商業(yè)廣告策劃推廣方案范文模板

第第10頁(yè)共20頁(yè)商業(yè)廣告籌劃推廣方案范文模板為了確定活動(dòng)的圓滿(mǎn)進(jìn)展，我們需要事先制定活動(dòng)方案，活動(dòng)對(duì)大家有所幫助。1一、前言的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做樂(lè)觀的籌劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)協(xié)作蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。(2)品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不行無(wú)視，即實(shí)行行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是應(yīng)付頭皮2年廣告投資重點(diǎn)上并以飄飄洗發(fā)水為主以下即本公司依據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20 年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三，廣告目的1，促進(jìn)指名購(gòu)置2，強(qiáng)化商品特性399、年廣告4，傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)四、廣告期間20 62166五、廣告區(qū)域六、廣告對(duì)象全部居民用戶(hù)(一)市場(chǎng)大小的變化狀況的兩種：A，量的變化隨著人口的自然增減而變化。B，質(zhì)的變化隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力氣所可左右的。(三)使用及購(gòu)置頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬扮裝生活用品，為共性之商品，與擴(kuò)增的市場(chǎng)也不行能獨(dú)占。在使用及購(gòu)置頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)置率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有舊市場(chǎng)占有率的提升一途，以此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1，促使消費(fèi)者指名購(gòu)置飄飄2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推舉飄飄八、廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面1，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。PR3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(效勞臺(tái))供人任憑索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。4，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可承受游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，照舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。讓他們買(mǎi)的更放心。(二)電視廣告籌劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫(huà)面：一個(gè)秀麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街活，愛(ài)飄飄。(三)播送臺(tái)播送內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專(zhuān)訪。2推廣主題：綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園推廣時(shí)間：20 年3月〔待定〕PRADA的時(shí)尚女強(qiáng)人，NIKE標(biāo)榜的運(yùn)動(dòng)明星一樣，品牌的價(jià)值在于，為產(chǎn)品注入某種長(zhǎng)期不變的特定的精神內(nèi)涵。08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn)、全國(guó)的熱點(diǎn)，而公益是全民的榮耀責(zé)精神與社會(huì)責(zé)任，賜予地產(chǎn)企業(yè)品牌精華。活動(dòng)概述：“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集牌精神深入人心。公益廣告套播形式及費(fèi)用：費(fèi)用一：12萬(wàn)元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)家園》和《24221費(fèi)用二：8/月，1524221附：“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思〕成都外鄉(xiāng)體育、明星篇：創(chuàng)意梗概：將成都外鄉(xiāng)老體育明星號(hào)召起來(lái)，和清鳳集團(tuán)的員工們一〔水果店等，向那些正在使用著塑料袋的寬闊市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保學(xué)問(wèn)。表現(xiàn)形式：遞下去，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)展到底的決心。宣傳口號(hào)：〔LOGO〕〕成都平凡百姓篇：創(chuàng)意梗概：4〔演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來(lái)扮演，走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻都市民樂(lè)觀使用環(huán)保袋。表現(xiàn)形式：全片將以第三人稱(chēng)的角度觀看及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)靜靜做著自己一份奉獻(xiàn)做起。3活動(dòng)背景1、國(guó)民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問(wèn)題，享受生活提上日程。3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時(shí)段。1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。2、旅游目的各不一樣，群眾旅游各有去處。3戰(zhàn)況慘烈。4、共性化與特色是重點(diǎn)1、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨(dú)特，人文精神深厚。2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的？游客知道嗎？3、怎樣借龍泉湖的名氣來(lái)傳播本區(qū)域的信息？420%80%20%的價(jià)值體系中？5、游客要選一個(gè)旅游地，怎樣選擇？過(guò)程如何？什么是影響他們的主導(dǎo)力氣？6、長(zhǎng)期的，才是最正確的！風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會(huì)吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn)、吸引游客一次又一次的巡游？活動(dòng)價(jià)值命名的價(jià)值：20 龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個(gè)整體的定位說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體其次命名具有可拓展性可拓展為20 龍泉湖水上文化節(jié)等使得活動(dòng)每年都可以進(jìn)展讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn)也讓本地區(qū)由于龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn)。對(duì)游客的價(jià)值：龍泉湖的景致，體驗(yàn)龍泉湖無(wú)限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣。對(duì)旅公司的價(jià)值：1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力；2、通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)的舉辦，增加旅游公司的綜合實(shí)力；3、帶動(dòng)四周經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，利國(guó)利民；對(duì)地區(qū)企業(yè)的價(jià)值：1、文化節(jié)對(duì)游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的進(jìn)展制造更寬闊的商貿(mào)平臺(tái)；2、文化節(jié)可以快速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對(duì)文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；3、商貿(mào)活動(dòng)和展覽、展銷(xiāo)活動(dòng)，可快速提升銷(xiāo)量，并可獲大量定單；4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動(dòng)，從而全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)政府的價(jià)值：1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的進(jìn)展；2、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國(guó)的影響；3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力；4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的進(jìn)展，能有效提高就業(yè)率；5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它工程的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，并可借此吸引更多的投資；6、豐富的百姓的文化消遣生活，傳播了地區(qū)特有文化；7、能有效提升政府政績(jī)。對(duì)本地區(qū)人民群眾的價(jià)值：1、豐富了人民群眾的文娛生活；2、可以提高就業(yè)率，削減就業(yè)壓力；34、可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化。4一、我國(guó)扮裝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：加。20年底，全國(guó)扮裝品德業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)30002172023.8％41％，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，由此可見(jiàn)，扮裝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。更多的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。二、國(guó)產(chǎn)扮裝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析：我國(guó)扮裝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，就必需正確生疏自己與外國(guó)企業(yè)的差距，知彼，找到適合自己的進(jìn)展道路，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從總體上分析。國(guó)產(chǎn)扮裝品的主要劣勢(shì)是：1、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：扮裝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)潔加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反響器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的扮裝品生產(chǎn)企業(yè)中，很多是10人以下的小廠。雖然扮裝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)潔，但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問(wèn)題但準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的治理體制，不能為聚攏人才制造必要的`條件，當(dāng)企業(yè)形成確定規(guī)模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)進(jìn)展的“瓶頸”。2、品牌知名度低：40014％，但這14％的合資和國(guó)外扮裝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國(guó)的很多扮裝內(nèi)扮裝品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市嘗中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解，同時(shí)，還可憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等。在產(chǎn)品的本錢(qián)等方面占有確定的優(yōu)勢(shì)：1、本錢(qián)價(jià)格：國(guó)內(nèi)扮裝品生產(chǎn)企業(yè)同國(guó)外同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠的是價(jià)格策略。目前，在中外扮裝品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，外國(guó)企業(yè)主要占據(jù)以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)品牌有力氣與其競(jìng)爭(zhēng)的很少。但這方面的優(yōu)勢(shì)，將隨著我國(guó)逐步兌現(xiàn)入世的各項(xiàng)承諾而有所減弱。會(huì)降低，價(jià)格也必定會(huì)有所下降。另外，還會(huì)有大量的外國(guó)中檔扮裝品闖入我國(guó)市場(chǎng)，中低檔扮裝品將成為將來(lái)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。2、消費(fèi)者偏好：口的2。5％。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢(shì)在一段時(shí)間內(nèi)，具有其他外國(guó)很短暫，但卻為國(guó)內(nèi)企業(yè)贏得了貴重的應(yīng)戰(zhàn)預(yù)備時(shí)間。三、我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)：戰(zhàn)。1、進(jìn)展正確的市場(chǎng)定位：由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必需作出這樣的選擇。一旦國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高了，再大舉向其它市場(chǎng)進(jìn)展。2、留意品牌宣傳：文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為根底的品牌優(yōu)勢(shì)。3、提高科技水平：科技含量。只有承受先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。矗。4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念：有的市場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專(zhuān)業(yè)美容院的場(chǎng)地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)展嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與效勞一體化的營(yíng)，以到達(dá)雙贏。四、媒介策略：〔一〕廣告目標(biāo)1、使用較少費(fèi)用最大限度掩蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次。2、擴(kuò)大“詩(shī)雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度。3、樹(shù)立北美扮裝品公司品牌形象，穩(wěn)固市場(chǎng)份額?！捕硰V告市場(chǎng)：全國(guó)〔三〕廣告目標(biāo)群五、媒介目標(biāo)：1碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。2、推動(dòng)招商工作的全面開(kāi)展與更大范圍的滲透。3、通過(guò)確定頻次媒體暴露幫助提升北美扮裝品公司的品牌知名度。5(一)前言，使客戶(hù)未深入批閱籌劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解。(二)市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：背景資料：與被籌劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)狀況；目前同類(lèi)產(chǎn)品狀況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。(三)產(chǎn)品分析被籌劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)展比較。(四)銷(xiāo)售分析地域分析：同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn)；優(yōu)劣比較：通過(guò)分析比較，找好本籌劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。(五)企業(yè)目標(biāo)籌劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說(shuō)明廣告籌劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)打算，并幫助到達(dá)銷(xiāo)售和盈利目標(biāo)的。(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略位的策略，這些包括：戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門(mén)制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷；銷(xiāo)售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)置對(duì)象，越具體越好，包括人說(shuō)明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等；包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)(文字、標(biāo)志、顏色)等；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷(xiāo)的重要手段，廣告應(yīng)協(xié)作零銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。(七)阻礙分析依據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的爭(zhēng)論分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的“難”點(diǎn)。排解這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。(八)廣告戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告知求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)到達(dá)的目標(biāo)。廣告對(duì)象：依據(jù)銷(xiāo)售分析和定位爭(zhēng)論，可或許計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶(hù)數(shù)，并依據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一局部人為什么是廣告的最好對(duì)象。廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào)，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。依據(jù)電視、報(bào)刊、播送、POP等不同媒介的狀況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。(九)公關(guān)戰(zhàn)略關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略親熱協(xié)作，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)到達(dá)上述目的。(十)媒介戰(zhàn)略包括：媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；媒介使用的地區(qū)：協(xié)作產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)展，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；媒介預(yù)算