002 第二章 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的媒介

PAGEPAGE5第一章網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的媒介教學(xué)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介及其基本特性，為后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究打下良好的基礎(chǔ)。教學(xué)方法：課堂講授，配合多媒體手段。教學(xué)內(nèi)容：為一種革命性的媒介，其特殊性表現(xiàn)得十分突出。它具有多樣性、開放性、多級性、連通性。第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介的多樣性多樣性包括：多種屬性、多種傳播形式、多種媒體形式、多種領(lǐng)域。一、多種屬性的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介的多樣性，首先表現(xiàn)的屬性上的多樣：技術(shù)平臺屬性、媒介屬性、經(jīng)營平臺屬性和虛擬社會屬性。1、技術(shù)平臺屬性與以往的媒介技術(shù)相比，網(wǎng)絡(luò)極其相關(guān)技術(shù)的含量要大得多。并且網(wǎng)絡(luò)的作用也超出了傳播的范疇，這一技術(shù)得到了前所未有的重視，投入大量的人力、物力，從而帶了大發(fā)展：計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)、WWW技術(shù)、寬帶技術(shù)、無線互聯(lián)技術(shù)、下一帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都對互聯(lián)網(wǎng)起著重要的作用。當(dāng)我們把網(wǎng)絡(luò)視為新聞傳播媒介時(shí)，不能忽視了技術(shù)在它的發(fā)展過程中的作用，更要時(shí)刻關(guān)注技術(shù)最于未來網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)走向可能起到的作用，否則就可能陷入“技術(shù)近視”的沼澤。跟蹤技術(shù)進(jìn)步的軌跡，及時(shí)關(guān)注它所帶來的影響，并盡早做出調(diào)整，這是我們要把網(wǎng)絡(luò)定位于一個(gè)技術(shù)平臺的意義。同時(shí)也要注意：技術(shù)因素只是媒介發(fā)展的一個(gè)動力。案例121〃02000916300案例3從網(wǎng)頁技術(shù)性屏蔽性和技術(shù)性刪除看網(wǎng)絡(luò)輿論自由。三鹿有毒奶粉事件何時(shí)初露端倪尚不可知，但7月初即有受害者反映到國家質(zhì)檢總局是確鑿無疑的，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)頁就是明證。可就是這樣一個(gè)重要的信息，卻在2個(gè)月后事件大規(guī)模爆發(fā)時(shí)被質(zhì)檢總局刪掉了，為什么刪掉？為了逃脫問責(zé)嗎？案例四人肉搜索貓撲的人肉搜索引擎案例：六微軟人立方關(guān)系搜索,2、媒介屬性

微軟人立方關(guān)系搜索,網(wǎng)絡(luò)是一種媒介是不言自明的。網(wǎng)絡(luò)是一種媒介，而不是一種簡單的大眾媒介。這種媒介所承載的傳播方式是多樣的，新聞傳播需要綜合地利用這些傳播方式。各種傳播的相互交織，是網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)構(gòu)變得格外復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)媒介既可以是廣播式的，也可以是窄播式的。傳播者可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇，以實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化。介質(zhì)與內(nèi)容經(jīng)管的同一性問題。3、經(jīng)營平臺屬性網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)經(jīng)營平臺。作為經(jīng)營平臺，網(wǎng)絡(luò)主要承載的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。信息產(chǎn)品的諸多特點(diǎn)，意味著信息行業(yè)是一個(gè)高投入、高風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)又可能是高產(chǎn)出的行業(yè)。全面準(zhǔn)確地理解信息經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的一個(gè)基本起點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與傳統(tǒng)經(jīng)營的關(guān)系？新聞網(wǎng)站的經(jīng)營活動是多種多樣的：信息內(nèi)容，多種服務(wù)。新聞網(wǎng)站的競爭對手更復(fù)雜：媒體同行競爭，其它領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者競爭。網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營平臺屬性，會使新聞傳播媒介與其它平臺之間的界限越來越模糊。導(dǎo)致什么問題？4、虛擬社會屬性人們不僅可以閱讀或消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)容，還可以生活在這個(gè)媒介中，網(wǎng)絡(luò)因此也就成為一種社會。網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會屬性是它區(qū)別與傳統(tǒng)媒介的本質(zhì)屬性。對虛擬社會的含義，沒有一種普遍認(rèn)同的解釋。無論虛擬及虛擬社會的本質(zhì)是什么，虛擬社會的影響都是不可回避的。例如：虛擬社會中個(gè)體的存在形態(tài)與心理。虛擬社會中個(gè)體間的關(guān)系。網(wǎng)站經(jīng)營中的意義，都是十分重要。二、多種傳播的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)傳播并不是單純的大眾傳播，而是人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播的結(jié)合體。1、網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始以一種傳播媒介的身份進(jìn)入人們的生活時(shí)，最早承載的形態(tài)就是“人際傳播網(wǎng)絡(luò)中人際傳播的手段：電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天。人際傳播作用與新聞傳播的方式有：受眾作為新聞的消費(fèi)者，利用電子郵件等對新聞內(nèi)容與形式提出自己的要求與建議。受眾作為新聞的再生產(chǎn)者，利用電子郵件、聊天室與BBS等方式直接參與到新聞的傳播過程；受眾與新聞傳播者之間的人際溝通與互動。2、網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播有兩種情況：一種群體是物理世界已經(jīng)存在，它通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展群體之間的關(guān)系。另一種是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的新的群體關(guān)系。對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來說：網(wǎng)絡(luò)全體將帶來新聞信息的集體消費(fèi)。集體消費(fèi)的結(jié)果是：新聞所引發(fā)的意見，不總是個(gè)體的獨(dú)立意見的表達(dá)，群體的內(nèi)部關(guān)系與壓力，對于意見的形成起著重要作用。研究群體的內(nèi)部關(guān)系，可以在一定程度上預(yù)測它的意見走向。研究群體間的關(guān)系，才可以更大程度上立即網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀效果。此外，網(wǎng)絡(luò)群體的建設(shè)，也是維持網(wǎng)站與網(wǎng)民關(guān)系的一個(gè)重要方式。3、網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)組織傳播。4、網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播作為一種大眾傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是最明顯的。即時(shí)性：正負(fù)面影響。海量性：應(yīng)該用節(jié)儉性原則加以利用。多媒體：要求新聞傳播者用一種全新的方式來構(gòu)建新聞報(bào)道。超鏈接：對提高新聞網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道面，加強(qiáng)報(bào)道深度，有一定作用。負(fù)面：互動性：表現(xiàn)三個(gè)方面。靈活性：改變?nèi)藗儑@媒體日程來安排自己生活的習(xí)慣。負(fù)面：5、網(wǎng)絡(luò)中多種傳播形態(tài)的關(guān)系不同的傳播形態(tài)之間彼此連接、彼此作用，相互之間的連接越來越緊密。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該合理利用每一種傳播形態(tài)，來提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)新聞覆蓋范圍。三、多種媒體形式的整合：文字、圖形、圖表、圖像、聲音、視頻、動畫等。兩層含義：網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺，可以承載任何一種形式的信息；在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，可以在單一報(bào)道中綜合運(yùn)用多媒體手段。多媒體整合趨勢的形成，是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)多媒體運(yùn)用的技術(shù)屏障逐漸消除后，人的多媒體應(yīng)用能力，成為了網(wǎng)絡(luò)中多媒體運(yùn)用上的一個(gè)重要瓶頸。多媒體應(yīng)用能力：不僅指運(yùn)用多媒體的技術(shù)能力，還指多媒體化的思維能力、表現(xiàn)能力。多媒體技術(shù)的潛力沒有在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中表現(xiàn)出來。從網(wǎng)絡(luò)可以很好地整合多種媒體形式這一特點(diǎn)來看：幾大傳統(tǒng)媒體最終在網(wǎng)絡(luò)中整和有了技術(shù)可能性。所以，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者也應(yīng)該關(guān)心網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與走勢。四、“公共領(lǐng)域”與“私人領(lǐng)域”統(tǒng)一。是社會生活中的一個(gè)領(lǐng)域，可以形成公共意見，介于私人領(lǐng)域和公共權(quán)威之間，是非官方的?？梢哉虾捅磉_(dá)民意，又能使公共權(quán)力接受民間的約束。閱讀：討論：觀點(diǎn)的自由市場”下的“真理的自我修正”過程。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性網(wǎng)絡(luò)媒介特有的結(jié)構(gòu)及技術(shù)，使“開放性”成為網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)突出特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的開放性，不僅僅是技術(shù)與信息的自由共享。在網(wǎng)絡(luò)傳播的各個(gè)層面上都可以看到開放性的影響。一、傳播格局的開放性傳播的參與者多元化。信息構(gòu)成的多元化與流向的多向性。傳播對象的開放性（網(wǎng)民的開放性。二、傳播過程的開放性從微觀層面看，傳播過程的各個(gè)要素，都是處于開放狀態(tài)。傳播對象的開放性；信息消費(fèi)的開放性；負(fù)面影響：選擇的困惑，信息誤用。新聞作品的開放性：給傳播過程中的信息變形帶來方便，又給責(zé)任認(rèn)定帶來困難。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介的多級性第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介的連通性一、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)構(gòu)的連通性網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)結(jié)構(gòu)本身，具有連通的特點(diǎn)。導(dǎo)致信息的雷同。二、 傳播者與受眾的連通性從角色分工看，傳播者與網(wǎng)民融為一體。從溝通方式看，共同協(xié)作?？己艘螅侯I(lǐng)會網(wǎng)絡(luò)媒體的多平臺特性、開放性、多級性和連通性。一、信息流動的多級性一、信息流動的多級性多級傳播包括幾種方式：網(wǎng)站——郵件——個(gè)人??網(wǎng)絡(luò)信息的傳播通常是大眾傳播渠道（網(wǎng)站、群體傳播渠道與人際傳播渠道（郵件）者的組合。網(wǎng)絡(luò)的多級傳播是在網(wǎng)絡(luò)媒介中實(shí)現(xiàn)的。傳播技巧。二、信息作品及消費(fèi)過程的多級性網(wǎng)絡(luò)信息的組織與發(fā)布采用層次化的結(jié)構(gòu)，使信息作品成為多級的。優(yōu)點(diǎn)：滿足個(gè)性化需求缺點(diǎn)：使用率降低。.

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