移動互聯(lián)網(wǎng)背景下智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第一頁，共六十頁。GuilinUniversityofElectronicTechnology桂林電子科技大學(xué)計算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)院第二頁，共六十頁。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)第三頁，共六十頁。目錄智能硬件的基礎(chǔ)概念1近幾年智能硬件行業(yè)發(fā)展概況2智能硬件的發(fā)展模式及代表公司3現(xiàn)有的營銷推廣模式4智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)5第四頁，共六十頁。1、智能硬件的基礎(chǔ)概念智能硬件產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的硬件生產(chǎn)以大規(guī)模量產(chǎn)純硬件為主的產(chǎn)業(yè)，如今產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)、云計算等先進(jìn)信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，將硬件產(chǎn)業(yè)迅速推進(jìn)到了新時代---智能硬件?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得現(xiàn)代社會逐漸呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特征，我們身邊的很多產(chǎn)品都能夠直接訪問互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)可以，信息家電可以，能夠自動駕駛的汽車也可以。顯然，硬件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)加速進(jìn)入了以“互聯(lián)+智慧”為特征的“智能硬件”時代。第五頁，共六十頁。1、智能硬件的基礎(chǔ)概念到底什么才算是智能硬件？

3D打印機(jī)是智能硬件嗎？不是，其實它只是酷而已，打印材料發(fā)生了變化。

智能硬件是繼智能手機(jī)之后的一個科技概念，通過軟硬件結(jié)合的方式，對傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行改造，進(jìn)而讓其擁有智能化的功能。只有“硬件+APP+后端服務(wù)”，三者加到一起，成為一個智能系統(tǒng)，并具備可擴(kuò)充的編程能力，通過互聯(lián)網(wǎng)提供智能服務(wù)，滿足用戶的需求，才能稱為智能硬件。第六頁，共六十頁。1、智能硬件的基礎(chǔ)概念智能硬件主要具有以下特征：

越來越多的軟件代替硬件功能，可以通過軟件控制硬件與以往單純的硬件商品銷售不同，對硬件產(chǎn)品附屬的服務(wù)性需求

或者基于商品解決方案的需求正在快速增加；

硬件制造周期變得更短，從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)，再到推向市場

需要時間越來越短。第七頁，共六十頁。智能硬件的種類智能手環(huán)

智能手環(huán)是一種穿戴式智能設(shè)備。通過這款手環(huán)，用戶可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、部分還有飲食等實時數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與手機(jī)、平板、同步，起到通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活的作用。例如，Nike+Fuelband（智能健身腕帶）、小米手環(huán)等等。第八頁，共六十頁。智能手表智能手表，是將手表內(nèi)置智能化系統(tǒng)、搭載智能手機(jī)系統(tǒng)而連接于網(wǎng)絡(luò)而實現(xiàn)多功能，能同步手機(jī)中的電話、短信、郵件、照片、音樂等。華為、蘋果、三星等科技公司都有發(fā)布自己的智能手表。第九頁，共六十頁。智能藍(lán)牙耳機(jī)

愛聽音樂同學(xué)恐怕是不是有一個煩惱，即耳機(jī)線老是會妨礙到自己。智能藍(lán)牙耳機(jī)可幫你免除這樣的麻煩。智能語動（Voice-act）藍(lán)牙耳機(jī)是基于無線藍(lán)牙技術(shù)，通過與通訊設(shè)備(手機(jī),藍(lán)牙MP3,平板等)的連接，實現(xiàn)解放雙手，語音控制接打電話、收發(fā)短信（郵件）和控制智能家電等目的的一種可穿戴式智能設(shè)備。從而使人們的生活更加的自由與舒適。第十頁，共六十頁。智能眼鏡

智能眼鏡，也稱智能鏡，是指“像智能手機(jī)一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶安裝軟件、游戲等軟件服務(wù)商提供的程序，可通過語音或動作操控完成添加日程、地圖導(dǎo)航、與好友互動、拍攝照片和視頻、與朋友展開視頻通話等功能，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類眼鏡的總稱”。

例如，谷歌眼鏡（projectGlass），可提供天氣、交通路線等信息，用戶還可以用語言發(fā)信息、發(fā)出拍照指令等，它還能顯示附近的好友。舉個例子：如果看到地鐵停運，眼鏡會告訴用戶停運的原因，提供替代路線；如果看到自己喜歡的書，可以查看書評和價格；如果在等朋友，眼鏡會顯示朋友的位置。

百度眼鏡（BaiduEye），一款集成了視、聽、說能力的設(shè)備，無需眼鏡屏幕，佩戴者只需要用手指在空中對著某個物品畫個圈，或者拿起這個物品，或者視線關(guān)注某個物品并停留，BaiduEye即可通過這些手勢、頭部動勢獲得指令，鎖定該物品并進(jìn)行識別和分析處理。

第十一頁，共六十頁。智能家居與普通家居相比，智能家居不僅具有傳統(tǒng)的居住功能，兼?zhèn)浣ㄖ⒕W(wǎng)絡(luò)通信、信息家電、設(shè)備自動化，提供全方位的信息交互功能，甚至為各種能源費用節(jié)約資金。智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)，智能家居是以住宅為基礎(chǔ)平臺。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家中的各種設(shè)備（如音視頻設(shè)備、照明系統(tǒng)、窗簾控制、空調(diào)控制、安防系統(tǒng)、數(shù)字影院系統(tǒng)、影音服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)家電等）連接到一起，提供家電控制、照明控制、電話遠(yuǎn)程控制、室內(nèi)外遙控、防盜報警、環(huán)境監(jiān)控、暖通控制、紅外轉(zhuǎn)發(fā)以及可編程定時控制等多種功能和手段。

第十二頁，共六十頁。智能電視

智能電視是具有智能操作系統(tǒng)的開放式平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)連接，不僅可實現(xiàn)一般電視的播放功能，更可在智能應(yīng)用程序APP自行下載、安裝、卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行升級和擴(kuò)充的電視機(jī)的統(tǒng)稱。例如，樂視TV，小米電視等。第十三頁，共六十頁。

智能汽車

智能汽車就是在普通汽車的基礎(chǔ)上增加了先進(jìn)的傳感器（雷達(dá)、攝像）、控制器、執(zhí)行器等裝置，通過車載傳感系統(tǒng)和信息終端實現(xiàn)與人、車、路等的智能信息交換，使汽車具備智能的環(huán)境感知能力，能夠自動分析汽車行駛的安全及危險狀態(tài)，并使汽車按照人的意愿到達(dá)目的地，最終實現(xiàn)替代人來操作的目的。第十四頁，共六十頁。

2、近幾年智能硬件行業(yè)發(fā)展概況

2014年智能硬件飛速發(fā)展，從智能手環(huán)到智能手表，再到智能插座和智能路由器，智能穿戴產(chǎn)品開始向智能家居與智能健康類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，智能硬件不再高不可攀，開始進(jìn)入到了尋常百姓人家。速途研究院分析師團(tuán)隊通過總結(jié)2014年到2015年初智能硬件發(fā)展?fàn)顩r，分析討論了智能硬件未來的發(fā)展趨勢。

第十五頁，共六十頁。

2010年我國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模僅有0.9億元，到2014年我國的智能可穿戴設(shè)備市場已達(dá)到66.2億元規(guī)模，隨著智能手表作為新一代智能可穿戴設(shè)備的代表產(chǎn)品正式登臺，國內(nèi)智能可穿戴設(shè)備將迎來一個嶄新的高速發(fā)展的局面。2015年我國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到135.6億元，2016年將突破228億元規(guī)模。第十六頁，共六十頁。全球智能可穿戴設(shè)備在2010年的出貨量僅為40萬臺，2012年出貨量為230萬臺，相當(dāng)于2010年的5.75倍。2014年全球智能可穿戴設(shè)備的出貨量是2260萬臺，是2012年出貨量的將近10倍！而隨著技術(shù)水平的提高以及人們對于可穿戴設(shè)備的認(rèn)識度提高，智能可穿戴設(shè)備將逐漸成為人們生活重要組成部分。預(yù)計2016年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量是7800萬臺，2018年出貨量將達(dá)到1.4億臺，而這其中將包括近3/4的手腕部位的智能設(shè)備。

第十七頁，共六十頁。

最新的調(diào)查結(jié)果顯示各類智能可穿戴設(shè)備在用戶中的關(guān)注度，智能手表以66.8%的占比躍居關(guān)注榜的第一位，接下來是智能眼鏡，關(guān)注度為50.2%，而一度甚囂塵上的智能手環(huán)略顯疲勢，在用戶的關(guān)注度中只排到了第三位。此外還有19.6%的用戶關(guān)注智能跑鞋，11.5%的用戶關(guān)注智能頭盔，3.8%的用戶關(guān)注智能紐扣，1.2%的用戶關(guān)注智能項鏈?？梢钥闯觯悄苁直碓?015年賺足了人們的眼球。

第十八頁，共六十頁。

智能手表品牌中，以三星、蘋果、摩托羅拉三家最受人們關(guān)注，其中三星的關(guān)注度達(dá)到36.6%，蘋果關(guān)注度為27.2%，摩托羅拉關(guān)注度為11.7%。此外包括索尼、inWatch、智器、Hi-PEEL、LG、果殼電子和pebble等品牌也在不同程度上受到關(guān)注。

第十九頁，共六十頁。智能手表產(chǎn)品雖然以三星、蘋果、摩托羅拉最受人們關(guān)注，而Hi-PEEL則可以說是低調(diào)而高產(chǎn)，其產(chǎn)品占據(jù)了市場的24.3%，三星也只能屈居第二，占比16.2%。排在第三位的是索尼占比10.8%，摩托羅拉、蘋果分列第六和第8位，分別占到了5.4%，2.7%。

第二十頁，共六十頁。作為物聯(lián)網(wǎng)中重要的組成部分，智能家居市場這個市場剛起步，市場容量來不大，而且標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，但是很多高端，客戶已經(jīng)有了智能家居的需求，少數(shù)大型開發(fā)商、裝修公司開始涉足?？梢钥闯觯瑥?012開始到2014年智能家居還比較平緩，2015上升就比快了。預(yù)測2016年之后上升的更快。第二十一頁，共六十頁。

2、近幾年智能硬件行業(yè)發(fā)展概況

自從智能穿戴產(chǎn)業(yè)被谷歌引爆之后，智能硬件產(chǎn)品也成為了這股浪潮中的一支“生力軍”，同時激活并帶動了整個物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。似乎在一夜之間，所有的產(chǎn)品都要與智能有關(guān)，好像不跟智能沾上邊的產(chǎn)品都不叫產(chǎn)品了。從大的層面來看，智慧城市、智慧工廠、智慧學(xué)校、智慧社區(qū)、智慧醫(yī)院、智慧家居、智慧家庭等系統(tǒng)化的智能概念正處在不斷探討、實踐中;從小的層面來看，不論是衛(wèi)浴、地板、衣柜、廚具、電器、汽車、醫(yī)療、茶具等產(chǎn)品領(lǐng)域也是如此，好像產(chǎn)品沒有加上“智能”都不好意思出來營銷了。從資本的層面來看，只要是冠上了智能的名號，不論是創(chuàng)業(yè)融資，或是在公開資本市場上的表現(xiàn)，其股價在“股災(zāi)的特殊時期”之前可謂是“瘋?！?，其價值與企業(yè)當(dāng)前的實際情況無關(guān)，與概念有關(guān)。

第二十二頁，共六十頁。

2、近幾年智能硬件行業(yè)發(fā)展概況

冷靜地去思考，不論是實力雄厚的海爾、美的，還是實力單薄的小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，更多的智能化產(chǎn)品都在為智能而智能?？梢哉f，一些所謂的加了智能的產(chǎn)品，給用戶帶來的并不是一種智能的生活方式，而是一種智力的挑戰(zhàn)，甚至是將簡單的操作方式復(fù)雜化了。還有一類產(chǎn)品則更為簡單，為了智能而在產(chǎn)品上增加幾個傳感器，然后再開發(fā)一個APP，順便借用這個智能的概念把產(chǎn)品的銷售價格抬高一些。

第二十三頁，共六十頁。3.智能硬件發(fā)展的模式及代表公司3.1發(fā)展模式發(fā)展模式互動社區(qū)眾籌平臺開源硬件產(chǎn)品主導(dǎo)第二十四頁，共六十頁。智能硬件行業(yè)眾籌模式代表——點明時間（智能硬件行業(yè)的“中國好聲音”），2012年年底轉(zhuǎn)型，專注扶持智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。2009年于美國紐約成立的Kickstarter平臺是一個基于創(chuàng)意方案的眾籌網(wǎng)站平臺眾籌平臺成都樂動公司：運動路線分享社區(qū)（咕咚網(wǎng)）+硬件產(chǎn)品（咕咚智能手環(huán)）+硬件開源和應(yīng)用開放平臺，定位于運動服務(wù)。互動社區(qū)3.2代表公司第二十五頁，共六十頁。1.巨頭陣營：谷歌、蘋果、微軟，小米、360、百度、騰訊均布局。（發(fā)力小，觀望多，做生態(tài)）2.第二梯隊：專注細(xì)分市場，在生活運動、智能家庭、健康醫(yī)療、智能汽車四個領(lǐng)域各自為王。生活運動領(lǐng)域主要公司有美國的Nike公司，專注于健康醫(yī)療領(lǐng)域的天津九安公司，智能汽車領(lǐng)域的特斯拉和比亞迪3.第三梯隊：規(guī)模較小的創(chuàng)業(yè)型公司。深圳矽遞科技：打造SeeedStudio平臺，提供模塊化的快速開發(fā)工具,使設(shè)計者能根據(jù)創(chuàng)意,簡單快速地開發(fā)出產(chǎn)品原型。類似平臺還有基于開放原始碼的軟硬件平臺Arduino，便捷靈活。開源硬件產(chǎn)品主導(dǎo)第二十六頁，共六十頁。CompanyLogo1傳統(tǒng)的PC或手機(jī)廠商將終端產(chǎn)品線進(jìn)行延伸.2互聯(lián)網(wǎng)公司甚至新創(chuàng)立的公司搶抓智能硬件產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇開發(fā)新產(chǎn)品3自身并不生產(chǎn)智能硬件產(chǎn)品，而是依托自己的平臺與能力實現(xiàn)和生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)盟合作，共同孵化智能創(chuàng)新產(chǎn)品三種不同的發(fā)展途徑聯(lián)想、蘋果、小米谷歌、FACEBOOK、阿里巴巴、百度京東第二十七頁，共六十頁。三種途徑的特點與劣勢特點作為傳統(tǒng)的硬件生產(chǎn)企業(yè)，將產(chǎn)品線延伸到創(chuàng)新型智能硬件領(lǐng)域，產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計能力都具備，還有企業(yè)多年打造的銷售通道可供使用。在第一種模式中，如今最成功的小米。從智能手機(jī)到智能電視、智能路由器，然后是智能手環(huán)，未來據(jù)說還可能生產(chǎn)智能豆?jié){機(jī)等。一、傳統(tǒng)的PC或手機(jī)廠商將終端產(chǎn)品線進(jìn)行延伸劣勢硬件廠商往往缺乏與消費者直接溝通的渠道，產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)不能很好的貼近新潮獨特的創(chuàng)新型智能硬件用戶的需求，或者使自身的產(chǎn)品系統(tǒng)構(gòu)筑封閉的圍墻，難以打造獨立風(fēng)格的新設(shè)備。第二十八頁，共六十頁。三種模式的特點與劣勢特點作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，各種應(yīng)用十分豐富能夠集成到硬件中，還具有強(qiáng)大的品牌吸引力和資金實力。在第二種模式中，谷歌是領(lǐng)軍企業(yè)，谷歌眼鏡、谷歌汽車都是整個產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者。二、互聯(lián)網(wǎng)公司甚至新創(chuàng)立的公司搶抓智能硬件產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇開發(fā)新產(chǎn)品劣勢互聯(lián)網(wǎng)公司往往缺乏硬件生產(chǎn)的經(jīng)驗積累，也大多缺乏銷售渠道，使得產(chǎn)品往往宣傳很高調(diào)但銷售卻平淡。第二十九頁，共六十頁。三種模式的特點與劣勢特點與前兩者不同，像京東這樣的模式，自己并不生產(chǎn)一件產(chǎn)品，卻支撐了大量的中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)，解決了這些企業(yè)的燃眉之急，也就是說，京東并不生產(chǎn)具體產(chǎn)品但卻為硬件產(chǎn)品提供了靈魂支撐。三、自身并不生產(chǎn)智能硬件產(chǎn)品，而是依托自己的平臺與能力實現(xiàn)和生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)盟合作，共同孵化智能創(chuàng)新產(chǎn)品劣勢可以發(fā)揮硬件公司與互聯(lián)網(wǎng)電商的雙重優(yōu)勢，但在實體渠道的客戶親身體驗方面存在欠缺。。第三十頁，共六十頁。三種模式的補(bǔ)充短板第一種模式的企業(yè)紛紛從互聯(lián)網(wǎng)公司招兵買馬，吸收互聯(lián)網(wǎng)思維或者將原來的優(yōu)勢發(fā)揮到極致、第二種模式的企業(yè)或收購或聯(lián)合大的硬件廠商實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。而第三種模式的京東也在落地體驗上大做文章，京東首家智能生活館登陸上海，來自全國30多家智能設(shè)備的業(yè)界精英齊聚一堂，共同見證智能硬件設(shè)備從線上延伸至線下，零距離體驗智能硬件帶來的科技新生活。智能生活館的成立是京東JD+計劃的又一標(biāo)志性動作，將推動智能設(shè)備的快速普及，促進(jìn)智能設(shè)備市場的成熟發(fā)展。綜合來看，第一種模式和第二種模式都是大企業(yè)大集團(tuán)的獨角戲，對于創(chuàng)意十足卻缺乏資本的小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者都不是福音，而京東的的第三種模式正好彌補(bǔ)了這一缺憾，大大提升了中小企業(yè)發(fā)展的生存空間，讓整個智能硬件行業(yè)更能夠充滿生機(jī)與活力，這也是整個行業(yè)的幸事。第三十一頁，共六十頁。4.智能硬件現(xiàn)有的營銷推廣模式1.官方網(wǎng)站+社會化媒體運營引流量+百度SEM和SEO+自營電商和外

部電商渠道結(jié)合2.社區(qū)化運營吸引用戶，再進(jìn)行產(chǎn)品售賣，硬件低廉，通過持續(xù)服務(wù)產(chǎn)

生收入3.積累用戶數(shù)據(jù)，做開放平臺，在其

它產(chǎn)品植入相關(guān)軟硬件服務(wù)賣產(chǎn)品+賣服務(wù)第三十二頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)不論是出于有意或者是無意，可以說當(dāng)前的智能產(chǎn)品幾乎都不具備真正意義上的智能體驗，尤其是智能穿戴設(shè)備中的智能家居類產(chǎn)品與可穿戴設(shè)備類產(chǎn)品，距離我所設(shè)想的場景還有比較大的差距。但從互聯(lián)網(wǎng)的整個發(fā)展趨勢來看，萬物智能化又是一個必然要到來的趨勢，我們在經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)之后，今天進(jìn)入了更為便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，下一步必然要進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，也就是一個萬物智能化、萬物互聯(lián)、萬物互通的時代。第三十三頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第三十四頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第三十五頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第三十六頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第三十七頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第三十八頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第三十九頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第四十頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第四十一頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第四十二頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第四十三頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第四十四頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第四十五頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中國創(chuàng)新智能硬件市場發(fā)展專題研究報告2015第四十六頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1.有最專業(yè)的智能硬件行業(yè)營銷推廣服務(wù)：雄厚的媒介資源、專業(yè)的線下營銷活動推廣、強(qiáng)大的線上和線下售賣渠道、智能硬件全產(chǎn)業(yè)鏈的合作資源；2.有專注智能硬件產(chǎn)品的用戶體驗研究和實踐；3.有最完善的行業(yè)數(shù)據(jù)庫，最專業(yè)的市場調(diào)研隊伍和細(xì)致的行業(yè)輿情分析，讓智能硬件行業(yè)走的更遠(yuǎn)。5.1智能硬件所擁有的機(jī)遇市場機(jī)會第四十七頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一是產(chǎn)業(yè)鏈。由于產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的不完善，一方面限制了智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外一方面則蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)。不論是芯片、傳感器、電池、通訊、顯示技術(shù)，或是云平臺、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個環(huán)節(jié)都有著巨大的投資價值。隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，物聯(lián)網(wǎng)將會帶動整個智能硬件終端產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而所有的這些智能硬件終端產(chǎn)品都離不開產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的支持。二是系統(tǒng)。智能硬件的核心價值并不在硬件產(chǎn)品本身，而在于系統(tǒng)平臺。一方面系統(tǒng)平臺決定著智能硬件的二次挖掘價值，另外一方面系統(tǒng)平臺是實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備互聯(lián)、互通的一個基礎(chǔ)技術(shù)平臺，就如同PC的操作系統(tǒng)一樣，缺失系統(tǒng)的智能硬件只是一個電子產(chǎn)品。從目前全球情況來看，蘋果、谷歌、微軟、三星等都在布局著屬于自己的智能化系統(tǒng)平臺，國內(nèi)也有一些企業(yè)在嘗試，但從未來國家信息安全的層面來看，物聯(lián)網(wǎng)時代將會對國產(chǎn)化的系統(tǒng)平臺提出迫切的需求。三是產(chǎn)品。盡管當(dāng)前的智能硬件產(chǎn)品存在著各種各樣的問題，但整個物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，這也就意味著產(chǎn)品智能化的進(jìn)程將會不斷加快。對于實體企業(yè)，或者是創(chuàng)業(yè)者而言，在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)環(huán)境下要想獲得比較好的突破，并為自己建立相對的優(yōu)勢，其中最關(guān)鍵的方法就是“聚焦”。如何聚焦在自身資源最為優(yōu)勢的產(chǎn)品方向上，哪怕是將一個產(chǎn)品打造成真正的智能化產(chǎn)品，都會帶給用戶良好的智能體驗。這對助力于企業(yè)品牌的二次轉(zhuǎn)變，同時將這種單點的智能化優(yōu)勢通過品牌的方式進(jìn)行提煉并固化下來，借助于推廣與傳播，就能在消費者心目中成為某些領(lǐng)域的標(biāo)志。5.1智能硬件所擁有的機(jī)遇產(chǎn)業(yè)機(jī)會第四十八頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

今年5月19日，國務(wù)院正式印發(fā)了《中國制造2025》，核心是加快推進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效，實現(xiàn)從制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。而近幾年來，電子、電器制造業(yè)的智能化升級趨勢已經(jīng)形成，可穿戴電子設(shè)備、智能家電等創(chuàng)新升級產(chǎn)品頻頻推向市場，引領(lǐng)消費升級不斷前行。

在今年兩會上，李克強(qiáng)總理提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，而目前“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅正在全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)，形成了諸如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等新生態(tài)，而且正在向智能硬件領(lǐng)域進(jìn)一步滲透。在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的推動下，智能硬件的發(fā)展也如虎添翼。

8月21日“互聯(lián)網(wǎng)＋智能硬件，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新引擎”研討會在北京召開。來自此次研討會上的消息稱，工信部將制定《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，以促進(jìn)我國智能硬件創(chuàng)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

5.1智能硬件所擁有的機(jī)遇政策機(jī)遇第四十九頁，共六十頁。5.智能硬件的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

伴隨著2015年3月27日《關(guān)于促進(jìn)中關(guān)村智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干支持措施》（以下簡稱《措施》）的正式出臺，智能硬件產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入最佳發(fā)展期。

《措施》正式出臺，中關(guān)村從支持智能硬件產(chǎn)業(yè)集聚、搭建智能硬件公共服務(wù)平臺、中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)融資、支持領(lǐng)軍企業(yè)做強(qiáng)做大、提升企業(yè)創(chuàng)新能力、加強(qiáng)行業(yè)交流合作六個方面共計出臺了29條措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。伴隨政策出臺，一個由創(chuàng)意、人才、技術(shù)、平臺、政策共同組成的完整生態(tài)體系正在形成。

5.1智能硬件所擁有的機(jī)遇政策機(jī)遇第五十頁，共六十頁。智能硬件的機(jī)遇硬蛋與易觀認(rèn)為，經(jīng)過了之前漫長無序的探索期，從2016年開始，智能硬件將會迎來一個全新的啟動期，這個階段的特點是，智能硬件市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，主要的智能硬件平臺及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺搭建完畢基于創(chuàng)新服務(wù)類產(chǎn)品逐步成熟，產(chǎn)品差異化加大。第五十一頁，共六十頁。5.2智能硬件所面臨的挑戰(zhàn)1.用戶市場：使用習(xí)慣尚需培養(yǎng)，功能應(yīng)用與用戶的常規(guī)需求貼合度較低，無法滿足用戶的長期需求，難以抓住核心訴求，在用戶體驗方面（熟知的體驗、不凡的體驗、獨特的體驗、性感的體驗）都普遍處于偏低水平；2.產(chǎn)品角度：缺少“殺手級”應(yīng)用、實用性不足、創(chuàng)新性不強(qiáng)，電池技術(shù)亟待升級，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新停留在產(chǎn)品設(shè)計方面，售后服務(wù)嚴(yán)重不足，目前產(chǎn)品價格過高；3.產(chǎn)業(yè)鏈方面：硬件產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈過長、軟硬整合挑戰(zhàn)太多，智能硬件發(fā)展這面臨“制造”困境；4.品牌傳播方面：目前處于市場培育和品牌塑造期，資金和媒體資源的限制使智能硬件品牌化發(fā)展道路艱難。有哪些問題？第五十二頁，共六十頁。5.2智能硬件所面臨的挑戰(zhàn)5.智能產(chǎn)品不“智能”的原因

智能硬件產(chǎn)品要想真正意義上實現(xiàn)智能化，首先需要具備的是一種“智慧”判斷的能力，其次還需要與人進(jìn)行溝通，而這種溝通并不是借助于當(dāng)前的界面交互，而是更為便捷的語音交互控制，當(dāng)然還有更為前沿的腦意識控制。由于人工智能技術(shù)的局限，以及語音識別技術(shù)的不成熟，導(dǎo)致當(dāng)前一些智能產(chǎn)品在智能化之后，其實際的智能化控制體驗并沒有想象中的美好。加上大數(shù)據(jù)、云服務(wù)，以及通訊技術(shù)的局限性，導(dǎo)致一些智能的功能只能在特定的場景、環(huán)境中使用。而系統(tǒng)的缺失又導(dǎo)致了產(chǎn)品在智能化之后呈現(xiàn)碎片化的趨勢，就以智能家居來看，智能電視、智能燈光、智能門鎖、智能櫥柜、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)等，如果用戶購買的是不同品牌的產(chǎn)品，或是購買同一品牌的不同類別的產(chǎn)品，我們的手機(jī)都要為每一類產(chǎn)品安裝一個APP，而這種大量界面交互的APP智能化控制方式不僅沒有讓我們的生活更加智能，反而給我們的生活帶來了更多的煩惱，我們的生活將被APP所包圍，這顯然不是一種正常的智能生活