女性洗液產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

第一部分產(chǎn)品產(chǎn)品及功效產(chǎn)品差異產(chǎn)品特征目前一頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)特征產(chǎn)品潔爾陰洗液、婦炎潔洗液、膚陰潔洗液、陰之潔濃縮洗液、佳荷爽新型潔陰液威露士女性衛(wèi)生護(hù)理液、花蕊馨潔爽護(hù)理液、普朗女士接陰沖液姣妍女性護(hù)理液、雅芳柔護(hù)清潔液、舒摩爾潔陰液、西妮洗液為藥品類，需詳細(xì)注明主要成分、功效、用途、使用方法等，應(yīng)在醫(yī)院和藥房銷售屬于消毒品類，指用化學(xué)、物理、生物的方法消滅或消除環(huán)境中的致病微生物，以達(dá)到殺菌消毒的目的屬于化妝品類，主要作用有清潔、消除不良?xì)馕逗妥o(hù)膚的功效領(lǐng)導(dǎo)潔爾陰洗液——恩威制藥挑戰(zhàn)膚陰潔、婦科千金婦炎潔、姣妍女性護(hù)理液——嬌妍威露士女性衛(wèi)生護(hù)理液——屈臣氏、雅芳、西妮SINI、夏怡Summer‘sEve目前二頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品差異“消”字和“妝”字日用型女性洗液——審批時(shí)間短；“藥”字女性洗液——審批時(shí)間三年，廠家需要具有GMP廠房設(shè)備；“妝”字女性洗液成分與沐浴露、洗發(fā)水成分差異不大，只是在PH值略做調(diào)整，目前市場(chǎng)缺乏專業(yè)性；“消”字女性洗液收到國(guó)家嚴(yán)管；目前三頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)補(bǔ)充“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”的產(chǎn)品成分雖然普通，但功效卻描繪得相當(dāng)豐富。

例如威露士女性護(hù)理液主要成分為天然潔凈劑和天然乳酸素;西妮主要成分為茶樹油、玫瑰及珍珠提取液、水解膠原蛋白和氨基酸，功效則描述為“深層清潔、祛味止癢、補(bǔ)足營(yíng)養(yǎng)、促進(jìn)細(xì)胞再生、修復(fù)輕微受損的外陰黏膜”等。“妝字號(hào)“里最貴的采幽的成分為深海生物清華T.G、天然乳酸成分Loctoserum、維膚原等，稱有“五重功效如無(wú)皂去污，調(diào)節(jié)PH值、修復(fù)私處肌膚細(xì)微損傷”?！跋痔?hào)”的幾個(gè)產(chǎn)品，作用大都是“有效均衡陰道酸值，減低及抑制有害細(xì)菌的生長(zhǎng)”，

如：婦炎潔的成分為金銀花3%、蛇床子3%等提取的生物復(fù)合精華液、醋酸洗必泰0.05%-0.11%;

如：嬌妍女性護(hù)理液只寫了主要成分為“TRICLOSAN(三氯新)”，呈實(shí)皮膚黏膜消毒液成分則為醋酸氯已定;

如：價(jià)格昂貴的“許多寶”有效成分為柑橘精華。“藥字號(hào)“產(chǎn)品，對(duì)成分和功效、使用方法都描述十分清楚。目前四頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)日用型產(chǎn)品難點(diǎn)溝通誤區(qū)：受到諸如“難言之隱一洗了之”、“洗洗更健康”等廣告的影響，很多人誤以為女性洗護(hù)類產(chǎn)品是在得婦科疾病的時(shí)候才需要使用，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品都有抵觸心理。錯(cuò)誤教育：中國(guó)的婦科醫(yī)生以及家長(zhǎng)告訴女性——“平時(shí)用清水清洗即可，使用女性洗護(hù)類產(chǎn)品會(huì)破壞自身的免疫能力”，從研究報(bào)告中我們知道，很多女性都持這樣的觀點(diǎn)。窘迫情緒：不少女性覺得購(gòu)買這類的產(chǎn)品，或被身邊人知道使用女性護(hù)理產(chǎn)品會(huì)很窘迫使用擔(dān)心：消費(fèi)者普遍認(rèn)為女性洗護(hù)產(chǎn)品有較強(qiáng)化學(xué)成分，有使用依賴性，而且長(zhǎng)期使用會(huì)破壞身體自身抵抗細(xì)菌的預(yù)防機(jī)能。缺乏知識(shí)：很多消費(fèi)者是有這種產(chǎn)品的需求的，只由于相應(yīng)知識(shí)的缺乏，并沒有意識(shí)到。使用經(jīng)驗(yàn)：一些以前使用過(guò)洗護(hù)產(chǎn)品的女性根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，覺得用不用沒什么區(qū)別。使用習(xí)慣：不少女性認(rèn)為該類產(chǎn)品只有在性生活或生理期結(jié)束后才有使用必要，其他時(shí)間不需要使用。目前五頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品特征廠家定位模糊——私處護(hù)理產(chǎn)品，到底是定位于化妝品、消毒產(chǎn)品，還是藥品?專家指出，由于眾廠家都未把握準(zhǔn)確，以及政策面因素，致使女性護(hù)理液的字號(hào)各不相同，消費(fèi)者容易混淆。成分差異巨大——雖說(shuō)“洗洗更健康”，可是廣大女性朋友在選擇洗液產(chǎn)品時(shí)，除了字號(hào)，還需要關(guān)注各類產(chǎn)品的成分。市場(chǎng)上的產(chǎn)品字號(hào)不同，產(chǎn)品成分也千差萬(wàn)別。目前六頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)第二部分市場(chǎng)與品牌全國(guó)十大品牌品牌特征品牌性價(jià)目前七頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)全國(guó)前十大品牌目前八頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品品牌品牌：潔爾陰

品牌說(shuō)明：四川名牌、國(guó)藥準(zhǔn)字、成都恩威集團(tuán)、十佳女性洗液品牌

品牌網(wǎng)址：品牌特色：大品牌（領(lǐng)導(dǎo)品牌），每年單品收入20億以上；趙薇、張柏芝、舒淇、關(guān)之琳代言廣告語(yǔ)：難言之隱，一洗了之產(chǎn)品規(guī)格及價(jià)格（套裝）：120ml/15￥、220ml/25￥目前九頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品品牌目前十頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品品牌目前十一頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品品牌目前十二頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品品牌目前十三頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)產(chǎn)品品牌目前十四頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)品牌性價(jià)護(hù)理液性價(jià)比（2009-05-05）目前十五頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)第三部分消費(fèi)習(xí)慣使用頻次及偏好人群特征目前十六頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)消費(fèi)習(xí)慣時(shí)常使用洗液的女性占32%每天使用洗液的女性占25%一周至少使用１次的女性占58%經(jīng)期不間斷使用的女性占19%定期做陰道沖洗的女性占5%選擇中藥或植物型洗液的人占91%數(shù)據(jù)來(lái)源:SOHU健康頻道目前十七頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)消費(fèi)習(xí)慣清潔私處的方法使用女性護(hù)理液清潔私處的原因

目前十八頁(yè)\總數(shù)二十二頁(yè)\編于三點(diǎn)消費(fèi)習(xí)慣購(gòu)買地點(diǎn)品牌選購(gòu)考慮因素