中國十大經(jīng)典酒類廣告

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前幾日晚上與幾位廣告業(yè)界專家交流，在大家對2003年、2004年酒類影視廣告普遍感到失望后，決定對近二十年來國產(chǎn)酒的影視廣告作一個回顧，于是眾人在酒酣耳熱之際，選出十大經(jīng)典電視廣告，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是：能直接提升品牌并促動銷售；創(chuàng)意足夠優(yōu)秀；能開創(chuàng)某種廣告風(fēng)格的先河；有強(qiáng)大的市場影響力！

【張弓酒】

【廣告語】東西南北中，好酒在張弓豫中好酒張（張弓）、寶（豐）、林（林河），為何只有張弓在八十年代末就響譽(yù)全國？原因在于，張弓酒率先開創(chuàng)了酒類電視名人廣告的先河

八十年代末九十年代初，相聲在中國如火中天，張弓酒選擇中國相聲第二代的杰出代表——馬季為形象代言人，令張弓酒的名聲一時無倆。

可惜的是，隨著相聲熱在中國的慢慢消逝，后繼無力的張弓，被淹沒在了龐大的酒類市場當(dāng)中。

【孔府家酒】

【廣告語】

千萬里，我尋找我的家——孔府家酒在有廣告就有銷量的九十年代，一個熱播的電視劇——《北京人在紐約》、一首流行大江南北的歌、一個引領(lǐng)中國男子歌壇的歌手——劉歡，成就了孔府家酒在三年內(nèi)年銷量從幾千萬元跨升為八億元的奇跡。漸熱的出國、留學(xué)的時代背景，異鄉(xiāng)艱難的生活歷程，潛藏在百姓心里的“改革開放不忘家庭倫理的優(yōu)良傳統(tǒng)”的意識，使孔府的“家酒”觀念在消費者心中深深烙印。

孔府家酒開創(chuàng)了兩個第一：第一個借勢熱播影視劇目的酒廣告，同時以“家觀念”率先實現(xiàn)了中國酒類的文化販賣。

【古棉醇酒】

【廣告語】

幺妹，來瓶古棉醇——古棉醇“幺妹，來瓶古棉醇”，川西壩子的古韻鄉(xiāng)音，類似明清白描圖畫的巴樓蜀風(fēng)，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并徹底改變了廣東人幾乎不喝白酒的消費習(xí)慣，創(chuàng)造了1997年單一城市（廣州）年銷售1.7億的奇跡，并和后來進(jìn)入廣東市場的泰山特曲、皖酒王、諸葛釀等，與高檔酒五糧液、茅臺等一起，使廣東成為中國最大的冬季白酒市場。

古棉醇的成功，除開產(chǎn)品針對性強(qiáng)——適合華南氣候的“低度”外，關(guān)鍵在于其首先將釀酒地的民風(fēng)民情在影視廣告中渲染，成為中國酒類民俗風(fēng)情廣告的始作蛹者。從這一點來說，后來的云南紅、青海和西藏的一些酒的地方風(fēng)情的廣告，只能說是步其后程。

【金六福酒】

【廣告語】

中國人的福酒——金六福酒（米盧篇）圍繞“?！蔽幕⒔柚w育營銷，是金六福酒的成功之道。但真正推動其2002年銷售18個億、成功躍升白酒三甲的，卻是米盧的“運(yùn)氣就是這么好”（慶功篇）和“中國人的福酒”（第一次篇）。乘著中國足球多年夢幻實現(xiàn)的東風(fēng)，金六福在2001年尾、2002年初大賣特賣，雖在世界杯后受“出線后米盧是米，世界杯后米盧是驢”的影響而銷量下滑，但吳向東早已賺得杯滿缽滿。

金六福是第一個成功應(yīng)用體育營銷的酒類，而且，用米盧做代言的這兩篇廣告，是本人認(rèn)為迄今為止酒類中最好的名人廣告。

【國窖1573酒】

【廣告語】

品味的歷史，430年——國窖1573（歷史篇）“聲音的歷史、視覺的歷史、品味的歷史”，科學(xué)發(fā)展史上重大事件的引入，使1573猶如飽經(jīng)滄桑卻不失睿智的淌徉于歷史的品味大師，穿越古今中外的悠遠(yuǎn)時空，從容地向你我走來。從而，瀘洲老窖成功地向市場推出了它的高端產(chǎn)品。

通感的排比應(yīng)用和史實的嚴(yán)密，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亟沂玖?573悠遠(yuǎn)的歷史。單從影視廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)論，1573超越了水井坊。

【高爐家酒】

【廣告語】

高爐家酒，感覺真好“在家的時候，總是想著朋友；和朋友在一起，又總是牽掛著家。其實，家和朋友的距離，有時僅僅是一杯酒。”

家與餐廳場景的疊換，引出“朋友到家中聚會——又照顧到家、又溝通了朋友的”的包袱，闡明其“家酒”的品名特點和內(nèi)涵，相信對那些有家庭責(zé)任感的男人具備相當(dāng)?shù)恼T惑力，還得到了“半邊天”的好感。

創(chuàng)意不錯、畫面溫馨而體貼，加上面面俱到的“好感度”，使這條片的促銷力相當(dāng)不錯。唯一的缺憾是，廣告語中的“感覺真好”與“高爐家酒”聯(lián)系的緊密度不夠、排他性不強(qiáng)。

【惠泉啤酒】

【廣告語】有實力當(dāng)然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）這是一個飽受圈內(nèi)人爭議的廣告，螃蟹的雙鉗與小伙的筷子的較勁，延伸出廠商看似有些牽強(qiáng)的消費理由：不喝惠泉——沒實力——沒有魅力，這正是批判者對這條廣告詬病的理由。

但恰是這條廣告，達(dá)到了以下幾個目的：

完成惠泉啤酒由地方知