某公司新品上市推廣方案

麗芙卡雪蓮新品上市推廣方案07May2023Preparedby永嘉叁伍第一頁，共六十八頁。BACKGROUND背景品牌定位科技植物人本理念品牌口號美自悅活LeafCare主推新品雪蓮水氧白系列上市時間2010年9月主要任務(wù)：新品上市推廣全面提升品牌品牌形象第二頁，共六十八頁。學(xué)習(xí)競品做法。。。。第三頁，共六十八頁。競品推廣案例分享佰草集新玉潤保濕系列09年上市珀萊雅靚白肌密系列10年上市第四頁，共六十八頁。佰草集新玉潤保濕系列發(fā)現(xiàn)金釵石斛的生津能量TVC平面/軟文網(wǎng)絡(luò)促銷Event會員路演

活動網(wǎng)站MSN窗口推廣網(wǎng)絡(luò)試用YOKA時尚網(wǎng)易女人上市新聞發(fā)布會愛筑中草藥家園建立佰草集赤水金釵石斛研究與采購基地買贈產(chǎn)品小樣首飾包化妝鏡面巾紙會員2009年佰草集新玉潤產(chǎn)品上市問卷調(diào)查第五頁，共六十八頁。珀萊雅靚白肌密系列創(chuàng)造下一秒靚白的自己TVC平面/軟文網(wǎng)絡(luò)促銷Event

活動網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)試用Onlylady騰訊女性上市新聞發(fā)布會新加坡·探尋海洋肌密之旅網(wǎng)絡(luò)促銷買一送二第六頁，共六十八頁。Learning可借鑒推廣形式全方位，多角度，深化我們作為后進新品牌應(yīng)切實有效地跟進可增強增強與消費者的互動溝通第七頁，共六十八頁。傳播訊息產(chǎn)品雪蓮水氧美白品牌悅活肌膚第八頁，共六十八頁。悅活悅美麗----雪蓮水氧美白新體驗SLGOAN推廣主題第九頁，共六十八頁。推廣計劃上市活動建議終端促銷及贈品建議會員行銷建議第十頁，共六十八頁。上市活動建議終端促銷及贈品建議會員行銷建議新聞發(fā)布會造聲勢第十一頁，共六十八頁。天山雪蓮水氧美白探秘之旅

----麗芙卡雪蓮水氧白系列新品上市發(fā)布會活動目的：發(fā)布新品上市信息，制造聲勢，打造品牌形象，刺激經(jīng)銷商信心活動時間建議：2010年8月20日現(xiàn)場設(shè)置建議：活動場地四周以透明雙層玻璃包圍，內(nèi)部有流動的水，養(yǎng)有晶瑩剔透的“水晶”雪蓮每位入場嘉賓簽到時即在手腕上系上一根雪蓮?fù)髱КF(xiàn)場設(shè)置水氧美白SPA體驗環(huán)節(jié)，特邀明星親身體驗悅活肌膚的水氧美白SPA，由麗芙卡專業(yè)美容師為其進行水氧美白SPA護理特殊環(huán)節(jié)：與雪蓮保護協(xié)會合作成立麗芙卡雪蓮培植基地倡導(dǎo)悅活，環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展的品牌理念第十二頁，共六十八頁。揭開天山雪蓮水氧美白之秘

圣潔雪蓮綻放天山之顛

涵水。攜氧。抗紫外線。傳奇雪蓮美白之道

悅活悅美麗水氧美白新體驗

媒體軟文宣傳造勢：《ELLE》《瑞麗》《女友》《化妝品報》《都市麗人》第十三頁，共六十八頁。上市活動建議終端促銷及贈品建議會員行銷建議網(wǎng)絡(luò)互動甄選活動第十四頁，共六十八頁。水氧白美人是你嗎？

---網(wǎng)絡(luò)互動甄選活動活動時間：2010年9月15日-10月15日登陸麗芙卡雪蓮水氧白系列活動網(wǎng)站，上傳靚照參與水氧白美人活動甄選，即可獲得雪蓮水氧白系列產(chǎn)品試用裝一份由網(wǎng)友與專家共同票選出三名水氧白美人三位水氧白美人可獲得拍攝一組廣告大片的機會，作為雪蓮水氧白系列的消費者代言人，登上時尚雜志第十五頁，共六十八頁。水氧白美人現(xiàn)在征集中！

你的水氧白指數(shù)有多高？

網(wǎng)絡(luò)媒體推廣建議主流女性網(wǎng)站門戶焦點廣告及banner投放愛美網(wǎng)PClady太平洋女性網(wǎng)瑞麗女性網(wǎng)Onlylady女人志第十六頁，共六十八頁。網(wǎng)站DEMO第十七頁，共六十八頁。網(wǎng)站DEMO第十八頁，共六十八頁。網(wǎng)站DEMO第十九頁，共六十八頁。上市活動建議終端促銷及贈品建議會員行銷建議大型ROADSHOW現(xiàn)場互動

第二十頁，共六十八頁。水氧美白體驗館新鮮登場活動目的：上市造勢，制造影響，消費者直接溝通活動時間：2010年9月每周日活動地點：重點城市大型購物中心或廣場外第二十一頁，共六十八頁。從神奇的水氧白通道來到現(xiàn)場。。。第二十二頁，共六十八頁。球形的水氧白通道下方是通心的玻璃板，內(nèi)部有水第二十三頁，共六十八頁。現(xiàn)場活動區(qū)域設(shè)置水氧白通道體驗區(qū)展示區(qū)第二十四頁，共六十八頁。

現(xiàn)場活動流程

水氧白通道捕捉水氧白美人消費者穿越水氧白通道來到現(xiàn)場在通道前工作人員可在允許的情況下為水費者拍攝一張照片，貼在水氧白通道內(nèi)，并同時上傳至網(wǎng)絡(luò)參與水氧白美人甄選并同時獲贈試用裝體驗區(qū)水氧白指數(shù)測試專業(yè)皮膚測試儀器測試肌膚水氧白指數(shù)專業(yè)美容師定制護膚方案產(chǎn)品體驗展示區(qū)產(chǎn)品展示購買促銷會員辦理第二十五頁，共六十八頁?，F(xiàn)場布置建議整體調(diào)性白色，純凈，自然，悅活，略帶科技感音樂配合空靈的，水泡的咕嚕聲，特色裝飾現(xiàn)場四周由透明柱子支撐，內(nèi)有流動的水，水中養(yǎng)有晶瑩剔透的“水晶”雪蓮特別設(shè)置現(xiàn)場設(shè)有氧氣機，透明水椅提供給消費者體驗，同時傳達“水氧”概念第二十六頁，共六十八頁。現(xiàn)場效果圖第二十七頁，共六十八頁。體驗區(qū)第二十八頁，共六十八頁。物料配合第二十九頁，共六十八頁。促銷臺第三十頁，共六十八頁。背景板第三十一頁，共六十八頁。海報第三十二頁，共六十八頁。海報第三十三頁，共六十八頁。海報第三十四頁，共六十八頁。海報第三十五頁，共六十八頁。海報第三十六頁，共六十八頁。DM第三十七頁，共六十八頁。終端常規(guī)物料第三十八頁，共六十八頁。形象柜-背柜第三十九頁，共六十八頁。形象柜-前柜第四十頁，共六十八頁。小型產(chǎn)品陳列架第四十一頁，共六十八頁。貨架插卡第四十二頁，共六十八頁。產(chǎn)品陳列架第四十三頁，共六十八頁。上市活動建議終端促銷及贈品建議會員行銷建議熱門節(jié)目合作

繼續(xù)炒作水氧白美人！第四十四頁，共六十八頁?；顒訒r間建議：10月25日活動形式：與湖南衛(wèi)視《我是大美人》合作打造特別節(jié)目活動內(nèi)容：美容時尚達人傳授美白訣竅，現(xiàn)場推薦產(chǎn)品三位水氧白美人登陸現(xiàn)場，進行現(xiàn)場PK由達人點評投票最后勝出者獲得全套麗芙卡水氧白系列產(chǎn)品水氧白美人就是你！

---《我是大美人》麗芙卡專輯通過與熱門節(jié)目的合作來打造品牌知名度并借力極具口碑影響力的美容達人來推介產(chǎn)品第四十五頁，共六十八頁?！对教栽介_心

》是由快樂淘寶獨立制作的一檔娛樂類電視節(jié)目。

節(jié)目圍繞著“你需要，我創(chuàng)造”的核心，高舉C2B的大旗，只要你提出你的需求，我們就可以滿足你的需求。同時我們擁有獨立的購物網(wǎng)站為我們的電視用戶帶來全新的購物體驗。建議合作形式：冠名贊助電視節(jié)目+網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力將有效促進線上品牌影響力及網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售量備選節(jié)目推薦越淘越開心第四十六頁，共六十八頁。備選節(jié)目推薦《美麗俏佳人》是中國一檔全演播室制作節(jié)目，聯(lián)合眾多明星獻身說法的大型美容時尚秀節(jié)目。第四十七頁，共六十八頁。上市活動建議終端促銷及贈品建議會員行銷建議第四十八頁，共六十八頁。

1元限時限量秒殺計劃

活動渠道：麗芙卡淘寶商城旗艦店活動產(chǎn)品：麗芙卡雪蓮水氧白系列活動時間：2010年9月1日-9月14日為期14天活動形式：活動期間每日推出一款麗芙卡雪蓮水氧白系列產(chǎn)品參與秒殺計劃每款產(chǎn)品限量50件，價格低至1元每日秒殺計劃于下午14：00開始每人每天限購一件網(wǎng)絡(luò)渠道第四十九頁，共六十八頁。收藏店鋪立減5元活動渠道：麗芙卡淘寶商城旗艦店活動產(chǎn)品：麗芙卡雪蓮水氧白系列活動時間：2010年9月15日-10月15日為期30天活動形式：活動期間收藏麗芙卡淘寶商城旗艦店地址，憑截圖即可享受立減5元優(yōu)惠5元優(yōu)惠限用于購買麗芙卡雪蓮水氧白系列產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道第五十頁，共六十八頁?；顒忧溃夯瘖y品專營店/屈臣氏活動時間：2010年9月10日-10月10日禮盒裝內(nèi)容物：麗芙卡雪蓮水氧白系列產(chǎn)品小樣三件套精美雪蓮胸針一枚

買滿300元即送麗芙卡精美悅活禮盒

常規(guī)渠道第五十一頁，共六十八頁。加10元換購計劃活動適用渠道：屈臣氏活動時間：2010年10月15日-11月15日活動形式：定制麗芙卡雪蓮水氧白系列產(chǎn)品小樣套裝與屈臣氏合作凡在屈臣氏購物滿68元，結(jié)帳時加10元即可換購常規(guī)渠道第五十二頁，共六十八頁。圣誕水氧美白SPA體驗活動時間：2010年圣誕節(jié)活動渠道：網(wǎng)絡(luò)/化妝品專營店/屈臣氏活動形式：活動期間購麗芙卡產(chǎn)品滿300元即獲得超值水氧美白SPA體驗券全身心享受天山雪蓮的水氧美白奇跡第五十三頁，共六十八頁。贈品建議方案第五十四頁，共六十八頁。雪蓮花型香燭第五十五頁，共六十八頁。定制雪蓮水晶項鏈第五十六頁，共六十八頁。精美首飾盒第五十七頁，共六十八頁。雪蓮圖案化妝包第五十八頁，共六十八頁。實用U盤筆第五十九頁，共六十八頁。精美小巧記事本第六十頁，共六十八頁。上市活動建議終端促銷及贈品建議會員行銷建議第六十一頁，共六十八頁。麗芙卡悅活會員俱樂部

會員招募形式：網(wǎng)站登陸注冊終端購買辦理Roadshow現(xiàn)場辦理會員悅享好禮入會即送雪蓮水氧白體驗裝一份會員卡積分換禮會員生日月優(yōu)惠會員定期現(xiàn)場活動第六十二頁，共六十八頁。麗芙卡悅活會員俱樂部會員招募大優(yōu)惠

永久88折！限量1000張！

活動時間：2010年8月-10月活動內(nèi)容：活動期間，登記資料成為麗芙卡悅活俱樂部會員，即享受永久88折優(yōu)惠！活動期間所以注冊會員，免費贈送雪蓮水氧白產(chǎn)品小樣一份參與方式：活動網(wǎng)站登陸注冊終端辦理Roadshow現(xiàn)場辦理第六十三頁，共六十八頁。會員悅享好禮，優(yōu)惠多多！積分計劃：會員購買產(chǎn)品即可贏得相應(yīng)的積分，積分到一定額度可兌換產(chǎn)品小樣或抵扣相應(yīng)金額逢促銷季，會員生日月可享雙倍或多倍分淘寶旗艦店定期推出積分秒殺活動，只需XX積分即可秒殺指定產(chǎn)品抽獎活動：每月新入會會員均可參與抽獎活動，有機會得到豐厚大禮定期會員活動：美膚沙龍包場電影包場話劇第六十四頁，共六十八頁。STRUCTURE整合推廣架構(gòu)TVC平面網(wǎng)絡(luò)推廣SPEVENT會員營銷第六十五頁，共六十八頁。推廣總表EventSP8月9月終端POSM10月11月終端物料支持TVC主題悅活悅美麗——水氧美白新體驗1元限時限量秒殺計劃上市發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)互動活動強勢媒體投放：湖南衛(wèi)視，中央臺，浙江衛(wèi)視等大型roadshow媒體炒作平面媒體：《ELLE》《瑞麗》《女友》《化妝品報》《都市麗人》網(wǎng)絡(luò)媒體：太平洋女性網(wǎng)瑞麗女性網(wǎng)Onlylady女人志12月《我是大美人》節(jié)目合作收藏店鋪立減5元買滿200元即送麗芙卡精美悅活禮盒平面時尚雜志投放：《瑞麗》，《女友》，《時尚》，《LOHAS》等加10元換購計劃圣誕水氧美白SPA體驗會員長期行銷第六十六頁，共六十八頁。謝謝！第六十七頁，共六十八頁。內(nèi)容總結(jié)麗芙卡雪蓮新品上市推廣方案。26April2023。Preparedby永嘉叁伍?，F(xiàn)場設(shè)置水氧美白SPA體驗環(huán)節(jié)，特邀