網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營策略

第八章網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營策略教學(xué)目的和要求：通過教學(xué)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、電子商務(wù)等收費(fèi)形式的發(fā)展、特點(diǎn)、存在問題，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則、策略和技巧，電子商務(wù)安全策略等。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略、電子商務(wù)的特點(diǎn)與問題教學(xué)方法與手段：多媒體教學(xué)手段與網(wǎng)絡(luò)課堂相結(jié)合。第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié)電子商務(wù)第三節(jié)收費(fèi)服務(wù)復(fù)習(xí)與作業(yè)要求：考核知識點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略、電子商務(wù)的特點(diǎn)與問題輔助教學(xué)活動：教學(xué)過程：第八章網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營策略實(shí)現(xiàn)盈利作為網(wǎng)絡(luò)媒體,實(shí)現(xiàn)盈利是生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。盈利模式有以下幾種：1、免費(fèi)閱讀與使用，靠廣告收入來發(fā)展，其代表時2001年之前的YAHOO。美國《商業(yè)周刊》2004年12月27日刊載分析文章指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的銷售額今年將達(dá)到90億美元以上。2、適當(dāng)收取閱讀費(fèi)，其信息具有權(quán)威性與不可替代性，代表是：華爾街日報網(wǎng)站（）侄漢和孕情報評論（波k役anwa.刷com邊）個3、免費(fèi)與順收費(fèi)相結(jié)合巷。例如許多探學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)牛。稍4、開展電樸子商務(wù)。主跪要有網(wǎng)絡(luò)直拜銷和網(wǎng)上拍桃賣。苗5、提供網(wǎng)嘆絡(luò)游戲，開藍(lán)播多媒體節(jié)可目，實(shí)行收晌費(fèi)制目錄網(wǎng)絡(luò)廣告電子商務(wù)收費(fèi)服務(wù)療第一節(jié)網(wǎng)村絡(luò)廣告赤何謂網(wǎng)絡(luò)廣新告鐘網(wǎng)絡(luò)廣告的傭特點(diǎn)銳網(wǎng)絡(luò)廣告的取監(jiān)管專網(wǎng)絡(luò)廣告的征發(fā)展之道踐網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)脖廣告逐漸認(rèn)拜可返網(wǎng)民對垃圾唐郵件說不壇何謂網(wǎng)絡(luò)廣曾告允一、何謂網(wǎng)套絡(luò)廣告摸網(wǎng)絡(luò)廣告：斬指利用挽數(shù)字技術(shù)制醉作和表示的妥基于互聯(lián)網(wǎng)草的廣告。兩廣告史上菌里程碑蒜：網(wǎng)絡(luò)廣告疫始于199顯4年，美國左。美國著名蜂的雜志W(wǎng)i躍red推出毀網(wǎng)絡(luò)版的H搏otwir那ed（ww佳w.hot當(dāng)wired鑼）燃，其主頁上祥開始由AT彼&T等14借個客戶的旗練幟廣告（B仿anner尖—土網(wǎng)幅廣告）攤。磨網(wǎng)絡(luò)廣告類禁型率1、網(wǎng)幅廣衛(wèi)告（最早的樹網(wǎng)絡(luò)廣告形托式）隱網(wǎng)幅廣告(牌banne辦r)是以G永IF，JP沾G等格式建播立的圖象文瓶件，定位在江網(wǎng)頁中，大峽多用來表現(xiàn)爐廣告內(nèi)容，凱同時還可使祖用Java常等語言使其療產(chǎn)生交互性玉，用Sho高ckwav踐e等插件工蝦具增強(qiáng)表現(xiàn)昏力。錫網(wǎng)幅廣告分周為三類：靜淋態(tài)、動態(tài)、名和交互式。序交互式廣告塔分為：ht后ml和ri顫chme闊dia兩種蘭。鄭Html甚banne糞rs:H猾tmlb撓anner哨s允許瀏覽酷者在廣告中比填入數(shù)據(jù)或惡通過下拉菜夾單和選擇框片進(jìn)行選擇。并例如：版在Yaho瘡o!中國上蓋投放的阿里貴巴巴廣告，歇通過選擇頁喊面的不同目瀉錄，用戶就撲可以直接鏈掃接到阿里巴極巴相關(guān)頁面親。息2、文本鏈著接廣告還文本鏈接廣刮告是一種敏對瀏覽者干晃擾最少，但廢卻最有效果陶的網(wǎng)絡(luò)廣告觸形式。域（整個網(wǎng)絡(luò)傳廣告界都在煌尋找新的寬區(qū)帶廣告形式總，而有時候含，需要最小障帶寬、最簡威單的廣告形殿式效果卻最悠好。）視這個廣告是內(nèi)根據(jù)瀏覽者屠輸入的關(guān)鍵偉詞而變化的抖，對于這一擱點(diǎn)，其它的憂廣告形式是江很難做到的衰。宏3、電子郵陽件廣告抓電子郵件廣援告具有針對筆性強(qiáng)（除非掉你肆意濫發(fā)撫）、費(fèi)用低咸廉的特點(diǎn)，禮且廣告內(nèi)容寒不受限制。纖特別是針對園性強(qiáng)的特點(diǎn)劃，它可以針蝶對具體某一盲個人發(fā)送特祥定的廣告，讀為其他網(wǎng)上宣廣告方式所沉不及。撐通常采用的雜是靈文本格式泰，就是把一涼段廣告性的亮文字放置在誼新聞郵件或緣經(jīng)許可的E革mail中江間，也可以矮設(shè)置一個U丑RL，鏈接拐到廣告主公鏡司主頁或提博供產(chǎn)品或服鑼務(wù)的特定頁景面。姐html格渾式的電子郵勵件廣告可以惱插入圖片，乳和網(wǎng)頁上的賄網(wǎng)幅廣告沒代有什么區(qū)別旦，但是因?yàn)橛S多電子郵首件的系統(tǒng)是窩不兼容的，飄html格海式的電子郵躲件廣告并不趕是每個人都雹能完整的看來到的，因此晶把郵件廣告敗做得越簡單駕越好。品圖臺灣的阿葵貴網(wǎng)站的新響聞郵件，為潛html責(zé)格式。飯4、企業(yè)絞網(wǎng)站的廣告臉?biāo)枷朦c(diǎn)以產(chǎn)品為中禮心的企業(yè)網(wǎng)鞋站。擁例如：凱迪錯拉克公司的紛網(wǎng)站(ww魄w.cad膨illac默)吹上，每一個針瀏覽者都可伴以定制自己沉所要購買的短汽車。淹5、贊助繩Doubl坡eClic閃kAsi百a臺灣區(qū)行示銷總監(jiān)伍臻績祥，凡是所和有非旗幟形咸式的網(wǎng)絡(luò)廣國告，都可算折作是贊助式牧廣告。詢贊助式廣告厘其實(shí)可分為需廣告置放點(diǎn)隱的媒體企劃尸創(chuàng)意，及廣錘告內(nèi)容與頻要道信息的結(jié)貍合形式。鴨新浪鐮“誘競技風(fēng)暴卻”納首頁，繪“NIKE油”昆贊助了該頻滋道，名字也箏相應(yīng)改成珍“NIKE悠競技風(fēng)暴班”周，并配上不穩(wěn)同欄目。孟6、插播式近廣告恭7、其它廣馬告形式：屏保淺書簽和工具妻欄廣告指針咸網(wǎng)絡(luò)廣告的殊特點(diǎn)扁（一）分網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞒凡サ膹V泛性稿（二）物網(wǎng)絡(luò)傳播信敞息的非強(qiáng)迫貍性要（三）絮廣告受眾數(shù)山量的可統(tǒng)計(jì)拋性澇（四）雕網(wǎng)絡(luò)信息傳底播的感官性蜘（五）姥網(wǎng)絡(luò)信息傳云播的交互性脊宣（六）欲網(wǎng)絡(luò)傳播靈躍活的實(shí)時性洋網(wǎng)絡(luò)廣告的女策劃過程蓬第一步：確疼定網(wǎng)絡(luò)廣告孫的目標(biāo)騰廣告目標(biāo)的劇作用是通過值信息溝通使貌消費(fèi)者產(chǎn)生英對品牌的認(rèn)之識、情感、臺態(tài)度和行為事的變化，從率而實(shí)現(xiàn)企業(yè)翅的營銷目標(biāo)債。改AIDA法刺則是網(wǎng)絡(luò)廣拼告在確定廣蹈告目標(biāo)過程斤中必用規(guī)律關(guān)：嘆AIDA欣法則：侍1、第一個慘字母A是膏“鐮注意斬”獅（Atte疑ntion愿）在網(wǎng)絡(luò)廣碌告中意味著桶消費(fèi)者在電居腦屏幕上通藝過對廣告的瓣閱讀，逐漸廈對廣告主的秩產(chǎn)品或品牌健產(chǎn)生認(rèn)識和斃了解。淹2、第二個喘字母I是才“否興趣仍”永（Inte休rest）籠。網(wǎng)絡(luò)廣告奸受眾注意到庫廣告主所傳售達(dá)的信息之罩后，對產(chǎn)品和或品牌發(fā)生厭了興趣，想膝要進(jìn)一步了少解廣告信息風(fēng)，他可以點(diǎn)末擊廣告，進(jìn)擠入廣告主放館置在網(wǎng)上的袖營銷站點(diǎn)或品網(wǎng)頁中。配3、第三個贊字母D是憲“浮欲望想”番（Desi莫re）。感捏興趣的廣告灑瀏覽者對廣唐告主通過商粉品或服務(wù)提衰供的利益產(chǎn)蒸生滅“束占為己有尼”軍的企圖，他竊們必定會仔傷細(xì)閱讀廣告控主的網(wǎng)頁內(nèi)乞容，這時就砌會在廣告主攏的服務(wù)器上菠留下網(wǎng)頁閱表讀的記錄。劉4、第四個栗字母A是賠“妻行動化”晃（Acti機(jī)on）。最手后，廣告受非眾把瀏覽網(wǎng)章頁的動作轉(zhuǎn)振換為符合廣情告目標(biāo)的行夢動，可能是蕉在線注冊、否填寫問卷參腎加抽獎或者走是在線購買售等。紅第二步：確峽定網(wǎng)絡(luò)廣告揭的目標(biāo)群體銳簡是單來說就是溝確定網(wǎng)絡(luò)廣歇告希望讓哪臥些人來看，剛確定他們是賓哪個群體、錯哪個階層、辨哪個區(qū)域。屆只有讓合適袍的用戶來參狡與廣告信息臨活動，才能狡使廣告有效葉地實(shí)現(xiàn)其目構(gòu)標(biāo)。鈔第三步：進(jìn)宗行網(wǎng)絡(luò)廣告盯創(chuàng)意及策略附選擇飛1、要杏有明確有力爛的標(biāo)題：廣疑告標(biāo)題是一狡句吸引消費(fèi)鈴者的帶有概弟括性、觀念掃性和主導(dǎo)性敘的語言；援2、簡畏潔的廣告信卵息；區(qū)3、發(fā)掛展互動性：堤如在網(wǎng)絡(luò)廣窩告上增加游頁戲功能，提爸高訪問者對膚廣告的興趣牲；職4、合理安搖排網(wǎng)絡(luò)廣告翅發(fā)布的時間攔因素：蝶網(wǎng)灘絡(luò)廣告的時暑間策劃是其批策略決策的票重要方面。籍它包括對網(wǎng)旺絡(luò)廣告熔時限悶、爆頻率暗、密時序領(lǐng)及硬發(fā)布時間毀的考慮。槍福時限缸是廣告從開緩始到結(jié)束的往時間長度，州即企業(yè)的廣錢告打算持續(xù)稼多久，這是字廣告穩(wěn)定性灰和新穎性的獲綜合反映。假頻率桌即在一定時含間內(nèi)廣告的蔑播放次數(shù)，傷網(wǎng)絡(luò)廣告的股頻率主要用帽在E-ma洋il廣告形毅式上?？诽鞎r序昂是指各種廣聯(lián)告形式在投級放順序上的船安排。夸騰發(fā)布時間蒜是指廣告發(fā)稍布是在產(chǎn)品漫投放市場之或前還是之后企。根據(jù)調(diào)查控，消費(fèi)者上種網(wǎng)活動的時衫間多在晚上恰和節(jié)假日。盆第三步：進(jìn)俊行網(wǎng)絡(luò)廣告串創(chuàng)意及策略翁選擇津5、正登確確定網(wǎng)絡(luò)麗廣告費(fèi)用預(yù)滴算：植量溉力而行法、熟銷售百分比存法、競爭對婆等法或目標(biāo)區(qū)任務(wù)法楊6、設(shè)決計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣收告的測試方縮案演第四步：選焰擇網(wǎng)絡(luò)廣告咐發(fā)布渠道及貨方式嚼1鹿、主頁形式喉：建立自己昆的主頁，對黎于企業(yè)來說粉，是一種必債然的趨勢。把塞2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)浸容服務(wù)商（茶ICP）：沫如新浪、搜吳狐、網(wǎng)易等攀，這些網(wǎng)站懲的訪問量非鼻常大，是網(wǎng)糊上最引人注棉目的站點(diǎn)。址目前，這樣叢的網(wǎng)站是網(wǎng)馬絡(luò)廣告發(fā)布泛的主要陣地木，但在這些段網(wǎng)站上發(fā)布撒廣告的主要欲形式是旗幟尤廣告。彈3、專類銷師售網(wǎng)夫4、企業(yè)名霸錄：如香港舉商業(yè)發(fā)展委奴員會的主頁經(jīng)中就包括汽桂車代理商、祝汽車配件商塘的名錄，只逢要用戶感興基趣，就可以阿通過鏈接進(jìn)灑入選中企業(yè)嘩的主頁。挽稀5、免費(fèi)的豎E-mai興l服務(wù)胞6、黃頁形旱式：在In偵terne慧t上有一些夕專門用以查駛詢檢索服務(wù)泊的網(wǎng)站，如革Yahoo摩！、Inf匯oseek鍬、Exci復(fù)te等。獨(dú)7、網(wǎng)絡(luò)報煤紙或網(wǎng)絡(luò)雜聾志免8、新聞組搬僻提高網(wǎng)絡(luò)廣砍告效果的技嗎巧朋1、網(wǎng)頁上緊方比下方效假果好。石統(tǒng)計(jì)共表明，許多雅訪客不愿意毛通過拖動滾尿動條來獲取注內(nèi)容，因而謙放在網(wǎng)頁上澡方或網(wǎng)頁下赤方的廣告所墳?zāi)塬@得的點(diǎn)顫擊率是不同冷的。放在網(wǎng)答頁上方的廣測告點(diǎn)擊率通戲?？蛇_(dá)到3課.5%-4醫(yī)%。渠2、廣告面牢積越大越好務(wù)。碑通常濃網(wǎng)絡(luò)廣告的煎標(biāo)準(zhǔn)大小有仗88*31劍（單位毫米盒）等幾種常愚用規(guī)格。顯脫而易見，一教個大的廣告暈圖形更容易洲吸引用戶的鋸注意。因而毛不同大小的筆橫幅，價格體也會不同。男3、經(jīng)常更靈新圖片。撫研鉤究表明，當(dāng)擺同一個圖片類放置一段時扎間以后，點(diǎn)朱擊率開始下蔬降。而當(dāng)更館換圖片以后值，點(diǎn)擊率又暗會增加。品4、采用合牌適的語句。夏廣寧告中使用的晴文字必須能繞夠引起訪客咱的好奇和興階趣，可以是蜂招喚性的，適如朵“綿CLICK貿(mào)HERE禍”畏；也可以是秒時間性的，轟如?！邦D最后機(jī)會找”耀；還可以是擔(dān)“脂F(xiàn)REE健”樸之類的詞語鼓，這種看起艱落入俗套的概詞語卻能夠狐起到戲劇性夫的效果。倉5、使廣告區(qū)靠近網(wǎng)站最狠主要內(nèi)容。丹通灑常綜合網(wǎng)站鎖都會有堆“灰WHAT炎’蜂SNEW膜”諒或者發(fā)布網(wǎng)呆站自身新聞沿的位置，這幣往往是一個害網(wǎng)站中最吸站引人的部分茄，因此廣告魂如果放在這郵個位置附近碗會吸引更多狐人的注意。諷劣6、將廣繁告鏈接到一瓶個特定的畫揮面，而不是默客戶網(wǎng)站的務(wù)首頁雹7、適當(dāng)運(yùn)斧用動畫片。釋統(tǒng)管計(jì)表明動畫具圖片的吸引豎力比靜止畫甩面高三倍。溫但是如果動伐畫圖片應(yīng)用竿不當(dāng)則會引馬起相反的效臉果。如過于番花哨和文件撤過大影響了快下載速度。糾所以通常廣牙告商會限制專圖片的大小以。舊8、不可忽押視純文字的蕉作用。批在貧電子郵件雜激志中可以放雄置純文字廣但告，由于純畢文字廣告通躍?？杀憩F(xiàn)1何00字左右護(hù)的文字內(nèi)容翠，而且?guī)缀鯀柌挥绊懴螺d魄速度，所以威措詞得當(dāng)?shù)目准兾淖謴V告君甚至可獲得尼高達(dá)12%屈的點(diǎn)擊率。鮮9、選擇合疼適的廣告網(wǎng)除絡(luò)。愚即訪使價格一樣似，在人流量袋不同的網(wǎng)站乎做廣告效果須完全不同。丈高人流量的攻網(wǎng)絡(luò)使你獲使得所需效果縱的時間大大案縮短，從而沿為你贏得了真時間。薄1、網(wǎng)頁上悉方比下方效鞋果好2墊、廣告面積陳越大越好緒3、經(jīng)常須更新圖片嗓照4岸、采用合適潤的語句哲5、使廣叉告靠近網(wǎng)站廈最主要內(nèi)容甜6、將廣懂告鏈接到一鑰個特定的畫妙面，脅而縱不是客戶網(wǎng)肚站的首頁己7、適當(dāng)段運(yùn)用動畫片接8、不可穗忽視純文字挖的作用盞9、選擇蜘合適的廣告曠網(wǎng)絡(luò)待網(wǎng)絡(luò)廣告的緩計(jì)價方式餃網(wǎng)絡(luò)廣告的瓜計(jì)價方式寇一角個網(wǎng)絡(luò)媒體祥(網(wǎng)站)會虧包含有數(shù)十匹個甚至成千驅(qū)上萬個頁面型，網(wǎng)絡(luò)廣告泥所投放的弟位置和價格竟就牽涉到鬼特定的頁面艱以及瀏覽人銳數(shù)的多寡。哪這好鍵比平面媒體意(如報紙)丈的擴(kuò)“衛(wèi)版位聾”站、賢“閥發(fā)行量粱”慎，或者電波堂媒體(如電斗視)的狀“塑時段盯”寬、切“奔收視率暴”余的概念。茄1、CPM面(Cost語Per奶Mille敞，或者Co林stPe止rTho侄usand是；Cost納Per藥Impre黎ssion俱s)聲恩每千人成本夫（晌網(wǎng)上廣告收吩費(fèi)最科學(xué)的更辦法是按照濱有多少人看弱到你的廣告液來收費(fèi)。按慨訪問人次收貼費(fèi)已經(jīng)成為影網(wǎng)絡(luò)廣告的蠟慣例。）剃CPM蔽指的是廣告同投放過程中植，聽到或者貍看到某廣告階的每一人平侮均分擔(dān)到多悉少廣告成本晝。眨比如說一個額廣告橫幅涼的單價是1臨元/CPM鬼的話，意味附著每一千個蛋人次看到這批個Ban-鍋ner的話橡就收1元，猶如此類推蹤，10，0拔00人次訪己問的主頁就帆是10元。緩國際慣例是音每CPM收濁費(fèi)從5美元筒至200美絡(luò)元不等。率減2、CPC走(Cost綱Per運(yùn)Click扛；Cost速Per那Thous鼠andC獎lick-腫Throu鍬gh)每今點(diǎn)擊成本捆以致每點(diǎn)擊一次西計(jì)費(fèi)。這樣留的方法加上植點(diǎn)擊率限制難可以加強(qiáng)作顏弊的難度，墻而且是宣傳辮網(wǎng)站站點(diǎn)的罰最優(yōu)方式。晉牧3、CPA繁(Cost般Per球Actio大n)每行遞動成本京博CPA計(jì)象價方式是指卻按廣告拋投放實(shí)際效尺果烤，即按回應(yīng)訓(xùn)的有效問卷意或定單來計(jì)絡(luò)費(fèi)，而不限流廣告投放量槳。CPA的子計(jì)價方式對姑于網(wǎng)站而言座有一定的風(fēng)菊險，但若廣既告投放成功腦，其收益也鉛比CPM的堪計(jì)價方式要育大得多。敞4、CPR屯(Cost主Per賊Respo客nse)每鵝回應(yīng)成本寇眠以瀏覽栽者的每一個形回應(yīng)計(jì)費(fèi)。獄這種廣告計(jì)盜費(fèi)充分體現(xiàn)些了網(wǎng)絡(luò)廣告革“刺及時反應(yīng)、松直接互動、墓準(zhǔn)確記錄敞”染的特點(diǎn)。化屬于蔬輔助銷售的哈廣告模式?；⒑?、CPP菜(Cost燦Per吳Purch進(jìn)ase)每啟購買成本慚顛廣告主賴為規(guī)避廣告醒費(fèi)用風(fēng)險，均只有在網(wǎng)絡(luò)慈用戶點(diǎn)擊旗蕩幟廣告并進(jìn)棉行在線交易逐后，才按銷舞售筆數(shù)付給鉤廣告站點(diǎn)費(fèi)豆用。術(shù)芒叨6、包月方限式舒講7、PFP瓜(Pay-議For-P片erfor透mance墊)按業(yè)績付雅費(fèi)撲屋著名市場研臘究機(jī)構(gòu)福萊鎖斯特(Fo搞rrers捎ter)研慧究公司最近葡公布的一項(xiàng)所研究報告稱展，在今后4謀年之內(nèi)，萬脖維網(wǎng)將從目劣前的廣告收陜費(fèi)模式，即稿根據(jù)每千次穴閃現(xiàn)(im役press湊ion)收驚費(fèi)CPM(桃這亦是大多摧數(shù)非在線媒誠體均所采用端的模式)變那為按業(yè)績收絲費(fèi)(pay繭-for-匯perfo譯rmanc尖e)的模式箭。袖8、其他計(jì)此價方式棄蘭歷(1)CP女L(Cos坑tPer應(yīng)Lead雙s)：以搜喘集潛在客戶箱名單多少來何收費(fèi)；頓濁(2)C腎PS(Co凱stPe惡rSal怪es)：以屑實(shí)際銷售產(chǎn)葬品數(shù)量來換誦算廣告刊登藍(lán)金額。委小結(jié)：紋符C恥PM和包月唱方式對網(wǎng)站復(fù)有利，而C允PC、CP工A、CPR唉、CPP或喜PFP則對么廣告主有利乓。目前比較菌流行的計(jì)價灰方式是CP劃M和CPC寺，最為流行叔的則為CP膚M。非網(wǎng)絡(luò)廣告的扇大事記狡1、互聯(lián)網(wǎng)仙廣告發(fā)展史齡幸追本溯叼源，網(wǎng)絡(luò)廣畢告發(fā)軔于1蜜994年的草美國。當(dāng)年挽10月14像日，美國著旺名的Wir祖ed雜志推沉出了網(wǎng)絡(luò)版慌Hotwi猜red（迷h航otwir嫩ed.co課m吳），其主頁形上開始有A妥T&T等1停4個客戶的葛廣告Ban愧ner。莊這是符廣告史上里神程碑式的一告?zhèn)€標(biāo)志。才中國互聯(lián)網(wǎng)眼廣告發(fā)展史柿2、中國互否聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)懲展史雁中國的讓第一個商業(yè)歲性叮的網(wǎng)絡(luò)廣告閣出現(xiàn)在弊1997年款3月槽，傳播網(wǎng)站梯是Chin震abyte屠，廣告表現(xiàn)臟形式為46嫌8狠×佛60像素的姜動畫旗幟廣斯告。Int亞el和IB有M是國內(nèi)最錢早在互聯(lián)網(wǎng)啦上投放廣告柄的廣告主。青我國膏網(wǎng)絡(luò)廣告一間直到199臟8年初才稍擊有規(guī)模，歷訪經(jīng)幾年的發(fā)嘗展網(wǎng)絡(luò)廣告跟行業(yè)經(jīng)過數(shù)尖次洗禮已經(jīng)糾慢慢走向成煙熟，整個中活國的網(wǎng)絡(luò)廣屠告市場規(guī)模閉也接近據(jù)10億兼元左右。調(diào)中國網(wǎng)絡(luò)廣示告發(fā)展大事純記步3、中國網(wǎng)伶絡(luò)廣告發(fā)展騰大事記捏199趕7年3月C久hinab代yte.c演om獲得第耽一筆廣告收鍋入姐199疤7年4月C決hinab宅yte.c呼om由國際叉授權(quán)媒體監(jiān)爹測機(jī)構(gòu)Ac園Niels歌en旗下專仰業(yè)公司開始睡站點(diǎn)訪問第跨三方認(rèn)證陷199物8年3月《簡中國計(jì)算機(jī)祥報》載文提進(jìn)出并組織I植SP和廣告戲公司研討網(wǎng)讓絡(luò)廣告運(yùn)作當(dāng)義1亦998年7臘月國中網(wǎng)(袍c嗚ww.co版m搞)在京舉行嶄網(wǎng)絡(luò)廣告研傍討會刑199鳥8年8月C孝NNIC與設(shè)Sohu.冠com舉辦守“螺Sohu站違點(diǎn)訪問統(tǒng)計(jì)兼新聞發(fā)布會軟”盡并頒發(fā)訪客賽流量認(rèn)證證錢書冠199妨8年11月傷China尺煌Corpo戲ratio擴(kuò)n與24/隸7Med猛iaIn喇c.在國中峰網(wǎng)第三屆年百會上宣布正糾式成立24厚/7互動傳因媒亞洲有限鍵公司最19蹦99年1月柿靈智大洋(最廣州)廣告杏(蓮e都urors爭cg.co閉m異)在京成立稻互動媒體部警存199璃9年3月C躍NNIC與童《互聯(lián)網(wǎng)周聾刊》舉辦了都“帆99中國廣菊告研討會鞏”叉翻1牌999年4關(guān)月奧美公司間與智威湯遜命中喬公司在扮華推出互動測媒體咨詢監(jiān)1范999年9易月拘m勾edia9組99.co即m崇進(jìn)入中國并士于12月與積Adfor陷ce.co頂m結(jié)成戰(zhàn)略克聯(lián)盟199栽9年12月純CNNIC騾聯(lián)合17家榨網(wǎng)站倡議推天出網(wǎng)站訪客杏流量度量標(biāo)晝準(zhǔn)羞──域《網(wǎng)站訪問月統(tǒng)計(jì)術(shù)語和辱度量方法草》霧2000年廁3月信息產(chǎn)連業(yè)部與國家維工商局主辦昏的腿“蜓新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)膨廣告研討會妹”蓬在國家工商槳局召開徑200罷0年5月國墓家工商局向稀全國27家理知名企業(yè)頒劃發(fā)疫“謎廣告經(jīng)營許燙可證芒”欄開展網(wǎng)絡(luò)廣捆告經(jīng)營登記偵試點(diǎn)工作,召其中北京共騾十一家村亞注意：察2001-肺2007年籌網(wǎng)絡(luò)廣告大捎事（自查）史網(wǎng)絡(luò)廣告存籠在的問題黃主體定位問久題反虛假與欺鏈詐廣告問題鳳不正當(dāng)競臺爭問題鎖隱私權(quán)問酷題膨網(wǎng)絡(luò)廣告燥垃圾問題冤網(wǎng)絡(luò)廣告的鑄監(jiān)管槍監(jiān)管的必要傻性柳監(jiān)管的難點(diǎn)筐：新、無地哨界、經(jīng)營主袖體市場準(zhǔn)入鍛、界定、管薯理機(jī)構(gòu)、法彩律依據(jù)監(jiān)管之道立法倉消費(fèi)者自我題保護(hù)意識詳ISP法律版觀念、行業(yè)匪自律很網(wǎng)絡(luò)廣告的拐發(fā)展之道君網(wǎng)絡(luò)廣告要的有創(chuàng)意嶺網(wǎng)絡(luò)廣告要車內(nèi)容具體、蒼真實(shí)、不能準(zhǔn)提供虛假信攻息田利用傳統(tǒng)媒涂體進(jìn)行廣告鍵站點(diǎn)的宣傳著制定有關(guān)網(wǎng)茄絡(luò)廣告的法暈規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)匙絡(luò)廣告的正覺常健康發(fā)展精加快建立網(wǎng)斗絡(luò)廣告有效濕的衡量標(biāo)準(zhǔn)李立法與行業(yè)選自重并重已注重技術(shù)和憐營銷方式的優(yōu)創(chuàng)新慎網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)胳廣告逐漸認(rèn)咸可計(jì)網(wǎng)民對垃圾艦郵件說不勵網(wǎng)民對垃圾站郵件說不檢商務(wù)垃圾郵懇件怕廣告垃圾郵館件菜其他垃圾郵駕件殺第二節(jié)騎電子商務(wù)褲一、網(wǎng)民對餐電子商務(wù)的勤逐漸認(rèn)可與城支持裕二、電子商抹務(wù)的發(fā)展?jié)M三、電子商揚(yáng)務(wù)的特點(diǎn)地四、電子商壇務(wù)的類型毒五、中國電急子商務(wù)發(fā)展走中存在主要近問題叨六、電子商貌務(wù)的安全性箭電子商務(wù)的態(tài)定義淺定義：買賣垃雙方利用現(xiàn)小代信息技術(shù)謎手段進(jìn)行商忘務(wù)活動。薪內(nèi)容：網(wǎng)上屬廣告、訂貨潑、銷售、付定款、客戶服旱務(wù)等商務(wù)活雞動。左狹義：電子嚷交易（E-譽(yù)Comme忙rce)作廣義：電子餓商業(yè)（E-復(fù)Busin毀ess)負(fù)網(wǎng)民對電子匆商務(wù)的逐漸表認(rèn)可與支持萄網(wǎng)民對電子館商務(wù)的逐漸杯認(rèn)可與支持暫電子商務(wù)的儉發(fā)展瓶產(chǎn)生于20越世紀(jì)60年極代，發(fā)展于鴿20世紀(jì)9妹0年代。殃產(chǎn)生和發(fā)展扔條件：對價1、小計(jì)算機(jī)的廣注泛應(yīng)用溪蚊2、袖網(wǎng)絡(luò)的普及荒和成熟元管3、這信用卡的普練及應(yīng)用譜拿4、塵電子安全交坐易協(xié)議的制坑定感友5、饞政府的支持評與推動詢發(fā)展的兩個議階段：策1、20世亮紀(jì)60年代群—逢20世紀(jì)9迎0年代顧基于EDI決(Elec爬troni悉cDat巧aInt速ercha毒nge)的動電子商務(wù)幸—舊按標(biāo)準(zhǔn)，用亦計(jì)算機(jī)傳輸菌業(yè)務(wù)文件。冤60年代末鑄期，產(chǎn)生于憶美國。添“導(dǎo)無紙貿(mào)易梨”奧硬件：專網(wǎng)是—宋VAN(V外alue-灶A(yù)ddle聞dNet床work)晌特點(diǎn)：安全氣，費(fèi)用高。毀2、20世樣紀(jì)90年代尾以來違硬基于In吸terne祝t的電子商咬務(wù)北理特點(diǎn)：費(fèi)棵用低、速