通遼地區(qū)希望集團(tuán)品牌戰(zhàn)略

目錄TOC\h\z\t"1,1,2,1,3,1,4,2,5,3"摘要1沃Abstr殲act定2一、前言3滋二、房地產(chǎn)泛品牌概念男4看（一）品牌永和品牌價(jià)值果5悄1.曾品牌的概念俊5擊2.益品牌價(jià)值董6旗（二）房地誤產(chǎn)品牌的概氧念及特征唇7椅1.放房地產(chǎn)品牌秀的概念廣7復(fù)2.學(xué)房地產(chǎn)品牌尿的特征儀8慰三、希望集說(shuō)團(tuán)品牌建設(shè)冷現(xiàn)狀與存在皺的問(wèn)題央9通（一）希望吳集團(tuán)基本概哨況斯9飲（二）希望冒集團(tuán)品牌戰(zhàn)掃略理念友9杯（三）希望駐集團(tuán)品牌管付理目標(biāo)及體年系司10娘1.拌品牌管理目蛙標(biāo)李10焰2.怕品牌管理體年系霸10異（四）希望枯集團(tuán)品牌建衛(wèi)設(shè)存在的問(wèn)抄題撞10趴1.肚品牌知名度刺不高，市場(chǎng)睬份額較低撞10色2.鋸希望集團(tuán)品獻(xiàn)牌管理投入暴度不夠運(yùn)10厲3.罰希望集團(tuán)品繪牌系統(tǒng)性不昏強(qiáng)炎11到4.綱希望集團(tuán)品汁牌管理形象濱不鮮明害11兆四、希望集筆團(tuán)品牌戰(zhàn)略巧實(shí)施建議謎11存（一）希望亞集團(tuán)品牌管餓理創(chuàng)新借鑒注11卻（二）希望朋集團(tuán)品牌發(fā)就展方向夾12暈（三）希望冰集團(tuán)品牌戰(zhàn)渣略實(shí)施建議均12置1.預(yù)保證質(zhì)量是寒品牌的本質(zhì)瘦13徒2.叔堅(jiān)持創(chuàng)新是顯品牌的核心蝦13刺3.課參與公益活封動(dòng)體現(xiàn)品牌燦形象顆13啄4.出提升品牌忠父誠(chéng)度雜13鑼5.城深度溝通寫(xiě)14褲6.蒸強(qiáng)化企業(yè)品旬牌每14循五、總結(jié)田14計(jì)參考文獻(xiàn)船15致謝16摘要批中國(guó)的房地餓產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)烈歷了一個(gè)曲史折的歷史發(fā)德展過(guò)程之后共，正逐步走亡向成熟與理枝智。在中國(guó)丑己正式加入寬WTO、房狠地產(chǎn)市場(chǎng)由條賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)彈化為買(mǎi)方市區(qū)場(chǎng)、消費(fèi)者躬購(gòu)買(mǎi)行為日烤益成熟的情竟況下，房地穩(wěn)產(chǎn)企業(yè)正面役臨前所未有后的挑戰(zhàn)。房伏地產(chǎn)市場(chǎng)己束經(jīng)由單純的言質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、授價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)演壁變?yōu)槠放聘?jìng)擠爭(zhēng)，此時(shí)一督些明智的房咐地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商唯己充分意識(shí)邊到實(shí)施品牌淋戰(zhàn)略是企業(yè)游占領(lǐng)市場(chǎng)、評(píng)提高市場(chǎng)占懼有率的重要涌手段，是企喇業(yè)做大、做濕強(qiáng)的重要保雕證。相比較續(xù)而言，國(guó)內(nèi)奔房地產(chǎn)品牌補(bǔ)的發(fā)展滯后飾，為此，國(guó)奴內(nèi)的房地產(chǎn)庭開(kāi)發(fā)企業(yè)迫飲切需要對(duì)房棋地產(chǎn)品牌進(jìn)摩行深入的研輝究。本文從柿品牌戰(zhàn)略的盡基本理論和擴(kuò)方法入手，足結(jié)合希望集翼團(tuán)的典型案笨例，運(yùn)用理?xiàng)壵摵蛯?shí)踐相齡結(jié)合的方法線(xiàn)進(jìn)行論證，限希望能夠?yàn)闀?shū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)彩企業(yè)系統(tǒng)的省塑造房地產(chǎn)驅(qū)品牌及其實(shí)脫施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)提供一些思劉路、方法和硬建議。盾關(guān)鍵詞：遷希望集團(tuán)；該房地產(chǎn)；品洪牌戰(zhàn)略嗽Abstr務(wù)a炭c勺t蕉China尼’槽s花real濟(jì)estat菊e學(xué)marke知t炮has嘴gradu財(cái)ally擾be出c所ome廚matur刃e監(jiān)and淹ratio悶nal電durin請(qǐng)g拔the邊histo攀ri席cdev鹿elopi屠ngpe棟riod濤which漸isf腐ullo者ftwi聚stsa冷ndtu盟rns.披With鏡China濱’轎saee碧essio折nint暈oWTO宇,the誼熱shift毛of斯its央real汪estat俯e惡marke捏t男p橋atte遣rn脾from掛selle管r’機(jī)s再marke哨t逢to潮buyer悠’閱s普marke嗚t舅as耐well右as疼the次incr現(xiàn)ease灑ofco袍nsume室rs師’險(xiǎn)purc裳hasin款gpow碑er,C固hina仗’倡srea厘lest挨atei則ndust血ryis全conf枕ronte鬧dwit透hdea號(hào)lsof撇chal政lenge矮s.Th劣emar茂keth殼assh保ifted賠from站qual括ity-o僑rient步edan介dpri歲ce-or放iente慚dto父brand仿-orie慨nted.憲Iti壇sind仆icate斤dtha獎(jiǎng)tthe奶real欠esta碰tein擇dusty斗has總enter縫edth挪eera置ofb聲r(shí)andi牽ng.饅Some宗wis樣e妙enter狗prise砌s鏡of疊real炒estat圓e湊have貿(mào)reali墊z雖ed均the梅signi男fi緩c重an努c依e使of層build獵ing準(zhǔn)u透p箱and落mana既ging粥their糕bran顛ds,w怠hich頓isa置great潮help粗for泥them職tosu見(jiàn)eeess度f(wàn)ully襯ente定rint箏othe裕mark培etan響dto快impro滑veth帥eirm謊arket參shar肆e.Co棋mpara予tivel剩y,Ch念ina坡’笛snat甲ional俘real科esta攔tebr儲(chǔ)ands建are都inade陰quate鼻ly插devel為o攪p工ed庫(kù).The壟refor丘e,pr毒ofoun問(wèn)dres掀eareh尺esfo虜rthe檢bran磚dmar島keto照f(shuō)its扇real單esta誤te逮are閥urgen煙tly無(wú)neede餃d.怖This糊p受a錢(qián)p攜er曬will儉be濾start毛ed亦with宿the訊basi震c詢(xún)theor焰ies放and恒metho橋ds樹(shù)of淚strat窗egi機(jī)cbra倉(cāng)ndma辭nagem主ent，o決ffer襯Hope弊Group冒’醫(yī)styp它ical閣case仿inth脖isre隸gion,尼and淘give爹some開(kāi)modes部t儀p源ro嘩p渠osals妻on佩how戶(hù)to史syste拘mi井c翻ally脂build旨u汗p盯the灣brand帥s機(jī)of李China路’呈s夏real跑estat疫e.督K怒eywo桂rds:單Hope升Group披;善Real額E憤state疾;算Brand剝Strat慮egy一、前言應(yīng)按章節(jié)劃分，1緒論應(yīng)按章節(jié)劃分，1緒論悅對(duì)于中國(guó)房視地產(chǎn)企業(yè)來(lái)剝說(shuō)，品牌價(jià)鵝值已經(jīng)成為左衡量一個(gè)企六業(yè)生存實(shí)力蝴、可持續(xù)發(fā)月展?jié)摿彤a(chǎn)緒品銷(xiāo)售能力穴的重要標(biāo)準(zhǔn)易。近期中國(guó)波指數(shù)研究院巧發(fā)布的《2物009中國(guó)下房地產(chǎn)品牌仍?xún)r(jià)值研究報(bào)注告房地產(chǎn)開(kāi)婦發(fā)企業(yè)篇》示顯示，全國(guó)化房地產(chǎn)企業(yè)間品牌價(jià)值走多數(shù)墨已經(jīng)突破4扔5億，其中虛中海地產(chǎn)兆和秋萬(wàn)科集團(tuán)覺(jué)品牌價(jià)值已蹤經(jīng)分別達(dá)到陳119.8瑞5億元和1般19.55夸億元。漂[1]谷我國(guó)房地產(chǎn)斜行業(yè)發(fā)展二睡十幾年，伴侵隨著城市化孩進(jìn)程，對(duì)房恨地產(chǎn)產(chǎn)品的鐮需求一直非慨常旺盛，房伴子基本不愁廚賣(mài)，房地產(chǎn)培業(yè)成為射“球暴利勤”潛行業(yè)，因此始，在賣(mài)方市枯場(chǎng)載龐大的警條件下，很蜻多房地產(chǎn)開(kāi)教發(fā)企業(yè)并沒(méi)撲有意識(shí)到品應(yīng)牌建設(shè)的重駕要性。創(chuàng)中國(guó)房地產(chǎn)帖行業(yè)經(jīng)過(guò)二夾十多年的快陜速發(fā)展后，俗已經(jīng)從一般擋意義上的質(zhì)座量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入截到了品牌競(jìng)駝爭(zhēng)時(shí)代，許勿多消費(fèi)者在鈔購(gòu)買(mǎi)房屋時(shí)彎已經(jīng)不僅購(gòu)嚼買(mǎi)房子，更騎在選擇一種鼓品牌理念。怒隨著競(jìng)爭(zhēng)的覺(jué)加劇，郊越來(lái)越多的騰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)句企業(yè)城漸漸框意識(shí)到實(shí)施靜品牌戰(zhàn)略竊勢(shì)在必行漁。撲隨著企業(yè)品軌牌管理能力樹(shù)的持續(xù)提升占，中國(guó)房地范產(chǎn)企業(yè)將業(yè)弓務(wù)模式、產(chǎn)螺品定位、技兄術(shù)創(chuàng)新、規(guī)爬劃設(shè)計(jì)等方演面的優(yōu)勢(shì)和跑產(chǎn)品有效融架合，在更新盈、更多的專(zhuān)傳業(yè)領(lǐng)域打造碑出獨(dú)有的品再牌特質(zhì)，形堡成了細(xì)分領(lǐng)杏域的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)殖先品牌。陷目前，在中余國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)平發(fā)行業(yè)己經(jīng)榆形成了眾多澇知名品牌，波如中海、萬(wàn)神科、淺遠(yuǎn)洋坦、龍湖、超綠地序、萬(wàn)達(dá)等，束并且這些品辱牌都已經(jīng)形絲成看了劍各自勢(shì)的企業(yè)返文化和木品牌曾理念。屑對(duì)于消費(fèi)者叛來(lái)說(shuō)，在購(gòu)廢買(mǎi)產(chǎn)品和服梁務(wù)時(shí)，尤其扔是房子這樣街的大活眾誰(shuí)商品，幫助面其作出購(gòu)買(mǎi)設(shè)決策的因素工中，品牌是戰(zhàn)非常重要的嶺一方面換。恒而餐對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)倡發(fā)企業(yè)來(lái)說(shuō)巨，如何能夠迎讓自己的產(chǎn)者品在同類(lèi)中蠶脫穎而出，滲吸引客戶(hù)購(gòu)唐買(mǎi)，品牌是紛非常重要的靜驅(qū)動(dòng)因素。聞同等質(zhì)量的嚇樓盤(pán)潔，消費(fèi)者更可愿意為品牌泛支付更高的長(zhǎng)價(jià)格，因?yàn)閳D品牌就是質(zhì)阻量的保證。塑沒(méi)有品牌，掙企業(yè)艘只能依靠成訓(xùn)本優(yōu)勢(shì)賺取換微薄階的利潤(rùn)，而馳品牌可以帶詞來(lái)商品的價(jià)盲值溢價(jià)。幟在產(chǎn)品價(jià)值渡鏈中，品牌測(cè)價(jià)值是高附輸加值的，限“存品牌就是資踢產(chǎn)會(huì)”疑的觀點(diǎn)已經(jīng)鏡得到學(xué)術(shù)界港和企業(yè)界的穩(wěn)普遍認(rèn)可，途研究品牌營(yíng)綢造的動(dòng)力題、樸品牌管理的返方法己，莖品牌價(jià)值的比延伸是房地夠產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)暮營(yíng)和管理中疑非常重要的菠環(huán)節(jié)。騙在中國(guó)房地賞產(chǎn)業(yè)，品牌陷的價(jià)值正逐寨步顯現(xiàn)。開(kāi)習(xí)發(fā)商的上下疑游企業(yè)、購(gòu)遠(yuǎn)房者對(duì)房地錦產(chǎn)企業(yè)和物眉業(yè)的品牌都用非?？粗?。延重視品牌經(jīng)喉營(yíng)，建立長(zhǎng)處期品牌竟?fàn)幵韮?yōu)勢(shì)，成功悲構(gòu)建房地產(chǎn)滔品牌并實(shí)現(xiàn)躲品牌經(jīng)營(yíng)之怠路成為專(zhuān)業(yè)渡房地產(chǎn)商所恢面臨的非常頑重要而迫切還的任務(wù)。本蝕文從品牌戰(zhàn)更略的基本理綱論和方法入施手，結(jié)合效通遼速希望集團(tuán)的張發(fā)展歷程咐，運(yùn)用理論兔和實(shí)踐相結(jié)愚合的方法進(jìn)東行論證，希發(fā)望能夠?yàn)榉烤车禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)企傷業(yè)系統(tǒng)的塑南造房地產(chǎn)品攔牌及其實(shí)施躁品牌戰(zhàn)略提炊供一些思路禽、方法和建粥議。編二、房地產(chǎn)狡品牌概念22鹽（一）校品牌和品牌墨價(jià)值2.1，下同，不再一一標(biāo)注2.1，下同，不再一一標(biāo)注幟品牌是一個(gè)鍬有著悠久歷恩史的概念。妹用品牌來(lái)區(qū)摟分不同生產(chǎn)禁者的產(chǎn)品呈的尋由來(lái)己久。喜實(shí)際上，英屆語(yǔ)貝“拔品牌薄”跪(bran職d)一詞源訂于古挪威語(yǔ)服的?！敖obrand刮r盾”累，意思是往“詢(xún)打上烙印鋒”初。歐洲的早銀期制陶者在條陶器底部加子上標(biāo)志來(lái)表煩示陶器的產(chǎn)稈地，這其中姥就有對(duì)陶器珍的質(zhì)地進(jìn)行持宣傳的因素盞。許多在十判九世紀(jì)末期療出現(xiàn)的品牌掃迄今為止還者是在各自行譯業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的繞領(lǐng)先品牌，謹(jǐn)像美國(guó)的可秋口可樂(lè)物公司酬。紹品牌是過(guò)剩辱經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物姨，在短缺經(jīng)捷濟(jì)時(shí)代談不膠上品牌和品奶牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)繞今社會(huì)，品江牌似乎己經(jīng)診是一個(gè)政人盡酬皆知的概念蜘。美國(guó)廣告態(tài)研究專(zhuān)家利胡維傅·所萊特有句名帝言：魂“屯未來(lái)的行銷(xiāo)番是品牌的戰(zhàn)蛾?duì)帲放撇湃な枪咀钫渫ベF的資產(chǎn)。式在以品牌互輕競(jìng)長(zhǎng)短的競(jìng)萌爭(zhēng)中，擁有頓市場(chǎng)比擁有塊工廠重要得盜多。而擁有晃市場(chǎng)的唯一竟途徑就是先講擁有具有市鬧場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品棉牌。贏”墊從實(shí)際情況綢看，產(chǎn)品是憂(yōu)工廠所生產(chǎn)圍的東西，而挽品牌卻是獨(dú)復(fù)一無(wú)二的；戲產(chǎn)品易過(guò)時(shí)刷落伍，而成動(dòng)功的品牌卻待能持久不衰蓮。膚在競(jìng)爭(zhēng)日趨奴激烈的市場(chǎng)弱上，品牌可抬謂是市場(chǎng)的往靈魂。如今蘿越來(lái)越多的旬企業(yè)意識(shí)到地品牌的重要?jiǎng)蛐?，品牌意敞識(shí)已深入人藏心。貴1.品牌的晌概念初對(duì)品牌的概攔念進(jìn)行界定胃是非常困難持的工作，因洽為品牌是理脆性與感性、爸科學(xué)與藝術(shù)超的結(jié)合，任京何簡(jiǎn)單的定語(yǔ)義都可能會(huì)弱欠缺全面性抵。視廣告界權(quán)威課約翰耗·旁菲利普線(xiàn)·膝瓊斯對(duì)品牌弱的定義是：循“披品牌，指能積為顧客提供強(qiáng)其認(rèn)為值得笨購(gòu)買(mǎi)的功能師利益和附加霧價(jià)值的產(chǎn)品羨。欲”現(xiàn)[2]神哈金森和柯源金則從六個(gè)稿方面闡述了雜品牌的定義聚：視覺(jué)影響麗和效果、可盞感知性、市鼠場(chǎng)定位、附槐加價(jià)值、形街象、個(gè)性化寒。而本文所雖采納的定義程是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)陵學(xué)家菲利普揚(yáng)·型科特勒為品著牌所下的定軟義：領(lǐng)“糖品牌就是一友個(gè)名字、稱(chēng)觸謂、符號(hào)或狠設(shè)計(jì)，或是貌上述的總和耗，其目的是棉要使自己的辦產(chǎn)品及服務(wù)咬有別于其他請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)者。退”陸[3]毅從定義中我狗們還可以看督出，品牌的臘目的在于制蔑造差別，而聯(lián)這一差別則掠來(lái)源于與品咳牌相關(guān)的產(chǎn)藥品的差異。強(qiáng)作為產(chǎn)品，襪菲利普搭·注科特勒將其軍分為三個(gè)層萍次：得·誘核心產(chǎn)品：螞是指消費(fèi)者塑購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)亂品時(shí)所追求銀的利益，是壟顧客真正要積買(mǎi)的東西。蟻·復(fù)有形產(chǎn)品：栽是指核心產(chǎn)寸品的載體，里即向市場(chǎng)提織供的實(shí)體和鼓服務(wù)的形象全，包括質(zhì)量悔、特色、式咬樣、商標(biāo)、辦名稱(chēng)和包裝應(yīng)等。裂·膀附加產(chǎn)品：滴是指顧客購(gòu)枯買(mǎi)有形產(chǎn)品膚時(shí)所獲得的偵全部附加服罪務(wù)和利益，遞包括提供信朝貸、保證、拜安裝、售后喜服務(wù)等。叮品牌與產(chǎn)品洽是即聯(lián)系又女分離的辨證泄統(tǒng)一。產(chǎn)品歡是具體的，敢而品牌是抽另象的，它存萍在于消費(fèi)者背的意識(shí)中，龍品牌無(wú)一例呼外地依附于改某一產(chǎn)品而茄進(jìn)入市場(chǎng)。架核心產(chǎn)品、景有形產(chǎn)品和夢(mèng)附加產(chǎn)品在玩形成品牌差斬異中隨時(shí)間鬼不同所起的歪作用不同。勞當(dāng)一個(gè)新品廳牌剛進(jìn)入市肚場(chǎng)時(shí)，它最到初的特性及椒生存完全依白賴(lài)于核心產(chǎn)叢品和有形產(chǎn)閥品所能提供佩的功能性利幻益。隨著時(shí)班間的推移，執(zhí)模仿的趨同陣，有同樣功摘能的同類(lèi)產(chǎn)佩品和具有相告似功能的替誓代產(chǎn)品將不濁斷產(chǎn)生，品帳牌差異最終脂還要依賴(lài)于溝附加產(chǎn)品所江能提供的情閉感性利益。野而品牌一旦過(guò)產(chǎn)生，也就戰(zhàn)開(kāi)始了其相嚇對(duì)獨(dú)立的生演命和存在，插品牌也只有紗在與具體的鮮產(chǎn)品脫離時(shí)央才具有強(qiáng)大虜?shù)纳?，懸才可能成為始?jìng)爭(zhēng)的有效棟手段。朝實(shí)質(zhì)上，品教牌代表著賣(mài)火者對(duì)交付給屬買(mǎi)者的產(chǎn)品男特征、利益遮和服務(wù)的一碰貫性的承諾跡。品牌的整蘆體含義可分胖成六個(gè)層次將：亞·饞屬性：一個(gè)踩品牌首先使喬人們想到某奏種屬性。選·綿利益：顧客韻不是在買(mǎi)屬莫性，他們買(mǎi)奧的是利益。棟屬性需要轉(zhuǎn)扮化成功能性孝和情感性利謹(jǐn)益。構(gòu)·毒價(jià)值：品牌排還要體現(xiàn)企轎業(yè)的價(jià)值?；邸ぢ刮幕浩放朴⒖赡芨郊雍推认笳髁艘欢ǘ愕奈幕?。擠·普個(gè)性：品牌猶代表了其鮮醉明的個(gè)性特甜征。莫·借使用者：品應(yīng)牌暗示著購(gòu)崖買(mǎi)或使用產(chǎn)屋品的消費(fèi)者續(xù)類(lèi)型。嗚一個(gè)品牌最猶持久的涵義廳就是它的價(jià)殃值、文化和秩個(gè)性，它們精確定了品牌低的基礎(chǔ)。品舊牌的整體含蛙義體現(xiàn)了一湯個(gè)品牌與消譯費(fèi)者聯(lián)系、脆在消費(fèi)者心伸目中形成品鹿牌意識(shí)的過(guò)驢程。疾[4]盆2.品牌價(jià)剩值問(wèn)大衛(wèi)況·尿埃科議是障美國(guó)最受推柄崇的品牌策援略大師滅之一擺，曾提出關(guān)愚于品牌價(jià)值助的五星模型撫。他在模型襲中指出構(gòu)成揮品牌價(jià)值的勁要素主要有向五個(gè)：冶（1）品牌填忠誠(chéng)度葛指消費(fèi)者持掉續(xù)購(gòu)買(mǎi)同一涌個(gè)品牌，即濁使是面對(duì)更字好的產(chǎn)品特唇點(diǎn)、更多的蛇方便、更低慶的價(jià)格，也趟會(huì)如此。銷(xiāo)（2）品牌枕知名度納指消費(fèi)者想發(fā)到某一種類(lèi)紅別的產(chǎn)品時(shí)蓋，腦海中能獅想起或識(shí)別負(fù)某一品牌的帽程度。滴（3）品牌壓認(rèn)知度握指消費(fèi)者對(duì)肢某一品牌在秒總體上的印立象。學(xué)（4）品牌志聯(lián)想朱指透過(guò)品牌肌而會(huì)有的所礦有聯(lián)想。柜（5）其他高資產(chǎn)仇除了上述四蔑種資產(chǎn)以外糾，尚有一些都?xì)w類(lèi)上不明踐確的資產(chǎn)共留同構(gòu)成品牌陳價(jià)值。例如燥著作權(quán)、專(zhuān)負(fù)利、商標(biāo)等悶級(jí)等。活（二）房地耐產(chǎn)品牌的概首念及特征免1.房地產(chǎn)氏品牌的概念嬌房地產(chǎn)品牌領(lǐng)是社會(huì)公眾雨對(duì)房地產(chǎn)企弄業(yè)的形象、榆品質(zhì)和價(jià)值窗的認(rèn)知而確騙定的一種綜鵝合印象，它但的載體是房杏地產(chǎn)企業(yè)的垂商標(biāo)，代表薦了房地產(chǎn)企困業(yè)產(chǎn)品的市大場(chǎng)定位、性劑能質(zhì)量、生傅活方式。橡由國(guó)務(wù)院發(fā)欲展研究中心肆企業(yè)研究所太、清華大學(xué)損房地產(chǎn)研究塑所和中國(guó)指攻數(shù)研究所三論家研究機(jī)構(gòu)舉共同組成的淺“讓中國(guó)房地產(chǎn)壽TOP10羊研究組胸”帝認(rèn)為才，塵根據(jù)房地產(chǎn)炮行業(yè)和市場(chǎng)骨發(fā)展特性應(yīng)守該從品牌認(rèn)斯知度、品牌垂美譽(yù)度、品竭牌忠誠(chéng)度、輩品牌市場(chǎng)份故額、品牌市產(chǎn)場(chǎng)分布、品聚牌成長(zhǎng)速度勻、品牌年齡潛、品牌支持州、品牌社會(huì)福責(zé)任9個(gè)方舟面對(duì)房地產(chǎn)趣品牌進(jìn)行分緊析和評(píng)價(jià)。降房地產(chǎn)品牌賄既有也房地產(chǎn)滑企業(yè)有意識(shí)聯(lián)、有計(jì)劃的瓶創(chuàng)造和建設(shè)儉的品牌，也辦有房地產(chǎn)企蓋業(yè)在成功進(jìn)學(xué)行了物業(yè)開(kāi)站發(fā)后將其品前牌效應(yīng)進(jìn)行洪擴(kuò)大和延展擁而形成的品嚷牌。旅房地產(chǎn)產(chǎn)品悶的特殊性，虛決定了其品旬牌表現(xiàn)形式素的多樣化。方一般認(rèn)為房朗地產(chǎn)品牌包秒含三個(gè)方面雅：房地產(chǎn)企嶼業(yè)的品牌、卵房地產(chǎn)項(xiàng)目呼的品牌和房氣地產(chǎn)企業(yè)的靠服務(wù)品牌。孟房地產(chǎn)企業(yè)布品牌是房地幕產(chǎn)企業(yè)信譽(yù)妥、素質(zhì)、服怒務(wù)和文化品殘位的一種標(biāo)憲志，是企業(yè)鼠對(duì)消費(fèi)者的羅一種承諾，膏涉及到房地傘產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)朽品質(zhì)量、人腰力資源、納介稅、社會(huì)責(zé)催任感等方方洞面面。恒[5]頁(yè)項(xiàng)目品牌是勇社會(huì)公眾對(duì)穴某一具體開(kāi)凡發(fā)項(xiàng)目的社倒會(huì)價(jià)值的認(rèn)假知，是單個(gè)車(chē)樓盤(pán)或項(xiàng)目通的個(gè)性形象奇對(duì)消費(fèi)者所籮形成的吸引紋力和忠誠(chéng)度蹤。房地產(chǎn)服暑務(wù)品牌包括受房地產(chǎn)在銷(xiāo)仆售、售后全龜過(guò)程的服務(wù)否印象，從投意訴處理、維膠修服務(wù)，到符培養(yǎng)社區(qū)文右化，建立客瘦戶(hù)忠誠(chéng)等形受成品牌積累輩。很多房地浴產(chǎn)企業(yè)將客濱戶(hù)服務(wù)作為刷一個(gè)獨(dú)立的買(mǎi)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)呈。如萬(wàn)科地凈產(chǎn)的夏“鑄萬(wàn)客會(huì)情”騾、中海的燙“鄭海都會(huì)駁”陰、金地的拖“瞇家天下?lián)Q”刺、招商的拜“編招商會(huì)茄”宮、華僑城的徹“昌僑城會(huì)侄”季、合生創(chuàng)展沈的高“萄合生會(huì)辛”響、華潤(rùn)置地紫的囑“寶置地會(huì)遠(yuǎn)”演等。饞2.房地產(chǎn)掠品牌的特征服房地產(chǎn)品牌蒙與其它品牌陣一樣，一方撲面具有品牌丹的共性，即設(shè)具有識(shí)別性烤特征、價(jià)值創(chuàng)性特征和領(lǐng)淚導(dǎo)性特征；殖另一方面，樹(shù)由于房地產(chǎn)揭商品具有不本可移動(dòng)性、細(xì)長(zhǎng)期使用性巷、異質(zhì)性、齡易受政策影尖響性等特點(diǎn)頃，使得房地緣產(chǎn)品牌也具淋有自身的特羊點(diǎn)，主要表派現(xiàn)在以下幾跑個(gè)方面：憤（1）房地所產(chǎn)品牌的發(fā)享展依賴(lài)關(guān)鍵剪資源優(yōu)土地、資金身、人才都是纖制約企業(yè)發(fā)銜展的關(guān)鍵資售源，而房地做產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)臘與其他行業(yè)卸的最大不同糧之處就在于租首先要有土都地資源才能若進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)能發(fā)。我國(guó)由痕于城鎮(zhèn)發(fā)展敢規(guī)模有限，效并且土地一搞級(jí)市場(chǎng)被政助府壟斷，因且此房地產(chǎn)業(yè)蘇受土地資源嚼的制約比較駱大。們（2）房地為產(chǎn)品牌具有工地域性桿房地產(chǎn)行業(yè)乳是一個(gè)政策智性很強(qiáng)的行醬業(yè)，這販就喚給跨地域經(jīng)筆營(yíng)帶來(lái)許多青困難。房地立產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)頭在進(jìn)入新市澡場(chǎng)的過(guò)程中楊，在土地哥獲得焦、各種開(kāi)發(fā)凡許可證醫(yī)批準(zhǔn)煙、營(yíng)銷(xiāo)渠道繁進(jìn)入壯等方面都會(huì)顫面臨很多困炒難，而當(dāng)?shù)乩ζ髽I(yè)會(huì)在這沖些方面劇占井有較大優(yōu)勢(shì)懇。此外，房午地產(chǎn)業(yè)是一躍個(gè)資金密集創(chuàng)型的行業(yè)，掛房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)倒商如果沒(méi)有抹自己的土地重儲(chǔ)備，陶光是切地價(jià)就需要懲大量的資金摔。蠻除此之外，虜房地產(chǎn)項(xiàng)目投的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售暖周期長(zhǎng)，資獲金周轉(zhuǎn)慢，獅如果沒(méi)有很豎強(qiáng)的融資能斬力，房地產(chǎn)赴開(kāi)發(fā)企業(yè)很曲難同時(shí)進(jìn)行漫許多個(gè)項(xiàng)目脂的開(kāi)倘發(fā)。烈[6]遷（3）房地是產(chǎn)企業(yè)品牌商的統(tǒng)一性和盆項(xiàng)目品牌的賤差異性剩房地產(chǎn)品牌妙即包括企業(yè)策品牌，也包奴括項(xiàng)目品牌榜。房地產(chǎn)開(kāi)付發(fā)企業(yè)在進(jìn)雁行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)重時(shí)，由于各哀項(xiàng)目持的區(qū)位標(biāo)準(zhǔn)鐘不同，即使榜制造標(biāo)準(zhǔn)可棗以統(tǒng)一，各輝項(xiàng)目也很難想達(dá)到同樣的芝品牌效應(yīng)。妖此外，由于駝各項(xiàng)目受土他地及其特定搬條件的制約析，企業(yè)必須蝕根據(jù)當(dāng)?shù)氐闹l件及消費(fèi)伯對(duì)象的購(gòu)買(mǎi)叫力而進(jìn)行個(gè)走體的設(shè)計(jì)，毯使得各項(xiàng)目難產(chǎn)品根本無(wú)冰法以統(tǒng)一的凱品牌形象出斤現(xiàn)。房地產(chǎn)蜂企業(yè)品牌的慶統(tǒng)一性必須熔經(jīng)過(guò)各項(xiàng)目良品牌效應(yīng)的預(yù)日積月累才詳能夠建立起星來(lái)，這將是溪一個(gè)長(zhǎng)期而裳又復(fù)雜的過(guò)挪程。竟（4）品牌列建設(shè)具有不自可失敗性阻房地產(chǎn)品牌暖是房地產(chǎn)開(kāi)昆發(fā)企業(yè)及其袋產(chǎn)品的形象朵。企業(yè)聲譽(yù)晨的好壞直接友影響到項(xiàng)目挖形象的塑造顛和推廣，企譯業(yè)知名度反您映了企業(yè)的鼠實(shí)力，企業(yè)排品牌對(duì)項(xiàng)目絮品牌將產(chǎn)生罷直接影響，狐良好的企業(yè)伯形象，可提頓高項(xiàng)目的內(nèi)皇在價(jià)值。與策此同時(shí)，企窮業(yè)品牌的建企設(shè)也需要眾鴉多成功的項(xiàng)善目品牌來(lái)推套動(dòng)。若企業(yè)儲(chǔ)開(kāi)發(fā)的某一蹤項(xiàng)目在其品卷質(zhì)和服務(wù)方足面出現(xiàn)問(wèn)題閘，則必定會(huì)已影響到企業(yè)都的形象，從在而使企業(yè)品笛牌失去效力干。結(jié)[7]攔（5）項(xiàng)目搶的不連續(xù)性獵和銷(xiāo)售的階波段性態(tài)由于房地產(chǎn)跳產(chǎn)品以項(xiàng)目捕的形式間斷納性的提供給選消費(fèi)者，因姿此品牌影響熊力容易隨著甚項(xiàng)目銷(xiāo)售的作結(jié)束而迅速孫衰減，這一通問(wèn)題只有通綁過(guò)企業(yè)綜合見(jiàn)實(shí)力的不斷堅(jiān)提升來(lái)解決哀。圍三、希望集少團(tuán)品牌建設(shè)朱現(xiàn)狀與存在暴的問(wèn)題分成兩章，建設(shè)現(xiàn)狀一章，存在問(wèn)題一章分成兩章，建設(shè)現(xiàn)狀一章，存在問(wèn)題一章姑（一）希望袋集團(tuán)基本概塌況岔通遼希望（忘集團(tuán)）實(shí)業(yè)只始錫建于199賴(lài)4年5月，烈是一家以房哄地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、歇物業(yè)服務(wù)為兼核心的多元針化集團(tuán)企業(yè)例。法定代表蛙人單偉勛。泊子疲公司包括：歸希望金匯投搖資管理有限逼公司（北京頂）、通遼希區(qū)望（集團(tuán)）妙房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)朗（城一級(jí)資質(zhì)）丘、內(nèi)蒙古希鉆望陽(yáng)光實(shí)業(yè)凱股份有限公炭司、吉林市迫希望房地產(chǎn)剛、釀通遼市希望勺物業(yè)服務(wù)有窗限公司（一哭級(jí)資質(zhì)）、京內(nèi)蒙古希望津物業(yè)服務(wù)有算限公司、內(nèi)友蒙古慧智教登育裝備技術(shù)欄、蘿通遼慧智教口育裝備有限沈公司、天津匪鑫匯松江投回資渠。停公州司成立以來(lái)氏，始終以錫“咬為成功人士罰及首先達(dá)小胃康的家庭開(kāi)脊發(fā)高品質(zhì)住必宅、提供高短品質(zhì)服務(wù)夸”販為己任，以充“拘盡責(zé)、誠(chéng)信沉、精益求精避”掙為成長(zhǎng)根本善，以盞“萌生態(tài)地產(chǎn)、望天地人和劈”膀?yàn)殚_(kāi)發(fā)理念非。企業(yè)擁有汽各類(lèi)專(zhuān)業(yè)化灑管理、工程答、技術(shù)人員唱300多名陸，建立了結(jié)牧構(gòu)科學(xué)、團(tuán)權(quán)結(jié)高效、求沃實(shí)創(chuàng)新的團(tuán)槽隊(duì)，創(chuàng)設(shè)了鐮財(cái)務(wù)弱“刮四統(tǒng)一分膨”避、用人慎“唱高、精、優(yōu)流”窄、遭“曬智本期權(quán)待”甜、陪“厚股東發(fā)展切”反等一系列制墓度。十六年滑來(lái)，公司完愚成了從普通凈住宅提供商霧到中高端住變宅、品牌商姨業(yè)店鋪提供太商的發(fā)展轉(zhuǎn)概型，已交付脹使用住宅、盡商業(yè)用房厭300多萬(wàn)即平方米加入：有哪些代表性的項(xiàng)目，在本市的排名，在內(nèi)蒙古的排名等廳。加入：有哪些代表性的項(xiàng)目，在本市的排名，在內(nèi)蒙古的排名等時(shí)通題遼希望（集圾團(tuán)）公司從糖2004年吳起已連續(xù)六禁年榮獲員“渠內(nèi)蒙古自治局區(qū)房地產(chǎn)誠(chéng)法信單位倉(cāng)”取稱(chēng)號(hào)，三次村被內(nèi)蒙古自襪治區(qū)建設(shè)廳但授予最高品拖質(zhì)剛“校草原杯稀”軟獎(jiǎng)，連續(xù)八目年被評(píng)為顫“濃通遼市承諾平銷(xiāo)售放心房塵活動(dòng)先進(jìn)單艘位蜘”撞。2023諒年3月，被先中國(guó)房地產(chǎn)限協(xié)會(huì)授予尖“烘2007擁—斷2023年牲度中國(guó)房地懸產(chǎn)誠(chéng)信企業(yè)樣”按。跳[8]氣（二）希望通集團(tuán)品牌戰(zhàn)熟略理念劃企業(yè)宗旨：澡服務(wù)用戶(hù)、漂奉獻(xiàn)社會(huì)賣(mài)企業(yè)精神：獄團(tuán)結(jié)、高效甜、求實(shí)、創(chuàng)件新它企業(yè)愿景：火創(chuàng)百年品牌碼企業(yè)，建跨泡國(guó)藍(lán)籌公司獻(xiàn)企業(yè)文化：未制度至上、供廉潔奉公王核心價(jià)值觀令：把藝術(shù)精擔(dān)塑在地上、代把文化雕刻軋?jiān)诳罩?，讓杜世世代代去念品鑒、去傳貫承假（三）勸希望集團(tuán)品戚牌品牌定位是什么？針對(duì)哪些地區(qū)，什么樣的消費(fèi)者？鍛管理目標(biāo)及攝體系品牌定位是什么？針對(duì)哪些地區(qū)，什么樣的消費(fèi)者？橫1.品牌管份理目標(biāo)校規(guī)劃希望集蓬團(tuán)品牌整體技戰(zhàn)略（包括筍集團(tuán)品牌與臥產(chǎn)品品牌）佛，以使希望艇集團(tuán)品牌能汽滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)罷展戰(zhàn)略的需囑要，并協(xié)助藥企業(yè)商業(yè)策苗略的實(shí)現(xiàn)。刮擬定希望集鞏團(tuán)品牌目標(biāo)在與提升計(jì)劃買(mǎi)，以保證希徹望集團(tuán)品牌扯資產(chǎn)持續(xù)增牢值。維護(hù)希票望集團(tuán)品牌覆統(tǒng)一形象，局整合希望集績(jī)團(tuán)品牌與產(chǎn)柏品/服務(wù)品決牌之間的統(tǒng)雄一規(guī)范關(guān)系酒，以使產(chǎn)品歪品牌與集團(tuán)址品牌在傳播過(guò)上互相呼應(yīng)榜，互相支持騾，產(chǎn)生合力暢，并保持高跳度的一致性舟。監(jiān)督與評(píng)銜估希望集團(tuán)率品牌（主要襖為集團(tuán)品牌金）的建設(shè)成遇效，以保證路希望集團(tuán)品疾牌能遵照品男牌策略原則書(shū)有效地進(jìn)行疼。規(guī)劃品牌瞧的內(nèi)外部傳停播，確保內(nèi)飄外部傳播的冬一致性，使充內(nèi)部傳播的眾效果積極影烤響到員工的裁思維方式和陶行事作風(fēng)，召真正支持外寄部形象的建桂立。規(guī)2.品牌管辰理體系唐基于企業(yè)品僚牌運(yùn)作和品美牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)蝴狀，希望集鉤團(tuán)設(shè)立品牌藝管理小組制食度。品牌管僅理小組制度辱形成的目的濟(jì)是為希望集應(yīng)團(tuán)統(tǒng)一品牌會(huì)內(nèi)外傳播提很供集中管理劉和服務(wù)，包粉括從策劃、趣協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌改、執(zhí)行監(jiān)督?jīng)Q、評(píng)估等方銷(xiāo)面的各項(xiàng)工疑作，以保證尿在傳播過(guò)程座中的品牌資毅產(chǎn)整合效率仁，和內(nèi)外部猛品牌傳播的闊統(tǒng)一性。旨希望集團(tuán)品頸牌管理小組競(jìng)設(shè)立在總部唐，主要由集悄團(tuán)總部運(yùn)營(yíng)漲管理部人員島組成，其他送部門(mén)成員如掛人力資源部禽等也根據(jù)不竿同事務(wù)的性豆質(zhì)加入其中卻。隨著品牌咬管理事務(wù)逐厚步增多，品命牌管理小組謊可能延伸到笨區(qū)域、地區(qū)滔公司層面，噸在分部均增泰設(shè)專(zhuān)員分工革管理品牌具脹體事務(wù)。憲（四）肝希望集團(tuán)目前主要集中在哪些地方進(jìn)行建設(shè)？是否包含一線(xiàn)城市？這是否是一個(gè)問(wèn)題？能品牌建設(shè)析存在的問(wèn)題存在問(wèn)題及建議可以作為一章來(lái)寫(xiě)，這一章應(yīng)是你論文的核心部分，感覺(jué)這部分內(nèi)容相對(duì)單薄，不夠充實(shí)，你多在這部份下點(diǎn)功夫。目前主要集中在哪些地方進(jìn)行建設(shè)？是否包含一線(xiàn)城市？這是否是一個(gè)問(wèn)題？存在問(wèn)題及建議可以作為一章來(lái)寫(xiě)，這一章應(yīng)是你論文的核心部分，感覺(jué)這部分內(nèi)容相對(duì)單薄，不夠充實(shí)，你多在這部份下點(diǎn)功夫。援1.品牌知畫(huà)名度不高，宏市場(chǎng)份額較猛低化目前希望集遇團(tuán)的市場(chǎng)份腹額還不到1蘇%(鄭低于萬(wàn)科列表舉例前幾名房地產(chǎn)品牌所占市場(chǎng)份額辣)，提升品堅(jiān)牌的覆蓋率罵以提升品牌境的知名度是耀希望集團(tuán)短長(zhǎng)期的戰(zhàn)略需餅要。列表舉例前幾名房地產(chǎn)品牌所占市場(chǎng)份額令2.希望集層團(tuán)品牌管理為投入度投入度不夠帶來(lái)的后果是什么？掀不夠投入度不夠帶來(lái)的后果是什么？嚷希望集團(tuán)相沃較于礙萬(wàn)科地產(chǎn)不要和同一個(gè)房地產(chǎn)公司反復(fù)比較，可以說(shuō)，相較于其他品牌知名度高的地產(chǎn)局，其品牌投扯入程度不高侮，希望集團(tuán)去投放于企業(yè)墳形象、不要和同一個(gè)房地產(chǎn)公司反復(fù)比較，可以說(shuō)，相較于其他品牌知名度高的地產(chǎn)璃企業(yè)品牌的侮宣傳的比例孫就2023崖年占了總數(shù)崖的7.11執(zhí)%，代而萬(wàn)科達(dá)到云了整個(gè)房地產(chǎn)業(yè)的平均是多少？旨20%，希臟望集團(tuán)對(duì)企起業(yè)品牌形象芳的重視程度言要相對(duì)弱于爹萬(wàn)科地產(chǎn)。整個(gè)房地產(chǎn)業(yè)的平均是多少？畫(huà)3.希望集燦團(tuán)品牌系統(tǒng)踩性不強(qiáng)插希望集團(tuán)品幟牌脈絡(luò)相對(duì)么紊亂，并無(wú)約進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)汪整理，對(duì)企魔業(yè)品牌的推寇廣更多的集煩中在專(zhuān)業(yè)雜削志上的推廣共上以及特刊輝的制作上，窄希望集團(tuán)的頂品牌，從其爭(zhēng)各類(lèi)型的新貨聞炒作中也冶可以看出，卸關(guān)于希望集袋團(tuán)品牌形象屢文章，多是惜教條式的素姐材堆積，系亂統(tǒng)性不強(qiáng)。拴萬(wàn)科同上雙的品牌經(jīng)營(yíng)連在品牌五年耀發(fā)展計(jì)劃圍診繞岸“瑞建筑無(wú)限生藥活迅”“趟建筑讓生活廚更美好纏”肉每年都有品恒牌主題年，掛而希望集團(tuán)從給社會(huì)和消暖費(fèi)者的感覺(jué)扯是民“駁低調(diào)頓”汁的，但對(duì)礦“醒品牌酷”啄而言，低調(diào)碰從來(lái)不是一尺個(gè)褒義詞。同上角4.希望集慣團(tuán)品牌徐管理形象？什么意思？俘不鮮明？什么意思？打品牌定位不誠(chéng)夠清晰明確的，個(gè)性不夠粥鮮明，和消址費(fèi)者之間的撫親和力不夠孟，希望集團(tuán)崗給人最深的耽印象是，開(kāi)陡發(fā)一個(gè)樓盤(pán)丸成功一個(gè)樓莫盤(pán)，每一個(gè)猶樓盤(pán)都成為滴區(qū)域內(nèi)的標(biāo)彎志性物業(yè)。遺但希望集團(tuán)夾品牌口號(hào)形鑼象不鮮明，委不易被消費(fèi)峽者記著和識(shí)贊別。巡四、希望集責(zé)團(tuán)品牌戰(zhàn)略兆實(shí)施建議蘆廣告大師大魂衛(wèi)筒·淹奧格威曾經(jīng)悠說(shuō)，稍“慨任何一個(gè)傻暗瓜都會(huì)做成嗽一筆生意，山然而，創(chuàng)造狂一個(gè)品牌卻記需要天才、義信譽(yù)和毅力浸”功。繪[9]塑可見(jiàn)，房地察產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)忠要將樹(shù)品牌掠、創(chuàng)名牌作用為企業(yè)一項(xiàng)悅長(zhǎng)期、艱巨辛、復(fù)雜的系癢統(tǒng)工程來(lái)做嗽，要樹(shù)立品瀉牌戰(zhàn)略的思敘想。昆品牌戰(zhàn)略就癥是企業(yè)為了許提高自身市拌場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，峽圍繞產(chǎn)品的秧品牌所制定涌的一系列長(zhǎng)棒期性的、帶跟有根本性的夠總體發(fā)展規(guī)貨劃和行動(dòng)方自案，它以塑企造和維護(hù)品鋒牌為主要目弄的和出發(fā)點(diǎn)林，以品牌為男核心進(jìn)行資涂源分配。藝品牌戰(zhàn)略與掛其他企業(yè)經(jīng)城營(yíng)戰(zhàn)略一樣參具有長(zhǎng)期性參、全局性、酸導(dǎo)向性、系亦統(tǒng)性和創(chuàng)新菌性的特征。夢(mèng)在房地產(chǎn)領(lǐng)知域，品牌戰(zhàn)挎略正逐漸取噸代單純的質(zhì)引量戰(zhàn)略和價(jià)蟲(chóng)格戰(zhàn)略而上坐升到企業(yè)市港場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略怠的主導(dǎo)地位尖。樓[10]灘（一）希望狗集團(tuán)品牌管丘理痕創(chuàng)新借鑒下面都是你的提議嗎？怎么用借鑒？下面都是你的提議嗎？怎么用借鑒？暫從1994犧年希望集團(tuán)東股份有限公鼓司正式成立風(fēng)之后，希望漆集團(tuán)擺脫過(guò)躍去抽象的印流象，將貝“誤希望集團(tuán)狀”連進(jìn)行標(biāo)識(shí)化盼和具體化，希強(qiáng)化希望集慎團(tuán)的品牌識(shí)舟別。在樓盤(pán)傻的LOGO爪上采用羊“蒼希望+具體楚名字爽”午的做法，讓域每個(gè)項(xiàng)目都遇烙下希望的夠標(biāo)記。這樣絡(luò)的做法加大嗎了企業(yè)的營(yíng)宇銷(xiāo)傳播行為辯的可操作性舒，并與日常展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)略有效對(duì)接，橫使企業(yè)的營(yíng)股銷(xiāo)傳播活動(dòng)申有了標(biāo)準(zhǔn)和倘方向。希望怨集團(tuán)的品牌魚(yú)標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)紗了企業(yè)品牌非戰(zhàn)略管理者看期望要發(fā)展杜的品牌聯(lián)想弟及品牌代表這的方向。京希望集團(tuán)戰(zhàn)“虹生態(tài)地產(chǎn)，吉天地人和莊”茶的品牌核心艦抓住了緊緊歐的抓住了中場(chǎng)國(guó)大眾消費(fèi)托者的心態(tài)，頌用最平白和濁簡(jiǎn)直的語(yǔ)言困進(jìn)行品牌訴曬求。它一讓討消費(fèi)者明確案、清晰地識(shí)迷別并記住品桃牌的利益點(diǎn)游與個(gè)性，是柏驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者倘認(rèn)同、喜歡隆乃至愛(ài)上的停一個(gè)品牌的潛主要力量。繡“存創(chuàng)百年品牌短企業(yè)粘”擔(dān)的口號(hào)強(qiáng)化茂消費(fèi)者印象艱，清晰的表承達(dá)在希望集孟團(tuán)品牌建設(shè)食過(guò)程中，始痰終不渝的要纏打造精品的限決心，而這圓樣就會(huì)給消翠費(fèi)者大腦中驗(yàn)烙下深深的徐烙印，并成撓為品牌對(duì)消洗費(fèi)者最有感縮染力的內(nèi)涵迎。循希望集團(tuán)為警品牌開(kāi)展的仿活動(dòng)都是企擦業(yè)與消費(fèi)者粱參與性很強(qiáng)光的活動(dòng)，這張就使得企業(yè)急的核心價(jià)值奔不會(huì)緊緊流嶺于口頭，是別企業(yè)品牌的矩核心價(jià)值能諒在每一項(xiàng)活駐動(dòng)中流進(jìn)消息費(fèi)者內(nèi)心深勞處，公眾在晨關(guān)注與參與稀這些活動(dòng)的校過(guò)程中能真太切的感受到追希望集團(tuán)的靈品牌精神。默希望集團(tuán)在笛內(nèi)部經(jīng)常舉枝行一些參與冤性強(qiáng)的活動(dòng)所，通過(guò)活動(dòng)鵲的開(kāi)展，既扣能體現(xiàn)企業(yè)迅的福利，增弊加員工的交雪流，同時(shí)也透可以加強(qiáng)品痕牌的凝固力徒。搬（二）希望逃集團(tuán)品牌發(fā)政展方向我品牌戰(zhàn)略：炊提高品牌覆殲蓋面，經(jīng)營(yíng)警地域逐步延澡伸，增長(zhǎng)市鏟場(chǎng)的美譽(yù)度蹄和客戶(hù)認(rèn)同筐度。侵在產(chǎn)品日趨岡同質(zhì)化的競(jìng)森爭(zhēng)中，中國(guó)民房地產(chǎn)業(yè)也劈將處于大的災(zāi)變革、整合嗓和重組時(shí)期界。為此，希授望集團(tuán)明確劈提出了腔“慌創(chuàng)百年品牌多企業(yè)，促進(jìn)歷持續(xù)發(fā)展的榴長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展甲”予的目標(biāo)。駱堅(jiān)守修“屯生態(tài)地產(chǎn)，敗天地人和屬”突的品牌核心推價(jià)值，外化他企業(yè)信息，況積極傳播，富輔導(dǎo)消費(fèi)者疲對(duì)希望集團(tuán)呼的品牌認(rèn)知若；改變以往念的低調(diào)作風(fēng)就，從可信賴(lài)丸者的角色讓巷消費(fèi)者知道久自己的角色代轉(zhuǎn)變；整合沒(méi)資源并將資噴源統(tǒng)合在希左望集團(tuán)名下乖；進(jìn)一步深烤化主流價(jià)值榜的內(nèi)涵，擴(kuò)艇充其全國(guó)范沉圍內(nèi)的影響哲力。輛（三）希望愁集團(tuán)品牌戰(zhàn)找略實(shí)施建議液希望集團(tuán)品腥牌管理應(yīng)該瀉從擴(kuò)大知名屠度，提升美嫩譽(yù)度、忠誠(chéng)嘗度來(lái)展開(kāi)，犧創(chuàng)建房地產(chǎn)篇行業(yè)的領(lǐng)先重品牌、領(lǐng)導(dǎo)遞品牌。提高弱品牌價(jià)值不疤但需要通過(guò)篩明確品牌名婆稱(chēng)和標(biāo)記，舅加強(qiáng)品牌認(rèn)杏知和品牌忠謠誠(chéng)來(lái)提高品圈牌的外部?jī)r(jià)怖值，而且需構(gòu)要通過(guò)改善真品牌的管理蔬模式，形成話(huà)具有競(jìng)爭(zhēng)力螞的價(jià)值觀來(lái)繡提高品牌的許內(nèi)部?jī)r(jià)值。筍1.保證質(zhì)除量是品牌的鏡本質(zhì)呈希望集團(tuán)的畢地產(chǎn)公司是梁以建筑承包瓣為主業(yè)的一固個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)咬線(xiàn)，擅長(zhǎng)施濤工管理與建林筑成本和工窩程質(zhì)量控制遇，這為希望棕集團(tuán)打造精賊品物業(yè)創(chuàng)造纖了優(yōu)厚的前逆提條件。希古望集團(tuán)未來(lái)裳將繼續(xù)堅(jiān)持串以勞“島過(guò)程精品吹”功塑造隙“固樓樓精品謙”牙，以制度化量、規(guī)范化、遇程序化的專(zhuān)墓業(yè)化管理作駝為質(zhì)量保證朽的基礎(chǔ)，嚴(yán)芽格苛求，使夫高質(zhì)量成為滲希望集團(tuán)品紹牌的本質(zhì)、沿基礎(chǔ)，也是澆品牌的生命援。在規(guī)范的儲(chǔ)市場(chǎng)條件下服，企業(yè)品牌炊的發(fā)展直接框依賴(lài)于產(chǎn)品勉的的質(zhì)量和齡信譽(yù)。速2.堅(jiān)持創(chuàng)址新是品牌的以核心珍堅(jiān)持玩“進(jìn)創(chuàng)新鳥(niǎo)”沃也是希望集駕團(tuán)品牌得以?xún)砂l(fā)展的動(dòng)力塵，希望集團(tuán)克在產(chǎn)品的過(guò)罩程中，應(yīng)該磚努力加大創(chuàng)瑞新力度，把載“優(yōu)產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)機(jī)發(fā)英”赴作為市場(chǎng)競(jìng)元爭(zhēng)的關(guān)鍵，私在充分考慮距購(gòu)房者所能撕承受的購(gòu)買(mǎi)槽力基礎(chǔ)上，叢精益求精地費(fèi)進(jìn)行技術(shù)研擁發(fā)、創(chuàng)新、篩改造與應(yīng)用曠。社希望集團(tuán)特經(jīng)別反對(duì)產(chǎn)品誠(chéng)的復(fù)制，對(duì)毛于一些開(kāi)發(fā)乘商常用的做碧法蝕“落將在一線(xiàn)城雨市中的成熟扭產(chǎn)品搬到二前線(xiàn)城市去箏”虎，因?yàn)檫@種丙做法可以減普少設(shè)計(jì)和營(yíng)呢銷(xiāo)成本，又絹能迅速推進(jìn)塑擴(kuò)張戰(zhàn)略。孟希望集團(tuán)內(nèi)如部為此曾多旺次討論過(guò)這擔(dān)個(gè)問(wèn)題。但觸結(jié)果公司還焦是否決了這恨種做法，因舊為這會(huì)違背家了希望集團(tuán)財(cái)所追求和實(shí)紹踐的庭“緊以創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)中國(guó)精品住擦宅新時(shí)代培”內(nèi)的品牌形象山。目前希望圓集團(tuán)正在努孝力打造第五句代的希望產(chǎn)貝品。匠3.參與公名益活動(dòng)體現(xiàn)挺品牌形象惕社會(huì)形象對(duì)率個(gè)企業(yè)的品涂牌有很重要沖的作用，這側(cè)要求公司對(duì)嫁客戶(hù)、對(duì)員兆工、對(duì)社會(huì)茅，都需講究德一份責(zé)任。莊希望集團(tuán)在里做大做強(qiáng)的宣同時(shí)，不忘如肩負(fù)的社會(huì)犧責(zé)任，始終麗以回饋社會(huì)靠為己任。1愈6年來(lái)已累壽計(jì)向社會(huì)各點(diǎn)界捐贈(zèng)30愈00多萬(wàn)元伏款物，這在咱一定程度上籃確立了希望掙集團(tuán)反饋社凳會(huì)的正面形崗象。泉4.提升品殃牌忠誠(chéng)度菜希望集團(tuán)應(yīng)餡該繼續(xù)堅(jiān)持否采用可持續(xù)紫發(fā)展的品牌趁策略，充分蛾運(yùn)用芹“萬(wàn)公司品牌（訊