【魔鏡市場(chǎng)情報(bào)】2023天貓38購(gòu)物節(jié)細(xì)分賽道表現(xiàn)-51正式版

天貓38購(gòu)物節(jié)線上細(xì)分賽道表現(xiàn)SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2023年3月每日免費(fèi)獲取報(bào)告1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報(bào)告；2、每日分享當(dāng)日華爾街日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)；3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人4、行研報(bào)告均為公開(kāi)版，權(quán)利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃二維碼關(guān)注公號(hào)回復(fù)：研究報(bào)告加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”微信群。。市場(chǎng)數(shù)據(jù)說(shuō)明u

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)u

涉及平臺(tái)：天貓u

數(shù)據(jù)時(shí)間范圍：2023年3月1號(hào)-3月8號(hào)、

2022年3月1號(hào)-3月8號(hào)u

報(bào)告中主要涉及的15個(gè)品類，29個(gè)細(xì)分類目：序號(hào)1品類護(hù)膚彩妝細(xì)分類目美容護(hù)膚/美體/精油彩妝/香水/美妝工具女裝/女士精品女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝運(yùn)動(dòng)鞋new序號(hào)5品類母嬰細(xì)分類目童裝/嬰兒裝/親子裝嬰童用品序號(hào)9品類細(xì)分類目糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙咖啡/麥片/沖飲序號(hào)15品類箱包細(xì)分類目糧油速食飲料沖調(diào)運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件箱包皮具/熱銷女包/男包210奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食童鞋/嬰兒鞋/親子鞋嬰童尿褲保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品醫(yī)療器械11醫(yī)療保健34鞋服美容美體儀器678寵物寵物/寵物食品及用品手機(jī)12個(gè)護(hù)儀器個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)大家電數(shù)碼產(chǎn)品家居清潔大小家電廚房電器辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰1314珠寶首飾戶外用品珠寶/鉆石/翡翠/黃金戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品生活電器數(shù)據(jù)說(shuō)明：本次所選數(shù)據(jù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)二次審核，只抓取top12W店鋪，因?yàn)閿?shù)據(jù)量偏小且未考慮到：退換貨、滿減、優(yōu)惠券、退換貨、商品快速下降等原因，數(shù)據(jù)可能會(huì)有誤差。整體市場(chǎng)大盤分析：天貓平臺(tái)整體消費(fèi)熱情降低，市場(chǎng)呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2023年天貓38購(gòu)物節(jié)重點(diǎn)16大類目表現(xiàn)序號(hào)1品類護(hù)膚彩妝細(xì)分類目美容護(hù)膚/美體/精油彩妝/香水/美妝工具女裝/女士精品男裝2023年38節(jié)銷售額（億元）2023年38節(jié)銷售額同比-27.1%-44.9%-48.0%-43.0%-37.5%-40.8%-45.4%-29.7%-41.2%-32.7%+34.5%-18.2%-73.4%+10.1%-20.4%-35.2%-47.8%-18.0%-11.9%-35.9%-37.6%-10.0%-7.0%相對(duì)大盤銷售額同比+1.4%-16.4%-19.5%-14.5%-9.0%2023年38節(jié)銷量（萬(wàn)件）1669.4896.5715.7615.3971.8182.6201.9245.5154.8171.5254.1429.1120.4103.4272.4116.5621.4870.3301.6266.0151.6339.7762.332.52023年38節(jié)銷量同比-39.6%-44.2%-49.8%-45.5%-41.1%-43.1%-48.6%-33.5%-41.4%-36.9%-8.2%相對(duì)大盤銷量同比-11.1%-15.7%-21.3%-17.0%-12.6%-14.6%-20.1%-5.0%-12.9%-8.4%20.3%25.5%9.6%件均價(jià)223.585.2件均價(jià)同比+20.6%-1.3%37.37.614.08.57.13.64.49.12.29.95.22.41.217.19.04.64.76.65.32.52.24.35.113.54.11.94.03.613.93.06.96.710.67.94.54.54.53.47.94.53.40.63.82195.9138.973.5+3.5%+4.5%+6.1%+4.0%+6.1%+5.7%+0.3%+6.7%+46.5%-15.7%-67.2%+55.8%+11.0%-9.7%女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝女鞋3鞋服-12.3%-16.9%-1.2%195.8216.8369.8139.9577.3204.656.7運(yùn)動(dòng)鞋new流行男鞋-12.7%-4.2%住宅家具家裝主材+63.0%+10.3%-44.9%+38.6%+8.1%-6.7%45家居家裝大小家電家裝燈飾光源-3.0%全屋定制-18.9%-29.4%-28.3%-28.3%-45.4%-21.7%-23.6%-33.0%-46.9%-16.4%-16.2%-48.5%+1.0%100.51655.6330.8395.876.0大家電-0.9%0.2%廚房電器生活電器0.2%童裝/嬰兒裝/親子裝嬰童用品-19.3%+10.5%+16.6%-7.4%-16.9%6.8%-4.3%76.1+4.6%+15.2%-4.4%奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)童鞋/嬰兒鞋/親子鞋嬰童尿褲4.9%176.695.06母嬰-4.5%-18.4%12.1%12.3%-20.0%29.5%-11.8%-9.0%-6.3%1.9%-9.1%142.3126.967.1+17.6%+7.7%+11.0%+28.5%-2.1%+18.5%+21.5%-5.4%78寵物寵物/寵物食品及用品手機(jī)-33.9%-1.1%4162.290.5辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)筆記本電腦+27.4%-19.1%-4.4%450.54.1數(shù)碼產(chǎn)品-47.6%-32.9%-28.5%-23.2%-35.9%-31.2%-22.1%-27.7%-4.5%-40.3%-37.5%-34.8%-26.6%-35.0%-29.5%-28.8%-20.0%-12.5%-36.4%-45.8%-33.3%-37.6%-64.4%-23.9%-5.1%4586.9190.335.9-12.2%+7.3%+9.6%+4.7%-1.3%影音電器212.31000.73182.1249.72333.81606.11152.2427.6553.183.43C數(shù)碼配件+0.0%+5.3%洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰床上用品43.89家居清潔-7.4%-6.5%-1.0%-0.3%7.4%118.629.6101112休閑零食糧油速食飲料沖調(diào)零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙咖啡/麥片/沖飲保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品醫(yī)療器械-2.7%+6.4%+0.8%+24.0%-54.0%-14.7%+4.1%-12.5%-36.8%-33.3%+19.3%+16.5%+8.5%-2.3%42.0+9.4%-9.6%92.316.0%-7.9%-17.3%-4.8%-9.1%-35.9%4.6%184.481.8+9.1%-72.6%+4.8%+13.4%-5.5%13醫(yī)療保健-82.5%-43.2%-24.4%-41.0%-65.3%-61.8%-9.2%美容美體儀器543.2210.596.114個(gè)護(hù)儀器個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)珠寶/鉆石/翡翠/黃金飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品新戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件箱包皮具/熱銷女包/男包214.8358.735.62225.2103.479.5-2.7%151617珠寶首飾戶外434.7425.369.3-49.8%-4.3%23.4%7.9%-12.0%-20.0%-20.6%-19.1%93.6+10.8%-1.1%箱包130.39.4%288.6數(shù)據(jù)說(shuō)明：相對(duì)大盤銷售額同比=38購(gòu)物節(jié)細(xì)分類目銷售額同比增速-

38購(gòu)物節(jié)Top100一級(jí)類目總銷售額同比增速；相對(duì)大盤銷量同比=38購(gòu)物節(jié)銷量同比增速-

38購(gòu)物節(jié)Top100一級(jí)類目銷量同比增速；件均價(jià)=銷售額/銷量魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目增速分析：大家電、裝修主材、個(gè)護(hù)、母嬰品類增速領(lǐng)先大盤，消費(fèi)者對(duì)生活用品的支付意愿較強(qiáng)??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，得益于天貓平臺(tái)換新周促銷活動(dòng)，在38期間大件商品折扣和營(yíng)銷預(yù)熱動(dòng)作較多，家裝主材和大家電相對(duì)大盤銷售額同比增長(zhǎng)出色。此外，生活用品如糧油速食、奶粉輔食、嬰童尿褲、個(gè)護(hù)清潔等相對(duì)大盤增速較高，消費(fèi)者對(duì)生活用品的支付意愿較強(qiáng)。250%200%80%70%60%50%40%30%20%10%0%150%家裝主材,+63.0%100%50%0%大家電,+38.6%洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰,+5.3%咖啡/麥片/沖飲,+0.8%10.015.0美容護(hù)膚/美體/精油,+1.4%25.030.035.0-50%相對(duì)大盤銷售額同比0.05.020.040.045.0辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù),+27.4%寵物/寵物食品及用品,+21.5%嬰童尿褲,+18.5%保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品,+24.0%奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食,+16.6%嬰童用品,+10.5%糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙,+6.4%…箱包皮具/熱銷女包/男包,+8.5%個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材,+4.1%廚房電器,+8.1%-10%2.03.04.05.06.0銷售額（億元）7.08.09.010.0數(shù)據(jù)說(shuō)明：相對(duì)大盤銷售額同比=38購(gòu)物節(jié)細(xì)分類目銷售額同比增速-38購(gòu)物節(jié)Top100一級(jí)類目總銷售額同比增速魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part1護(hù)膚市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|美容護(hù)膚/美體/精油：大部分品牌表現(xiàn)不及去年同期，珀萊雅熱銷單品延續(xù)早C晚A護(hù)膚體系??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，護(hù)膚下大部分品牌銷售表現(xiàn)不佳，只有海藍(lán)之謎、理膚泉、馥蕾詩(shī)三個(gè)品牌正增長(zhǎng)，分別為25.9%、41.7%、99.2%。理膚泉在38購(gòu)物節(jié)中直播間促銷力度較大，主推產(chǎn)品為B5修復(fù)面膜，與去年同期相比排名上升13位，銷售額同比增長(zhǎng)41.7%。其中國(guó)產(chǎn)品牌珀萊雅，排名上升較去年同期上升4位，主推產(chǎn)品為早C晚A精華套裝、源力面膜、保齡球次拋精華。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)護(hù)膚類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)護(hù)膚類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）642005010015020013318.2

+163.0%+25.9%LAMER/海藍(lán)之謎PROYA/珀萊雅+0+4-11.62.06.012.5-52.1%229.1210.8907.4207.7537.0234.0138.5+3.7%-9.9%-1.3%-4.7%1.31.81.31.21.157.156.860.0-48.5%-37.5%2.3L＇oreal/歐萊雅Lancome/蘭蔻99.4-42.8%+50.9%+32.3%-24.7%-6.6%-112.329.639.0-58.6%+13-2+7.1%+41.7%

0.60.8LarochePosay/理膚泉EsteeLauder/雅詩(shī)蘭黛Olay/玉蘭油36.41.81.31.30.70.60.612.124.9-51.4%26.753.243.9-63.4%-2-53.2%-52.2%-49.9%83.0-9.6%Winona/薇諾娜-1-47.1%1607.5

+110.5%882.2

+23.6%+99.2%

0.30.6Fresh/馥蕾詩(shī)-20.2%

0.70.6Clarins/嬌韻詩(shī)22年38購(gòu)物節(jié)銷售額-9

3.63.9-5.4%+0

6.510.0-35.5%23年38購(gòu)物節(jié)銷量23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：護(hù)膚類指“美容護(hù)膚/美體/精油”類目6魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part2彩妝市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|彩妝/香水/美妝工具：少數(shù)品牌正增長(zhǎng)，Top10品牌里國(guó)貨品牌優(yōu)惠力度較大??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，彩妝下前10名大部分品牌表現(xiàn)不及去年同期，只有祖瑪瓏、卡姿蘭、肌膚之鑰三個(gè)品牌正增長(zhǎng)。祖瑪瓏香水品牌銷售額同比增長(zhǎng)67.7%，38購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作主要圍繞新品——春日限定櫻花香水。其中國(guó)產(chǎn)品牌，花西子排名較去年同期上升3位，發(fā)放滿300減50優(yōu)惠券，折扣力度較大；卡姿蘭排名較去年上升12位，熱銷產(chǎn)品主要為高性價(jià)比彩妝產(chǎn)品，直播間發(fā)放優(yōu)惠券且購(gòu)物節(jié)期間附贈(zèng)禮品較多。此外，在小紅書平臺(tái)上，卡姿蘭明星產(chǎn)品唇蜜和四色眼影以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者關(guān)注，卡姿蘭唇蜜與其他口紅品牌色號(hào)對(duì)比帖子熱度較高；消費(fèi)者評(píng)價(jià)卡姿蘭四色眼影為“大牌平替”，筆記的點(diǎn)贊和收藏量較高。從渠道上看，該品牌唇蜜在年初也借助佳琦直播間帶動(dòng)熱度和銷量。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)彩妝類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)彩妝類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1.20.80.40.00102030405060164.6+21.9%-40.5%花西子+3+19+5-20.50.30.30.30.20.216.6-77.8%34.0-51.2%4182.0

+655.4%+67.7%JoMaloneLondon/祖瑪瓏YSL/圣羅蘭0.20.62.84.7559.2257.5100.8410.7219.1356.0525.2424.3+43.1%-67.1%+41.5%-17.9%-11.2%-1.8%-24.4%0.38.9-47.2%-58.2%-71.1%0.6TIMAGE/彩棠CARSLAN/卡姿蘭CPB/肌膚之鑰MAC/魅可9.77.622.4+27.1%+12+16-6-9.7%+27.8%0.20.224.80.24.63.1+49.1%+22.5%0.60.20.20.20.18.425.8-67.5%Nars/娜斯+4+4-34.73.23.46.4-25.5%4.3-26.4%8.6-60.6%-26.9%-24.6%-60.5%23年38購(gòu)物節(jié)銷售額0.20.2+2.4%+0.2%Chanel/香奈兒EsteeLauder/雅詩(shī)蘭黛0.422年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：彩妝類指“彩妝/香水/美妝工具”類目8魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part3鞋服市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|女裝/女士精品：所有top10品牌均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，摩安珂作為國(guó)產(chǎn)品牌，上升2位??在女裝/女士精品類目中，所有品牌相較去年都有不同程度的下滑。摩安珂作為國(guó)產(chǎn)品牌，上升2位；去年雙十一摩安珂品牌在女裝類中上榜，排名第3位。品牌定位為中高端時(shí)裝品牌，風(fēng)格主要為個(gè)性、摩登、潮流。在營(yíng)銷方面，摩安珂選用國(guó)際超模劉雯、帶貨女王楊冪作為品牌代言人；并與美少女戰(zhàn)士、愛(ài)麗絲漫游仙境等知名IP進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)女裝類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)女裝類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1.51.00.50.00102030405060688.2179.1305.9470.4656.21126.5326.6516.8122.8471.3-10.4%-15.6%+19.6%-1.8%-19.5%-34.6%Mo＆Co．/摩安珂+2+0+1+4+9+9+0-30.50.50.40.30.20.25.35.9-10.2%16.6-22.5%UR21.4-58.6%-44.1%-25.9%-25.0%0.4ONLY5.917.0-65.4%0.3TeenieWeenieJNBY/江南布衣3.86.6-43.1%+29.5%+4.4%+14.4%-9.2%-42.8%0.20.20.20.22.34.1edition1.31.9-28.2%0.30.40.5-20.2%0.2VeroModa4.611.7-55.0%-60.6%-55.9%-59.9%0.1COS2.96.511.9-9.0%-70.0%0.1Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)-835.9-67.0%-7.9%0.20.1Ochirly/歐時(shí)力+63.13.6-13.3%23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：女裝類指“女裝/女士精品”類目10魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服：有棵樹(shù)同比增速較高，Top3品牌較為穩(wěn)定??前三名內(nèi)衣品牌排名與去年相比沒(méi)有變化，女士?jī)?nèi)衣品牌中絕大多數(shù)品牌主打無(wú)鋼圈內(nèi)衣，整體市場(chǎng)Top3品牌排名較為穩(wěn)定。有棵樹(shù)排名上升7位，38購(gòu)物節(jié)促銷產(chǎn)品主要為襪子、無(wú)痕內(nèi)褲、無(wú)肩帶內(nèi)衣。在女士文胸中，營(yíng)銷活動(dòng)主要圍繞“趙今麥同款”、“添加植物萃取成分”等概念吸引消費(fèi)者的關(guān)注。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)內(nèi)衣類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)內(nèi)衣類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）01002003004001.51.00.50.027.9148.9107.7215.777.4-1.6%-2.6%+0+0+0+3+7-2116.820.534.4233.2-49.9%-50.7%-41.9%-27.6%南極人0.70.50.4+3.3%+31.4%

0.20.20.30.20.20.20.30.30.3-40.3%Ubras-6.6%28.236.4-22.4%Bananain/蕉內(nèi)+28.4%+18.8%+6.3%+10.5%+0.1%-13.1%+2.2%10.913.60.20.2曼妮芬-19.5%+10.6%26.223.7有棵樹(shù)61.831.947.4-32.8%MiiOW/貓人-28.6%215.632.3+3

9.08.7VICTORIA’SSECRET/維多利亞的秘密+3.1%+13.9%+037.056.7-34.6%-34.5%-51.9%0.20.1浪莎0.20.1愛(ài)慕211.5210.3-3

5.610.0-44.7%+7

5.65.4+2.7%23年38購(gòu)物節(jié)銷量+5.0%0.10.1伊維斯23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：內(nèi)衣類指“士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服”類目11魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝：Lululemon增速較高，38購(gòu)物節(jié)期間緊身褲為熱銷商品?整體市場(chǎng)品牌排名變化較大，排名第一的Lululemon比去年同期排名上升5名且增速較高，銷售額同比增長(zhǎng)25.8%，銷量同比增長(zhǎng)36.7%，主推產(chǎn)品有女士緊身褲，產(chǎn)品普遍定價(jià)為中高端產(chǎn)品，均價(jià)高于其他瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌。??從排名上看，Lululemon和vfu品牌為女士瑜伽運(yùn)動(dòng)服品牌，排名上升較大，能看出消費(fèi)者在38購(gòu)物節(jié)中釋放出更多與女性運(yùn)動(dòng)概念相關(guān)的購(gòu)物需求。迪桑特為高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，在38購(gòu)物節(jié)期間不同產(chǎn)品有優(yōu)惠活動(dòng)價(jià)格，打折力度約為8折左右。潮流運(yùn)動(dòng)品牌Puma的活動(dòng)優(yōu)惠力度也較大，如“兩件活動(dòng)價(jià)”，“兩件七五折”；同時(shí)該品牌新品上新較快，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和價(jià)格能滿足年輕人的運(yùn)動(dòng)著裝的需求。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)運(yùn)動(dòng)服類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)運(yùn)動(dòng)服類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1.51.00.50.0010204.9+36.7%16.93040506070534.5261.3233.6121.3182.7238.9298.6-8.0%-5.1%+25.8%-41.2%-57.5%-56.3%-66.2%lululemon/露露樂(lè)蒙Nike/耐克+5+2-20.30.50.40.36.810.5-38.0%-8.1%Adidas/阿迪達(dá)斯Lining/李寧0.60.60.30.311.625.0-53.7%42.3-12.2%+9.6%+9.2%+17.1%-121.1-50.2%ANTA/安踏-311.236.1-69.2%0.60.20.10.2Puma/彪馬+2+07.75.86.7+14.7%+25.3%0.30.2UnderArmour/安德瑪DESCENTE/迪桑特10.7-36.5%+37.7%-45.8%1341.9

+21.0%0.10.2+5

1.2+13.8%1.06.14.7606.5205.9-14.1%+5.7%-69.8%0.4+0.8%22年38購(gòu)物節(jié)銷售額0.1Fila/斐樂(lè)-4

2.2-64.8%-4.6%23年38購(gòu)物節(jié)銷量0.10.1vfu+6

4.423年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：運(yùn)動(dòng)服類指“運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝”類目12魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|運(yùn)動(dòng)鞋：中腰部品牌發(fā)力明顯，New

Balance直播間折扣力度較大??中腰部品牌如NEW

BALANCE、斐樂(lè)、彪馬銷售額為為正增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比分別為24.7%、2.6%和3.2%。其中New

Balance在38購(gòu)物節(jié)期間，在直播間進(jìn)行促銷優(yōu)惠，如產(chǎn)品“直播價(jià)”和下單抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在直播間中推薦的優(yōu)惠商品折扣力度約在95折左右。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)運(yùn)動(dòng)鞋類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)運(yùn)動(dòng)鞋類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）43210020406080100569.0309.7271.9410.7716.1637.7422.7467.2448.4467.1-3.0%-3.3%+0.3%-17.0%+0.4%-2.1%-3.1%+2.5%-9.4%+1.9%-34.6%Nike/耐克+0+1-11.81.20.821.025.828.731.2-32.5%-35.2%-53.4%-33.0%1.21.7Lining/李寧ANTA/安踏Adidas/阿迪達(dá)斯38.50.80.70.60.60.50.461.8-53.5%+0+3+0+2-1-40.1%1.116.69.07.322.9+24.1%-27.9%+24.7%

0.5NEWBALANCEFila/斐樂(lè)0.69.712.38.79.2+4.8%+2.6%0.50.6Puma/彪馬11.5+3.2%-27.0%+6.5%Converse/匡威12.38.4-28.7%-9.2%-50.4%22年38購(gòu)物節(jié)銷售額0.40.4Asics/亞瑟士+2-58.4+0.3%0.70.3Skechers/斯凱奇7.214.7-51.3%23年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：運(yùn)動(dòng)鞋裝類指“運(yùn)動(dòng)鞋”類目13魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part4大小家電市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|大家電：頭部品牌穩(wěn)定增長(zhǎng)，排名變化不大，大部分品牌優(yōu)于去年同期??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，頭部品牌排名變化不大，大家電下大部分品牌銷售表現(xiàn)均優(yōu)于去年同期。受益于疫情后期的政策全面放開(kāi)，結(jié)婚、裝修需求爆發(fā)，加上天貓的平臺(tái)促銷支持，購(gòu)物節(jié)換新周等活動(dòng)

，促使了大家電品類的整體上漲。其中方太同比增長(zhǎng)幅度較大，銷售額同比增長(zhǎng)超100%，38購(gòu)物節(jié)期間品牌在直播間營(yíng)銷活動(dòng)較多，如：直播間下單瓜分10000元裝修基金。購(gòu)物節(jié)期間主推產(chǎn)品有三合一洗碗機(jī)、油煙機(jī)、集成灶等。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)大家電類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)大家電類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）64200+051015202747.1

+10.8%2713.9

+17.6%+17.5%+14.8%Haier/海爾Midea/美的Gree/格力2.22.62.19.58.9+6.0%+0-2.4%1.8+48.3%

0.7+112.1%0.40.8+2.2%

0.70.77.61.6+39.9%1.50.8+71.4%7.84736.05402.4

+23.8%3386.9

-5.8%3129.0

+72.6%+6.0%+3+5+0+4+0-51.12.3Fotile/方太Hisense/海信+8.5%2.22.12.21.92.00.40.7+77.8%TCL2.0+3.0%2875.82913.31107.01499.2-12.3%+3.2%-33.3%+1.7%0.60.6Littleswan/小天鵝1.8+10.0%-31.4%+25.5%-33.5%0.80.6MIUI/小米2.8-32.2%0.80.5SIEMENS/西門子-54.73.34.6+34.6%23年38購(gòu)物節(jié)銷量+1.7%+36.8%

0.40.5Leader/統(tǒng)帥+12.523年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：大家電類指“大家電”類目15魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|廚房電器：Top5品牌排名暫無(wú)變化，健康需求促進(jìn)了破壁機(jī)、凈水器品類關(guān)注升高??頭部Top5品牌排名較去年同期相比沒(méi)有變化，且Top5品牌銷售額同比都有不同程度下滑。Blaupunkt德國(guó)藍(lán)寶憑借全自動(dòng)靜音破壁機(jī)躋身top10品牌。日本小家電品牌BRUNO銷售額同比增長(zhǎng)幅度較大超200%，品牌主打高顏值廚房小電，明星產(chǎn)品破壁機(jī)價(jià)格在200-500元左右，除此之外產(chǎn)品還有高顏值多功能料理鍋、烤箱等。高端凈水器品牌安吉爾增速表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額同比增長(zhǎng)164.0%。從破壁機(jī)、凈水器品牌的排名上升情況來(lái)看，側(cè)面反映出消費(fèi)者飲食、飲水方面健康的需求促進(jìn)了這些品類和品牌關(guān)注度的提高。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)廚房電器類銷售額及同比概況（單位：億元）

品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)廚房電器類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）3210020406080100347.2285.8247.0198.0180.2+20.1%+9.0%-10.3%+11.4%+0.4%-27.8%-31.2%Midea/美的SUPOR/蘇泊爾Joyoung/九陽(yáng)Bear/小熊+0+01.21.2-38.3%0.90.825.829.722.122.643.047.1-39.9%-36.9%+00.90.50.432.2-31.2%-13.6%+0-3.8%0.526.2-24.5%+0-24.2%

0.30.3AUX/奧克斯Angel/安吉爾13.90.5+50.1%18.42746.5

+75.8%+150.10.20.8+164.0%534.3346.4505.8606.1-0.0%+78.7%-21.4%+8.1%0.20.2Galanz/格蘭仕0.1MIJIA/米家-1

3.03.6-16.7%+11

3.85.0-23.2%-16.7%0.1+37.2%0.0+207.1%

0.1BRUNO（電器）+33

2.60.7+290.8%0.1+58.4%

0.1Blaupunkt+12

2.01.3+46.6%23年38購(gòu)物節(jié)銷量23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：廚房電器類指“廚房電器”類目16魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|生活電器：國(guó)產(chǎn)品牌追覓銷售表現(xiàn)亮眼???從銷售額來(lái)看，絕大多數(shù)品牌出現(xiàn)不同幅度的減少，只有少數(shù)品牌如追覓、海爾、米家銷售額同比上升，分別為180.3%，28.5%，14.0%。追覓銷售額同比增長(zhǎng)180.3%，

今年38購(gòu)物節(jié)期間排名上升10位，

品牌在營(yíng)銷方面力度較大，主要為在淘寶直播間帶貨，主推產(chǎn)品為掃地機(jī)器人和洗地機(jī)。追覓品牌營(yíng)銷活動(dòng)較為活躍，如在抖音上直播帶貨，選用“亞洲飛人”蘇炳添等明星作為品牌代言人，提高品牌知名度和影響力，從而進(jìn)一步帶動(dòng)其在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷售情況；從產(chǎn)品和技術(shù)上看，追覓通過(guò)研發(fā)“高速馬達(dá)”和“智能算法”，從軟件和硬件同時(shí)發(fā)力，提高其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)生活電器類銷售額及同比概況（單位：億元）

品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)生活電器類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）2.01.51.00.50.002468101214162553.6

+14.3%3207.0

+9.6%4114.9

+60.8%511.2

+55.0%3466.5

+15.0%-38.9%-38.9%ECOVACS/科沃斯TINECO/添可追覓+1+1+10+1-10.60.60.40.31.41.12.7-46.5%-44.2%1.9+180.3%

0.10.30.70.4+74.3%-21.2%-42.1%0.30.40.3Midea/美的dyson/戴森roborock/石頭4.99.7-49.2%-49.7%0.20.20.61.32131.01897.6+5.4%-79.8%+0-60.31.11.4-24.9%-20.8%1.20.2NARWAL/云鯨0.10.2Haier/海爾0.91.3-85.4%-27.8%821.3

+114.6%+28.5%+3+1-32.13.4-40.1%6.1410.4287.6+79.7%+3.4%+14.0%

0.10.2MIJIA/米家-28.6%

0.20.1SUPOR/蘇泊爾22年38購(gòu)物節(jié)銷售額3.94.6-36.6%6.6-30.9%22年38購(gòu)物節(jié)銷量23年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：生活電器類指“生活電器”類目17魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part5母嬰市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|童裝/嬰兒裝/親子裝：品牌排名變化較大，兒童戶外和運(yùn)動(dòng)服飾未來(lái)發(fā)展前景較大??童裝類下大部分品牌銷售表現(xiàn)均不及去年同期，只有Little

MO&CO、MOODY

TIGER兩個(gè)品牌正增長(zhǎng)，分別為28.0%、2.5%。Little

MO&CO品牌為女裝品牌MO&CO

衍

生

童

裝

品

牌

，

從

定

價(jià)

上

看

，

和

女

裝

MO&CO

均

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中

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端

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品

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；

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風(fēng)

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看

，

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。

根

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互

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公

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資

料

，“l(fā)ittle

MO&CO的會(huì)員中，會(huì)籍達(dá)到3年以上的占72%，消費(fèi)者中,

46%為90后媽媽，穿著的孩子中72%都是5-12歲的兒童?！逼放朴脩粽承暂^強(qiáng)，用戶群體大部分為新世代一二線城市，對(duì)審美穿著上有個(gè)性化的需求的寶媽。近期MOODY

TIGER熱銷產(chǎn)品為女童緊身褲，目前兒童戶外服飾、兒童運(yùn)動(dòng)服飾增長(zhǎng)幅度穩(wěn)定且未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間較大。?、品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)童裝類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)童裝類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1.00.50.0020406080100114.1120.0223.1277.1292.847.1+4.6%+4.3%+18.4%+14.6%+3.6%+4.1%-0.9%巴拉巴拉+0+00.60.40.2-3.6%+28.0%

0.10.133.056.4-41.6%-49.2%-51.3%0.10.10.1DAVE＆BELLAYEEHOO/英氏10.120.7+15+24+18+34.6-18.6%3.7+11.7%LittleMO&CO.MOODYTIGER童泰2.82.5+2.5%0.10.12.52.5-1.0%12.20.10.126.1-53.4%-51.5%-49.7%336.1277.136.00.10.1teenieweenieKIDS0.10.1pawinpaw0.10.1南極人+5

1.63.2-49.3%+0

1.94.0-52.5%-10.5%+7.5%-5.8%-57.5%-54.9%-65.5%+214.634.8-58.0%201.30.10.1minipeace-6

2.56.8-63.4%23年38購(gòu)物節(jié)銷量23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：童裝類指“童裝/嬰兒裝/親子裝”類目19魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|嬰童用品：貝親超過(guò)babaycare成為Top1，德佑、海馬爸比表現(xiàn)出色???本年38購(gòu)物節(jié)大促中，嬰童用品下大部分品牌銷售表現(xiàn)均不及去年同期，只有DearMom、嫚熙、德佑、海馬爸比四個(gè)品牌正增長(zhǎng)，38購(gòu)物節(jié)對(duì)于寶媽們來(lái)說(shuō)，手口濕巾、紙巾等囤貨性質(zhì)的消費(fèi)需求較多。如德佑營(yíng)銷方面較為出色，在直播間中有較多活動(dòng)，在直播間中主推商品有嬰兒濕巾和嬰兒純棉柔巾等。貝親超過(guò)babycare成為top1品牌，主推產(chǎn)品主要為嬰兒奶瓶；DearMom同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，主推產(chǎn)品為嬰兒手推車，購(gòu)物節(jié)期間有直播間帶貨、產(chǎn)品折扣等營(yíng)銷活動(dòng)。海馬爸比為智能嬰童監(jiān)護(hù)器品牌，為近兩年中出現(xiàn)的較年輕品牌且在嬰兒看護(hù)器市場(chǎng)有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)，22年全年銷售市場(chǎng)份額占比高達(dá)90.5%。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)嬰童用品類銷售額及同比概況（單位：億元）

品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)嬰童用品類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1.51.00.50.005010015076.265.3+2.7%-17.3%-7.1%Pigeon/貝親+1-10.40.60.40.350.252.555.5-47.1%bcbabycareDearMom82.13517.7

+19.6%+530.5%+47+3+0+10-30.60.1+427.0%0.00.286.278.951.647.866.099.7769.8-9.7%-17.1%+39.3%+10.5%+6.0%EMXEE/嫚熙Purcotton/全棉時(shí)代德佑+3.2%-14.8%0.20.20.20.20.10.219.920.317.419.8+14.3%+2.8%29.730.821.113.026.6+11.8%+55.7%0.20.1十月結(jié)晶45.4-23.2%-25.1%-18.7%-32.2%0.20.1DEXTER/戴·可·思-227.524.4+3.2%-45.3%0.20.1KUB/可優(yōu)比-6-46.9%+22.9%+38.4%

0.10.1海馬爸比+8

1.61.4+12.5%23年38購(gòu)物節(jié)銷量23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：嬰童用品類指“嬰童用品”類目20魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食：消費(fèi)者對(duì)海外奶粉品牌囤貨行為增加??從整體上來(lái)看，大部分奶粉品牌呈現(xiàn)正增長(zhǎng)趨勢(shì)，購(gòu)物節(jié)中囤貨消費(fèi)明顯，上榜的國(guó)產(chǎn)品牌有飛鶴、金領(lǐng)冠、合生元，其余7個(gè)品牌均為海外奶粉品牌。品牌排名第一、二名愛(ài)他美和飛鶴較為穩(wěn)定。38購(gòu)物節(jié)期間愛(ài)他美銷售額同比增長(zhǎng)17.5%。愛(ài)他美品牌創(chuàng)立歷史時(shí)間長(zhǎng)且引入中國(guó)市場(chǎng)較早，有著較強(qiáng)的品牌知名度和口碑積累，故在奶粉賽道一直保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。?大多數(shù)奶粉品牌在38購(gòu)物節(jié)期間進(jìn)行活動(dòng)促銷，如愛(ài)他美，多款奶粉折扣力度在85折左右。啟賦，折扣力度在9折左右。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)奶粉輔食類銷售額及同比概況（單位：億元）

品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)奶粉輔食類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）2.01.51.00.50.005101520253035577.8424.0671.7203.8+8.4%+10.5%-2.7%+17.5%aptamil/愛(ài)他美FIRMUS/飛鶴a2+0+0+1+40.7-11.3%0.915.113.9+8.4%-19.7%0.50.49.511.9+17.6%

0.20.33.93.2+21.0%8.86.44.77.04.9+8.2%+15.2%

0.20.2INNE8.3+6.5%+21.1%+4.2%FRISOPRESTIGE/皇家美素佳兒+0-31.7%-17.3%0.40.39.4501.1355.7+0+3+60.20.2BIOSTIME/合生元5.4-13.2%-9.5%191.0254.2859.8153.1+37.1%+45.8%+27.0%-51.3%9.40.10.1bioisland+2.0%-25.6%-7.5%+34.8%

0.10.1+34.7%

0.10.1+8.3%

0.10.1金領(lǐng)冠5.3啟賦+6

1.41.3+3

7.1+6.1%KABRITA/佳貝艾特3.2+122.1%23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：奶粉輔食類指“奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食”類目21魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|童鞋/嬰兒鞋/親子鞋：整體市場(chǎng)下滑，nike品牌仍穩(wěn)定增長(zhǎng)??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，童鞋下大部分品牌銷售表現(xiàn)均不及去年同期，只有耐克正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)14.5%。Nike品牌知名度較強(qiáng)，在38購(gòu)物節(jié)期間童鞋打折力度較大，多款產(chǎn)品出現(xiàn)活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)格，折扣力度約在9折左右；從均價(jià)上，比去年同期有略微降幅，品牌在活動(dòng)期間以高性價(jià)比、高品牌力的品牌優(yōu)勢(shì)維持增長(zhǎng)。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)童鞋類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)童鞋類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1100510152025389.0344.2217.8331.0163.3143.5317.8293.461.9-5.4%+22.4%+9.2%+3.2%+2.9%+14.2%-0.4%+14.5%Nike/耐克+00.30.30.18.97.3+21.0%-30.5%-55.7%+1-1-43.2%0.20.30.20.10.1Adidas/阿迪達(dá)斯ANTA/安踏Skechers/斯凱奇喬丹5.06.08.814.7-59.4%+0+6+6+1-1-32.8%-28.8%3.03.74.12.83.77.94.65.36.1-34.8%-30.9%-32.2%0.10.10.10.1XTEP/特步-22.5%-42.4%0.10.1TARANIS/泰蘭尼斯0.10.1Dr．Kong/江博士0.10.0Warrior/回力0.10.0巴拉巴拉1.61.7-42.2%-53.0%+2.0%+0.4%-6.3%-52.1%-33.0%-46.2%+4+011.8-42.6%-33.3%129.63.56.223年38購(gòu)物節(jié)銷量23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：童鞋類指“童鞋/嬰兒鞋/親子鞋”類目22魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|嬰童尿褲：bebetour品牌增長(zhǎng)亮眼，站內(nèi)營(yíng)銷力度大??嬰童尿褲下大部分品牌銷售表現(xiàn)均不及去年同期，只有好奇、巴布豆、bebetour、宜嬰四個(gè)品牌正增長(zhǎng)。其

中

bebetour

增

長(zhǎng)

最

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，

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350%

，

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159

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”

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活

動(dòng)

。bebetour主推果酸+VE拉拉褲，PH值接近寶寶肌膚表層，搭配維E滋潤(rùn)皮膚，此外還有愛(ài)麗絲拉拉褲，從社交媒體上看，有部分消費(fèi)者會(huì)因?yàn)轭佒蒂?gòu)買，認(rèn)為其是拉拉褲“顏值天花板”。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)嬰童尿褲類銷售額及同比概況（單位：億元）

品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)嬰童尿褲類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）3210020406080100120229.5153.3177.5112.0146.8178.7185.5183.5291.563.1+16.4%-1.1%+23.0%HUGGIES/好奇+0+0+0+5+20-10.9-5.9%1.250.848.1+5.6%-4.8%0.60.50.50.5bcbabycare33.935.7-17.2%+16.3%+0.8%+32.9%+2.9%-16.3%+2.9%+11.4%-10.8%Pampers/幫寶適Bobdog/巴布豆-3.7%26.516.432.110.3+59.2%+60.5%

0.10.2+366.3%0.00.10.20.1bebetourmoony9.42.7+251.0%6.711.1-39.6%6.27.1-37.8%-27.2%0.20.1露安適0.20.1花王/妙而舒+1-1-13.0%-38.8%5.79.6-45.9%

0.20.1Goo．n！/大王-3

3.47.1+0

14.7-51.5%0.1+2.6%0.1宜嬰12.8+15.0%23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：嬰童尿褲類指“嬰童尿褲”類目23魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part6寵物市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|寵物/寵物食品及用品：少數(shù)品牌正增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌表現(xiàn)亮眼??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，寵物下top3品牌中藍(lán)氏、皇家都保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中藍(lán)氏表現(xiàn)亮眼，銷售額和銷量同比分別為246.9%和167.8%，排名上升21位。主要產(chǎn)品為貓糧；在宣傳上，該品牌貓糧通過(guò)“老爸抽檢”和60+權(quán)威機(jī)構(gòu)質(zhì)檢，并符合中歐美三方標(biāo)準(zhǔn)，從而來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的品牌背書。消費(fèi)者反饋評(píng)論較好，從渠道上看，有部分消費(fèi)者是被寵物醫(yī)生推薦從而購(gòu)買。本次上榜的國(guó)產(chǎn)品牌有麥富迪、藍(lán)氏、lorde里兜、網(wǎng)易嚴(yán)選、凱銳思、Nourse/衛(wèi)仕，占近6成，國(guó)產(chǎn)貓糧和狗糧產(chǎn)品逐步受到中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同。?品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)寵物食品類銷售額及同比概況（單位：億元）

品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)寵物食品類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1100001020304050607066.9294.2206.5791.3647.469.8+4.9%+29.5%+14.5%+39.1%+26.8%-4.7%-11.6%MYFOODIE/麥富迪LEGENDSANDY/藍(lán)氏ROYALCANIN/皇家Orijen/原始獵食渴望ACANA/愛(ài)肯拿+0+21+0+0+1-40.2+246.9%0.20.20.226.9+167.8%31.9-15.7%0.05.92.27.57.7-2.5%+11.6%-3.9%-3.5%-38.0%-8.5%0.10.10.10.20.10.11.62.2-30.9%-23.9%14.90.10.10.11.72.2凱銳思22.8-34.9%626.593.9+15.2%-17.9%+2.6%Instinct+0

1.62.0-20.5%網(wǎng)易嚴(yán)選+1-410.58.45.07.811.2+0.4%23年38購(gòu)物節(jié)銷量+35.4%+11.2%-22.9%0.10.10.10.1102.2156.0Nourse/衛(wèi)仕-24.9%+14.3%+14.8%0.10.1lorde+15.023年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：寵物食品類指“寵物/寵物食品及用品”類目25魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part7數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|手機(jī)：蘋果位居top1，整體市場(chǎng)較去年整體下滑?在今年和去年的38購(gòu)物節(jié)大促中，top1品牌蘋果占據(jù)市場(chǎng)較大份額，38購(gòu)物節(jié)銷售額達(dá)10.5億元，同比降低20%左右，華為排名上升兩名，整體上來(lái)看，手機(jī)行業(yè)品牌排名變動(dòng)幅度不大。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)手機(jī)類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)手機(jī)類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）302010005101520253035406896.1+5.9%-20.4%Apple/蘋果MIUI/小米+0+0+2+0+1-313.210.515.320.3-76.0%-24.8%3099.8

+146.5%3616.8

+10.6%-40.9%1.91.13.61.62.8-43.3%15.0-37.3%

0.90.6-55.4%1.10.5-64.2%0.90.31.30.1Huawei/華為honor/榮耀1376.21576.81748.0-22.9%-35.9%-22.3%3.56.0-42.1%-44.2%-85.8%OPPO2.03.60.85.6vivo-…0.28509.4

+41.9%2559.3

+20.8%-65.8%

0.1Samsung/三星+1

0.1-1

0.30.4-75.9%-…1.40.3-76.1%

0.1realme0.20.0OnePlus/一加0.00.1-

iQOO22年38購(gòu)物節(jié)銷售額-57.3%2365.31933.8-37.8%-29.2%+0

0.20.5+1

0.1-45.8%-73.4%0.223年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：手機(jī)類指“手機(jī)”類目27魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：細(xì)分類目表現(xiàn)

|辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)：峰米投影儀、虎牌智能保險(xiǎn)箱、有道電子辭典筆銷售情況亮眼??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，辦公設(shè)備類目下品牌整體銷售表現(xiàn)均不及去年同期，峰米在直播間中進(jìn)行促銷優(yōu)惠，主推產(chǎn)品為投影儀，較去年排名上升7位?；⑴茻徜N產(chǎn)品為智能wifi保險(xiǎn)箱，在22年全年天貓線上數(shù)據(jù)來(lái)看，該品牌占據(jù)保險(xiǎn)箱市場(chǎng)份額為44.8%；在本次購(gòu)物節(jié)中，不同價(jià)位段的保險(xiǎn)箱產(chǎn)品均有較大力度的折扣。?有道在購(gòu)物節(jié)期間，對(duì)電子辭典點(diǎn)讀筆營(yíng)銷活動(dòng)較多，如直播間帶貨、會(huì)員福利等。在22年全年，有道在電子辭典天貓線上市場(chǎng)中占據(jù)較高市場(chǎng)份額，高達(dá)44.3%。有道做到了從“軟件app”到“硬件點(diǎn)讀筆”的全鏈路營(yíng)銷，憑借其自身品牌影響力和較大基數(shù)的用戶群體，逐步帶動(dòng)其產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上的銷售表現(xiàn)。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)辦公類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)辦公類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）1.00.50.0010203040503745.5+8.8%-36.0%XBYGIMI/極米科技峰米+0+7-10.4+217.4%0.30.30.71.2-41.2%8637.7

+26.6%+150.7%7.2-31.4%0.10.30.30.14.9431.183.8+14.1%+15.3%+7.9%+6.9%-4.1%HP/惠普-21.7%-3.1%0.20.2-10.2Deli/得力Epson/愛(ài)普生虎牌21.5-10.3%25.5-16.0%480.8653.43363.4327.6+0+2-3.2%0.10.10.10.12.42.61.41.5-3.6%+3.1%-34.4%-28.0%0.10.1JmGo/堅(jiān)果0.10.1Canon/佳能0.10.1當(dāng)貝-3

0.20.4-31.6%-1-1.1%2.33.2-27.2%3924.5

+10.0%828.2

+16.3%-44.3%-3

0.20.3+2

0.70.7+6.1%23年38購(gòu)物節(jié)銷量+23.5%0.00.1有道23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：辦公類指“辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)”類目28魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part8家居清潔市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

|洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰：一半品牌呈正增長(zhǎng)，家庭囤貨裝增長(zhǎng)最高??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，洗護(hù)清潔劑TOP10品牌中大部分品牌的均價(jià)出現(xiàn)不同程度的上漲；除此之外，較去年38大促而言，有一半品牌出現(xiàn)銷售額正增長(zhǎng)。在此次大促中，清風(fēng)與心相印的熱銷單品為抽紙與卷紙，主打家庭囤貨；值得注意的是兩個(gè)品牌的熱銷單品均出現(xiàn)了濕廁紙。立白的熱銷單品則為“全效馨香洗衣液”，主打花果馨香與低泡易漂洗。品牌均價(jià)（元）及同比增速品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)洗護(hù)清潔劑類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）2023年38購(gòu)物節(jié)洗護(hù)清潔劑類銷售額及同比概況（單位：億元）2.01.51.00.50.0010020030040050038.163.437.840.348.146.047.250.563.333.2+24.6%+11.3%+12.7%+5.6%+7.9%-25.6%Vinda/維達(dá)whisper/護(hù)舒寶心相印+10.60.70.7184.1212.5-13.4%-1+4+2+0-30.9103.5127.4116.691.0154.8118.7-33.2%+20.9%+15.8%-3.3%0.40.40.50.50.5+7.3%0.50.40.40.40.40.30.3高潔絲106.3122.2121.186.2+9.7%-25.5%+29.9%+4.7%潔柔SOFY/蘇菲清風(fēng)89.574.9-26.1%-22.7%+29.1%+20.0%+14.5%-0.6%0.30.4-7+12.2%-13.2%藍(lán)月亮-869.585.186.4-18.3%-40.3%-2.0%-31.6%0.5Walch/威露士立白-551.685.0+10.8%0.3-1076.2+11.5%23年38購(gòu)物節(jié)銷售額22年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量22年38購(gòu)物節(jié)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：洗護(hù)清潔劑類指“洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰”類目30魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part9糧油速食市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

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糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙

：胡姬花主打古法花生油，銷售表現(xiàn)亮眼???本年38購(gòu)物節(jié)大促中，糧油調(diào)味下TOP10品牌中，金龍魚(yú)、柴火大院、和胡姬花呈正增長(zhǎng)；大部分品牌都出現(xiàn)了銷量的下滑，只有柴火大院經(jīng)歷了銷量上漲。排名來(lái)看，

TOP10品牌總體沒(méi)有大的波動(dòng)，銷售TOP4品牌無(wú)變動(dòng)，胡姬花有較大的進(jìn)步，上升了31名。胡姬花的熱銷單品是古法花生油，賣點(diǎn)是選料嚴(yán)、秘法炒、雙料榨、味道正宗。消費(fèi)者反映產(chǎn)品味道香濃、新鮮、吃起來(lái)更健康。營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)看，胡姬花通過(guò)年貨節(jié)、綜藝營(yíng)銷、抖音話題任務(wù)等方式，從多種營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入和消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴；再?gòu)漠a(chǎn)品品質(zhì)和食用口味上，全方面滿足了消費(fèi)者對(duì)花生油的期待與需求。柴火大院的熱銷產(chǎn)品有東北大米、五色糙米、小黃米等，滿足了消費(fèi)者對(duì)不同類型主食的需求。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)糧油調(diào)味類銷售額及同比概況（單位：億元）

品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)糧油調(diào)味類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）2.0-26.3%

-34.4%+15.9%1.51.00.50.0020406080100120505.6791.459.0思念+0+0+0+0+4+0+0-31.0-14.0%0.60.512.614.2-11.0%-25.9%0.6恒順6.48.6+45.0%金龍魚(yú)十月稻田+0.6%0.30.344.533.419.864.1-30.7%50.2-4.9%-31.3%0.20.246.2-27.7%75.0+11.8%+33.4%

0.10.1柴火大院+19.4%16.6750.4147.868.9+72.2%MALING/梅林-17.9%0.20.11.63.5-52.3%+19.6%0.10.1AIRMETER/空刻8.011.4-16.7%-47.8%-30.4%-1.9%0.20.1福臨門14.727.67.3-6.1%32.9-46.8%133.5

+159.5%26.7

+26.0%+143.6%

0.0.1胡姬花0.10.1康師傅22年38購(gòu)物節(jié)銷售額+31

6.9+146.922年38購(gòu)物節(jié)銷量-29.8%-11.5%23年38購(gòu)物節(jié)銷售額23年38購(gòu)物節(jié)銷量銷量同比數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：

糧油調(diào)味類指“糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙”類目32魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：Part10飲料沖調(diào)市場(chǎng)分析細(xì)分類目表現(xiàn)

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咖啡/麥片/沖飲

：品類整體銷售下滑，美可卓主打“全家人都能喝”的奶粉??本年38購(gòu)物節(jié)大促中，咖啡/麥片/沖飲下大部分TOP10品牌銷售表現(xiàn)均不及去年同期，只有伊利、光明、美可卓3個(gè)品牌呈現(xiàn)銷售額正增長(zhǎng)；銷量只有光明、美可卓2個(gè)品牌呈正增長(zhǎng)。光明的熱銷產(chǎn)品為如實(shí)原味酸奶，主打配方純凈、只有生牛乳和發(fā)酵菌。除此之外，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)自己的低GI值、對(duì)身材保持有要求的消費(fèi)者更友好。美可卓，又稱藍(lán)胖子奶粉，是來(lái)自新西蘭的品牌，主打適合全家人食用的奶粉，上至老人孕婦、下至兒童都可以得到營(yíng)養(yǎng)的全面補(bǔ)充。從市場(chǎng)前景來(lái)看，未來(lái)我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊，主要驅(qū)動(dòng)因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)資料顯示，美可卓近日通過(guò)電梯間廣告文案“寶~沒(méi)有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”，激發(fā)了廣大消費(fèi)者的搜索興趣，從而提高了品牌的曝光度。品牌均價(jià)（元）及同比增速2023年38購(gòu)物節(jié)沖飲類銷售額及同比概況（單位：億元）品牌排名變化情況2023年38購(gòu)物節(jié)沖飲類銷量及同比概況（單位：萬(wàn)件）4.03.02.01.00.00+25010015020025082.671.5+11.6%-66.3%+12.1%-53.2%+2.1%+0.9%伊利0.80.