第二章旅游經(jīng)濟活動

第二章旅游經(jīng)濟活動第1頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三本章概述旅游經(jīng)濟是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是商品生產(chǎn)發(fā)展的結(jié)果，是國民經(jīng)濟的重要組成部門。本章從分析旅游經(jīng)濟的概念入手，對旅游經(jīng)濟活動的各個環(huán)節(jié)進行了闡述。第2頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三目錄旅游經(jīng)濟的運行與性質(zhì)1

旅游經(jīng)濟的形成和發(fā)展24旅游服務(wù)貿(mào)易及其特征3游經(jīng)濟的地位與作用第3頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三

一、旅游經(jīng)濟活動概述（一）旅游活動旅游活動有狹義和廣義之分，狹義的旅游活動是指以游覽為主要目的一種旅游消費活動；廣義的旅游活動既包括旅游消費活動，也包括投資開發(fā)活動、經(jīng)營管理活動以及學(xué)術(shù)研究活動等等，因此，廣義的旅游活動是指與旅游直接相關(guān)的各種活動的總稱。第4頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三第一節(jié)旅游經(jīng)濟的運行與發(fā)展一、旅游經(jīng)濟的概念

旅游經(jīng)濟現(xiàn)象是在商品經(jīng)濟充分發(fā)展的基礎(chǔ)上，旅游活動采取了市場交換形式所形成的各種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關(guān)系的總和。旅游者旅游產(chǎn)品經(jīng)營者旅游目的地國家（地方）政府旅游經(jīng)濟三要素第5頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三12旅游經(jīng)濟活動由旅游者和旅游產(chǎn)品經(jīng)營者雙方互動構(gòu)成旅游需求與旅游供給之間聯(lián)系的焦點是旅游產(chǎn)品理解要點第6頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三第7頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三案例分析：三峽旅游為何陷入低谷？上世紀(jì)90年代中期開始，三峽游出現(xiàn)過兩次高峰：1997年長江第一次截流和2002年第二次截流前夕。媒體的大規(guī)模宣傳引來了大批游客，帶動了景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)造了幾十萬個就業(yè)崗位。在高額利潤引誘下，沿江各地一哄而起，競相建造購置豪華游輪。1991年后，“中國王朝號”、“東方皇帝號”、“錦繡中華號”、“西施號”“伯爵號”“長江天使號”等紛紛下水，爭先恐后奔向三峽。到1994年，游船公司達到28家，豪華游輪猛增到60艘，共有客位近8000個，一年可載客60萬人。8第8頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三

“高峽出平湖”的夢想實現(xiàn)以后，庫區(qū)新增的湖泊、島嶼、溶洞等新景觀與原有的峽谷風(fēng)光一起組成新三峽的豐富旅游資源，令人們對其市場前景充滿期待。但事與愿違，此時三峽旅游市場卻遭遇了“寒流”，游客銳減，行情低迷，面臨一場嚴(yán)峻的考驗。2004暑期三峽游跌入了14年來的最低谷，近80%的三峽旅游船停運。以三峽旅游為主的湖北省宜昌市和巴東縣，2004年上半年接待海外旅游數(shù)量只及2002年同期的一半；6月以來，宜昌、巴東?？奎c接待的游船還不到去年的一半。9第9頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三

供過于求，28家游船公司展開了“自殺式”競爭，10多家公司瀕臨倒閉。實力最為雄厚的長江輪船海外旅游總公司，先后投資8億多元建造15家豪華游輪，近幾年效益一路走低，1998年虧損高達8500萬元，2004年4月幾近關(guān)門。中國旅游車船協(xié)會副會長朱寧說，三峽旅游已元氣大傷，市場復(fù)蘇之路漫長。這些豪華游輪，總投資30多億元，都用銀行貸款建造，目前償還困難。10第10頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三二、旅游經(jīng)濟的運行

（一）旅游經(jīng)濟活動運行的基本環(huán)節(jié)旅游活動的實現(xiàn)過程也就是旅游產(chǎn)品的交換過程。包括旅游產(chǎn)品的購買與旅游產(chǎn)品的銷售兩個方面，這是旅游經(jīng)濟活動運行的基本環(huán)節(jié)。第11頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三（二）旅游經(jīng)濟活動運行的次環(huán)節(jié)旅游產(chǎn)品購買的次環(huán)節(jié)旅游產(chǎn)品購買發(fā)生旅游產(chǎn)品購買方向

旅游產(chǎn)品銷售的次環(huán)節(jié)

旅游市場推銷提供旅游服務(wù)旅行社的中介買賣

旅游產(chǎn)品批發(fā)旅游產(chǎn)品零售第12頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三三、旅游經(jīng)濟的形成與發(fā)展

旅游經(jīng)濟的形成過程旅游經(jīng)濟的萌芽階段旅游經(jīng)濟的形成階段旅游經(jīng)濟的發(fā)展階段第13頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三第二節(jié)旅游經(jīng)濟活動的性質(zhì)與特點一、旅游經(jīng)濟活動的性質(zhì)

1.旅游經(jīng)濟是旅游活動商品化的市場經(jīng)濟

2.旅游經(jīng)濟是以旅游服務(wù)為主的綜合經(jīng)濟

3.旅游經(jīng)濟屬于相對獨立的一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

4.旅游經(jīng)濟是以市場為基礎(chǔ)的法制化經(jīng)濟

5.旅游經(jīng)濟是反映不同地域的跨文化經(jīng)濟

第14頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三二、旅游經(jīng)濟的發(fā)展特點

一二三四旅游經(jīng)濟活動的大眾性旅游經(jīng)濟活動的全球性旅游經(jīng)濟活動的規(guī)范性旅游經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)性五旅游經(jīng)濟活動的敏感性第15頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三三、旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志1旅游消費需求的集中化

2旅游生產(chǎn)供給的專業(yè)化

3旅游經(jīng)濟運行的規(guī)范化

第16頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三一、旅游經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位從旅游業(yè)的性質(zhì)看，旅游業(yè)是一個以提供服務(wù)為主的綜合性服務(wù)行業(yè)。從旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模看，隨著社會生產(chǎn)力的提高和社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中日益占據(jù)重要地位。從旅游業(yè)的運行狀況看，旅游業(yè)符合當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展的總潮流，與發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”相適應(yīng)，而且旅游業(yè)還是一種“朝陽產(chǎn)業(yè)”，正展現(xiàn)著良好的發(fā)展勢頭。

第三節(jié)旅游經(jīng)濟的地位與作用第17頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三旅游業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)？旅游業(yè)在普洱市國民經(jīng)濟中的地位？第18頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三第三節(jié)旅游經(jīng)濟的地位與作用二、旅游經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的作用增加外匯收入加快貨幣回籠擴大就業(yè)機會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)積累建設(shè)資金促進貧困地區(qū)脫貧第19頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三據(jù)世界旅游組織資料，旅游業(yè)每增加1個就業(yè)崗位，社會就能增加5－7個就業(yè)崗位。截止2006年，我國旅游直接從業(yè)人員1000萬人、間接從業(yè)人員4900多萬人，旅游就業(yè)總量近6000萬人，約占全國就業(yè)總數(shù)7．64億人的7．8％。第20頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三1．大規(guī)模的旅游經(jīng)濟活動，使社會信息得到充分的交流，從而傳播了現(xiàn)代文明，促進了各種社會關(guān)系的協(xié)調(diào)及進步。2．當(dāng)外國旅游者進入旅游接待國時，引起旅游接待國價值觀念和道德準(zhǔn)則的變化。3．會引起旅游接待國社會結(jié)構(gòu)的變化。4．引起社會環(huán)境的改善。5．旅游經(jīng)濟的發(fā)展對旅游接待國也會產(chǎn)生一些消極的社會影響。三、旅游經(jīng)濟的其它作用和影響（一）旅游經(jīng)濟對社會的作用及影響第21頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三（二）旅游經(jīng)濟對文化的作用及影響三、旅游經(jīng)濟的其它作用和影響1．旅游經(jīng)濟的發(fā)展促使各民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到發(fā)掘、振興和光大。2．旅游經(jīng)濟的發(fā)展促使民族文化的個性更加突出。3．旅游經(jīng)濟的發(fā)展促進了整個人類精神文明的進步。4．旅游經(jīng)濟發(fā)展對文化也有一定的消極影響。第22頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三“走婚橋”上的變遷第23頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三“母系社會”依然是最大賣點

正如一提神農(nóng)架，就拿所謂“野人”說事一樣，提起瀘沽湖，“母系社會”永遠是最大的賣點。在西昌的汽車站和旅游部門，所有張貼介紹瀘沽湖風(fēng)景區(qū)的海報、宣傳材料，無一例外全是“母系文化的活化石”、“獨特的走婚習(xí)俗”等等這類廣告詞。第24頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三摩梭族的婚姻習(xí)俗發(fā)生變化隨著旅游業(yè)的迅速開發(fā)，“母系文化的活化石”正在快速地風(fēng)化。而內(nèi)在的變化就是，這種獨特的走婚習(xí)俗正迅速消亡。年輕的摩梭男孩子，很多已經(jīng)離開風(fēng)景如畫的家鄉(xiāng)，遠到東南沿海一帶打工。投身在繁華而又陌生的大城市后，勢必放棄許多舊有的生活痕跡，不管有意無意，同化過程遠比想像來得迅猛。摩梭男子不僅紛紛走出去，即使沒有離開本土，也開始紛紛與漢族、藏族、彝族和其他民族的女孩子結(jié)為連理。第25頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三商業(yè)開發(fā)與保持傳統(tǒng)兩難如果一味強調(diào)保持原汁原味的生活狀態(tài)，今日的摩梭人就只能繼續(xù)過著遠離現(xiàn)代文明的生活。誠然，這種原生態(tài)可以滿足源源不斷的外來游客的心理需求，但這對本地的原住居民是極不公平的。然而，如果答應(yīng)摩梭人搭乘現(xiàn)代化的列車，瀘沽湖這塊“活化石”從此將不復(fù)存在。第26頁，共31頁，2023年，2月20日，星期三（三）旅游經(jīng)濟對環(huán)境的作用及影響1．世界上許多國家競相大力發(fā)展旅游業(yè)，并促使各國重視對旅游資源及生態(tài)環(huán)境的保護，以實現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展。