【奧維報(bào)告】2023年Q1彩電市場總結(jié)-9正式版

2023年一季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告奧維云網(wǎng)（AVC）2023年04月每日免費(fèi)獲取報(bào)告1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報(bào)告；2、每日分享當(dāng)日華爾街日報(bào)、金融時報(bào)；3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人4、行研報(bào)告均為公開版，權(quán)利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃二維碼關(guān)注公號回復(fù)：研究報(bào)告加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”微信群。。外部環(huán)境影響加上內(nèi)部需求偏弱，彩電行業(yè)開年市場不及預(yù)期一季度房地產(chǎn)全鏈條數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)相對較弱，對彩電市場的需求刺激有限；消費(fèi)市場是以餐飲為主的恢復(fù)性回暖，報(bào)復(fù)性消費(fèi)未至，彩電消費(fèi)排名靠后；在消費(fèi)需求疲軟的大環(huán)境下，彩電行業(yè)景氣度不足，開年市場表現(xiàn)不及預(yù)期，一季度量額規(guī)模承壓。2023年一季度中國彩電市場銷量規(guī)模及同比 2023年一季度中國彩電市場銷額規(guī)模及同比4%銷量（萬臺）同比1%-1%0%-6%-8%-11%-9%-11%-20%-18%-16%-28%1371124611481093996990990883791808815788744銷額（億元）同比31%2%2%4%-2%-8%-7%-10%-11%-13%-34%

-16% -19%Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q12020202120222023

432311423353278261282273278255238237226Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q12020202120222023數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)韌性：第一主銷尺寸易主65寸，75+市場迎來發(fā)展期2023年一季度中國彩電市場大尺寸升級持續(xù)，65寸超越55寸銷量份額，成為第一大主銷尺寸，市場正式進(jìn)入“6時代”;大屏化趨勢下，75+市場迎來發(fā)展期，85、86、98寸超大尺寸產(chǎn)品在線下市場增長更為明顯，整體來看，全渠道均在向著大尺寸方向快速更替。2023年一季度中國彩電市場重點(diǎn)尺寸銷量結(jié)構(gòu)及變化 2023年一季度分渠道重點(diǎn)尺寸銷量結(jié)構(gòu)變化7.0%2.0%2.4%0.6%0.0%0.3%-0.4%-0.8%-2.8%-3.9%22.1%23.0%

線上7.0%2.5%2.4%1.0%0.6%0.0%-0.2%-1.1%-3.4%-4.0%32"43"50"55"65"70"75"85"86"98"15.9%14.0%8.9%5.1%3.7%1.9%

線下-1.7%

7.5%2.6%1.1%0.9%0.9%-0.8% -0.2%1.2%0.5%32"43"50"55"65"70"75"85"86"98"

-2.5%-3.6%32" 43" 50" 55" 65" 70" 75" 85" 86" 98"數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)技術(shù)韌性：顯示技術(shù)產(chǎn)品線不斷豐富，逐漸向消費(fèi)的集中區(qū)域普及隨著顯示技術(shù)發(fā)展逐漸成熟，現(xiàn)有產(chǎn)品線以及消費(fèi)者需求不斷細(xì)化，各技術(shù)產(chǎn)品尺寸更加豐富，并呈現(xiàn)出向主力消費(fèi)市場覆蓋的趨勢；而產(chǎn)品線的不斷細(xì)化也進(jìn)一步加深了技術(shù)產(chǎn)品深度，完善產(chǎn)品矩陣，豐富各技術(shù)品類的分化定位，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求。2023年一季度中國彩電市場技術(shù)產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)及變化 中國彩電市場技術(shù)產(chǎn)品分尺寸銷量結(jié)構(gòu)走勢激光電視 OLED電視線上 份額0.1% 變化+0.01% 線上 份額0.2% 變化-0.2%線下 份額1.0% 變化+0.2% 線下 份額0.7% 變化-1.0%MiniLED電視 8K電視線上 份額1.4% 變化+1.1% 線上 份額0.02% 變化-0.1%線下 份額2.5% 變化+1.7% 線下 份額0.7% 變化+0.1%

激光電視75"80"88"90"100"110"120"2%2%2%1%1%30%25%19%18%18%20%22%22%19%12%23%20%24%27%46%38%31%33%32%7%201920202021202223Q1MiniLED電視55"65"75"85"86"98"3%7%13%20%49%42%41%35%31%28%8%9%2021202223Q1

OLED電視42"48"55"65"77"83"2%1%4%6%10%12%14%38%43%47%40%36%60%51%40%40%34%1%1%3%%201920202021202223Q18K電視55"65"70"75"82"85"86"13%1%12%2%7%27%31%30%35%29%1%1%39%41%47%45%55%25%22%19%3%201920202021202223Q1數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)場景韌性：游戲電視爆款地位延續(xù)，并從多維度拓展場景化新品2022年游戲電視成為行業(yè)場景化爆款產(chǎn)品，市場零售量份額達(dá)到了15.4%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長；2023年游戲電視配置逐步普及，成為企業(yè)新品標(biāo)配功能；新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng)新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，拓展對使用場景的想象，如音樂電視、移動電視、戶外電視等。2020-2023年中國彩電市場120Hz+產(chǎn)品零售量占比 2023年春季推出的部分場景化新品信息+5.0%20.4%+10.1%15.4%+3.4%5.3%1.9%2020 2021 2022 23Q1

創(chuàng)維·音樂電視產(chǎn)品系列：G5D 上市時間：23.02市場定價(jià)：65寸4999元宣傳賣點(diǎn)：內(nèi)置一體回音壁、支持6種空間音效、聯(lián)手國際視聽品牌杜比、DTS、以五大音效功能，模擬出360°立體環(huán)繞聲效海信·音畫雙進(jìn)階產(chǎn)品系列：A57K 上市時間：23.03市場定價(jià)：65寸7499元宣傳賣點(diǎn)：全新升級的HIFI高保真音響系統(tǒng)、聯(lián)合DTS國際聲學(xué)工程師調(diào)校，自研HI-Sound引擎，全方位增強(qiáng)聲音環(huán)繞感康佳·移動精靈產(chǎn)品型號：A32M1 上市時間：23.01市場定價(jià)：32寸4699元宣傳賣點(diǎn)：支持90°旋轉(zhuǎn)、可移動支架、4-6小時續(xù)航、內(nèi)置雙麥克風(fēng)、十點(diǎn)觸控三星·戶外電視產(chǎn)品系列：LST7TAJ畫沐系列 上市時間：23.03市場定價(jià)：65寸39999元宣傳賣點(diǎn)：量子點(diǎn)電視、2000尼特峰值亮度、專為室外使用而設(shè)計(jì)、IP55防塵防水級別數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)韌性：外觀設(shè)計(jì)匹配美學(xué)元素，融入用戶家居裝修風(fēng)格現(xiàn)在人們對于家裝更在意裝修的一致性、設(shè)計(jì)統(tǒng)一性，所以對于購買家電產(chǎn)品的顏值設(shè)計(jì)就格外在意，既要滿足產(chǎn)品功能要求，又要滿足審美需求；電視作為客廳的C位家電，創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)是必須具有簡潔、完整、新穎和符合視覺細(xì)節(jié)的審美特征，從而融入用戶的家裝設(shè)計(jì)中。消費(fèi)者期望融入家居的電視外觀設(shè)計(jì)描述 彩電創(chuàng)新性外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品舉例機(jī)身更加輕?。ㄙN合墻壁，壁紙化）高檔的機(jī)身材質(zhì)（金屬、高亮漆）多樣化顏色（金色、銀色）藝術(shù)化的外殼（畫框、窄邊框）家居感底座

長虹·國色系列產(chǎn)品系列：D6薄霧藍(lán)(圖)、D6M礦物咖、JD900PRO沁夜綠市場定價(jià)：D665寸2399元；JD900PRO65寸4999元宣傳賣點(diǎn)：用華夏大地自然原色點(diǎn)綴電視外觀卡薩帝·纖薄邊框產(chǎn)品系列：E10銀河系列市場定價(jià)：65寸6499元宣傳賣點(diǎn)：意式造型金屬全面屏，實(shí)現(xiàn)三向無邊框效果TCL·懸浮底座產(chǎn)品系列：Q10GPRO市場定價(jià)：65寸7999元宣傳賣點(diǎn)：工藝美學(xué)匠心設(shè)計(jì)，漫步者懸浮中間底座索尼·楔形底座產(chǎn)品系列：X95EK市場定價(jià)：75寸11999元宣傳賣點(diǎn)：楔形金屬底座，三種擺放方式，最大化降低視覺干擾數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）整理渠道韌性：線上渠道仍占據(jù)主導(dǎo)，線下渠道呈現(xiàn)反彈趨勢三年的疫情，對彩電行業(yè)帶來了了重大影響，如渠道方面，線上市場憑借在價(jià)格、用戶粘性方面的優(yōu)勢，市場占比快速增長，線下市場進(jìn)一步被搶占；而在疫情影響逐漸消散后，2023年一季度線下門店開始復(fù)蘇，零售量、零售額規(guī)模占比均有明顯的提升。中國彩電市場分渠道銷量結(jié)構(gòu)中國彩電市場分渠道銷額結(jié)構(gòu)線上線下線上線下79.0%73.4%75.7%69.6%71.6%63.1%56.5% 56.8%51.8%48.2%43.5% 43.2%36.9%30.4%26.6%28.4%24.3%21.0%

52.7%47.3%22Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1 22Q1 22Q2 22Q3 22Q4 23Q1數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)預(yù)測：五一整體下滑但線上回暖，618需求釋放行業(yè)迎來增長2023年市場將逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)五一促銷期間，中國彩電市場整體零售規(guī)模仍為下降表現(xiàn)，但線上市場將恢復(fù)活力，零售量規(guī)模預(yù)計(jì)迎來0.5%的增長；消費(fèi)者信心持續(xù)恢復(fù)，新品上市、清老品，優(yōu)惠活動的刺激下，預(yù)計(jì)618促銷節(jié)點(diǎn)彩電行業(yè)為增長表現(xiàn)。2023年五一促銷期中國彩電市場規(guī)模預(yù)測 2023年618促銷期中國彩電市場規(guī)模預(yù)測23W18-23W1923W18-23W1923W23-23W2523W23-23W25零售量108萬臺同比-4.3%零售額40億元同比-8.7%零售量35