明略科技秒針2021奢侈品行業(yè)觀察

奢

侈

品行業(yè)觀察秒

針

系

統(tǒng)2

0

2

2

.

3

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告研究背景研究目的了解社交媒體上的奢侈品市場表現(xiàn)；深入社交平臺，分析奢侈品牌KOL策略；觀察社交媒體熱點話題和奢侈品市場趨勢。數(shù)據(jù)定義數(shù)

據(jù)

覆

蓋

：

奢侈品品牌和產(chǎn)品在社媒平臺的相

關(guān)討論，包括成衣、包袋、鞋履、

手表、珠寶和香水等品類。數(shù)據(jù)時間段：

2019.12-2021.11數(shù)

據(jù)

平

臺

：

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，

問答，博客，視頻2

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告明星流量不唯流量論：去明星中心化，從流量內(nèi)卷中尋求突破品牌傳播回歸品牌核心價值：從“奢侈”品牌到“藝術(shù)”品牌O1O2平臺策略品牌破圈：小紅書TA人群溝通，抖音品牌破圈人群觀察Z世代增長密碼：時尚審美與社媒營銷潮流熱點奢侈品“戶外熱”：從消費者生活方式到奢侈品產(chǎn)品趨勢產(chǎn)品趨勢爆品打造：品牌辨識度

+

實用度

+

時尚感O3O4O5O6奢侈品行業(yè)六大洞察3

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告研究報告撰寫規(guī)范A

課題研究進(jìn)入結(jié)題階段，撰寫研究報告成為最重要的工作。寫作研究報告，除了課題研究與實驗要有充分的基礎(chǔ)以外，首先要確定研究報告的文體類型。課題研究報告屬于教育科研應(yīng)用文體。這類文體包括學(xué)術(shù)論文、調(diào)查報告、實驗報告、經(jīng)驗總結(jié)報告等等。如果課題是對某種教育現(xiàn)象進(jìn)行的調(diào)查，就應(yīng)寫作調(diào)查報貨：如果課題為實驗研究，就應(yīng)寫作實驗研究報告：如果既有理論研究又有實驗內(nèi)容的，研究報告就要二者兼顧。我市“十一五”立項課題，大都屬于實驗研究報告，也有部分是調(diào)查報告的，少部分是理論與實驗研究都有的，很少有單純進(jìn)行理論研究的。.01去明星中心化，從流量內(nèi)卷中尋求突破洞察1不唯流量論

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告1-Jun16-Jun1-Jul16-Jul31-Jul15-Aug30-Aug14-Sep29-Sep14-Oct29-Oct13-Nov28-Nov明星危機(jī)引發(fā)社會關(guān)注，在政策干預(yù)后明星社媒討論明顯減少

明星相關(guān)聲量1和互動2趨勢

(2021.6-11)互動聲量7/19

某男星及其工作室回應(yīng)

聲量18,000,00016,000,00014,000,00012,000,00010,000,000

8,000,000

6,000,000

4,000,000

2,000,000

0

互動400,000,000350,000,000300,000,000250,000,000200,000,000150,000,000100,000,00050,000,00008/27

官媒(如:人民日報)發(fā)布清朗行動相關(guān)文章明星危機(jī)爆發(fā)政策干預(yù)后7/8

都美竹通過社媒平臺爆出某男星丑聞1明星聲量:

明星危機(jī)前包含了超過3,000位明星的相關(guān)社媒聲量2互動=轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊（微博，抖音，B站等）/點贊+評論+收藏（小紅書）/

評論+點贊+在看（微信）/

評論（論壇，新聞，知乎等）數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻5

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告90%明星仍是奢侈品品牌聲量的重要來源，但短期內(nèi)討論度顯著降低

奢侈品行業(yè)明星聲量占比1變化趨勢

(2021.6-11)

93%84%73%82%88%Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.基準(zhǔn)值2

84%

明星危機(jī)前1明星聲量占比=

奢侈品與明星共同提及聲量/

奢侈品行業(yè)總聲量2基準(zhǔn)值

=

2021.1-11

期間奢侈品行業(yè)明星聲量占比的平均值數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻明星危機(jī)爆發(fā)政策干預(yù)后6

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告研究報告撰寫規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究內(nèi)容是課題研究報告的引言部分，這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序?qū)逃龁栴}進(jìn)行規(guī)劃研究的。只有寫好引言部分的內(nèi)容才能為課題研究報告打好學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，為課題研究構(gòu)建起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)邏輯。因此，引言的內(nèi)容體現(xiàn)了課題組的學(xué)術(shù)功底，體現(xiàn)了課題研究的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，也是課題組學(xué)習(xí)研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問題的提出、對問題規(guī)劃研究的邏輯建構(gòu)、課題的研究過程與研究方法三個層面十一個條日的問題。這些內(nèi)容的表述程序構(gòu)成一個逐層推進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬄?lián)系。短期內(nèi)對奢侈品行業(yè)有何影響?

品牌

短期內(nèi)減少明星合作

尤其是流量明星增加海外明星物料的使用

粉絲減少在社交媒體上的

發(fā)帖和互動7

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告-75%-100%DIOR：減少流量明星的合作，增加海外明星物料使用DIOR官微明星相關(guān)發(fā)帖數(shù)趨勢04030201050Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.中國明星中國流量明星海外明星發(fā)帖數(shù)量

80

70

6012

王俊凱

相關(guān)發(fā)帖八月份DIOR官方上只有1條與王俊凱相關(guān)的帖子，遠(yuǎn)低于平均水平（微博2021年平均每月4個相關(guān)發(fā)帖）。

劉雨昕

相關(guān)發(fā)帖DIOR官方微博在八月沒有發(fā)布任何與劉雨昕相關(guān)的帖子，而

2021年平均每月相關(guān)發(fā)帖為

4

條。01.

減少明星相關(guān)發(fā)帖，尤其是流量明星02.

增加海外明星物料使用海外明星在中國社交媒體的影響力有限

Johnny

Depp出演Sauvage

Elixir

香水大片

Adele

Adkins身著Dior高定禮服

Cara

Delevingne出演Rose

Des

Vents

珠寶系列廣告大片數(shù)據(jù)時間段:

2021.6

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻8

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告GUCCI：品牌減少流量明星發(fā)帖；粉絲減少品牌相關(guān)發(fā)帖和互動GUCCI官微明星相關(guān)發(fā)帖數(shù)趨勢07060504030201080Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.中國明星中國流量明星發(fā)帖數(shù)量12GUCCI官微鹿晗相關(guān)發(fā)帖互動量趨勢01,400,0001,200,0001,000,000

800,000

600,000

400,000

200,0001,600,000Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov鹿晗相關(guān)發(fā)帖互動量互動鹿晗粉絲互動量下降

隨著“清朗行動”，GUCCI官方微博發(fā)布的鹿晗相關(guān)帖子互動減少，

主要由于粉絲參與度降低。

01.

明星相關(guān)發(fā)帖顯著下降

GUCCI明星合作發(fā)帖量在六到九月期間呈現(xiàn)下降趨勢。

02.

減少使用流量明星物料

品牌減少使用流量明星素材，尤其是在九月，發(fā)帖量達(dá)到最低。數(shù)據(jù)時間段:

2021.6

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻9

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告研究報告撰寫規(guī)范C從我市進(jìn)入課題鑒定程序所提交的研究報告來看，這項內(nèi)容存在問題較多。課題的問題表述不清楚，或者表述不當(dāng)，課題研究報告就失去了基礎(chǔ)，鑒定也就難以通過。問題表述不當(dāng)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.沒有表述問題。只交代了課題研究的背景，沒有把問題交代清楚。沒有問題表述的課題研究成果就不能算是真實的研究成果。只有把問題表述清楚、準(zhǔn)確、真實，才有進(jìn)行真正意義的研究。2.問題的表達(dá)大而空。雖然表達(dá)了問題，但不從教育實際問題入手的，只是寬泛或者概括地表達(dá)了一般的問題，是從我國、我省的角度表達(dá)的，很多課題研究報告只是把搜集到的有關(guān)問題表述粘貼過來，沒有根據(jù)自己的實際情況進(jìn)行分，沒有本校的實際問題。問題的表達(dá)大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實基礎(chǔ)，甚至失去了方向和目標(biāo)。3.問題的表達(dá)單一概略。雖然表達(dá)了本校的問題，但只有觀察性概述性表達(dá)，缺乏實證性表達(dá)，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，對問題的研究方式比較單一，科學(xué)性不強。從流量內(nèi)卷中解放，探索更多樣的營銷創(chuàng)意——走入生活場景CHANEL

FACTORY

5??為了慶祝CHANEL標(biāo)志性香水No.

5誕生100周年，品牌推出全新香奈兒

5

號工廠限定系列，重現(xiàn)生產(chǎn)現(xiàn)場，并在線下開展活動邀請公眾親歷體驗。香奈兒5號工廠系列發(fā)揮想象，把日用品和品牌元素融合，推出17款日常物品，引發(fā)社媒熱議。FEEL

LIKE

PRADA??PRADA選擇位于上海烏魯木齊中路的菜市場“烏中市集”開展FW21系列快閃活動，是奢侈品牌的一次全新創(chuàng)意嘗試。正值國慶黃金周假期，帶有PRADA面料圖案的包裝紙吸引了KOL和公眾參觀和拍照，成功提高了產(chǎn)品的知名度和品牌的討論度。10

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告.02從“奢侈”品牌到“藝術(shù)”品牌洞察2回歸品牌核心價值

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告x奢侈品牌回歸品牌核心價值，講述品牌藝術(shù)基因，加強品牌文化溝通聲量增長率11,029%展覽、書店2

場活動

|

2

個城市活動聲量：139k電影、藝術(shù)家合作、書店、展覽6

場活動

|

5

個城市活動聲量：15,441k展覽2

場活動

|

1

個城市:僅上?；顒勇暳浚?/p>

235

k紀(jì)錄片、展覽、電影5

場活動

|

3

個城市活動聲量：21,126k聲量增長率8,876%派對、電影4

場活動

|

1

個城市:僅上?；顒勇暳浚?/p>

225

k

展覽、派對

3

場活動

|

1

個城市:僅上海

活動聲量：

2,034

k數(shù)據(jù)時間段：2019.12

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻電影獎、展覽、藝術(shù)家合作6

場活動

|

3

個城市活動聲量：3,377

k聲量增長率1,404%展覽、派對3

場活動

|

3

個城市活動聲量：6,280k聲量增長率209%2020202112

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告原典展覽GUCCI感官之力意象之美CARTIERBVLGARI品牌線下展覽：體驗品牌文化，藝術(shù)熱潮席卷都市生活感知香奈兒

話題閱讀量760M溝通策略

明星

&

KOLs

分享

邀請明星（

如，王一博、宋茜，等）

&

KOLs

出席香水

展，并發(fā)布微博，分享觀展體驗。

展覽紀(jì)錄片放映

展覽設(shè)置影廳，放映品牌紀(jì)錄片、經(jīng)典廣告宣傳片，

豐富感官體驗與品牌認(rèn)知。CHANEL香水展覽為觀展者提供香氣、色彩與聲音相契合的沉浸式體驗，生動講述品牌歷史和文化。

活動聲量3,065K

話題閱讀量630M溝通策略

設(shè)計師藝術(shù)靈感分享

邀請明星(如，王俊凱、袁冰妍、張碧晨，等)

&

KOLs

出席活動并發(fā)布微博,

分享觀展感受。

展覽紀(jì)錄片放映

官方視頻分享藝術(shù)品創(chuàng)意與靈感，與設(shè)計師深入“對話”迪奧與藝術(shù)2021

時尚經(jīng)典與當(dāng)代藝術(shù)的奇妙共生，通過不同藝術(shù)風(fēng)

格表達(dá)，致敬

DIOR的無限藝術(shù)熱情，講述品牌豐

厚藝術(shù)底蘊。

活動聲量12,626K羅馬意游未盡展覽數(shù)據(jù)時間段：2021.1

–

2021.11｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻…13

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告書店與戲劇：奢侈品滲透文藝生活，回歸品牌藝術(shù)基因VALENTINO將時尚、藝術(shù)與戲劇巧妙結(jié)合。通過沉浸式戲劇《不眠之夜》演繹Valentino

ACT

系列，通過故事線設(shè)計，賦予這些服裝生命與活力。這種是一次具有前瞻性的時尚與文化傳遞嘗試。VALENTINO深度對話當(dāng)代世界與文化，傳遞能夠給消費者留下深刻影響的品牌價值。數(shù)據(jù)時間段：2021.1

–

2021.11｜

NSR

(凈情感度)

=

(正面聲量

–

負(fù)面聲量)/(正面聲量

+負(fù)面聲量)×100%。NSR越高，網(wǎng)民對此活動態(tài)度越正面

。Vlogo

不設(shè)限，《Vlogo

Signature

Vol.ll

》藝術(shù)圖冊講述了全世界26個國際刊物，對富有底蘊的字母“V”

的理解與遐想。限時書店的開設(shè)讓這本藝術(shù)圖冊中的故事更加具象

--

不僅是平面上的文字與圖像，更多的是觸手可感的文化體驗。

VALENTINO

限時書店<VLogo

Signature

Vol.II>藝術(shù)圖冊

LOUIS

VUITTON《城市指南》《游記系列》《時尚之眼》

從品牌第三代繼承人

Gaston-Louis

Vuitton

開

始，品牌就開始支持文學(xué)和閱讀。通過出版旅

行、時尚相關(guān)書籍并開設(shè)快閃店，分享旅行經(jīng)

歷、時尚態(tài)度與品牌歷史，從而傳遞品牌文化

和精神?；顒覰SR｜

聲量92.0%1,914活動NSR｜

聲量96.6%2,500書店活動NSR｜

聲量94.0%551

戲劇VALENTINO

&

《不眠之夜》沉浸式戲劇14

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告GUCCI

Roblox從賽博朋克到元宇宙，奢侈品擁抱科技發(fā)展，緊跟新興藝術(shù)熱點NFT（非同質(zhì)化貨幣）

LOUIS

VUITTON

「

The

Game

」

游戲LOUIS

VUITTON

發(fā)布帶有NFT的手游，其內(nèi)容包含了首次推出的NFT系列收藏品的抽獎活動

BURBERRY

X

Mythical

Games

游戲BURBERRY

與

MythicalGames

合

作

在

其

游

戲Blankos

Block

Party

中推出NFT系列

COACH

「

Snow

City

」

IP為慶祝品牌80周年，COACH發(fā)布NFT藝術(shù)產(chǎn)品

GIVENCHY

x

Chito

藝術(shù)家GIVENCHY

與藝術(shù)家Chito合作，設(shè)計NFT作品虛擬產(chǎn)品

BALENCIAGA

x

Epic

Games

虛擬服飾BALENCIAGA

在

游

戲《堡壘之夜》中開設(shè)虛擬商店，為游戲人物提供裝扮

GUCCI

x

Wanna.Fashion

虛擬服飾GUCCI推出的這款虛擬鞋被人們稱之為世界上最便宜的GUCCI鞋。消費者購買后可以在Gucci

App和VR

Chat中使用，也可以在Roblox游戲中使用該鞋子作為裝扮

x「

Gucci

Garden

」

虛擬空間GUCCI

和

Roblox

合

作

在Roblox

平

臺

上

推

出

名

為Gucci

Garden的虛擬空間，為用戶提供了一套虛擬空間和一套數(shù)字道具數(shù)據(jù)時間段：2021.1

–

2021.11｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻網(wǎng)友反饋“游戲在不知不覺中讓更多人了解了LV的品牌歷史和文化，也有利于奢侈品牌文化的傳播”

“巴黎世家

游戲裝扮真不錯啊，太有時尚感了?！睍r尚感強

&

很好的品牌文化傳播途徑正面太稀缺

&

概念太難理解“LV搞的那個游戲，有人中NFT嗎，看不少人玩過游戲，如今也沒有動靜了！”“很難理解NFT這種概念，而且也搶不到，

反正今天是落空了?！必?fù)面15

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告.03小紅書TA人群溝通，抖音品牌破圈洞察3品牌破圈

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告-200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000MAT

2021

NOV微博

(粉絲數(shù)＞10K)

48%小紅書（粉絲數(shù)＞5K）抖音（粉絲數(shù)＞10K）25%微信（閱讀量＞0.5K）

24%B站

(粉絲數(shù)＞5K)小紅書和抖音增長顯著，是奢侈品品牌增加影響力和破圈的重要平臺

KOL帖子平臺分布數(shù)據(jù)時間段：2019.12

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，抖音，B站KOL帖子增速+360%+182%+8%抖音小紅書嗶哩嗶哩17

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告小紅書：頭部品牌深度滲透，肩部和腰部奢侈品牌仍需加強影響力小紅書作為TA溝通以及產(chǎn)品種草的重要平臺，KOL保持增長。與頭部品牌相較，肩部和腰部奢侈品牌仍需進(jìn)一步加強平臺滲透，KOC的強勁驅(qū)動作用值得品牌關(guān)注。數(shù)據(jù)時間段：2019.12

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

小紅書T1超頭部

0.6%T2

頭部

1.1%T3

肩部

4.0%T4

腰部

14.9%T5

(KOC)

尾部

79.4%同比SOV

增長-0.7%-0.7%-4.5%-1.4%+7.4%同比帖子數(shù)增長+23%+76%+116%+109%+211%

T1＞1M

T2500K-1M

T3200K-500K

T450K-200K

T55K-50K74.0%17.0%

1.4%7.0%T2T3T4T5MAT

2021

NOVMAT

2020

NOV

0.6%

T1同比帖子總數(shù)增長同比SOV

增長

-0.6%同比帖子數(shù)

增長

-1%+102%-0.7%+0.4%-6.6%+7.5%

+36%+114%

+45%+125%KOL帖子平臺分布品牌案例Top87.2%10.3%0.6%1.4%T2T3T4T5MAT

2021

NOVMAT

2020

NOV

0.5%

T1同比帖子總數(shù)增長同比SOV

增長

-0.4%同比帖子數(shù)

增長

+69%+219%

-0.3%

-0.7%-13.3%+14.8%+111%+107%

+39%+284%小紅書DIORRisingCOACH18

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告抖音：奢侈品牌的社媒營銷新賽道，品牌“破圈”重要陣地抖音KOL正在快速增長，尤其是肩部以下KOL和KOC增長迅猛，他們對于奢侈品話題積極參與為時尚內(nèi)容在抖音的發(fā)展培育出逐漸豐沃的土壤。T1超頭部

0.3%T2

頭部

1.4%T3

肩部

8.7%

T4

腰部

24.0%T5

(KOC)

尾部

65.6%同比SOV

增長-0.3%-0.5%+0.2%-0.8%

-1.5%同比帖子數(shù)增長+129%+206%+328%+305%+329%

T1＞5M

T22M-5M

T3500K-2M

T4100K-500K

T5

10K-100KKOL帖子平臺分布抖音數(shù)據(jù)時間段：2019.12

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

抖音67.5%

5.0%

10.1%17.2%T5T2T3T4MAT

2021

NOVMAT

2020

NOV

0.2%

T1同比帖子總數(shù)增長同比SOV

增長

-0.2%同比帖子數(shù)

增長

+90%+312%+4.4%+7.2%+1.8%+3,085%+1,329%

+360%-13.2%+245%

MAT

2021

NOV86.9%

MAT

2020

NOV

0.0%

T2

0.0%

T12.1%

T3

11.0%

T4

T5

同比帖子

總數(shù)增長+2,288%同比SOV

增長

-

-

-22.9%

+11.0%+11.9%同比帖子數(shù)

增長

-

-

+100%

-

+2,667%TopCARTIERRisingBOUCHERON品牌案例19

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告.04時尚審美與社媒營銷洞察4Z世代增長密碼

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告用戶標(biāo)簽TGI自由151耽美146文藝/小眾136時尚/穿搭136看書132游戲動漫128萌寵127明星/娛樂123電影122旅行122Z世代：未來社會由他們獨特和個性的方式重新定義與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展共同成長起來的Z世代，已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。了解他們并學(xué)會與他們溝通，便掌握了未來的增長密碼。

討論奢侈品的Z世代網(wǎng)友TopTA們感興趣哪些話題？女性男性78%

是女性用戶

22%

78%一線二線三線及以下49%

來自一線城市

17%

49%

33%TA們是誰數(shù)據(jù)來源：Z世代討論奢侈品的微博用戶屬性21

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告””向往藝術(shù)與品質(zhì)生活，Z世代以更主動的姿態(tài)走入奢侈品世界

對于Z世代來說，奢侈品意味著什么？數(shù)據(jù)時間段:

2019.12

–

2021.11;

｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻了自己的機(jī)智拿下了這款。為自己花錢的感覺太棒了?！蓖跣?/p>

勇往直前乾坤未定

你我皆是黑馬“

今年生日收到了我媽媽送的細(xì)釘

子感覺特別有紀(jì)念意義

即將到來的25歲

希望自己能不”

儀式感奢侈品承載美好與希望

“

25歲，人生的第一只Lv

從學(xué)校畢業(yè)開始工作已經(jīng)一年了

，本來想隨便逛逛給自己買個千

元包做個獎勵的，但是最終戰(zhàn)勝看齊并超越～讓我們在買奢侈品的同時更了解品牌的理念要擁有，但多逛總是有好處的。我覺得奢侈品不管是他的品牌形象，企業(yè)文化，店鋪陳設(shè)，設(shè)計風(fēng)格等都是非常值得讓人學(xué)習(xí)的?！?/p>

前陣子看了時尚界大人物洪晃的

一個談話視頻，我和她有個意外

相同的觀點：逛奢侈品店一直是

被支持的，喜歡一個東西不一定

文化/藝術(shù)/審美對奢侈品充滿好奇與向往

“

個人非常喜歡這種讓你能沉浸式

的體驗到品牌背后的故事的展覽

這個展覽非常吸引人。希望奢侈

品界的展覽都向這次的展覽高度低質(zhì)量的產(chǎn)品

大規(guī)模的生產(chǎn)已經(jīng)威脅到社會以及環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展“

25歲開始注重品質(zhì)和服務(wù)

開始花更多的錢

買更少的衣服從本身自己就

是學(xué)可持續(xù)發(fā)展

注意到快時尚行業(yè)已經(jīng)代替

很多重工業(yè)成為污染最嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)之一

生活品質(zhì)愿意為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單22

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告2020

CELINE

2021

春夏系列CELINE自2021春夏系列開始，一改品牌之前的美學(xué)表達(dá)方式，進(jìn)行品牌全方位“潮牌化”，擁抱年輕一代消費者，展現(xiàn)出強勁的商業(yè)增長。2021

LOUIS

VUITTON

2021

秋冬男裝LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil

Abloh，從潮流時尚領(lǐng)域崛起，是將潮流文化引入奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵性人物，他將街頭潮流與高級時裝相結(jié)合，成功吸引一大批年輕消費者。

DIOR

X

SACAI

男裝膠囊系列Dior

x

Sacai的合作，是少見的以頭部奢侈品牌和中小型設(shè)計師品牌開展的聯(lián)名，這與Kim

Jones本身熱愛日本文化和街頭潮流有重要關(guān)系，也與奢侈品行業(yè)與潮流文化逐漸融合的趨勢有關(guān)。1奢侈品x潮流時尚：奢侈品行業(yè)與街頭文化，嘻哈文化，潮牌化等關(guān)鍵詞的共同提及｜

數(shù)據(jù)時間段:

2019.12

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻1.1

Mil

20201.2

Mil

2021Z世代推動審美趨勢轉(zhuǎn)變，潮流時尚滲透高級時裝

奢侈品x潮流時尚1社媒聲量

社媒聲量增長+10%(MAT

2020

NOV

vs.

MAT

2021

NOV)23

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告社交網(wǎng)絡(luò)成為奢侈品品牌增加Z世代影響力的重要手段

社媒平臺

粉絲經(jīng)濟(jì)微博是年輕粉絲應(yīng)援偶像的主戰(zhàn)場，對品牌的影響力仍不容小覷。

產(chǎn)品種草小紅書的“她”屬性明顯，時尚內(nèi)容受到追捧，是Z世代對于產(chǎn)品“主動種草”的重要平臺。

品牌破圈抖音是當(dāng)前增長最快的平臺之一，吸引大量年輕用戶，是品牌觸達(dá)Z世代群體的重要途徑。

社群滲透B站的年輕用戶最為活躍，其豐富的興趣圈層的多元文化社區(qū)可以幫助品牌進(jìn)行Z世代的不同圈層的社群滲透。名人/意見領(lǐng)袖(INFLUENCER)流量明星

品牌認(rèn)知

流量明星在Z世代中具有較大的影響力，也

受到了品牌的歡迎。粉絲們在社交媒體積

極為偶像應(yīng)援，也樂意為愛而“氪金”。榜樣偶像

品牌形象

文化多元，環(huán)境保護(hù)，女性力量等觀念受

到Z世代關(guān)注，代表不同價值觀的榜樣偶像

也被品牌作為“代言人”傳遞品牌理念。

KOL（意見領(lǐng)袖）

品牌口碑

出生在互聯(lián)網(wǎng)世代Z世代，比起營銷廣告，

更加依賴KOL（意見領(lǐng)袖）的真實體驗評

價和推薦。24

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告.05從消費者生活方式到奢侈品產(chǎn)品趨勢洞察5奢侈品“戶外熱”

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告20202021后疫情時代，戶外活動受到追捧，奢侈品掀起“戶外熱”

奢侈品x潮流時尚

社媒聲量x戶外運動

1

(MAT

2020

NOV

vs.

MAT

2021

NOV)

社媒聲量增長+117%

0.6

Mil

0.2

Mil數(shù)據(jù)時間段：2019.12

–

2021.11

｜

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，問答，博客，視頻迪奧DIORALPS限定系列結(jié)合品牌經(jīng)典元素(幸運星、迷彩、OBLIQUE

圖

案

及MIZZA豹紋印花等)，推出諸多滑雪單品。

43%

滑雪CHANEL

香

奈

兒

2021/22

Coco

Neige高級成

衣系列從雪山生活汲

取靈感，邀請品牌形

象大使JENNIE演繹廣

告大片。DIORLOUIS

VUITTON

與藝術(shù)家

Alex

Israel合作打造”天價”沖浪板Surf

On

TheBeach引發(fā)熱議。

43%

滑雪CHANEL

香奈兒

2021

Coco

Beach

高級成衣系

列以清新氣息為靈

感，邀請品牌形象

大

使

Angèle

演

繹

廣告大片。LOUIS

VUITTONGUCCI聯(lián)手戶外運

動

品

牌

THENORTH

FACE推出聯(lián)名系列，宣揚探索精神。16%沖浪6%

43%

露營/雪步PRADA

Prada

Outdoor

以戶外主題為靈

感，在線下打造

“意趣花園”限

時露營花園。GUCCI滑

徒26

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告北京冬奧倒計時，滑雪運動奢上加奢CHANELDIORPRADAFENDICHLOéMIU

MIU隨著冬季的到來，以及北京冬奧會的臨近，滑雪運動的熱度持續(xù)升高。0500,0001,000,000Jun-21

Jul-21

Aug-21

Sep-21

Oct-21

Nov-21滑雪運動社媒聲量趨勢(2021.6-2021.11)奢侈品滑雪x核

心

人

群

重

疊他們通常還具有以下特質(zhì)?具備一定經(jīng)濟(jì)實力?愿意為愛好買單?時尚嗅覺敏感?樂于分享潮流生活方式

“21-30歲的一線城市女性”是奢侈品和滑雪運動在社媒上主要的人群屬性。奢侈品滑

雪8%31%33%13%7%

8%

＜2121-2526-3031-3536-40

41+52%

32%17%一線二線三線24%76%18%

28%25%13%6%

9%

＜2121-2526-3031-3536-40

41+42%38%20%一線二線三線29%71%性別年齡城市速，但目前仍屬于小眾運動。

奢侈品：奢侈品品牌具有高認(rèn)知度，但其擁有者仍屬于少數(shù)。

各大奢侈品牌以冬季運動為靈感，陸續(xù)推出系列產(chǎn)品，并開展?fàn)I銷推廣活動。數(shù)據(jù)來源：人群分析的數(shù)據(jù)來源于討論奢侈品和滑雪的微博用戶屬性

｜

數(shù)據(jù)平臺：微博，微信，小紅書，新聞，論壇，博客，視頻

特性相似

滑雪運動也是“奢侈品”距離感：“多數(shù)認(rèn)識，少數(shù)擁有”

象征性：身份標(biāo)識和生活品質(zhì)的象征滑雪：隨著冬奧和利好政策的推動，滑雪運動在國內(nèi)發(fā)展迅

滑雪：滑雪要求一定的經(jīng)濟(jì)能力（場地設(shè)施，服飾裝備，專業(yè)教練等），休閑時間也具有奢侈性。奢侈品：不僅具有經(jīng)濟(jì)實力和社會地位的象征意義，也表達(dá)了審美和生活品質(zhì)。27

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告.06品牌辨識度

+

實用度

+

時尚感洞察6爆品打造

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告行業(yè)品類觀察：時尚與實用兼具的腕表，鞋履和包袋品類強勢增長

品類聲量1排行

(MAT

2021

NOV)46

Mil

25

Mil17

Mil13

Mil8

Mil7

Mil成衣包袋珠寶腕表鞋履香水MAT

2021

NOVMAT

2020

NOV同比聲量

增長同比SOV

增長+141%+170%+138%

-3%+1%

-1%+363%+5%+348%+3%+107%-2%Zenith

x

肖戰(zhàn)Longines

x

INTO1秀場中的Athflow風(fēng)王俊凱

x

Dior

B30Lisa

x

Celine

TriompheKOLs

OOTD?腕表奢侈腕表品牌在社媒上表現(xiàn)得更加活躍，并且開始??(Athflow2

style)

相契合。與青春流量偶像合作，接近更年輕的一代消費者。鞋履隨著品牌布局推廣，運動鞋成為今年最受歡迎的鞋款。此外,

運動鞋與2021年流行的運動休閑風(fēng)格?腋下包依然是今年最流行的款式之一，Celine,Prada,

Gucci,

Fendi等奢侈品牌的相關(guān)單品均在社媒平臺上獲得較高熱度的討論。包袋1品類聲量定義：指社媒平臺上提到具體品類/產(chǎn)品關(guān)鍵詞的帖子/轉(zhuǎn)發(fā)帖數(shù)量；Athflow

(“Athleisure”

+

”flow”)

意為當(dāng)運動休閑遇上流行，是一種融合了運動休閑和正式優(yōu)雅的混合風(fēng)格。數(shù)據(jù)時間段：2019.12

–

2021.11

|

數(shù)據(jù)平臺:

微博，微信，小紅書，新聞，論壇，博客，視頻29

商業(yè)計劃策劃行業(yè)分析報告2.7

Mil0.2

Mil0.2

Mil0.1

Mil0.1

Mil靴子高跟鞋平底鞋

拖鞋涼鞋

MAT

2021

NOV運動鞋MAT

2020

NOV4.8

Mil同比聲量

增長

+842%同比SOV

增長

+31%+218%-13%

-8%+163%

+63%-13%

-2%

-4%+7%-5%運動休閑時尚風(fēng)靡，運動鞋成為品牌吸引新消費者的重要布局

鞋履聲量1排行

(MAT

2021

NOV)品牌推廣策略:明星帶貨

+

持續(xù)曝光

+

聯(lián)名/限量款品類增長引擎:后疫情時代運動休閑風(fēng)

+

潮流必備單品

+

較高性價比吸引Z世代

DiorB30

運動鞋

GucciThe

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