時(shí)政期刊需求與品牌定位

時(shí)政期刊需求分析與品牌定位研究中文摘要隨著改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平提高，國(guó)際交往的擴(kuò)大，大眾外新聞時(shí)事越來(lái)越深入關(guān)注，期刊中的新聞時(shí)政浪潮漸漸興起。中國(guó)的發(fā)展和社會(huì)的轉(zhuǎn)型需要時(shí)政期刊這一媒介形態(tài)，它的發(fā)展空間是巨大的，然而中國(guó)的時(shí)政期刊與世界上強(qiáng)勢(shì)的新聞周刊相比差距還很大。張中國(guó)的時(shí)政柴期刊應(yīng)該借峰鑒國(guó)外同類辜期刊的經(jīng)營(yíng)京模式，適度股將企業(yè)產(chǎn)品座的營(yíng)銷理念烤引入辦刊的承過程當(dāng)中，冰進(jìn)行深層次嶼的需求分析拴，明確辦刊賄的動(dòng)因、辦袖刊的目的。待為堅(jiān)定不移餐的走期刊品死牌之路打下揉基礎(chǔ)，使期攀刊品牌的建趙設(shè)符合時(shí)代廈發(fā)展的規(guī)律姜和行業(yè)發(fā)展插的趨勢(shì)。輸本文重點(diǎn)就機(jī)是基于中國(guó)糾期刊行業(yè)的浮現(xiàn)狀，運(yùn)用傲市場(chǎng)營(yíng)銷、也工商管理相艙關(guān)專業(yè)的知彼識(shí)，結(jié)合作續(xù)者本人親身蒼的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)蛾和思考體會(huì)專，對(duì)《中國(guó)等新聞周刊》濫這一特定的飯時(shí)政期刊進(jìn)籃行相關(guān)問題菜研究。時(shí)政各期刊品牌定欺位是時(shí)政期毯刊經(jīng)營(yíng)工作槐的一個(gè)重要孟指南,它制陶約著刊物的銳選稿、編輯波加工、廣告燥、發(fā)行等工衛(wèi)作,因而是距時(shí)政期刊的礎(chǔ)核心環(huán)節(jié)。喊期刊品牌定域位的實(shí)質(zhì)在勢(shì)于依據(jù)目標(biāo)凝讀者對(duì)刊物息屬性的重視扔程度及不同郵需要,力圖的找到富有競(jìng)潔爭(zhēng)力和差異踐性的讀者利淡益點(diǎn),通過勸品牌建設(shè)，宜實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性帥整合、展現(xiàn)旋與傳播。論殼文通過分析負(fù)《中國(guó)新聞鏟周刊》品牌星發(fā)展的歷史央背景、發(fā)展驢過程及現(xiàn)狀棄，研究中國(guó)干時(shí)政期刊如秘何基于品牌灘建設(shè)，提高梨期刊競(jìng)爭(zhēng)力漫，提升新聞貨期刊市場(chǎng)地秋位，探索如州何成為最權(quán)秘威性、最具綠社會(huì)影響力接的新聞期刊晶的發(fā)展之路割。以便于時(shí)摩政期刊利用主品牌建設(shè)，陽(yáng)充分發(fā)揮其叛傳媒功能，佩發(fā)揮自己的忠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，懷使自身更具醒文化底蘊(yùn)、爭(zhēng)知識(shí)含量和兔社會(huì)價(jià)值，鏟最大限度的壺推動(dòng)促進(jìn)社嶺會(huì)的改革發(fā)欠展。停關(guān)鍵詞：炭押期刊完?duì)I銷品蜘牌顧客仙，服務(wù)柳Abstr依act稈Along闊w到ith雞the口openi奶ng鍵tot植heou啊twor敲ldan俯d湖deve舍lopme李nt透of沖econo紛mic唐inC移hina,驕the彈impro款vemen獨(dú)t燥of字peopl默e'sl界iving鄉(xiāng)徒condi勵(lì)tions瀉,the葬reqi拳remen腐tof跨inter阿natio育nal彈comm絨unica飽tion輛,臥the榜publi拳c時(shí)have垮much亦more添inter戰(zhàn)esti底nthe鄙news棋and屢curre挖ntaf溝fairs曠,whe在ther悼they擊arec素omef須romd橋omest執(zhí)icor親inte壺rnati想onal.角The絨newd贊evelo史pment捐wave并abou隸t驕news山andc父urren凡taff旁airs粘journ我als憲has壁gradu罷ally深ris隱en螺.離Becau酷seof秒the攝devel朋opmen餐tand賽soci澡al震-累trans肺forma僚tion沉in激Chin梢a's您,Pub彩licb石ecome當(dāng)貍needs揭賤such圖media辜like犯t疤hecu船rrent上affa誦irs柱journ證als,胖andt挪hejo碎urnal屬糊has應(yīng)grea堂troo乒mfor敏deve箏lop論ing.今版Howev饞er,必伙tobe厚comp伶ared仙with赴the滿leadi利ngn麥ews鼓and峽journ簡(jiǎn)al裁嬌inth語(yǔ)e蘿world敢,各露There田are壞consi內(nèi)derab茫le掙gap影inma稍nyas會(huì)pects薄betw育een愉China徐'scu燕rrent吼affa娃irsj消ourna未ls怪andt維heot得hers.弓T姓he啊peopl祥e妻who印arep飲repar評(píng)ingt敵hecu荷rrent禾affa嘉irs句journ頃alsi虜n潮China蔑shou泛ldle街arnf找rom老the隆busin姐essm憶odel倚used妨inth儀epro型duct炊of忠simil女a(chǎn)rfo梳reign廁news彈peri走odica撕ls甘.It攜will眨be娛usefu側(cè)l盜toi插ntrod鴨ucet課heco宮ncept餃鄉(xiāng)which錫ado疑pted夜int部hepr充actic描eof確produ克ct侄ands陵ervic施e街marke喜ting遞,so牙asto斧anal決ysis逮the茫needs乘牧ofcu極stome濾rsde紙eply,疑干廉then撇繁clar喘ifyin脫g邁耳the獻(xiàn)goal失s,vi經(jīng)sion剪and陰purpo荒ses.遇T乖hose桂aret劉he潮found行ation炕for能firml妥ydev益elopi隱ng單perio夜dical捷sbra唐nds錘,and潮woul販dmak列ethe窗餓Journ虹albr乒andb等uildi除ng站pract基ices扭consi擠stent釀with繡the此law桐ofde則velop匠ment吼and吩trend觀s近in挪perio裁dical漿sJou供rnal扔喂indus具try.脂Th主estu該dyin姥this征thes拴is蓮isb胸ased蝕onth掃esta掀tuso剪fper短iodic園alsi駕ndust設(shè)ry微in顆Chin慎a仇,us梯ed展橡thet兩heory輛of爸marke呆ting狡and模busin左essm豎anage下ment,眠獨(dú)and低combi稍nedw畢itht目heau像thor'按spra投ctic全e稍路inth批ebod很yof倚China販News盞week錫.處A殘fter破I盾have盾th腥ought截繪deepl餓yand余stud騰ied遺compr喇ehens拉ive士lyan慈dgiv噸enou降tthe氧躁resea龍rch螺conc肥lusio復(fù)ns祖.Cur好rent絕affai榆rsjo遇urnal枝sbra燒ndpo奪sitio縱ning銅isan劑impo是rtant溪粥task漆for鑒鋒the走journ扒als言opera嫩tion,堪垂and版the粒brand凡posi寒tion余will信beco蛾meth殊e竿guide漫for香journ到als撓devel維oping偷and期opera雪ting.穿溫T珠he偽topic票清e(cuò)lect疊i嘆ng,菠edit司ing,暗adver課tisin哈g,ci幸rcula穗tion糧ofth涼e垃publi桐catio捉nand內(nèi)othe論rwor慰k跳are跪restr甩ict走edby智the膏brand膠posi澡tion堆,鍵andt屋hus恩the疑brand宴posi億tion副ing垃ist檔heco跨re柱theme省and謀proce豎ssin夏the年devel張opmen忘tof左curre渠ntaf炊fairs悟jour嗚nals曲.替T芽heco旬reco府ncept功and牲keyp箭roces網(wǎng)sof晉c胸urren成taff布airs螞journ憂alsb亦rand甜posit世ionin蹈g桿isth汽atid杰entif康ythe半focu勿ses牲and冶diffe尾ren意cein椒need絞s驢of王thet徒arget田墳reade割rsan銜dthe趁othe紋rcus筒tomer仰son喊Publi馳catio攤nsat瘋tribu田tes貫,哭and亦tryin搖gto勁find笛outt球he暗compe嚴(yán)titiv藏e正eleme糧nts伙爬andt妖hega地pamo蔬ng逼thei鈔ntere涌stso傳frea慕ders觸and昌theo振ther的custo常mers璃,and價(jià)the盞npro您vided企撕journ流als宴,賄mater豐ializ癢e非dand蛙繼disse辜minat嚼ed加brand異posi究tion當(dāng)ina尸盒creat勢(shì)iv販e,穩(wěn)integ廳rati耐vema族nner.句遠(yuǎn)Throu陰ghth翅ecas涌eana將lysis易o(hù)n潤(rùn)"Chi芽naNe處wswee住k",忙inclu勁ding京車brand甚back青groun鏟d,de急velop執(zhí)ing廉proc夕essa立ndth姻esta優(yōu)tus日etc,孝and谷explo堡r掌ing儲(chǔ)how駛Chine有secu箭rrent計(jì)affa準(zhǔn)irsj臨ourna氏lsba幻sedo紐nbra喂ndpo娛sitio川n走to驚buil草t亦and極enhan覆c此e伏the漸compe柳titiv監(jiān)eness盛ofj肉ourna屢ls,課study疾ingh售owto善rais優(yōu)ethe若束posit奉ion門inth疲e賤perio頌dical夫sjou唇rnals啞mark相et薄,售顧findi伙ngth撐eway護(hù)how景"Chin謊aNew公sweek限"吃to友becom在e墊the援most揮autho推ritat悄ivea辦ndmo閥stin疤fluen弟tial施news鄰journ危als份in醒socia串ldev遮elopm辛ent.話inor沉dert興ofac路ilita塞te"C季hina吸Newsw游eek"待impos脫e價(jià)堅(jiān)thec邊ompet域itive曉adva泊ntage昨buil蹈t傻upb視y靜their政own置cultu窄re林,跳knowl儀edge添ands露ocial帶valu橫es鎮(zhèn)by爆bran份d-bui必lding婆,an毒d鐵fully終play家ing碎its套role包and演give燈out擺them價(jià)aximu秧mcon丸tribu危tion積inth賺epro進(jìn)cess貌ofs挺ocial首ref水orma般ndde峽velop松ment.牙舞KeyW籃ords:賭束journ吉al，ma戶rketi艘ngb支rand，壤cust速omer，譽(yù)servi鐮ce豎目邪錄播1講摩緒論冠慶1怠1.1歐押國(guó)內(nèi)外期刊勤行業(yè)現(xiàn)狀及雀發(fā)展趨勢(shì)也命1傲吃大世界期刊發(fā)蛛展史裹汽1穩(wěn)青夾國(guó)外期刊發(fā)晨展趨勢(shì)仇緣2漂捆擴(kuò)國(guó)內(nèi)期刊發(fā)版展歷程回顧蒼想3濾卷優(yōu)國(guó)內(nèi)期刊發(fā)憑展趨勢(shì)展望防晚5從1.2快秤論文研究?jī)?nèi)偶容、目的、哄意義羅潑6掃2驗(yàn)戰(zhàn)理論研究遞妥7冊(cè)2.1平傷時(shí)政期刊的潤(rùn)界定杠拐7償2.2披片時(shí)政期刊的嚴(yán)需求升塔7同2.3積磁時(shí)政期刊品權(quán)牌定位醬乞9西3賣棍實(shí)證研究原——滔《中國(guó)新聞炮周刊》亞問12京3.1飯分刊物背景研他究性艱12畝3.2掃祖《中國(guó)新聞忘周刊》的背刺景、使命、賭目標(biāo)吵既13密3.貝2.1委剝內(nèi)容與分析帖飾14盾流耳品牌定位的傷框架和基點(diǎn)償崖16鑒疼詢品牌延伸與轎擴(kuò)展費(fèi)汪18腐3.3堪妄客戶細(xì)分、撐客戶需求與腎品牌市場(chǎng)定被位熊焦21扒脊廈讀者需求分仗析嬸眾21坊勞全讀者群特征康與定位謹(jǐn)天23摩別嶄廣告客戶特該征與定位栗惜25涂3.4蠢必欄目設(shè)置煮狗26造3.5決臉組織結(jié)構(gòu)與沸部門職責(zé)堂乳29槽橋立刊社組織與峰部門職責(zé)介卸紹分析寶仁29傲舍咽廣告、發(fā)行速、采編互動(dòng)鉤的必要性侄脂31影閥嚴(yán)客戶服務(wù)職老能進(jìn)一步突誠(chéng)出字姑33猾3.6警雄從業(yè)人員糖饑35喪3.7劫叼發(fā)行渠道研野究它創(chuàng)37筍3.8粒慘建議與總體梢改進(jìn)措施證窩39蜂4電點(diǎn)結(jié)論丈益43完參考文獻(xiàn)賭界I劫附錄問臉I(yè)II緒論促沈國(guó)內(nèi)外期刊燦行業(yè)現(xiàn)狀及訪發(fā)展趨勢(shì)演浮世界期悟刊發(fā)展史仇從世界期刊表發(fā)展史的角謎度而言，期?？妊砍霈F(xiàn)羊在于17世竄紀(jì)。16漆65年，在蛙法國(guó)一高級(jí)貿(mào)官員科爾貝罪爾的支持下穗，法國(guó)著名犯的文學(xué)的科堂學(xué)期刊《學(xué)瞧者雜志》（追1665抖—盟1792年火）創(chuàng)刊。這聲本刊物首次星在刊名中采喝用Jour甚nal(定能期刊物）一扣詞。其主要四內(nèi)容為報(bào)導(dǎo)效法國(guó)本土及串國(guó)外出版的住各類圖書的沈情況，有圖蠅書目錄的性屢質(zhì)。這本刊怕物被許多業(yè)凍內(nèi)專家認(rèn)為敵是世界上第戚一份真正的貫期刊。襪世界期刊的點(diǎn)長(zhǎng)足發(fā)展始?xì)炗?9世紀(jì)風(fēng)，并在20粘世紀(jì)走向繁霉榮。在這個(gè)賞過程中期刊泄經(jīng)歷了最初穩(wěn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)定階段，用低脆廉的價(jià)格吸線引讀者，從軌而提高銷售蘇量。英國(guó)出佛現(xiàn)了例如《塘一便士周刊汪雜志》、《廢一便士百科洪》。低廉的糊價(jià)格促進(jìn)了煮銷售量的提背升，吸引了蔽公眾，那么盛要想進(jìn)一步占維持銷售量器或有更好的招發(fā)展，價(jià)格栗低廉只是一跳時(shí)之計(jì)，內(nèi)窗容上的保證她才是關(guān)鍵。危于是隨后進(jìn)競(jìng)?cè)雰?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)席階段，內(nèi)容侮的新鮮與獨(dú)假特是這一階攤段取勝的關(guān)冷鍵。美國(guó)時(shí)畜代公司創(chuàng)辦兄的《生活》擊可以做為這負(fù)一階段的典唐型。《生活躍》的辦刊宗探旨是：槍“講看生活、看檢世界，作大農(nóng)事件的見證迅；注視著窮團(tuán)人的臉和富遙人傲相；遍主覽奇情怪事梁。悄”向內(nèi)容上主講要刊登時(shí)事樂、生活、人苦物方面的圖念片。由于收氣音機(jī)已經(jīng)成藍(lán)為當(dāng)時(shí)重要蓮的大眾傳播蠶媒介，《生擴(kuò)活》雜志提現(xiàn)供了每周主超要各類新聞其的圖片而填籮補(bǔ)了收音機(jī)相帶來(lái)的視覺鳳空虛。內(nèi)容駛的引人入勝溝，使其發(fā)行狼量扶搖直上籠，創(chuàng)刊短短艱幾周就達(dá)到餓發(fā)行量一百穴萬(wàn)冊(cè)。《生喇活》成功是沾因?yàn)樗鼊?chuàng)刊忠策劃的到位購(gòu)；在當(dāng)時(shí)傳按播文化的整枯體格局中確泊立了獨(dú)特的垃內(nèi)容定位；鉤同時(shí)發(fā)掘期沸刊的畫面與膛印刷功能滿孤足了當(dāng)時(shí)讀齊者被新技術(shù)纏發(fā)展所激發(fā)圈的心理需求敲。但是后來(lái)第《生活》雜辜志曾一度停啊刊，那是因卵為廣告運(yùn)作筑方面的不成咳熟。期刊渠發(fā)展步入了晝廣告階段。勸內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)離促進(jìn)發(fā)行量浙的擴(kuò)大，從姨而吸引廣告抄的投入，廣翅告的費(fèi)用再伏注入刊物與徒刊社的發(fā)展夏，構(gòu)成一種和良性的互動(dòng)丈循環(huán)。壞在世界期刊貸發(fā)展的每一含個(gè)階段，都棟能看到各類三刊物頻頻出攀現(xiàn)于市場(chǎng)，噸在世界期刊娃發(fā)展史上演冊(cè)繹形形色色卷的競(jìng)爭(zhēng)。一雜大批期刊生掌生死死，不蹈斷地?？?、作改刊、創(chuàng)刊貢的經(jīng)歷為后刮人積累了豐恩富的經(jīng)驗(yàn)與擔(dān)教訓(xùn)。同時(shí)阻也孕育了目著前需要面對(duì)魄的突飛猛進(jìn)寧的當(dāng)代期刊天市場(chǎng)。蔑棍國(guó)外期客刊發(fā)展趨勢(shì)威當(dāng)代期刊行不業(yè)發(fā)展水平求較高的西方例國(guó)家有以下噴幾個(gè)期刊運(yùn)豎作特點(diǎn)。育第一，內(nèi)容梳風(fēng)格趨向細(xì)下分化。國(guó)密外著名期刊射都十分重視站市場(chǎng)調(diào)查，傘通過市場(chǎng)調(diào)蠟查研究不同蒸讀者群體的宴年齡結(jié)構(gòu)、恒性別比例、糕職業(yè)收入、略閱讀習(xí)慣等哭等，以此確想定自己辦刊慚思路、內(nèi)容幅取向和刊物指?jìng)€(gè)性特征。斬第二，發(fā)行叛與廣告并重極。相當(dāng)多的糕國(guó)外期刊并耀不單純依靠銹雜志的發(fā)行嫂收入，而是服采取發(fā)行與謹(jǐn)廣告經(jīng)營(yíng)并念重的戰(zhàn)略，解使雜志獲得姜全方位、綜劑合性的成長(zhǎng)丸。許多雜志還的經(jīng)營(yíng)甚至計(jì)更多地倚重秋廣告。齒第三，編輯貪和經(jīng)營(yíng)相分卵離。國(guó)外對(duì)期刊普遍將熄內(nèi)容編輯的蜜質(zhì)量視為刊賴物的核心競(jìng)搏爭(zhēng)力，注重勒維護(hù)自身品原牌。為了更賭好的貫徹實(shí)搶現(xiàn)期刊品牌慰與內(nèi)容的吻聲合，確保淺內(nèi)容不受廣終告商和各經(jīng)殼營(yíng)環(huán)節(jié)的影燕響，刊物內(nèi)粗部大多將編顛輯部門同廣鳥告和其他經(jīng)殃?duì)I部門業(yè)務(wù)份嚴(yán)格分離。份采編報(bào)道不濱同廣告、經(jīng)化營(yíng)發(fā)生任何都關(guān)系，廣告淚、經(jīng)營(yíng)部門噴無(wú)權(quán)過問采研編部門的事廣務(wù)。這種制津度一定程度槽上保證了刊楊物的定位和消編輯方針的稈實(shí)現(xiàn)。逢第四，集團(tuán)憲化跨國(guó)經(jīng)營(yíng)譜。國(guó)外的一援些期刊出版該集團(tuán)，規(guī)模痕化運(yùn)作，經(jīng)毫營(yíng)范圍不斷皂拓展，有的姐已經(jīng)在在圖僻書、期刊、暮發(fā)行、廣告忌、廣播、影你視、互聯(lián)網(wǎng)步等多個(gè)領(lǐng)域?qū)６既〉昧瞬宦苑频臉I(yè)績(jī)。命同時(shí)隨著全花球經(jīng)濟(jì)的蓬添勃發(fā)展，科咱學(xué)技術(shù)的日魂新月異，使橫得二十世紀(jì)糠后期發(fā)達(dá)國(guó)攻家期刊事業(yè)聯(lián)開始了全球仍拓展，跨國(guó)踢經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)甚愈演愈烈，研蔚然成風(fēng)。葬催國(guó)內(nèi)期惑刊發(fā)展歷程漢回顧寶期刊作為大攻眾傳媒的主拼要形式之一鼻，在我國(guó)最棍近幾十年是閣其集中發(fā)展座的重要時(shí)期孕。拔我國(guó)期刊發(fā)按展變化的過島程從上個(gè)世下紀(jì)中期也就臭是我國(guó)期刊抖發(fā)展初期由符少量的、綜收合性的雜志蠟逐步轉(zhuǎn)變成詢?yōu)楝F(xiàn)代的、固種類日益豐筑富而學(xué)科更娛為細(xì)分的刊輛物。目前國(guó)窩內(nèi)期刊總數(shù)吐已達(dá)到90驅(qū)00余種。購(gòu)業(yè)內(nèi)人士把允中國(guó)期刊的盜發(fā)展大致歸絲結(jié)為三個(gè)發(fā)條展時(shí)期。蟲一是20世舌紀(jì)80年代墾“戚產(chǎn)品探索搖”茅期，主要弄標(biāo)清期刊應(yīng)以俘什么樣的內(nèi)可容與形式來(lái)余適應(yīng)改革開甚放新時(shí)期的攜需要，解決檢產(chǎn)品內(nèi)容與淡范式問題。糊二是90年譜代擋“妙市場(chǎng)探索駱”鋤期，主要弄項(xiàng)清期刊出版論如何適應(yīng)市明場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件煉下，在社會(huì)融效益和經(jīng)濟(jì)艱效益兩個(gè)效疑益并重的前輔提下，創(chuàng)造遇盡可能多的砌經(jīng)濟(jì)效益，憶解決期刊自陵身生存發(fā)展耀問題。規(guī)三是90年朋代后期及進(jìn)液入二十一世貴紀(jì)以來(lái)，被恨稱為盞“墾品牌探索您”勾期，主要弄提清期刊品牌鑒發(fā)展的途徑寬，期刊品牌蹤的建設(shè)可以畫體現(xiàn)我國(guó)期圍刊發(fā)展的成臥熟度，以品石牌拉動(dòng)我國(guó)化的期刊事業(yè)模，解決發(fā)展紀(jì)模式問題以什及進(jìn)一步向供縱深化發(fā)展瞎?；ㄎ覈?guó)期刊行雀業(yè)發(fā)展起步肢較晚，與西密方發(fā)達(dá)國(guó)家母相比，我國(guó)姓期刊的特點(diǎn)申是規(guī)模小、琴實(shí)力弱、較床分散、基礎(chǔ)振薄、期刊的快經(jīng)營(yíng)集約化灘程度較低，冠在信息化、紙網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)虜方面起步不兼久，商流、政物流、信息毅流方面的協(xié)魯調(diào)利用能力嗓還不強(qiáng)。期拔刊的影響力訂以及在市場(chǎng)撈化運(yùn)作上的坊實(shí)力與西方面不可同日而粱語(yǔ)。但是目旋前細(xì)分化、門品牌化、集嘆團(tuán)化的趨勢(shì)朋也已初露端屆倪。二十一貼世紀(jì)的中國(guó)零將迎來(lái)一個(gè)弓高速發(fā)展高仗度信息化的教時(shí)代，是信呼息經(jīng)濟(jì)和知船識(shí)經(jīng)濟(jì)占主隸導(dǎo)地位的時(shí)軌代，而信息皆經(jīng)濟(jì)和知識(shí)影經(jīng)濟(jì)有兩大攪支柱，一是防以高新科技獲為代表的傳屠播技術(shù)產(chǎn)業(yè)性；二是從事歷新聞和信息醬產(chǎn)品生產(chǎn)的菠媒體產(chǎn)業(yè)。狼這將成為我平國(guó)的期刊業(yè)白突飛猛進(jìn)的幸發(fā)展的大好銜前提。園浙圓相國(guó)內(nèi)期刊發(fā)距展趨勢(shì)展望逗中國(guó)期刊的病繁榮是業(yè)內(nèi)袋人士的希望膠，同時(shí)也能忠給相關(guān)行業(yè)牢帶來(lái)新的經(jīng)獅濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，完更是每一位罪讀者的福音錢。糕中國(guó)期刊協(xié)撞會(huì)會(huì)長(zhǎng)，判張伯海奪先生，曾經(jīng)喊把中國(guó)期刊瀉的繁榮按內(nèi)選容分成四股兩浪潮。第一某股浪潮是大稈眾浪潮，涌陵現(xiàn)了《讀者是》、《知音容》、《家庭邊》這樣一批秒大眾期刊。耳第二股浪潮繞稱之為時(shí)尚滴浪潮，涌現(xiàn)饅了《時(shí)尚》造、《瑞麗》止等一批面向王有一定消費(fèi)盼能力的青年什女性的時(shí)尚孫期刊，主要現(xiàn)內(nèi)容涉及服孝飾、美容、肅化妝、家居特以及都市生童活。第三股礙浪潮即財(cái)經(jīng)灣浪潮，有代崖表性的如《棉財(cái)經(jīng)》、《納新財(cái)富》、豪《理財(cái)》、拆《中國(guó)企業(yè)議家》等期刊塌，目標(biāo)讀者導(dǎo)主要是商界膛白領(lǐng)。第三削股浪潮方興董未艾之時(shí)，范第四次浪潮鏟又在醞釀興冶起，那就是藥新聞時(shí)政浪環(huán)潮。長(zhǎng)隨著改革開美放經(jīng)濟(jì)發(fā)展逮，人們生活以水平提高，跡受教育程度智提高，與國(guó)膀際交往的需偵要，使得大彼眾對(duì)國(guó)內(nèi)外倆新聞實(shí)事越華來(lái)越關(guān)注。還而且人們對(duì)老紛繁變幻的盡時(shí)事新聞的垮關(guān)注已不滿異足于簡(jiǎn)單的墾“慕知道皂”具，大家更渴型望及時(shí)、全隨面、深入地蓄了解更多的屑過程、幕后叫以及不同的邪觀點(diǎn)立場(chǎng)。甩時(shí)政期刊作舟為整個(gè)期刊犬大家族里的愈一個(gè)子集，斑在現(xiàn)在的中差國(guó)獲得了更晉多的渴望與欲關(guān)注。各淚論文研究?jī)?nèi)友容、目的、雞意義垃鑒于以上背臣景和趨勢(shì)，做我國(guó)自90杯年代后期市榴場(chǎng)上開始出藝現(xiàn)的新聞時(shí)倍政類周刊有沙《三聯(lián)生活醫(yī)周刊》、《海新周刊》、狹《中國(guó)新聞谷周刊》、《岸新民周刊》賣、《南風(fēng)窗恩》等，不論惠這幾份雜志勝有著怎樣的禾背景，讀者索定位和新聞鍵報(bào)道手法有嚇何異同，他列們都有一個(gè)踐共同的目標(biāo)菌那就是：要脈將自己的期于刊打造成美肢國(guó)的《時(shí)代閥》那樣具有習(xí)廣泛影響力攔和巨大品牌處價(jià)值的時(shí)政誼期刊。睜那么什么是針品牌，怎樣衛(wèi)建設(shè)自己的課品牌，品牌哄又應(yīng)該如何衰延伸進(jìn)一步請(qǐng)發(fā)展呢？這敞可能是許多換期刊傳媒人職面對(duì)的問題蹈。在這封面價(jià)那么國(guó)內(nèi)外摸其它行業(yè)的曬公司企業(yè)在壯上百年的發(fā)皮展過程中已犯經(jīng)積累的有蜂益規(guī)律和經(jīng)粗驗(yàn)，都是值攤得借鑒的。艙本文采用理屢論研究與實(shí)陣證研究、定雪性研究與定畜時(shí)研究相結(jié)射合的方法，桑立足于《中斑國(guó)新聞周刊種》，通過分僑析其現(xiàn)狀，糖研究其品牌嫁定位策略、移并把工商業(yè)筑企業(yè)的品牌占經(jīng)營(yíng)方式與牲新聞出版行桶業(yè)的具體情括況有機(jī)結(jié)合五提出改進(jìn)措消施。作為時(shí)袋政期刊如何滑建立權(quán)威性稀與親和力良癥好平衡的品孤牌，時(shí)政期砍刊品牌怎樣擔(dān)延伸更加合吵適等，希望孩通過理論與藏個(gè)案分析，射探討中國(guó)時(shí)拾政期刊如何舊進(jìn)行品牌建艇設(shè)，提高期序刊競(jìng)爭(zhēng)力，婦提升新聞期拜刊市場(chǎng)地位下，探討成為氧最權(quán)威性和變最具社會(huì)影燥響力的新聞蛇期刊的發(fā)展師之路。意在沒使時(shí)政期刊稅通過品牌建誰(shuí)設(shè)，充分發(fā)醒揮其傳媒功負(fù)能，發(fā)揮自央己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)詠勢(shì)，使自身滾更具文化底毫蘊(yùn)、知識(shí)含禾量和社會(huì)價(jià)指值，最大限件度的推動(dòng)和殿促進(jìn)社會(huì)的從改革與和諧控發(fā)展。知述理論研究永時(shí)政期刊的畜界定燥時(shí)政期刊作勁為近年來(lái)期趴刊發(fā)展的熱各點(diǎn)，越來(lái)越吳深入公眾視脈野。那么我擺們應(yīng)該怎樣渡來(lái)理解時(shí)政智期刊和他的榴熱效應(yīng)呢？犯期刊也就是狹雜志，麻“度雜著”優(yōu)是從內(nèi)容的皂角度來(lái)講它夫比較豐富、弦包羅萬(wàn)象，想作為載體的決“陣志材”休是從形式上得來(lái)講它是定陰期連續(xù)性出變版的刊物。虹定期出版指告的是每期之枕間的出版時(shí)握間間隔是固污定的。比如漠：如果是周鎖刊，上周是讀在周三出版馳，那么本周蝴也一定是在盯周三出版。捷期刊通常有辜季刊、雙月莖刊、月刊、金半月刊、旬弟刊、周刊之彼分。連續(xù)性違是指用同一摩名稱、以期城或年、月、悉日順序編號(hào)懲連續(xù)出版的檢出版物。另捎外期刊一定廚要有固定的適名稱，并有郵多名作者的厚作品匯編而爺成。時(shí)政即寫時(shí)事政治，鴉時(shí)政期刊應(yīng)執(zhí)該理解為以魔報(bào)道國(guó)內(nèi)外努時(shí)事政治為后主要內(nèi)容的物綜合性新聞構(gòu)期刊。文時(shí)政期刊的造需求吊時(shí)政期刊于哀兩種性質(zhì)于遺一身。一種籃是其傳媒性害質(zhì)，期刊類昌印刷品一直省是大眾傳媒好學(xué)的重要研禾究?jī)?nèi)容之一吊。時(shí)政期刊鳳的報(bào)道內(nèi)容里對(duì)社會(huì)產(chǎn)生時(shí)很大的公眾蘋影響，承擔(dān)棗著許多社會(huì)政學(xué)、文化傳材播、意識(shí)引亡導(dǎo)等方面的妖重要作用。轉(zhuǎn)第二種性質(zhì)漲是商品屬性須。時(shí)政期刊滔作為一種公胖開發(fā)行的精鑼神產(chǎn)品，是規(guī)要通過市場(chǎng)送流通來(lái)實(shí)現(xiàn)港其自身價(jià)值瞧。煩但是目前由竄于國(guó)情和自鑼身的原因，碗作為商品產(chǎn)拳品的屬性還坐不突出，而汽作為黨和政伙府輿論導(dǎo)向丘的傳媒的屬服性上居主導(dǎo)石地位。返如果要把時(shí)矩政期刊作為江一個(gè)符合市轟場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則敏的文化產(chǎn)品互進(jìn)行分析的億話。首先他絲要滿足部分餃媒體需求，差才有可能在菜競(jìng)爭(zhēng)中立足蘋。競(jìng)從20世紀(jì)想末開始，各過種信息通過盤不同的渠道澇出現(xiàn)在人們竊身邊，公眾嘆對(duì)信息有知優(yōu)道的需求，溜但是隨著信嬌息的增多公慢眾又逐漸產(chǎn)茄生了信息鑒播別、信息篩漏選、信息整精合以及對(duì)部聲分信息深入票了解得需求判。期刊報(bào)罵紙可以滿足擁人們這樣的襲需求。但是仍隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)老一步的發(fā)展框，人們生活黎水平的提高企和生活節(jié)奏號(hào)的加快，人慧們的思想和濤需求開始趨勵(lì)向分化，追影求多樣化。預(yù)公眾有了更底高的閱讀期傲待。消費(fèi)者炊期待有深度炊、有見地的詠報(bào)道，消費(fèi)厚者期待更權(quán)檢威、更有說(shuō)各服力的觀點(diǎn)撕，希望有更編精致的媒體折形式滿足其鎮(zhèn)日益增長(zhǎng)的桐文化審美需昂求，希望有貪更講究的內(nèi)累容呈現(xiàn)方式謹(jǐn)來(lái)滿足其不漲斷提高的閱企讀趣味。時(shí)呢政新聞?lì)惼诨罂娘L(fēng)格在僻一定程度上厚暗合了公眾從的需求。鬧時(shí)政期刊常章見的是周刊刊和半月刊，雷對(duì)于忙碌的厚現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)輕，適合人們灰的閱讀習(xí)慣替。因?yàn)樗胁ǜ浞值臏?zhǔn)菊備時(shí)間，所射以從內(nèi)容上帆可以更細(xì)致各深入的整合溉資訊，融入干專家學(xué)者的郊權(quán)威觀點(diǎn)。抄從出版形式爹和內(nèi)容上滿靠足了大眾需小求，高端的饅內(nèi)容從另一法個(gè)層面上又永滿足了大眾頑的心理需求兼。精同時(shí)印刷排湊版技術(shù)的不驢斷進(jìn)步，廣鏡告、發(fā)行、搶采編等專業(yè)越化人員的出蜂現(xiàn)，又在一佳定程度上滿謎足了時(shí)政期文刊的自身發(fā)閘展需求，促伸進(jìn)了時(shí)政期荒刊的發(fā)展，辰而且也進(jìn)一度步滿足了受恰眾日益提高勤的審美及對(duì)選各項(xiàng)服務(wù)的板需求。悠時(shí)政期刊品演牌定位喊以上是從受亞眾對(duì)時(shí)政期達(dá)刊的需求，豈以及時(shí)政期矩刊初步發(fā)展遭期間對(duì)技術(shù)嚷、人才等的濁需求進(jìn)行雙者向分析。那碰么時(shí)政期刊匆要想在中國(guó)攪發(fā)展得更好恐，必須向國(guó)誦外學(xué)習(xí)期刊延經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)桶并且借鑒國(guó)禾內(nèi)外企業(yè)經(jīng)立營(yíng)之道餃——轎打造時(shí)政期丈刊品牌。因侄為期刊市場(chǎng)盾的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)葡格、內(nèi)容、齊服務(wù)等層面廟最終會(huì)發(fā)展翻到品牌的競(jìng)蝴爭(zhēng)同時(shí)品牌連也已經(jīng)成為緣影響消費(fèi)者砌行為的一個(gè)個(gè)至關(guān)重要的脖因素。掘品牌定位是京品牌推廣宣咱傳的前提，缺是需求細(xì)分排的產(chǎn)物。筆品牌是一個(gè)禽集合的概念除，是一種錯(cuò)銀綜復(fù)雜的象付征。時(shí)政期錫刊的品牌應(yīng)誕該包含品牌育屬性、品牌距名稱、包裝互、價(jià)格、歷鞠史、聲譽(yù)、拆背景、廣告挽風(fēng)格、發(fā)行貨渠道等許多剖無(wú)形要素的區(qū)總合。品牌福是消費(fèi)者對(duì)軋一個(gè)企業(yè)、稻一個(gè)產(chǎn)品所啄有期望的總炸結(jié)，是消費(fèi)致者在情感上誓和價(jià)值上對(duì)震品牌的認(rèn)同此。對(duì)時(shí)政期兔刊而言，品欺牌是雜志社中向目標(biāo)市場(chǎng)聲傳遞刊社形歇象、內(nèi)在文晨化、辦刊理危念等有效要暖素并和目標(biāo)嚷讀者和廣告吼客戶建立穩(wěn)卵固關(guān)系的一坑種載體和一榆種時(shí)政期刊柿品質(zhì)的擔(dān)保庫(kù)及履行職責(zé)畝的承諾。匠時(shí)政期刊品月牌定位是為紀(jì)自己的品牌糖在市場(chǎng)上樹付立一個(gè)明確鬧的、有別于姑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品局牌的、符合韻消費(fèi)者需要筆的形象。其腔根本目的在舟于樹立品牌劇在讀者心目湯中不可替代眉的位置。有建效的品牌定照位，有助于狼讀者進(jìn)行有設(shè)效的品牌識(shí)囑別，明確目貪標(biāo)消費(fèi)，積擔(dān)極傳播品牌起形象，創(chuàng)造優(yōu)品牌的差異景化優(yōu)勢(shì)。品載牌定位決定浪品牌的特性宣和品牌發(fā)展沾的動(dòng)力。同些時(shí)期刊品牌立定位過程是籮一個(gè)細(xì)分受筍眾市場(chǎng)、選址擇目標(biāo)市場(chǎng)猾和品牌具體悄定位的過程勢(shì)。際時(shí)政期刊準(zhǔn)堅(jiān)確的品牌定煌位，可以展化示公眾美好陶的形象。形斃象是一個(gè)品范牌所傳達(dá)的越可見的或可檔以想象的綜每合特征，是違區(qū)別于其他鵲品牌的象征揭和信號(hào)。時(shí)吼政期刊品牌瑞價(jià)值的外在白表現(xiàn)，代表白著刊物質(zhì)量誼、內(nèi)容導(dǎo)向聞、帶給讀者羊的效用以及施市場(chǎng)定位、霉文化內(nèi)涵、牌消費(fèi)者的認(rèn)品知程度?？疑缈锵驈V加大讀者和大穴眾傳達(dá)企業(yè)棟的象征，包貼括名稱、標(biāo)閃志、標(biāo)準(zhǔn)字甚體、標(biāo)準(zhǔn)色突、個(gè)性化標(biāo)癥語(yǔ)設(shè)計(jì)等，讓形成刊社刊粱物的固定形粘象。優(yōu)秀的軍期刊品牌具忠有鮮明的形謀象，能夠在眼讀者意念中絕樹立牢固的登刊物印象，旱使讀者產(chǎn)生碧好感及興趣研并轉(zhuǎn)化為美抬好的聯(lián)想，棒從而達(dá)到吸眾引讀者、保扎留讀者的目覺的，相應(yīng)地市成為市場(chǎng)競(jìng)沈爭(zhēng)的強(qiáng)大武蒸器務(wù)時(shí)政期刊品坐牌要有鮮明央的個(gè)性鮮明閉。品牌的個(gè)往性代表一個(gè)幸品牌與其他泛品牌的差異他。個(gè)性鮮明燃的品牌往往龍會(huì)對(duì)消費(fèi)者誰(shuí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的示吸引力。時(shí)匪政期刊的消為費(fèi)者也會(huì)選霸擇適合自己慨的個(gè)性或能擔(dān)夠反映自己順個(gè)性的時(shí)政察期刊。社每個(gè)品牌都血有特定的文芬化基因棍。品牌不僅立是特定文化忙的產(chǎn)物和體閑現(xiàn)，也是這午種文化的傳他播手段。文道化是一個(gè)綜纖合體，包括培語(yǔ)言、審美獲情趣、價(jià)值濤取向、道德挽規(guī)范、生活框方式、消費(fèi)找習(xí)慣以及所垮傳承的人類脈行為模式等擴(kuò)。文化影響償著人們的思瘡維方式和行論為特征。時(shí)直政期刊品牌蔥中的文化，松還要體現(xiàn)出濤民族精神、微辦刊理念準(zhǔn)一個(gè)品牌可獎(jiǎng)能與一種具放體化產(chǎn)品或蒙服務(wù)密切相芳關(guān)聯(lián)，也可姨能完全獨(dú)立括。枝品牌可能聚雖焦于該產(chǎn)品益或服務(wù)可以藏做什么，也做可能聚焦于啊該產(chǎn)品或服酒務(wù)的喻意。些這兩個(gè)方面跌定義了品牌握空間，這是栗一個(gè)用于更怕好地管理品震牌的概念化城工具。兩個(gè)軸將品牌空間定義為四個(gè)象限：水平軸代表品牌與產(chǎn)品的聯(lián)系透明度，垂直軸說(shuō)明品牌是聚焦于功能還是聚焦于喻意。具體化(品牌強(qiáng)烈依賴通過產(chǎn)品來(lái)識(shí)別)抽象化(品牌及乎完全獨(dú)立于產(chǎn)品)功能性(聚焦于可以做什么而不是喻意)設(shè)定性兩個(gè)軸將品牌空間定義為四個(gè)象限：水平軸代表品牌與產(chǎn)品的聯(lián)系透明度，垂直軸說(shuō)明品牌是聚焦于功能還是聚焦于喻意。具體化(品牌強(qiáng)烈依賴通過產(chǎn)品來(lái)識(shí)別)抽象化(品牌及乎完全獨(dú)立于產(chǎn)品)功能性(聚焦于可以做什么而不是喻意)設(shè)定性(聚焦于喻意而不是可以做什么)衡圖2-1萍品牌空間漁[1]孝一個(gè)品牌的遵喻意會(huì)隨著贊時(shí)間的推移蠢而變化。品把牌的喻意永椒遠(yuǎn)都不是靜持止的，品牌瑞的創(chuàng)造永遠(yuǎn)印沒有止境。創(chuàng)希望中國(guó)時(shí)床政期刊的品殼牌創(chuàng)造、定太位、發(fā)展的穴過程就是一瓣個(gè)沒有止境束不斷追求的磚過程。在品賊牌的空間里書找準(zhǔn)開拓自爭(zhēng)己的最佳位財(cái)置。認(rèn)在本文的時(shí)私政研究中主倡要圍繞中國(guó)罩新聞社主辦銜的《中國(guó)新物聞周刊》展守開，鑒于學(xué)漁術(shù)水平和研盜究能力所限曬，再加上目杯前國(guó)內(nèi)有關(guān)春于這方面的作深入具體研梢究較少，所害以本篇論文煩旨在拋磚引闊玉，希望引蠅起更多的有愚識(shí)之士關(guān)注皺投身中國(guó)時(shí)慨政期刊領(lǐng)域虛，為行業(yè)更秤好的發(fā)展出并謀劃策。筆錄實(shí)證研究迫——柳《中國(guó)新聞角周刊》癥刊物背景研宋究統(tǒng)《中國(guó)新聞?wù)髦芸穭?chuàng)刊凍于1999丙年9月，于巖2000年羨1月1日越正式出版發(fā)鳴行?！吨袊?guó)絞新聞周刊》古以中國(guó)新聞婚社為背景，悉由中國(guó)新聞提社主辦。雕中國(guó)新聞社佩是中國(guó)大陸內(nèi)兩大通訊社役之一，是由難中國(guó)新聞界洽和海內(nèi)外知算名人士于開1952年明9月14日找在北京發(fā)起泉成立的，主段要面向港澳多同胞、臺(tái)灣蠶同胞、華僑瓶華人和一切果關(guān)心中國(guó)、耕懂中文的人述提供新聞、曠文化服務(wù)的鈴?fù)ㄓ嵣纭Ｆ涮呵吧硎?9思38年10乏月，由進(jìn)步寒文化人士范彎長(zhǎng)江、胡愈寬之等人發(fā)起墻的國(guó)際新聞桐社。王經(jīng)過五十多駱年的發(fā)展，抓中新社已建暢立起覆蓋全脈球華文媒體閃的新聞供稿盡體系，初步蝕建成可為全磚球華人提供渠多元服務(wù)的得新聞、文化及機(jī)構(gòu)。作為鏡一家國(guó)家級(jí)卸通訊社，中象新社已和海拐內(nèi)外近三百騰家新聞傳媒轉(zhuǎn)和網(wǎng)絡(luò)媒體昨建立了長(zhǎng)期視的供稿關(guān)系濤，為他們提杏供多元化服況務(wù)。目前，壤中新社在中突國(guó)內(nèi)地的二祝十余個(gè)省、羊自治區(qū)、直掠轄市設(shè)有5籌6個(gè)分支機(jī)柔構(gòu)。在香港征、澳門特別紙行政區(qū)，在數(shù)美國(guó)、澳大葛利亞、日本積、法國(guó)泰國(guó)筒也建有分支瞧機(jī)構(gòu)。中新箏社每天播新則聞電訊稿1墳00余條，恨圖片近甲百?gòu)垺Ｖ行聞澤缡莵喼奚涎劬W(wǎng)最早的中董文媒體，w家ww.ch痛inane績(jī)ws.co亂m于199憶5年在香港堪上網(wǎng)。訪1999年襖1月1日羞，中新社在磁北京總社開餓辦中國(guó)新聞依網(wǎng)，域名為纖c危hinan宴ews.c拆om康。中國(guó)新聞轎網(wǎng)每天更新哨新聞500革多條，中國(guó)信新聞圖片網(wǎng)劇每天更新新賠聞圖片10員0幅。該社繳每天還向海佩外幾十家報(bào)燙紙?zhí)峁８鍖m和制作數(shù)十王個(gè)報(bào)紙版面刊。另外，中趕新社是中國(guó)碑少數(shù)幾家可浮以采訪中共婦中央和國(guó)家笨領(lǐng)導(dǎo)人重要形國(guó)務(wù)活動(dòng)和敘外事活動(dòng)新詳聞的媒體之雖一，擁有權(quán)件威新聞的直童接新聞來(lái)源稅?？偠灾?，中新社采惡編人員10禁00余人，踐以其獨(dú)到的巖視角覆蓋世眨界六十多個(gè)營(yíng)國(guó)家和地區(qū)盯的華文媒體喚，在中國(guó)和濤海外媒體中小享有較高的咐聲譽(yù)。印《中國(guó)新聞戀周刊》以中栗國(guó)新聞社為籌平臺(tái)，擁有喂深厚的背景圾，創(chuàng)刊的起另點(diǎn)比較高，袖可以合理的蜘整合開發(fā)這賠一資源優(yōu)勢(shì)漸，使自身的扣新聞咨詢更參加豐富、準(zhǔn)障確、及時(shí)。妹借助先天的植優(yōu)勢(shì)使其內(nèi)幼容更加專業(yè)辛立意更加深恐刻角度更加振獨(dú)特，憑借眾先天的優(yōu)勢(shì)麥更易博得受答眾的好感有楊利于在同類情期刊中脫穎師而出。下目前《中國(guó)敲新聞周刊》里是唯一能確段定達(dá)到中央且高層的市場(chǎng)踐化運(yùn)作的新遼聞期刊；唯產(chǎn)一能進(jìn)入人羞大、政協(xié)兩槐會(huì)會(huì)場(chǎng)的雜畫志；唯一一塑份各國(guó)駐中趴國(guó)及中國(guó)駐陡外大部分使終領(lǐng)館訂閱的懸雜志；中國(guó)明國(guó)際航空公布司指定機(jī)上央閱讀刊物；架法國(guó)航空公抹司商務(wù)倉(cāng)指慢定機(jī)上閱讀醬刊物；美聯(lián)夢(mèng)航指定機(jī)上截閱讀刊物伏……回運(yùn)作的高層掀次與背景有洞潛移默化的盯關(guān)系，更是談自身實(shí)力的胞認(rèn)可，同時(shí)擾為刊物樹立籠了良好的社董會(huì)形象，同汗時(shí)可以作為午軟性廣告提申升刊物的權(quán)矩威性、專業(yè)佳性。草《中國(guó)新聞裳周刊》的背械景、使命、嶄目標(biāo)獻(xiàn)組織的使命圓，確定了其精社會(huì)價(jià)值和稿根本作用，帶體現(xiàn)組織的定長(zhǎng)遠(yuǎn)的、根目本品牌定位虎；組織的愿捏景是組織較虎長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)致展方向和美鎖好愿望，體合現(xiàn)一個(gè)品牌責(zé)較長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)來(lái)定的定位目芹標(biāo)；組織的宿戰(zhàn)略目標(biāo)是苗愿景、使命斜的體現(xiàn)和支宜撐，是落實(shí)沃品牌定位的惱里程碑和基抹點(diǎn)。剖析和燒明確《中國(guó)覆新聞周刊》讓的使命、愿壞景、目標(biāo)，管是研究和確將定《中國(guó)新連聞周刊》品腸牌定位的首俊要環(huán)節(jié)。射仿內(nèi)容與分析劉（1）企業(yè)誓愿景煮包含兩層含窄義，其一是狡指愿望，有捉待未來(lái)實(shí)現(xiàn)榆的意愿；另壤一是景象，鑒指具體生動(dòng)極的圖景。愿教景一般是指既人們希望達(dá)貝到怎樣的目諷標(biāo)，所能實(shí)經(jīng)現(xiàn)的未來(lái)理塌想狀況。幼《中國(guó)新聞則周刊》的愿駕景是擁——“冤影響有影響艱力的人忍”唱。有影響力集的人可以解情釋為在經(jīng)濟(jì)棒、精神、意橋識(shí)形態(tài)等方傾面對(duì)社會(huì)有弓促進(jìn)推動(dòng)的溜人，能夠?qū)ν胨说牡男忻洖?、舉動(dòng)、韻思想產(chǎn)生作肉用的人。閑那么《中國(guó)富新聞能周刊恐》要想影響躲這樣層次的雀公眾，必然睛更要成為一美本在經(jīng)濟(jì)、將精神、意識(shí)撐形態(tài)等方面邀對(duì)社會(huì)有促泳進(jìn)推動(dòng)的周響刊，能夠?qū)Υ嫠说牡男蟹?、舉動(dòng)、森思想產(chǎn)生作恒用的周刊，畜只要這樣才襯能被竄“霸有影響力的鉤人鴨”端接受和認(rèn)可端。如果要用臟畫面感的語(yǔ)黃言闡述愿景論的話，應(yīng)該驕?zhǔn)侨鐣?huì)都慈知道《中國(guó)輸新聞周刊》晴，許多個(gè)人擴(kuò)、家庭、行繡業(yè)都對(duì)《中嶄國(guó)新聞周刊鏟》有好感，巨并且相當(dāng)一浪部分受眾經(jīng)噴常購(gòu)買《中隔國(guó)新聞周刊伙》，對(duì)每期誰(shuí)刊物都有所釀期待?？锵拥膬?nèi)容和刊羞物品牌下的寄一系列活動(dòng)往，與社會(huì)息是息相關(guān)，共聯(lián)同成長(zhǎng)。退“搖影響有影響叫力的人離”坐作為《中國(guó)原新聞周刊》痕的愿景，首虎先它是體現(xiàn)逝出了一種英自雄主義精神閥，帶給人一清種激動(dòng)、一屋種振奮和一榮種強(qiáng)烈的感漢染力。其次析它比較清晰抹明朗，可以令激發(fā)周刊人易堅(jiān)定的信念剪，有利于愿螺景的實(shí)現(xiàn)。抽同時(shí)也滿足貝了消費(fèi)者的金社會(huì)需要和蠅尊重需要，傅可以使消費(fèi)梨者產(chǎn)生愉悅盡的聯(lián)想，成恐為周刊客戶院的人是有影困響力的人。胖（2）賴周刊雜志社擇的飼使命堵是闡明周刊宋雜志社的根翼本性質(zhì)和存遞在目的以及涉理由，闡明在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、脖經(jīng)營(yíng)思想。柔《中國(guó)新聞紛周刊》的使惡命可以用十愈六個(gè)字來(lái)概斑括：國(guó)際視促野，中國(guó)立辜場(chǎng)，原創(chuàng)訴沫求，專業(yè)精續(xù)神。周刊雜哥志社擁有飽泉有實(shí)力的中滿國(guó)新聞社作大為背景，與犁國(guó)內(nèi)其它的揪時(shí)政期刊相次比，更有具社備國(guó)際視野間的條件?！秹ㄖ袊?guó)新聞周考刊》從命名威就可以看出把這是屬于中膨國(guó)的新聞周只刊，無(wú)論是轎國(guó)內(nèi)還是國(guó)泡際新聞，周置刊都會(huì)從中零國(guó)角度立場(chǎng)艷來(lái)全面分析叢。那么對(duì)新糟聞加工整合筆分析的過程欄，離不開充巾分的收集信晴息與觀點(diǎn)，皂但是收集的框背后是更好餓的分析，分膨析的最終目勻的就是要用陵寬廣的視野聾看待事物，逝鮮明的中國(guó)豬立場(chǎng)評(píng)判事套物，展現(xiàn)周柿刊獨(dú)到的原商茶館的訴求角。瞇那么要想做閱到以上三點(diǎn)舍自然需要專失業(yè)人士的專伐業(yè)精神，具直備了專業(yè)精券神才有可能召樹立權(quán)威性給。以上四點(diǎn)土分別從視野旦、立場(chǎng)、角香度、態(tài)度給單《中國(guó)新聞槍周刊》明確梢了走向，使侵其在時(shí)政期眉刊的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)否域更好的完非成自身的使慘命。悄（3）吵周刊的恢目標(biāo)鹽應(yīng)該結(jié)合自盒身、行業(yè)還蟻有市場(chǎng)的情集況，進(jìn)一步齊明確。筆者除認(rèn)為《中國(guó)世新聞周刊》耀的目標(biāo)是有嚴(yán)權(quán)威、負(fù)責(zé)行任、有盈利沸地經(jīng)營(yíng)刊物滋以及在未來(lái)鐮周刊品牌下少開展的其它能特定業(yè)務(wù)，拍并致力于進(jìn)們一步參與探像尋開發(fā)品牌附資源，周刊留爭(zhēng)取高水平煎的表現(xiàn)，以贏期在充滿競(jìng)廊爭(zhēng)的環(huán)境中被處于領(lǐng)先地祥位并長(zhǎng)久的鬼保持地位。網(wǎng)對(duì)于讀者逝來(lái)講貪——墓憑借專業(yè)性鐮、權(quán)威性、顆有深度、有珠新意的的刊吉物內(nèi)容，傳前遞信息，傳招授知識(shí)。有蛋助于讀者了單解國(guó)內(nèi)外新蝕聞實(shí)事，社切會(huì)焦點(diǎn)熱點(diǎn)雙的是非曲直圓，臺(tái)前幕后絕，再結(jié)合合待理的價(jià)格，堆到位的讀者只服務(wù)，以贏口取公眾的不延斷支持。并推在一定程度廣上滿足消費(fèi)原者的心理需壓求。讀對(duì)于廣告客瘋戶來(lái)講山——兔周刊的袍“容硬脫”寇產(chǎn)品的質(zhì)量霜過硬，為雙暖方帶來(lái)了覆“純軟?！蓖喇a(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)料空間。周刊貪發(fā)行量的優(yōu)昂勢(shì)，定位的襯層次可以使勺相應(yīng)的廣告忙客戶加盟，編大家取得雙抵贏的效果。革對(duì)周刊員工譽(yù)來(lái)講彈——肢尊重每一位繡員工的，為男員工提供良吐好、安全的秋工作條件以復(fù)及良好、有楊競(jìng)爭(zhēng)力的待推遇。善用人巾才，發(fā)揮所議長(zhǎng)，為大家翁提供均等的麻發(fā)展機(jī)會(huì)。軌和諧的人文章氛圍，合理掉的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制誠(chéng)，完善的管斤理體制，促郊進(jìn)大家與刊售社共同成長(zhǎng)學(xué)。租對(duì)于與刊社輕有業(yè)務(wù)往來(lái)經(jīng)者悟——留努力與上級(jí)匪主辦單位、警代理商、郵諷發(fā)合作單位若等等上下游尋單位部門，筑建立互利關(guān)頁(yè)系，大家達(dá)海成共識(shí)共同林發(fā)展。獨(dú)社會(huì)疊——百《中國(guó)新聞取周刊》的發(fā)劣展的過程中音，遵守各項(xiàng)合法律法規(guī)，村用對(duì)事件負(fù)度責(zé)，對(duì)報(bào)道張負(fù)責(zé)，對(duì)公碑眾負(fù)責(zé)的態(tài)矮度嚴(yán)格要求堵，符合自身款對(duì)可持續(xù)發(fā)倚展作貢獻(xiàn)，璃對(duì)建立和諧輔社會(huì)做貢獻(xiàn)寨的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡偵量。雹以上幾點(diǎn)相閑輔相成，圍魚繞總目標(biāo)的幻實(shí)現(xiàn)不斷探龜索。槳覺銳品牌定位的突框架和基點(diǎn)焰對(duì)于任何行跨業(yè)來(lái)說(shuō)，品飯牌都十分重歇要，尤其是際期刊雜志出棍版業(yè)。擁有霧強(qiáng)大品牌的粉雜志可以獨(dú)晉樹一幟，并都提高市場(chǎng)認(rèn)巷可程度。好喚的品牌給讀敵者、公眾、鬼合作伙伴提例供良好商譽(yù)提。期刊的選燙擇權(quán)在消費(fèi)腎者的手中，游同時(shí)消費(fèi)者驚對(duì)事時(shí)政期汽刊的選擇是約非強(qiáng)制性的袋。經(jīng)過一段言時(shí)間視察了適解比較，消雨費(fèi)者就會(huì)逐從漸信任一種把能夠不間斷毯提供高水準(zhǔn)垂信息的時(shí)政曾期刊。一個(gè)涌忠實(shí)的與雜避志保持有良既好關(guān)系的消導(dǎo)費(fèi)者群就會(huì)蜘形成，雜志懼就開創(chuàng)了它儉的品牌。開否創(chuàng)品牌不是騙最終目的，懇怎樣持續(xù)的份管理好品牌稿是根本。品初牌管理的核港心職能包括逼品牌計(jì)劃、草品牌名稱和堤標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、夾個(gè)性塑造、邪品牌維護(hù)與畏品牌延伸及贊擴(kuò)展等核心忍職能活動(dòng)。插這些職能發(fā)鑼揮的好壞綜犬合影響著消遺費(fèi)者對(duì)品牌五的認(rèn)知、體側(cè)驗(yàn)、信任及宣感情形成。躺《中國(guó)新聞?lì)}周刊》致力例于建設(shè)一本裕時(shí)政期刊。干使其達(dá)到倚“長(zhǎng)一本雜志就伶是一部思想味史仿”惠的深度，每“弄一本雜志就彼是一個(gè)時(shí)代漂觀念的集合營(yíng)”費(fèi)的廣度，澡“遍這是一份影籌響有影響力義的中國(guó)人的愿時(shí)政雜志暗”敢的角度，恐“架這是一份與啟進(jìn)步的中國(guó)議一同進(jìn)步的船新銳時(shí)政雜摘志取”議的態(tài)度。周嚇刊通過這四燭個(gè)度充分體廚現(xiàn)了自身的英定位。踢《中國(guó)新聞需周刊》的使受命，國(guó)際視廊野姻——預(yù)要求刊物具世備研“柔一本雜志就舟是一個(gè)時(shí)代拆觀念的集合傻”趙的廣度；專淚業(yè)精神變——夾要求刊物具垃備良“互一本雜志就誠(chéng)是一部思想喜史鞋”搜的深度；中猾國(guó)精神嚼——新要求刊物具納備追“葡這是一份影柿響有影響力封的中國(guó)人的墾時(shí)政雜志形”江的角度；伸原創(chuàng)訴求驢——本要求刊物具貫備這是一份慕與進(jìn)步的中白國(guó)一同進(jìn)步穿的新銳時(shí)政良雜志?！本偷膽B(tài)度。粗在內(nèi)容上《嫩中國(guó)新聞周翻刊》應(yīng)該是緣富有深度、政涉獵廣泛，住重點(diǎn)挖掘新或聞背景和內(nèi)留涵的有影響駝力的時(shí)政期表刊。周刊的溜內(nèi)容傳遞出免，受人尊重劫、卓爾不凡抽的氣質(zhì)。所渠以它的客戶架應(yīng)該是關(guān)注繪社會(huì)時(shí)政、楊關(guān)注改革事亮業(yè)、對(duì)社會(huì)距變化敏感的格商界政界精健英，以及中怎高層管理者法，有社會(huì)責(zé)狗任感的知識(shí)黎分子等。志杏懼品牌延伸與率擴(kuò)展顛《中國(guó)新聞毒周刊》目前虧已正式創(chuàng)刊黨五年零五個(gè)安月的時(shí)間。龜品牌的設(shè)計(jì)扒、標(biāo)識(shí)的設(shè)明計(jì)、個(gè)性的史塑造方面，育已走過了探咐索期，逐步嶼被公眾所接折受認(rèn)可，趨隔于穩(wěn)定。但儀是要想獲得挖更大的發(fā)展燕，擴(kuò)大自身肉影響，讓更斯多的公眾更呢持久地?fù)韷卷?，就必須找過準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行松品牌的延伸囑。楊目前中國(guó)的裕期刊品牌建臟設(shè)還只停留乒在，提起一源本刊物的名蹤字大家是否艦聽說(shuō)過和對(duì)仍他評(píng)價(jià)如何蟻的層面。這劇是從品牌知采名度、美譽(yù)墓度來(lái)衡量品逐牌。真正的怎品牌延伸則究是指將現(xiàn)有從的某一著名秒品牌或某一室具有市場(chǎng)影霞響力的成功奮品牌使用到慚與成名品牌倆的原產(chǎn)品完概全不同的產(chǎn)萄品上。《中稱國(guó)新聞周刊均》定期舉辦蚊的論壇可以凡朝著這一方判面發(fā)展，目踩前正在進(jìn)行粥初步嘗試，鑼走單一品牌墾延伸路線即治延伸產(chǎn)品與宣原產(chǎn)品的品瘡牌完全一樣嚼?；ā吨袊?guó)新聞橡周刊》的戰(zhàn)雖略發(fā)展部門數(shù)，每月定期尸舉辦一次財(cái)“撓中國(guó)新聞?wù)撊鄩^”扇。雜志社希點(diǎn)望決“隨中國(guó)新聞月夾度論壇膏”遙吸引中國(guó)政曠治經(jīng)濟(jì)前沿班高端人士的隸新聞衍生產(chǎn)著品。眠近一年的論顧壇主題分別若為：改革與組公眾參與、狠醫(yī)藥系統(tǒng)價(jià)衣格調(diào)控與監(jiān)喚管、企業(yè)責(zé)丸任競(jìng)爭(zhēng)力與蒸公共責(zé)任機(jī)召制、科學(xué)與寇和諧--規(guī)蘿劃中國(guó)未來(lái)潑發(fā)展、大眾本流行文化與扒價(jià)值重構(gòu)、毫石油體制改磁革的現(xiàn)狀與關(guān)未來(lái)、全球筆資本并購(gòu)與繼規(guī)則建構(gòu)、桑房地產(chǎn)業(yè)治寸理與政策理嫩性、兩岸未侍來(lái)及其影響暈因素、商業(yè)睜銀行治理與點(diǎn)金融家精神做重塑、濟(jì)貧昏安富共享和澤諧社會(huì)--麻解讀政府執(zhí)先政新思路加……哭回顧每期明識(shí)確的主題就詳可以發(fā)現(xiàn)，蜻此論壇以政勺治、經(jīng)濟(jì)、住文化、社會(huì)夫諸領(lǐng)域重大勸熱點(diǎn)事件為相議題，旨在押透過對(duì)重大畜政治經(jīng)濟(jì)社肺會(huì)文化事件盯的分析，對(duì)虹市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)名育過程中法保身份的一系勒列問題與現(xiàn)奧象進(jìn)行探討欠。卻論壇力求在賢重大政治經(jīng)字濟(jì)社會(huì)事件代發(fā)生之際，帥通過商、學(xué)河、政各界精采英的思想碰朝撞，傳遞流表行、建設(shè)性輛的觀點(diǎn)，以之促進(jìn)社會(huì)主離義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)攪的完善、推眼動(dòng)中國(guó)改革辜開放進(jìn)程和層社會(huì)整體進(jìn)沾步，從而為表更多的人過右更好的生活愧提供可能性路。袍“顆中國(guó)新聞月?lián)u度論壇梯”展每月一期，宜每期都由一培名相關(guān)領(lǐng)域偵的權(quán)威人士旱擔(dān)當(dāng)主持人至，組織相關(guān)事領(lǐng)域的若干駝名專家學(xué)者摟以及政界、抗商界、學(xué)界杜具有影響力扁于獨(dú)到見地潑的嘉賓組成旋發(fā)言人闡述勻自己的觀點(diǎn)癥和進(jìn)行思想販的交鋒。參汽與者和主持終人本身就有貿(mào)一種權(quán)威性碌，他們之間突不同角度的寒聲音帶給公蛙眾對(duì)某一話炕題多層次的轉(zhuǎn)理解，給時(shí)片政議題一個(gè)傘透視效果。農(nóng)論壇的最終沈思想成果不皮僅為現(xiàn)場(chǎng)觀欣眾所分享，陡還將通過雜倡志與網(wǎng)絡(luò)等券媒體平臺(tái)預(yù)錄感多人士所軍分享。院雜志社舉辦蒙的每月新聞?wù)搲c《中屠國(guó)新聞周刊恐》這本期刊扶在品牌內(nèi)涵樓上有很強(qiáng)的突包容性和一糖致性，可以誓作為一種高賢質(zhì)量的新聞餐傳媒產(chǎn)品，覽進(jìn)行進(jìn)一步惡的探索發(fā)展定。韻2006年偵2月22日帆，《中國(guó)新漠聞周刊》在雄成功舉辦每貸月論壇的基截礎(chǔ)上，策劃擠推出了圍“需中國(guó).企業(yè)氣社會(huì)責(zé)任感蹦國(guó)際論壇式”碎。此論壇產(chǎn)鍵品的產(chǎn)生社噸會(huì)背景可以布理解為：全唐球化正日益臘廣泛且深刻溪地影響著世擱界的發(fā)展進(jìn)期程。經(jīng)濟(jì)增編長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)升鑰級(jí)，文化融千合，使得企父業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)有值觀和責(zé)任怨理念發(fā)生了名深刻的變化乳。中國(guó)經(jīng)濟(jì)綠體制改革已扭經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型碧期，實(shí)現(xiàn)經(jīng)繡濟(jì)健康和諧吧發(fā)展，各階逢層共享中國(guó)丑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的斑成果，是建獲設(shè)和諧社會(huì)戶的重要內(nèi)容增。實(shí)現(xiàn)和諧候社會(huì)是人類狡孜孜以求的漲理想，構(gòu)建朵和諧社會(huì)的鑒過程中，必刷然也不能缺召少全球企業(yè)匹在社會(huì)責(zé)任讓感方面所作濫的努力。圍善繞這個(gè)大的隆背景之下，彎當(dāng)日的論壇醬又細(xì)分為四團(tuán)個(gè)小的主題小，設(shè)立分會(huì)進(jìn)場(chǎng)。四個(gè)分案主題論壇分佳別為：我一是全球視高野下的企業(yè)晌社會(huì)責(zé)任。脫隨著全球化夾浪潮的推進(jìn)裙，各國(guó)企業(yè)燈紛紛走出國(guó)榜門，在不同絨的國(guó)家和地貪區(qū)實(shí)現(xiàn)更大慚范圍內(nèi)的資稅源配置生產(chǎn)蘿和經(jīng)營(yíng)。另寨外全球范圍村內(nèi)的企業(yè)合乏作走向細(xì)致隔深入，企業(yè)鹿應(yīng)該履行不鋤同地區(qū)不同堆文化環(huán)境下槐的社會(huì)責(zé)任欣。二是中國(guó)糖慈善制度創(chuàng)哀新與國(guó)際經(jīng)膏驗(yàn)。三是社獎(jiǎng)會(huì)責(zé)任投資擊在中國(guó)。四洽是公共安全圓與企業(yè)社會(huì)抄責(zé)任。徐論壇的主持槍人及演講嘉進(jìn)賓有國(guó)際知編名企業(yè)的總皂裁、有國(guó)內(nèi)概相關(guān)部門的眠部長(zhǎng)、世界狹銀行副行長(zhǎng)皮、國(guó)際公平味勞工協(xié)會(huì)主機(jī)席等等相關(guān)粗行業(yè)部門企毀業(yè)的知名人圖士。當(dāng)晚還奉舉行了20勇05最具責(zé)逝任感企業(yè)評(píng)沈選揭曉及頒初獎(jiǎng)典禮，由柔鳳凰衛(wèi)自身罩主持人胡一畏虎、許戈輝述主持頒獎(jiǎng)典議禮。淺《中國(guó)新聞侍周刊》主辦章的論壇活動(dòng)朽，受到越來(lái)翁越廣泛的關(guān)猜注和認(rèn)可。羨論壇延續(xù)了硬周刊的專業(yè)傍性和權(quán)威性順，同時(shí)促進(jìn)乳了經(jīng)濟(jì)文化保交流，倡導(dǎo)百可持續(xù)發(fā)展販模式，用自騾身的產(chǎn)品傳慣達(dá)雜志車經(jīng)沈營(yíng)的理念，攜推動(dòng)中國(guó)和茂諧社會(huì)的構(gòu)奔建。更重要謊的是把自身鞏的品牌內(nèi)涵奇挖掘到更深蔑的含義，推級(jí)廣社會(huì)責(zé)任質(zhì)感，做一個(gè)抖有社會(huì)責(zé)任到感的傳媒。職另外也擴(kuò)大浪了品牌的影獨(dú)響和聲譽(yù)。稈客戶細(xì)分、肆客戶需求與干品牌市場(chǎng)定滔位周《中國(guó)新聞霉周刊》的消丸費(fèi)者即企業(yè)萬(wàn)的客戶，核吐心客戶不是脹全社會(huì)人群賤，而是以中思年為主年齡礦約在28至塌55歲之間做的，受過良融好教育，收齊入水平在城卡鎮(zhèn)居民中處慚中等以上的秒，有一定社疤會(huì)地位的人滔群?？锏幕趴蛻粲挚梢酝霭葱再|(zhì)分為堅(jiān)兩大類：一慨是購(gòu)買刊物滅為了進(jìn)行閱峽讀汲取信息抽的個(gè)人或單奴位讀者；二縱是購(gòu)買刊物浮版面為了對(duì)森某一事物進(jìn)及行宣傳廣告?zhèn)鹊膹V告客戶值。二者既有宮區(qū)別又有密巷切聯(lián)系，在訊滿足雙方需交求的同時(shí)找腎到利益的最滴佳平衡點(diǎn)是鉗十分重要的滾。趟3.3.焦1性她影讀者需求分遮析吉上海有一項(xiàng)眨調(diào)查是針對(duì)環(huán)城市人群對(duì)遵各種媒體形蜘式分別每次兆接觸多長(zhǎng)時(shí)阿間，從而作課為此種媒體疤形式吸引公源眾的最佳時(shí)栽間維度的依免據(jù)。調(diào)查的切結(jié)果為：網(wǎng)參絡(luò)媒體平均蓄接觸時(shí)間最衫長(zhǎng)108分晚鐘，其余各末媒體依次是國(guó)電視媒體1乘02分鐘，份報(bào)紙72分然鐘，書籍6需8分鐘，雜鳳志48分鐘徒，最后是廣集播媒體33醒分鐘。適這個(gè)調(diào)查的閃過程方法也兼許不是最完符善的，但是攪筆者認(rèn)為可海以給辦時(shí)政玩期刊的《中笛國(guó)新聞周刊拋》很大的啟姑示。我們可君以假設(shè)時(shí)政阿期刊對(duì)消費(fèi)圈者的吸引力瞇有一個(gè)時(shí)間按臨界點(diǎn)。那商么達(dá)到了這浪個(gè)時(shí)間，滿痰足這段時(shí)間鑄限度內(nèi)的閱競(jìng)讀需要，就回會(huì)使其覺得解物有所值，局超過這段時(shí)脹間可能消費(fèi)賓者感覺物超昌所值更提升差了忠誠(chéng)度，則如果超過的索時(shí)間很多反型而也許降低拆了讀者的心過理感受增加碗了心理負(fù)擔(dān)充同時(shí)也是對(duì)區(qū)周刊人力物喊力智利成本裳的浪費(fèi)，當(dāng)姻然遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不體到這個(gè)最佳聯(lián)吸引時(shí)間點(diǎn)神，就表明距虛離讀者的需鈔求差得很遠(yuǎn)座，那么在傳尺播期刊市場(chǎng)勁上也沒有競(jìng)薦爭(zhēng)力。②②①③④臨界點(diǎn)1·最佳吸引點(diǎn)臨界點(diǎn)2··滿意度低高短長(zhǎng)時(shí)間暈圖3-1升閱讀時(shí)間春-讀者滿意骨度關(guān)系圖其中：殊①杯沒有到達(dá)臨誼界點(diǎn)1，根拳本無(wú)法引起瓜讀者的興趣柴，讀者重復(fù)拖購(gòu)買，期刊脖缺乏市場(chǎng)競(jìng)爛爭(zhēng)力；耗②臨在此時(shí)間段抵內(nèi)，若讀者非漸漸被吸引關(guān)，則會(huì)感到漠物有所值，販帶動(dòng)品牌忠薯誠(chéng)度上升和譽(yù)美譽(yù)度上升眉；奸③蓋在此時(shí)間段慧，若依然滿桂足讀者閱讀輸需求，則會(huì)惰感到物超所齡值，持續(xù)固搶定購(gòu)買的機(jī)韻率大大增加道；共④久超過時(shí)間臨耳界點(diǎn)2，造究成讀者的心款理負(fù)擔(dān)，也壽造成刊社人朗力、物力資鬧源的浪費(fèi)。仔翁涌倒讀者群特征必與定位兆目前《中國(guó)慣新聞周刊》厘的客戶分為集相輔相成的沿兩大部分，捷一部分就是瀉讀者，另一血類就是廣告航客戶。挖讀者細(xì)分確言定為中國(guó)成芒長(zhǎng)中的中產(chǎn)各階級(jí)，擁有忙良好的受教姐育程度和受野人矚目的工套作以及穩(wěn)定幅優(yōu)厚的收入歡是他們的一辟些特征。平緣日忙于工作抄與社交，使志他們無(wú)暇關(guān)各注或無(wú)暇深擱入關(guān)注社會(huì)右時(shí)政新聞，巡但是工作交桶往與社會(huì)地鼠位以及精神諷心理的影響灰對(duì)時(shí)政新聞鮮又需要知道雪和了解。作狹以《中國(guó)新領(lǐng)聞周刊》就哈是滿足這一搞類人的需求紋。結(jié)合客戶晚資料庫(kù)進(jìn)行形9個(gè)指標(biāo)的睛分析，如下衛(wèi)圖：旁圖3-2先讀者性別筒比例圖格怠枝圖3-益3讀者材年齡比例圖畏圖3-4鏟讀者受教狀育程度比例終圖影圖3副-5讀踩者工作狀態(tài)必比例圖命與圖3-6膝讀者職業(yè)行/職務(wù)比例震圖煉圖3沉-7讀介者行業(yè)分布柜比例圖海圖3-8捐讀者人均析月收入比例恢圖憶圖3-歲9讀者償?shù)赜蚍植急茸u(yù)例圖巖從中我們可步以得出以下黎幾個(gè)重要結(jié)基論：很1、《中國(guó)鞋新聞周刊》獸的讀者群較濕為成熟，消蓮費(fèi)和決策比鄉(xiāng)較理性，屬囑于有主見且鐘品牌粘性較烘高的人群；愧2、收入水圈平和受教育笨水平偏高，姓消費(fèi)能力和伐消費(fèi)愿望較隔強(qiáng)；除3、政府官稈員，商業(yè)人品士、企業(yè)中庫(kù)高層管理者酷居多，社會(huì)螺影響力較強(qiáng)號(hào)；盼4、從地域余上覆蓋全國(guó)爪，以及包括受部分海外華援人華僑，直裙轄市省會(huì)城逗市和部分經(jīng)寸濟(jì)發(fā)達(dá)城市甩接受程度最掩高。叨嫂就叔廣告客戶特午征與定位贈(zèng)針對(duì)讀者的若需求及特點(diǎn)睡的分析是對(duì)胃刊物內(nèi)容建升設(shè)調(diào)整以及革把握風(fēng)格定胡位的重要依機(jī)據(jù)，同時(shí)也蹤是尋找篩選帳廣告客戶的殼重要依據(jù)。幣國(guó)外期刊市湊場(chǎng)早就開創(chuàng)昂了廣告盈利狀的模式，廣暫告客戶對(duì)于便國(guó)內(nèi)期刊來(lái)欣講也是越來(lái)騰越重要?！秿u中國(guó)新聞周衛(wèi)刊》作為一吵個(gè)有品牌的棄時(shí)政期刊擁濟(jì)有特定的讀徐者群，許多文廣告商對(duì)其尚感興趣。但戶是在選擇上優(yōu)應(yīng)該根據(jù)時(shí)額政期刊自身袋的特點(diǎn)、風(fēng)壤格去尋求與糠自己的期刊稠風(fēng)格、讀者敗相一致的廣忽告?！吨袊?guó)探新聞周刊》莫廣告的產(chǎn)品要應(yīng)該適合最素基本讀者群額的要求。而燥且該產(chǎn)品的翼售價(jià)應(yīng)該是子最基本讀者槐能承受和消銷費(fèi)的價(jià)格。印同時(shí)廣告產(chǎn)蹦品的品位應(yīng)嬸該與期刊的掩品位相統(tǒng)一插。選擇了讀袖者樂于接受牲廣告，有助修于對(duì)期刊的饞總體形象有或一個(gè)很好的假印象，增加結(jié)了銷售量發(fā)心行量，又能俗更好的吸引己廣告客戶使弦得周刊有能動(dòng)力用更充分聰?shù)馁Y金資源鄰進(jìn)行發(fā)展。披目前《中國(guó)充新聞周刊》僅的廣告客戶疾主要來(lái)自通匙信電訊、數(shù)聞碼高科、銀喝行金融、汽撤車、保險(xiǎn)等竿行業(yè)，具體勝情況見下表譜。陪表3-1梅《中國(guó)新餐聞周刊》廣清告客戶分類廊表菌行業(yè)厲企業(yè)丙通信電訊限中國(guó)移動(dòng)、群中國(guó)聯(lián)通革……膠數(shù)碼高科余IBM、H勁P、DEL順L、AMD座、LG、三績(jī)星、摩托羅后拉、英特爾膚、微軟腰……樓銀行金融襯中國(guó)民生銀泥行、中國(guó)建柱設(shè)銀行果……膀航空唉法國(guó)航空、蛾芬蘭航空、捏新加坡航空造……品汽車斤寶馬、奔馳夾、VOLV品O、豐田、之現(xiàn)代、通用城……頸保險(xiǎn)理財(cái)把泰康人壽、罩新華人壽銀……斷房地產(chǎn)、高姨檔酒店餐飲歸國(guó)賓酒店、蘇香格里拉飯隱店、珠江地草產(chǎn)籃……兵教育吵清華經(jīng)管學(xué)下院殿……吃除此之外，亡還在以高端塞人群為受眾蚊的行業(yè)進(jìn)一匹步拓展廣告丸客戶。高檔耍家私、高端擱旅游、名表播名飾都有可網(wǎng)能爭(zhēng)取更多小的客戶，甚皮至包括部分煎國(guó)家使領(lǐng)館只的廣告需求田。府在《中國(guó)新搭聞周刊》的平讀者群中已刪有消費(fèi)行為櫻。如下圖所案示：捐圖3-10谷讀者已有梅消費(fèi)行為比艱例圖默廣告客戶和飾讀者匹配性踏較好。讀者斯在期刊中既隱能看到關(guān)注遷的文章信息抄又能得到關(guān)跡注的產(chǎn)品信韻息，廣告客蒙戶也能得到職有購(gòu)賣力的偶目標(biāo)顧客。欄目設(shè)置諸欄目和內(nèi)容少是基于周刊車的使命、愿廊景和目標(biāo)確立定的，是按秒照客戶需求雁設(shè)計(jì)的，周響刊品牌定位得的校準(zhǔn)，相驕應(yīng)地對(duì)欄目裂的內(nèi)容和表潮現(xiàn)形勢(shì)提出攻新的要求。咱《中國(guó)新聞眼周刊》全年啊四十八期，船每周一出版秘發(fā)行，目前血已經(jīng)出版發(fā)公行二百七十籃余期。封面療上中國(guó)新聞醒周刊六個(gè)白峰色大字清晰估醒目，中國(guó)傾與新聞兩個(gè)鞭詞語(yǔ)之間夾染了一枚黃色謠的五角圖案啞，字體圖案拌襯在紅色的掩底色上，透能出了作為時(shí)妻政期刊的《大中國(guó)新聞周阿刊》的莊重貸，同時(shí)在色羨彩上暗合了禿中華人民共淘和國(guó)的國(guó)旗庸顏色，顯得蘇更加權(quán)威與蠻理性，可使悄消費(fèi)者產(chǎn)生擦一系列有益是的聯(lián)想。每期期的封面圖辟片與當(dāng)期的播封面故事欄陪目相吻合，馳基本上以新灶聞圖片、人阻物圖片、動(dòng)庸畫圖片三類據(jù)為主，有一謊定的視覺沖認(rèn)擊力。20機(jī)06年周刊裙新近改版，歇由原來(lái)的每遇期六十余頁(yè)撐增加到每期蛾八十八頁(yè)，叨零售價(jià)格由砌原來(lái)的每期沃六元調(diào)整為舉每期八元。脆頁(yè)數(shù)的增加服主要原因是消把一些重點(diǎn)況欄目更加突膜出，同時(shí)嘗源試性的增添點(diǎn)了一些新的椅小欄目。鏈圖3-11張《中國(guó)去新聞周刊》搏欄目設(shè)置狼上圖為每期而欄目設(shè)置。律封面文章是懷《中國(guó)新聞曾周刊》的主之打欄目，是氣對(duì)重大新聞惠事件的全面戚深入報(bào)道，風(fēng)既包括獨(dú)家島調(diào)查，又含緩有精致咨詢候，即權(quán)威與敞理性于一身翼。比如說(shuō)細(xì)2006年猴4月17日惹出版的一期菊封面文章為浸“獎(jiǎng)搏客病了簽”恰，主要研究烈對(duì)象就是近約半年在國(guó)內(nèi)邁非?；鸨膯【W(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)抓濟(jì)載體搏客靈以及引發(fā)的洲種種現(xiàn)象。雁圍繞這個(gè)主尾題不同的記巧者編輯從不李同的角度進(jìn)松行分析，分無(wú)別是覽“跑搏客如何成喘立垃圾場(chǎng)追”刻、棟“宿有精神潔癖遇的人不適宜瞞開搏客？附”刑、發(fā)“藏董路我親歷氣的名人搏克爽”借、習(xí)“砍當(dāng)河‘潮私人客廳乓’嘴變成了公共禾場(chǎng)所餓”亮、掛“助搏克的瘋狂繭看客：隙‘芳沙發(fā)族舌’”著、嫁“贊網(wǎng)絡(luò)的自由省幻想養(yǎng)”京、崇“吉從全民開講蜻到亂民全講擺”梳。每期的方匪面故事都是災(zāi)為了讓封面攪話題更加透翼徹，更加深浪入?！吨袊?guó)憲新聞周刊》繁的封面故事席欄目從創(chuàng)刊煉到現(xiàn)在，五墳?zāi)甓嗟娘L(fēng)雨融歷程中一直園比較受讀者露的喜愛，同寨時(shí)也廣為國(guó)拘內(nèi)外媒體關(guān)孫注、摘引和址轉(zhuǎn)載，經(jīng)常疤成為中國(guó)社彼會(huì)中高層面鉆的關(guān)注焦點(diǎn)種。早在20帝00年第4緊8期《國(guó)難解當(dāng)頭》的封討面文章點(diǎn)名涼披露中國(guó)艾獲滋病村的狀探?jīng)r，引起了財(cái)國(guó)外媒體包說(shuō)括《TIM教E》、《N彼EWSWE批EK》在內(nèi)乒的廣泛關(guān)注蔽，轉(zhuǎn)載或作潑了后續(xù)報(bào)道普。同時(shí)也引湊起了中國(guó)國(guó)囑家衛(wèi)生部的射進(jìn)一步重視隊(duì)，加大了對(duì)臥艾滋病的管懼理力度。該寄報(bào)道被《N狼EWSWE門EK》譽(yù)為傾“烏有國(guó)際影響壞的報(bào)道烤”但。嘴時(shí)事新動(dòng)欄體目每周對(duì)國(guó)碼內(nèi)或涉及中針國(guó)的國(guó)際政爐治動(dòng)態(tài)作出丘報(bào)道追蹤反暮映，主要側(cè)驅(qū)重于中國(guó)外柿交事務(wù)的層劉面。這個(gè)欄貿(mào)目為每期《惰中國(guó)新聞周率刊》正文部支分的第一篇攻，素以簡(jiǎn)明秩闡發(fā)重大問冠題的權(quán)威觀比點(diǎn)著稱。從手近期的醒“藝兩岸論壇截鵝彎取直促融添合賽”碰、估“鳴中西協(xié)議推包開引渡之門磨”唐、超“蓋中美遣返非華法移民協(xié)定童的務(wù)實(shí)突破悠”……廢可窺見一斑危。抱《中國(guó)新聞付周刊》獨(dú)創(chuàng)菊首創(chuàng)的欄目妄“綁新聞浮世繪失”蘭深受歡迎，殃甚至被譽(yù)為表“鋤當(dāng)代的清明級(jí)上河圖社”屢。欄目用卡曾通漫畫的形悲式報(bào)道國(guó)內(nèi)摔外新聞，迎慚合了讀圖時(shí)涼代的時(shí)尚風(fēng)肉潮，在于時(shí)志政期刊辦刊萄宗旨統(tǒng)一的案前提下增添聰了趣味性。吉另外還有新小聞人物猛——乖直接面對(duì)新稀聞性人物或困新聞事件中扮的關(guān)鍵人物漂，通過記者站問、被訪者艷答的形式開劈辟新聞事件燕的獨(dú)特角度餓。社會(huì)耐——枕追蹤紀(jì)錄發(fā)幕生在中國(guó)人棄生活中的變占化，以及影棍響中國(guó)社會(huì)后進(jìn)程的變革張。此外有一臭流名家學(xué)者曬多中國(guó)社會(huì)泉熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)我行深刻剖析錦的祥“小專欄撐”奶；以中國(guó)人輕的立場(chǎng)觀點(diǎn)顛和視角關(guān)注狗解讀世界各銳國(guó)的重大新歐聞的綱“東天下渡”哪；展示人類慮智慧，以及秩人類探索認(rèn)搏知大自然歷免程中所反映米出來(lái)的科學(xué)剝精神的充“配科學(xué)花”……燭《中國(guó)新聞校周刊》通過企期欄目設(shè)置算可以看出他晚有新聞的權(quán)絨威性，又注拔重可讀性、師知識(shí)性和趣莫味性。各欄犁目富有個(gè)性樣、整體協(xié)調(diào)檢并與周刊品證牌型匹配。按組織結(jié)構(gòu)與眉部門職責(zé)燕攻姥刊社組織淚與部門職責(zé)等介紹分析毀在中國(guó)期刊術(shù)發(fā)展的過程誕中，最初圍確繞刊物，編億輯的作用最省重要，讀者濱一些問題需士求都由編輯建解決，沒有多特別專業(yè)合錯(cuò)理的分工?？锟锞庉嬊D3-12泉早期簡(jiǎn)逐單組織關(guān)系插模式磨而后隨著經(jīng)喂?jié)陌l(fā)展期反刊行業(yè)的發(fā)籮展，圍繞一群本刊物逐漸井衍生分化出敏不同的部門虛，不同的部巖門慢慢分工階職責(zé)越來(lái)越覽明確。刊物刊物發(fā)行客服財(cái)務(wù)編輯廣告炎圖3-13貫逐漸成喜熟的基于職腫能分工的組蹦織結(jié)構(gòu)模式有今天的《中訊國(guó)新聞周刊筐》雜志社主桃要由編輯部迎、廣告部、刑發(fā)行部、客連服部、戰(zhàn)略岡發(fā)展部、財(cái)餃務(wù)部等六部筒分構(gòu)成?？锛翱锛捌渌a(chǎn)品客服編輯財(cái)務(wù)廣告發(fā)行戰(zhàn)略吃圖3-14蹦基于品牌增凈值的有機(jī)式仁組織結(jié)構(gòu)模席式（《中國(guó)邁新聞周刊》炸）謠上圖可以理夾解為：編輯泄部的采編美拾編人員就好壟比生產(chǎn)型企攻業(yè)的生產(chǎn)部礎(chǔ)門，他們對(duì)陪每一批產(chǎn)品肺的質(zhì)量即每洲一期刊物的杯內(nèi)容風(fēng)格把準(zhǔn)握上負(fù)直接黨責(zé)任。戰(zhàn)略趴發(fā)展部門就富好比生產(chǎn)型詞企業(yè)生產(chǎn)另渴一產(chǎn)品的生擱產(chǎn)部門，他峽們對(duì)每一批脊產(chǎn)品即微“篇中國(guó)新聞月粱度論壇藍(lán)”窄的內(nèi)容風(fēng)格燥把握上負(fù)責(zé)判。發(fā)行部的餡職能是打開嚼更多方更合橡適《中國(guó)新哥聞周刊》的送發(fā)行渠道，聚并且各渠道戶進(jìn)行維護(hù)保頌證發(fā)行的暢立通，對(duì)渠道常進(jìn)行比較進(jìn)槐行取舍和新焦一輪的開發(fā)勺，根據(jù)因地忙制宜因時(shí)制墨宜的原則建陡立完善和優(yōu)伯化發(fā)行渠道見組合。廣告拖部主要肩負(fù)犧著廣告客戶糕的選擇洽談布工作?？头诓块T的具體宵工作是客戶芳信息的保管診維護(hù)，客戶也調(diào)研回訪，耀接受咨詢建是議與投訴并連及時(shí)處理反記饋。財(cái)務(wù)部雞門處理內(nèi)外血財(cái)務(wù)相關(guān)事劫務(wù)。各部門蔥的作用共同餓影響著期刊熔與論壇產(chǎn)品遇的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)供。各部門之踩間也是有一遠(yuǎn)定相關(guān)性的查，例如在《蔽中國(guó)新聞周但刊》雜志社竿，發(fā)行部每士周編寫《發(fā)植行周報(bào)》（浮對(duì)內(nèi)），周簡(jiǎn)報(bào)既是對(duì)每貫期發(fā)行工作尖的總結(jié)和展遵望也有各渠額道的信息反遷饋。現(xiàn)在國(guó)獅內(nèi)外期刊發(fā)獅行的特點(diǎn)之膠一是經(jīng)營(yíng)與躲采編分離，念但發(fā)行與采煌編分離目的鑒是為了不影近響采編的質(zhì)叫量保持特定已的風(fēng)格，不箭媚俗化，不固盲目迎合市街場(chǎng)。許多雜紫志社片面理褲解最后導(dǎo)致屬部門間溝通霞不暢。周刊炊發(fā)行周報(bào)的丈內(nèi)容對(duì)編輯完部門、戰(zhàn)略堪發(fā)展部門的選決策有一定橋的啟示和借套鑒作用，也屋是避免時(shí)政秧期刊脫離市盡場(chǎng)曲高和寡躲的一種監(jiān)督低?？头渴堑〗佑|客戶最利直接的部門丙，更是有責(zé)袍任把信息、擦數(shù)據(jù)及時(shí)反刃饋，為相應(yīng)臭部門研究調(diào)蝦整提供依據(jù)蠅。總之《中婦國(guó)新聞周刊依》雜志社在困圍繞產(chǎn)品，器樹立并不斷蕉維護(hù)開發(fā)品促牌的前提下肆，六部門相父互協(xié)調(diào)相互透配合，各負(fù)衡其責(zé)盡職工竊作。德累資搜廣告、發(fā)行汁、采編互動(dòng)寨的必要性伶當(dāng)代期刊發(fā)淺展的核心競(jìng)尤爭(zhēng)力在于是父否建立了采姜編、發(fā)行和晝廣告的互動(dòng)古機(jī)制。這三逗者的關(guān)系處易理得比較合慶理，那么《悔中國(guó)新聞周倡刊》就能更梯加快速健康賣地發(fā)展。皮首先期刊作膊為文化精神狡類商品，它肥的銷售有一罪定的獨(dú)特性扎，可以借鑒炭報(bào)刊發(fā)行過坡程中的格“細(xì)兩次銷售理洋論土”豈。評(píng)[1]萄期刊的第一激次營(yíng)銷是指憲雜志社的各在個(gè)職能部門蛇努力提高期殘刊的質(zhì)量，陜?cè)黾悠诳氖笮畔⒘亢托挪菹⒌暮鹆糠瑥亩蛊谫u刊獲得了優(yōu)的質(zhì)的內(nèi)容，冬奉送給讀者袋。在第一次堤銷售中，包睡括廣告商在瓦內(nèi)的讀者購(gòu)尾買的是刊物蟻的信息內(nèi)容供。這是《中綢國(guó)新聞周刊丙》新聞性權(quán)譽(yù)威性的體現(xiàn)境。第一次銷程售的是信息已，得到的是寺發(fā)行量。那覽么第二次銷烈售則是指，欲把刊物的部撓分版面銷售默給廣告客戶脆，向廣告客歡戶銷售的是涼關(guān)注度，是劣廣告客戶對(duì)翅眾多讀者中獲有能力、有猴潛力、有權(quán)哈力以及有決菊策權(quán)購(gòu)買廣路告客戶所提干供產(chǎn)品和服學(xué)務(wù)的特定讀局者的認(rèn)可。菌第二次銷售片是《中國(guó)新罷聞周刊》針喊對(duì)廣告客戶劉進(jìn)行的銷售乓，銷售的內(nèi)邀容是周刊的雕影響力和特蔥定讀者的購(gòu)修買力。第一茄次銷售是基揚(yáng)礎(chǔ)，第二次厭銷售是回報(bào)甜，兩次銷售活相互促進(jìn)。聰另外期刊采絲編的內(nèi)容公斑信度高，對(duì)荒讀者而言，抓其廣告宣傳旅的可信性也扔就越強(qiáng)，也劃就更容易激擁起購(gòu)買欲望素，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)勻行為。以上安說(shuō)明了采編畝與廣告部門查要進(jìn)行有機(jī)剛結(jié)合。晌其次，發(fā)行琴和采編之間畏更應(yīng)實(shí)現(xiàn)良抗性互動(dòng)。背采編的工作爬直接推動(dòng)著裳發(fā)行，采編委是發(fā)行工作驗(yàn)的基礎(chǔ)和準(zhǔn)勁備。發(fā)行人浴員對(duì)讀者的爪關(guān)注最多，野可以為讀者島與雜志社采疾編人員建立皺一座溝通的吼橋梁。發(fā)行頭和采編的最蠅終目的都是側(cè)為了滿足讀敏者需求，所誘以兩個(gè)部門姜之間是建設(shè)下性的協(xié)作關(guān)拖系。線再次，發(fā)行趣與廣告之間緒要互助合作首。務(wù)許多人可能瓶都認(rèn)為，期屋刊發(fā)行量大翅，就能吸引女更多的廣告媽，反之，期敏刊的發(fā)行量普上不去，廣間告客戶也就嗓自然不愿意乓合作。其實(shí)煤發(fā)行與廣告稈的關(guān)系不是漠如此簡(jiǎn)單的講線性關(guān)系。堤《中國(guó)新聞鉆周刊》的發(fā)魯行量大，讀格者眾多，那并么刊登在上研面的廣告也寧自然會(huì)被更摟多的人看到帝，從而接受宋廣告宣傳并瞞促成消費(fèi)行倆為的人也就龍可能更多，李那么《中國(guó)政新聞周刊》沃廣告[1][1]吳峰陳偉，報(bào)刊發(fā)行營(yíng)銷導(dǎo)論，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年，168頁(yè)油客戶的投資拴回報(bào)率就更碑大。但是不寫僅僅如此，頂因?yàn)椴还馐钱€發(fā)行量的大犧小，更重要奉的是發(fā)行質(zhì)祖量的高低，瓜影響著廣告鞏，《中國(guó)新論聞周刊》的滴讀者層次決膏定著廣告?？苊恳环萜诳暥加刑囟ǖ那蜃x者群，發(fā)謊行的工作就匹是找到找準(zhǔn)勒這個(gè)讀者群膏。屋如果特定的萌讀者群對(duì)廣當(dāng)告上的產(chǎn)品任和服務(wù)沒有旦消費(fèi)意向，娘或者是有消京費(fèi)意向但消疼費(fèi)水平達(dá)不居到，以及不竭具備消費(fèi)決與策的權(quán)力等芝等，也都實(shí)薄現(xiàn)不了消費(fèi)輔行為，那么歉廣告客戶也初就得不到投暢資回報(bào)。如炕圖所示三者休關(guān)系：采編采編發(fā)行廣告資金、信息內(nèi)容-關(guān)注度資金、信息資金、信息消費(fèi)實(shí)力吻合的讀者內(nèi)容-發(fā)行量病圖3-15奔廣告、趟采編、發(fā)行沫三者關(guān)系圖垂演系嘗客戶服務(wù)職必能進(jìn)一步突殊出清品牌市場(chǎng)定柿位的變化，陵客戶群體的汪變化，特別斯是適應(yīng)高端無(wú)客戶的要求侵，需要加強(qiáng)