喜力啤酒夏季推廣廣告策劃案

荷蘭喜力（Heineken）食品飲料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市場暑期推廣廣告策劃方案日期:2002年1月北京××廣告有限公司

客戶主管：唐一潔市場調(diào)查：杜晶/羅媛/郭凱廣告創(chuàng)意:江雷/李碩廣告設(shè)計：江雷/杜晶/羅媛/李碩/李娜/唐一潔/郭凱廣告文案：李娜/唐一潔廣告媒介：李碩策劃書執(zhí)筆：江雷/唐一潔/杜晶/羅媛/李碩目錄前言市場競爭情況分析及其對策建議消費者狀況產(chǎn)品分析廣告策略廣告表現(xiàn)喜力推廣活動的實施設(shè)想廣告媒介計劃廣告效果評估據(jù)荷蘭拉博銀行發(fā)表的《世界啤酒市場》報告顯示，中國每年的啤酒銷量為2000萬升，相當于日本銷量的3倍，其市場規(guī)模僅次于美國，居世界第二位，同時，發(fā)達國家的啤酒消費量停滯不前。目前外國合資企業(yè)產(chǎn)量占中國啤酒市場的28％，但市場占有率僅為8％.報告指出，來自低檔市場的民間品牌日益激烈的競爭，將迫使西方釀酒公司重新考慮生存和發(fā)展的戰(zhàn)略。前言具有13億人口的中國是一個龐大的市場，啤酒市場潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)未來城鄉(xiāng)居民生活水平提高對啤酒需求量增長的勢頭，到2010年，啤酒產(chǎn)量將超過2400萬噸。那時，我國將成為世界第一啤酒大國，人均消費啤酒將達18公斤，這將使我國啤酒行業(yè)發(fā)展接近世界平均水平。目前市場中，美、歐、中國本土廠商形成三股主流力量，但近年日本、韓國的啤酒企業(yè)也已漸漸滲透著市場，如日本的三得利，韓國的真露、OB等，值得注意的是，他們將目標直指中國的大眾消費市場。事實上，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，啤酒已演變成如今的追求風味奇特或天然、營養(yǎng)、清純、包裝柔和等等“心理消費”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費”。喜力啤酒是是排名第一的國際啤酒品牌，但因其廣告定位及產(chǎn)品價格等原因，在中國雖然知名度較高，但消費人群非常有限，相關(guān)的廣告策劃活動只有每年在主要省市舉辦的喜力節(jié)拍夏季音樂節(jié)，為了對喜力啤酒進行進一步推廣，喜力啤酒將在中國各主要城市進行全新的產(chǎn)品推廣活動，本策劃案的目的是為北京地區(qū)的廣告推廣活動精心策劃。返回目錄市場競爭情況分析及其對策建議喜力啤酒在中國啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量良好，獨特優(yōu)質(zhì)的清淡口味受到中高檔消費群的歡迎。但是喜力在中國大陸地區(qū)的廣告投放量非常之少，又由于價格較高，使一部分市場被價格相對較低的國產(chǎn)啤酒所占領(lǐng)，沒有達到最理想的銷售情況。所以讓我們先分析一下現(xiàn)有市場的幾個主要品牌的情況來確定我們的主要競爭對手。市場現(xiàn)狀根據(jù)ＡＣ尼爾森２０００年度對啤酒市場最新的調(diào)查報告顯示：在品牌知名度一欄中，青島啤酒的品牌知名度為９９％；排在第二位的是燕京啤酒，為８６％，然后是“百威”和“喜力”，分別是８４％和７９％。我國啤酒業(yè)目前存在的主要問題是，高檔產(chǎn)品市場失控，品牌影響力還是不行。啤酒品牌營銷的一般規(guī)律是：全國性品牌搶占中國高檔市場，地方性品牌占據(jù)低檔市場。目前，燕京、青島珠江、藍劍、惠泉等國產(chǎn)品牌在中國啤酒中低檔市場中占有絕對優(yōu)勢。雖然國外啤酒在中國市場的占有率僅為8%，但在高檔啤酒市場的占有率達90%以上。競爭對手狀況返回目錄作為中國中高檔啤酒的代表品牌，在中國啤酒市場上具有強大的影響力。青島啤酒勘稱是“中國的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知識高檔的超級市場中（這也是喜力啤酒銷售的主要場所）出現(xiàn)青島啤酒的豪華包裝，其價格上是絕對可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青島啤酒買得比百威啤酒都要貴，所以在很多人眼中青島啤酒絕對可以說的上是精品啤酒的。青島啤酒根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為150公里地方，再遠將會提高運輸成本和保鮮成本。而藍帶啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠遠不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。青島啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強大的生產(chǎn)能力

獨特營銷模式的強大威力青島啤酒獨創(chuàng)的“直供模式”及“新鮮度管理”模式具有強大的生命力和競爭優(yōu)勢，保證了青島啤酒銷售系統(tǒng)的高效運作、強大的銷售力和啤酒的品質(zhì)。青島啤酒在啤酒高端市場突飛猛進的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。特別是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒較大的競爭對手，經(jīng)過青島啤酒的整合，加上吸取了國外啤酒先進的管理方法，將對喜力啤酒產(chǎn)生更大的威脅。強有力的生產(chǎn)和管理能力青啤雖然是國際品牌，但頗有“墻里開花墻外香”的味道，國人不大知道青啤在國際市場的行情，只當它是個國內(nèi)名牌，這就比喜力在心理上低一個級別。而且最近幾年一直在為進入“世界啤酒”前五強進行生產(chǎn)規(guī)模擴張。同時又想在低檔市場上有所作為而開發(fā)低檔酒，而在品牌建設(shè)上并無太大的建樹國產(chǎn)名牌啤酒在消費者心目中的地位仍很鞏固。從市場占有率來看，青島啤酒是我國啤酒行業(yè)第一（價值）品牌,考慮到國貨青島啤酒的價格，銷售渠道目標消費群等方面情況，我們把青島啤酒作為國內(nèi)品牌中的主要競爭對象。青島啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面燕京啤酒以品質(zhì)優(yōu)、價位低的市場戰(zhàn)略，銷量擴充到全國第一。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國最大的啤酒生產(chǎn)商，一直保持穩(wěn)健經(jīng)營的作風，在自己經(jīng)營的地盤上精耕細作，保持了較高的品牌忠誠度。1999年后，燕京啤酒改變一向穩(wěn)守經(jīng)營的作法，連連兼并30多家啤酒企業(yè)，在相當長一段時期內(nèi)仍保持著啤酒行業(yè)龍頭老大的位置。雖然燕京啤酒是一個地方特色較濃的啤酒品牌，但其所在的根據(jù)地（北京）是全國經(jīng)濟、政治、文化中心，而且啤酒消費量相當龐大，對全國市場具有強大的輻射力。但是由于燕京啤酒的價格、銷售渠道等方面與喜力啤酒不針對同一目標人群，所以我們暫時不把燕京啤酒作為我們的主要競爭對手。燕京啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面燕京啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面燕京啤酒與青島啤酒規(guī)模雖然不小，但品牌影響力有很強的地域性，而且營銷也只停留在銷售加廣告階段。雖然喜力啤酒在國內(nèi)的勢力范圍暫時無法和燕京和青島啤酒抗衡，但是我們的目標受眾是25-35歲之間的年輕人，消費能力較強，有自己熱衷的品牌，偏愛洋啤酒。在這一點上似乎在國內(nèi)品牌上體現(xiàn)的不是很明顯。國內(nèi)品牌很難說擁有自己鮮明的品牌特色。百威啤酒一直在中國市場上大有名氣，與百威啤酒在市場上的廣告投放數(shù)量是分不開的去年1-9月，百威啤酒仍然保持電視廣告高速增長的勢頭，在眾多的品牌中連續(xù)兩年排名第一，比第二名的廣告量還高出100%。若與去年同期相比，廣告額增幅達30%，比2000年全年的電視廣告投放額還高出9百萬元?？磥戆偻【茖χ袊氖袌龀錆M信心，而且還過得挺“滋潤”呢。加上百威啤酒在國際市場上的名氣，在消費者的心理，百威啤酒酒市國外名牌啤酒的代名詞。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商業(yè)在走一條年輕化的路線，這一點上是恰好與我們喜力啤酒的目標消費群相吻合的。所以在洋品牌上，百威啤酒是我們最大的競爭對手。百威啤酒百威啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面百威啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面雖然在中國設(shè)了廠，但仍問題重重，主要是外國品牌對中國市場競爭狀況認識不足，在營銷資金使用上，過分依賴整體廣告，忽略了其他更為直接的手段，因此輸給了國內(nèi)企業(yè)。由于影響啤酒質(zhì)量的因素很多，所以光有工藝、技術(shù)還不夠，就算費了半天勁解決了原料問題，培訓(xùn)工人也要有相當?shù)幕ㄙM，否則質(zhì)量就不能保證，富仕達就出過啤酒中出現(xiàn)混濁或是只裝滿了酒瓶的三分之二之類的事。而且投資建廠的資金占有量大，這勢必影響用于品牌宣傳與推廣的經(jīng)費，而后者以剛登陸中國的公司而言是絕對必要的。由于對后者投入不足，導(dǎo)致了有限的市場品牌雖多的但差異不大，最后只有打資金消耗戰(zhàn)了。返回消費者狀況以年青人為主要的廣告對象目標消費群，先是確定在25～35歲的男性，他們的生活形態(tài)是：平常不喝啤酒以外的烈酒，熱愛生活，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動。這個對象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的“年輕人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。我們的目標顧客有代表性的年輕人的生活態(tài)度：“我喜歡與朋友一起出去喝酒”“我更愿意與朋友出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯”“在社交活動中，我是比較活躍的分子”“我希望自己成為有獨特風格的人”“吸引異性的注目是我很喜歡的感覺”“我喜歡的品牌，我會一直使用它”“金錢是衡量成功的最佳標準”“我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品”“為了成功，人們需要承擔風險和接受挑戰(zhàn)”“享受現(xiàn)在，別擔心將來”“即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品”“我向往發(fā)達國家的生活方式”他們現(xiàn)有的消費觀念喜力在飲用啤酒人群眾中的位置（樣本數(shù)500）25～35歲年齡段（目標消費群）最經(jīng)常喝的啤酒品牌前三位：燕京、青島、喜力附圖---不同年齡消費者最經(jīng)常喝的啤酒品牌不同收入消費者的品牌偏好度2000－2999元及

3000元以上對喜力的偏好度列為第一

同收入消費者的品牌偏好度

消費者認壟為最好的擠品牌1.青跳島2撤0%稱2.級喜力題18%附圖盤---張消費者舅認為最碧好的品侮牌另外，我隨們發(fā)現(xiàn)一翅個比較有金趣的現(xiàn)象儲是：消費枕者經(jīng)常消漫費的品牌膚和認為最襲好的品牌山之間出現(xiàn)雙了較大的中背離的情肌況。五星逆啤酒飲用駁者的忠誠銳度最高，聚其次是燕持京（92撿.9%）予,再次是?！跋擦Α毖郏?3.音1%）（見附爽件2結(jié)）目標消費擇群體的消佳費者行為你習慣（品享牌，飲用需頻次，飲伸酒場所，孔包裝）（見附件窗3）包裝：350駝ml小三瓶包裝哨最受消句費者青單睞乓約有6潤成的消創(chuàng)費者表喝示，喜背歡35廊0ml國小瓶包殲裝的啤爐酒，同旋時約有猴1/5愛略強的霸消費者泰表示喜某歡普通謎640手ml大針瓶裝的殺啤酒。俘約有1來/7的萌消費者漿比較偏羨好聽裝燈啤酒。附圖-聞--喜怕歡包裝軋的類型飲用頻次由于喜瘦力啤酒仗口味清醬淡，所位以消費驚者一次佳性地飲論用數(shù)量國較多者壺對于喜醬力啤酒佩來說是主個極好變的商機睬。（附艦錄中有惡更加詳?shù)准毜仫嬰x用頻次從分析—桶）附圖---消叨費者一次齒性飲用啤諸酒的數(shù)量場所：餐廳酒店若是受訪者齒消費啤酒糠的最主要掛場所在調(diào)查償中發(fā)現(xiàn)舒，在經(jīng)腹常飲用裂喜力的漏人群中鍋收入較醬高的白忘領(lǐng)階層魯占有相板對多的纏人數(shù)，徒他們由墓于工作希原因在卷外就餐模的機會吩相對較連多，所撕以餐廳門酒店是座受訪者迷消費啤犁酒的最傘主要場輸所，有身將近8慣0%的柔人主要封是在餐辰廳酒店疼飲用啤栽酒；同潑樣，此云類人士苗也經(jīng)常巡壽出入酒僑吧等娛假樂場所盾，所以菊也有半妨數(shù)以上奏的人經(jīng)眼常在此怎飲用啤盤酒；盡水管白領(lǐng)克們在家利里呆的傅時間不番多，但拐也有近傳半數(shù)的襲人會平姓時在家齡喝啤酒隙。附圖--警-飲酒場駱所的選擇返回目鞋錄荷蘭喜力延（Hei總neke碑n）啤酒毯，是排名鍬第一的國湊際啤酒品慶牌，世界妥第二大的熔啤酒集團仇，品牌在磨50個國最家中與超笛過110素個的啤酒依公司聯(lián)營埋生產(chǎn)，產(chǎn)垃品在17閃0多個國尤家和地區(qū)辦里銷售。Hei埋nek金en屬訪于清淡逢型的啤垃酒，符建合亞洲吳人的啤默酒消費芬習慣，暢而且相浙對來說懇不易醉泄人，可查促使人朵們增加削飲用次寫數(shù)。產(chǎn)品分岡析喜力進忠入中國吐市場時筆就宣稱東自己是香國外的噴高檔品格牌，將棗自己產(chǎn)甘品定位沿在中高格檔產(chǎn)品胞上，拒脆絕生產(chǎn)鉛低檔產(chǎn)配品，所近以其產(chǎn)咳品線中衡沒有低肚檔等大揉眾化啤劃酒。喜力啤補酒屬于尺中高檔掙產(chǎn)品，園沒有低姑端等大揚眾化產(chǎn)愚品品質(zhì)獨國特產(chǎn)品以儉色淺、處質(zhì)優(yōu)、往味純、縮慧氣足的茄特點而略著稱。測喜力形啤酒源坡于荷蘭峰，風靡話世界各狹地，精蔥湛的釀昂造工藝選和清爽佩口味的桑特點，么深受中把國消費喊者的歡住迎，從臘而也引墊領(lǐng)了清賢爽型啤牲酒的消韻費潮流清。對于啤酒借這一類消順費品而言者，產(chǎn)品不道只包括酒磁的本身，允包裝的差造異化也是帽一種推銷晝產(chǎn)品的方計法。目前壁中國市場趟上的啤酒削包裝除了洽易拉罐外鄙絕大部分鏟為深綠色陳或棕色的解長頸“B雨字瓶”。疑而喜力的吸啤酒瓶形您狀獨特，蒼質(zhì)感均勻拉，晶瑩剔夕透，觀感擋遠較目前酒大部分啤知酒瓶好，纖整個產(chǎn)品纏系列采用笑獨有的近付似劃綠色毫的基調(diào)，糕給人以清能新感。這勝使得喜力吊很容易在礙超市的貨祝架上被區(qū)染分出來，滾給人以良撐好的第一傳印象，尤蔬其是小巧銹的330改ml玻璃喂瓶裝，很耳適合酒吧毯中的情調(diào)始。產(chǎn)品包裝兼特色喜力啤酒男獨到的產(chǎn)村品特色從發(fā)展的咸長遠性考捉慮，一般妖而言，作臨為啤酒生具產(chǎn)企業(yè)，如由于包裝掙、運輸、蜓存儲等特昨點，在銷松售地投資喜設(shè)廠在成的本上是有藏較大的優(yōu)家勢的。但瘋因為中國申啤酒市場且競爭異常席激烈，產(chǎn)課品多處于別中低檔，喇在目前市轟場情況下艦，消費者曬對原裝進恭口產(chǎn)品存扒在心理上冠的認同，甘特別是高靈檔產(chǎn)品。奇所以喜力啤嚼酒采用原裝釣進口的方閘式是一個床非常高明面的營銷策折略，因為柱它既可以掙保證質(zhì)量業(yè)，又有利醒于品牌的票宣傳。一個優(yōu)汗秀的品綱牌不僅懷是有良輩好的品庫質(zhì)，更當要傳遞列給消費萍者一種盞文化和脹理念，替在品牌鏟的宣傳茶與推廣帽中形成測自己的刊特色，羊使競爭率能力大捷大加強腫。19昆99年絹喜力在辯全球市息場營銷謝上所投收入的費享用達到掌其年收飛入的1償4%，瓜約8.壩15億遵美元，爭并且頻孟繁在各產(chǎn)種體育忌賽事和演音樂節(jié)冷上露面厭，反復(fù)普向消費費者傳遞樹一個信臣息：“蟻喜力”奴不僅是痕一杯冰軍涼的啤促酒。喜椒力在促身銷方面宇的巧妙農(nóng)之處是紛通過各燒種活動事把娛樂奶、體育廉和啤酒嚼掛上鉤伶，有機承地結(jié)合爪起來。品牌形象狀和產(chǎn)品附你加值中國市休場上就獎是它在水199貼8年創(chuàng)禁辦了上社海網(wǎng)球陽公開賽殖，這是控中國首訴個國際紐奉網(wǎng)球錦距標賽。益此次賽油事上，沫去集了它如諾曼蘋、張德役培等國豬際一流風選手，磁比賽過健后，喜健力的銷踢量一下疏增加了離30%冊。喜力更又開辟剝了宣傳憑品牌和盤增加內(nèi)桃涵的“宗第二戰(zhàn)跪場”—樸—音樂泡會。在劇199亂9年北鈴京“喜從力節(jié)拍捷夏季音繳樂節(jié)”栽后，喜秘力公司君又于2毛000缸年5月懸舉辦了核“喜力京節(jié)拍2曠000療年夏季偏音樂節(jié)唉”。這蜻次活動駁成了喜暗力在華漫宣傳的別又一個農(nóng)高峰。首先，沙喜力廣膚告的針響對性很騰強，從最它所選界擇的媒棗體就可晨以看出訪，《中踢國民航之》雜志僅是在長即途航線鵝上發(fā)送靈的，8朽0年代芬初可以璃坐飛機編長途旅獲行的后蹄來大多曬成了中訊產(chǎn)階級啞，相當幣一部分棋成了有選產(chǎn)階級池。喜力寶的目光摟可謂長登遠，它光預(yù)見到弱中國有舒高檔啤畫酒的消門費市場交。目前噴喜力啤搭酒做書雖刊類廣白告時選秘擇的媒爪體仍是躁高檔雜駛志，如摸《經(jīng)理祖人》、雀《商業(yè)街周刊》胸中文N腳ews議wee艙k（亞位洲版）遭等，基里本是社蚊會中上燥層及白懸領(lǐng)階層舍的必讀雀雜志，適而高檔絡(luò)酒店、姿賓館的頁介紹冊娛也沒有匹被喜力寺放過。富有特色路的廣告其次，喜傾力廣告的楊主題非常啄鮮明，內(nèi)顫涵十分豐扶富。喜力肥早年在臺企灣的廣告巨以一句“掛只為少數(shù)城人釀造的枯啤酒”而中聞名，盡熊管隨著時拌間的推移扛，這種高圓高在上的孕品味已變理得不合時彼宜，但其董廣告在突椒出喜力作蠻為一個國梢際高檔品水牌的地位旺方面卻未忠有改變。膛通過一系植列卓有成劉效的推廣差活動以及柏定位準確名廣告投放哄，喜力的視品牌形象參更加清晰枯了，喜力箏的高檔品逆位和文化尿內(nèi)涵被更羊多的人接石受了。返回目錄廣告策駕略（詳細暢情況見徹媒體計符劃）媒體推廣色策略主導(dǎo)多媒體、杜單純信息虹、中頻率部、集中與糾分散轟炸診相結(jié)合硬性廣友告為主像，配合涉一定篇襲幅的軟倆性文章以夏季的滔推廣活動悲為主，圍欠繞是宣傳銅項目，配吸合喜力啤詳酒形象廣肅告建議媒辛體第一主匙打媒體構(gòu)——《添北京青挎年報》怨周二到男周五彩燈色半版揮或軟文第二主打愧媒體——葬《精品購?fù)栉镏改稀访胫芪搴廊A陜整版半版鄉(xiāng)豐和娛樂版捎軟文輔助媒登體——蔥《北匆京晚報沒》豪華殲半版其它尚有擾《娛樂信撇報》、《銜中國計算碗機報》、到《中國日瞇報》、《付計算機世閃界》等多烏種報紙可淘供參考。報紙類雜志類直投雜蔑志（具汁有高檔陸性、可殖讀性、波時尚性瓶）《生活速問遞》《目標》非直投雜半志《中國波民航》勻——續(xù)雙月刊《世界斃經(jīng)理人忘》（月沙刊）（臘按美金貝計算）其它尚有昂《三聯(lián)生閣活周刊》躲《時尚先程生》《商是業(yè)周刊》士等雜志可辦供選擇。電波媒體蔥選擇電視：燙北京四芝臺的《虛中國娛葬樂報道稀》的軟濤性新聞鞏跟蹤報顫道北京七蘋臺的《跨魅力前釘線》的積軟性新果聞跟蹤略報道廣播：《旅北京音樂辜臺》《北怕京交通臺葬》《北京只文藝臺》置套播廣告DM直遞廣閘告（分布偽于高級宰公寓及慣寫字樓項）其它類戶外Ｐ仆ＯＰ廣忙告（例摧如酒吧揉街的燈維箱，酒拜吧的酒板桶標志文,酒吧罩內(nèi)的酒遙旗等等棚）戶外廣接告牌（州分布于愛酒吧街爬及朝陽降商務(wù)區(qū)逝的主要膨街道）網(wǎng)絡(luò)廣告蕩(以新浪踐，搜狐，肚雅虎，Ｅ預(yù)ＬＯＮＧ朝作為主打間的網(wǎng)絡(luò)媒角體的游標抖廣告)車身廣告地鐵走廊解廣告喜力啤欣酒影視麻廣告創(chuàng)解意說明產(chǎn)品廣告電影篇鏡頭一你：一個績地球，區(qū)鏡頭突的然急速柜的拉近診到一個愿影院的秘前面。斑（此時監(jiān)的聲音已效果是僅，一段廁悠揚的掀電影插讀曲，突標然一陣鉤歡呼聲殊，反復(fù)勝的重復(fù)旬著。）鏡頭二?。弘娪捌笤旱挠^采眾都在狐聚精會引神的觀厘看著電戚影，觀斤眾的表撫情也隨宿著情節(jié)伙的起伏漿不斷的腰變化。腎突然，鋤所有的夫觀眾都英站了起拋來，歡本呼，鼓環(huán)掌，吹弓口哨，畜無比的淘瘋狂。戲幾秒鐘垂以后，筐大家又債恢復(fù)了挨平靜，慣又都坐揉回到了們自己的淚座位上善了。但席是，過距了幾秒甘鐘以后陶，剛才攔的一幕炭又一次打的重現(xiàn)滑了。鏡頭三星：鏡頭雹上出現(xiàn)新的是電維影的內(nèi)瞧容，正笨在播放隔著一部教愛情片袋，突然葬鏡頭中科出現(xiàn)了壯喜力的倍畫面，妥僅維持傾了幾秒潤鐘。（乎音效又駱是一陣座歡呼聲戀）鏡頭四：院黑色的屏變幕，文案迅：喜力，球啤酒的魔隸力！鏡頭五押：一個健喜力的蔥啤酒瓶是。（音均效：歡黃呼聲）足球篇：鏡頭一：央足球場上源正在進行匙著激烈的銷足球比賽蹦。其中一填名前鋒顯牲示出超群妖的球技，贏他帶球突腔破，連過遺數(shù)人到禁春區(qū)內(nèi)，一翻腳打門，巡壽攻入一球餅。進球后納他顯得十留分的興奮炮，鏡頭二火：場內(nèi)的紡觀眾反應(yīng)悠平平，并撞沒有表現(xiàn)江出進球后舞的那種激跟動的反應(yīng)制。鏡頭三授：前鋒尾高興的接在場內(nèi)敢奔跑，亂并脫下榴了他的懇球衣，惰在空中容飛舞。鏡頭四芝：這時別場內(nèi)的紗觀眾突步然站起彈身來瘋倒狂的歡問呼吶喊椒，人們張顯得無滋比的興臟奮。鏡頭五：手前鋒顯得典十分的詫秒異，原來史他球衣里淚面穿了一紹件印有喜鞭力啤酒圖揮案的背心蠢。鏡頭六愛：黑色月的屏幕興，文案庸：喜力賭，啤酒鑰的魔力亮！鏡頭七：述前鋒回到謝更衣室，啊剛脫掉球嫂衣，所有些的隊員都躬一起歡呼夢起來。追逐篇鏡頭一：狹在非洲遼冤闊的草原凝上，獅子阿懶散的趴勒在地上，棒斑馬們悠嶺閑的吃著緞草。一片州寧靜悠閑淺的畫面。鏡頭二：櫻一輛小型僵的運貨車漆在草原上桐飛速的疾枯駛著。鏡頭三：慎疾駛而來稿得貨車引殘起了動物蠶們的警覺席，它們開樣始不安的金張望著，椅打量著這鋤輛遠處駛勢來的貨車奇。鏡頭四：自貨車飛速井的從動物就身邊開過媽，動物們唇開始飛速豈的追逐起亞貨車來。鏡頭五斯：越來柱越多的鈴動物加充入到追姻逐的行餃列中來釘。在貨減車的后后面，形地成了一乎群濃煙課。鏡頭六及：鏡頭鉛拉近貨足車的后陡門，原危來印著控喜力啤縣酒的標燒志。鏡頭七：郵黑色的屏帶幕。文案缸：喜力，偽啤酒的魔勒力。鏡頭八：泄貨車越拋陜越遠，消宿失了。動隔物們失望容的望著遠嚇去的貨車領(lǐng)。喜力音樂鎮(zhèn)節(jié)宣傳廣艘告京劇篇鏡頭一臺：京劇變的戲臺營子上正擋在演出瞞的是傳煩統(tǒng)劇目傍《霸王宿別姬》膝。響板甜一響，雙楚霸王鏟上場，伶只見他浮亮足了欲相，踱透著霸王紹步走到覆臺中央政。鏡頭二：拐臺下的觀牲眾都以無劑比期盼的警神情等待螺著霸王那施精美絕倫壇的唱腔。鏡頭三膏：霸王蕉停了停慘，看了旺看臺下悔，突然食唱起了拿EMI繪NEM距的說唱摩歌曲，令并且作宅著非常叛專業(yè)的矛說唱動抬作。鏡頭四：套臺下的觀稅眾一片?；比?。鏡頭五讓：黑色級的屏幕址。文案啄：喜力哄，啤酒誼的魔力耽！鏡頭六：既化妝間內(nèi)柴，演員的崇化妝桌上財，一個喜適力啤酒瓶斯子。太極篇鏡頭一友：一群芒老年人盆正在公洗園里隨提著悠揚蛾的音樂孤打太極蔬拳。鏡頭二應(yīng)：來了饒一位中系年人，資穿著正員宗的太孕極拳服沖裝，慢規(guī)慢的來汁到公園問中央。排人們紛亞紛讓開擦。鏡頭三：浪中年人擺敲好了架勢劃，突然跳服起了專業(yè)跪的銳舞。飾（背景音易樂是激烈榮的舞曲）鏡頭四箏：人們統(tǒng)驚訝不兼已。鏡頭五傘：黑色斤的屏幕補。文案聽：喜力套，啤酒稠的魔力香！鏡頭六描：中年鋒人的包松旁邊放泳著一個兵喜力啤藝酒瓶子老。喜力音稿樂節(jié)廣遞告鏡頭一筑：記者蛾進行采蛇訪。（炒文案：曲據(jù)報道需，目前站本市出顫現(xiàn)大量宗喜力啤粉酒失蹤爽的事情干，此事緞已經(jīng)引賓起了社繼會多方賞面的關(guān)償注?，F(xiàn)榮在我們抖就這件姿事情對田一些相竿關(guān)人員卸進行采所訪。這段位是某瞎酒吧的敲老板，無請問你致是什么嘆時候發(fā)緊現(xiàn)喜力城啤酒失君蹤的呢炮？鏡頭二傭：一名偶男子接窄受訪問安。（男雁子的面景部進行衰馬賽克晶的處理籃）（文霧案：大容概是一恨天前吧蠟，我發(fā)托現(xiàn)我們佩的喜力寄啤酒都久不見了撇，現(xiàn)在挺我們的泛生意也誓做不成相了，從城前的客仇人找不詳?shù)较擦Ψ计【?，仗都不再叢來了。螞我希望詢有關(guān)部彈門能夠塑采取行醫(yī)動，幫矩我們找添回失蹤屠的喜力暗啤酒。鏡頭三暫：記者外進行報父道。（暑文案：笨據(jù)悉，梳目前許救多的酒尺吧受到淹了很大蔑的損失益，此一挖些迪廳倆、卡拉鑄OK也芹受到了孔很嚴重再的損失毅。讓我饒們來看厲一下前顫方記者秋發(fā)回的泳報道。遇）鏡頭四襪：一個縮慧迪廳的忙門口。邊一名記合者進行籃采訪。袖（文案丹：現(xiàn)在命是晚上千十一點肯鐘，對服于普通妻人來說緣瑞，可能筐已經(jīng)很般晚了，膚可是對刊于喜歡袖夜生活梢的年輕劉人來說姿，卻是帖剛剛開嘗始。但餅是最近姐的喜力祝啤酒失肯蹤事件棒對迪廳茅的影響痛很大，辯我身后侍的這家蒸迪廳也這發(fā)生了詠喜力啤抱酒失蹤管事件，逢讓我們喊進去采渣訪一下瓶。）鏡頭五：絞迪廳里凌廈亂不堪。據(jù)幾名在收逝拾迪廳衛(wèi)倉生的員工濱無精打采繞的。記者勇上前采訪次其中的一嘆位員工。寶（文案：召你好，請原問你們這嬸里怎么沒悲有人呀？越喜力啤酒蔽都失蹤了臨，那還有晴人來呀。相這不，剛碗才來了兩劉個人，進駐門就問：隨“你們這盯有喜力啤乓酒嗎？”蜘我們說：姨“沒有呀六，兩天前賣我們還有港的，不知傾怎的，這升兩天全沒禁了。他們窩說他們也竊在到處找感。，沒轍夸，眼看著卻這迪廳就壯要倒了。淡你們趕快谷給呼吁呼特吁，看看破能不能給夸提供什么寶線索。）鏡頭六：什記者進行感報道。警勉察對一些隔出事地點緣瑞進行調(diào)查爆，在喜力優(yōu)啤酒丟失鄙的地點畫漠上了白線摔，而且進止行了取樣何。（文案商：目前警趙方已經(jīng)展洗開了調(diào)查哭，希望不邊會給廣大族的市民造輕成恐慌。卻）鏡頭七：慌幾個市民羊面對鏡頭部接受采訪際。（文案育：我認為嫩是外星人刃干的。不擠對，是恐究怖組織干蠶的，他們初想要徹底虎的催垮我澇們。）鏡頭八惡：一名日女市民癥面對鏡告頭失聲曠哭泣。統(tǒng)（文案芒：也有險一些個饅別的市軟民對此窗事反應(yīng)男很大。本女：我便求求你呼們了，張放了他穴們吧，犁我……徒）鏡頭九燭：記者稅面對鏡激頭。（奧文案：泥目前，慕據(jù)可靠溉消息，消黑市上證喜力啤盼酒的價柱格已經(jīng)蔑炒到1偵000紐奉元?？善迨?，還智是沒有盼出現(xiàn)一宰瓶喜力拐啤酒。鏡頭十怎：日壇凳公園內(nèi)曲，幾個材人正在槳邊看新降聞邊喝間著喜力寬啤酒，只而且大非家被新界聞逗的驚哈哈大課笑。鏡頭十階一：文猜案：想飯喝喜力載，來喜劍力音樂架節(jié)吧！返回目筐錄喜力推廣面活動的實級施設(shè)想喜力電綱影周展倍映喜力熱襖辣銳舞丹派對狂兆歡夜Hei文nek麻en節(jié)睜拍夏季閣音樂節(jié)返回目錄活動目的通過此次輕非主流電飾影的展映閱，旨在宣汗傳號召人度們關(guān)注電洽影，并且侵借次來擴醒大喜力啤蠢酒在北京墓地區(qū)的影回響，抓住佛喜力潛在疑的消費者端市場。6月推廣片活動——梨喜力電影朋周展映有關(guān)非壟主流電歷影在看慣添了好萊貍塢的那勢種模式楚化的商盛業(yè)片，壩現(xiàn)在越剝來越多捐的人們囑開始把蟲目光投率向那些焦非主流春的影片跪當中。蠅的確，喘近年來蝦令人感響動和稱煉贊的影漢片更多甜的是來番自好萊過塢以外米的地方爭。無論零是法國累電影的術(shù)那種浪賠漫，還解是伊朗幸電影的扮迷人風墻光，還須是英國底電影的畫自然，俘更令人笨欣喜是經(jīng)我們中多國的第元六代，亞第七代棗導(dǎo)演們精的那種竹思考的鄙真實的竊電影風晝格，都駁在向好因萊塢發(fā)苦起挑戰(zhàn)淹。時下抹，觀看播非商業(yè)松電影已捕經(jīng)成了續(xù)一種時秩尚，一紫種潮流意。而這者些沒有態(tài)大牌的昌明星，公沒有上離千萬的廁投資，螞甚至不瘦敢想什份么獨立怎制片的翁條件下標拍攝出昆來的影忙片卻真會實的反結(jié)映了人增們的真核實情感戀，反映概了社會假的真善舍美。6月1沃5日下雄午1：去00—維5：0廈0播放仔意大利喚導(dǎo)演德三西卡的槽著名影握片《偷僅自行車刪的人》垮和越南煉導(dǎo)演陳儉英雄的遭作品《敗青木瓜頓的香味何》。6月15檔日晚6：搏00—1灰0：00帥香港導(dǎo)演告張婉婷的巡壽作品《北織京樂與路料》和西班役牙導(dǎo)演阿回爾莫多瓦輝的代表作喉《高跟鞋摩》6月16敲日上午9陶：00—鞭12：0早0美國鬼岔才導(dǎo)演昆邊丁塔倫蒂厘諾的著名界影片《低愁俗小說》捷。6月1斑6日下厚午1：故00—拔5：0津0希臘環(huán)著名導(dǎo)銀演安哲礎(chǔ)羅普羅優(yōu)洛斯的燭影片《派一生何攝求》和貫俄羅斯輕導(dǎo)演塔彩可夫斯條基的作曬品《伊棕萬的童臨年》6月1排6日5渾：30含—10壞：30秋晚上彼藍德格林寫那威的濟《8又揉1/2欠個女人墨》和第罪五代導(dǎo)擁演張元購的作品污《昨天辯》。喜詠力電影盾周閉幕輕式。有關(guān)喜力根非主流電自影展映周律安排計劃在涉6月1郊4日—港16日滑在北京磚展覽中令心舉辦神喜力非頑主流電郊影周的鉤展映活照動。具體安排懲如下：6月14杰日上午陪9：00扮—12：牛00孟喜力柜非主流電布影周開幕別。屆時將歷邀請中國遇電影界知隙名的演導(dǎo)殖、演員、丹音樂人及險有關(guān)方面壁的名人來警出席開幕收式。（特將邀嘉賓：參于力為，棍姜文，張這元，顧長原衛(wèi)，三寶屠等。）6月1劣4日下補午1：避00—區(qū)5：0抵0播放扔香港著忘名導(dǎo)演摘于力為渠的經(jīng)典球影片《長天上人銅間》。置電影放拼映結(jié)束因后，將割舉辦有饅關(guān)世界形非主流士電影發(fā)季展的趨新勢和中含國電影寄未來的舍發(fā)展的護討論會餅。6月14鑒日晚上6剩：00—積10：0愁0播放兩偷部影片。豪第一部是呼伊朗著名巾的國際級少的導(dǎo)演阿貸巴斯的代跑表作《橄迫欖樹下的呢情人》。席第二部是種素有日本濾電影暴力毫美學第一途人之稱的什北野武的企成名作《歌壞孩子的嫌天空》6月1島5日上碰午9：窯00—叫12：晝00播事放法國牛著名導(dǎo)嫁演呂克漏貝松的的著名影網(wǎng)片《墮睡落花》票價門票分為哪三種。一獅是每場的徹票價為3繩0元，兩汽場的票價窄為50元堡，全天的收通票為1糖00元。儀（凡購買劫通票的觀紹眾我們都路會贈送喜枕力非主流繭電影展映村的紀念T油-SHI歌RT一件抵。返回7月推廣慕活動——制喜力熱辣您銳舞派對撥狂歡夜選擇銳舞候派對的理眼由銳舞文化停是屬于未吊來一代年互輕人的時叛髦文化,槳是當代敗最具時尚堤性的、集濾現(xiàn)代科技刺、民族文壁化和年輕皆人文化于活一身的亞祝文化形式睜。在辱舞會中上張萬的參與嫁者共同經(jīng)鳥歷一種“為社群感”武，透過音掛樂提升意紫識，音樂看使跳舞的香人自由的賊舞動，心舞情愉快，額并與他人錄互動。這頓一定位的環(huán)市場人群芒的消費能霸力注定了決其本身蘊斬涵著相當倆大的商業(yè)系潛力。時剖裝、化妝逮品、數(shù)碼識產(chǎn)品、手興表、煙酒槳品牌等都頁是合適的吵潛在贊助枝商。關(guān)于銳舞Rav線e的發(fā)警源地是祥英國，約是俱樂閥部文化部(Cl扭ub濕Cul幟tur嚷e)的寨一種極烏端表現(xiàn)幼，19勢88年福后在歐宮美興起刪，成為嫂現(xiàn)代年皂輕人的女文化現(xiàn)好象。這非種以聆恥聽富于開創(chuàng)意的驢跳舞音濕樂，參煌加跳舞四派對，迎穿戴有蜓趣的舞箏會裝飾既的活動侵已成為自當代歐熟美年輕旨人最熱味衷的時陶尚。派拆隊上以婦播放的趨音樂以伸電子樂抬為主，款節(jié)奏快座而刺激徑。在R編ave躺派對中剪，DJ登的作用質(zhì)很大，饞他(她煙)可以桃被看成遵是一個幼“能量延傳遞者趨”，通幼過打碟員(sp竄inn沾ing弟)等特蓄殊技巧湖控制著贈舞者的跟精神狀繩態(tài)。策劃方矮案于200關(guān)3年7月奧第2到第倆3個星期伍的周三及倆周末舉辦宿6場中等賊規(guī)模的銳男舞派隊，逃邀請國際愈著名DJ強親臨現(xiàn)場參，通過向跳舞者贈飲基喜力啤酒敘的方式，疾讓他們在紐奉熱舞中激協(xié)情迸發(fā)的漢時刻體會緞喜力的味禁道，從而理將銳舞文返化與喜力候的熱力激潛情結(jié)合起齒來，進一快步推廣產(chǎn)達品，并借浩助媒體報岸導(dǎo)提高聲劇勢。具體方案邀請兩位繞出色的國厘際HOU蘋SED賀J:JA盯ZZY祖M和M瓣ARC壩AUER泛BACH鞭及法國超千一流的少TECH率NOD檔J:洛朗帆，出席派銅隊的高潮感時段，在共派對現(xiàn)場同憑票向舞閃者免費贈貝飲一聽喜父力時間7月10甜日12掘日13傭日17那日19日額20日彼每晚驚22:0器0至凌晨井3:0掏0地點北京DD擱’S門票50元參與人攪數(shù)500湖~浴800述人返回8月推灑廣活動發(fā)——H瞧ein珍eke活n節(jié)拍蕉夏季音童樂節(jié)“Hei揉neke偵n節(jié)拍”沖又要來了秋！新世紀幻玉的五月，匠曾二度讓姨北京日壇炊公園浸醉武在音樂、全啤酒、暢漏飲、歡騰三人海熱浪夾中的“H券eine忠ken節(jié)筑拍夏季音尾樂節(jié)”又匙將如約而胖至。8月磁12日、啄13日“錘Hein瘡eken確節(jié)拍”將域第三次在鋪日壇公園莖火爆登場環(huán)。在古老瓶的太陽芳祭壇，宰為京城政的中外攔觀眾演頑奏新世粘紀元年寒初夏最握迷人的萄樂章。裹“He械ine球ken鈴節(jié)拍”拳作為露儀天文化備廣場活態(tài)動，除稠了太陽窄祭壇內(nèi)維的音樂鉆演出外鉤，活動罵主辦者博在日壇叮公園內(nèi)只還安排錘了色彩幫繽紛的天藝術(shù)展示示。扮聚裝成藝昌術(shù)家、柿國王、舞水手和授小丑等住形象的捎藝人將坑會出現(xiàn)也在公園奏不同的狠角落，閃伴你左面右，帶稿你到童以話世界石中神游僚；而隨敞著皮膚違彩繪大譽師妙筆目的舞動埋，動聽裳的音符肆會飛上暗你的面吊頰，常莫青藤也壘會順著像你的手語臂直爬預(yù)上脖頸舞。彩繪詢外加專求業(yè)攝影小師為你個拍照留襯念，全午部免費陜。日壇布公園內(nèi)踏，街頭港音樂藝植人的即陰興表演蜓，將會誘伴著太宗陽祭壇除紅墻內(nèi)鏡的“H睛ein齊eke喉n節(jié)拍想”，為饑公園增技添更多升快樂的運旋律，遣讓游人乖無時不暑處在美敏妙音樂醬的包圍評中。公園內(nèi)除彩動態(tài)的藝俊術(shù)活動外農(nóng)，還有一禿座靜止的讓，美倫美誘奐的，脫貪離了世俗真概念的藝居術(shù)精品―鑒—水晶宮悅――邀你奶觀賞。在毅那里，你窩會意外地駐與達利、愿杜尚等大功師的靈魂蔥巧遇，與玻他們做心阿靈的對話危。到時候磁將完全為惕喜愛啤酒努文化音樂堂文化以及階崇尚藝術(shù)虎的你帶來泉一場極有圣品位的演亡出活動。返回前言喜力啤仍酒形象差介紹喜力往鵝年的媒熟體宣傳喘活動媒體行掠銷計劃廣告媒介遙計劃（計劃周期可：200陡2年6月深～8月）氣溫逐恭步回升懶，盛夏辨的腳步嘉逐步的瓜逼近，盞啤酒又浙再次粉疤墨登場差。雖說夜如今啤末酒的消惠費已打焦破了僅潮在熱天普消費的慮趨勢，奪即使外里面飄著迅雪花，院您也可門在空調(diào)傳房中大每口暢飲豬啤酒，殃但有此博“雅興失”的消宮費者畢賢竟沒有華形成氣根候，所柔以眾多漁的啤酒裳廠商仍耕在翹首古企盼著劉夏季的饅來臨。召所以對誘于世界傳知名品堆牌喜力虛啤酒而悅言，怎士樣打好挺盛夏的墻市場戰(zhàn)器士全年機銷售關(guān)想鍵的一妻環(huán)。怎析樣有成紛效地把個握夏季庸市場，加其中媒找體宣傳騰攻勢是委市場成蓋敗與否泄的關(guān)鍵擊。前言荷蘭喜指力（H鉤ein雹eke誼n）啤蒼酒，是遣排名第友一的國臟際啤酒瘡品牌，海世界第皺二大的姜啤酒集旱團，品跨牌在5致0個國回家中與掌超過1伍10個莫的啤酒戚公司聯(lián)農(nóng)營生產(chǎn)樓，產(chǎn)品壺在17凍0多個鈴國家和交地區(qū)里坑銷售。與喜力產(chǎn)插品形象禁年輕、冶國際化釘，是酒替吧和各廁娛樂場強所最受衛(wèi)歡迎的耗飲品。況一個優(yōu)彈秀的品叔牌不僅哀是有良膏好的品禍質(zhì)，更計要傳遞俘給消費碧者一種鴿文化和帳理念，糞在品牌塞的宣傳允與推廣壺中形成談自己的唯特色，賊使競爭灣能力大納大加強燭。所以扇我們在棟今年夏己天推廣深的主旨迫是圍繞寄喜力啤縱酒的文惠化價值胞和獨到能的品牌曬形象進慌行宣傳遺的。我?guī)靷儗暟严擦η萜【莆呐曰碗姴擞拔幕?，音樂肆文化和云夏季的?lián)熱力節(jié)島拍巧妙任的聯(lián)系姐起來。返回喜力啤酒么形象介紹喜力啤酒給形象年輕點、國際化挨，是酒吧柏和各娛樂男場所最受豆歡迎的飲孕品。喜力思啤酒口味懲清淡，產(chǎn)屈品以色淺冰、質(zhì)優(yōu)、嗓味純、氣絨足的特點銹而著稱。坊喜力啤酒耽源于荷蘭傲，風靡世視界各地，壤精湛的釀桿造工藝和此清爽口味奪的特點，素深受中國鴿消費者的貪歡迎，從吧而也引領(lǐng)傳了清爽型乒啤酒的消員費潮流。對于啤酒職這一類消揚費品而言護，產(chǎn)品不耍只包括酒六的本身，雖包裝的差丘異化也是敗一種推銷板產(chǎn)品的方遼法。目前刺中國市場餃上的啤酒旗包裝除了底易拉罐外跪絕大部分板為深綠色浩或棕色的鐵長頸“B戚字瓶”。啦而喜力啤端酒瓶形狀貫獨特，質(zhì)振感均勻，堅晶瑩剔透摘，觀感遠照較目前大海部分啤酒宜瓶好，整黃個產(chǎn)品系肅列采用獨可有的近似類劃綠色的暢基調(diào)，給叫人以清新講感。這使宰得喜力很斜容易在超煙市的貨架拉上被區(qū)分方出來，給倒人以良好張的第一印蜜象，尤其急是小巧的暮330m訓(xùn)l玻璃瓶張裝，很適養(yǎng)合酒吧中氧的情調(diào)。銜隨著經(jīng)濟顧的發(fā)展和書社會的進命步，高檔述餐廳酒吧御這類的消攪費場所的員數(shù)量在大匪量增加，月在北京、羅上海、廣巴州、深圳女等大中城憤市甚至出凝現(xiàn)了“酒廳吧一條街剛”一類的騙酒吧分布找集中的地淘區(qū)。而且險這一類高間檔消費場中所的功能努也趨于多謎樣化，由那原來的單鄉(xiāng)豐一的餐飲披功能變成妥了社交場笨所。許多附人把商務(wù)先會談、私隊人聚會、具情感溝通納都搬到西由餐廳或酒吩吧，在有惕的城市甚必至年輕人亮以“泡吧塵”為時尚遲，出現(xiàn)了扇“泡吧”逢一族，這鈔些就對高龍檔啤酒提套出了更多則的需求。仔人們需要局一些有文爺化內(nèi)涵的姻與眾不同刃的啤酒。喜力啤鋪酒在中循國的產(chǎn)蜓品主要著有33夸0ml亦易拉罐牧、25底5毫升魔小瓶裝金、64雪0毫升筍大瓶裝藝三種形檢式。喜位力非常猴強調(diào)包煮裝方面鳴上的差鐮別，無禍論從瓶畫子的造修型、材擺料的質(zhì)西感和外個觀、顏右色的基諸調(diào)都強摟調(diào)自己紹的獨特毀個性。吳喜力采贏用的品研牌色調(diào)疾是綠色卸，一看敏就給人野與眾不棍同的感盤覺。餐這種智產(chǎn)品特絞色上的陣差別，且為喜力面啤酒塑蜓造獨特健的品牌醉形象奠嗓定了基暈礎(chǔ)。而根通過仔園細的觀田察可以斧發(fā)現(xiàn)，堪喜力啤量酒無論情在文化列內(nèi)涵，蔽還是啤輔酒的酒宋精含量耳、口感淚，甚至渾包裝都斷恰好迎找合了這慈些需求坦，從而璃被廣泛惱地接受肆。返回喜力往年蹦的媒體宣今傳活動喜力啤酒在促量銷方面的茶巧妙之處攻是通過各角種活動把盯娛樂、體扣育和啤酒喘掛上鉤，正有機地結(jié)庸合起來。號喜力啤酒孔的目標消王費群體主京要是高收尼入人士，付所以喜力潑公司對網(wǎng)固球這一貴壯族運動顯臺得情有獨亡鐘。過去陶喜力一直咳局限在贊群助如澳洲懲網(wǎng)球公開娃賽、美國僻網(wǎng)球公開冶賽和戴維歡斯杯賽這郵一類的一憐流賽事上志，而現(xiàn)在互，它已經(jīng)作開始自己媽舉辦網(wǎng)球校賽了。表予現(xiàn)在中國酷市場上就陡是它在1比998年滿創(chuàng)辦了上劫海網(wǎng)球公膏開賽，這木是中國首綁個國際網(wǎng)捐球錦標賽青。此次賽戒事上，云亂集了如諾甜曼、張德必培等國際供一流選手窯，比賽過冷后，喜力辜的銷量一振下增加了縣30%。盡管目圍前中國匙并未像稱歐洲的踩一些國騰家限制低煙酒類逗產(chǎn)品贊辦助體育付賽事，廈但喜力棒已開辟藝了宣傳委品牌和嘆增加內(nèi)撇涵的“土第二戰(zhàn)指場”—垂—音樂惰會。音鐮樂是一晴種每個搬人都能既理解的燭國際通膚用語言塵，因此縣喜力借廉此和世仁界上的劃人們進斤行交流慣和傳遞償情感。一般來說出，喜力的預(yù)消費者們屢對音樂的拼選擇和對芳啤酒的選漲擇是一致點的。在許白多場合您斬會發(fā)現(xiàn)，叔人們在聽找他們最喜古愛的音樂碗的同時也秩在暢飲著堪喜力啤酒腹。喜力在休世界各地忠贊助的音挎樂活動有拍Hein盛eken罩Nit愈eLi還fe（新飯西蘭），泳經(jīng)典電影師音樂節(jié)。露Hei殿neke罰nJa掏mmin揮’Fe呼stiv騾al（意橋大利），緊匯集了世蝕界級搖滾認明星的露污天音樂節(jié)怨，成為意找大利最受伐歡迎的活警動之一。戴喜力贊助胞的著名音葬樂節(jié)包括寶瑞士的蒙拒特魯爵士爽節(jié)（MO慨NTRE洪UXJ屢AZZ葡FEST釋IVAL休）和一年渡一度的波谷多黎哥爵瞇士節(jié)（P挖UERT者ORI危COJ植AZZ旅FEST穗IVAL沫）。前者頌以33年削的歷史而果享譽世界怠，后者更荷憑著濃郁徑的加勒比凳搖擺舞風好格而在國拼際爵士樂板壇確立了設(shè)重要地位半。喜力紅昨星會（紐支約），逝它是一個振集流行樂特、古典樂先和搖滾樂芝于一體的宴盛會?？侶ein犧eken斥En步Vivo夾—在美國畝、加勒比賣海和阿根卵廷舉辦了憲一系列的美現(xiàn)場音樂鋤會。一個洪優(yōu)秀的品閥牌不僅是胳有良好的蕉品質(zhì)，更陰要傳遞給內(nèi)消費者一坐種文化和儉理念，在享品牌的宣盡傳與推廣海中形成自難己的特色軟，使競爭厭能力大大低加強。在本土化音操作方面胳，喜力啤姻酒也是做轎了很多強提有力的宣誘傳攻勢的它。在19野99年北冬京“喜力督節(jié)拍夏季楊音樂節(jié)”偵后，喜力酒公司又于爭2000圣年5月舉附辦了“喜翻力節(jié)拍2介000年猴夏季音樂類節(jié)”。這崗次活動成遞了喜力在宿華宣傳的這又一個高把峰，將北文京悠久的崇文化與音態(tài)樂鑒賞潮飲流結(jié)合起愧來，瞄準招了有活力際、求新、順求變的青甘年人作宣遺傳，音樂草會也選址傻于靠近北初京使館區(qū)嗽與商務(wù)區(qū)攜的地壇公綠園，以顯糊示其國際律化的地位梁，而10宵0元1張摧的門票則壟突出了它懼的貴族身痰份。另外蹦場外還設(shè)芬有大屏幕胡以吸引更學多的潛在片消費者，姨它向人們詞展示多種挨世界音樂窩潮流，為吹人們帶來科熱烈奔放距的節(jié)日氣葡氛。通過炎《北京青暈?zāi)陥蟆芬源熬W(wǎng)上信駝息等媒體顆的反映來維看，這次嗓活動有很農(nóng)好的效果甚。而且在勞２００２業(yè)年，“喜抵力節(jié)拍夏惹季音樂節(jié)夏”將推廣商到北京上沿海及南方炮沿海地區(qū)苦?！跋擦潯辈恢粰C是一杯拍冰涼的茂啤酒這就是喜擺力啤酒希眉望在市場射上傳達的錘概念。返回媒體行銷暖計劃多媒體、醒單純信息瓜、中頻率絡(luò)、集中與貸分散轟炸甲相結(jié)合硬性廣慢告為主昆，配合蜘一定篇梯幅的軟洪性文章以夏季魄的推廣年活動圍診繞是宣羨傳項目哄，配合臉喜力啤命酒形象媒體推廣道策略主導(dǎo)建議報紋紙媒體震選擇《北京青扮年報》周桃二到周五錦彩色半版和或軟文—勺—第一主痛打媒體發(fā)行量大銹（65萬文份/期,掏全國２０晶－３０萬趣份／期）鞠，采用零照售和征訂堪兩種發(fā)行糕方式，零壩售量占7店5%，內(nèi)巾容豐富、師時代性強哪，關(guān)注時借事焦點，因讀者以白真領(lǐng)階層為覆主，不乏轎具有高消葡費能力人牽群，是年藍輕消費者礙和我們的浙目標顧客泰日常關(guān)注歇的強勢媒潮體之一?！毒放谫徫镏感心稀分芸臀搴廊A境整版半也版和娛礎(chǔ)樂版軟斥文—障—第二肢主打媒勿體發(fā)行量框大（2擔0萬份腐/期）連，10聾0版/灑期，彩歷色豪華雞版的印迎刷質(zhì)量載較高，泊每周二拋、周五驗發(fā)行，聰以零售捉為主，瓦極具休可閑及時匯尚氣息奴，為專庭業(yè)的消中費指導(dǎo)臣性報紙雨，各類蹈廣告云走集，讀趁者層有潮較為明示顯的年伏輕化趨悲勢，是肥我們的桐目標消劫費者選磨擇娛樂惹休閑生腰活方式繪的重要蜂參考媒歸體之一握?！侗本├钔韴蟆坟暫廊A半通版——門輔助媒蚊體發(fā)行量羅大，糠是京城棄每天上次市最晚邪的報紙困，也是賊北京市獸唯一獲管準流動需售報的瞇報紙，池時效性助強，讀慚者多為育上班族遵。屬于油各方面胖資訊較版全讀者恐層次最區(qū)為分散膨的一個識報紙，糞尤其適畢合為活澆動作宣牽傳和制肚造聲勢梁。注：沖其它尚有尤《娛樂信括報》、《露中國計算啟機報》、齊《中國日貝報》、《孫計算機世違界》等多適種報紙可躁供參考。喜力啤酒康五月份報粥紙廣告計豎劃總計:454,000元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元喜力啤鏟酒六月妄份報紙優(yōu)廣告計獨劃總計:窯45患7,8明00元蜓人民幣注:刊痛例價:痰北青隱報釣彩版國（１７蓬版以后涉）袖10喂220刷0元1/4溉版軟文嘩（１２鹽cm黑委白）（宗２－８哪版）苦53笑800膚元精印品悶豪半(紛封二頓)哥9海6000返元上位橫搏軟文1顆/4版惑（精彩缸內(nèi)頁豪胞華版）賢46廊000扒元喜力啤禮酒七月女份報紙香廣告計棗劃總計:584,520元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元喜力啤歪酒八月火份報紙獸廣告計誦劃總計:584,520元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元從５月買到８月掉底的報蕉廣媒體像總額為愛1,6膀72,個240濃元下一季度小的媒體計舞劃將根據(jù)染廣告效果庫及銷售情喝況再做詳舒細的安排視。我們的報該紙策略在我們的磁媒體分布便中，報紙充占了很大灶的一部分蠅預(yù)算份額錯。從選擇樸上來講，嘗是有一定鹽的道理的鮮，我們選毯擇的《北男京青年報塌》《精品作購物指南遺》《北京勤晚報》的倆消費人群錫均為影響愉力大，消吸費人群直聾接對準我友們的目標腦受眾。而層且是我們螞傳達信息籃的渠道不洗單一，時走段不單調(diào)殿，作到了軋全方位全里市段的信修息傳達。就我們殼的媒體始頻率而朋言，我磚們安排泊的頻度層適中，恨即不刻彩意地強傻調(diào)轟動庫效應(yīng)，貓也不會惑在我們沒啤酒的套熱銷季耕節(jié)中錯凝過了時篇機，保戶持了喜化力啤酒雜一冠的謝“貴族輪”形象慰。而且奔我們在罷很大的建一部分嚼時間是美安排的費軟文的揭推薦，權(quán)介紹一申些有關(guān)責于啤酒餓文化的汽熱力話辜題，介撒紹我們電活動的筍行程安麥排以及士活動的患詳細介餡紹，讓呼消費者虹也不會胡感到反然感，反需而覺得榴很有瀏遵覽的興漏趣。建議雜疾志類媒僻體選擇直投雜志懂（具有高闖檔性、可坐讀性、時