中國(guó)古代商業(yè)廣告的發(fā)展與演變

“時(shí)間中的時(shí)尚”----中國(guó)古代商業(yè)廣告（公元前21世紀(jì)-1840年）的發(fā)展與演變概要:中國(guó)是世界廣告的發(fā)源地。中國(guó)商業(yè)廣告歷史悠久。商業(yè)廣告作為中國(guó)古代兩種基本形態(tài)之一,不可避免地成為了人們生活中不可分割的組成部分。它更直觀(guān)、簡(jiǎn)單地反映和強(qiáng)化了人們的需要,隨著朝代的更迭以及商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國(guó)古代商業(yè)廣告(公元前21世紀(jì)-1840年)形式的發(fā)展也日趨豐富化,并且隨著每一個(gè)朝代的更替,商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其廣告形態(tài)在繼承前代的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)的廣告形式進(jìn)行豐富和發(fā)展以外,基本上都會(huì)產(chǎn)生新的廣告形態(tài),并且直到今天有一些古老的廣告形態(tài)仍然活躍在我們的日常生活中,與我們密不可分。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告形態(tài)萌芽初步發(fā)展興盛相對(duì)成熟繼承與發(fā)展正文：一、原始社會(huì)末期-奴隸社會(huì)初期:商業(yè)廣告的萌芽時(shí)期隨著氏族制度的解體、階級(jí)和國(guó)家的出現(xiàn),廣告產(chǎn)生和發(fā)展的環(huán)境也發(fā)生了深刻的變化,在這一時(shí)期人類(lèi)生產(chǎn)力水平得到了很大提高、社會(huì)分工以及商品生產(chǎn)和交換范圍的不斷擴(kuò)大、相對(duì)固定的交換場(chǎng)所的出現(xiàn)這些條件都為商業(yè)廣告的產(chǎn)生提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。出現(xiàn)原始的商業(yè)廣告形態(tài)---實(shí)物陳列和口頭叫賣(mài)廣告：口頭叫賣(mài)與實(shí)物陳列廣告,是我國(guó)最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。在古代有了交易活動(dòng)以后,人們進(jìn)行交易時(shí),必然要將交換的東西陳列出來(lái),通過(guò)陳列展示交易內(nèi)容。如在<<詩(shī)經(jīng)*衛(wèi)風(fēng)*氓.>>中就有“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”的記載，人們認(rèn)為，這里所提到的“抱布”就是最早的實(shí)物陳列廣告，并且這種實(shí)物陳列廣告一直延續(xù)至清末。但是在商品交換活動(dòng)中，光憑陳列和展示有時(shí)并不能把商品交換出去，為了提高交換效率，交換者開(kāi)始有針對(duì)性地向人們介紹自己的產(chǎn)品，并伴以高聲的吆喝，通過(guò)吆喝的叫賣(mài)聲來(lái)吸引顧客的注意，宣傳兜售商品。而且交換者開(kāi)始有針對(duì)性地向人們介紹自己的產(chǎn)品，于是，出現(xiàn)了實(shí)物陳列和口頭叫賣(mài)廣告，且它們隨著社會(huì)的發(fā)展而日漸成熟。二、夏、商、周、春秋戰(zhàn)國(guó)-隋代：商業(yè)廣告的初步發(fā)展時(shí)期從夏、商、周、春秋戰(zhàn)國(guó)到隋朝，中國(guó)古代社會(huì)完成從奴隸社會(huì)到封建社會(huì)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從封建割據(jù)到中央集權(quán)制統(tǒng)一國(guó)家的建立。由于在不同的歷史時(shí)期，商業(yè)經(jīng)濟(jì)得到不斷的發(fā)展。因此在社會(huì)的不斷變革和商業(yè)逐步的過(guò)程中，商業(yè)廣告也得到了初步的發(fā)展。（一）夏、商、西周時(shí)期商業(yè)廣告的發(fā)展：在這一時(shí)期，廣告的表現(xiàn)形式仍然是口頭廣告和陳列廣告為主，在這一時(shí)期它們已成為商業(yè)活動(dòng)中普遍存在的現(xiàn)象，但是隨著口頭叫賣(mài)廣告形式的多樣化，在這一時(shí)期一種新的廣告形式。西周時(shí)期出現(xiàn)音響廣告的雛形：由于商代和西周時(shí)期，商品交換的地區(qū)范圍和交換的商品種類(lèi)的擴(kuò)大，商人則以走街串巷、販運(yùn)叫賣(mài)為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類(lèi)音響來(lái)代表不同的行業(yè)。文字廣告(標(biāo)記)廣告的出現(xiàn):殷商時(shí)代，有個(gè)叫格伯的人，把馬賣(mài)給棚先，這件事被銘記在青銅器上。湖北鄂州出土的青銅鏡上也有意味很濃的文字廣告的記載。這是可以追述的最早的文字廣告形式,到了慢慢發(fā)展到了圖文并茂的形式。幌子廣告

幌子廣告的出現(xiàn):它是古代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來(lái)傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド??；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時(shí)稱(chēng)“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動(dòng)中運(yùn)用。

（二）春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期商業(yè)廣告的發(fā)展：春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期是我國(guó)古代商業(yè)第一次繁榮時(shí)期，在這一時(shí)期，由于經(jīng)商人數(shù)眾多，區(qū)域間的貿(mào)易發(fā)達(dá)，因此出現(xiàn)了商人階級(jí)的分化，分為了行商和坐賈。行商和坐賈的分化，直接導(dǎo)致了新的廣告形式的出現(xiàn)。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期出現(xiàn)新的廣告形式---懸物廣告和旗幟廣告(幌子)：由于在這一時(shí)期，行商和坐賈的分化。坐賈守著固定的場(chǎng)所或攤位在“市”“肆”內(nèi)經(jīng)營(yíng)，也必須想辦法來(lái)招攬客戶(hù)，除了口頭叫賣(mài)和陳列展示外，為了引人注目，他們開(kāi)始把陳列在地上的交換物懸掛起來(lái)，以期待引起別人的注意，達(dá)到引起顧客購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的目的，這樣就在實(shí)物陳列廣告的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了懸物廣告。它是實(shí)物廣告的發(fā)展，商品生產(chǎn)者往往在門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)特征有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志的廣告形式。但是由于懸物廣告存在著不雅觀(guān)、笨重等原因，于是經(jīng)營(yíng)者就開(kāi)始嘗試用布、帛等材質(zhì)畫(huà)上物品的形象進(jìn)行懸掛。從這時(shí)開(kāi)始原始“旗幟”廣告開(kāi)始出現(xiàn)并和懸物廣告一樣成為了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期又一重要的廣告表現(xiàn)形式。（三）秦代商業(yè)廣告的發(fā)展：秦代商業(yè)廣告的形式和內(nèi)容較之春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的廣告表現(xiàn)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的變化，民間所具有的廣告形式在秦代也基本延續(xù)下來(lái)，但由于秦代的商業(yè)貿(mào)易多為官府控制，并且重農(nóng)抑商政策的指導(dǎo)下，加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的管理，在這樣的商業(yè)貿(mào)易環(huán)境中出現(xiàn)了一種由市場(chǎng)管理者統(tǒng)一規(guī)定的新型的廣告形式。秦代出現(xiàn)由市場(chǎng)管理者統(tǒng)一規(guī)定的廣告形態(tài)---懸牌廣告：關(guān)于秦代的懸牌廣告，在湖北出土的云夢(mèng)秦簡(jiǎn)曾記載，其主要描述的是：如果商品的價(jià)值超過(guò)一錢(qián)，就應(yīng)該懸掛商