中國新媒體網(wǎng)：2010年八大網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例

括世界、聚焦世界、改變世界！中國新媒體網(wǎng)：2010年八大網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。2010年互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各大企業(yè)也找準(zhǔn)時機(jī)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷來打一場攻堅(jiān)戰(zhàn)，樹立品牌的同時，也在提高銷售力。NikeWoman為夢想加油案例背景：NikeWoman拍攝了一條視頻廣告，網(wǎng)球明星莎拉波娃和李娜在廣告中講述自己對于夢想的定義和追求。為了配合這條廣告，將兩位網(wǎng)壇明星對于夢想不懈追求的精神更廣泛的傳播，土豆網(wǎng)策劃了北上廣三地高校女生“為夢想加油！”的活動。評論：運(yùn)用視頻網(wǎng)絡(luò)傳播手段達(dá)到廣告的目的，以制作精良的視頻廣告來吸引受眾，同時配合真實(shí)性的活動擴(kuò)大吸引力和關(guān)注度。運(yùn)用不同的人不同的視角共同的為自己的夢想加油奮斗，引起網(wǎng)友的共鳴和反思，在傳播傳播主題為夢想加油的同時品牌也深入人心。2010年4月12日—5月12日短短一個月的投放期，土豆網(wǎng)NikeWoman專區(qū)的頁面瀏覽量達(dá)到2123326次，獨(dú)立訪問者達(dá)到1037522人，累計(jì)評論數(shù)為673128條。互聯(lián)應(yīng)用中國創(chuàng)造——諾基亞OVI創(chuàng)意作品征集案例背景：諾基亞在中國啟動“互聯(lián)應(yīng)用中國創(chuàng)造”活動通過搜狐IT推廣，朱德庸、張亞東、小柯、陸川、張朝陽等各界知名人士紛紛出面為活動造勢，吸引了眾多網(wǎng)友參與其中，一度造成官網(wǎng)服務(wù)器擁堵，諾基亞OviStore在中國用戶中的口碑也一度看漲。評論：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體全方位的傳播覆蓋，借用網(wǎng)絡(luò)爭議話題、名人影響、典型事件、網(wǎng)絡(luò)紅人全方位的對案例進(jìn)行包裝。名人搭臺，朱德庸、小柯、陸川、張亞東和百位CEO共同呼吁參與“互聯(lián)應(yīng)用中國創(chuàng)造”。用優(yōu)秀作品向世界全方位的展示了中國創(chuàng)造。經(jīng)過1個多月的互動營銷，諾基亞OVI獲得15萬新增應(yīng)用，而其中80%的應(yīng)用來自搜狐矩陣平臺。立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案通過推廣活動充分發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢，高質(zhì)量的完成了廣告投放目標(biāo)。除此之外，還為客戶采集了大量受眾數(shù)據(jù)資料。并通過對目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)庫的分析為客戶完成了Re-Targeting數(shù)據(jù)籌備工作。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次活動推廣中廣告的受眾點(diǎn)擊率達(dá)到2%—3%之間，取得了良好的傳播效果。寶馬—騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力活動案例背景：以騰訊世博“綠色城市”核心概念為載體，強(qiáng)調(diào)寶馬在社會責(zé)任、環(huán)?？萍嫉确矫孀龀龅呐拓暙I(xiàn)，建立寶馬高效動力技術(shù)的品牌知名度，同時通過互動體驗(yàn)宣傳BMW之悅的品牌策略。評論：通過與網(wǎng)民的良好互動來建立品牌與受眾之間的聯(lián)系，有效加深品牌印象及好感度，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對活動效果進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。在一個多月的時間內(nèi)，成功參與接力總?cè)藬?shù)42929255人；笑臉墻照片上傳總數(shù)量4474562；公益任務(wù)完成總次數(shù)30622801。北京現(xiàn)代：Mr.Right與ix35的精彩約會—ix35上市網(wǎng)絡(luò)推廣案例背景：面對高速增長的中國SUV市場，北京現(xiàn)代也加快了產(chǎn)品的研發(fā)速度，并在今年4月份高調(diào)推出ix35車型，大膽創(chuàng)新是它給人留下的第一印象。ix35是一款為追求時尚潮流、充滿激情活力的城市精英群體準(zhǔn)備的全新SUV車型，它突破了常規(guī)的界限，融合了時尚、動感與科技等創(chuàng)新元素，成為城市精英們追求時尚、突破自我的時尚座駕。作為一款兼具外形與實(shí)力的城市SUV車型，ix35是現(xiàn)代汽車在德國法蘭克福研發(fā)設(shè)計(jì)并在歐洲市場取得成功的全新車型，帶有原汁原味的歐洲風(fēng)格，這也為ix35上市后順利進(jìn)入高端SUV市場，獲得城市精英族群的認(rèn)可，創(chuàng)造了有利條件。評論：運(yùn)用線上營銷擴(kuò)大營銷和影響范圍，形成強(qiáng)有力的宣傳效果。

在近兩個月推廣中，為北京現(xiàn)代ix35的官網(wǎng)帶來了大量的日點(diǎn)擊和瀏覽量，在提品牌和產(chǎn)品知名度的同時，有效提升了銷售。廣告banner總點(diǎn)擊量：638萬次；廣告曝光次數(shù)：32億次；線上活動參與人數(shù)：20萬人次；作品發(fā)布數(shù)量：147508幅；作品投票數(shù)量：2930143。凡客誠品網(wǎng)絡(luò)營銷——“凡客體”案例背景：“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。”這條韓寒代言廣告和另一則王珞丹代言的廣告一同出現(xiàn)在戶外媒體。他們以80后的個性、調(diào)侃口吻，為為VANCL站臺。這則廣告卻出人意料地以網(wǎng)民“再創(chuàng)作”的形式瘋狂傳播，“愛××，愛××，也愛×××，我只代表我自己，我是××”，在這樣的模板下衍生出了各種拿名人開涮的PS圖片。目前已經(jīng)有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。此外，也有不少是網(wǎng)友個人和企業(yè)出于樂趣制作的“凡客體”。評論：凡客誠品也沒有想到自己的一次網(wǎng)絡(luò)營銷，成就了一次網(wǎng)民的狂歡，在這種狂歡中凡客的知名度大大的提