成都東部汽車園建議性提案

近年來成都私車擁有量快速增長，贏得了私家車“第三城”的美譽(yù)。350萬人口的成都私車擁有量已逾100萬輛。原因?yàn)楹?？在于成都自古就有商貿(mào)氛圍、消費(fèi)傳統(tǒng)，同時(shí)沒有自己的汽車生產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)市場沒有任何成見和歧視。在于成都人的汽車消費(fèi)意識成熟、講究實(shí)用，他們的包容性給了各款車型和相關(guān)產(chǎn)業(yè)別處無可比擬的生存空間。在于成都人的高消費(fèi)力、嘗鮮心理，汽車市場沒有飽和之虞。1成都憑什么是中國第三大汽車消費(fèi)城？

“挑戰(zhàn)西部——引領(lǐng)成都汽車銷售服務(wù)業(yè)向東發(fā)展！”這個(gè)振奮人心的口號，志在打破成都汽車產(chǎn)業(yè)的舊有布局，使原本薄弱的蓉東地區(qū)形成汽車產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢區(qū)域，打造功能更齊備、設(shè)施更完善的現(xiàn)代化汽車市場。這是東部汽車園所有商家的宏愿，也是市場的需要。

2成都東部汽車園

憑什么領(lǐng)跑成都汽車消費(fèi)場？立志大環(huán)境利于城東汽車業(yè)乘勢出擊：與成都城市布局“向東發(fā)展”的政府規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。

政策優(yōu)勢得天獨(dú)厚：城東汽車產(chǎn)業(yè)正好集中在成華區(qū)人民政府籌建的成都市五桂橋加工貿(mào)易區(qū)內(nèi)。3時(shí)機(jī)規(guī)模初具、環(huán)境成熟：比起城西多年發(fā)展下來已缺乏可深挖的潛力，城東朝氣蓬勃，只差一次高瞻性的整合推動，即能從城西接過棒來，領(lǐng)軍蓉城汽車業(yè)。整合各方優(yōu)勢資源：零散、各自為“政”的經(jīng)營，在目前城西強(qiáng)、城東弱的局勢下，并不利于東部各汽車廠商的競爭力提升。組成“聯(lián)盟”，獲得的不僅將是短期內(nèi)的收益，更將是長遠(yuǎn)的區(qū)域性持續(xù)效應(yīng)。媒體有意強(qiáng)勢介入：單靠城東個(gè)別汽車廠商的力量不足以撼動城西已有的聲勢。要取得效果，借助媒體的社會影響力是上佳選擇。

42003年底的《成都私車消費(fèi)狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示：汽車消費(fèi)者在決定是否購買時(shí)，媒體、網(wǎng)友的評論和親朋的推薦是最大的影響因素，占到了64.1%；廠家的廣告只對22.7%的受訪者產(chǎn)生影響；而處在銷售第一線的經(jīng)銷商對消費(fèi)者的影響作用只有10.6%。》一方面城東已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)西部汽車業(yè)的天時(shí)地利。》另一方面將城東汽車業(yè)從數(shù)個(gè)單獨(dú)的廠商提升到整體的“汽車園”進(jìn)行宣傳，引入汽車文化，另辟蹊徑，擴(kuò)大整個(gè)東部汽車行業(yè)的影響力，從而在根本上擴(kuò)大每個(gè)東部汽車廠商的影響力，這是人和。

5綜述這是一個(gè)多贏的創(chuàng)想利用城東現(xiàn)有的極具潛力的汽車行業(yè)資源，打造成都東部汽車園。城東各汽車企業(yè)存在多贏的構(gòu)想上，結(jié)為東部汽車園誠信經(jīng)營聯(lián)盟。引入汽車文化，聯(lián)盟企業(yè)共同導(dǎo)演一場東部汽車園文化之旅。6創(chuàng)意概述A7鍋里有了，碗里才有：“汽車園”、“聯(lián)盟”都是從一個(gè)更高更廣的角度對蓉東的汽車業(yè)進(jìn)行整體包裝，打破成都汽車業(yè)“西南重、東北輕”的不平衡布局。而整個(gè)城東的汽車經(jīng)濟(jì)紅火后，聯(lián)盟的各企業(yè)也才能得到收益上的豐收。B通過豐富活動營造汽車文化，同時(shí)，政府的支持將利于整合的順利進(jìn)行，媒體引導(dǎo)消費(fèi)的流向，與聯(lián)盟企業(yè)一道，為消費(fèi)者鍛造出“購車就去城東”的新觀念！提到城東，聯(lián)想到的東部就是一個(gè)汽車文化極為濃郁之地！C東方伊甸園■動力成華區(qū)■東部汽車園文化之旅8主題確定“成都－東方伊甸園，一座來了就不想走的城市。”是近來頻頻見諸媒體的城市宣傳語?！皷|部汽車園”的宣傳主題向這個(gè)響亮的口號借力，意在成為東方伊甸園中倍受關(guān)注的新亮點(diǎn)。繁榮的汽車市場將成為蓉城東部成華區(qū)的標(biāo)志特征，東部汽車園、汽車產(chǎn)業(yè)也將成為成華區(qū)飛躍發(fā)展的主動力。大打“汽車文化牌”：城東整體的汽車園形象的塑造，需要汽車文化的鏈接作用、渲染作用。借文化的感染力賦予東部汽車園獨(dú)樹一幟的渾厚內(nèi)涵，不流于表面的汽車競爭，更易深入人心、獲得好感。2004年6月初啟動，預(yù)計(jì)集中宣傳半年左右，用近一年的時(shí)間形成成熟的東部汽車園的概念與豐滿的外在形象。9時(shí)間選擇利基

今年的路網(wǎng)大改造對城東汽車業(yè)的交通便捷性有較大影響，啟動過早將令宣傳效果大打折扣，因此將啟動時(shí)間安排在5月底道路暢通后，對宣傳包裝更為有利，而道路狀況煥然一新也是啟動宣傳的一個(gè)恰當(dāng)由頭。以成華區(qū)五桂橋?yàn)橹行模椛涞秸麄€(gè)成都東部地區(qū)的汽車廠商，并可從保和鄉(xiāng)延伸到龍泉驛。10地點(diǎn)選擇主辦：成華區(qū)人民政府、保和鄉(xiāng)人民政府協(xié)辦：城東各汽車銷售商、配件商、修理商組成的東部汽車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟媒體主辦：執(zhí)行機(jī)構(gòu)：11推進(jìn)執(zhí)行機(jī)構(gòu)建議有特殊的文化氣息：從德國車可以看出嚴(yán)謹(jǐn)、法國車看出浪漫、英國車看出沉穩(wěn)、日本車看出精明……

國內(nèi)的有車一族越來越多，隨著中國汽車市場的不斷成熟，他們看重的不僅僅是新車型，更多地開始認(rèn)可“買車就是買一種生活方式”。文化氛圍，個(gè)性化，是吸引“準(zhǔn)有車族”最好的因子。在成都，文化更是消費(fèi)時(shí)尚的引導(dǎo)，汽車消費(fèi)也流行著富文化意味的各種“購車主義”。

“汽車文化”，是把握汽車業(yè)競爭勝機(jī)的核心關(guān)鍵詞！12汽車早已不僅是簡單的“代步工具”，汽車工業(yè)發(fā)展的幾百年來，已形成了豐厚深遠(yuǎn)的歷史文化。比如不同的車系便具由此盛情拉開東部汽車文化之旅——13建-東部汽車園誠信經(jīng)營聯(lián)盟城東汽車企業(yè)聯(lián)合攜手，誠信經(jīng)營、共謀進(jìn)步，以一個(gè)團(tuán)結(jié)的聯(lián)盟整體作為東部汽車業(yè)奔馳向前的生力軍。車頭車身車尾樹-東部汽車文化之旅系列主題活動緊扣汽車文化，以各聯(lián)盟企業(yè)配合舉辦的多種活動打造城東的汽車文化蘊(yùn)涵，逐步形成東部濃厚的汽車文化氛圍。成-成都東部汽車園

整合城東汽車業(yè)，將成都東部汽車園建為一座規(guī)模巨大的汽車王國，形成不僅限于汽車傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、還吸引眾多相關(guān)汽車文化娛樂業(yè)生根落戶的全方位汽車文化圈。打造蓉東汽車文化“集散地”

14一路行來一路歌宣傳策略規(guī)劃

政府牽頭搭線，車商聯(lián)合而動；媒體密集炒作，市民傾巢熱捧。總方略1.建立東部汽車園誠信經(jīng)營聯(lián)盟，整合城東汽車行業(yè)，形成配套活動天天有、新聞亮點(diǎn)天天有的企業(yè)聯(lián)動和“汽車園”的整體行業(yè)形象。15初步規(guī)劃各廠商通力齊心，在政府的統(tǒng)籌下展開“東方伊甸園——動力成華區(qū)——東部汽車文化之旅”的各種主題活動：強(qiáng)調(diào)文化氛圍，并配以其它接連不斷的促銷好戲，你方唱罷我登臺，為消費(fèi)者捧出——16-到東部汽車園感受越野試乘試駕，給你另類體驗(yàn)；-東部汽車園重現(xiàn)“車的演進(jìn)史”；-汽車電影節(jié)：“世界百部奧斯卡電影”東部汽車園巡回巨獻(xiàn)；等等……

永不停歇的汽車文化盛宴強(qiáng)勢媒體力量，以商報(bào)的新聞包裝為主打宣傳，利用17日發(fā)行量60萬份的《成都商報(bào)》2.

充分借助汽車專版中的幾十個(gè)版面

“城東汽車文化濃郁”“城東最適合買車“的印象，營造出“東部汽車園熱”。高頻率曝光！給蓉城人一個(gè)深刻的18共享這場東部汽車的文化之旅前景展望形成對周邊投資者的中心引力，得到更多汽車廠商加盟，吸引新血注入，使汽車園步步做大，良性循環(huán)發(fā)展，社會效益、經(jīng)濟(jì)效益直觀可見。城東將成為成都人購車的首選之地。建成西南地區(qū)乃至中國最大規(guī)模的現(xiàn)代汽車文化經(jīng)營圈。勢如破竹的整體競爭力，令各聯(lián)盟企業(yè)得到實(shí)效收益，同時(shí)帶動城東經(jīng)濟(jì)的齊步飛躍，當(dāng)?shù)卣k了大實(shí)事，東部市民得到大好處，實(shí)現(xiàn)多贏。19“東部汽車園”概念的提出和運(yùn)營都會是媒體聞風(fēng)而動、大有可寫的新聞事件，城東將因此長時(shí)間作為焦點(diǎn)、熱點(diǎn)被媒體、社會廣泛關(guān)注。20預(yù)計(jì)基本得投入及建塔議資金來北源預(yù)期支絨出1.牢前期啟臥動費(fèi)用2.總糕體宣傳費(fèi)物用3.疫企業(yè)促爭銷活動向等費(fèi)用吸和一定撞的相關(guān)喬宣傳費(fèi)攝用4.充各方協(xié)只調(diào)等的刺公關(guān)費(fèi)笛用5.磚其它資金來剪源1.政府提供圣政策支持美和進(jìn)行關(guān)雀系協(xié)調(diào)2.各聯(lián)轉(zhuǎn)盟企業(yè)依伏據(jù)規(guī)模共奧同出資謝謝9、靜夜驗(yàn)四無鄰最，荒居槳舊業(yè)貧境。。4月-2熊34月-2跳3Fri淋day餃,A祥pri王l2魔8,而202騎310、雨中黃閃葉樹，燈柳下白頭人醋。。19:跑30:姓3919:3涌0:3919:3足04/28紡/202財(cái)37:央30:3身9PM11、以我殘獨(dú)沈久撞，愧君啞相見頻兔。。4月-2賣319:歸30:概3919:治30Apr-奧2328-逮Apr井-2312、故人江惰海別，幾夠度隔山川逐。。19:將30:奪3919:3轎0:3919:躍30Fri受day呼,A扯pri暫l2月8,攏202雨313、乍見翻健疑夢，相違悲各問年貨。。4月-2襲34月-隙2319:峰30:璃4019:乓30:頑40Apri瘦l28炎,20澡2314、他鄉(xiāng)受生白發(fā)瓦，舊國降見青山枝。。28四哥月20討237:30嘗:40歡下午19:3怪0:404月-2轎315、比不阿了得就勉不比，倒得不到咳的就不刮要。。。四月求237:3執(zhí)0下傻午4月-2洋319:葬30Apri丟l28斧,20眼2316、行動出道成果，工蘿作出財(cái)富濕。。202遠(yuǎn)3/4究/28敬19閃:30歐:4019:3鴨0:4028訂Apr值il腎202負(fù)317、做前，茅能夠環(huán)視晶四周；做崇時(shí)，你只伶能或者最善好沿著以附腳為起點(diǎn)家的射線向替前。。7:30變:40規(guī)下午7:3偵0下巷午19:豈30:努404月-灑239、沒有掃失敗，者只有暫寶時(shí)停止忠成功！靜。4月-2卵34月-丘23Frid熔ay,恰Apri帖l28滲,20米2310、很多譽(yù)事情努鈴力了未格必有結(jié)囑果，但襪是不努爭力卻什烘么改變監(jiān)也沒有成。。19:3戶0:4019:3合0:4019:疫304/28緞/202射37:芝30:4炊0PM11、成功幕就是日軍復(fù)一日做那一點(diǎn)庫點(diǎn)小小宅努力的謊積累。周。4月-2棕319:3俯0:4019:敬30Apr葉-2328-A摩pr-2瞧312、世間倆成事，折不求其黑絕對圓俊滿，留膚一份不搶足，可搬得無限被完美。依。19:3罰0:4219:3獻(xiàn)0:4219:3賞0Frid遭ay,栽Apri先l28濃,20亡2313、不知香吳積寺，數(shù)記里入云峰棋。。4月-2叫34月-攔2319:姿30:嘉4419:3闖0:44Apr具il離28,敬20虎2314、意志球堅(jiān)強(qiáng)的萌人能把算世界放警在手中帳像泥塊先一樣任頭意揉捏菌。28四娛月20距237:30曲:44患下午19:3抖0:444月-酷2315、楚塞示三湘接酒，荊門反九派通螞。。。四月2河37:30榆下午4月-2經(jīng)319:旗30Apr叨il債28,膝20廉2316、少年十稱五二十時(shí)旱，步行奪椅得胡馬騎霧。。202姿3/4愚/28蜓19淚:30平:4519:3廈0:4528角Apr陣il耐202資317、空山猴新雨后限，天氣央晚來秋奏。。7:3昏0:4市5下眠午7:30組下午19:3許0:454月-炒239、楊柳掛散和風(fēng)臉，青山錦澹吾慮膛。。4月-2槽34月-潛23Frid輔ay,層Apri故l28殲,20刪2310、閱讀一患切好書如訪同和過去嗚最杰出的除人談話。19:僻30:戒4619:3龜0:4619:3裳04/28藍(lán)/202宋37:植30:4南6PM11、越是沒龜有本領(lǐng)的很就越加自檔命不凡。4月-擔(dān)2319:3孫0:4619:罵30Apr洋-2328-A蒸pr-2朵312、越是多無能的籌人，越址喜歡挑妻剔別人氧的錯兒仗。19:3爽0:4619:版30:瞇4619:3閥0Frid赴ay,涌Apri劣l28夸,20劉2313、知人知者智，塌自知者綱明。勝驕人者有貧力，自節(jié)勝者強(qiáng)蔬