綠色消費(fèi)心理學(xué)

綠色消費(fèi)心理學(xué)第1頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四一、綠色消費(fèi)的興起綠色消費(fèi)所謂綠色消費(fèi)，就是以保護(hù)消費(fèi)者健康為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。具體講，綠色消費(fèi)應(yīng)包含健康安全、節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)性等要點(diǎn)。第2頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四綠色消費(fèi)環(huán)境培育原則——5R原則（1）節(jié)約資源，減少污染（Reduce）（2）綠色消費(fèi)，環(huán)保選購（Reevaluate）（3）重復(fù)使用，多次利用（Reuse）（4）垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）（5）救助物種，保護(hù)自然（Rescue）第3頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四第4頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四建設(shè)綠色消費(fèi)環(huán)境的途徑完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)，科學(xué)制定環(huán)保的政策、規(guī)劃；生產(chǎn)者必須樹立環(huán)保意識(shí)，努力做到綠色生產(chǎn)；消費(fèi)者必須強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)，努力做到綠色消費(fèi)；創(chuàng)建綠色消費(fèi)文化，弘揚(yáng)綠色文明。第5頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四國際綠色貿(mào)易壁壘與綠色消費(fèi)所謂綠色壁壘，是指進(jìn)口國以保護(hù)生態(tài)環(huán)境、自然環(huán)境、人類和動(dòng)植物的健康為限制進(jìn)口的措施。這些措施為世界各國的產(chǎn)品或服務(wù)的出口構(gòu)成了綠色壁壘，主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標(biāo)志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。第6頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四綠色公約國際環(huán)境公約WTO有關(guān)協(xié)議中的環(huán)境條款國際環(huán)境管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000)綠色標(biāo)志制度第7頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四綠色標(biāo)志綠色標(biāo)志也稱環(huán)境標(biāo)志，生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門或其授權(quán)的部門按照一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)頒發(fā)的特定圖標(biāo)，用以表示某種商品的生產(chǎn)、使用及處置過程符合環(huán)境保護(hù)要求，對(duì)環(huán)境無害或危害極小，有利于資源的再生和回收利用。第8頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四消費(fèi)者通過了解、購買和消費(fèi)這些帶有環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品會(huì)形成一種新的消費(fèi)觀念、商品價(jià)值和環(huán)境道德觀念。第9頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四當(dāng)前中國綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀在歐美等發(fā)達(dá)國家，綠色消費(fèi)已蔚然成風(fēng)。綠色產(chǎn)品銷售量逐步遞增。相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家，中國大眾化的綠色消費(fèi)起步較晚，但發(fā)展速度很快。第10頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四二、綠色消費(fèi)者的心理綠色需要：從廣義上指人類為了健康和可持續(xù)發(fā)展而產(chǎn)生的需要，這種需要的滿足有利于人類的“長青”生活；從狹義上指人類的“生態(tài)需要”，指由于人類生理機(jī)制中內(nèi)生的對(duì)自然環(huán)境和生態(tài)的依賴性與不可分割性而產(chǎn)生的需要，也是人們?yōu)榱藵M足生理和社會(huì)的需要，而對(duì)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)意愿第11頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四“三E”和“三R”原則講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（economic）講究生態(tài)效益（ecological）符合平等、人道原則（equitable）減少非必要的消費(fèi)（reduce）修理舊物（reuse）提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品（recycle）第12頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四（1）嚴(yán)重的環(huán)境問題，損害了人們的正常生活，引起人們的密切關(guān)注。（2）消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平已達(dá)到一定程度，人們對(duì)環(huán)境質(zhì)量和生活品質(zhì)長生更高的要求。（3）環(huán)境保護(hù)的宣稱，教育、科學(xué)知識(shí)的普及，以及傳媒環(huán)保運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)，提高了消費(fèi)者在環(huán)保方面的知識(shí)與素質(zhì)。（4）綠色消費(fèi)形成流行時(shí)尚，促進(jìn)綠色需要進(jìn)一步擴(kuò)展綠色需要產(chǎn)生的原因：第13頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四消費(fèi)者的組成與分類積極型實(shí)利型萌芽型抱怨型厭倦型第14頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四影響綠色消費(fèi)行為的因素社會(huì)文化因素綠色教育消費(fèi)者自身因素

1.收入水平

2.生活方式九種生活方式群體：求生者、維持者、歸屬者、競爭者、有成就者、我行我素者、經(jīng)驗(yàn)主義者、有社會(huì)意識(shí)者、綜合者

3.教育水平第15頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四

三、綠色產(chǎn)品的開發(fā)和消費(fèi)發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，開拓綠色產(chǎn)品是綠色消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。為了推進(jìn)綠色消費(fèi)，就必須要建立一個(gè)強(qiáng)有力的綠色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，生產(chǎn)豐富的綠色產(chǎn)品供人們消費(fèi)。第16頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實(shí)施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。通過產(chǎn)前環(huán)節(jié)的環(huán)境監(jiān)測和原料檢測；產(chǎn)中環(huán)節(jié)具體生產(chǎn)、加工操作規(guī)程的落實(shí)，以及產(chǎn)后環(huán)節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量、衛(wèi)生指標(biāo)、包裝、保鮮、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售控制，確保綠色食品質(zhì)量，并提高整個(gè)生產(chǎn)過程的技術(shù)含量。真正的綠色食品，要有綠色食品標(biāo)志。第17頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。就是要根據(jù)綠色標(biāo)準(zhǔn)要求，進(jìn)行生產(chǎn)，從設(shè)計(jì)階段開始，就要從“綠色”著手進(jìn)行：第一個(gè)環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個(gè)環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過程。要求實(shí)現(xiàn)無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第18頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)第三個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。比一般產(chǎn)品更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護(hù)及環(huán)境保護(hù)程度。第四個(gè)環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對(duì)產(chǎn)品的可降解性提出要求，塑料、潤滑油、洗滌液等產(chǎn)品，可降解就是質(zhì)量指標(biāo)之一；再如，各企業(yè)對(duì)自己生產(chǎn)產(chǎn)品的回收、回用及有效處置都應(yīng)建立系統(tǒng)，一次性餐具、各類包裝、報(bào)廢汽車及計(jì)算機(jī)零件的回收及處置則成為考核指標(biāo)。第19頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四如何發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)樹立綠色意識(shí)；建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地；加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開發(fā)；創(chuàng)立綠色品牌；提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力第20頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四綠色營銷是綠色消費(fèi)不可缺少的條件綠色營銷將逐漸成為聯(lián)系綠色產(chǎn)業(yè)與綠色消費(fèi)的重要紐帶第21頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略，需要貫徹“5R”管理原則研究（Research）：重視研究企業(yè)對(duì)環(huán)境污染的對(duì)策；減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放；循環(huán)（Recycle）：對(duì)廢舊物進(jìn)行回收處理和再利用