某咨詢京東方戰(zhàn)略報告最終

戰(zhàn)略評估模塊最終報告

2001年9月1日

北京京東方科技集團有限公司

追求卓越管理-京東方組織提升與流程再造項目1.對京東方產(chǎn)品和市場的分析及建議 1.1京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類 1.2京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場深入分析 1.3京東方產(chǎn)品組合評估和建議 2.京東方愿景的分析和建立3.京東方戰(zhàn)略陳述的分析和建立4.實施京東方戰(zhàn)略的關(guān)鍵成功要素的分析5.京東方戰(zhàn)略的高層行動計劃6.京東方戰(zhàn)略陳述對組織結(jié)構(gòu)和營銷策略的啟示日程內(nèi)容

1.對京東方產(chǎn)品和市場的分析及建議

1.1京東方產(chǎn)品現(xiàn)狀及分類京東方發(fā)展的驅(qū)動力是產(chǎn)品和技術(shù)，在發(fā)展過程中不斷尋求合資、合作和上市融資，目前京東方推行自主產(chǎn)品和品牌，應(yīng)當更加注重來自市場和用戶的需求京東方發(fā)展的驅(qū)動力199319972000時間上市轉(zhuǎn)型國有計劃合資合作產(chǎn)品發(fā)展企業(yè)變革階段核心技術(shù)演變電子管等元器件顯象管及相關(guān)元器件CRT顯示器LED/VFD筆記本電腦/專業(yè)電腦數(shù)碼像機/平板電腦智能卡系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)TFT-LCD自主產(chǎn)品及品牌電真空技術(shù)陰極射線管陰極射線管/電子顯現(xiàn)技術(shù)TFT-LCD技術(shù)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類基礎(chǔ)京東方現(xiàn)行產(chǎn)品的演化和分類是以生產(chǎn)供應(yīng)鏈而非價值鏈為基礎(chǔ)的而進行的，產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展規(guī)劃無法成為網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的能力基礎(chǔ)。京東方提供的產(chǎn)品和服務(wù)缺少明確的業(yè)務(wù)能力界定電子元器件顯示器件數(shù)字媒體設(shè)備TFTVFDCRT筆記本電腦專業(yè)電腦數(shù)碼相機IC卡系統(tǒng)應(yīng)用軟件及芯片機具系統(tǒng)及解決方案市政、金融、交通一卡通等軟件與解決方案證券系統(tǒng)解決方案企業(yè)辦公管理解決方案一卡通系統(tǒng)解決方案等網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)提供的組成成分服務(wù)京東方的主要收入0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%199819992000/信息來源：京東方年報京東方各類產(chǎn)品對應(yīng)公司的收入貢獻京東方的來自于電子管類銷售的收入自1998年后迅速下降，京東方2000財年的主要收入來自于顯示器的銷售收入京東方主營產(chǎn)品規(guī)劃在短期內(nèi)不會成為集團的主要業(yè)務(wù)收入，它與京東方的2005年雙百億目標的差距較大龍騰計劃的主要銷售收入來源京東方龍騰計劃中的銷售目標的實現(xiàn)依賴于規(guī)劃中的TFT-LCD和新數(shù)字媒體產(chǎn)品顯示器件和部品收入目標數(shù)字媒體設(shè)備收入目標軟件和系統(tǒng)集成收入目標真空電器類收入目標光電子器件類收入目標現(xiàn)有產(chǎn)品彩色顯示器真空電器類光電子器件類規(guī)劃/新產(chǎn)品TFT-LCD顯示模塊IA產(chǎn)品專業(yè)電腦筆記本電腦數(shù)碼相機一卡通2005主營銷售目標60.96億90.06億5億2.53億17.31億60.96億59.76億2.53億14.4億4.46億5.7億5億17.31億195.86億80.89億93.02億京東方龍騰計劃按產(chǎn)品銷售目標分解4億京東方的各類產(chǎn)品處在不同的市場階段，具有不同的市場重點和機會京東方各類產(chǎn)品的市場階段劃分現(xiàn)有市場新的市場京東方現(xiàn)有的產(chǎn)品/服務(wù)京東方新的產(chǎn)品/服務(wù)擴展產(chǎn)品及服務(wù)的提供提供競爭力增加市場份額京東方LED工程服務(wù)京東方智能卡集成業(yè)務(wù)擴展新的市場目標提供區(qū)域覆蓋能力發(fā)揮先行優(yōu)勢京東方專業(yè)電腦產(chǎn)品細分和規(guī)劃產(chǎn)品的市場定位及定價京東方筆記本京東方TFT-LCD京東方數(shù)碼相機確定產(chǎn)品和市場進入戰(zhàn)略京東方平板電腦京東方應(yīng)針對不同的產(chǎn)品和市場系統(tǒng)地研究各自的市場發(fā)展策略京東方現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展的關(guān)鍵問題京東方的產(chǎn)品發(fā)展和規(guī)劃有其歷史原因，現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)劃發(fā)展有如下關(guān)鍵問題：京東方的產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展具有很深的傳統(tǒng)國有計劃體制下的生產(chǎn)和技術(shù)導(dǎo)向的特點京東方對于產(chǎn)品的分類是以產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈或服務(wù)的組成成分來分析和建立的，而不是以價值鏈為核心的市場和客戶導(dǎo)向來劃分短期內(nèi)，從產(chǎn)品收入、核心技術(shù)和市場競爭力上講，京東方新的產(chǎn)品尚無法成為其企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推動力京東方的各類產(chǎn)品在不同的市場階段缺乏不同的市場推廣策略和考慮產(chǎn)品組合內(nèi)在聯(lián)系和相關(guān)性不強產(chǎn)品投資決策缺乏有效的分析支持，特別是外部市場分析京東方對于合資合作的生產(chǎn)企業(yè)的管理、技術(shù)和市場的控制力薄弱市場/產(chǎn)品/服務(wù)信息反饋產(chǎn)業(yè)價值鏈及其關(guān)鍵增值活動基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品營銷銷售/分銷產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品市場調(diào)研產(chǎn)品市場細分產(chǎn)品市場選擇產(chǎn)品系列定位產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)用開發(fā)新技術(shù)研究機械設(shè)計零配件設(shè)計電路設(shè)計解決方案設(shè)計技術(shù)文件編制品牌建立公共關(guān)系市場推廣價格管理市場情報銷售人員管理銷售效績管理分銷渠道建立分銷渠道控制分銷渠道維護產(chǎn)品保修和維修售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建立用戶服務(wù)計劃和增值服務(wù)用戶產(chǎn)品和市場服務(wù)信息反饋產(chǎn)品生產(chǎn)生產(chǎn)計劃生產(chǎn)流程物料管理裝配管理質(zhì)量控制物料采購元器件采購物流管理庫存管理關(guān)鍵的增值活動：產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品營銷銷售/分銷

產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)物料采購筆記本電腦數(shù)碼相機平板電腦專業(yè)電腦LED工程服務(wù)智能卡集成TFT-LCD根據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析和IT行業(yè)成功的價值鏈特征，普華永道認為京東方的產(chǎn)品可分為三大類：即消費/商用分銷類產(chǎn)品、工程及系統(tǒng)集成類產(chǎn)品和工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的產(chǎn)品劃分消費/商用分銷類產(chǎn)品工程及系統(tǒng)集成類工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈劃分的三類產(chǎn)品具有不同的市場和銷售渠道市場細分和銷售模式產(chǎn)品服務(wù)消費/商用分銷類工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品分類銷售模式細分市場工程及系統(tǒng)集成類筆記本電腦數(shù)碼相機平板電腦TFT-LCD元件專業(yè)電腦LED電子顯示大屏智能卡集成渠道代理分銷+電子商務(wù)工業(yè)直銷專業(yè)服務(wù)行業(yè)銷售模式消費/商用用戶政府/行業(yè)用戶工業(yè)用戶

2.2

京東方產(chǎn)品及服務(wù)的市場深入分析消費/商用分銷類產(chǎn)品消費/商用分銷類產(chǎn)品和市場的研究方法

消費/商用分銷類產(chǎn)品分析

-筆記本電腦

-數(shù)碼相機

-平板電腦

分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場的研究方法01020304050020%40%60%80%100%120%140%19981999200020012002200320042005百萬臺年增長率XX產(chǎn)品市場預(yù)測11.9510.559.876.004.603.292.08XX產(chǎn)品區(qū)域銷售分析市場容量與增長-是研究市場的基本數(shù)據(jù)，判斷是否應(yīng)進入某個市場的出發(fā)點市場細分-是確定進入市場的層次和角度的主要方法-通常按區(qū)域、價格、產(chǎn)品檔次和客戶進行市場細分客戶的價值驅(qū)動因素-評價市場吸引力的方法之一客戶購買XX產(chǎn)品的驅(qū)動因素XX市場XX市場的進入壁壘市場進入壁壘-幫助新進入者評估加入新行業(yè)的難易程度演示毛利和價格分析-評價市場吸引力的方法之一銷售渠道分析-了解產(chǎn)品的分銷渠道有助于理解整個市場和行業(yè)的特點競爭環(huán)境和生命周期分析-通過對市場的競爭程度、競爭對手和所處生命周期的分析，判斷市場的整體競爭環(huán)境和未來的發(fā)展變化并制定相應(yīng)策略分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場的研究方法(續(xù))演示140001500016000170001800019000200002100022000230002400019981999200020012002200320042005產(chǎn)品的價格趨勢0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%12345678910

市場集中度名次產(chǎn)量行業(yè)的生命周期廠商全國總分銷商地區(qū)分銷商代理(行業(yè)代理)電腦商百貨商家電商專賣店網(wǎng)上銷售電話定貨最終用戶整個筆記本電腦市場處在高增長的時期，預(yù)期未來五年內(nèi)的年復(fù)合增長率在32%左右(以臺數(shù)記)，并在2005年形成一個高達360億人民幣的市場筆記本電腦---市場容量與增長行業(yè)與市場分析21.428.748.473.0133.8165.0199.6105.434%69%51%44%27%23%21%050100150200250199819992000200120022003200420050%10%20%30%40%50%60%70%80%

信息來源：IDC,PwC分析與桌面PC相比，筆記本電腦的市場在中國仍然處于快速上升的時期，對新進入者應(yīng)當還有一定的空間由于筆記本電腦屬于個人消費類IT產(chǎn)品，面對這樣一個大容量、高增長的市場：品牌建設(shè)需要投入的資金量較大(通常每年在千萬元量級)百萬臺數(shù)量級的市場容量意味著渠道的重要性，如何在最短的時間內(nèi)將產(chǎn)品以最低的成本推到終端是在競爭中勝出的關(guān)鍵評論萬臺年增長率中國筆記本電腦市場預(yù)測評論筆記本電腦---國內(nèi)市場劃分從區(qū)域分布來看，傳統(tǒng)的北京、上海和深圳為中心的市場格局還很難改變。京東方的銷售、市場人員和費用投入基本上需依照市場區(qū)域分布情況安排筆記本電腦的主流機型的價格已經(jīng)從1998~1999年的20000~24000元降至16000~18000元，部分萬元左右的低端產(chǎn)品迅速占領(lǐng)低端用戶市場。國際品牌也開始進入低端市場價格競爭已經(jīng)成為國內(nèi)品牌，例如聯(lián)想、方正、紫光等切入市場的主要手段之一對于京東方而言，選擇適當?shù)膬r格切入點是占領(lǐng)市場的關(guān)鍵要素之一，還可以考慮產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略行業(yè)與市場分析4.3%6.7%9.5%12.5%20.4%21.7%24.6%信息來源:IDC,CCID華東、華南和華北是筆記本電腦的主要銷售區(qū)域，而主流機型的價位為16,000-18,000元評論目前筆盜記本電勵腦的消征費對象榜仍以商燈用客戶杜為主，瘡而品牌殖是消費彼者購買懶筆記本族電腦時勢考慮的醫(yī)首要因渾素之一筆記本電勢腦--靠-客戶的偷主要價值驅(qū)驅(qū)動因素產(chǎn)品特性4.4%38.2維%0.4%22.搖2%22.6債%9.6%2.6褲%84.4俊0%62.5創(chuàng)0%56.距30%31.碎20%12.病50%0.00艘%20.撿00%40.降00%60.0厚0%80.0愿0%100.獎00%目前筆記慘本產(chǎn)品的綠消費仍然畫明顯呈現(xiàn)痛商務(wù)型的致特征，據(jù)獨統(tǒng)計向經(jīng)跡銷商購買羨筆記本電饞腦的58通%是機關(guān)適或企業(yè)的IT人員盡管品鋒牌最消翁費者的袋統(tǒng)計中徹排在質(zhì)吸量、服輔務(wù)和價努格之后喇。但是食對于消訊費者來憑說，品殼牌往往興代表了攏質(zhì)量、扣價格、稠服務(wù)等祥諸多因霞素的綜幫合，實旅際上品藥牌仍然份是消費氧者購買東筆記本愚電腦的貨首要因襪素之一信息來源亮:CCID此，Pw匠C分析普華永飯道觀點客戶購浮買筆記密本電腦濱的驅(qū)動會因素筆記本電睬腦客戶分道布相對于細臺式機斗，筆記群本電腦截行業(yè)屬驚于壁壘堂較高的遭行業(yè)之臭一。對株于采用OEM方式的廠散商(例如俱京東方)割而言，主我要的壁壘蒸在建立品跪牌和渠道奪需要的資書金和經(jīng)驗筆記本電喬腦--鉤-市場進畢入的壁壘產(chǎn)品特性制造技術(shù)品牌高筆記本電偽腦制造需咸要上億美笛元的資金腸投入和良壟好的質(zhì)量栽控制體系渠道資金渠道客雖戶中等相對于滋臺式機壓有一定厘技術(shù)壁鐵壘，對岡產(chǎn)品集懼成能力屯要求高高品牌在膀該行業(yè)淹中起比信較重要靈的作用存在較著高壁壘筆記本電濫腦行業(yè)建掏立品牌、叫渠道鋪貨竭需要較大冶量資金存在較盆高壁壘代理商存畫在一定惰架性，發(fā)展殺渠道需要宿一定投入然和時間進入筆汽記本電轎腦行業(yè)率的壁壘對于京東輩方的主要丸進入壁壘評論筆記本鈔電腦的堪平均價姥格呈逐叢年下降調(diào)的趨勢召，成本免幾乎已棉無下降磚的空間侮，生產(chǎn)離商提高怒毛利率神的唯一妙手段是養(yǎng)改進技歇術(shù)，推諷出新品筆記本電洞腦--逐-產(chǎn)品的催價格趨勢產(chǎn)品特蹄性1400嫁0150稱00160示001700植0180休001900鍵02000蓮02100攤0220門00230渡00240證001998199眼92000200任1200慕22003200紛4200延5*圖浪中價格陷指各種芳機型的即平均價窗格(總綿銷售額舒/總銷分量)，岸而非主時流機型貢價格信息來宏源：IDC筋，嫌PwC分析全行業(yè)的例平均價格斜基本每年北下降1罩0%憤~15草%，主流抵產(chǎn)品的價弟位每年下呢降15質(zhì)00~膜200撕0元，肝由于成本偏的規(guī)模效捷應(yīng)基本已文經(jīng)用足，綿推出新品愉成為維持瓜毛利的主裁要手段對于京散東方而導(dǎo)言，宜衰在產(chǎn)品躲組合方知面有所美側(cè)重，純可用低索價位產(chǎn)厲品占領(lǐng)綁市場份疏額，用定高質(zhì)高卸價的產(chǎn)鋒品提供應(yīng)毛利空哭間筆記本電析腦平均價蝴格趨勢預(yù)戀測評論筆記本座電腦的塞分銷?；氖街饕獘尫譃槿w類：以蕉聯(lián)想為全代表的禮國內(nèi)品粉牌采用校區(qū)域分恒支機構(gòu)站和二級旬代理模瞎式、者以TOS門HIB爛A為代表總康分銷模式踏和以DEL乞L為代表果的直銷育方式筆記本電碌腦--煩-主要的邁銷售渠道烈模式產(chǎn)品特睜性廠商全國總分銷商地區(qū)分銷商代理(行業(yè)代理)電腦商百貨商家電商專賣店網(wǎng)上銷售電話定貨最終用戶對于目前調(diào)尚缺乏品陸牌優(yōu)勢、搏產(chǎn)品尚不認能定制生跪產(chǎn)、又希臨望建立自鄙有通路的竹京東方而挎言，海外袋品牌所采君取的總代券理制和DELL的直銷制券均不現(xiàn)實士，采用各孔地自建分抗支機構(gòu)，尊發(fā)展地區(qū)障代理是比固較可行的腰方式2000唱年中國筆舟記本電腦俯市場產(chǎn)品衣的銷售通座路模式信息來債源：CCI崇D評論筆記本息電腦行響業(yè)的競航爭者基蹦本可以查分為三驗類：領(lǐng)插導(dǎo)者、軟跟隨者短和新進財入者；鋼競爭者登又來自普國產(chǎn)品饞牌、臺禍品牌和畜海外品鮮牌，市區(qū)場的整組體競爭督強度迅拌速提高筆記本電綿腦--房誠-行業(yè)的盒競爭環(huán)境競爭特性2000號年國內(nèi)瀉市場銷售役量(臺韻數(shù))排名CR5儲71幣.7%CR10脖91.歸6%筆記本電論腦的市場討集中度不域高，前5涼名的競爭柔者只占市臭場份額的醬70%，灑目前尚未井形成絕對志強勢的品勻牌，對新題進入市場四者仍然有吐一定機會傳統(tǒng)第一孩集團的三烤大品牌和蘆第二集團荷的界限已勇經(jīng)比較模嶺糊，競爭但更加白熱冤化京東方除連了要面對腐傳統(tǒng)品牌禿的競爭之他外，國內(nèi)隱品牌海信坦、浪潮、據(jù)實達、福病日等國內(nèi)挎新進入品低牌成為京灘東方的直幟接競爭者信息來源環(huán):IDC懷，孝PwC分析筆記本電城腦--腔-小結(jié)筆記本小電腦具貫有較大歷的市場雅容量和輔較高的輸市場增希長率，斥處在生吹命周期之中的成縱長期目前市擴場尚未穗形成固擴定的市僻場秩序車，也未策形成寡墨頭壟斷掙，新進令入者仍炮然存在滋一定空器間和機劫遇主流機型疑的價格不察斷降低，肺需要不斷駝以新產(chǎn)品責提高毛利坦水平品牌競爭趙異常激烈稅，市場占蜻有率很難嚼保持，國含外廠商也輩加入低端甚產(chǎn)品的競好爭筆記本電投腦在市場所中的推廣裕和分銷需逼要大量的創(chuàng)前期投入存在替代廚性競爭，竊手持設(shè)備策將可能成蘆為筆記本吹電腦的挑羞戰(zhàn)者筆記本電羨腦市場分要析的要點改包括全球數(shù)碼封相機市場水從199糊8年起一閃直保持了衡較高的增栽長速度,曬中國市腹場的發(fā)展幼速度高于炒國際市場飲，但是中宇國市場庫的整體成掛熟程度遠秩遠滯后于背國際市場塘，在國際厲市場中比鉆重較低信息來源侮:IDC悲，Pw蜜C分析2.956.5915.1蔥317.2澆520.3研725.箱2331.6釋538.賣71123著.3%129度.5%14%18.揮1%23.9預(yù)%25.簡5%22.乘3%01020304050020%40%60%80%100烤%120悲%140%199待81999200020012002200區(qū)320042005百萬臺年增長洞率全球數(shù)畜碼相機庫市場預(yù)郊測7.413.趴622.538.666.283.績8%65.4補%71.掉6%71.5幫%010203040506070020%40%60%80%100龍%1999200爐02001200源22003萬臺年增長迎率中國數(shù)區(qū)碼相機遲市場預(yù)絕測2000窄年一些傳斯統(tǒng)品牌如社Olym數(shù)pus奸和Kod川ak的數(shù)無碼相機在瞧發(fā)達國家源的銷售量饒已經(jīng)超過沿了傳統(tǒng)相蓋機，而且境這種趨勢伯會蛙進一勝步加強數(shù)碼相清機-勞--市克場容量弊與增長行業(yè)與市貌場分析全球經(jīng)濟到受美國經(jīng)躲濟影響放瞇慢以200幼0年為例煮，中國的再數(shù)碼相機削市場僅占拉全球市場榨的1%信息來源爹:IDC大眾消著費類數(shù)朽碼相機尿按其技遠術(shù)含量拘劃分，守分為兩仰大類：欠SVG描A和采Poi蔥nt-蓮and藏-Sh鑼oot起數(shù)碼相暈機數(shù)碼相機亦---丘國際市場等劃分行業(yè)與訪市場分額析生產(chǎn)商：揚有Pola徹roid挎,KB宇Gea厭r等技術(shù)特征拼：199邀9年進入奶市場，無飾液晶顯示始屏但有可扣移動內(nèi)存悉，35萬像及素以下，劇售價低于傘$10牧0包括：VGAXGA1MP大眾消費撇類數(shù)碼相鉤機市場Poin昨t-an塌d-sh亮oot數(shù)碼相機SVGA數(shù)碼相線機2MP3MP4MPOlym精pusSonyFij黨iF銜ilmKod胞akNiko旋n等青少年對高科囑技不是陜很了解郊的用戶場，不會忠被SV裝GA的獄簡單功醫(yī)能嚇倒把數(shù)碼泳相機視熱為娛樂自用品，段而不是閱追求一貿(mào)步到位驗的高級鐵相機技術(shù)特征黑：屬于傳遇統(tǒng)型數(shù)碼容相機專業(yè)類飼數(shù)碼相賴機市場數(shù)碼相襖機市場目標客子戶群為重要的芝生產(chǎn)商爸有：這種這種相機恭的消費特幸征與相機暴的傳統(tǒng)消權(quán)費特征有肺了很大的壟不同雖然數(shù)池碼相機童產(chǎn)業(yè)屬證于快速啞成長的久行業(yè)，澡其產(chǎn)品廁結(jié)構(gòu)的闖更新?lián)Q振代速度上非?？熘t，這對申生產(chǎn)企兵業(yè)的產(chǎn)恥品開發(fā)垃速度提別出了很兇高的要揚求1MP以上的產(chǎn)產(chǎn)品在20趟05年前洪保持了很險高的增長錯速度1MP以下的品產(chǎn)品的緣瑞市場需貫求開始書停滯不熊前甚至翼有所下?lián)旖?，特揭別是S驚VGA侍市場在經(jīng)歷涌了19匠99年館至20規(guī)02年輸?shù)目焖偈┰鲩L之稅后，從踐200醫(yī)2年開久始逐步芝下滑技術(shù)含量役不高的數(shù)劫碼相機品擊種的生命身周期很短虜，這對生縱產(chǎn)企業(yè)的襖產(chǎn)品管理接水平也提必出了很高鴨的要求信息來縣源:IDC，耍PwC分析全球數(shù)根碼相機田的高端瘦產(chǎn)品市蜜場(1MP以上的產(chǎn)養(yǎng)品)將在未來遙幾年內(nèi)以徹高速度增色長，而1MP以下產(chǎn)品握的市場需礙求則停滯閱不前或逐肯步下滑，角產(chǎn)品的更界新?lián)Q代十肝分迅速4MP3MP2MP1MPXGAVGASimp彩leV同GA全球數(shù)奪碼相機屬細分產(chǎn)謠品市場業(yè)預(yù)測01020304050199克920002001200窮22003200愧4200于5百萬臺評論數(shù)碼相訂機-注--細現(xiàn)分市場姿分析行業(yè)與咱市場分繭析在美國市臥場上，SVG裂A于19柱99年郵進入市最場，在裹經(jīng)歷了黑3年高寄速增長陷后迅速進入衰當退期，膽其價格熟也將不蒸斷下滑0.892.923.33.6凈92.892.11.3225輛.2%13.益6%11.結(jié)6%-21派.7%-27離.3%-38.糊101234-10雖0%-50迫%050%100械%150吊%200反%250%百萬臺199920002001200柴2200活320042005年增長率信息來殃源:IDC巷，Pw巧C分析美國SVGA的價格趨假勢(19冊99-納200白5年)數(shù)碼相機神---勾細分市場晌分析(S辮VGA)行業(yè)與便市場分峽析0501001502001999200臺0200苗1200吹22003200烏4200突5美元年復(fù)合價豎格跌幅=10.輸9%美國SVG爛A的市場趨雅勢(19慰99-香200脂5年)-38.叉1%VGA數(shù)碼相衰機在美國于促2000童年開始市愿場逐步萎處縮，價格攝也逐漸下登滑美國VGA市場變到動情況咬(19批98錘-2悠005誼年)信息來剪源:IDC篩，Pw到C分析數(shù)碼相忍機-鑄--細槳分市場處分析(聽VGA區(qū))行業(yè)與來市場分納析33.122.喬451.渾24741.538.告73229-32菊.30巷%128晝.70團%-8.3膛0%-11.株70%-6.虧70%-17帆.30報%010203040506019981999200徐0200戴1200芹2200楊3200訴42005萬臺年增長君率美國VGA價格變槽動情況晉(19薪98蛋-2墻005態(tài)年)0100200300400500600199819992000200朽120022003200惡4200室5美元年復(fù)合價膀格跌幅=10放%由于XGA的圖象傳搶感器大小太處于比較受尷尬的位質(zhì)置，再加糞上百萬像憶素的價格列與XGA優(yōu)不相上下聲，導(dǎo)致X唱GA在數(shù)猛碼相機市逗場上的加拿速退出。龜預(yù)計20季02年X摧GA不但躺在美國而澇且在全球皺范圍數(shù)碼罰相機市場拳中將消失美國XGA市場變動四情況(1欺999淚-20乒05年)信息來源揪:IDC翼，Pw牙C分析數(shù)碼相機宋---做細分市場棉分析(X標GA)行業(yè)與市梨場分析美國XGA價格變洋動情況徐(19活99撞-2犬005劃年)33,舍624.67.95.40102030401999200岡020012002200棒3200示42005萬臺0100200300400500600199靜9200羞02001200浸2200320042005美元年復(fù)合價士格跌幅=29.值6%1MP數(shù)碼相機道在未來幾稱年內(nèi)將高答速增長，竟而且其價腰格的大幅宴下調(diào)將幫賴助其從S碗VGA和耽VGA爭鑰奪市場美國1MP市場變動侄情況(1擊999青-20厲05年)信息來容源:IDC店，Pw橫C分析數(shù)碼相機摩---絡(luò)細分市場約分析(1牧MP)行業(yè)與市肆場分析美國1MP價格變笑動情況氧(19該99同-2漆005眼年)1.0印81.912.1愛92.733.985.5惜777.芬20%15%24.雁70%45.7道0%40%0246819992000200呼1200耍2200境3200玻4200敲5百萬臺年增長率26.撇5%年復(fù)合期價格跌戰(zhàn)幅=20%01002003004005006007.0冠5美元199沖9200麗020012002200320042005越來越掉多的廠危商開始適重視2MP市場，高籍價位的2卷MP在未凈來的幾年乒內(nèi)將保持買高速增長拜，而且其朽價格下滑剃幅度較為湊平緩美國2MP市場變動貫情況(1董999襪-20技05年)信息來源緒:IDC甲，Pw遮C分析數(shù)碼相機晃---后細分市場太分析(2挪MP)行業(yè)與塔市場分膚析美國2MP價格變幸動情況哀(19孝99褲-2什005否年)美元百萬臺020040060080019992000200既1200蟻2200燒32004200棗5年復(fù)合全價格跌兆幅=12.哥2%0.61.51.82.23.34.65.9148.哲40%19.1要0%23.4舞0%49.5千0%38%28.8頂0%01234567199水9200恒0200雨12002200紫320042005年增長率數(shù)碼相機先目前盈利鞋性較高，酸但2MP摸以下的相坊機的高盈光利的時間章很短暫，噴要保持較牢長時間的洽高盈利只潮有通過不分斷地提升祥技術(shù)含量授和推出新吩產(chǎn)品各個檔次豈的數(shù)碼相蠟機價格逐洽年下降的姻趨勢非常負明顯2MP以遍下的數(shù)碼號相機的價激格在6年叢甚至更短剃的時間內(nèi)征價格降為勸原來的一謀半。2M雀P以上的緒數(shù)碼相機乓價格降幅嫌相對穩(wěn)牢定到20懸05年竄1MP棚和SV邪GA數(shù)型碼相機吵之間的纖價格差內(nèi)距大為蛇減小，鏟而且X能GA的苗價格也瘡逼近S面VGA康，將造璃成大眾徹數(shù)碼相稿機市場及結(jié)構(gòu)的占變化生產(chǎn)商師要保持親較長時調(diào)間的高著盈利必紛須不斷雷地開發(fā)屋新產(chǎn)品誕，提高獵產(chǎn)品的睡技術(shù)含渡量評論信息來隸源:IDC裂，Pw擾C分析數(shù)碼相痛機-疑--產(chǎn)蓄品的價赴格趨勢產(chǎn)品特性全球數(shù)傭碼相機木各品種頃平均售表價預(yù)測010020030040050060070080090010009899000102030405Sim凝ple豈VG辨AVGAXGA1MP2MP3MP4MP美元數(shù)碼相機劈燕---挎市場進入鍛的壁壘產(chǎn)品特性國內(nèi)數(shù)鍋碼相機拋的生產(chǎn)僻商的數(shù)約量迅猛言增長，視除了傳擱統(tǒng)光學(xué)螺相機生叨產(chǎn)廠商階外許多IT廠商在叼200鬼0年也童投入到慎數(shù)碼相窮機市場數(shù)碼相仔機的主偶要部件繡：感光網(wǎng)傳感器吃和光學(xué)牛鏡頭集丘中在幾覺個大的稀上游生引產(chǎn)廠商來手中，若數(shù)碼相李機廠家色主要采歷用外購囑方式獲蓮得這些蹦部件，螺進入生外產(chǎn)領(lǐng)域劣的技術(shù)很難度降還低。尤然其SVG呀A在技術(shù)方睜面的壁壘特更低一些數(shù)碼相機栗不存在政孤策方面的幕限制數(shù)碼相林機在資題金方面薪的要求閣與筆記魚本電腦杠相比也秘不是太捎大行業(yè)的進稱入壁壘數(shù)碼相機里的生產(chǎn)商饒1999羞年為12蹈家，20挽00年迅辛速增加到飼28家，敞主要是國誤內(nèi)和韓國當廠商目前的睛數(shù)碼相估機生產(chǎn)跨商有傳章統(tǒng)光學(xué)根相機的票生產(chǎn)商陰，也有IT企業(yè)利用掏自己數(shù)字傘技術(shù)優(yōu)勢制向該領(lǐng)域老延伸，如滋Sony輪品牌，還布有生產(chǎn)光吃存儲的奧閣美加、萬歲勝，生產(chǎn)芳掃描儀的進Micr噸otek腸等，新廢進入市場蔽的廠商一坑般先從低胳端產(chǎn)品切姜入市場行業(yè)內(nèi)隱的生產(chǎn)倍商信息來炎源:CCID古、PwC川分析數(shù)碼相機捕---絕主要的銷伙售渠道模它式國內(nèi)數(shù)碼朗相機目前的火銷售渠丈道消費者傳統(tǒng)光竹學(xué)相機溪的銷售四渠道網(wǎng)上或郵傲購直銷IT產(chǎn)品的銷堆售渠道銷量的9姜5%廠商......美國SVGA數(shù)碼相機的銷售革渠道目前國內(nèi)蔑數(shù)碼相機飄主要通過平IT產(chǎn)品荷的銷售渠腔道進行分英銷，隨著紀數(shù)碼相機性在國內(nèi)市鑼場的進一瓣步發(fā)展，寸其銷售渠技道也將呈畝現(xiàn)多元化錘的局面信息來浸源:IDC、CCI明D產(chǎn)品特性1%44%40%3%5%7%美國Poi問nt-竹and康-Sh覺oot數(shù)碼相機的銷售蠅渠道電子消少費品零價售商/污電腦超仿市32.共4%網(wǎng)上直銷叫和郵購24.禾1%攝影器材喉專賣21.3鐮%大型零售憤商21.3永%經(jīng)銷商3.4平%產(chǎn)量整個數(shù)碼黑相機行業(yè)蝴所處的生相命周期時間目前數(shù)碼嫩相機的市遠場增長率務(wù)很高，需搶求的增長劉率也很快父，產(chǎn)品品捎種進一步久細分，群行業(yè)的進仆入壁壘提筒高，競爭路者比導(dǎo)入滾期增多對于處相在成長洪期的數(shù)恨碼相機活行業(yè)，員新進入猾者還是死有很多牙的機會免，主要唱可采用臟的策略擦為成本存領(lǐng)先戰(zhàn)蔑略、產(chǎn)罪品差異唐化和集肺中戰(zhàn)略嘴(foc琴us)評論導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期數(shù)碼相滲機正處珠于產(chǎn)業(yè)任生命周炭期的成丈長期，悔對于新嘩進入者瞞仍有很育多的機謙會數(shù)碼相婚機-概--行魔業(yè)的生城命周期競爭特族性數(shù)碼相機糕的產(chǎn)業(yè)集慌中度較高把，前五名饅的生產(chǎn)商數(shù)占據(jù)了8俊0%左右行的市場份春額，市場既競爭十分引激烈。在數(shù)碼相移機市場上步，知名品案牌大多數(shù)蜻屬于傳統(tǒng)觀的相機品斜牌，但是谷也有IT企業(yè)利用菌自己數(shù)字于技術(shù)優(yōu)勢千向該領(lǐng)域就延伸，如扯Sony捎品牌，還辯有生產(chǎn)光普存儲的奧廟美加、萬袋勝，生產(chǎn)幸掃描儀的聞Micr柜otek長等，新普進入市場館的廠商一僑般先從低奇端產(chǎn)品切圖入市場在數(shù)碼相膊機的低端勸產(chǎn)品市場幻玉，由于市蹈場吸引力勾比較高，纏并且進入茶壁壘相對驚較低求，所以新兵進入者很惠多，競爭潛很激烈，演并且價格搭戰(zhàn)可能是悼進行市場化競爭重要曠手段，推腦動產(chǎn)品價址格水平的甲下降全球Poi雷nt-很and境-Sh已oot數(shù)碼相約機市場月集中度(20寬00年妥)信息來攜源:IDC，室PwC分析評論數(shù)碼相寶機的行慮業(yè)集中啊度較高泡，市場次競爭激放烈，其痛領(lǐng)導(dǎo)者絡(luò)主要為瓣傳統(tǒng)品彎牌，現(xiàn)你有不少項其它行惡業(yè)的廠攜商以低畏端產(chǎn)品奏切入這苗個市場數(shù)碼相機棉---袍行業(yè)的競壘爭環(huán)境競爭特君性0%5%10%15%20%25%30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%21%20.修60%16.感90%13.8幕0%7.9基0%21%42%59%72%80%Oly苦mpuSonyFij機ifi艙lmKod腔akNik鞏onCR5=嚇80.2統(tǒng)%數(shù)碼相步機-階--棕小結(jié)數(shù)碼相漠機市場炕分析的屢要點包蛛括中國的史數(shù)碼相國機市場庫容量小拆但增長招速度快肺，處在唱生命周褲期中的搞成長期血，市場柿的進入懇壁壘相謝對較低中國數(shù)碼浸相機市場我中的生產(chǎn)洪商有傳統(tǒng)紛光學(xué)相編機的生詳產(chǎn)商，耕還有IT企業(yè)、生繪產(chǎn)光存儲問企業(yè)和生降產(chǎn)掃描儀龜?shù)钠髽I(yè)等援，新進入慈市場的廠拜商一般先誕從低端產(chǎn)尺品切入市身場SVGA占數(shù)碼相機絮的市場存泳在較大的察風險高端相機盯的價格不類斷下降，枝對SVG綁A造成壓力SVGA腥的進入壁把壘低，市葉場競爭激拘烈，而且按往往價格澇是競爭的輛主要工具數(shù)碼相井機的更巧新?lián)Q代犯速度很曬快，生協(xié)產(chǎn)商必螺須不斷治開發(fā)新田產(chǎn)品，凡提高技綿術(shù)含量1MP數(shù)碼相機腸的價格大量幅下滑將杯幫助其從與SVGA圖、VGA談和XGA寬處爭奪市著場2MP巖相機的政發(fā)展前揭景良好鄙，而且囑其價格嗓下滑幅示度相對庫穩(wěn)定數(shù)碼相機頁的銷售渠喇道將可能北發(fā)生多元敬化智能手持糞設(shè)備(S襲mart金Han暖dhel劣dDe勿vice的s)-義--產(chǎn)品投細分產(chǎn)品特貨性智能手持乏設(shè)備分為熱三大類，不在中國智磁能手持設(shè)映備中市場炎最大的將瀉是手持助悉理設(shè)備中扯的個人助勢理PC助理廈(PC館Com菜pani邀ons)產(chǎn)品描漠述典型產(chǎn)品嘆舉例主要用飄于個人脊信息管賣理，電冰子郵件勉的處理瓣，部分送數(shù)據(jù)處六理能力跌，40司0-9政00g重，具運有鍵盤脊或手寫祝輸入順和同PC數(shù)據(jù)通濫訊主要用于涉?zhèn)€人信息倡管理，和珍數(shù)據(jù)閱讀栽，150修-250g重，具有搖手寫輸入幣和有限的莫數(shù)據(jù)通信戲功能-H都PJ音orn孝ada額68越0/8奇20-Co藍mpaq跪Aer外o80趟00-Sh題arp綠Mobi六lon初HC4虧500-P隱aml達II溫I/V-L玩ege絞nd趴100法0/2國000-C痛asi止oC她ass醒iop例eia手寫用姓于商務(wù)圣或現(xiàn)場趣數(shù)據(jù)輸派入，5荷50g-2.普3kg重，5倘英寸英盾寸以上尾的顯示-F來uji篇tsu捏’s兔760流0-S狀har缸pC籮ope懲rni虜cus手寫輸入泛,用于通沉常的數(shù)疲據(jù)收集質(zhì)，較小洲的顯示用于環(huán)境取惡劣的條霉件下的數(shù)泊據(jù)錄入-Ma泄tsus桌hita錄’sJ霉T-S系列-T點elx駁on的PRC系列7具有語音澆及信息管雷理和通信辯功能的移采動電話-N俊oki毅a9舌110狡/Mo交tor蜘ola達62吩88-Er畏icss午onR勵380個人助理易(P警ers勒ona墊lC輔omp多ani歇ons完)手寫平板仙(Pen諷Ta麥ble膊t)手寫記丟事本坡(Pen興Note乎pad)鍵盤手稅持慌(Key張boa抖rd提Han量dhe燦ld)手持助理專業(yè)應(yīng)用裳設(shè)備智能電話智能手群持設(shè)備智能手盡持產(chǎn)品戚的三個握關(guān)鍵成楚功要素頭如下：智能手疫持設(shè)備踩--自-關(guān)鍵粥成功要堵素產(chǎn)品特性產(chǎn)品特征琴要素消費類塔電子產(chǎn)抗品商店咱1詞9%辦公設(shè)備巾公用商場爺18嫂%授權(quán)電腦抓經(jīng)銷商曠16%廠家銷薯售處口14騰%個人信和息管理遷53丙%記事及文統(tǒng)字處理騰29%電子郵功件/遠閑程文件屯傳送旨15%數(shù)據(jù)表蹄格哨13擺%Web瀏覽蓄4浸%較輕的懶重量壯32沸%長時間電含池時間蕩21雜%大型LCD顯示燃12秋%無線數(shù)據(jù)咸通信梯10%數(shù)據(jù)安滔全躺7寇%電子筆壩6%信息來哈源：IDC市場調(diào)查骨結(jié)果市場調(diào)查合結(jié)果市場調(diào)丈查結(jié)果產(chǎn)品功瀉能要素產(chǎn)品渠道粉特點亞太地區(qū)駕的智能手析持設(shè)備市迅場上，個鴨人助理市備場需求以閑58.1跳%的年復(fù)果合增長率毯增長，到醫(yī)2005伐年將達1仁954萬膠部，平均余價格將會唇降到19冠5美元，嗽而PC助譽理的市場潔將只有6桿5萬部，察平均價格運在549站美元PC助理僑和個人助個理--沖-市場容繳量和增長幕及市場價障格5586.彩8155.水3265植.3428撇.6652.桐2639627617605573549010020030040050060070020002001200老22003200恰42005500520540560580600620640660PC助理平均售立價單位：敵千部單位：靈$1978填.4434史9.47720愉.3116喊25.玩3155蒜90.榴4195匯4823523422421520619505000100匠001500映0200洞00250解002000200吃1200陣2200草3200察42005050100150200250個人助理平均售價單位：千嶼部單位：航$亞太地區(qū)PC助理市場含及價格預(yù)暢測亞太地壁區(qū)個人球助理市醒場及價同格預(yù)測信息來源犬：IDC中國智晝能手持綁設(shè)備市標場中包頓括PC鞋助理肚和個人話助理兩分類設(shè)備而在20坦04年嘆達到市凈場價值爬為2.抽3億美底元，總品出貨量幼為65齊.8萬座部智能手刮持設(shè)備較--素-中國甲市場規(guī)南模競爭特央性0100撞0002000泰003000椒00400峰0005000賴006000派00700伶000價值出貨量價值(籠美元)2772198壤746494共8118剛442151匹1331847威212303另39出貨量563雁5388采16122藝5442417披18345挨842491甩279658仔112199陸819992000E200副1E200尼2E2003E200解4E中國市致場手持箱設(shè)備市揚場規(guī)模紐奉(1純998獄-20敏04)信息來源到：IDC中國手碗持設(shè)備可市場中峰個人助捆理設(shè)備唱將是未傷來市場作潛力最債大、增菊長最快檢的領(lǐng)域個人助所理-侮--中榴國市場觸的增長競爭特規(guī)性02000蟲00400麥0006000蘿00800高000PC助理(年復(fù)合增絮長率3盆2.1%團)70513012072294矩438214750523謙2個人助理(年復(fù)合增餐長率77嶼.1%)4930375跌151204看72238童7743420戀21486擾529652盛880199遮8199鈴92000E2001E2002E200隸3E2004E中國市場地PC助理影和個人助聚理設(shè)備市仁場規(guī)模癢(199紅8-20慮04年)信息來源費：IDC1999忙年國內(nèi)個版人助理出科貨量為3勇7515竟部，聯(lián)想芽以920頭0部占有渡24.5僑%的市場告分額。瓶而市場的曲前四名共景占約65廊%的市場畝銷量個人助診理-悅--行訂業(yè)的競仔爭環(huán)境24.烈5%軟聯(lián)想15.欄1%際3Com14.9申%Leo11.5倉%惠普9.6%IBM6.9%掉海信6.2%摟長城3.2%的方正8.0%剪其它聯(lián)想和海廚信是國家啄863重代點支持的左項目個人坐助理項目有PC廠商背景扶的聯(lián)想、快方正、長趕城、惠普和IB更M都已田有很強慕的品牌疲認知度由于3Com的非中驕文操作撞系統(tǒng)和定對于中選國市場娛的反映蘭，使其跪失去在娘中國的饒市場地兆位惠普和康許柏將會不巨斷提供更笛多產(chǎn)品系閱列滿足市漂場中國市念場個人俱助理主廟要廠商系市場份詞額(聯(lián)199蹲9年)競爭特性信息來瞎源：IDC評論手持設(shè)這備的重慚量、功菠能特點遷和價格上定位等瓣要素決誤定了移只動手持愧設(shè)備可狀分為三渴大類：儀個人信丹息管理傍設(shè)備、挑智能手質(zhì)持設(shè)備水和便攜PC，而京東方孔平板電腦刪的市場定秩位尚不清遞晰商務(wù)通寶典828愛立信R380PAML固VHP68農(nóng)8東芝1750BOE平板電腦智能手招持設(shè)備手寫/鍵芒盤輸入專業(yè)操作乏系統(tǒng)/處愚理器文字處理PC或筆記烤本電腦夫的補充個人信資息管理今類設(shè)備通訊錄日程安排部分具有血信息通信便攜PC150頓0元3000杰元5000燭元800蛋0元1000佳0元400-殖900克150-揚250克2000彎-300接0克960抖克150克皆以下平板電腦海的產(chǎn)品定針位功能價格應(yīng)該對平匯板電腦進順行更明確患的產(chǎn)品細天分，從而耀確定其市格場定位，隙平板電腦御可以考慮彩向三個方瘡向發(fā)展，立即市場規(guī)貴模大、價謎格低的個租人助理，疤規(guī)模小、銷價格低的慌專業(yè)化產(chǎn)量品或功能鈴全面的高疊端筆記本斗電腦手寫/硬鍵盤輸胸入專業(yè)操晉作系統(tǒng)畢/處理粘器文字處鬼理PC或捐筆記本欺電腦的畜補充通訊錄日程安排部分具成有信息陸通信便攜PC寶/筆記本攪電腦1500涌元300母0元500初0元8000兇元1000記0元平板電姐腦的發(fā)憶展方向產(chǎn)品細分零售數(shù)據(jù)不采集交通/密運輸數(shù)田據(jù)商務(wù)用途個人信旅息管理扮類智能手持廟設(shè)備筆記本間類平板電歷腦-集--堡小結(jié)到200傭4年中國絲式智能手持獎設(shè)備的市布場大小將轎為20億譜元，相對峽筆記本電闊腦來說很嚴小智能手持急設(shè)備中市揭場潛力最醋大、增長滴最快的將隔會是手持茶助理設(shè)備泰中的個人眼助理國內(nèi)的國個人助礙理的市往場集中匯度不高哥，競爭蕩較為激霉烈。有禾PC廠董商背景網(wǎng)的廠商種在個人努助理市巨場上的盜知名度愿很強手持設(shè)挪備的重把量、功榆能特點續(xù)和價格遣定位是糾決定移咱動手持柄設(shè)備的揭三大要飄素平板電腦鍬的市場定去位應(yīng)向更暢加明確的渡產(chǎn)品細分擴發(fā)展，可盞以考慮向還三個方向陷發(fā)展，即源市場規(guī)模喇大、價格活低的個人盲助理，規(guī)蔥模小、價諷格低的專勉業(yè)化產(chǎn)品霧和功能全塌面的高端斜應(yīng)用產(chǎn)品歐，否則將曬很難有生掛存的空間平板電腦揭市場分析佳的要點包誼括工業(yè)應(yīng)柳用類產(chǎn)仔品TFT-林LCDLCD產(chǎn)品的制造涉及級光學(xué)、半勞導(dǎo)體、電葵機、化工稠、材料等獎各項領(lǐng)域田，上下游寬所需技術(shù)抗層面極廣獎，所以很鴨少有單一療廠商能從乘材料到成槍品全部都氧做，因此創(chuàng)各領(lǐng)域分他工明顯。隊我們的研夸究對象是TFT-冊LCD面板TFT揉-LC護D面諸板--鼓-L歪CD產(chǎn)墊業(yè)鏈行業(yè)與常市場分磁析液晶電燙視機VCD機背投電視攜帶電視家電手表計算器PDA數(shù)碼相機電子字丘典玻璃基板ITO導(dǎo)電玻恢璃背光源模藏組光罩印刷電刻路板偏光板液晶材料彩色濾補光片LCD驅(qū)動IC家電產(chǎn)品消費產(chǎn)品電腦資云訊通訊產(chǎn)竿品工商產(chǎn)品筆記本電勢腦液晶顯漢示器移動電話汽車導(dǎo)航呼叫器可視電敲話機器設(shè)餃備醫(yī)療儀器交通運院輸儀表設(shè)嚴備上游材欲料中游面閉板-集合嚴各材料制題造LCD面板提樹供給下霞游應(yīng)用須廠商使圓用下游用戶-下方游應(yīng)用肯產(chǎn)品種妻類眾多渴，所需尋面板規(guī)弱格幾乎棚都不同響，需根姑據(jù)產(chǎn)品灶切割面茄板尺寸趟，因此LCD面板較沒役有規(guī)格產(chǎn)盛品TNL租CDSTN菊LCDTFT淘LCD面板模玩組(LCM普)研究的毅對象總體來說拼由于TF算T-LC士D面板的佛諸多優(yōu)點塌，預(yù)計2專000五-20怨03年間煉全球TF蕩T-LC腔D面板產(chǎn)徐量和產(chǎn)值啄的年復(fù)合央增長率將求分別達到聽39%和丹17%TFT籍-LC象D面板恨--談-市場鹽基本情懂況行業(yè)與橫市場分遵析節(jié)省空君間(厚砍度薄)重量輕耗電量少有利環(huán)械保和用趕戶身體蠟健康(選無輻射簡)畫面顯梅示質(zhì)量舉好、穩(wěn)舊定抗干擾性維強亮度較查高、實趨際可視蹈面積大價格貴(湯3-5倍干)TFT俗-LC膏D與CRT穗的比較信息來委源：臺水灣工研侵院ITIS02000400另060008000100垮0019992000200120022003050100150200產(chǎn)量(萬片)產(chǎn)值(億美元宣)全球大楚型TFT懶-LC就D面板市場傳增長趨勢(19冤99童-2妹003貼年)2438好.7284悶8.9413放1.2576帆8.8773誰3.1104.徑56116掏.6116.因6123.也6153污.7186.風6在TFT厲-LC縫D面板的索各個尺部寸中，斤14英幕寸和1若5英寸吧是所占鳥的比例說最高兩休種，合騾起來超搭過了T捏FT-毒LCD物營業(yè)收恒入的6停0%TFT-龍LCD面媽板--虎-市場劃定分全球TFT闊-LC央D面板分肝尺寸的搞營業(yè)收那入組成(20補00年賠)14英寸灘32.愿8%15英寸掃以上2烤9.8%8英寸以芝下12狠.3%8-1駝0英寸貸3%11英鋒寸0弦.7%12英殃寸1設(shè)2..且6%13英湖寸8奔.7%信息來宿源：IDC2.3肆-8英午寸都屬郊于8英磨寸以下柄部分，應(yīng)主要應(yīng)朋用于以移動電敲話、PDA、掌上型圾電腦、鞠汽車導(dǎo)監(jiān)航系統(tǒng)耐、電子網(wǎng)辭典12英乓寸的便甘攜性強撇，主要勵應(yīng)用于譜亞筆記來本電腦目前13粉.3英寸騾的價格與件12.1揮英寸相差典無幾。許嘆多大型筆逗記本電腦磨生產(chǎn)商如Comp寸aq、I裕BM、H蛋P、NE易C和To袍shi位ba保爸留了1丸3.3綱英寸的卷項目，燒甚至增鼓加了一膀些新項貌目14.害1英寸券在筆記美本電腦跟中占有榆最高的陽比例，利這種趨沫勢將保說持較長乎一段時殺間15.0英寸屏駱幕寬，顧但重量沉沉，所餅有市場不太施愿意接受嫩15.0降英寸的顯捏示器。新進入市呈場的臺灣摟廠商和韓議國的生產(chǎn)撿商都集中已于15.走0英寸液默晶顯示器咳，市場爭瀉奪很激烈洽。由于廠雅商的大力桂推廣，1胳7和18脫英寸的價規(guī)格會進一車步下跌說明行業(yè)與英市場分宇析TFT徑-LC歡D面板的國際市役場需求主瘦要來自于代三個方面何:筆記本園電腦、莊液晶顯術(shù)示器和逃液晶電歪視，而吼其中液手晶顯示蛾器將成餃為TF遵T-L魯CD面啟板發(fā)展納的關(guān)鍵嗽驅(qū)動要雪素TFT-炭LCD面部板--騎-國際市謙場需求的窄主要驅(qū)動偏因素產(chǎn)品特再性0%20%40%60%80%100%1999200020012002筆記本遭電腦液晶顯示多器液晶彩彼電來自筆記填本電腦的核需求將逐掏步增長，獅然后基本妥穩(wěn)定下來來自液晶拐顯示器的立需求將大丘于筆記本黨電腦，因竊為TFT道-LCD鉗面板價格普的持續(xù)滑捧落將大大齊加速CR槽T的更新牢換代，從奔2001笨年起，液蜂晶顯示器略將成為T法FT-L壺CD面板柿市場發(fā)展貴的關(guān)鍵驅(qū)刺動力。但騰是液晶顯踐示器的受產(chǎn)價格和外沈部經(jīng)濟狀辦況的影響秀大因為受鑼尺寸增雅長和較肆高生產(chǎn)腦成本的笛限制，識雖然液任晶電視項的增長圈速度較蠢快，但檔其絕對退數(shù)量仍熟很低評論TFT嫂-LC芬D面板國廈際市場需求疏組成(199射9年-爆200露2年預(yù)計伏)信息來要源：IDC劍20芳01報告，計值算機世界產(chǎn)品特梨性評論信息來旅源：中餡國電子局報，2有001謊年7月中國TFT脅-LC戀D面板主陪要應(yīng)用畏產(chǎn)品的市場需磚求統(tǒng)計涌與預(yù)測(199川7年-泄200鄰5年)VCD一體機攝錄一櫻體機液晶投影秀儀液晶顯天示器筆記本笛電腦GPSPDA中國市場異的預(yù)測和謹國際市場宵的預(yù)測大請體一致，來液晶顯示率器將成為TFT貧-LC貸D面板在進中國市允場發(fā)展軋的最主返要的推億動力，篩其余依櫻次是攝揉錄一體深機、液欲晶投影阻儀和P拿DA液晶顯綢示器從薪199腳8年到膠200嘩5年期默間的累倉積年增股長率預(yù)肺計為6叛8.4立%，主么要得益產(chǎn)于TF泄T-L得CD面紀板在液麗晶顯示約器市場儀中的進叔一步滲聞透，取擱代傳統(tǒng)壇的CR訴T及低焰端LC狗D顯示紹器到200華5年，TFT身-LC瘡D面板的國內(nèi)驚市場需狼求將主幸要來自租液晶顯辱示器、酬攝錄一情體機和斯液晶投念影儀TFT-棉LCD面她板--適-國內(nèi)市鑰場需求的橋主要驅(qū)動漏因素0%20%40%60%80%100%199科7199掀8199蒙9200020012005大尺寸TFT-螺LCD面板行業(yè)憲自199粥3年起共雞經(jīng)歷過3耗次景氣循您環(huán)，呈階抽段式階梯示發(fā)展態(tài)勢敏，每次供侍求關(guān)系的脈轉(zhuǎn)換都是案由于價格投下調(diào)刺激仍需求的增鼓加或生產(chǎn)閘技術(shù)的提板高和生產(chǎn)義能力的增芒加從而帶竊動了新的慣需求TFT紅-LC本D面板厭--鏈行業(yè)直概況行業(yè)與市笨場分析199紹3年日本廠干商進入1995給年韓國廠是商進入1998呢年亞洲金露融危機1999甜年臺灣廠茄商進入199隙6年1997觀年200招0年200窮1年供大于儲求供不應(yīng)午求韓國廠撇商進入貌行業(yè)，產(chǎn)壞能大幅遣增加筆記本電劃腦主要采藝用STN膠-LC尸D，T滴FT-就LCD配置率不架高，市場初需求不高價格大幅崖下調(diào)筆記本電約腦主流機政種開始采描用12.江.1英寸TFT-祝LCD面板，導(dǎo)慢致市場需秩求大增供大于求日韓廠商介相繼擴大魯產(chǎn)能，而畢筆記本電條腦增長速瘋度放慢供不應(yīng)蕩求筆記本走主流機故朝更大姓尺寸面絹板靠攏金融危澡機使廠謎商無力成投資新畢的生產(chǎn)師線，供逮給量停按滯甚至稈減少供大于求有臺灣廠嗚商進入行之業(yè)，現(xiàn)有跟臺灣廠商輩開出新生霜產(chǎn)線面板跌茄破制造煙成本，袍生產(chǎn)商立停止擴盡增計劃產(chǎn)能/征規(guī)模第一次薪循環(huán)第二次喉循環(huán)第三次惜循環(huán)從20蹤蝶00年再第3季枝度起，TFT-喪LCD面板行業(yè)再裹度進入肚了供大曉于求的病狀態(tài)，冷而且短穴期內(nèi)供時略大于錘求的局靈面還將尖繼續(xù)保轉(zhuǎn)持TFT臂-LC濫D面板苦--仿市場杏容量和晴增長行業(yè)與是市場分乓析2000天年底全球堆共有39辟條大型各浙代的TFT-例LCD生產(chǎn)線愧進入量簡產(chǎn)2001教年將有1舌2條生產(chǎn)狂線可順利夜投入量產(chǎn)8條第4慘代、2條鮮第3.5言代和2條噴第3代)日本投秋入4條于，韓國炸投入2膚條，臺紐奉灣投入還6條2002融年市場上味大部分原富先計劃投迅產(chǎn)的生產(chǎn)閘線普遍出烘現(xiàn)較緩的誤動作LG-蝦Phi活lli鈔ps、礎(chǔ)臺灣廣堤輝有機果會順利均開出新指生產(chǎn)線現(xiàn)代電子純、臺灣聯(lián)塊友已取消意了投產(chǎn)計郵劃全球TFT-親LCD整體機器竹設(shè)備上的晴投資(200真0-牙2002雖年)全球TFT臟-LC斑D需求和供沾給平衡預(yù)霜測(20介00梁-2念002望年)信息來源吐：IDC、上海電子罩信息庫百萬臺0.0克02.004.0握06.008.0010.0陽012.錄0014.0慮016.0參018.0殖01Q0累02Q003Q004Q0畜01Q012Q013Q014Q0我11Q0摘22Q023Q024Q0驅(qū)2-1.起50-1.菌00-0.筆500.000.5毒01.001.5秤0200辛0年2001維年2002孫年61.942.954.3億美元TFT位-LC皇D面板在國際市味場上呈沙日本、賣韓國和漏臺灣廠冠商三足傾鼎立之腳勢，共肅有20托家左右軌的生產(chǎn)績商，行研業(yè)集中閥度低，掀競爭非引常激烈TFT楊-LC菊D面板綠--暫行業(yè)耳的競爭猴環(huán)境競爭特腐性02040608010012345678910CR5=昂62.7鉆%CR1系0=8脂6.6貸%累計市場怨份額%市場上闖第#大生產(chǎn)商國際市場養(yǎng)上TFT-間LCD面板行共業(yè)的行業(yè)集殼中度(駝200攪0年)TFT-故LCD行業(yè)營業(yè)債收入前十盤名的生產(chǎn)壘廠商(2夢000年趕)日本廠商韓國廠商臺灣廠肌商Sha沿rpDTINEC日立松下鳥取三粒洋HAP螞DADI富士通Sam圓sun隙gLG-刊Phi怕lli趣ps現(xiàn)代華映達基元太翰宇聯(lián)友奇美廣輝TFT事-LC扛D面板行憲業(yè)的主董要生產(chǎn)死商隨著行業(yè)挨競爭的日株益激化，遺公司之間翠的購并將幫是一種趨綠勢。臺灣活的達基和而聯(lián)友于2托000年棵合并組成世友達光電2000粥年前夕，爹國內(nèi)第一丟批TFT丟-LC唱D產(chǎn)品在吉林通害海高科累技股份脅有些公嬌司正式概下線。至吉林通更海的生分產(chǎn)線是扶199誰8年從翻日本全毀套引進商的國際鵲90年英代末先布進水平屈的生產(chǎn)寇線，主層要生產(chǎn)寺10.談4英寸串的小規(guī)丈格產(chǎn)品信息來源戶：IDC控、上海電滲子信息自庫TFT摟-LC鄭D面板價歪格的持癢續(xù)下滑牧使得許刮多生產(chǎn)把商蒙受泊虧損。漫但是由紐奉于市場倒供大于汗求的狀欣態(tài)仍將殃持續(xù)，偶再加上者TFT話-LC粱D產(chǎn)品統(tǒng)較大的龜價格彈柱性，價脊格下滑送的狀況量將可能良持續(xù)到愛200挖2年底冷，并可腰能引發(fā)虜行業(yè)內(nèi)霉部的結(jié)厚構(gòu)重組TFT即-LC甜D面板夏--旨產(chǎn)品咽的價格喪趨勢競爭特性信息來興源：IDC評論2001培年至20攏02年，逢大多數(shù)尺典寸的TFT-臨LCD面板的擠價格均屬下跌3累0-4駐0%17英將寸以上殲產(chǎn)品的妹跌幅達袋到45躬%，主游要是因性為這些厭產(chǎn)品由絹于產(chǎn)量搞小，因鬼此原價擾位過高所有尺粗寸的T封FT-樹LCD告面板的狠價格下版跌，造屯成了生肅產(chǎn)廠家拳毛利變隔薄，甚蹈至蒙受協(xié)虧損。掠但是由跑于供對嚷于求的假狀態(tài)仍際然存噴在址，TF擔T-L但CD面逃板的價泄格彈性稻較大，棉價格下只滑的狀億