某地區(qū)LED戶外媒體現(xiàn)狀分析報(bào)告

重慶地區(qū)LED戶外媒體現(xiàn)狀分析報(bào)告2012、05第一頁，共五十頁。ⅠProjectOverview

項(xiàng)目概況第二頁，共五十頁。戶外LED顯示屏戶外LED媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括路LED顯示屏、LED電子顯示屏、LED全彩屏、LED屏幕等。第三頁，共五十頁。戶外LED顯示屏戶外LED電子屏媒體是21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢，是具有音視頻功能的戶內(nèi)外廣告展示設(shè)備，屬國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。該設(shè)備外觀新穎獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，不僅能播放音視頻廣告節(jié)目，而且四面還可裝固定燈箱廣告位，現(xiàn)各地政府都鼓勵(lì)推行使用戶外LED屏，陸續(xù)取消帆布廣告、燈箱廣告審批。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告的理想替代產(chǎn)品。LED電子屏媒體分為圖文顯示媒體和視頻顯示媒體，均由LED矩陣塊組成。圖文顯示媒體:可與計(jì)算機(jī)同步顯示漢字、英文文本和圖形；視頻顯示媒體:采用微型計(jì)算機(jī)進(jìn)行控制，圖文、圖像并茂，以實(shí)時(shí)、同步、清晰的信息傳播方式播放各種信息，還可顯示二維、三維動(dòng)畫、錄像、電視、VCD節(jié)目以及現(xiàn)場實(shí)況。LED電子屏媒體顯示畫面色彩鮮艷，立體感強(qiáng)，靜如油畫，動(dòng)如電影，廣泛應(yīng)用于金融、稅務(wù)、工商、郵電、體育、廣告、廠礦企業(yè)、交通運(yùn)輸、教育系統(tǒng)、車站、碼頭、機(jī)場、商場、醫(yī)院、賓館、銀行、證券市場、建筑市場、拍賣行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場所。第四頁，共五十頁。

1．戶外全彩LED電子屏媒體廣泛應(yīng)用在公共場所、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。

2．采用VGA同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與CRT同步，更換廣告內(nèi)容簡潔方便；超大畫面、超強(qiáng)視覺、亮度高、壽命長。

3．色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫、電視畫面等）。

4．外觀新穎獨(dú)特，可提升城市科技水平，豐富城市居民文化生活，居民更易接收。戶外LED顯示屏主要特點(diǎn)第五頁，共五十頁。戶外LED顯示屏主要特點(diǎn)戶外LED主要特點(diǎn)城市覆蓋率高到達(dá)率高視覺沖擊力強(qiáng)發(fā)布時(shí)段長千人成本低第六頁，共五十頁。

1、具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對性、實(shí)效性等特點(diǎn)。

2、節(jié)目優(yōu)勢。自制節(jié)目、即時(shí)播放、內(nèi)容豐富；不僅僅有廣告，還有節(jié)目，包括專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。

3、地段優(yōu)勢。主要安裝在核心商圈、商場等人流量集中的地段，其中LED全彩大屏幕更是安裝在地標(biāo)性地段，其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。戶外LED顯示屏媒體優(yōu)勢第七頁，共五十頁。ⅡChongqingLEDoutdoormediaanalysis重慶LED戶外媒體分析第八頁，共五十頁。重慶直轄以來，政府一直致力于引導(dǎo)戶外廣告的升級(jí)以提高城市品牌形象，隨著城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的加快和城市形象的高速發(fā)展，需要系統(tǒng)技術(shù)革新的戶外廣告公司，以高新技術(shù)為手段,為企業(yè)品牌提供更先進(jìn)更高端的戶外演繹平臺(tái)。建立一個(gè)以經(jīng)營、管理新型大型戶外視頻媒體為主的綜合性平臺(tái)，在全重慶范圍內(nèi)營建戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋重慶核心地段，目前，高清LED全彩戶外電子屏媒體在重慶獨(dú)樹一幟，鎖定密集的高質(zhì)受眾，每日為眾多企業(yè)品牌揮灑光彩。第九頁，共五十頁。

世界傳媒的潮流之趨

LED戶外媒體，與全球五大黃金商業(yè)地段頂級(jí)戶外媒體同品牌、同質(zhì)量，世界名流傳媒共同演澤國際時(shí)尚。倫敦皮卡迪利廣場東京銀座巴黎特帕納斯香港時(shí)代廣場紐約時(shí)代廣場第十頁，共五十頁。商圈匯聚重慶的地段中心、經(jīng)濟(jì)中心、消費(fèi)中心、文化中心、信息中心為一體。這里囊括了各國領(lǐng)事館、世界500強(qiáng)企業(yè)、外資及外地企業(yè)駐渝機(jī)構(gòu)，各大大型商場及最早開通的輕軌線等

，在此展示的品牌已被人們認(rèn)可為這座城市的名片，是受眾透析重慶的第一窗口。第十一頁，共五十頁。大型LED彩屏媒體的獨(dú)到之處

1.戶外廣告與電視廣告的完美結(jié)合：相對電視來講，LED滾動(dòng)播出，廣告出現(xiàn)頻率更高，廣告?zhèn)鞑ジ嗅槍π?，性價(jià)比高，從視覺、聽覺雙方面?zhèn)鬟_(dá)信息，引人注目。

2.“非看不可的力量”：都市許多人沒有閑暇時(shí)間看電視、讀雜志等，但他們在行走或等待中會(huì)關(guān)注到LED，形成他們潛意識(shí)里面的廣告品牌。

3.戶外電視是政府許可：是最能代表城市形象的一種廣告形式，在重慶全面接受整頓的戶外廣告中受政府認(rèn)可，LED較其他戶外媒體更可靠、更權(quán)威。

4.權(quán)威的優(yōu)勢媒體：LED中出現(xiàn)的企業(yè)、品牌是最具有代表性的本土或外地名牌，在任何時(shí)候，它的優(yōu)勢都是獨(dú)一無二的。第十二頁，共五十頁。專業(yè)數(shù)據(jù)公司的調(diào)研和評(píng)估消費(fèi)者認(rèn)為有吸引力的媒體

27%的被訪者認(rèn)為“電子大屏幕廣告”，對自己具有吸引力。其次15.4%的被訪者認(rèn)為“移動(dòng)電視廣告”對自己有吸引力，還有14.4%的被訪者認(rèn)為“車身廣告”對自己吸引力較大。因此，對消費(fèi)者具有吸引力的前三位廣告形式為：電子大屏幕廣告、移動(dòng)電視廣告、車身廣告。第十三頁，共五十頁。

對電子媒體的偏好度在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，被訪者對戶外電子媒體的喜好態(tài)度均值3.69（滿分5分）其中所占比重最大的是比較喜歡這個(gè)態(tài)度，占57%，其次是很喜歡的人群，占總數(shù)的16%，還有9%的人群對此媒體沒什么態(tài)度，持一種說不清的觀點(diǎn)。而不喜歡此媒體的人群占18%。喜歡理由樣本量百分率比較大，畫面新鮮20140.2%時(shí)尚、美觀、色彩鮮艷9819.6%檔次高51.0%非常直觀132.6%給城市增添風(fēng)采40.8%了解到更多的品牌5410.8%更新快、醒目214.2%廣告吸引人193.8%國際品味的最佳詮釋

一個(gè)城市，一個(gè)坐標(biāo)。楊家坪、江北、解放碑步行街這幾個(gè)重慶商業(yè)的代名詞。金脈中心地段，領(lǐng)袖經(jīng)典未來，智者投資首選。高端的LED相匹配的本土大品牌、國內(nèi)知名品牌以及國際大品牌的最佳廣告選擇。第十四頁，共五十頁。LED戶外媒體關(guān)注度調(diào)查分析

第十五頁，共五十頁。LED戶外媒體關(guān)注度調(diào)查分析

第十六頁，共五十頁。LED戶外媒體關(guān)注度調(diào)查分析

第十七頁，共五十頁。LED戶外媒體關(guān)注度調(diào)查分析

第十八頁，共五十頁。LED戶外媒體關(guān)注度調(diào)查分析

第十九頁，共五十頁。LED戶外媒體廣告投放調(diào)查分析第二十頁，共五十頁。LED戶外媒體廣告投放調(diào)查分析第二十一頁，共五十頁。LED戶外媒體廣告投放受眾客群調(diào)查分析第二十二頁，共五十頁。LED戶外媒體廣告投放受眾客群調(diào)查分析第二十三頁，共五十頁。LED戶外媒體廣告投放受眾客群調(diào)查分析第二十四頁，共五十頁。LED戶外媒體廣告投放受眾客群調(diào)查分析第二十五頁，共五十頁。LED戶外媒體廣告投放受眾客群調(diào)查分析第二十六頁，共五十頁。多樣的廣告服務(wù)形式滿足客戶的全方位投放需求第二十七頁，共五十頁。各大商圈LED與傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢地段優(yōu)勢：地標(biāo)性地段，絕世風(fēng)華，無可復(fù)制。時(shí)效優(yōu)勢：從上班高峰持續(xù)到重慶夜生活的高潮，不畏日曬雨淋，堪稱“不打烊”的戶外媒體。吸引度優(yōu)勢：LED戶外媒體，匯聚全球頂級(jí)品牌，深度傳播重慶形象。信息傳達(dá)優(yōu)勢：深度傳播主流品牌、全面覆蓋主流群體、高度影響消費(fèi)決策。LED客戶行業(yè)覆蓋：煙草、地產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)、汽車、家電、賣場、服裝、文教、餐飲、娛樂、演藝、媒體、裝飾、建材、快消品、文教、IT、通訊、醫(yī)療美容、體育用品等各行各業(yè)。第二十八頁，共五十頁。重慶主城區(qū)域LED戶外媒體資料參考（不完全資料）

重慶主城LED戶外媒體主要集中在幾大商圈：渝中區(qū)：1、大都會(huì)廣場（重慶最早的戶外LED顯示屏，面積約為180平方米）2、解放碑商業(yè)大廈LED全彩顯示屏規(guī)格：17m*7m面積約120平方米3、重慶解放碑世貿(mào)中心戶外LED媒體規(guī)格：12米X9米面積：108平方米4、解放碑金鷹女人街戶外LED屏面積：12mX8.5m=110.5平方米5、日月光中心LED顯示屏面積：28.16mX14.4=405平方米6、重慶百貨大樓（解放碑）面積約為：200平方以上，2012年5月初建成，還未正式投入使用，處于調(diào)試階段。暫無資料圖片7、英利國際金融中心（解放碑）大型LED幕墻：面積：500平方米以上，2012年3月投入使用第二十九頁，共五十頁。重慶大都會(huì)廣場戶外LED媒體重慶最早的戶外LED顯示屏面積約為180平方米第三十頁，共五十頁。解放碑商業(yè)大廈戶外LED媒體規(guī)格：17m*7m面積約120平方米第三十一頁，共五十頁。日月光中心廣場戶外LED媒體規(guī)格：28.16mX14.4=405平方米第三十二頁，共五十頁。重慶解放碑世貿(mào)中心戶外LED媒體12米X9米面積：108平方米第三十三頁，共五十頁。解放碑金鷹女人街戶外LED屏面積：12mX8.5m=110.5平方米第三十四頁，共五十頁。重慶英利國際金融中心戶外LED幕墻面積：不詳2012年3月投入使用第三十五頁，共五十頁。

重慶主城LED戶外媒體主要集中在幾大商圈：江北區(qū)：1、觀音橋大融城戶外LED全彩顯示屏17.5mX11.5=200㎡可視距離1000m2、重慶山城歌劇院

LED幕墻》重慶視窗2100平方米的超大屏幕（西南地區(qū)最大）3、江北龍湖北城天街面積：150平方米重慶主城區(qū)域LED戶外媒體資料參考（不完全資料）第三十六頁，共五十頁。觀音橋大融城戶外LED戶外LED幕墻面積：17.5mX11.5=200㎡第三十七頁，共五十頁。重慶山城歌劇院

LED幕墻西南地區(qū)最大的LED戶外屏面積：2100㎡第三十八頁，共五十頁。

重慶主城LED戶外媒體主要集中在幾大商圈：南岸區(qū)：1、萬達(dá)廣場（面積不詳）2、南坪步行街中心單立柱戶外LED面積：12mX9=108㎡

重慶主城區(qū)域LED戶外媒體資料參考（不完全資料）第三十九頁，共五十頁。南坪萬達(dá)廣場戶外LED幕墻面積：

不詳?shù)谒氖摚参迨摗Ｄ掀翰叫薪种行膯瘟⒅鶓敉釲ED面積：12mX9=108㎡第四十一頁，共五十頁。

重慶主城LED戶外媒體主要集中在幾大商圈：楊家坪地區(qū)：楊家坪西城天街戶外LED面積：12mX9=108㎡九龍坡區(qū)：巴國城雙子屏

重慶主城區(qū)域LED戶外媒體資料參考（不完全資料）第四十二頁，共五十頁。楊家坪西城天街戶外LED面積：12mX9=108㎡第四十三頁，共五十頁。九龍坡巴國城雙子屏戶外LED第四十四頁，共五十頁。

重慶主城LED戶外媒體主要集中在幾大商圈：沙坪壩地區(qū)：三峽廣場慶泰大廈戶外LED

重慶主城區(qū)域LED戶外媒體資料參考（不完全資料）第四十五頁，共五十頁。三峽廣場慶泰大廈戶外LED第四十六頁，共五十頁。附表：LED戶外媒體客戶報(bào)價(jià)資料以上刊例價(jià)，根據(jù)行業(yè)屬性，折扣比例略為調(diào)整。第四十七頁，共五十頁。本報(bào)告中的資料數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)及我司市場調(diào)研數(shù)據(jù)，供貴方參考之用。THANKS第四十八頁，共五十頁。謝謝2023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/62023/5/6第四十九頁，共五十頁。內(nèi)容總結(jié)重慶地區(qū)LED戶外媒體現(xiàn)狀分析報(bào)告。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告的理