【奧維報告】2023年Q1凈水器市場總結：內外齊發(fā)力細水長流坐看云起-6正式版

市場規(guī)模：線上市場降幅收窄，線下市場逆勢上漲22Q1-23Q1凈水器銷額及同比22Q1-23Q1凈水器銷量及同比線上銷額線下銷額線上同比線下同比線上銷量線下銷量線上同比線下同比-5.2%-2.0%6.2%5.1%-16.0%-9.3%-6.4%-17.8%-15.0%-27.5%-4.1%-2.1%-26.5%-21.9%-29.0%-30.6%-24.2%-28.6%-31.4%-31.0%27.662.025.256.925.239.759.841.717.218.2176.531.7145.426.298.3100.194.315.516.315.222Q122Q222Q322Q423Q122Q122Q222Q322Q423Q132.751.441.659.333.4銷額（億元）/138.0202.3159.9238.6136.0銷量（萬臺）-21.8%-14.2%-22.4%-17.7%2.2%同比-28.7%-19.7%-20.6%-14.4%-1.4%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)-1-每日免費獲取報告1、每日微信群內分享7+最新重磅報告；2、每日分享當日華爾街日報、金融時報；3、每周分享經(jīng)濟學人4、行研報告均為公開版，權利歸原作者所有，起點財經(jīng)僅分發(fā)做內部學習。掃一掃二維碼關注公號回復：研究報告加入“起點財經(jīng)”微信群。。“內”“外”齊發(fā)力，凈水器行業(yè)邁入新起點文件名稱時間發(fā)文部門相關內容針對未來家庭生活中家電、飲食、陪護、健康管理等個性化、智能化需求，運用云側智能決關于支持建策和主動服務、場景引擎和自設新一代人2022年適應感知等關鍵技術，加強主工智能示范科技部動提醒、智能推薦、健康管理、8月應用場景的智慧零操作等綜合示范應用，通知推動實現(xiàn)從單品智能到全屋智能、從被動控制到主動學習、各類智慧產品兼容發(fā)展的全屋一體化智控覆蓋。?穩(wěn)步提升重點用能行業(yè)能耗限關于進一步額要求。重點用能行業(yè)強制性能耗限額標準分為先進值、準加強節(jié)能標國家發(fā)展改2023年入值和限定值。準更新升級革委市場監(jiān)1月?持續(xù)提高重點用能產品設備能和應用實施管總局效水平。重點用能產品設備強的通知制性能效標準分為3級（部分為5級）。

天貓2023線上新品趨勢-家有靈犀2023Q1RO水效等級分布一級二級三級其他28.3%14.8%40.1%33.9%60.9%76.7%51.4%58.7%22Q123Q122Q123Q1線上線下數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理 -2-渠道趨勢：線上平臺電商份額提升，線下T2、T3市場逐步擴大23Q1凈水器線上渠道分布平臺電商專業(yè)電商39.5%內圈：22Q145.1%外圈：23Q154.9%60.5%

23Q1凈水器線下分級市場分布T1T2T3T4T53.5%3.0%9.7%9.2%15.4%17.7%23.9%25.5%47.5%44.6%22Q1 23Q1數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -3-渠道營銷：種草持續(xù)發(fā)力，小紅書中凈水器行業(yè)熱度不減22M04-23M03凈水器行業(yè)筆記趨勢凈水器相關筆記共有7.91萬，其中投放筆記共有1.88萬，占了24%，與大盤的投放筆記占比（25%）相當凈水器全年筆記增長趨勢明顯，并且在三八節(jié)達到峰值大盤整體增長率為92%，凈飲機、凈水器等類目增長率高于大盤，市場趨勢較好 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）火箭大數(shù)據(jù) -4-價格分布：線上2k-2.5k份額增長明顯，線下高端市場份額增加線上細分產品類型均價走勢超濾(UF)反滲透(RO)活性炭(C)納濾(NF)行業(yè)34643243259720682239210812331352148715811648160945246343221Q122Q123Q1線下細分產品類型均價走勢

2023Q1凈水器線上價格段分布情況22Q123Q119.8%17.3%17.8%16.5%15.6%11.9%13.7%11.7%11.6%10.9%10.3%10.1%9.6%8.0%8.7%6.5%1000- 1000-1500 1500-2000 2000-2500 2500-3000 3000-3500 3500-4000 4000+2023Q1凈水器線下價格段分布情況超濾(UF)納濾(NF)42414299424336042958

反滲透(RO)行業(yè)48744572451834463143

活性炭(C)51434564452231962691

22Q126.0%23Q123.1%23.5%21.0%17.9%19.2%14.7%13.3%13.7%8.0%9.7%9.9%21Q1 22Q1 23Q1

3000- 3000-3999 4000-4999 5000-5999 6000-6999 7000+數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -5-產品功能：產品內部結構持續(xù)改善，功能豐富融合升級1200G通量迭代明顯23Q1線上通量銷額分布14.7%其他 10.1%15.7%10.7%1200G 9.9%5.7%24.6%1000G 32.1%11.4%17.7%800G 18.6%18.3%600G23.2%22.7%33.5%9.2%400G 6.6%15.5%23Q122Q422Q1

加熱凈水器熱度不減線上加熱凈水器銷額占比走勢8.5%7.2%3.3%0.2%0.6%20192020202120222023Q1線上加熱凈水器品牌數(shù)量變化品牌數(shù)量在銷機型數(shù)量當期上市新品數(shù)量606545513124313019138131010622Q122Q222Q322Q