行業(yè)數(shù)據(jù)分析樣板

萬(wàn)盛毛巾項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案目錄一、行業(yè)數(shù)據(jù)分析1、行業(yè)數(shù)據(jù)毛巾/浴巾/浴袍市場(chǎng)容量毛巾/浴巾/浴袍各子類目占比毛巾/面巾市場(chǎng)容量毛巾/面巾熱賣屬性分析浴巾行業(yè)數(shù)據(jù)分析浴巾熱賣屬性分析2、毛巾/面巾/浴巾人群分析人群地域分布人群定位分析消費(fèi)層次分析二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本信息2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TOP3寶貝分析4、店鋪促銷活動(dòng)及推廣分析5、產(chǎn)品創(chuàng)意分析6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析小結(jié)三、萬(wàn)盛毛巾項(xiàng)目市場(chǎng)切入及年度投入產(chǎn)出預(yù)算1、萬(wàn)盛SWOT分析2、萬(wàn)盛產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃3、萬(wàn)盛產(chǎn)品角色規(guī)劃4、萬(wàn)盛項(xiàng)目初期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃5、萬(wàn)盛項(xiàng)目初期運(yùn)營(yíng)思路6、萬(wàn)盛項(xiàng)目初期設(shè)計(jì)規(guī)劃7、萬(wàn)盛項(xiàng)目準(zhǔn)備期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃8、萬(wàn)盛項(xiàng)目天貓人力架構(gòu)9、萬(wàn)盛項(xiàng)目年度投入產(chǎn)出預(yù)算10、天貓入駐費(fèi)用毛巾/浴巾/浴袍行業(yè)數(shù)據(jù)分析毛巾類行業(yè)市場(chǎng)容量圖表表明：1、12年毛巾類銷售額約為2億元；13年毛巾類銷售額約為4億元，12~13年銷售額增幅100%，14年截至到11月份毛巾類銷售額到達(dá)7億元。2、毛巾類主要銷售高峰在5~8月份、11~12月份。3、毛巾類行業(yè)發(fā)展速度快，市場(chǎng)較為健康。毛巾類各子類目銷售額占比圖表表明：1、12~14年毛巾類TOP3排序?yàn)槊?面巾、浴巾、浴裙/浴袍/浴衣。2、浴巾/面巾占比較為穩(wěn)定、浴裙/浴袍/浴衣自12~14年占比一直下降、套裝占比穩(wěn)定基本上維持在3%。毛巾/面巾行業(yè)數(shù)據(jù)分析毛巾/面巾行業(yè)市場(chǎng)容量圖表表明：1、12年毛巾/面巾銷售額9000萬(wàn)；13年毛巾/面巾銷售額2億元；12~13年毛巾/面巾銷售額增幅122%。14年毛巾/面巾銷售額3億元。2、毛巾/面巾主要旺季在5~8月份。毛巾/面巾各熱賣屬性銷量占比圖表表明：1、毛巾/面巾主要熱賣材質(zhì)為純棉、竹纖維。2、純棉占比較大，且一直占比上漲。毛巾/面巾各熱賣類型、適用對(duì)象銷量占比圖表表明：1、毛巾/面巾主要熱賣類型為面巾、潔面美容毛巾、童巾。2、毛巾/面巾主要熱賣適用對(duì)象為百搭型、情侶。毛巾/面巾各熱賣顏色銷量占比圖表表明：毛巾/面巾主要熱賣顏色為天藍(lán)色、粉紅色、軍綠色。浴巾行業(yè)數(shù)據(jù)分析浴巾行業(yè)市場(chǎng)容量圖表表明：1、12年浴巾銷售額8000萬(wàn)；13年浴巾銷售額1.7億元；12~13年浴巾銷售額增幅112%。截止11月份14年浴巾銷售額到達(dá)3億元。2、浴巾主要熱賣高峰在5~8月份，其中8月份為年中銷售高峰。3、整體浴巾市場(chǎng)發(fā)展速度較快，市場(chǎng)較為健康。浴巾熱賣材質(zhì)銷量占比圖表表明：1、12年浴巾主要熱賣材質(zhì)為純棉、竹纖維。2、13~14年、純棉占比有所下降，但依然占據(jù)較大市場(chǎng)份額。，竹纖維材質(zhì)占比下降。浴巾熱賣材質(zhì)銷量占比圖表表明：浴巾主要熱賣顏色為天藍(lán)色、粉紅色、軍綠色。毛巾/浴巾/方巾套裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析毛巾/浴巾/方巾套裝市場(chǎng)容量圖表表明：1、12年毛巾/浴巾/方巾套裝銷售額700萬(wàn)；13年毛巾/浴巾/方巾套裝銷售額1600萬(wàn)。12~13年毛巾/浴巾/方巾套裝銷售額增幅129%，截止11月份14年毛巾/浴巾/方巾套裝銷售2000萬(wàn)。2、毛巾/浴巾/方巾套裝淡旺季不明顯，隨時(shí)可以切入市場(chǎng)。3、毛巾/浴巾/方巾套裝行業(yè)發(fā)展較為緩慢。毛巾/面巾/浴巾人群地域分析圖表表明：1、毛巾消費(fèi)人群較集中在江浙滬及遼寧一帶，面巾消費(fèi)人群集中在廣東，浴巾人群相比毛巾、面巾人群較為分散，主要集中在福建、江浙滬及河北一帶。分析人群分布：1、有利于指導(dǎo)我們針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品針對(duì)性推廣投放。2、有利于幫助商家尋找地區(qū)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣地域投放。毛巾/面巾/浴巾人群定位分析圖表表明：1、毛巾/面巾/浴巾人群男女占比女性居多。2、主要消費(fèi)群體集中在18~24、25~29歲之間。毛巾/面巾/浴巾消費(fèi)層次分析毛巾面巾浴巾圖表表明：1、毛巾、面巾、浴巾消費(fèi)群體消費(fèi)水平主要集中在中、偏高的消費(fèi)層次上。毛巾類行業(yè)數(shù)據(jù)分析小結(jié)小結(jié)：一、毛巾類整體市場(chǎng)發(fā)展速度較快，市場(chǎng)較為健康。二、毛巾類主要子類目占比表現(xiàn)為毛巾/面巾、浴巾、毛巾/浴巾/方巾套裝。三、毛巾/面巾、浴巾行業(yè)發(fā)展速度較快、毛巾/浴巾/方巾套裝發(fā)展速度較為緩慢。四、毛巾類目主要旺季集中在5~8月份，其中