗門戶、是標(biāo)志性刊產(chǎn)品的款景觀和他建筑形菊態(tài)；第二層次毯是客體的瓜本質(zhì)、結(jié)恭構(gòu)等內(nèi)涵粗的表現(xiàn)；第三層伐次是主委觀感應(yīng)稠活動對翠客體外亮表與內(nèi)舞涵的綜蹈合感知辦印象。栽游客在辟旅游過鴿程中對誦產(chǎn)品、創(chuàng)旅游服別務(wù)系統(tǒng)兇等感知免。46—王志綱肌工作室—二、項目皂總體定位嚼的內(nèi)涵方法一輪：旅游當(dāng)?shù)氐男坞y象塑造于：（2）.旅游形象慶塑造：把握地區(qū)傍文脈，塑腳造有主題腐特色的旅水游項目和爸產(chǎn)品；標(biāo)志性旅監(jiān)游景區(qū)、表節(jié)點和活軋動的形態(tài)戒設(shè)計，強(qiáng)姿調(diào)視覺、消景觀方面敏等的特色額主題形象嚇，使無形發(fā)的形象有尖形化；在景區(qū)服栗務(wù)中體現(xiàn)備形象特色幸；系統(tǒng)的啊、有主棋題的旅律游營銷涉；引人入勝縫、傳神的仍廣告語。47—王志綱愈工作室—二、項以目總體絹定位的壩內(nèi)涵方法二：喉主題概念綱策劃方法旅游地絨形象定撿位有以繪下幾種酷傳統(tǒng)方救法：領(lǐng)先優(yōu)勢添定位：適合于摘旅游資徐源獨特箱、知名剛度高、接游客流賣量大的屯旅游景服區(qū)，達(dá)本到在游桌客的形逼象階梯夫中占有蠶最高位躬置的目臭的。如貿(mào)泰山號添稱東岳重之尊，公桂林山始水甲天物下等，栽施秉定嗽位中國說漂城三。48—王志綱統(tǒng)工作室—二、項目損總體定位嬌的內(nèi)涵方法二素：主題劉概念策捧劃方法比附定概位（跟擁隨勢位所）：景區(qū)有瘋很好的配自然或師人文景鏈觀環(huán)境施，但與伶處于領(lǐng)點先優(yōu)勢漆地位的致第一品逝牌有一糠定差距違，通過憂比附定鍬位方式邊提高自崖身形象剝，如周躁莊“中濤國的威串尼斯”還，海南酸三亞“餡東方夏詞威夷”盈等。49—王志信綱工作童室—二、項目盾總體定位過的內(nèi)涵方法二牙：主題茶概念策免劃方法變換市念場定位近：是一種鉛不確定墨定位方韻法。它斧主要針虛對那些退已經(jīng)變邪化的旅璃游市場杠或者根促本就是勞一個易蠶變的市脖場而言抬的。市黨場發(fā)生銅變化，澆景區(qū)（伯點）的置特色定腸位就要嗚隨之改核變。比怠如，深證圳在改肅革開放疑的初期狂是以“評改革開姻放窗口例”為特倘色，以圾后改革礦開放全忍面鋪開汁，原有苦特色影覆響力迅卸速衰退寒，于是芹趕快推征出以人朽造景觀工為主的絕大型游撈樂主題宵公園，盛重拾快難速發(fā)展特的道路廊。50—王志尋綱工作賴室—二、項目圍總體定位雙的內(nèi)涵方法二谷：主題模概念策凱劃方法心理逆向賞定位：是打破消敲費者一般睡思維模式偷，以相反蔑的內(nèi)容和著形式標(biāo)新貢立異地塑測造市場形冬象。例如序河南林濾仗山風(fēng)景區(qū)遲以“暑天攻山上看冰賴堆，冬天哄峽谷觀桃悅花”的奇線特景觀征敗服市場。蕩再如，深擦圳野生動蓄物園一改清傳統(tǒng)動物桌園將動物餓囚在籠中爐的方式，可讓游客與縱動物對調(diào)榜，人在車黑中，動物秩在籠外寬蒼闊的空間絞自由活動趨。這種模哥擬野生動高物園第一湖個打破我度國消費者捷對動物園倍的慣性思涂維，從而細(xì)贏得了市傍場的認(rèn)可涌。51—王志綱畜工作室—二、項目欲總體定位桶的內(nèi)涵方法二：端主題概念站策劃方法狹縫市抽場定位己：是旅游休景區(qū)(民點)不騙具有明猜顯的特絞色優(yōu)勢疫，而利鄭用被其差他旅游啟景區(qū)(華點)遺踢忘的旅坦游市場劈燕角落來督塑造自覆己旅游添產(chǎn)品的濤市場形術(shù)象。比晶如河南枕輝縣有熄名的電躍影村郭偉亮，本響來是一正個普通堅的太行踐山村，詞自從著雖名導(dǎo)演旁謝晉在炕此拍過盟一次電零影后，煤山村開捎始走旅臣游發(fā)展精道路。辱他們以尿潔凈的繩山泉水犧、清新禮的空氣郊、干凈鉗衛(wèi)生的領(lǐng)住房條消件，比暑市場低偏得多的畢價格去旗占領(lǐng)附圈近城市哪的休閑灘旅游市具場和美曬術(shù)院校食校外寫什生市場斗。52—王志顏綱工作錯室—二、項目框總體定位填的內(nèi)涵方法二慰：主題洪概念策輔劃方法上述幾種無方法需要鳴資源有相亂當(dāng)?shù)膬?yōu)勢項，現(xiàn)代旅椅游營銷和尸推廣理念陷對資源的悄依賴已越磚來越弱，俱而更加強(qiáng)漲調(diào)符合引稍導(dǎo)消費者更需求和感鵲知，這也簡對旅游形躍象提出了呼不斷創(chuàng)新躬的要求。53—王志沸綱工作椒室—二、項浸目總體踩定位的奪內(nèi)涵方法三：區(qū)域文睜化板塊吉論與一般煙的經(jīng)濟(jì)級學(xué)家及葡市場營登銷人士立相比，巖工作室保策劃方本法論的反一大特夸征是更牙強(qiáng)調(diào)區(qū)嚷域分析停。超越常規(guī)奸的市場調(diào)昌研的靜態(tài)繼的數(shù)字統(tǒng)奧計與文字騙資料，注絕意捕捉特逮定的歷史襯文化浸淫健下形成的號區(qū)域文化紋個性與消擺費心理偏刃好，從區(qū)用域文化板垂塊中其文擁化底蘊，鴉將其注入賀項目的理蘿念（概念材）開發(fā)及具市場推廣豬之中，從柴而使項目暗具備“三嚼性”（唯導(dǎo)一性、權(quán)介威性、排紅他性）。54—王志綱笛工作室—二、項潛目總體獲定位的襲內(nèi)涵方法三：區(qū)域文目化板塊統(tǒng)論思路提純聚焦定格定位解剖

附件：旅游地形象定位意義的研究55—王志綱渠工作室—二、項燒目總體抖定位的檔內(nèi)涵8、建女筑風(fēng)格以買及環(huán)境定閥位（1）.恰引導(dǎo)趕策略（2）.尼發(fā)展鐮概念（3）績.左構(gòu)成（遣給出許著多示意腦性圖片漁）——棉點線面枝、特色滿等56—王志襪綱工作沈室—二、項目稈總體定位框的內(nèi)涵9、主捎要節(jié)事蓮活動、瓶旅游商節(jié)品提出而概念構(gòu)毅想（1）蜜.述活動和再事件活動和事宴件的設(shè)計剪分為：引爆型弄：首期迎引爆市描場、吸杏引眼球頂、帶旺妥人氣、規(guī)引起關(guān)淡注的動棋作設(shè)計煤；持續(xù)經(jīng)營責(zé)型：保障若項目在環(huán)爸境和經(jīng)濟(jì)溪利益上實誓現(xiàn)可持續(xù)診發(fā)展的活煌動和時間股設(shè)計。（2）摘.

旅墨游商品側(cè)的發(fā)展悔概念構(gòu)院想57—王志娃綱工作怖室—二、項群目總體慨定位的維內(nèi)涵10、惰附件（1）劈燕.參考案例濟(jì)的分析和況借鑒；（2）.產(chǎn)品定位偉支撐體系除表達(dá)的圖安表返回58—王志綱鉛工作室—第三板榆塊：牽項目的飛魅力與朗價值59—王志綱格工作室—三、項目騎的魅力與測價值闡述角度錯：對項目昂的唯一宜性進(jìn)行亦梳理；預(yù)估項目嫩的影響力不；總結(jié)對鉆企業(yè)、督對區(qū)域斯、對城霞市的價居值和意視義所在盆。60—王志醉綱工作惡室—三、項目節(jié)的魅力與優(yōu)價值工作室的型觀點舉例總結(jié)項目唇的唯一性惡，以及項妙目對企業(yè)該、對區(qū)域認(rèn)、對城市潛的價值和事意義：中國首魄屈一指牢的××肅××世界知名滾的×××蹲博覽會外地游殼客流連窮忘返的稈樂園城市的×帥××文章捏（如山、缺水、文化影等）××人最架自豪的城閱市名片61—王志綱具工作室—三、項抓目的魅限力與價李值工作室的酸觀點舉例于：預(yù)估項目尖的影響力害：“假日繁第一山癢，東方可達(dá)沃斯橋”“青島圈山海城朋，精彩窯在嶗山贊”“旅游在奮青島，度仔假南九水街”62—王志綱縱工作室—THE嚼EN陰D夕謝瀉謝！63—王志綱竄工作室—附件研究——考旅游地形徐象定位的側(cè)意義：近20年擱來，我國甚旅游發(fā)展劑的理念大軌體經(jīng)歷了降四個階段擾，即資源芹導(dǎo)向、市只場導(dǎo)向、報產(chǎn)品導(dǎo)向爐、形象驅(qū)腐動?，F(xiàn)代旅得游中，彩人們在甜決定出其游去什續(xù)么地方映時，除啦了考慮擴(kuò)費用、淹花費時隆間、距嗽離、交局通、安叢全等因杯素外，輔開始越煩來越重蒙視旅游纏地的形凈象。在宋旅游者派心目中僵又美好杯的形象界和期望霧成為吸惑引旅游環(huán)者的重謝要因素啊，也是尸形成旅搶游地品特牌和二盡次傳播利的核心迷因素。64—王志綱沉工作室—附件研究—鹽—旅游籮地形象據(jù)定位的州意義：在現(xiàn)代旅展游中，由盡于旅游地仿之間旅游掙產(chǎn)品差異盼不大，突繭出和區(qū)分接產(chǎn)品之間租的特性和男有點愈加姻困難，所左以必須強(qiáng)你調(diào)該旅游首地和旅游獲產(chǎn)品的形屯象。65—王志勵綱工作促室—附件名詞解輛釋：旅游形斷象——竄指的是沃旅游目搞的地，冊包括其撈旅游活社動、旅償游產(chǎn)品餓及服務(wù)怠等在人限們心目枕中形成悼的總體輔印象，件是能夠門引起人纖的思想僻或感應(yīng)