模塊五 產(chǎn)品策略 單元三 推出新產(chǎn)品（）

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)精品資源共享課程目錄頁(yè)新產(chǎn)品類型新產(chǎn)品開發(fā)模塊五產(chǎn)品策略單元三推出新產(chǎn)品新產(chǎn)品商業(yè)化模式——眾籌新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試過渡頁(yè)模塊五產(chǎn)品策略單元三推出新產(chǎn)品新產(chǎn)品類型新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試新產(chǎn)品商業(yè)化模式——眾籌新產(chǎn)品類型新產(chǎn)品是從市場(chǎng)和企業(yè)兩個(gè)角度出發(fā)的：對(duì)市場(chǎng)而言，第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品即新產(chǎn)品對(duì)企業(yè)而言，第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品就是新產(chǎn)品。市場(chǎng)營(yíng)銷意義上的新產(chǎn)品，是指在結(jié)構(gòu)、功能或形態(tài)上發(fā)生改變，并能夠給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益和滿足的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，凡是在產(chǎn)品整體概念中的任何一部分有所創(chuàng)新和改變的產(chǎn)品，都是新產(chǎn)品。新產(chǎn)品類型新產(chǎn)品類型全新產(chǎn)品換代型新產(chǎn)品改進(jìn)型新產(chǎn)品仿制型新產(chǎn)品過渡頁(yè)模塊五產(chǎn)品策略單元三推出新產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品類型新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試新產(chǎn)品商業(yè)化模式——眾籌新產(chǎn)品開發(fā)1構(gòu)思2構(gòu)思篩選3產(chǎn)品概念4初擬營(yíng)銷規(guī)劃5營(yíng)業(yè)分析6產(chǎn)品開發(fā)7市場(chǎng)測(cè)試8產(chǎn)品上市新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思構(gòu)思篩選產(chǎn)品概念構(gòu)思的來(lái)源途徑主要有：①顧客；②中間商；③科技發(fā)展；④企業(yè)內(nèi)部。構(gòu)思篩選評(píng)價(jià)方法：①是否符合企業(yè)的目標(biāo)；②確定產(chǎn)品成功的因素，并設(shè)定權(quán)數(shù)；③根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況予以評(píng)分對(duì)產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)行的詳盡描述，包括產(chǎn)品的性能、用途、式樣、創(chuàng)新點(diǎn)、價(jià)格、給消費(fèi)者的利益等，一般用文字或圖樣描述出來(lái)。新產(chǎn)品開發(fā)初擬營(yíng)銷規(guī)劃營(yíng)業(yè)分析產(chǎn)品開發(fā)對(duì)企業(yè)選擇的最佳產(chǎn)品概念的產(chǎn)品引入市場(chǎng)的初步市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃：目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，短期市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算，長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)。對(duì)新產(chǎn)品的銷售量、成本、利潤(rùn)以及投資回報(bào)率的預(yù)測(cè)性分析，判斷它是否符合企業(yè)的目標(biāo)。將通過營(yíng)業(yè)分析的新產(chǎn)品概念交送研究開發(fā)部門和技術(shù)部門試制成為實(shí)體產(chǎn)品模型及樣品。主要包括設(shè)計(jì)、試制和檢測(cè)鑒定等環(huán)節(jié)。新產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)測(cè)試產(chǎn)品上市將正式研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品投放到有代表性的小范圍市場(chǎng)上所進(jìn)行試驗(yàn)性銷售。通過測(cè)試，一方面可以進(jìn)一步改進(jìn)新產(chǎn)品的品質(zhì)；另一方面可以幫助企業(yè)制定出有效的營(yíng)銷組合方案。但市場(chǎng)測(cè)試也需要投入大量資金，所以是否進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，企業(yè)需慎重決策。新產(chǎn)品測(cè)試成功后的正式批量生產(chǎn)和全面推向市場(chǎng)的階段。這也意味著產(chǎn)品生命周期的開始過渡頁(yè)模塊五產(chǎn)品策略單元三推出新產(chǎn)品新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試新產(chǎn)品類型新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品商業(yè)化模式——眾籌在產(chǎn)品正式入市之前，我們就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行必要的測(cè)試，從而能夠使產(chǎn)品在正式上市之前就能夠進(jìn)入到一個(gè)逐漸調(diào)整、完善和合理化的過程之中。新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試市場(chǎng)測(cè)試的主要目的就是兩個(gè)：1）進(jìn)一步預(yù)測(cè)產(chǎn)品的銷售前景和利潤(rùn)。2）試運(yùn)行企業(yè)所制定的營(yíng)銷策略，并基于反饋進(jìn)行修正，確保正式執(zhí)行的時(shí)候無(wú)偏差。新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試通常來(lái)說(shuō)，我們做產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試，需要考慮六個(gè)方面的問題：1）測(cè)試方案：說(shuō)明我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行測(cè)試，以及通過測(cè)試要得到什么數(shù)據(jù)，和進(jìn)行后期評(píng)估的各類標(biāo)準(zhǔn)；2）測(cè)試地點(diǎn)：在哪些區(qū)域開展測(cè)試，為什么要選擇這些區(qū)域要說(shuō)明；3）測(cè)試方法：選擇什么樣的渠道，選擇什么樣的媒體等等；4）測(cè)試周期：大概需要多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)完成這個(gè)過程；5）成本預(yù)算：大概需要花費(fèi)多少錢；新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試過渡頁(yè)模塊五產(chǎn)品策略單元三推出新產(chǎn)品新產(chǎn)品商業(yè)化模式—眾籌新產(chǎn)品類型新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品市場(chǎng)測(cè)試

眾籌：

是指用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)