某品牌m隨身聽的廣告策劃書

某品牌mp3隨身聽廣告策劃書某品牌mp3隨身聽廣告策劃書文章摘要：方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實力，在加強(qiáng)MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時，極大的降低了成本和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費群所接受，也為了方正mp3在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出方正系列mp3免費使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。目錄：第一部分方正mp3免費試用大行動北京地區(qū)推廣方案一.幸運9月（征尋方正mp3免費試用者活動方案）二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)（方正mp3試用手記評選頒獎活動）第二部分方正mp3全國推廣活動的設(shè)想一.引言二.mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析三.產(chǎn)品推廣策略四.方正mp3的市場推廣(一)方正mp3連環(huán)推介活動動策劃方案(二)全韓感受方正mp3音樂節(jié)第三部分校園推廣方案及實施流程第四部分附件一.方正MP3免費試用大行動（限量300臺）簡介二.方正MP3新產(chǎn)品線介紹三.成本分析及報價四.物資準(zhǔn)備明細(xì)五.平面宣傳物的設(shè)計與文字(一)方正MP3數(shù)字隨身聽彩頁文案第一部分方正mp3免費試用大行動北京地區(qū)推廣方案方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實力，在加強(qiáng)MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時，極大的降低了成本和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費群所接受，也為了方正mp3在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出方正系列mp3免費使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。（方正mp3免費試用大行動活動簡介見附件1）一.幸運9月（征尋方正mp3免費試用者活動方案）目的：在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋方正系列mp3的免費試用者50名利用本次的征集活動在目標(biāo)消費群中形成對方正mp3的深刻印象樹立方正mp3在消費者眼中高科技、新時尚的產(chǎn)品形象通過對方正mp3的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播對象：北京所有的大中學(xué)生、時尚消費者方式：產(chǎn)品咨詢銷售＋mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問題答辯、動感歌舞）時間選擇：9月16日（周日）（選在開學(xué)的第二個周末便于學(xué)生參加）地點選擇：1）當(dāng)代商城廣場（或人民大學(xué)）2）中關(guān)村海龍大廈廣場3）西單科技文化廣場〖場地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區(qū)，人大（當(dāng)代）是享有很高知名度的文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對集中的地區(qū)）。程序安排：AM:8：00布置場地（產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺）8：30開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁（印有隨機(jī)抽獎號<200張>）3000張9：00方正mp3產(chǎn)品銷售咨詢開始進(jìn)行（5～10名方正銷售工程師）10：00動感舞蹈（1）10：05主持人宣布“幸運9月”方正mp3大型推廣活動開始，講解中獎規(guī)則（在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。）10：20請方正科技的技術(shù)人員（1名）介紹方正mp3系列隨身聽。10：35抽出10名mp3試用者（方正銷售部經(jīng)理）10：40對10名幸運者進(jìn)行方正mp3產(chǎn)品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場觀眾，并贈送紀(jì)念品。以下相同）然后在臺側(cè)簽署“方正mp3試用協(xié)議”(由方正提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。10：55歌曲演唱（2）11：05抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）11：25講解CD轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法（方正技術(shù)員1名）現(xiàn)場提問送紀(jì)念品11：40抽出第三輪10名mp3試用者11：50“全韓感受HOT摹仿秀”（3）12：05現(xiàn)場游戲和提問12：20抽出第四輪20名mp3試用者12：35主持人宣布“下一次手記評選頒獎會再見！”12：40結(jié)束，整理會場。（注：本次活動文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。）信息傳遞：1）北京各大專院校張貼活動海報1000張（10張/學(xué)校），（活動前一周開始）。2）北京各方正核心銷售點和代理機(jī)構(gòu)張貼活動海報（半月前）。3）北京各方正核心銷售點和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動宣傳單。4）方正mp3免費使用大行動媒介宣傳計劃媒體確定活動預(yù)告征集雜志網(wǎng)絡(luò)報紙廣播方正網(wǎng)新聞活動預(yù)告及宣傳物資準(zhǔn)備（見附件2）活動成本及報價（見附件3）二.方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)（方正mp3試用手記評選頒獎活動）方案另附方案思路：1）流行音樂、動感組合、青春旋律2）五十年國際音樂發(fā)展鑒賞第二部分方正mp3全國推廣活動的設(shè)想方正mp3市場推廣計劃書一.引言mp3作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國這個大的市場環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪……到底誰能撬動這一市場？到底誰將成為這一領(lǐng)域的霸主?二.mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析1.mp3與同領(lǐng)域的CD、MD、Walkman等有著直接的競爭關(guān)系。2.mp3具有技術(shù)上的先進(jìn)性和對同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級替代潛質(zhì)。3.mp3屬于興趣偏好產(chǎn)品，概念上的引導(dǎo)尤為重要。4.面對學(xué)生市場，合理的價位是實現(xiàn)目標(biāo)消費的基石。5.影響mp3消費實現(xiàn)因素的排序為：時尚－合理價格－產(chǎn)品功能。（注：相關(guān)依據(jù)詳見附件。）三.產(chǎn)品推廣策略以針對于目標(biāo)消費群的推廣活動為主體，配合指向性媒體及核心代理商的強(qiáng)化，產(chǎn)生積極拉動。從而實現(xiàn)理想的銷售目標(biāo)。四.方正mp3的市場推廣1.目標(biāo)消費群：全國的大中學(xué)生、時尚消費者.推廣的主導(dǎo)思想：在全國的大中學(xué)生中，制造購買擁有方正mp3的風(fēng)潮。促其發(fā)展成為一種時尚和潮流！3.推廣范圍:六個重點城市(北京、南京、杭州、武漢、成都、西安。)及全國其它地市。(一)方正mp3連環(huán)推介活動策劃方案推廣方案說明：配合“方正mp3免費試用大行動”實施地面推廣，直達(dá)目標(biāo)消費群，強(qiáng)化互動效應(yīng)，有力提升方正mp3系列產(chǎn)品的實際銷售。方案內(nèi)容：在6個重點城市的核心店，安排進(jìn)行“方正mp3系列產(chǎn)品的多媒體推介課堂”同時輔以“方正mp3幸運試用者”的產(chǎn)生，營造轟動氛圍，推進(jìn)產(chǎn)品銷售。時間選擇：8月15日～9月20日（選擇每周的雙休日（周六、日）Am10:00～11：30）進(jìn)度安排：每周巡回一個城市，具體安排見下表：方正mp3連環(huán)推介活動進(jìn)度安排：時間8月18、19日8月25、26日9月1、2日9月8、9日9月15、16日9月22、23日城市北京南京杭州武漢成都西安地點選擇：各重點城市核心店（方正專賣店）內(nèi)?；蛟诘晖鈴V場搭設(shè)臨時展棚。試用者征選：在推介活動的實施過程中每天產(chǎn)生5名“方正mp3”的幸運試用者。一個城市兩天共產(chǎn)生10名試用者（試用者可完成和參加試用手記的評比）。方正mp3幸運試用者享有權(quán)利：1.免費試用一個月，全額退款。（100％）2.可以半價購買產(chǎn)品。（幾率100％）3.可能免費獲贈產(chǎn)品。（33.3％）物資與設(shè)施準(zhǔn)備：大型投影儀5.1聲道高保真音響系統(tǒng)筆記本電腦方正多媒體課堂的布展方正mp3系列產(chǎn)品多媒體推介課程的編制（PowerPoint）人員安排：由×××公司負(fù)責(zé)關(guān)系配合：由方正科技介紹推薦核心代理商。嘉鴻盛世公司與核心代理商聯(lián)系溝通，保障活動順利進(jìn)行?；顒痈嬷ㄐ畔鬟f）：1.“方正mp3免費試用大行動”媒體告知2.店內(nèi)及其它相關(guān)場所張貼“推介活動海報”3.校園和核心店散發(fā)“推介活動傳單”4.重點城市指向性媒體（備選）方正mp3免費試用大行動粗略媒體安排：媒體確定活動預(yù)告征集雜志網(wǎng)絡(luò)報紙廣播方正網(wǎng)新聞活動預(yù)告及宣傳（注：針對各重點城市的實地告知行為應(yīng)在連環(huán)推介活動開始前2周進(jìn)行。）費用核算及方案報價：詳見附件連環(huán)推介活動的相關(guān)意義：1.直接對目標(biāo)人群進(jìn)行推薦和教育，能有力的刺激消費，提高銷售額度。2.與“方正mp3免費試用大行動”相呼應(yīng)，加強(qiáng)互動效應(yīng)，提升兩個方案的執(zhí)行效果。3.強(qiáng)化核心店的終端力度，提高實際銷售。4.完善終端造勢行為，提升媒體投放的實效。5.在學(xué)生受眾中努力營造擁有“方正mp3”的潮流。形成時尚帶動。(二)全韓感受方正mp3音樂節(jié)1）送mp3記憶體2）韓風(fēng)歌舞3）現(xiàn)場銷售（核心店取票）第三部分校園推廣方案及實施流程推廣活動對象：北京大中學(xué)生場所選擇：十所院校（大學(xué)7所、中學(xué)3所）；西單圖書中心。時間：9月12日開始每周三、四下午4點～5點半至十月底聯(lián)絡(luò)：方正公司聯(lián)系學(xué)校學(xué)生會，提供活動場所。（禮堂或階梯教室，人數(shù)要求300人左右。）目的：宣傳介紹方正科技新推出的5款mp3隨身聽系列產(chǎn)品提供免費試用機(jī)會，體驗產(chǎn)品。結(jié)合拍賣形式和紀(jì)念版的發(fā)售加深對產(chǎn)品的印象。營造使用方正mp3的時尚?；顒淤u點：（兼大中院校學(xué)生會聯(lián)絡(luò)書）（文案另附）高科技數(shù)碼產(chǎn)品推動進(jìn)步人生感受精彩國際拍賣氛圍（英格蘭式、荷蘭式）活動告知：已確定的媒體組合及校園海報（海報文案另附）造勢：活動實景攝錄及媒體報道和炒作。推廣活動流程：（下午）3：30布置會場，咨詢銷售產(chǎn)品4：00開場白（方正mp3免費試用辦法介紹）4：10方正mp3系列產(chǎn)品介紹（多媒體）。4：40產(chǎn)生試用者（×名）（第一高潮）4：50宣布拍賣規(guī)則5：00英格蘭式拍出5個特號產(chǎn)品（特號指產(chǎn)品下線號、序列號等）5：20荷蘭式拍賣拍出方正－6180一款（第二高潮）5：30主持人宣布結(jié)束（在高潮中結(jié)束）參考：幸運9月（征尋方正mp3免費試用者活動方案）第四部分附件一.方正MP3免費試用大行動（限量300臺）簡介1.活動對象：全國所有的大中學(xué)生、時尚消費者2.“方正MP3全國范圍300臺免費試用大行動！”整體思路利用所有的媒體將方正新品MP3的全國范圍300臺免費試用活動作整體介紹。大致思路：重點六個城市（北京、南京、杭州、武漢、成都、西安）免費試用：200臺，其它各地：100臺。在免費試用一個月后，向方正提供其試用一個月的使用手記。手記進(jìn)行評選，評選100篇文章，此100個試用者可享受升級—即免費獲得產(chǎn)品；另200個試用者加100元，即可獲得產(chǎn)品。3.免費試用活動流程4.活動細(xì)則方正MP3迷你網(wǎng)站和SOHU以保證用戶的有效訪問，Sohu網(wǎng)方正MP3Minisite具有方正電腦網(wǎng)站鏈接；試用機(jī)指定領(lǐng)取地點為各地核心代理商處，試用者須簽署試用協(xié)議，并提供有效證件在規(guī)定時間內(nèi)領(lǐng)取試用機(jī)，試用協(xié)議由方正公司統(tǒng)一出具提供給代理商；Sohu網(wǎng)提供足夠大的郵箱供有獎?wù)魑耐陡?，郵箱用戶名及密碼為Sohu與方正共享。5.活動節(jié)奏媒體確定活動預(yù)告征集收集信息選擇寄出獎品回收獎品后續(xù)工作雜志7.18——8.18-9.19.159.209.2010.2010.20網(wǎng)絡(luò)7.258.6-8.148.15-9.149.159.209.2010.2010.20報紙7.18——8.15-9.109.159.209.2010.2010.20廣播7.18——9.1-9.149.159.209.2010.2010.20方正網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.149.159.209.2010.2010.20新聞活動預(yù)告及宣傳————跟蹤報道DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:22DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"22:22DATE\@"HH:mm:ss"22:22:59TIME\@"yy.M.d"